Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

Zusammenfassung

Das Buch führt klassische und digitale PR zusammen und erklärt die wichtigsten Grundlagen beider Bereiche. Es liefert Leitfäden für die Umsetzung verschiedener Online- und Offline-Maßnahmen und beschreibt unterschiedliche Herangehensweisen. Außerdem erhalten Sie weiterführende Literaturtipps sowie Webadressen, um das Wissen weiter zu vertiefen. Ein Krisennotfallplan ist ebenso enthalten, wie ein PR-Lexikon.

Inhalte:

• Begriffliche Grundlagen

• Ausgewählte Kommunikationsmodelle

• Der PR-Managementprozess

• Technische Grundlagen

• Verbandsrichtlinien und -normen

• Organisationsmodelle

• Rechtliche Grundlagen: Urheberschutz, Persönlichkeitsrechte, DSGVO

• Der Weg in die PR: Überblick über Ausbildungsmöglichkeiten, Studium und Quereinstieg

• Das PR-Konzept: Analyse, Strategie, Maßnahmenplanung, Konzeption, Clipping

• Digitale PR: Pressemitteilung, Pressemappe, Pressekonferenz, Film, Foto, digitale Publikationen

• Live Kommunikation: Pressegespräch, Interview, Events, Pressereise

• Plattformen: Social Media, Presseportale und andere

• E-Mail-Newsletter und eigene Website

• Interne PR: Intranet, Wiki, Blogs, Clippings, Mitarbeiter-Veranstaltungen

• Krisen-PR: Krisennotfallplan

• Erfolgsmessung

• Zusammenarbeit mit Agenturen

• Ausblick und Trends

• PR-Lexikon

Arbeitshilfen online:

• Checklisten

• Ablaufpläne

• Textvorschläge