Kompendium Kulturmarketing

Armin Klein

doi:10.15358/9783800638871

Kompendium Kulturmarketing

Handbuch für Studium und Praxis

1. Auflage 2011

Kein Zugriff

doi.org/10.15358/9783800638871
ISBN print: 978-3-8006-3886-4
ISBN online: 978-3-8006-3887-1
C.H.BECK, München C.H.BECK, München

Im Shop erwerben

Zusammenfassung

»Volles Haus«

Kulturmarketing zahlt sich aus.

Der praktische Ratgeber „Kulturmarketing“

Kulturbetriebe benötigen heute mehr denn je ein effizientes Kulturmarketing, um in der Erlebnisgesellschaft ihr Publikum zu finden und nachhaltig ihren Bestand angesichts immer knapper werdender öffentlicher Mittel sicherzustellen. Das Werk Kulturmarketing beschreibt anhand vieler Beispiele Schritt für Schritt, wie ein strategisch erfolgreiches Kulturmarketing-Konzept erstellt und umgesetzt wird. Dabei stellt das Buch immer den Primat der künstlerischen bzw. kulturellen Zielsetzung in den Mittelpunkt. Der Ratgeber Kulturmarketing richtet sich in erster Linie an Praktiker in Kulturbetrieben, die für ihre Einrichtung ein effizientes Marketingkonzept entwickeln wollen und an Studierende des Faches Kulturmanagement, die in Zukunft im Kulturbetrieb arbeiten werden.

Der erfolgreiche Experte zum Kulturmarketing

Der Autor Prof. Dr. Armin Klein lehrt – nach vielen Jahren der Praxis – seit 1994 Kulturmanagement und Kulturwissenschaft am Institut für Kulturmanagement der PH Ludwigsburg.

Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
1–6 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–6
7–216 Teil 1: Grundlagen des Kulturmarketing 7–216
- 7–11 1 Einleitung 7–11
- 12–26 2 Grundlagen des Kulturmarketing 12–26
- 27–52 3 Das Kulturpublikum 27–52
- 53–76 4 Instrumente der Besucherforschung 53–76
- 77–100 5 Besucherorientierung und Besucherbindung 77–100
- 101–115 6 Der strategische Kulturmarketing-Managementprozess 101–115
- 116–142 7 Klassische Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit (PR) 116–142
- 143–168 8 Online-Kulturmarketing und Social Media 143–168
- 169–188 9 Ticketing 169–188
- 189–202 10 Evaluation im Kulturmarketing 189–202
- 203–216 11 Audience Development 203–216
217–409 Teil 2: Kulturmarketing in einzelnen Sparten 217–409
- 217–234 12 Theatermarketing 217–234
- 235–260 13 Musicalmarketing 235–260
- 261–288 14 Orchestermarketing 261–288
- 289–315 15 Museumsmarketing 289–315
- 316–330 16 Bibliotheksmarketing 316–330
- 331–355 17 Medienmarketing 331–355
- 356–370 18 Marketing an Volkshochschulen 356–370
- 371–387 19 Marketing in der Soziokultur 371–387
- 388–409 20 Kulturtourismusmarketing 388–409
410–416 Biographische Angaben zu den Autorinnen und Autoren 410–416
417–417 Impressum 417–417

Durchsuchen Sie das Werk

Geben Sie ein Keyword in die Suchleiste ein