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Autoren in:

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch (Ed.)

Psychologie der Markenführung, page 609 - 611

1. Edition 2007, ISBN print: 978-3-8006-3352-4, ISBN online: 978-3-8006-4301-1, https://doi.org/10.15358/9783800643011_609

Bibliographic information
Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer Autorenverzeichnis Bauer, Hans H., Prof. Dr.,Dekan der Fakultät für BWL und Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung, Universität Mannheim, Deutschland. Becker, Florian, Dr.,Mitarbeiter am Lehrstuhl für Organisations- und Wirtschaftspsychologie an der Ludwig-Maximilians-Universität München, sowie Dozent für Marketing an der Universität der Bundeswehr München, Deutschland. Bergler, Reinhold, o. Prof. em. Dr., Psychologisches Institut der Universität Bonn, Deutschland. Bless, Herbert, Prof. Dr., Ordinarius am Lehrstuhl für Mikrosoziologie und Sozialpsychologie an der Universität Mannheim, Deutschland. Brocke, Michaela, Dr., Projektmanagerin bei der psychonomics AG, Köln, Deutschland. Bruhn, Manfred, Prof. Dr., Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung am wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel, Schweiz, und Honorarprofessor an der Technischen Universität München, Deutschland. Burmann,Christoph, Prof.Dr., Inhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen, Deutschland. Casanova,Marco, Prof. lic.rer.pol.,Dozent für Corporate Brand Management an der Berner Fachhochschule und Universität Bern sowie Geschäftsführer des Branding-Institute Bern, Schweiz. Döring, Karen, Dipl. Psych., Projektmanagerin bei Konzept & Analyse AG, Nürnberg, Deutschland und Lehrbeauftragte am Lehrstuhl für Wirtschafts- und Sozialpsychologie der Universität Erlangen-Nürnberg, Deutschland. Eichen Falko, Dipl.-Kfm., wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung am wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel, Schweiz. Einwiller, Sabine, Dr., Dozentin für Kommunikationsmanagement, Institut für Kommunikation und Marketing an der Hochschule für Wirtschaft, Fachhochschule Nordwestschweiz, Olten, Schweiz. Esch, Franz-Rudolf, Prof. Dr., Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus- Liebig-Universität Gießen und Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis, Deutschland. Exler, Stefanie, Dipl.-Kffr.,wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für ABWL undMarketing II, Universität Mannheim, Deutschland. Feddersen, Christian, Dipl.-Oek., wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen, Deutschland. Felser, Georg, Prof. Dr., Professor für Markt- und Konsumpsychologie im Studiengang Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz, Wernigerode, Deutschland. Florack, Arnd, PD, Dr., Oberassistent am Lehrstuhl für Sozial- und Wirtschaftspsychologie, Universität Basel, Schweiz. Frey, Dieter, Prof. Dr., Inhaber des Lehrstuhls für Sozialpsychologie an der Ludwig-Maximilians Universität sowie akademischer Leiter der Bayerischen Elite-Akademie,München, Deutschland. 621-624 Autorenverz. 21.02.07 11:58 Uhr Seite 621 Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 622 Autorenverzeichnis Giersch, Judith, Dipl.-Kff., Wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel der Universität Trier, Deutschland. Greifeneder, Rainer, Dipl. Psych.,wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Mikrosoziologie und Sozialpsychologie der Universität Mannheim, Deutschland. Greitemeyer, Tobias, PD Dr., wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Sozialpsychologie an der Ludwig-Maximilians Universität München, Deutschland. Hermanns, Arnold, Prof. Dr., Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München, Deutschland. Holling, Heinz, Prof. Dr., Professor für Statistik undMethoden am Psychologischen Institut IV der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland. Honal, Andrea, Dipl. Kffr., wissenschaftliche Projektmitarbeiterin am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen und externe Doktorandin am Lehrstuhl für Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen, Deutschland. Kaminski, Simone, Dipl.-Psych.,wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Sozialpsychologie an der Ludwig-Maximilians Universität München, Deutschland. Kenning, Peter, PD Dr.,Wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für BWL, insbesondere Distribution und Handel der Westfälische Wilhelms-Universität Münster sowie Geschäftsführer des IfHM, Münster, Deutschland. Kiendl, Stephanie C., Dipl.-Kffr.,Mitarbeiterin am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München, Deutschland. Kilian, Karsten, Dipl.-Kfm., externer Doktorand am Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen, Schweiz und Initiator von Markenlexikon.com. Kirchler, Erich, Prof. Dr., Professor an der Fakultät für Psychologie mit den Forschungsschwerpunkten ökonomische Psychologie (Steuermoral) und Konsumentenverhalten (Geldmanagement im Haushalt) an der Universität Wien,Österreich. Lachmann, Ulrich, Dr., selbständiger Berater für Werbegestaltung und Dozent an verschiedenen Universitäten, Deutschland. Mattenklott, Axel, Prof. Dr., Professor für Markt- und Kommunikationspsychologie der Abteilung für Arbeits-, Organisations- und Wirtschaftspsychologie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Deutschland. Meffert, Heribert, Prof. em. Dr. Dr. h.c. mult., ehemaliger Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und ehem. Vorsitzender des Vorstandes der Bertelsmann Stiftung, Gütersloh, Deutschland. Moser, Klaus, Prof. Dr., Inhaber des Lehrstuhls für Psychologie insbesondere Wirtschafts- und Sozialpsychologie der Universität Erlangen-Nürnberg, Deutschland. Penz, Elfriede,Mag. Dr., MAS, Assistenzprofessorin am Institut für Internationales Marketing und Management der Wirtschaftsuniversität Wien,Österreich. Primosch, Ernst, Ing. Mag., Corporate Vice President und Head Corporate Communications (Konzernkommunikation) der internationalen Henkel-Gruppe, Düsseldorf, Deutschland. Prießnitz, Horst, Rechtsanwalt und Hauptgeschäftsführer, Markenverband e.V., Berlin, Deutschland. 621-624 Autorenverz. 21.02.07 11:58 Uhr Seite 622 Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer Autorenverzeichnis 623 Redler, Jörn, Dr. rer. pol., ehemaliger wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Teamleiter Marketing bei Madeleine Mode GmbH Zirndorf, Deutschland. Ringle, Tanja, Dr., ehemalige Mitarbeiterin am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München, seit Mai 2006 bei der E.ON Sales & Trading GmbH in München, Deutschland, im Bereich Marketing/Kommunikation. Rosenstiel, Lutz von, Prof. Dr. phil. Dr. rer. pol. h.c., Inhaber des Lehrstuhls für Organisations- und Wirtschaftspsychologie der Ludwig-Maximilians-Universität München, Deutschland. Santjer, Ulf, Dr.,Head of Corporate Communications PUMA AG, Herzogenaurach, Deutschland. Scarabis, Martin, PD Dr., wissenschaftlicher Assistent am Psychologischen Institut IV der Westfälischen Wilhelms Universität Münster, Deutschland. Schimansky, Alexander, Dr.,Head of Brand Research und Associate Partner der kleinundpläcking Markenberatung GmbH, Berlin sowie Dozent am Institut für Markenmanagement an der University of Marketing and Communications in Potsdam, Deutschland. Scholz, Christopher, Rechtsanwalt und Geschäftsführer, Markenverband, Berlin, Deutschland. Stokburger-Sauer, Nicola, Dr., wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II, Universität Mannheim, Deutschland. Strebinger, Andreas, PD Dr., Assistenzprofessor für Marketing an der School of Administrative Studies der Atkinson Faculty of Liberal and Professional Studies der York University Toronto, Kanada. Swoboda, Bernhard, Prof. Dr., Inhaber der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel der Universität Trier, Deutschland. Trommsdorff, Volker, Prof. Dr., Inhaber des Marketinglehrstuhls mit den Schwerpunkten Konsumentenverhalten, Marktforschung, Innovationsmarketing und internationales Marketing an der Technischen Universität Berlin, Deutschland. Wänke, Michaela, Prof. Dr., Leiterin des Lehrstuhls für Sozial- und Wirtschaftspsychologie der Universität Basel, Schweiz. 621-624 Autorenverz. 21.02.07 11:58 Uhr Seite 623

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Zusammenfassung

Wie wirkt die Marke?

Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top?Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem folgende Themen behandelt:

- Identitätsorientierte Markenführung

- Markenpersönlichkeit

- Markenwert

- Marken?Kunden?Beziehungen

- Markenkommunikation

- Sponsoring

- Corporate Branding

- Co?Branding

- Neue Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen)

Fallstudien aus der Praxis zeigen die Umsetzung der vorgestellten Ansätze. Das Buch wendet sich an Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende des Marketing und der Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.

Die Autoren

Prof. Dr. Arnd Florack lehrt Angewandte Sozialpsychologie mit Schwerpunkten auf Entscheidungsforschung und/oder Intergruppenforschung (Kulturvergleich) an der Universität Wien.

Prof. Dr. Martin Scarabis war bis Ende 2007 am Psychologischen Institut der Universität Münster in Grundlagenforschung und Lehre tätig. Er erhielt mehrere Lehraufträge an der Universität Basel und der Zeppelin University Friedrichshafen.

Mag. Ernst Primosch ist österreichischer Manager und Kommunikationsexperte.