Zusammenfassung
»Volles Haus«
Kulturmarketing zahlt sich aus.
Der praktische Ratgeber „Kulturmarketing“
Kulturbetriebe benötigen heute mehr denn je ein effizientes Kulturmarketing, um in der Erlebnisgesellschaft ihr Publikum zu finden und nachhaltig ihren Bestand angesichts immer knapper werdender öffentlicher Mittel sicherzustellen. Das Werk Kulturmarketing beschreibt anhand vieler Beispiele Schritt für Schritt, wie ein strategisch erfolgreiches Kulturmarketing-Konzept erstellt und umgesetzt wird. Dabei stellt das Buch immer den Primat der künstlerischen bzw. kulturellen Zielsetzung in den Mittelpunkt. Der Ratgeber Kulturmarketing richtet sich in erster Linie an Praktiker in Kulturbetrieben, die für ihre Einrichtung ein effizientes Marketingkonzept entwickeln wollen und an Studierende des Faches Kulturmanagement, die in Zukunft im Kulturbetrieb arbeiten werden.
Der erfolgreiche Experte zum Kulturmarketing
Der Autor Prof. Dr. Armin Klein lehrt – nach vielen Jahren der Praxis – seit 1994 Kulturmanagement und Kulturwissenschaft am Institut für Kulturmanagement der PH Ludwigsburg.
- 7–11 1 Einleitung 7–11
- 169–188 9 Ticketing 169–188
- 203–216 11 Audience Development 203–216
- 217–234 12 Theatermarketing 217–234
- 235–260 13 Musicalmarketing 235–260
- 261–288 14 Orchestermarketing 261–288
- 289–315 15 Museumsmarketing 289–315
- 316–330 16 Bibliotheksmarketing 316–330
- 331–355 17 Medienmarketing 331–355
- 417–417 Impressum 417–417
8 Treffer gefunden
- „... leisten kann, was seine Stärken und was seine Schwächen sind und wie er mit diesen umgeht: Will er ...” „... vorrangig seine Stärken maximieren oder seine Schwächen kompensieren? Die Mitarbeiter können – quasi in ...” „... , Besucherbefragungen, Benchmarking usw.). Aus der Kombination der eigenen Stärken und Schwächen mit den in der ...”
- „... stark eher schwach schwach schwach wieder stärker stark stark Abb. 7: Publikumslebenszyklus Teil 2 ...” „... einen neuen Ansatz, sondern vielmehr um die stärkere Betonung bekannter Facetten handelt, die z. B ...” „... . Erhöhte Publikumszufriedenheit kann zu stärkerer Publikumsbindung führen, die sich auf den ...”
- „... in Deutschland und die sich daraus ergebenden Stärken und Schwächen schärfen. Schließlich werden ...” „... konkretisiert werden. Eine Stärken-Schwächen- oder Potenzialanalyse klärt über die interne Situation auf. Ebenso ...” „... die grundsätzliche Einsicht in die Notwendigkeit einer stärker am Marketing-Gedanken orientierten ...”
- „... ), besteht in einem Land wie Großbritannien mit sehr starken kulturpolitischen Vorgaben das Ziel darin ...” „... Kunst und Kultur zu stärken. 2 Erkenntnisse über Kulturnutzung und Kulturimage in Deutschland sowie ...” „... schwachen Stadtteilen einwöchige Workshops, in denen sie ihre spezifische künstlerische Herangehensweise ...”
- „... und Medienunternehmen Der Begriff des Mediums bzw. der Medien ist mit einem starken Alltagsverständnis ...” „... Willensbildung stehen stark im Fokus des Interesses von unterschiedlichen (Teil)-Öffentlichkeiten. Dies kommt ...” „... Berücksichtigung finden. Medienunternehmen und Medienprodukte stehen sehr stark im Fokus der Öffentlichkeit. Daher ...”
- „... Kulturbetrieb zu erschließen. Angesichts aktueller Marktentwicklungen gilt es mehr denn je einen stärker ...” „... „Zweitreise“-Charakters hier stärker zu Buche schlagen als bei Urlaubsreisen. Die Kurzurlaubsreiseintensität lag 2010 bei ...” „... Vorhaben Kulturtourismus. Offenbaren sich im Rahmen der internen Analyse schwerwiegende Schwächen, ist der ...”
- „... bisherigen Stärken u. Schwächen (speziell der Kommunikation!) herauszufinden und deutlich zu machen ...” „... Erarbeitung von Flyern und Prospekten ist ein stark schrumpfender Auftragsbereich, wie der Blick in die ...” „... Vorjahresstatistik zeigt (26 % Minus). Mit 70 % Wachstum hingegen ist die Online-Kommunikation stark im Aufwind ...”
- „... den kommenden Jahren keine stark steigenden Zahlen zu erwarten sind (da es weiterhin eine nicht ...” „... häufig zu beobachtende Schwäche ist, dass auf Websites multimediale Inhalte (Fotos, Audio, Video) oft ...”