Zusammenfassung
Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.
- 31–34 Zur Markenhistorie 31–34
- 432–436 3 Dachmarken-Strategien 432–436
- 437–517 I. Marken dehnen 437–517
- 608–634 1 Handelsmarken führen 608–634
- 735–795 Literaturverzeichnis 735–795
- 806–814 Stichwortverzeichnis 806–814
- 814–814 Impressum 814–814
8 Treffer gefunden
- „... der Internationalisierung und der Standardisierung der Marketing-Maßnahmen treten Fragen der ...” „... . 402) gehen viele Marketingmanager recht sorglos mit der Standardisierung der Markenauftritte um ...” „... Standardisierungsüberlegungen, die aus Kostengesichtspunkten sowie aus Gründen der Vermittlung einheitlicher Markenbilder für ...”
- „... Standardisierung und Differenzierung Das Erobern neuer Märkte durch Marken ist eine vorrangige Aufgabe der ...” „... Märkten geht die Frage, wie viel Standardisierung bei der Markenführung möglich ist. Theodore Levitt hat ...” „... Idee der Standardisierung von Produkten und Marketingprogrammen gefordert. Dahinter stand die ...”
- „... der Standardisierung aufweisen. Dadurch wird der Vergleich mit Marken im engeren Konkurrenzumfeld ...” „... Messgrößen solcher Modelle nicht zu verändern. 2. Der hohe Grad an Standardisierung schränkt jedoch stets die ...” „... zur Analyse des Markenstatus gilt: So viel Standardisierung wie nötig, so viel Individualisierung ...”
- „... hingegen bei der internationalen Standardisierung der Marke ting-Mix- Instrumente eine andere, neue Mar ...”
- „... internationalen Standardisierung der Marketing-Maßnahmen die Bildung einer neuen, globalen Marke erforderlich wird ...”
- „... Gestaltung einer neuen Marke ergibt oder aufgrund einer internationalen Standardisierung der ...”
- „... sind. Der Segmentierungsgrundsatz lautet: So viel Differenzierung wie nötig, so viel Standardisierung ...”
- „... neuen Märkten: Globale Markenführung zwischen Standardisierung und Differenzierung ...”