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Marken- und Produktverzeichnis in:

Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung, page 795 - 806

8. Edition 2014, ISBN print: 978-3-8006-4856-6, ISBN online: 978-3-8006-4857-3, https://doi.org/10.15358/9783800648573_795

Bibliographic information
Marken- und Produktverzeichnis 123 3M 83, 156, 544, 552 4711 Echt Kölnisch 36, 108, 390 Wasser A A & P 600 Absatzwirtschaft 4 Absolut Vodka 350 f. Aclimat 408 ADAC 21 Adidas 12, 15, 21, 86, 150 f., 178, 273, 280 f., 480, 485 AdPlus 631 AEG 12, 218, 704 Afri-Cola 63 After Eight 21, 65, 107, 345 Agda 604 Ahoi Brause 262 Ahold 586 Aigner 480 f. Air France 127 Air Marin 514 Aktion Mensch 18 Albrecht 21 Aldi 21, 30 ff., 160 f., 183, 506, 531, 583 ff. Aldiana 514 Alfa Romeo 111, 509 Allensbach 31, 43, 46 Allianz 73, 89, 106, 397, 406, 693 f. Alpia 43 Amazon 26, 86 AMD 505 American Express 77 American Marketing 500 Association Anuga 272 AOL 10 Apple 5, 27, 78, 92 f., 99, 106, 155, 259, 262, 285, 327 f., 367 f., 377 Aral 73 ARD 21 Argyil 604 Ariel 17, 380, 399, 492, 543, 556, 569, 687 Arizona Tea 379 Armani 15, 21, 386, 406, 415, 420, 474, 483 Arm & Hammer 26 Arnold Schwarzen- 694 f. egger Asbach 119 ff., 483 Aspirin 21, 73, 324, 366, 431 ff., 550 Aston Martin 306 AT & T 552 Atika 227 Audi 35, 51, 73, 105, 150, 154, 160, 165, 302, 346, 367, 370, 376, 388, 406, 513, 525 ff., 534, 536, 549 Auto, Motor und 22, 35, 195 Sport AVA 600 Aventis 18, 306, 392 Averna 273 Avis 386 AXA 392, 405 772 Marken- und Produktverzeichnis Axe 204, 294 ff., 322, 423 Axel Springer 160 B Bacardi 107, 236 Bahlsen 21, 259, 288, 471 Baileys 492, 529 Balea 43, 600 f. Bang & Olufsen 262, 492 Bärenmarke 316 f., 348 Baroni 606 BASF 5, 83, 90, 103, 160, 177, 180, 504, 541, 549 Bauknecht 492 Bayer 5, 159, 431, 550 Bayern LB 326 ff. BBDO 34 f., 215, 634 f., 693 f. Becel 513, 521 Beck’s 67 ff., 107, 128, 226, 259 f., 265, 411 f., 422 f. Beecham 26 Beiersdorf 13 f., 23, 48, 90, 387, 400 ff., 426, 544, 566 Benetton 208 Bentley 91, 108, 301, 513, 525 ff. Bertolli 103, 186 Bestfoods 407 Bifi 436 Big Mac 41, 97, 274, 383 Bionade 33, 653 Bird 518 Bitburger 640 f. Blend-A-Med 455 Bluna 15 f. BMW 4 f., 12, 22, 35, 51, 73, 78, 80, 86, 92, 98 f., 107, 117, 128, 134, 154, 159, 177 f., 250, 259, 269, 282, 285, 303, 345 f., 374 f., 484 f., 534, 549, 551, 558, 565 Body Shop 107, 168, 549 ff. Bogner 480 Bold 569 Bomba 321 Bonprix 302 Bonnie & Kleid 321 Boots 586 Boris Becker 242 Börse Online 538 Bosch 12, 150, 228, 263, 350, 352 ff., 385, 704 Boss 12, 15, 381, 386 Boston Consulting 547, 603 ff. Group Boucheron 483 Bounty 264 Brand Asset Valuator 21, 74 f., 586, 685 f. Brand Funnel 634 Brand Pipeline 634 Brand Potential 686 ff., 707 f. Index Braun 44, 324, 492 Breitling 273 Brembo 508 British Airways 127 Bucher-Reisen 514 Bücherwurm 321 Buena Vista 514 Bugatti 15, 513, 525 f. Bulgari 483 C C & A 589 Calgon 495 Calvin Klein 561 Camel 17, 227, 391 Caribic 601 Carrefour 604 Carstens SC 514 Cartier 483 f. Casino 604 Marken- und Produktverzeichnis 773 Casper David 115 Friedrich Caterpillar 484 CDU 206 CeBit 272 Chanel 36, 364 Chantré 122 Chevrolet Tahoe 288 Chiemsee 330 Chinon 324 Chiquita 137, 233 Chopard 483 Ciba 306 Cien 601 Cilia 408 Cisco-Systems 146 Citroën 79 f., 217, 328, 527 f. Cliff 313, 317, 322, 366, 644 f. Club Cola 3 Coca-Cola 3, 9 f., 13, 19, 21, 63, 99 ff., 145, 155, 240, 241, 262, 273, 342, 347, 386, 399, 479, 484, 655, 660, 664, 693 Colgate 26 Colonia Versicherung 392 Commerzbank 5, 163, 234, 326, 549 Compaq 186, 504, 508 Coop 586 Coppenrath & Wiese 240 Corona 64 Courtelle 324 Courtyard 476, 558, 563, 566 Credit Suisse 386 Cremissimo 310, 579 Cyrix 505 D D2 394 Dacia 383 Daimler AG 5, 15, 148 f., 150, 521, 655 DaimlerChrysler 306, 549, 655 Dallmayr 107, 452, 465, 471 f. Danone 163, 459, 477 ff. Dalon 324 DAS 306 Davidoff 98, 480, 483 Dawn 395 De Beukelaer 498 f. Dell 103, 505, 552 Delphi 4 Dentagard 360 Deutsche Bank 90, 694 Deutsche Telekom 5, 19, 98, 233, 252, 260, 286 f., 364, 549 DHL 162, 228 Diageo 529, 531 Diolen 504 Dior 483 DKV 306 dm 43 Docker’s 492 Domestos 107, 453 Dove 130 f., 377 Dr. Oetker 366, 405 Dreaming 601 Dreft 569 Dresdner Bank 5, 549 Droege & Company 4 Drospa 601 DSG 373 Du darfst 125, 317, 319, 359, 401, 500, 520 Dunhill 483 Duravit 324 Dusch Bad 601 Dusch Das 601 774 Marken- und Produktverzeichnis E E.ON 283, 693 ff. EADS 150, 315, 317 eBay 103, 285, 322, 378, 660 Edeka 38, 47, 301, 586 ff., 600 Eiffelturm 59, 107 Emmi 485 Erlenhof 608 Ergo 306 Ernst & Young 446, 549 Ernte 23 227 Escada 480 ESCH. The Brand 43, 244 f., 379 Consultants Esprit 480 Esso 259, 643 f. Eterna 420 Euro Berlin 127 Eurocard 392 Euromarché 604 Europcar 386 Evergreen 313 Excellent 608 Exxon 359 F Fa 140, 644 f. Faber-Castell 183, 270 Facebook 83, 157 ff., 244, 286 f., 302 Fairy 395, 492 Febreze 315 Federal Express 146 Ferrari 72, 483 f. Ferrero 3, 21, 107, 226, 310, 313, 321, 372, 397 f., 573, 609 f. Ferrero Küsschen 398 FHM 315, 317 Fielmann 509 Fiesta 215, 324 FIFA 195 Financial Times 5, 538 Financial World 693 Fisher Price 500, 610 Fisherman’s Friend 465 Fit for Fun 368, 370 Fixies 138 Flensburger 262, 282 Focus 338 Ford 8, 35, 51, 86, 215, 306, 360, 383, 655 Formel-1 434, 484 Four Seasons 386 Frankfurter Allge- 5 meine Franzbranntwein 107 Fraport 245 Freixenet 682 Frosch 38, 65, 328, 332, 356 f., 421 f., 452 Frosch Oase 421 f. Frosta 468 FSI 373 Füllhorn 608 Fürst von Metternich 514 G Gateway 604 Gauloises Blondes 511 General Motors 655 Genesis 496 GEO 538 Gerolsteiner 423 GfK 27, 41 ff., 55, 371, 396, 415, 426, 530 f., 596 ff., 617, 632 f., 686 ff., 707 f. Gillette 56, 425, 552, 556 ff., 561, 563 Giotto 300, 321, 398 Gletscherkrone 601 Globus 589 f., 608 Marken- und Produktverzeichnis 775 GMX 315, 317 Goldbären 571 Gore-Tex 492, 504, 507 ff. Gran Frutta 320 Grandius 608 Granini 483, 485, 520 Greenpeace 18, 159, 287 Gucci 406, 511 Günther Jauch 653 Gut & Billig 600 H Häagen-Dazs 492 Haargenau 321 Hamburg-Mann- 66, 139, 234, 306 heimer Hand San 324 Handelsblatt 5 Hansaplast 544 Haribo 21, 277, 571 Harley Davidson 64, 168, 282 ff. HB 227, 391, 453, 511 Heinz 8 f. Henkel 12, 26, 47, 162, 278, 366, 411, 511, 513 f., 523, 541, 543 ff., 549, 554, 556, 558, 562 f., 566 H & M 302, 592 Hertz 386 Hilti 82, 87, 107, 243 f., 276 Hoechst 5, 18, 306, 392, 505 Hofbräu 445, 485 Hohes C 520 Honda 359 HP 405, 558, 561, 563 HSBC 188 Hugo 381, 420, 424, 474, 489 f. HypoVereinsbank 5, 221 f. Hyundai 346 Kaffee Hag 429 I IAA 272 IBM 97, 99, 245 f., 368, 371, 492, 505, 509, 549, 569 Icon Added Value 102, 105, 537, 631, 634 f., 689 ff., 703 iconkids & youth 5 i-Drive 372 iPod 367 f., 377 iPhone 27, 289 Iduna Nova 326 IFA 272 Iglo 468 IKEA 12, 21 f., 82, 87 ff., 155, 160 ff., 233, 253 f., 272 f., 583, 586 f. ING DiBa 678 ff. Institut für Marken- 25, 428 f., 577 f. und Kommunikationsforschung Intel 107, 259, 364, 492, 504 ff. Interbrand 5, 7, 150, 302, 505, 693 f., 700 ff. Isostar 413 IWC 108 J Ja! 583, 600 f., 608 Jack & Jones 302 Jack Daniels 104, 386 Jacobs 40, 428 ff., 469, 549 Jägermeister 204, 273 f. Jaguar 133, 306, 483 James Bond 493 Jever 642 Jil Sander 406, 480 Johnnie Walker 529 Johnson & Johnson 84 Joop! 14, 420, 461, 479 f., 482 Junghans 482 776 Marken- und Produktverzeichnis K Feinkost Käfer 480, 483 Kandoo 377 Kaufhof 591 f. Kaufland 586 kd 601 Kellogg’s 8 f., 556, 569 K-fee 206, 290 ff. Kia 346 KIM 227 Kinder Happy Hippo 397 Kinder Schokolade 6, 19, 344, 365 Kinder Überraschung 232, 254 KiteKat 674 KitKat 4, 159, 314, 570 f. Knoppers 300, 397 Knorr 324, 366, 436, 504 Kodak 492 Kreidler 390 Krombacher 128, 135 f. Kryptonite 295 Kuka 504 L Labello 544 Lacoste 56 f., 100 f., 233, 327 f., 333, 336 Lamborghini 513, 525 f., 555 Landliebe 100, 313 f., 477 ff. Langnese 260, 310, 579, 660 Lätta 513 f., 521 LC-1 371 Lego 6, 21, 269, 484 LEH 586 Leibniz 260 Lenor 399 Levi’s 57, 302 Lexus 359 Lidl 596 f., 601 f. Lindt 107, 471 Lion 543, 570 Loewe 12, 371 Lord 227 L’Oréal 163, 514, 549 Louis Vuitton 56, 386 Löwenbräu 479, 485 Lucky Strike 511, 653 f. Lufthansa 5, 12, 103, 146, 150, 163, 288, 328 f., 332, 336, 484, 492, 549 Lycra 492 M M&M’s 493 Macleans 26 Maggi 4, 16, 19, 21, 27, 107, 167, 169, 235 ff., 264, 269, 276 f., 285, 344, 348, 364, 366 f., 370, 445, 533, 543, 554, 556, 561 Manager Magazin 4 Mango 592 Marc O’Polo 480 Markeneisberg 689 ff., 703 ff. Marks & Spencer 586, 603 f. Marketing Science 4 Institute Marlboro 22, 24, 65, 80, 98, 107, 141, 226 ff., 234, 238, 373, 411, 446, 452, 483, 647, 653 f. Marriott 163, 476, 558, 563, 566 Mars 8, 153, 393, 436, 541, 556, 558, 566 Mastercard 392 Masterfoods 562 Maxwell House 673 Maybach 15, 521 McDonald’s 6, 8, 41, 97, 102, 160, 167, 234, 274, 276 ff. 286, 383 f., 385, 492, 500 Marken- und Produktverzeichnis 777 McKinsey 13, 84, 286, 382, 417, 518, 634 MCM 483 Mein Mild’or 322 Melitta 360, 407 f., 434 Mengnui 518 Mentadent 26 Mentos 240 f. Mercedes Benz 12, 35, 77 f., 98 f., 149 f., 187, 242, 273, 368 f., 382, 424 Merck 329 f. Metro 47, 586 Michael Schumacher 18, 20, 485 Michelin 233, 336 f. Microsoft 10, 13, 83, 86, 285, 549 Miele 10 ff., 96, 99, 247, 263, 366, 462 f., 495, 704 Migros 586 milea 321, 428, 434 Miles & More 233 Milka 5 f., 12, 21, 60 f., 65, 107, 233, 346, 348, 356, 401 f., 423, 431, 461, 466, 468 f., 474, 498, 501, 503, 574 Mini 35, 210, 303, 322, 655 Mineralbrunnen 15 Mondelèz 401 International Mon Chéri 3, 320, 398, 468 Mona Lila 322, 401, 468, 474 Montblanc 126, 270, 436 Motorola 343, 386 Mövenpick 376, 480, 483 Mr. Proper 435 Müller 129, 282 Mumm 695 Musterring 584 N Naomi Campbell 485 Napster 368 Natreen 480 Neckermann 514 Nescafé 558, 673 Nespresso 81 Nesquik 543, 571 Nestea 562 Nestlé 4, 56, 159 ff., 167 ff., 287, 371, 409, 529, 533, 542 f., 554, 556, 561 f., 570 ff. Nielsen 42 f., 596 f. Nike 8, 85 f., 98, 160, 270, 280, 300, 483, 552 Nikon 12 Nivea 8, 12, 14, 16, 21, 23, 49, 73, 90, 269 ff., 322, 367, 381 f., 387, 389 f., 397, 400 ff., 426, 427, 445, 453 f., 458, 460, 469 f., 474, 477, 498, 521, 542 ff., 566 Nixdorf 390 f. Nokia 13, 259, 343, 386, 561, 635 Nomen 320 Nordmende 390 Novartis 306 Nutella 21, 324, 367, 380 Nutrasweet 504, 506 f. Nuts 570 f. O O2 393 Obi 12, 586 OC & C 416 Odol 19, 26, 344, 347, 434, 481 Ogilvy 22 Oil of Olaz 359 Oktoberfest 485 778 Marken- und Produktverzeichnis Olympische Spiele 485 Omega 493 Onko 429, 453 Opel 35, 51, 302, 321, 360, 660 Oral B 26 Orangina 78, 348 Otto 12 Ovomaltine 413 P Palm 377 Pampers 138, 306, 367, 377, 399, 452, 529, 605 Panasonic 33 Pan American 127 Pantene Pro V 433 Patek Philippe 21 Patros 321, 356 f. Payback 233 Pedigree 556, 558, 566 Pelikan 126, 333 Pepsi 10, 35, 63, 241, 382, 660, 664 Persil 73, 105, 366, 375, 397, 399, 409, 411 f., 423, 513, 523, 543, 554, 556, 562, 566, 652 Pfanni 12, 431 Philip Morris 84 Philips 288, 498, 501, 549 Pierre Cardin 483 Playmobil 269 Porsche 4, 8, 12, 100, 108, 150 f., 158, 164, 259, 262, 273, 282, 368, 420, 424, 460, 480, 483, 513, 524, 660, 672 Postbank 549 Post-it 562 Prada 270 PriceWaterhouse 707 Coopers Pril 278 f., 399, 401, 409 Pringles 105, 562 Priscilla Presley 485 Pritt 399 Procter & Gamble 56, 117, 306, 342, 372, 377, 395, 399, 443, 511, 529, 541, 543, 546, 548 f., 552, 558 f., 562, 569, 625, 655 ProMarkt 594 Puma 280, 391, 485 Punica 520 Puschkin 285 PWA 619 Q QSC 315, 317 R Rad ab 321 Radeberger 38, 224 Raider 307, 393 Rama 513 f. Ravensburger 269 Reader’s Digest 73, 125 real 306, 586, 600 f. Rebel 359 Red Bull 12, 16, 20 f., 78, 117, 209 ff., 228, 285, 312, 320, 378, 542 Renault 35, 215, 383, 565 f. REWE 38, 47, 583 ff., 594, 600 ff., 606, 608 Rhône-Poulenc 18, 306, 392 Ricoh 12, 129 Rilanja 601 Ritter Sport 21, 57, 259, 262, 429, 431 Ritz Carlton 162, 177, 179, 386 Riva 601 Rocher 107, 226, 310 f., 313, 318, 398 Marken- und Produktverzeichnis 779 Rolex 56, 92, 132, 386, 444, 451, 464 Rolf Benz 22 Rolls-Royce 21, 91, 697 Rossmann 601 Rotkäppchen 695 Rowntree 56 Royal Bank of 386 Scotland RTL 291 Rüttgers 514, 682 f. Ryan Air 103 S S.Oliver 480 Saba 390 Sacco & Vanzetti 321 Sainsbury 586, 604 Salto 606, 608 Samsung 32, 73, 343, 386 Sanara 324 Sanatogen 324 Sandoz 306 Sanella 513 SAS Radisson 274 SCA Hygiene 439 ff., 619 Products Schaeffler 385 Schlecker 600 f. Schneekoppe 317, 330, 366, 601 Schöller 409 Schöner Wohnen 538 Schwäbisch Hall 64, 234 ff., 328 f. Schwartau 605 Schwarzkopf 485 Seat 12 f., 525 ff., 600 SEB 315, 317 Securitas 317 Sejem 26 Semion 5, 693 f. Sensan 321 Sergio Rossi 511 Seven for all 652 Mankind Sheba 111 f., 674 Shell 326 f., 334, 643 f. Siemens 5, 117, 150, 397, 406, 492 f., 511, 514, 549, 556, 563, 625, 635 Signal 26 Singapore Airlines 106, 262 f. SIPS 372 Sixt 233, 364 Skoda 12 f., 129, 513, 525 ff., 555 Smart 78 f. Smirnoff 529 Snickers 562 Softies 262 Sony 12, 84, 273, 285, 367 f. Southwestern 146 Airlines Spalt 431 ff. Sparkasse 73 Spee 238, 409, 411, 413, 513, 523, 543, 554, 566, 687 Spencer Stuart 49 Spiegel Online 694 Spirella 324 Sprengel 60, 453, 619 St. Moritz 485 Star-Alliance 492 f. Starbucks 74, 81, 255 f., 262, 267, 273 f. Steffi Graf 485 Stern 538 Sunil 21, 687 Swarovski 187, 269, 270 f., 498, 501 Swatch 209, 217, 312, 373 Swirl 408 SWISS 106, 125 Sympatex 508 780 Marken- und Produktverzeichnis T Tabasco 264 Tandil 21, 600, 687 Tchibo 12 Teflon 504 Tempo 21, 62, 261, 367, 452 f., 463, 592, 601 Tengelmann 586, 600 Terra Pura 320 Tesa 49, 90, 397, 400, 450, 452, 544, 566 Tesco 586, 604, 608 TESI 632 f. The Economist 4 Theramed 26 Thomas Cook 514 Thomson 575 ThyssenKrupp 175 Tic Tac 3 Tide 569 Timberland 328, 332 Timex 132, 451 Timotei 569 TIP 600 Tiroler Nussöl 65, 107 TNS Emnid 4, 233, 495 Today 601, 608 Toni Gard 480 Topol 26 Toppits 408 Tork 439 ff. Tosca 390 TotalFinaElf 306 Touchstone 514 Toyota 241, 359 Treets 393 Trevira 505 Trussardi 483 Tsingtao 518 TUI 73, 201, 492, 574 ff. TV Hören und Sehen 318 TV Movie 318 TV Today 318 Twix 307, 393 U UBS 383 ff. Umckaloabo 315 Uncle Ben’s 348 Underberg 65, 107 f., 119, 282, 344, 347 f. Unilever 117, 401, 407, 511 ff., 529, 531, 541 f., 548 f., 572 Union Investment 105 UPS 177, 276 V Van Cleef & Arpels 483 Veltins 640 f. Verona Pooth 18 f. Versicherungs- 105, 215 kammer Bayern Viag Interkom 393 Vichy 515 Victoria 306 Villeroy & Boch 378, 455 Virgin 447, 564, 567 VISA 492, 496 Vizir 543, 687 Vodafone 394 Volksbanken und 201 Raiffeisenbanken Volkswagen 5, 15, 143, 150, 165, 242, 269 f., 317, 328, 376, 382, 386, 389, 409, 508, 513 f., 525 ff., 549, 555, 580 Volvo 32, 100, 217, 306 Marken- und Produktverzeichnis 781 W Wal Mart 74, 169, 186, 306, 586 Walt Disney 84 WC Ente 347 Weight Watchers 319, 483 Weihenstephan 348 Weißer Riese 399, 411, 513, 523, 543, 554, 563, 566, 687 Wella 285, 322, 514 Wer wird Millionär? 653 West 141, 226, 597 Westfälische 103, 105, 215 Provinzial Whiskas 111, 288, 566 Windstopper 510 Wollsiegel 508 Wrigley’s 137 Würth 105 f., 186, 274 Württembergische 215, 224, 328 Versicherung Y Yahoo! 74, 212 Yello 106 f., 208, 247 f., 313 Yes 312, 316 f. Young & Rubicam 21, 74, 586, 685 Yves Saint Laurent 100, 483, 511 Z ZARA 592 f. ZDF 228 f. Zeiss 508 f. ZF 134, 385 Stichwortverzeichnis A Above-the-line-Maßnahmen 201 Absatzmittler 448, 496 Akquisition 58, 544, 683 f. Aktivierung 195, 201 f., 207 ff., 330, 333, 661 Ambient-Marketing 203 Ambush-Marketing 200, 203 Anbaustrategie 138 ff. Anchoring-and-Adjustment-Theorie 501 f. Änderungswiderstände 143, 171 f. Anonymisierung 225, 227 f. 474, 630 Anpassungsstrategie 139 f. Anspruchsgruppen 22 f., 53, 57 f., 64, 77, 79, 81, 91 ff., 103, 108, 126 f., 144, 167, 172 ff., 199 f., 208, 240 ff., 245 ff., 249 ff., 268, 546 ff. Assoziationen 23, 59, 61 f., 64 ff., 79, 220 ff., 238, 290, 310 f., 315, 317 ff., 339 ff., 352, 356, 360, 362, 380, 419 f., 428 f., 445 ff., 466, 477, 483, 546 f., 645 ff. Ästhetik 36, 110, 256, 343, 350 ff., 362, 629 (s.a. Marken ästhetik) Austauschbarkeit 34 f., 127, 130, 135, 153, 161, 215, 224 ff., 318 ff., 331, 347 ff., 474, 593, 644, 681 B Badge Engineering 514, 516 Balanced Scorecard 623 f. Beeinflussungsstrategie 138 ff. Behavioral Branding 89, 92, 149, 166 ff. Below-the-line-Maßnahmen 92, 201, 204, 209, 266, 308, 312 Benchmarking 217 big picture 67, 95 f., 230 Bilder interpretieren 673 Bilder malen 673 ff. Bilderskalen 651 f. Bildgebende Verfahren 24, 657 ff. Bildkommunikation 221 Bottom-Up 185, 213, 407, 572 ff., 589 ff., 669 Brand Asset Valuator 21, 74 f., 685 f. Brand Community (s. Markencommunities) Brand Confusion 30 ff. Brand Engagement 145, 188 Brand Equity (s. Markenwert) Brand Funnel 634 Brand Future Score 703 ff. Brand Loyalty (s. Markenloyalität) Brand Migration 392 ff. Brand Name (s. Markenname) Brand Pipeline 634 Brand Rating Verfahren 703 ff. Brand Scorecard 623 ff. Brand Status 689 Branded House 117, 511 ff., 544, 557 ff., 562, 568, 625 Brand-Extension (s. Markenerweiterung) Branding 1 – Bedeutung 305 ff., 420 – Definition 305 – Prozess 305, 355 ff. – und Kommunikation 313 – Ziele 358 Branding-Dreieck 308 ff. Brandlands 200, 239, 269 f. Brand Potential Index 686 ff., 707 f. Brand Relationship Spectrum 557 f. Buying-Center 616 Buying-Cycle 245 ff., 268 f. C Category Management 611, 619 Change-Management-Prozess 142,170 f. Checklisten-Strategie 614 f. Co-Branding 420, 491 f., 495 Commitment 145 ff., 154, 164, 166 ff., 175, 177, 188 ff., 625 – affektives 164, 167 ff., 189 – normatives 167, 189 – rationales 167, 189 Communities (s. Markencommunities) Conjoint-Analyse 519, 699 f., 707 Consideration-Set 137, 634, 640 ff.

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References

Zusammenfassung

Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.