Eventmarketing

doi:10.15358/9783800643721

Oliver Nickel (Ed.)

Eventmarketing

Grundlagen und Erfolgsbeispiele

2. Edition 2007, ISBN print: 978-3-8006-3136-0, ISBN online: 978-3-8006-4372-1, https://doi.org/10.15358/9783800643721

Bibliographic information

Citation download Share

Zusammenfassung

Die Brücke zwischen Theorie und Praxis

Eventmarketing ist der systematische Prozess der Inszenierung dreidimensionaler, live-erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Die Grenzen zwischen »Above-the-Line« und »Below-the-Line« sind in vielen Branchen deutlich verblasst.

Die Herausforderung für die Eventpraxis liegt in der Steigerung der Professionalität in dieser Marketingteildisziplin: Marketingevents markentechnisch und dramaturgisch noch systematischer gestalten: »Erkenntnis als Erlebnis« beschreibt dabei ein wichtiges Zukunftsfeld. Eine dem Mitteleinsatz entsprechende Überprüfung der Maßnahmen im Hinblick auf Effektivität und Effizienz zur Regel machen.

Als ein theoretisch fundiertes, aber deutlich praxisorientiertes Werk schlägt das Buch gezielt die Brücke zwischen Theorie und Praxis. Namhafte Marketingwissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer oder Experten aus Eventagenturen und Markenberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing sowie konzeptionelle und operative Aspekte und schildern Beispiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis. Für Führungskräfte in allen Industriebereichen, Unternehmensberater, Marketingfachleute, Werbe- und Eventagenturen.

Der Autor

Dr. Oliver Nickel beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit forschungsgestützter Marken- und Kommunikationsberatung. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value.

References

Aaker, D. A.: Management des Markenwertes, Frankfurt a. M. – New York, 1992

Aaker, D. A.: Building Strong Brands, New York, 1996

Aaker, D. A./Joachimsthaler, E.: Brand Leadership, München, 2001

Avrich, B.: Event & Entertainment Marketing, Chicago (Ill.), 1994 B.A.T Freizeit-Forschungsinstitut (Hrsg.): Freizeit-Monitor 2004, Hamburg, 2004

Bandura, A.: Social Foundations of Thought and Action, London, 1986

Barsalou, L. W.: The Content and Organization of Autobiographical Memories, in: Neiser/Winograd (Hrsg.), Remembering Reconsidered – Ecological and Traditional Approaches to the Study of Memory, Cambridge (Mass.), 1988, S.193–243 Bauer Media KG (Hrsg.): Konjunktur und Werbung 2006, Hamburg, 2006

Baum, A./Stalzer, H.: Event-Marketing liegt im Trend, in: Marktforschung & Management, Heft 3, 1991, S.113–116

Baumgarth, C.: Methoden zur Markenfitanalyse, in: Planung & Analyse, Nr.5, 2000, S.48–52

Besio, R.: Technorama interaktiv, Winterthur, 1995

Biedermann, L.: Ein Jahrhundert in einem Tag, in: Eventpartner, Nr.5, 2003, S.22–25

Blackston, M.: Observations – Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships, in: Journal of Advertising Research, May-June, 1992, S.79–83

Böcker, F.: Marketing-Kontrolle, Stuttgart, 1988

Bosshart, D./Frick, K.: Trendreport Megatrends, GDI-Studie Nr.4, Gottlieb Duttweiler Institut, Zürich, 2003

Bouissac, P.: The Marketing of Performance, in: Umiker-Sebeok (Hrsg.), Marketing and Semiotics, Berlin – New York – Amsterdam, 1987, S.390–406 https://doi.org/10.1515/9783110853254.391

Bower, G. H.: Mood and Memory, in: American Psychologist, Nr.2, 1981, S.129–148 https://doi.org/10.1037/0003-066X.36.2.129

Bower, G. H.: How Might Emotions Affect Learning?, in: Christianson (Hrsg.), The Handbook of Emotion and Memory – Research and Theory, Hillsdale (N.J.), 1992, S.3–32

Bower, G. H./Cohen, P.R.: Emotional Influences in Memory and Thinking, in: Fiske/Clark (Hrsg.): Affect and Social Cognition, Hillsdale (N.J.), 1982, S.291–331

Braun, M.: Promotions – ein Fass ohne Boden?, in: akzente, Jg. 27, Heft 4, 2003, S.16–23

Bremshey, P./Domnig, R.: Eventmarketing – Die Marke als Inszenierung, Wiesbaden, 2001 https://doi.org/10.1007/978-3-322-88938-6_2

Brühe, C.: Messen als Instrument der Live Communication, in: Kirchgeorg/Dornscheidt/Giese/Stoeck (Hrsg.): Handbuch Messemanagement – Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events, Wiesbaden, 2003, S.73–85

Bruhn, M.: Kommunikationspolitik, 3. Aufl., München, 2005

Bruhn, M.: Unternehmens- und Marketingkommunikation – Handbuch für ein integriertesKommunikationsmanagement, München, 2005 https://doi.org/10.1007/BF03032079

Bruhn, M./Georgi, D.: Wirtschaftlichkeit des Kundenbindungsmanagements, in: Bruhn/Homburg (Hrsg.): Handbuch Kundenbindungsmanagement – Grundlagen – Konzepte – Erfahrungen, 3.Aufl., Wiesbaden, 2000, S.530–558

Bruhn, M.: Sponsoring, Systematische Planung und integrativer Einsatz, 3.Aufl., Wiesbaden, 1998

Burmann, Ch.: Erfolgskontrolle im Eventmanagement, in: Hosang (Hrsg.): Event & Marketing: Konzepte – Beispiele – Trends, Frankfurt a. M., 2002, S.93–123

Burmann, Ch./Nitschke, A.: Events als Bestandteile eines modernen Markenmanagements, in: Hosang (Hrsg.), Events & Marketing 2, Frankfurt/M. 2004, S.71–82

Burmann, Ch./Nitschke, A.: Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events, in: Meffert/Burmann/Koers (Hrsg.): Markenmanagement – Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, 2.Aufl., Wiesbaden, 2005(a), S.387–409

Burmann, Ch./Nitschke, A.: Bewertung von Marketingevents, Ökonomisierung der Imagewirkungen von Werder Bremen auf die Stadt Bremen, Hamburg, 2005(b)

Burmann, Ch./Blinda, L./Nitschke, A.: Konzeptionelle Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements, Arbeitspapier Nr.1 des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement, Burmann (Hrsg.), Universität Bremen, Bremen, 2003

Carstens, H.: 100 Jahre Jacobs Café – Der Event-Klassiker, in: Nickel (Hrsg.), Eventmarketing, 1.Aufl., München, 1998, S.167–175

Clifford, B.: Memory, in: Radford/Govier (Hrsg.): A Textbook of Psychology, London, 1992, S. 377–406

Cohen, J. B./Areni, Ch. S.: Affect and Consumer Behavior, in: Robertson/Kassarjian (Hrsg.), Handbook of Consumer Behavior, Englewood Cliffs (N.J.), 1991, S.188–240

Conway, M. A.: Autobiographical Memory – An Introduction, Milton Keynes, 1990

Csikszentmihalyi, M.: Beyond Boredom and Anxienty, San Francisco, 1975

Csikszentmihalyi, M.: Flow – Das Geheimnis des Glücks, Stuttgart, 1992

Damasio, A. R.: Descartes‘ Error – Emotion, Reason, and the Human Brain, New York, 1994

Dean, D. H.: Brand Endorsement, Popularity, and Event Sponsorship as Advertising Cues Affecting Consumer Pre-Purchase Attitudes, in: Journal of Advertising, Vol. 28, No. 3, 1999, S. 1–12 https://doi.org/10.1080/00913367.1999.10673585

Deese, U. et al.: Jugend und Jugendmacher – Das wahre Leben in den Szenen der Neunziger, Berlin, 1996

Deese, U.: Impulse ICQ – Das Sommer Event Ereignis 1999, Vortragsdokumentation, Konferenz „Events 99“, 2.Jahreskongress für Event-Marketing und Erlebniskommunikation, Management Forum, Bad Homburg, 1999 Deutsche Public Relations-Gesellschaft e.V. (Hrsg.): PR-Evaluation – Messen, Analysieren, Bewerten, Bonn, 2001

Drengner, J.: Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, Wiesbaden 2003(a)

Drengner, J.: Kontrolle/Evaluierung von Sportevents, in: Hermanns/Riedmüller (Hrsg.): Sponsoring und Events im Sport, München, 2003(b), S.170–192

Drengner, J./Gaus, H./Zanger, C.: Die Passfähigkeit zwischen Produkt und Kommunikationsinhalt beim Eventmarketing – Eine empirische Studie unter Anwendung der Korrespondenzanalyse, Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, Nr.4, 2004, S.411–431

Drengner, J./Zanger, C.: Die Eignung des Flow-Ansatzes zur Wirkungsanalyse von MarketingEvents, in: Marketing ZfP, 25. Jg., 2003, Nr.1, S.25–34 https://doi.org/10.15358/0344-1369-2003-1-25

Eco, U.: Reise ins Reich der Hyperrealität in Gott und die Welt, München, 1987

Ehrmann, H.: Marketing-Kontrolle, 4.Aufl., Ludwigshafen, 2004

Ellinghaus, U.: Werbewirkung und Markterfolg – Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen, München, 2000

Engelkamp, J.: Das menschliche Gedächtnis – Das Erinnern von Sprache, Bildern und Handlungen, 2.Aufl., Göttingen, 1991.

Engelkamp, J./Denis, M.: Sind mentale Repräsentationen multimodal?, in: Schweizerische Zeitschrift für Psychologie, Nr.4, 1990, S.222–233

Erber, S.: Eventmarketing – Erlebnisstrategien für Marken, 3.Aufl., Landsberg/Lech, 2002

Esch, F.-R.: Integrierte Kommunikation – ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz, in: Thexis, Heft 6, 1992, S.32–40

Esch, F.-R.: Markenwert und Markensteuerung – eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive, in: Thexis, Heft 5, 1993, S.56–64

Esch, F.-R.: Der Einfluß integrierter Kommunikation auf den Aufbau positionierungsrelevanter Gedächtnisstrukturen – Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung, Habilitationsschrift an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken, 1996

Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4.Aufl., Wiesbaden, 2005(a) https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4541-9_5

Esch, F.-R.: Strategie und Technik der Markenführung, 3.Aufl., München, 2005(b)

Esch, F.-R.: Wirkung integrierter Kommunikation, 4.Aufl., Wiesbaden, 2006

Esch, F.-R./Andresen, Th.: Operationalisierung und Messung des Markenwertes, in: Belz/ Tomczak (Hrsg.), Marktforschung, St. Gallen, 1994, S.212–230

Esch, F.-R./Meyer, S.: Umsetzung erlebnisbetonter Positionierungskonzepte in der Ladengestaltung von Handelsunternehmen, in: Trommsdorff (Hrsg.), Handelsforschung 1995/96, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel (FfH) e.V., Wiesbaden, 1995, S.287–312 https://doi.org/10.1007/978-3-663-08099-2_17

Fazio, R. H./Zanna, M. P.: Attitudinal Qualities Relating to the Strenght of the Attitude-Behavior Relationship, in: Journal of Experimental Psychology, Vol. 14, July 1978, S.398–408 https://doi.org/10.1016/0022-1031(78)90035-5

Femers, S./Klewes, J.: Medienresonanzanalysen als Evaluationsinstrument der Öffentlichkeitsarbeit, in: Baerns (Hrsg.), PR-Erfolgskontrolle – Messen und Bewerten in der Öffentlichkeitsarbeit, 2.Aufl., Frankfurt a.M., 2000, S.115–135

Feyerabend, P.: Über Erkenntnis, Frankfurt a. M. – New York, 1992

Franzen, G./Bouwman, M.: The Mental World of Brands, WARC, Henley-on-Thames, 2001

Friedrichsen, M./Konerding, J. (2003): Abschlussbericht zur Studie „Integrierte Kommunikation“, Flensburg, 2003

Funke, E./Müller, G.: Handbuch zum Eventrecht, 2.Aufl., Köln, 2003

Geithner, N. M./Rüegger, H.: adidas-Marketing und Generation X. Differenzierung über Streetball und Events, in: Index, Nr.2, 1995, S.20–23

Glogger, A.: Imagetransfer im Sponsoring, Frankfurt a. M., 1999

Gobé, M: Emotional Branding – The New Paradigm for Connecting Brands to People, New York, 2001

Goldblatt, J. J.: Special Events – The Art and Science of Celebration, New York, 1990

Goldblatt, J. J.: Special Events – Best Practices in Modern Event Management, New York, 1997

Graham, S./Goldblatt, J. J./Delpy, L.: The Ultimate Guide to Sport Event Management and Marketing, Chicago (Ill.), 1995

Granzow, S.: Das autobiographische Gedächtnis – Kognitionspsychologische und psychoanalytische Perspektiven, Berlin – München, 1994

Greenwald, A. G.: Is Anyone in Charge? Personalysis versus the Principle of Personal Unity, in: Suls (Hrsg.), Psychological Perspective on the Self, Bd. 1, Hillsdale (N.J.), 1994

Griese, K.: Der Einfluss von Emotionen auf die Kundenzufriedenheit, Wiesbaden, 2002 https://doi.org/10.1007/978-3-322-89021-4_1

Gündling, C.: Bedeutung der Kundenbindung im Rahmen des Eventmarketing, in: Nickel (Hrsg.): Eventmarketing, 1. Aufl., München, 1998, S.79–90

Grunert, K. G.: Kognitive Strukturen in der Konsumforschung, Heidelberg, 1990 https://doi.org/10.1007/978-3-642-48104-8_9

Grunert, K. G.: Automatic and Strategic Processes in Advertising Effects, in: Journal of Marketing, Nr.4, 1996, S.88–101 https://doi.org/10.2307/1251903

Gwinner, K. P./Eaton, J.: Building Brand Image Through Event Sponsorship: The Role of Image Transfer, in: Journal of Advertising, Vol. 28, 1999, No. 4, S.47–57 https://doi.org/10.1080/00913367.1999.10673595

Haberlandt, K.: Cognitive Psychology, Boston, 1994

Haller, K.: Lernen im Museum und Science Center, in Noschka-Roos (Hrsg.): Besucherforschung in Museen, München, 2003

Haugtvedt, C. P./Priester, J. R.: Conceptual and Methodological Issues in Advertising Effectiveness: An Attitude Strenght Perspective, in: Wells (Hrsg.): Measuring Advertising Effectiveness, Mahwah, 1999

Herkner, W.: Sozialpsychologie, 5.Aufl., Bern – Göttingen, 1991

Hermanns, A.: Sponsoring – Grundlagen, Wirkungen, Management, Perspektiven, 2.Aufl., München, 1997

Holbrook, M. B./O’Shaughnessy, J.: The Role of Emotion in Advertising, in: Psychology & Marketing, Vol. 1, Nr.2, 1984, S.45–64 https://doi.org/10.1002/mar.4220010206

Holzbaur, U./Jettinger, E./Knauss, B./Moser, R./Zeller, M.: Eventmanagement – Veranstaltungen professionell zum Erfolg führen, Berlin, 2002 https://doi.org/10.1007/978-3-662-21887-7_6

Homburg, C./Sieben, F. G.: Customer Relationship Management – Strategische Ausrichtung statt IT-getriebenem Aktivismus, in: Bruhn/Homburg (Hrsg.): Handbuch Kundenbindungsmanagement, 3.Aufl., Wiesbaden, 2000, S.473–504

Homburg, Ch./Krohmer, H.: Marketingmanagement, Wiesbaden, 2003 https://doi.org/10.1007/978-3-322-92087-4_9

Horx, M.: Trendbuch, Düsseldorf, 1993

Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing: Konzepte – Beispiele – Trends, Frankfurt a. M., 2002

Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing 2: Konzepte – Beispiele – Trends, Frankfurt a. M., 2004 2

Huckemann, M./Weiler, D. S.: Messen messbar machen – mehr Intelligenz pro m , 3.Aufl., München, 2003

Inden, Th.: Alles Event? – Erfolg durch Erlebnismarketing, Landsberg a. L., 1993

Inden, Th.: Spannung bis zum Schluß – Die Dramaturgie von Marketing-Events, Vortragsmanuskript, Fachkonferenz „Professionelles Eventmarketing“, Bad Homburg, 9.5.1995, Institute for International Research, 1995

Jaekel, M. (1997): Einflüsse der Stimmungen auf Werbewirkungen, Göttingen 1997.

Jagerhofer, H.: Eventmarketing – 10 Schritte zum Erfolg, Wien, 1995

Johnson, G.P. (Hrsg.): Trends in Event Marketing 2003 – A Benchmark Research Report reflecting current and projected Trends of Event Marketing in the United States, o. O., 2003

Jost, H.: Fulda – Events zur Fachhandelsbindung, in: Nickel (Hrsg.), Eventmarketing, 1. Aufl., München, 1998, S.207–224

Kaempfe, H.: Jägermeister – Markenführung zwischen Tradition und Trend, in: Icon Brand Navigation (Hrsg.): Icon Congress 2001, Kongressdokumentation, Nürnberg, 2001

Keller, K. L.: Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, in: Journal of Marketing, Nr.1, 1993, S.1–22 https://doi.org/10.2307/1252054

Keller, K. L.: Kundenorientierte Messung des Markenwertes, in: Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung, 4.Aufl., Wiesbaden, 2005 https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4541-9_53

Kinnebrock, W.: Integriertes Eventmarketing, Wiesbaden, 1993

Kirchgeorg, M./Hartmann, D.: Erlebnis als Mehrwert, in: Marketing Journal, Themenheft: Effizienz, 2004, S.30–33

Kirchgeorg, M./Klante, O.: Trendbarometer Live Communication 2003 –Stellenwert und Entwicklung von „Live Communication“ im Kommunikations-Mix, Forschungsbericht, Uniplan (Hrsg.), Kerpen – Leipzig, 2003

Kirchgeorg, M./Springer, C.: UNIPLAN LiveTrends 2004/2005 – Effizienz und Effektivität in der Live Communication, Arbeitspapier Nr.67, Kerpen – Leipzig, 2005(a)

Kirchgeorg, M./Springer C.: Messen ohne Zukunft?, in: Marketing Journal, Nr.1–2, 2005(b), S. 36–40

Kirchgeorg, M./Springer, C.: UNIPLAN LiveTrends 2006 – Steuerung des Kommunikationsmix im Kundenbeziehungszyklus, Arbeitspapier Nr.71, Leipzig, 2006

Köhler, R./Majer, W./Wiezorek, H.: Erfolgsfaktor Marke – Neue Strategien des Markenmanagements, München, 2001

Konert, F.-J.: Vermittlung emotionaler Erlebniswerte, Reihe „Konsum und Verhalten“, Band 10, Heidelberg, 1986 https://doi.org/10.1007/978-3-662-22592-9

Kroeber-Riel, W.: Zentrale Probleme auf gesättigten Märkten, in: Marketing ZFP, Heft 3, 1984, S. 210–214

Kroeber-Riel, W.: Weniger Information, mehr Erlebnis, mehr Bild, in: Absatzwirtschaft, Nr.3, 1985, S.84–97

Kroeber-Riel, W.: Erlebnisbetontes Marketing, in: Belz (Hrsg.), Realisierung des Marketing, Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Weinhold-Stünzi, Bd. 2, Savosa – St. Gallen, 1986(a), S.1138–1151

Kroeber-Riel, W.: Die inneren Bilder der Konsumenten, in: Marketing ZFP, Heft 2, 1986(b), S. 81–96

Kroeber-Riel, W.: Das Suchen nach Erlebniskonzepten für das Marketing – Grundlagen für den sozialtechnischen Forschungs- und Entwicklungsprozess, in: Specht/Silberer/Engelhardt (Hrsg.), Marketing-Schnittstellen, Herausforderungen für das Management, Stuttgart, 1989, S. 247–263

Kroeber-Riel, W.: Bildkommunikation – Imagerystrategien für die Werbung, München, 1993

Kroeber-Riel, W.: Werbung, in: Tietz/Köhler/Zentes (Hrsg.), Handwörterbuch des Marketing, Stuttgart, 1995, S.2692–2703

Kroeber-Riel, W./Esch, F.-R.: Strategie und Technik der Werbung, 6.Aufl., Stuttgart – Berlin – Köln, 2004

Kroeber-Riel, W./Weinberg, P.: Konsumentenverhalten, 8.Aufl., München 2003

Lacrosse, J.-M.: Bemerkungen über die sozialen Bedingungen für das Gelingen von „Parties“, in: Hammerich/Klein (Hrsg.), Materialien zur Soziologie des Alltags, Sonderheft 20, Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Opladen, 1978, S.376–390 https://doi.org/10.1007/978-3-322-83603-8_16

Lang, P. J.: A Bio-informational Theory of Emotional Imagery, in: Psychophysiology, Vol.16, 1979, S.495–512 https://doi.org/10.1111/j.1469-8986.1979.tb01511.x

Lang, P. J.: Cognition in Emotion, in: Izard/Kagan/Zajonc (Hrsg.), Emotions, Cognition andBehavior, Cambridge, 1984, S.192–226

Lasslop, I. (2003): Effektivität und Effizienz von Marketing-Events – Wirkungstheoretische Analyse und empirische Befunde, Wiesbaden, 2003 LeDoux, J. E.: Emotional Networks in the Brain, in: Lewis/Haviland (Hrsg.), Handbook ofEmotions, New York, 1993 LeDoux, J. E.: The Emotional Brain, New York, 1996

Lindstrom, M.: Brand Sense – How to build powerful brands through touch, taste, smell, sight & sound, London, 2005

Lorbeer, A.: Vertrauen in Kundenbeziehungen, Wiesbaden, 2003 https://doi.org/10.1007/978-3-322-81538-5_3

Maas, J.: Visuelle Schemata in der Werbung, Aachen, 1996

Macnamara, J.R.: The „Ad Value“ of PR?, White Paper sponsored by the Mass Communication

Group, Chippendale, 2002 Manager Bilanz (Hrsg.): Marketing und Kommunikation – steigende Kosten, sinkende Wirkung, Heft Oktober 2002, S.29–33 McClure, S.M./Li, J./et al.: Neural Correlates of Behavioral Preference for Cultural Familiar Drinks, in: Neuron, Vol. 44, October 2004, S.379–387

Meermann, A.: Beck’s – Musik-Events im Rahmen einer integrierten Markenführung, in: Nickel (Hrsg.), Eventmarketing, 1.Aufl., München, 1998, S.251–265

Meffert, H.: Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 9.Aufl., Wiesbaden, 2000 https://doi.org/10.1007/978-3-663-11742-1_1

Meffert, H./Burmann, C./Koers, M.: Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagements, in: Meffert/Burmann/Koers (Hrsg.), Markenmanagement, Wiesbaden, 2002, S.4–15 https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1_1

Meffert, H./Burmann, C.: Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung, in: Meffert/Burmann/Koers (Hrsg.), Markenmanagement, Wiesbaden, 2002, S. 35–72 https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1_3

Mehrabian, A./Russell, J. A.: An Approach to Environmental Psychology, Cam-bridge (Mass.), 1974

Mehrabian, A./Russell, J. A.: Räume des Alltags oder wie die Umwelt unser Verhalten bestimmt, Frankfurt a. M. – New York, 1987 Mercedes-Benz: Mercedes-Benz auf der Pkw-IAA 2003, Pressemappe, Herausgeber: DaimlerChrysler AG, Marketing Kommunikation PKW, Begegnungskommunikation (MKP/B), Frankfurt, 2003

Meyer, S. /Striefler, F.: Wrangler – Events am P.O.S., in: Nickel (Hrsg.), Eventmarketing, 1. Aufl., München, 1998, S.193–206

Meyer, S.: Produkthaptik, Wiesbaden, 2000

Mikunda, C.: Der verbotene Ort, Düsseldorf, 1996

Mikunda, C.: Marketing spüren – Willkommen am Dritten Ort, Frankfurt, 2002

Naisbitt, J./Aburdene, P.: Megatrends 2000 – Zehn Perspektiven für den Weg ins nächste Jahrtausend, Düsseldorf, ECON, 1991

Nickel, O.: Gesellschaftliche Rahmenbedingungen als verhaltenswissenschaftliche Grundlage für das Marketing von Events, Vortragsmanuskript, Fachkonferenz „Professionelles Eventmarketing“, Bad Homburg, 8.5.1995, Institute for International Research, 1995

Nickel, O.: Events sind mehr als nur ein Zauberwort, in: SAZ-Spezial, Nr.1/96, 29.3.1996, S.6

Nickel, O.: Werbemonitoring, Wiesbaden, 1997 https://doi.org/10.1007/978-3-663-09123-3

Nickel, O. (Hrsg.): Eventmarketing, 1. Aufl., München 1998(a)

Nickel, O.: Zukünftige Professionalisierungspotentiale beim Eventmarketing, in: Nickel, O. (Hrsg.), Eventmarketing, 1. Aufl., München 1998(b), S.281–302

Nickel, O.: Die antike Rhetorik im Spiegel der Verhaltenswissenschaft am Beispiel der Institutio Oratoriae, in: Kroeber-Riel/Behrens/Dombrowski, (Hrsg.), Sozialtechniken in der Gesellschaft, Wiesbaden, 1998(c), S.33–76 https://doi.org/10.1007/978-3-663-08638-3_2

Nickel, O.: Events – Vom Spielzeug zum Werkzeug des Marketing, in: Events, Nr.6, 1999(a)

Nickel, O.: Events, Brand Lands und Attraction Design – Neue Bausteine einer integriertenMarkenführung, Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Nr.1/99, Fachhochschule Erfurt, 1999(b)

Nickel, O.: Hürden erfolgreicher Marketingevents – Eine Betrachtung aus Sicht der strategischen Markenführung, in: Hosang (Hrsg.), Event & Marketing, Frankfurt a. M., 2002(a), S. 59–80

Nickel, O.: Erfolgsermittlung von Events im Rahmen der Markenführung, in: Erlebnisse um jeden Preis – Was leistet Event-Marketing?, Hrsg.: Meffert/Backhaus/Becker, Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung an der Uni Münster Dokumentationspapier Nr.156, 2002(b), S.31–40

Nickel, O.: Zukünftige Professionalisierungspotentiale beim Eventmarketing, in: Nickel (Hrsg.), Eventmarketing, 1.Aufl., München, Vahlen, 1998(b).

Nickel, O.: „Grundlagen der Markennavigation“, in: Marketing Journal, Nr.4, Juli/August 2003, S.34–38.

Nickel, O.: Auch Marken brauchen manchmal Vitamine, in: Gaiser/Linxweiler/Brucker (Hrsg.), Praxisorientierte Markenführung, Wiesbaden, 2005, S.175–199 https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_10

Nickel, O./Musiol, K.G.: „Marken treffen Kopf und Herz“, in: Markenartikel, Nr.1, Februar 2004, S.48–50

Nieschlag, R./Dichtl, E./Hörschgen, H.: Marketing, 18.Aufl., Berlin, 1997

Nufer, G. (2002): Wirkungen von Event-Marketing – Theoretische Fundierung und empirischeAnalyse, Wiesbaden, 2002 https://doi.org/10.1007/978-3-663-09140-0_3

Nufer, G.: Wirkungen von Event-Marketing – Theoretische und empirische Analyse, Wiesbaden, 2002 O’Shaughnessy, J./O’Shaughnessy, N.J.: The Marketing Power of Emotion, Oxford, 2003 https://doi.org/10.1007/978-3-663-09140-0_3

Opaschowski, H. W.: Freizeitökonomie. Marketing von Erlebniswelten, Opladen, 1993

Opaschowski, H.W.: Einführung in die Freizeitwissenschaft, 3.Aufl., Opladen, 1997 https://doi.org/10.1007/978-3-322-91419-4_19

Opaschowski, H.W.: Kathedralen des 21. Jahrhunderts – Erlebniswelten im Zeitalter der Eventkultur, Hamburg, 2000

Opaschowski, H. W.: Deutschland 2020, Hamburg, 2004 https://doi.org/10.1007/978-3-322-93451-2_12

Osgood, Ch. E.: Lectures on Language Performance, New York, 1980 https://doi.org/10.1007/978-3-642-87289-1_1

Ottler, S.: Zapping – Zum selektiven Umgang mit Fernsehwerbung und dessen Bedeutung für die Vermarktung von Fernsehwerbezeit, München, 1998

Park, B.: A Method for Studying the Development of Impressions of Real People, in: Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 51, 1986, S.907–917 https://doi.org/10.1037/0022-3514.51.5.907

Percy, L.: Strategies for Implementing Integrated Marketing Communications, Lincolnwodd (Ill.), 1997

Petri, C.: Kreativität auf Knopfdruck, Offenburg, 1995 Petty R. E.; Cacioppo, J. T.: Central and Peripheral Routes to Persuasion: Application to Advertising, In. Percy/Woodside (Hrsg.): Advertising and Consumer Psychology, Lexington, 1983, S.3–23

Petty, R. E./Cacioppo, J. T.: Communication and Persuasion – Central and Peripheral Routes to Attitude Change, New York, 1986

Piwinger, M./Porák, V. (Hrsg.): Kommunikations-Controlling – Kommunikation und Information quantifizieren und finanziell bewerten, Wiesbaden, 2005 https://doi.org/10.1007/978-3-322-84415-6_1

Plöhn, I.: Flow-Erlebnisse in der Erlebnispädagogik: Ursprung und Konsequenz, in: Zeitschrift für Erlebnispädagogik, 18. Jg., Nr.3, 1998, S.3–22

Raffeé, H./Wiedmann, K. P.: Der Wertewandel als Herausforderung für Marketingforschung und Marketingpraxis, in: Marketing ZFP, 10. Jg., Heft 3, August 1988, S.198–210

Reinhardt, U.: Von der Welt der Muße zur künstlichen Erlebniswelt, Hamburg, 2000

Reinhardt, U.: Bildung und Unterhaltung – Kritische Analyse von Konzepten und Projekten aus erziehungswissenschaftlicher Sicht, Hamburg, 2003

Renschler, A.: Smart-open your mind. Die Kombination von Fahrspaß und Vernunft als Kern eines neuen Markenkonzepts, in: Gottschalk/Kalmbach (Hrsg.), Markenmanagement in der Automobilindustrie, Wiesbaden, 2003, S.305–406 https://doi.org/10.1007/978-3-322-92081-2_17

Russell, J. A./Pratt, G.: A Description of the Affective Quality Attributed to Environments, in: Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 38, 1980, S.311–322 https://doi.org/10.1037/0022-3514.38.2.311

Schäfer, A.: Novell-Events im Rahmen der Messekommunikation, in: Nickel (Hrsg.), Eventmarketing, 1.Aufl., München, 1998, S.225–239

Schäfer, S.: Event Marketing, Berlin, 2002

Schiefele, U.: Thematisches Interesse, Variablen des Leseprozesses und Textverstehen, in: Zeitschrift für experimentelle und angewandte Psychologie, 37. Jg., 1990, Nr.2, S.304–332

Schimansky, A.: Ist Fernsehwerbung noch zu retten?: Die Werbespotqualität als Ursache von Fernsehwerbevermeidung, in: Friedrichsen/Jenzowsky (Hrsg.): Fernsehwerbung: Theoretische Analysen und empirische Befunde, Opladen, 1999, S.121–146

Schmader, S.W./Jackson, R.: Special Events – Inside & Out, 3.Aufl., Champaign (Ill.), 1994

Schmitt, B./Simonson, A.: Marketing-Ästhetik – Strategisches Management von Marken, Identity und Image, München, 1998

Schober, R.: Atmosphäre/Erleben – Erlebnis, in: Hahn/Kagelmann (Hrsg.), Tourismuspsychologie und Tourismussoziologie – Ein Handbuch zur Tourismuswissenschaft, München, 1993, S.119–121 und S.137–140

Schönen, Th.: Markenwertsteigerung durch den strategischen Einsatz von Sonderwerbeformen am Beispiel von Nivea, Vortragsdokumentation, Baiersdorf AG, August 2002

Schopenhauer, A.: Aphorismen zur Lebensweisheit, in: Sämtliche Werke, Band IV, Frankfurt, 1986

Schreiber, A. L.: Lifestyle and Event Marketing, New York, 1994

Schulze, G.: Die Erlebnisgesellschaft – Kultursoziologie der Gegenwart, Frankfurt a. M., 1993 (8.Aufl., 2000)

Silberer, G.: Die Stimmung als Werbewirkungsfaktor, in: Marketing ZFP, 21. Jg., 1999, Nr.2, S. 131–148

Silberer, G./Jaekel, M. : Marketingfaktor Stimmungen, Stuttgart, 1996

Sistenich, F.: Eventmarketing – Ein innovatives Instrument zur Metakommunikation in Unternehmen, Wiesbaden, 1999 https://doi.org/10.1007/978-3-663-08486-0_4

Sistenich, F./Zanger, C.: Die Bedeutung der Rollenanalyse für das Eventmarketing, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 45. Jg., 1999, Nr.3, S.331–350 https://doi.org/10.1007/978-3-663-08486-0_5

Spitzer, M.: Lernen, Heidelberg, 2002

Stauss, B.: Kundenzufriedenheit, in: Marketing ZFP, 21. Jg., 1999, Nr.1, S.5–24 https://doi.org/10.1007/978-3-663-05973-8_6

Steffenhagen, H.: Wirkungen der Werbung. Konzepte – Erklärungen – Befunde, Aachen, 2000

Thorson, E./Moore, J.: Integrated Communication – Synergy of Persuasive Voices, Mahwah (N.J.), 1996

Tietz, B.: Wege in die Informationsgesellschaft: Szenarien und Optionen für Wirtschaft undGesellschaft, Stuttgart, 1987(a)

Tietz, B.: Optionen bis 2030 – Szenarien und Handlungsalternativen für Wirtschaft und Gesellschaft in der Bundesrepublik Deutschland, 2.Aufl., Stuttgart, 1987(b)

Trommsdorff, V.: Konsumentenverhalten, 6.Aufl., Stuttgart, 2004

Trommsdorff, V.: Markenmanagement und Kommunikation, in: Werbeforschung & Praxis, Nr.4–5, 1998, S.1–12

Ueding, R.: Event-Marketing, in: Meffert (Hrsg.), Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, Wien, 1994, S.59–63 https://doi.org/10.1007/978-3-322-94537-2_19

Ueding, R.: Management von Messebeteiligungen, Frankfurt a.M., 1998 v. Weizsäcker, E. U.: Erstmaligkeit und Bestätigung als Komponente der pragmatischen Information, in: v. Weizäcker (Hrsg.): Offene Systeme I – Beiträge zur Zeitstruktur von Information, Entropie und Evolution, 2.Aufl., Stuttgart, 1974 Vogelsänger: „100 Jahre Storck – große Gefühle beim runden Geburtstag“, Vogelsänger News, Special (Eventdokumentation), Bielefeld, Vögelsanger Event GmbH, 2003

Weinberg, P.: Erlebnismarketing, München, 1992

Weinberg, P.: Kommunikation im Erlebnismarketing, in: Tomczak/Müller/Müller (Hrsg.), Die Nicht-Klassiker der Unternehmenskommunikation, St. Gallen, 1995, S.98–103

Weinberg, P./Konert, F.-J.: Vom Produkt zur Produktpersönlichkeit, in: Absatzwirtschaft, Nr.2, 1985, S.85–97

Weinberg, P./Gröppel, A.: Formen und Wirkungen erlebnisorientierter Kommunikation, in: Marketing ZFP, Heft 3, August 1988, S.190–197

Weinberg, P./Diehl, S.: Erlebniswelten für Marken, in: Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung, 3.Aufl., Wiesbaden, 2001, S.185–207 https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0_7

Wenzel, C.-O.: Erlebnis-Inszenierung von Konsumorten, Vortragsmanuskript, Fachkonferenz „Aktives Erlebnismarketing“, Bad Homburg, 30.8.1996, Management Circle, 1996

Wiedmann, K. P.: Zum Stellenwert der „Lust auf Genuß-Welle“ und des Konzepts eines erlebnisorientierten Marketing, in: Marketing ZFP, 9. Jg., Heft 3, August 1987, S.207–220

Wiswede, G.: Der „neue Konsument“ im Lichte des Wertewandels, in: Szallies/Wiswede (Hrsg.): Wertewandel und Konsum, Landsberg a. L., 1990, S.11–40

Zanger, C.: Eventmarketing: Ist der Erfolg kontrollierbar?, in: Absatzwirtschaft, 41. Jg., 1998, Nr.8, S.76–81

Zanger, C.: Eventcontrolling – Neues Instrument schafft Benchmarks, in: Events, Nr.2, Mai 2000, S.8–12

Zanger, C.: Eventmarketing/Veranstaltungsmarketing, in: Diller (Hrsg.): Vahlens Großes Marketinglexikon, 2.Aufl., München, 2001(a), S.439–442

Zanger, C.: Eventmarketing, in: Tscheulin/Helmig (Hrsg.), Branchenspezifisches Marketing, Wiesbaden, 2001(b), S.831–853 https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5_36

Zanger, C.: Beurteilung des Erfolgs von Messeevents, in: Kirchgeorg/Dornscheidt/Giese/Stoeck (Hrsg.): Handbuch Messemanagement – Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events, Wiesbaden, 2003, S.1071–1089

Zanger, C./Altenhuber, K.: Der Einsatz von Eventmarketing als Instrument der Unternehmenskommunikation – ein empirischer Vergleich zwischen Österreich und Deutschland, in: Werbeforschung & Praxis, 46. Jg., 2001, Nr.2, S.14–18

Zanger, C./Drengner, J.: Erfolgskontrolle im Eventmarketing, in: Planung & Analyse, Nr.6, 1999, S.32–37

Zanger, C./Drengner, J.: Ergebnisse einer explorativen Untersuchung des österreichischenEventmarktes, Arbeitspapier 2/2000 des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre an der Technischen Universität Chemnitz, Chemnitz, 2000

Zanger, C./Drengner, J.: Eventreport 2001 – Ergebnisse einer Befragung von Eventagenturen und eventveranstaltenden Unternehmen, Chemnitz, 2001

Zanger, C./Drengner, J.: Eventreport 2003 – Eine Trendanalyse des deutschen Eventmarktes und dessen Dynamik, Chemnitz, 2004

Zanger, C./Klaus, K.: Erlebnisorientierte Gestaltung von Bankfilialen, Stuttgart, 2004

Zanger, C./Schweizer, J.: Das Eventpotential der 150 wichtigsten Sportarten – eine empirischeMarktforschungsstudie, München, 2004

Zanger, C./Sistenich, F.: Eventmarketing – Bestandsaufnahme, Standortbestimmung und ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments, in: Marketing ZfP, Heft 4, 1996, S.233–242

Zanger, C./Sistenich, F.: Theoretische Ansätze zur Begründung des Kommunikationserfolgs von Eventmarketing – illustriert an einem Fallbeispiel, in: Nickel (Hrsg.), Eventmarketing, 1.Aufl., München, 1998, S.39–60

Zimmer, H. D.: Affektive Bedeutungskomponenten im Modell der multimodalen Repräsentation, Arbeitspapier, Nr.99, Fachrichtung Psychologie, Universität des Saarlandes, Saarbrücken, 1986

Zusammenfassung

Die Brücke zwischen Theorie und Praxis

Der Autor

Dr. Oliver Nickel beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit forschungsgestützter Marken- und Kommunikationsberatung. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value.