Zusammenfassung
Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.
- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 31–34 Zur Markenhistorie 31–34
- 432–436 3 Dachmarken-Strategien 432–436
- 437–517 I. Marken dehnen 437–517
- 608–634 1 Handelsmarken führen 608–634
- 735–795 Literaturverzeichnis 735–795
- 806–814 Stichwortverzeichnis 806–814
- 814–814 Impressum 814–814
4 Treffer gefunden
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- „... : - E-Mail - Online-Beratung - Public Relations - Verkaufsförderung - Guerilla Marketing - Events ...” „... Sponsoring PR Product Placement Internetauftritt Multi-Media- Präsentationen Werbebriefe Social Media Mobile ...” „... Below-the-line-Kommunikation und Online-Medien. Zwar sind Below-the-line- Aktivitäten alleine nur bedingt zum Aufbau starker ...”
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