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Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn - Marketing

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Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn

Marketing

2022

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8 Kommunikationspolitik S. 512-613

„… können den gesamten Planungs- und Entscheidungsprozess einer Werbekampagne nachvollziehen und sind in der …” „… von Werbekampagnen rückläufig. Diese Entwicklungen dokumentieren eindringlich, dass der Wettbewerb um …” „… Gorillas erreicht mit seiner außergewöhnlichen Werbekampagne viel Aufsehen. Lange Zeit fragte man sich, wer …”

Sonstige Quellen S. 794-802

„… : 6.4.2015.Esch, F .-R ./Rahmlow, A .: Neue Edeka-Werbekampagne. Viraler Supermarkt dank Super Marc, Podcast …” „… vom 1.7.2021; www.deutschlandfunkkultur.de/neue-edeka-werbekampagne …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5598.3 Planungs- und Entscheidungsprozess einer Werbekampagne …”

6 Produktpolitik S. 332-453

5 Marketingziele und Marketingstrategien S. 276-331

„… Werbekampagne im Jahr 2007 und nutzte anschließend den Slogan »Soo! muss Technik«.Im Jahr 2021, pünktlich zum 60 …” „… . Geburtstag, startete Saturn eine neue Werbe-kampagne unter dem Motto »Du kannst mehr«. Gezeigt wird im …”

2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln S. 62-89

„… sich der Mittel der Fernkommunikation. Beispiel: Mit dem Start der Werbekampagne für das neue …”

doi.org/10.34156/9783791043319

Norbert Berthold, Michael Lingenfelder - WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

Browse Volumes: WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

WIST Volume 42 (2013) Issue 6 ISSN Online: 0340-1650

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Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz Klickbetrug S. 333-336

„… basierenden Geschäftsmodelle als auch die Effektivität und die Effizienz der Werbekampagnen bedrohen.Unter …” „… ist, die Werbekosten zu erhöhen und das Budget der attackierten Werbekampagne auszuschöpfen. Ein …” „… der attackierten Werbekampagne auszuschöpfen. Als ein übergeordnetes Zielkann die finanzielle …”

doi.org/10.15358/0340-1650_2013_6

Manfred Bruhn - Übungsbuch zur Kommunikationspolitik

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Manfred Bruhn

Übungsbuch zur Kommunikationspolitik

Series: Vahlens Übungsbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2009

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Kapitel 9: Budgetallokation in der Kommunikationspolitik S. 155-188

„… für die Frauenhaut ab 50 angeboten. Geplant ist eine Werbekampagne, die stark emotional geprägt ist …” „… . Das Budget für die Werbekampagne ist überdurchschnittlich hoch. • Der Zahnpastahersteller „Morgens …” „… Versicherungskonzern „Sicherheitshalber AG“ verfolgt das Ziel, mit einer Werbekampagne im TV die Bekanntheit für seine …”

Kapitel 11: Erfolgskontrolle in der Kommunikationspolitik S. 246-267

„… große Werbekampagne in Print und TV gestartet – mit dem Ziel, die Markenbekanntheit vor allem in der …” „… die neue Werbekampagne auf hohe Erinnerungs- und Sympathiewerte stößt und die Markenbekanntheit …” „… Kapitel 11: Erfolgskontrolle (b) Welche Erfolgs- bzw. Wirkungsgrößen lassen sich für die Werbekampagne für …”

Kapitel 5: Bestimmung von Zielen in der Kommunikationspolitik S. 97-108

„… Unternehmen den Einsatz unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente. Eine Werbekampagne wird die Marke in den …” „… Werbekampagne von verschiedenen handels- und konsumentengerichteten Verkaufsförderungsaktionen. So werden …” „… Kommunikationsinstrumenten forciert werden. Denkbar ist beispielsweise eine Werbekampagne, die die Anlageprodukte der Bank in …”

Kapitel 1: Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik S. 12-33

„… Risikosportarten (z.B. Fallschirmspringen) nachgehen. Unterstützt wird die Werbekampagne durch Maßnahmen der …” „… Marketingentscheidungen stets informiert (z.B. über Inhalt und Ziele von Werbekampagnen). Zudem bietet das Autohaus eine …” „… Mediawerbung für die Marke stark ausgebaut. Eine Werbekampagne mit einer attraktiven Frau als Key Visual wurde …”

Kapitel 3: Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept S. 47-73

„… Werbekampagne von „Energiebig“ kaum wahrgenommen und nur selten dem Unternehmen zugeordnet. (a) Stellen Sie am …” „… • Die Werbekampagnen von „Energiebig“ werden kaum wahrgenommen und dem Unternehmen zudem nur selten …” „… innerhalb eines Jahres durch eine Werbekampagne in Zeitungen und Zeitschriften Einzelziel 2 Verbesserung …”

Kapitel 7: Entwicklung von Kommunikationsstrategien für einzelne Kommunikationsinstrumente S. 119-131

„… breite Werbekampagne in ausgewählten TV-Sendern (MTV Europe, Viva, Eurosport) sowie Printanzeigen in …”

Kapitel 6: Zielgruppenplanung in der Kommunikationspolitik S. 109-118

„… durch eine breite Werbekampagne auszubauen. Sie werden als externer Berater für die Zielgruppenplanung …”

Kapitel 10: Operative Planung der Kommunikationspolitik S. 189-245

„… Air“ am Markt durch eine aufwändige Werbekampagne in verschiedenen Printtiteln einzuführen. Mit der …” „… Rahmen der Werbekampagne für „Maritim Air“ umsetzen lassen. (c) Die Formel für eine zielorientierte …”

doi.org/10.15358/9783800644100

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Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn

Marketing

2015

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8 Kommunikationspolitik S. 383-462

„… Kommunikationspolitik haben. Sie können den gesamten Planungs- und Entscheidungsprozess einer Werbekampagne …” „… verdreifacht haben, sind die Erinnerungswerte von Werbekampagnen rückläufig. Diese Entwicklungen dokumentieren …” „… Werbekampagne von Bionade aus dem Jahr 2008. Die Erfolgsgeschichte der Marke Bionade, der es in relativ kurzer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… Entscheidungsprozess einer Werbekampagne 423 8.3.1 Überblick 423 8.3.2 Werbeanalyse 423 8.3.2.1 Werbeobjekte 423 …”

6 Produktpolitik S. 245-334

2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln S. 35-56

„… Meetings oder bedient sich der Mittel der Fernkommunikation. Beispiel: Mit dem Start der Werbekampagne für …”

5 Marketingziele und Marketingstrategien S. 199-244

„… Saturn seine Werbekampagne im Jahr 2007 und wirbt aktuell mit dem Slogan »Soo! muss Technik«. Im …”

doi.org/10.34156/9783799269506

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Hermann Diller (ed.)

Marketingplanung

1998

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1 Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung eines neuen Werbekonzepts S. 366-372

„… es um den Prozeß der Gestaltung einer neuen Werbekampagne fiir eine �arke oder ein Unternehmen …” „… . Unter einer Werbekampagne versteht man eine Reihe oder Sequenz von Werbeaktivitäten fiir eine Marke …” „… Entwicklung einer neuen Werbekampagne Grundsätzlich sind folgende Fälle zu unterscheiden, bei denen die …”

3 Ausblick: Künftige Herausforderungen bei der Entwicklung von Werbekonzeptionen S. 402-404

„… herausragenden Werbekampagnen Gestalt verliehen haben. Allerdings ist Kreativität über alle Werbeagenturen …” „… Entwicklungsprozeß fur Werbekampagnen sollte so systematisch betrieben wer den wie der Forschungs- und …” „… Werbekampagnen anstreben, um bessere Resultate zu erzielen. Literaturverzeichnis 397 Literaturverzeichnis …”

2 Entwicklungsphasen für ein neues Werbekonzept S. 372-402

„… Zahlen aus der Neuproduktentwicklung auf den Prozeß der Kon zeption einer neuen Werbekampagne, so kann …” „… ihrer Werbekampagne im Jahr 1987 bereits Motive mit Familiener lebnissen im Rahmen einer Positionierung …” „… Bildmotiven in einer Werbekampagne, die Szenen von schönen Yachten, exotischen Urlaubszielen, genußvollem …”

Kontrollfragen S. 364-366

„… einer neuen Werbekampagne fiir eine �arke oder ein Unternehmen. Unter einer Werbekampagne versteht man …”

2 Marketingplanung S. 23-40

„… Produktvarian ten, zusätzliche Serviceleistungen, neue Distributionswege oder Werbekampagnen zu denken …”

4 Vertriebserfolgsanalyse S. 110-128

„… Kommunikationseffizienz von Bedeutung. Für die planungsrechnerische Analyse, ob eine Werbekampagne voraussichtlich als …”

2 Planungstechniken für die Zielplanung S. 186-208

„… Komponente des Marketing-Mix (z.B. die Originalität einer Produktidee oder einer Werbekampagne), nicht …”

doi.org/10.15358/9783800648795

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