Zusammenfassung
Marketing – der handlungsorientierte Ansatz.
Marketing: verständlich und aktuell
Diese managementorientierte Einführung in das Marketing stellt die wesentlichen Instrumente kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Durch die systematische Vorgehensweise und die handlungsorientierte Darstellung finden Praktiker und Studierende schnell einen Überblick über die Methoden und aktuellen Maßnahmen des Marketings. Das Buch gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbüchern im deutschsprachigen Raum.
Systematische Inhaltsstruktur
- Manager für Marketing sensibilisieren
- Verständnis für Kunden entwickeln
- Märkte analysieren
- Ziele und Strategien planen
- Maßnahmen gestalten
- Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
- Marketing im Unternehmen verankern
Die Marketing-Experten
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Oestrich-Winkel, Prof. Dr. Andreas Herrmann, St. Gallen und Prof. Dr. Henrik Sattler, Hamburg.
- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 108–175 C. Märkte analysieren 108–175
- 116–139 3. Daten erfassen 116–139
- 139–175 4. Daten auswerten 139–175
- 176–187 2. Ziele festlegen 176–187
- 187–205 3. Strategien bestimmen 187–205
- 205–214 4. Maßnahmen definieren 205–214
- 214–408 E. Maßnahmen gestalten 214–408
- 274–322 3. Kommunikation managen 274–322
- 322–353 4. Preise bilden 322–353
- 469–496 Literaturverzeichnis 469–496
- 496–503 Stichwortverzeichnis 496–503
- 503–503 Impressum 503–503
6 Treffer gefunden
- „... Umwelt wie Gebäude, Läden, Brücken usw. gezählt (Weinberg, 1992, S. 163). Die soziale Umwelt umfasst ...” „... , wie z. B. Haustiere (Kroeber-Riel/ Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S. 457). Je nachdem, ob Konsumenten ...” „... , denen wir angehören (Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S. 457). Die Wirkungen von näherer und ...”
- „... (Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel- Klein, 2009, S. 55 ff.). Sie umfassen (in Anlehnung an Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel- Klein, 2009 ...” „... ) Verhalten Abbildung B.3: Stimulus-Organism-Response-(SOR-)Modell Quelle: Kroeber-Riel/Weinberg, 2003, S. 501 ...” „... leistungsfähig der Organismus ist (Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S. 61). Grundsätzlich hat eine ...”
- „... Kommunikation sowie die Zahl der Wiederholungen (Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S. 633 ff ...” „... ausführlich Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S. 635 ff.; Kroeber-Riel/Esch, 2011, S. 229 ff ...” „... Zusammenhänge geht (Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009). Die persönliche Kommunikation dient der ...”
- „... , W./Weinberg, P. (2003): Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München. Kroeber-Riel, W./Weinberg, P./Gröppel-Klein ...” „... – Züricher Ansatz, Bern. Weinberg, P. (1986): Nonverbale Marktkommunikation, Heidelberg. Kapitel_E-G ...” „... 10.09.13 11:43 Seite 479 Weinberg, P. (1992): Erlebnismarketing, München. Weinhold-Stünzi, H. (1984 ...”
- „... einzelnen Exponate beurteilt werden kann (Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S. 38). Wie bei ...” „... Interesses erfassen (Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S. 315 ff.). Ein Beobachtungsverfahren, das ...” „... Reliabilität dieser Methode ist z. B. bei Werbepretests erwiesen (Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S ...”
- „... ; Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S. 10 ff.). Diese verhaltenswissenschaftliche Sichtweise ist dem vorliegenden Buch zugrunde ...”