Zusammenfassung
Beste Kommunikation
Das Handbuch zeigt auf, wie Sie systematisch die verschiedenen Kommunikationsinstrumente gezielt einsetzen. Die Schwerpunkte liegen auf folgenden Aspekten:
– Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik
– Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
– Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
– Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
– Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik.
Neu in der 7. Auflage
Insbesondere alles zum Thema »Social Media« als Kommunikationsmedium wurde wesentlich erweitert. Neue Praxisbeispiele zeigen den »State of the Art« der Kommunikationspolitik.
Der Kommunikations-Turbo für
Studenten, Wissenschaftler und Praktiker im Management, Werbung und Vertrieb.
»Ein Werk, das auf dem Gebiet der Kommunikationspolitik derzeit konkurrenzlos ist.«
In: Studium SS 2011, zur Vorauflage
- 324–327 9.3 Intermediaselektion 324–327
- 327–354 9.4 Intramediaselektion 327–354
- 597–626 Literatur 597–626
- 626–642 Stichwortverzeichnis 626–642
- 642–642 Impressum 642–642
5 Treffer gefunden
- „... ): Zielgruppe sind hier die Käufer oder Verwender von Produkten/Leistungen/Marken.10.2 Maßnahmenplanung für ...” „... eines dauerhaften Produkterfolges bilden, wenn das Produkt einen besonderen Konsumentennutzen stiftet ...” „... damit der kurzfristigen Bekanntmachung von Kampagnen sowie Produkten, Leistungen und Marken.Beispiel ...”
- „... Verkaufsförderung ohne lange Reaktionszeiten erfolgen kann. Darüber hinaus sind es im Regelfall einzelne Produkte ...” „... Trade Promotions den Vertriebsgrad der eigenen Produkte zu steigern, um sowohl die Position des ...” „... Einstellungen und Images• Emotionales Erleben von Produkten u.a.mKonativ• Initiierung von Erst-/Versuchskäufen ...”
- „... über Produkte/Leistungen/Marken/Unternehmen die gewünschten Wirkungen im Sinne der ...” „... Sicherheit seiner Produkte dar. Angesichts der Nicht-Beobachtbarkeit dieser Eigenschaft ist der Produkterfolg ...” „... , Marken, Produkte und Produkteigenschaften zu vergleichen und den Preis- sowie Qualitätswettbewerb ...”
- „... , Microblogging und Personal Digital Assistent (PDA), in Weblogs oder über Online-Spiele. Nach Angaben der ...” „... Produkt- und Meinungskampagnen, zur Imagebildung oder zur Schaffung von Transparenz über umstrittene ...” „... Themen (o.V. 2004). So sendet die Firma Nokia Produkte bewusst und gezielt an Blogger, die diese Produkte ...”
- „... und ökologischen Bereich, Schloß Reichartshausen/Bonn.Bruhn, M./Hadwich, K. (2006): Produkt- und ...” „... , P. (1996): Entmaterialisierung. Marketing ohne Produkte?, in: Absatzwirtschaft, 39. Jg., Nr. 3, S ...” „... & Kundenclubs, Ettlingen.BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) (2006): 885 Mio. Euro für Online-Werbung ...”