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Franziska Fink, Michael Moeller - Playbook Purpose Driven Organizations

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Franziska Fink, Michael Moeller

Playbook Purpose Driven Organizations

2022

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1 Einführung: Why Purpose? S. 11-26

„… 1 Einführung: Why Purpose? 1 Einführung: Why Purpose? why? 1 Einführung: Why Purpose? pioneers »Why …” „… Purpose?« fragen Sie sich vielleicht. Warum 3. Menschen unserer Generation in Westeuropa – und impact ist …” „… Purpose für Unternehmen so relevant gewor- damit auch die meisten Unternehmen– haben große den? Krisen …”

9 Fünfte Phase: Maintain Purpose Drive S. 142-156

„… Purpose-Initiativen und -Projekte auch people ABLAUF EINES PURPOSE-DIALOGS abseits des Tagesgeschäfts. Wie können wir …” „… in der Aufmerksamkeit und aktualisiert und Als Purpose-Routine erfüllt dieses Feedback-Format …” „… der Rollen und des Teams: »Wie sind wir Purpose-Fitüberprüfen unterwegs, wer trägt wie bei?«. Es …”

2 Wie funktionieren Purpose Driven Organizations S. 27-42

„… Mitarbeitende werden anhand von »Purpose-Fit« ausge- BEISPIEL AUS DER PRAXIS wählt. Alles wird immer wieder mit …” „… . Purpose-Unternehmen planen nur Purpose geschärft und auf ihre Produktsparten wenig, sie lenken die Aufmerksamkeit auf …” „… Selbstorganisation den USA). Darin sitzen die Purpose-Teams cross- collaboration statt auf fixe Abläufe und enge …”

8 Vierte Phase: Purpose meets people S. 132-141

„… verwirklichen können. Deshalb sind Purpose-Fit und Cultu- 8.1 Partnerschaft auf Augenhöhe ral-Fit für sie …” „… Autonomie zu balancieren. Ein entsprechender why? Purpose-Fit und Cultural-Fit macht es sehr wahrschein …” „… Purpose und den impact Werten der Organisation entsprechen. journey 8.2 Purpose-Fit undCultural-Fit 8.2 …”

6 Zweite Phase: Purpose guides decisions S. 88-111

„… die Unternehmensstruktur: Purpose herunterbrechen why? Abbildung 14 zeigt, wohin der Purposeübersetzt …” „… Purpose-Aufstellung. belassen. Außerdem hat sie notfalls die Möglichkeit, sich ihre Entscheidung vom Plenum bestätigen …” „… 6 Zweite Phase: Purpose guides decisions6 Zweite Phase: Purpose guides decisions 6 Zweite Phase …”

5 Erste Phase: Find and connect purpose S. 54-87

„… Purpose-Statement kann beides sein– es Überblicküber die Schritte und Phasen, die ein Purposekann beschreiben, was …” „… Han- des Organisationsentwicklers, dass ein Purpose-Prozess delsunternehmens den engagierten Organisa …” „… des y Konkrete Unternehmensbeispiele für Purpose-Steue- Vorstandsmeetings ist voll, operative Themen …”

7 Dritte Phase: Purpose guides roles and collaboration S. 112-131

„… auf den Purpose-Fit zwischen Person und Unternehmen und deshalb arbeiten Sie daran, eine Kultur des …” „… Purpose-Teams aufgebrochen, die jeweils auf einen maintain Die Vollversion einer Purpose Driven …” „… 7 Dritte Phase: Purpose guides roles and collabo-7 Dritte Phase: Purpose guides roles and …”

4 Wie wird man zu einer Purpose Driven Organization? S. 53

„… Richtung Purpose Drive! Was Aus unserer Erfahrung mit Purpose-Unternehmen zeigen impact Sie hier in Händen …” „… befinden. Die Schritte linear zu jetzt durch die Phasen des Purpose-Prozesses. Das Lesen machen, lohnt sich …” „… 4 Wie wird man zu einer Purpose Driven Organiza- 4 Wie wird man zueiner Purpose Driven Organization …”

3 Wie wirkt Purpose aufs Geschäft und auf die Mitarbeitenden S. 43-52

„… . rformance high Auch die große Purpose-Studie 2020 von Kienbaum7 Pe purpose-camaraderie zeigt, dass Purpose …” „… Unternehmen finanziell um 42Prozent besser Kulturfaktor einsetzen (»high purpose-camaraderie or- drive …” „… zwischen Unternehmen ohne Purpose, Unternehmen mit Steuerung nutzen (»high purpose-clarity organizations …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… 5.2.2 Purpose-Quest ............................ 64 Entscheidungsprämisse ................... 33 5.2.3 …” „… Franziska Fink Michael Moeller Playbook Purpose Driven Organizations Der Navigator für Purpose …” „… in Umlauf bringen. Dafür vielen Dank! Franziska Fink / Michael Moeller Playbook Purpose Driven …”

Stichwortverzeichnis S. 161-164

„… – Kommunikationswege 31 – Why Purpose? 11 – Community Space Meetings 130 – Mitgliedschaft 30 Purpose-Fit 15, 135, 146 …” „… – Evaluation 145 – Personal 31 Purpose Partners 136 – Focus Meeting 127 – Zwecke 30 Purpose-Quest 64 …” „… – Online-Aufstellungstools 111 Purpose Workforce Index 47 – Meetingformate 122 – Purpose-Aufstellung 106 – Meetingkultur 121 …”

Autorinnen S. 165-167

„… Spezialisierung ist das Thema Pur- Drive Purpose erzeugen kann. pose in Organisationen. In ihrer langjährigen …” „… durch gazinen ist lang. Ihr Buch »Purpose Driven Organizations« Change- und Transformationspro …” „… Franziska Fink und weitere Informationenüber Seither arbeitet und forscht sie daran, wie Purpose für die …”

Literatur S. 159-160

„… /how-to-measure-a-companys-real-impact https://www.imperative.com/2016-workforce-purpose-index (Abrufdatum: 26.10.2021 …” „… ). https://www.imperative.com/2015-workforce-purpose-index Gartenberg, Claudin/Prat, Andrea/Serafeim, George (2019 …” „… ): https://www.meaningful-brands.com Corporate purpose and financial performance. Organization https://www.edelman.com/earned-brand …”

Nachwort S. 157-158

„… diesem Krisenzeitalter beherzt ent- Unternehmen purposegesteuert wären. Und dann schauen gegen? Wo lernen …”

doi.org/10.34156/9783791054599

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Purpose

2022

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Kapitel 3 Purpose als Erfolgsfaktor: Was Sinn schafft S. 81-142

„… ausmacht, muss man wissen, warum Sinnsuche Konjunktur hat und ein ›Purpose-driven Marketing‹ gerade in …” „… , hängt davon ab, welcher Herkunft und Historie die jeweilige Marke ist: »Purpose-born« oder »Product-born …” „… Unternehmen, verantwortungsbewusst zu handeln. Zudem versuchen schon jetzt 60Prozent, Purpose-getrieben zu …”

Kapitel 4 Purpose als Prozess: Wie Sinn entsteht S. 143-190

„… Purpose-Projekten. Multivariate Analysen unserer Erhebungen zeigen, dass Purpose-relevante Imagedimensionen rund die …” „… 25 Jahren, wurde die erste Purpose-Beratung gegründet: BrightHouse, heute Teil der Boston Consulting …” „… passiert, einiges davon weist auf ein notwendiges Purpose-Update hin. Erstens ließ die Hyperglobalisierung …”

Kapitel 6 Purpose als Stakeholder-Management: Wer Sinn sucht S. 221-273

„… meist in Form eines Purpose-Statements, das kurz und knapp den Brand Purpose auf den Punkt bringt. Ein …” „… Forschungsinstitut Kienbauminstitut @ ISM und der Purpose-Agentur human unlimited (Kienbaum 2020) haben wir uns …” „… Entscheidungen berücksichtigt, die Organisation als stärker Purpose-getrieben wahrnehmen. Zudem erhöhen sich so …”

Kapitel 1 Purpose als nachhaltiger Wert: Warum Sinn entscheidet S. 9-46

„… nehmen. Eine stärker psychologisch betonte Einordnung des Purpose-Konzeptes liefert der Beitrag von …” „… hat das Purpose-Konzept der US-Amerikaner Simon Sinek (2009) beschrieben. Sinek glaubt, dass jeder …” „… Purpose-Konzept nachhaltig Bestand hat und vor dem Hintergrund steigender moralischer Erwartungen weiter an …”

Kapitel 2 Purpose und Gesellschaft: Warum Menschen Sinn suchen S. 47-80

„… für die Konsumkultur im Purpose-Konzept liegen wird. Keine Generation zuvor war so fixiert auf die …” „… , bevor er als Unternehmensberater die Purpose-Revolution lostrat. Denn genau hier kommt ein wichtiger …” „… Gerechtigkeit oder Schönheit handelt. Der Purpose-Begriff bringt dieses Phänomen als Konzept zum Ausdruck …”

Kapitel 5 Purpose und Kampagnen: Wie sich Sinn verbreitet S. 191-220

„… Abgrenzung und den Zusammenhang zwischen Purpose und Haltungskampagne zu klären. Der Purpose-Begriff wird an …” „… Übergangsphase, in der außer einem Purpose-Statement auf PowerPoint- Folien wenig Veränderung da ist, der Schwung …” „… Regel von Anfang an in den Prozess der Purpose-Entwicklung involviert war, kann es sofort loslegen und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… noch als bei Sinek und Spence ist die Diskussion um das Purpose-Konzept heute bestimmt von der …” „… ist nicht die Aufgabe von Managern und Marken. Genauso wenig ist das Ziel, das Purpose-Konzept …” „… und Autoren, indem sie keine ungenehmigten Kopien in Umlauf bringen. Dafür vielen Dank! Brand Purpose …”

Stichwortverzeichnis S. 287-292

„… , 124 Prinzipal-Agenten-Beziehung 261 Purpose-Paradox 128 Pseudo-Purpose 63 Purpose-Pleasure-Prinzip 28 …” „… Gut-Unternehmen 243 – Investoren 268 – nichtfinanzielle Erklärung 269 H – Purpose-Statement 269 Haltungskampagne …” „… 266 Purpose Brand 26, 27, 29, 85, 180, 218 Nachwuchs 169 Purpose-driven-Economy 41 …”

Literaturverzeichnis S. 274-286

„… brands. New York: The Free Press. Accenture (2018): From me to we: the rise of the purpose-led brand …” „… PDFs/Promotions_Assets_Whitepapers/BetterUp-Meaning%26Purpose.pdf (Abrufdatum: 18.10.2021). Bialek, C. (2020): Immer mehr Unternehmen definieren für …” „… sites. In: Corporate Communications 12 (1), 41 – 57. Kantar (2020): Purpose 2020. Igniting Purpose-led …”

Autorinnen- und Autorenverzeichnis S. 293-299

„… Purpose-getriebene Positionierung, Transformationsbegleitung, Thought-Leadership sowie die Purpose-Implementierung …” „… Markenstrategien, Purpose-Entwicklung, Portfoliotaktiken und die Transformation von Geschäftsmodellen. Vor seiner …” „… . Dabei dominieren aktuell Mandate mit Fokus aus Corporate Purpose, Purpose-Aktivierung und Kulturwandel …”

doi.org/10.34156/9783791054438

Franziska Fink, Michael Moeller - Purpose Driven Organizations

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Franziska Fink, Michael Moeller

Purpose Driven Organizations

2018

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Teil 3: Purpose Driven Organizations S. 171-228

„… Beispiele in der 1. Disziplin 181 Auch in der Organisationsform und Purpose-Orientierung ist das Orchester …” „… « gehört sich selbst und kann nicht der privaten Gewinnmaximierung der Gründer dienen. Die Purpose-Macher …” „… Grundeinkommenspionier Daniel Häni oder Ex-Telekom-Vorstand Thomas Sattelberger. Gemeinsam mit den Purpose-Machern …”

Teil 2: Der Ansatz – 5 Disziplinen S. 75-170

„… Rahmen der Prozesse der Purpose-Findung und Purpose-Weiterentwicklung offen und regelmäßig thematisiert …” „… sind daher im Rahmen der Prozesse der Purpose-Findung und Purpose-Weiterentwicklung offen und …” „… Repertoire an Purpose-Routinen und Werkzeugen entwickelt. Es gibt für Purpose-Findung und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 12.2.1.6 Purpose-Aufstellung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247 12.2.2.1 Purpose-Routinen …” „… Franziska Fink|Michael Moeller Purpose Driven Organizations Sinn – Selbstorganisation – Agilität …”

Anhang/Verzeichnisse S. 325-338

„… Purpose-Aufstellung 245 Purpose Board 240 purpose-camaraderie organizations 35 purpose-clarity organizations 35 …” „… purpose-orientiert 132 Purpose Quest 78, 99, 101, 237 Purpose-Routinen 80, 103, 247 Purpose-Statement 97 Purpose …” „… – Unternehmens-Eigentumsformen für das 21. Jahrhundert. purpose-economy.org/wp-content/uploads/2018/03/Purpose_Self …”

Teil 4: Tools und Methoden S. 229-322

„… es noch ganz frisch ist – welche Purpose-Routinen beginnen wir ab heute? Dauer: Vier bis sechs …” „… ). 12.2.1.6 Purpose-Aufstellung Purpose: Schärfen des Purpose einer Organisation und seiner systemischen …” „… . 12.2.2 Purpose thematisieren und operationalisieren 12.2.2.1 Purpose-Routinen Purpose: Purpose in der …”

Teil 1: Welt, Sinn und Organisation S. 5-74

„… Arbeitnehmenden purpose-orientiert waren. Sie sehen Sinn als ihre primäre Motivationsquelle im Job – in …” „… den USA liegt der Anteil der Purpose-Orientierten bei 40 Prozent, in Deutschland und den Niederlanden …” „… sogar bei 50 Prozent. Spitzenreiter war Schweden mit 53 Prozent Purpose-Orientierten …”

Warum wir dieses Buch schreiben S. 1-4

„… Vorteil und Nutzen weit hinausgeht. Purpose-driven bedeutet, den Sinn in den Mittelpunkt zu stellen und …” „… Entscheidungen an einem Purpose orientieren, der über reine Gewinnmaximierung hinausgeht. Wo Mitarbeitende …” „… Beispielen sogenannter Purpose Driven Organizations und unterstützen als Beratende Unternehmen auf ihrem Weg …”

Check-out S. 323-324

„… gehofft hatten, Sinn und Purpose Drive seien leicht zu haben. Die Entwicklung zur Purpose Driven …” „… fünf Disziplinen. Es ist eben mehr als ein »Agilisierungsprojekt«, eine Purpose Quest oder das …” „… machen können, weil es jetzt im Bauch kribbelt. Weil Sie Lust haben, an und in einer Purpose Driven …”

doi.org/10.34156/9783791040356

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Innovation

2019

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Kapitel 2: Brand Purpose S. 27-64

„… größten Missverständnisse rund um die Purpose-Frage ist, dass es sich bei diesem Zweck immer um ein …” „… 27 Kapitel 2: Brand Purpose 29 Die Neujustierung von Moral und Genuss im Konsumverhalten Robert …” „… dagegen wirkt belebend. 39 Brand Purpose als Treiber von Innovation Maik Hofmann & Christine Schulz Die …”

Kapitel 1: Einführung S. 9-26

„… die breit geteilte Begeisterung und Euphorie, die das Purpose-Konzept in vielen Unternehmen und …” „… Begeisterung und Euphorie, die das Purpose-Konzept in vielen Unternehmen und Agenturen auslöst, bewirkt eine …” „… verstehen, dass Nachhaltigkeit und Verantwortung keine Themen für einen Brand Purpose sind, der moralinsauer …”

Kapitel 6: Brand Heritage S. 173-204

„… : 1. Why are we here? (Purpose/Zweck) 2. What do we offer? (Offer/Angebot) 3. How do we connect …” „… existiert, was sie bewegen möchte und gibt den Handlungsrahmen für die Marke vor. Das Purpose-Konzept kann …” „… weiterzuerzählen. An dieser Stelle setzt das Brand:Share-Modell an (vgl. Abb. 2), in dessen Zentrum der Purpose …”

Stichwortverzeichnis S. 321-326

„… Offer 23 BrandOps-Teams 210 Brand-Personality-Modell 223 Brand Purpose 21, 41, 42 – als Werkzeug 43 …” „… Markenmanagement – Automatisierung 207 – Brand Offer 23 – Brand Purpose 21 – Customer Demand 24 – Customer …” „… 188 Purpose 42, 199 – Definition 41 Q Qualität 30 R Realtime Advertising 244 Recommendation Engines …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Andreas Baetzgen Kapitel 2: Brand Purpose …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 Robert Kecskes Brand Purpose als Treiber von Innovation …”

Literatur S. 307-320

„… ). Globeone (2018): No purpose, no brand. https://www.globe-one.com/german-brand-study/ (Zugriff: 05.08.2019 …” „… , social science and consumer insight. London: Kogan Page. The Purpose Institute (o. J.): Survey I: The …” „… presence of purpose. https://thepurposeinstitute.com/ index.php/survey-i-the-presence-of-purpose/ (Zugriff …”

Kapitel 4: Brand Narrative S. 81-120

„… . Purpose(s): Die Purposes beschreiben den inneren Antrieb und die Motivationen in unserer Brand Story. Was …” „… Superkräfte muss die Marke haben, um erfolgreich zu sein? Es empfiehlt sich, Antagonist, Purposes und …” „… ; mangelnde Orientierung beim Kauf aufgrund der Fülle an unterschiedlichen Anbietern y Purposes: den …”

Kapitel 8: Brand Development S. 255-306

„… erlebbare Wahrnehmung zu kreieren. PURPOSE VALUE LAUNCH & TESTBUILDPROPOSITION Abb. 3: Minimal Viable Brand …” „… : Purpose Ziel: Das ›Why‹ verstehen Jeder erwachsene, gesunde Mensch weiß, was er tut. Einige wissen auch …” „… Identity 264 Der Purpose wird zur entscheidenden Unique Selling Proposition, welche die Early Adopter …”

Kapitel 5: Brand Humanizing S. 121-172

„… oder einem höheren sozialen Zweck (Purpose). Überträgt man Baumanns Thesen auf die Marke, so geht es …” „… Automatisierung verloren geht. Auch wenn große Marken in ihrem Purpose oder ihren Values emotionale menschliche …” „… , sich über einen gesellschaftsrelevanten Brand Purpose im Markt zu differenzieren (vgl. in Kap. 2 den …”

doi.org/10.34156/9783791044705

Karlheinz Illner - Purpose, Sinn und Werte

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Karlheinz Illner

Purpose, Sinn und Werte

2021

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2 Unsere Identität – In fünf Schritten zum Unternehmens-Purpose S. 35-86

„… . Das ist ein Grund, warum Purpose-Projekte oft nicht ihre Kraft entfalten und in ihrer Wirkung …” „… aufwendige Purpose-Projekte im Sande verlaufen sehen, weil ein Purpose für die Firma entwickelt wurde, aber …” „… zum Unternehmens-Purpose 62 Für Ihre persönliche Purpose-Entwicklung konzentrieren wir uns auf die …”

1 Der Purpose in Familienunternehmen – Warum es ohne nicht geht S. 17-34

„… Unternehmen fast nur von »Vision« gesprochen. Der Wandel in den letzten Jahren hin zum Purpose-Begriff setzte …” „… der Killer für jedes Purpose-Projekt! Ich kann von einer alleinerziehenden Mutter mit zwei Kindern und …” „… « Abb. 1: Leistungs- und Purposeorientierung Es ist entscheidend, sich nicht im Purpose zu verlieren …”

5 Der Purpose als Markenkern – So tragen Sie Ihre Haltung nach außen S. 159-192

„… Purpose-Prozess ergeben. Ihr Wunsch, das Unternehmen auf die nächste Entwicklungsstufe zu bringen, und der …” „… mehr! Es ist nur wichtig, die Purpose-Formulierung einmal konkret in allen Köpfen lebendig werden zu …” „… Purpose-Prozess abgeschlossen haben, vereinbaren Sie regelmäßige Treffen mit Ihren Mitarbeiterinnen und …”

3 Veränderungen anstoßen und meistern – Mit einem klaren Purpose kraftvoll agieren S. 87-128

„… 87 3 Veränderungen anstoßen und meistern – Mit einem klaren Purpose kraftvoll agieren »Ich habe …” „… meistern – Mit einem klaren Purpose kraftvoll agieren 3 Veränderungen anstoßen und meistern – Mit einem …” „… klaren Purpose kraftvoll agieren 3.1 Schaffen Sie die Voraussetzungen für Veränderungskompetenz 89 3.1 …”

Stichwortverzeichnis S. 203-206

„… Purpose-Formulierung 83 – Formulieren des 3P-Purpose 67, 68, 69 – Ideensammlung 119 – inhaltliche und emotionale …” „… Dimension 22 – persönlicher Purpose 57, 70 – Purpose als Markenkern 159 – Purpose-Felder 78 …” „… – Purpose-Formulierung 68, 69, 70, 114, 118, 163, 164, 176, 177 – Purpose in Krisensituationen 114 – Purpose nach …”

Einführung S. 13-16

„… hilfreichsten Impulse im Purpose-Prozess sind für mich die Entwicklungsstufen von Prof. Clare W. Graves und die …” „… sind bestimmte Purpose-Ansätze oder Formulierungen kraftvoll und andere nicht? y Was können wir tun …” „… 13 Einführung Die Entwicklung eines kraftvollen Purpose ist für jeden Menschen und jedes …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… . . . . . . . . . . . . . . . . 185 5.7 Ihr Purpose als Ideenquelle für das Storytelling …” „… Ill n er P ur po se , S in n u n d W er te Karlheinz Illner Purpose, Sinn und Werte Das …” „… Sie am Buchende. Purpose, Sinn und Werte Haufe Group Freiburg · München · Stuttgart Karlheinz Illner …”

4 Gut zusammenarbeiten – Mitarbeiterführung und Unternehmenskultur S. 129-158

„… durch den Purpose-Prozess erfolgreich angestoßen ist –, sondern nun gemeinsam Nägel mit Köpfen zu …” „… darum, das Bisherige auf die Müllkippe zu werfen. Mit dem Purpose-Prozess sind bereits die Segel gesetzt …” „… Purpose-Prozess anstoßen, stehen die Zeichen deutlich stärker auf dem Miteinander. Das ist viel mehr als ein »Wir …”

Übersicht der digitalen Extras und Video-Interviews zum Buch S. 195-196

„… Unternehmen bisher durchlaufen? y Bestandsaufnahme zu den Wertedimensionen y Welche Purpose-Felder sind für …” „… Mitarbeiter-Einschätzung Video-Interviews Auf www.FamilyBrands.de/Purpose finden Sie fünf Videos-Interviews zum Thema des …”

Quellen und Literaturempfehlungen S. 199-202

„… great companies deliver both purpose and profit Esch, Tobias (2012): Die Neurobiologie des Glücks …” „… Ethics Fink, Franziska; Moeller, Michael (2018): Purpose Driven Organizations Friedrichs, Julia (2011 …” „… , Lauda-Königshofen, 17.6.2020 Kilian, Karsten; Miklis, Markus (2020): Purpose im Marketing – erfolgreicher mit …”

Zum Ausklang S. 193-194

„… weitergemacht habe. In den Momenten des Zweifelns habe ich mich auch an meinem persönlichen Purpose orientiert …” „… vollem Herzen wünsche ich Ihnen, dass Sie Ihrem Purpose immer näher kommen. Lassen Sie sich dafür Zeit …”

Weitere Ressourcen S. 197-198

„… Unternehmen auf die menschliche Werte-Ebene? Wie klar ist der Purpose für die Mitarbeiterinnen und …” „… zur Marke? Wie attraktiv und klar ist das Markenbild? Wie stark wirkt der Purpose nach außen? Wo sind …”

doi.org/10.34157/9783648148044

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