Der Buchmarkt im Zeichen der Digitalisierung (I): Der deutsche Buchmarkt

Svenja Hagenhoff

doi:10.15358/1613-0669-2022-2-26

Contents
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- 1–2 Titelei 1–2
- 3–3 EDITORIAL: Der Buchmarkt im Zeichen der Digitalisierung 3–3
- 4–5 Inhalt 4–5
- 6–15 AKTUELLE THEMEN 6–15
  - 6–9 Google und der Umgang mit dem Leistungsschutzrecht für Presseverleger Christoph Schwennicke Christoph Schwennicke 6–9
  - 10–15 Public Value öffentlich-rechtlicher Medien - Der Leipziger Impuls III: Gemeinwohl durch Vielfalt Wolfgang Reising Wolfgang Reising 10–15
- 16–45 AUFSÄTZE 16–45
  - 16–25 Digital Services Act und Digital Markets Act Sebastian Omlor, Jannik Heine Sebastian Omlor, Jannik Heine 16–25
  - 26–41 Der Buchmarkt im Zeichen der Digitalisierung (I): Der deutsche Buchmarkt Svenja Hagenhoff Svenja Hagenhoff 26–41
  - 42–45 Interview: Eine Branche für die Kulturtechnik der Wissensgesellschaft Peter Kraus vom Cleff Peter Kraus vom Cleff 42–45
- 46–63 SERVICE 46–63
  - 46–51 Vorgestellt: Die Medienmaster an der Hochschule der Medien in Stuttgart Ramona Fäustle, Adeleine Heene, Leticia Weik Ramona Fäustle, Adeleine Heene, Leticia Weik 46–51
  - 52–59 Praxisstudien kompakt: Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions Jennifer Rix, Martin Gläser Jennifer Rix, Martin Gläser 52–59
  - 60–63 Standortbestimmung und Ideenwerkstatt: Was ist „zeitgemäßer“ öffentlich-rechtlicher Rundfunk? Anna-Theresa Mayer Anna-Theresa Mayer 60–63
- 64–68 LITERATUR 64–68
  - 64–64 Handbuch Digitalisierung Michel Clement Michel Clement 64–64
  - 65–68 Crossmedia und journalistische Innovationen in der ARD Henning Eichler Henning Eichler 65–68
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MedienWirtschaft , page 26 - 41

Der Buchmarkt im Zeichen der Digitalisierung (I): Der deutsche Buchmarkt

Autoren

Svenja Hagenhoff

DOI
- doi.org/10.15358/1613-0669-2022-2-26
- ISSN: 1613-0669
- ISSN online: 1613-0669
Zusammenfassung

Der Aufsatz führt in den Schwerpunkt der Zeitschrift MedienWirtschaft zum Thema Buch bzw. Buchmarkt ein. Er beschreibt die Größe und Struktur der (deutschen) Buchwirtschaft sowie ihre Teilmärkte Consumer Books (Fiktionale Inhalte, Sachinhalte), Professional Books (Fachinhalte für das berufliche Umfeld) und Educational Books (schulische oder hochschulische Bildung). Dabei werden auch die vorliegenden verschiedenen Statistiken, ihre Leistungsfähigkeiten sowie ihre Fehlstellen erläutert. Die Buchwirtschaft wird auf drei Ebenen dargestellt: Auf der Makro-Ebene geht es grundsätzlich um die Analyse übergeordneter Bedingtheiten, die auf eine Branche von extern (z. B. durch den Staat) einwirken und die Handlungsmöglichkeiten limitieren oder fördern. Konkret werden Eingriffe in das marktliche Geschehen beleuchtet und es wird dargelegt, in Bezug auf welche Regulierungsbereiche der deutsche Buchmarkt wie reguliert oder gelenkt wird. Auf der Meso-Ebene geht es um die Strukturen und Wirkgefüge (Anzahl Akteure, Beziehungen, Organisationsleistungen, Wertschöpfungslogiken) innerhalb einer Branche. Im Konkreten werden Organisationsleistungen und Wertschöpfungslogiken exemplarisch am Beispiel der Wertschöpfungslogik Plattform sowie der datenbasierten Steuerung der physischen Buchlogistik dargestellt. Auf der Mikro-Ebene stehen einzelne Akteure bzw. Akteursarten und ihre Handlungen, Kalküle oder Eigenschaften als individuelle Wahlhandlungen (Entscheidungen) zu Zielen und Strategien im Fokus. Diese Perspektive wird anhand dreier ausgewählter Bereiche verdeutlicht: In der Digitalwelt wird der Ressource Daten eine große Relevanz zugeschrieben.
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