Eventmarketing

doi:10.15358/9783800643721

Eventmarketing

Grundlagen und Erfolgsbeispiele

2. Edition 2007

Available

doi.org/10.15358/9783800643721
ISBN print: 978-3-8006-3136-0
ISBN online: 978-3-8006-4372-1
Vahlen, München

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Zusammenfassung

Die Brücke zwischen Theorie und Praxis

Eventmarketing ist der systematische Prozess der Inszenierung dreidimensionaler, live-erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Die Grenzen zwischen »Above-the-Line« und »Below-the-Line« sind in vielen Branchen deutlich verblasst.

Die Herausforderung für die Eventpraxis liegt in der Steigerung der Professionalität in dieser Marketingteildisziplin: Marketingevents markentechnisch und dramaturgisch noch systematischer gestalten: »Erkenntnis als Erlebnis« beschreibt dabei ein wichtiges Zukunftsfeld. Eine dem Mitteleinsatz entsprechende Überprüfung der Maßnahmen im Hinblick auf Effektivität und Effizienz zur Regel machen.

Als ein theoretisch fundiertes, aber deutlich praxisorientiertes Werk schlägt das Buch gezielt die Brücke zwischen Theorie und Praxis. Namhafte Marketingwissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer oder Experten aus Eventagenturen und Markenberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing sowie konzeptionelle und operative Aspekte und schildern Beispiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis. Für Führungskräfte in allen Industriebereichen, Unternehmensberater, Marketingfachleute, Werbe- und Eventagenturen.

Der Autor

Dr. Oliver Nickel beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit forschungsgestützter Marken- und Kommunikationsberatung. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value.

page 1–11 Titelei/Inhaltsverzeichnis
page 12–60 Teil I: Grundlagen für den Einsatz von Marketingevents
page 61–168 Teil II: Konzeptionelle und operative Aspekte des Eventmarketing
- page 61–88 Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher MarketingeventsOliver Nickel, Franz-Rudolf Esch
- page 89–104 Gelungene Geschichten – Grundzüge der EventdramaturgieAxel Gundlach
- page 105–116 Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von EventsTom Inden-Lohmar
- page 117–123 Betriebswirtschaftliche Aspekte des Eventmarketing in schwierigen ZeitenChristian Timmer
- page 124–141 Erfolgsbeurteilung von EventsIngo Lasslop, Christoph Burmann, Axel Nitschke
- page 142–154 State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im EventmarketingJan Drengner
- page 155–168 Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von EventmarketingElmar Funke
page 169–290 Teil III: Erfolgsbeispiele aus der Praxis
- page 169–190 Marketingevents in der Praxis: ein ÜberblickOliver Nickel
- page 191–202 Adidas: Events als Ausgangspunkt einer MarkenverjüngungJan Runau
- page 203–212 Smart: Marketingevents for morePhilipp Schiemer
- page 213–228 Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer MarkendifferenzierungHelge Jost
- page 229–237 Schwarz Pharma: Den Menschen als Ganzes sehenHans E. Kuhlmann
- page 238–248 Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-ProductionAdriana Nuneva, Martina Brand
- page 249–261 Autostadt: Marketing und KulturBrigitte Funke-Kloesters
- page 262–271 St. Moritz: Eventmarketing und Branding im DestinationsmanagementHanspeter Danuser
- page 272–279 Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der MarkenidentitätAlexander Bleuel
- page 280–290 Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als ErlebnisCarlo Petri
page 291–318 Teil IV: Zukunftsperspektiven des Eventmarketing
- page 291–299 Arbeitsmarkt EventMichael Hosang
- page 300–306 Vom Kulturevent zur EventkulturUlrich Reinhardt
- page 307–318 Die Zukunft der ErlebnisgesellschaftGerhard Schulze
page 319–328 Literaturverzeichnis
page 329–336 Autorenverzeichnis

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