Zusammenfassung
Wie wirkt die Marke?
Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top?Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem folgende Themen behandelt:
- Identitätsorientierte Markenführung
- Markenpersönlichkeit
- Markenwert
- Marken?Kunden?Beziehungen
- Markenkommunikation
- Sponsoring
- Corporate Branding
- Co?Branding
- Neue Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen)
Fallstudien aus der Praxis zeigen die Umsetzung der vorgestellten Ansätze. Das Buch wendet sich an Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende des Marketing und der Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.
Die Autoren
Prof. Dr. Arnd Florack lehrt Angewandte Sozialpsychologie mit Schwerpunkten auf Entscheidungsforschung und/oder Intergruppenforschung (Kulturvergleich) an der Universität Wien.
Prof. Dr. Martin Scarabis war bis Ende 2007 am Psychologischen Institut der Universität Münster in Grundlagenforschung und Lehre tätig. Er erhielt mehrere Lehraufträge an der Universität Basel und der Zeppelin University Friedrichshafen.
Mag. Ernst Primosch ist österreichischer Manager und Kommunikationsexperte.
26 Treffer gefunden
- „... , die das Imageset bilden. Die in einem Imageset enthaltenen Images sind assoziativ miteinander ...” „... Imagesets ist mit allen Images verbunden, so dass er die Organisation des Imagesets und dadurch auch die ...” „... Vergleich zu den anderen Images. Zudem können zwischen den Imagesets einer Person Überschneidungen bestehen ...”
- „... Verbindungslinien unterscheiden. Bei einer Imageaffinität ähnelt das Image des Sponsoringbereiches dem Image der ...” „... Markenimages gilt es zunächst, das Imageziel (Soll-Image) für das Sponsoringengagement abzuleiten. Im nächsten ...” „... Schritt ist das Soll-Image anhand geeigneter Imagedimensionen zu spezifizieren. Diese Imagedimensionen ...”
- „... der Markenführung; Images wurden zu Indikatoren von Erfolg oder Misserfolg; Imagesysteme determinieren ...” „... Herstellung von möglichen Geschäftskontakten: der Vorverkaufswert eines Images. • Der Imagewert als ...” „... Markenführung als Imageprofilierung und Imagepflege . . . . . . . . . . . . . . . 590 29.5 Markenführung als ...”
- „... Firmentradition und das solide Image des Unternehmens zurückzuführen ist. Die Corporate Brand erhält ihre ...” „... das Henkel-Image durch das Country of Origin und/oder durch lokale Attitüden geprägt war. 24. 2.2 ...” „... Kundenebene kommuniziert, um von dem positiven Image des Unternehmens zu profitieren und es teilweise auf ...”
- „... , bildhaft vermittelt werden. Dieses zweite Ziel, der Aufbau eines innovativen Markenschemas (Image), ist ...” „... Innovationen Marken prägen 167 nologiekompetenz im Image haben es schwer, substanzielle technische Innovationen ...” „... auch die Schemaelemente „Gewohnheiten“, „Spaß„ und das Image von Produkt A und Mobiltelefon allgemein ...”
- „... . Dieser Prozess, der als Image- oder Affekttransfer bezeichnet wird, steht im Mittelpunkt unserer ...” „... positiven Fall lässt sich das Image einer etablierten Marke durch Erweiterungen aktualisieren und bei Bedarf ...” „... auch die Gefahr, dass das Image der Muttermarke durch die Erweiterung verwässert wird oder sogar ...”
- „... erst zeitverzögert und über einen zumeist längeren Zeitraum. Es schlägt sich letztlich im Image der ...” „... Soll-Image einer Marke. Als Negativbeispiel für die Ausgestaltung der Markenleistungen kann an dieser Stelle ...” „... Ist-Image der Marke trifft jedoch keine Aussage über die angestrebte Identität oder das angestrebte Image ...”
- „... Selbstbild und das Fremdbild oder Image einer Marke (Meffert und Burmann 2002, 51). Beim Selbstbild geht es ...” „... und sollte die Marke sinnvollerweise bieten? Als „Soll-Image“ gibt das Selbstbild die Zielsetzungen im ...” „... 2005, 25; Herbst 2004, 738; Herzig 1991). Innerhalb des Kaufentscheidungsprozesses wird dem Image eine ...”
- „... Assoziationen einzelner Stakeholder zugrunde. Diese individuellen Assoziationen werden auch als Image bezeichnet ...” „... Risiko besteht darin, dass im Falle widriger Ereignisse ein negativer Image Spillover zwischen denMarken ...” „... Unternehmensmarke zu verankern, ein entsprechendes internes Image undVerhalten bei dieser zu erzeugen und mit den ...”
- „... investieren mehr Geld in ihr Image,Handelsblatt, 228, 18. Tom, Victor, R. (1971), „The Role of Personality and ...” „... . (1998), Reputation, Realizing Value from the Corporate Image. Boston, MA: Harvard Business School Press ...” „... Sozialpsychologie, Stuttgart: Kröner. Johannsen, Uwe (1971), Das Marken- und Firmen-Image. Theorie, Methodik, Praxis ...”
- „... (Wirkung) Motivation (Werthaltung) Ziel Zeitliche Entwicklung Selbstkonzept Image-Element Rolle der ...” „... Anziehungskraft Elemente Header Replikate Achsen Knoten Merkpunkte Viertel Image-Kontraste Thematisierung ...” „... sowohl kurzfristig direkt „am Punkt des Geschehens“ als auch langfristig als Image prägender ...”
- „... Glaubwürdigkeit oder die Markenpersönlichkeit und das Image. Zudem werden mit der Markenkommunikation bestimmte ...” „... kurz- und langfristige Ziele verfolgt, die vorrangig psychologischer (z.B. Image) oder ökonomischer ...” „... (October), 45–60. Miller, Stephen und Lisette Berry (1998), „Brand Salience versus Brand Image: Two ...”
- „... , muss oft die Verpackung ein zeitgemäßes Image transportieren und sich veränderten Bedingungen anpassen ...” „... verändern, dass sie nicht nur vom Image, sondern auch in der Realität den sich verändernden Bedürfnissen ...” „... aufweisen. Eine Marke, die laufend ihr Image ändert oder jedem alles verspricht, verliert schnell an ...”
- „... Beispiel einer solchen Line Extension ist die Aufnahme von Kleinwagen in das Image einer Nobelwagenmarke ...” „... Greifeneder, Rainer, Herbert Bless und Thorsten Kuschmann (forthcoming), „Extending the Brand Image on New ...” „... Uhrenmarke Rolex erfolgreicher bei imagerelevanten Produkten wie Schmuck, während die Uhrenmarke Timex ...”
- „... auf die Vermarktung eines neu zusammengestellten Portfolios an Spitzensportlern, das zum Image der ...” „... Wettbewerbern deutlich abhebt. Bei der Markenkommunikation zielt PUMA deshalb darauf ab, das Image der Marke in ...” „... das Konzept Sportlifestyle thematisch immer wieder neu auflädt und damit das Image der Marke in den ...”
- „... konkrete Eigenschaften wie einen geringen Preis positioniert ist, könnte ihr Image als preiswerte Marke ...” „... wahrgenommenen Markenpersönlichkeit ist. Wie berichtet, können so selbst Produktfehler das Image einer Marke, die ...” „... J. (1969), „Congruence Relationsips between Self Images and Product Brands“, Journal of Marketing ...”
- „... Bekanntheit und das Image aus Kundensicht zur Differenzierung und damit als Wettbewerbsvorteil langfristig zu ...” „... manifestieren. In Abbildung 15 sind die zentralen Bestandteile von Strategie, Identität und Image sowie ihre ...” „... Schutzfähigkeit andererseits nicht oder nur unter unverhältnismäßig ho- Abb. 16: Strategie, Identität und Image ...”
- „... Investigation of Image Transfer“, European Research, 9 (January), 32–44. Schweiger, Günter und Gertraud ...” „... . Sullivan, Mary (1990), „Measuring Image Spillovers in Umbrella-branded Products“, Journal of Business, 63 ...” „... Imageübertragung zwischen zwei Angeboten signalisiert das Unternehmen über die Markierungsstrategie zweier Angebote ...”
- „... anhand der Bekanntheit und des Images nur grob bestimmen (Francois und MacLachlan 1995). Monetäre ...” „... Imagemessung zu verbinden. Über Regressionsverfahren mit den Imagebeurteilungen als unabhängige Variablen und ...” „... Imagedimensionen den Markenwert imWesentlichen bestimmen. Zum anderen kann der Wert der Marke und derWert weiterer ...”
- „... Erhöhung der emotionalen Zugehörigkeit zur Marke wird oftmals das positive Image der Marke bei den ...” „... und welche Facetten des Image in BC besonders relevant sind, soll empirisch überprüft werden. In der ...” „... . Zur Analyse der Zusammenhänge zwischen Markencommitment, -image und -bindung bei Mitgliedern von BC ...”
- „... become marketers of (self) images themselves“ (Firat und Shultz 1997, 194). 041-058 21.02.07 11:28 Uhr ...” „... Researching with Text, Image and Sound: A Practical Handbook, London: Sage Publications. Beckmann, Suzanne C ...”
- „... Produktkategorie aufzeigen. Liegt ein hohes Vorwissen über das eigene Image und die Unterscheidbarkeit von der ...” „... Assoziationen verstärkt oder verändert werden (z.B. bei Imagekampagnen) oder, dass das Netzwerk weiter ...”
- „... einer Sparte das Image des Experten und Konsumenten haben mehr Vertrauen in die Qualität von Produkten ...”
- „... Qualitätssiegel gute Dienste leistete. Durch eine positive Imageabstrahlung der Marke Schweiz auf diejenigen ...” „... andere mehr, verschiedenste sektorspezifische Bundesstellen mit der „Imagepflege“ der Marke Schweiz – und ...”
- „... International Financial Reporting Standard) Imagepflege 590ff. Imageprofilierung 590ff. IMP/SYS (siehe Implicit ...” „... . Markenanalyse 439ff. Markenanalyseverfahren 439ff. – Definition 444 – imageorientierte 444ff. – persönlichkeits ...”