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Alexander Magerhans, Doreen Noack - Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

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Alexander Magerhans, Doreen Noack

Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

2019

Treffer in den folgenden Teilen:

8 PR-Evaluation S. 297-302

„… die Bewertung und Überprüfung von PR-Kampagnen und PR-Maßnahmen zunehmend an Bedeutung. Dabei kann …” „… PR-Prozesses verstanden werden. Sie misst vor, während und nach einer PR-Kampagne deren Qualität, Effektivität …” „… und Effizienz. Im Mittelpunkt des Interesses steht die Verbesserung zukünftiger PR-Kampagnen. Um den …”

9 Zusammenarbeit mit Agenturen S. 303-315

„… unseren Pflichten wie die Zusammenarbeit mit dem Guten.« Mahatma Gandhi »Wir benötigen eine PR-Kampagne …” „… eine professionelle PR-Beratung gefragt. Eignet sich das Thema für eine PR-Kampagne, reichen die …” „… von PR-Kampagnen. Zudem sollten sie über eine journalistische Professionalität verfügen und Sie immer …”

3 PR-Konzept S. 63-92

„… , ein Projekt oder eine PR-Kampagne erfolgreich umgesetzt wird, hängt nicht selten von einer …” „… 63 3 PR-Konzept »Zukunftskonzepte müssen so vielfältig sein, wie die Probleme, die sie lösen …” „… sollen.« David J. Herman Essenziell für die klassische und digitale PR ist ein durchdachtes …”

2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter S. 49-62

„… : Wollen Sie den Erfolg einer PR-Kampagne bestimmen, dann kommen Sie um die Marktforschung nicht herum. Da …” „… Konzeption und Umsetzung von PR-Kampagnen. y Rhetorik, Körpersprache und Auftreten: Sie kommunizieren mit …” „… 49 2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter »Ein Manager ist ein Mann, der genau weiß, was er nicht kann …”

1 Grundlagen der Public Relations S. 15-48

„… . Das steigert die Effektivität, die Effizienz und die Qualität der PR- Kampagnen. Diese …” „… PR-Kampagnen schnell. Sie prüfen daher vor der Veröffentlichung die Identität des Leserbriefschreibers …” „… Public Relations (PR) verschiedene verwandte Begriffe finden. So operieren die Mediawerbung, die …”

5 Online-PR S. 185-232

„… 185 5 Online-PR »Durch das Internet wird jedes Unternehmen auch zum Medienunternehmen.« Werner …” „… Bogula Vor 15 Jahren war die Zahl der Möglichkeiten für Online-PR überschaubar. Im Mittelpunkt der …” „… Online-PR stand die unternehmenseigene Website. Mittlerweile ist die Unternehmenswebsite ein Mosaikstein von …”

4 PR-Instrumente S. 93-184

„… 93 4 PR-Instrumente »Der Glaube an sich selbst ist das Instrument, auf dem das Lied des Erfolgs …” „… arbeitet. Ein Wirtschaftsjournalist hat an Liebesgeschichten von 4 PR-Instrumente 4 PR-Instrumente 4.1 …” „… Arbeit mit Journalisten 4 PR-Instrumente 94 Prominenten kein Interesse. Sein Kollege bei der …”

doi.org/10.34157/9783648124178

Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik - Public Relations

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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

Public Relations

2021

Treffer in den folgenden Teilen:

3 Strategische PR S. 75-132

„… PR-Kampagnen verlassen sich die Auftraggeber längst nicht mehr auf das reine Bauchgefühl. Das Risiko für teure …” „… einer Kampagne oder eines PR-Jahres ermöglicht. Wahrnehmung – Einstellung – Verhalten …” „… folgende Überblick zeigt. Aus den formulierten PR-Zielen wiederum leiten sich dann einzelne Kampagnen …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… Mediadaten eine wichtige Grundlage für Erfolgsbewertung einer PR-Maßnahme oder PR-Kampagne durch die …” „… im Zuge von Kampagnen setzen PR- Abteilungen zunehmend auf Advertorials in Print- und Online-Medien …” „… Medien – zu berücksichtigen. Gut durchdachte PR-Kampagnen besitzen daher einen hohen Komplexitätsgrad …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… den Kernarbeitsfeldern von PR-Tätigen. Schließlich haben sie die Aufgabe, vertrauensvolle Beziehungen …” „… Dialog zu treten. Dieses Angebot gilt nicht nur für die PR-Seite. Ebenfalls auf Journalistenseite werden …” „… Berichterstattung ein – Tendenz weiter steigend.44 Für die heutigen Anforderungen stehen PR-Managern vielfältige …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… digitalen Kommunikation stehen PR-Fachleuten drei Kommunikationswege zur Verfügung: Die …” „… , gesichtslosen Marketing- und PR-Kommunikation. Konkret bedeutet dies, dass sich Organisationen von der reinen …” „… Presseversandservices RealWire »Online-PR is all about community«157 wurden bereits im Jahre 2009 die Erfolgsfaktoren …”

10 Anhang S. 451-464

„… PR-Berater (DAPR) und zertifizierter Stiftungsmanager (DSA). Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit …” „… . Leitfaden für eine moderne PR im Netz sowie Die digitale Kommunikationsstrategie. Praxis-Leitfaden für …” „… PR-Berater (DAPR). Nach mehrjähriger Tätigkeit in der PR-Aus- und Weiterbildung berät er heute Unternehmen …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… Unternehmenskommunikation bieten. Zudem wird aus PR-Sicht beschrieben, welche kommunikativen Maßnahmen und Instrumente …” „… « gesehen. Ohne auf die Unterschiede zwischen Event-PR und Eventmarketing einzugehen, werden in diesem Buch …” „… https://bit.ly/pr_famab_branchenbrief2019 406 https://bit.ly/pr_famab_branchenbrief2019 7.2 Chancen durch Events als PR-Instrument 337 …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… 369 8 Spezielle Anwendungsfelder der PR Von Oliver Jorzik 8.1 Krisenkommunikation 8.1.1 Krisen …” „… mit großen PR-Stäben reagieren, wenn eine Krise droht. Die Folge: Spektakuläre Fälle wie Bayer …” „… Anwendungsfelder der PR 8 Spezielle Anwendungsfelder der PR 8.1 Krisenkommunikation 8 Spezielle Anwendungsfelder …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… den Blickpunkt eines PR-Verantwortlichen rücken. Denn ihr Ruf nach einem Mehr an Information zeigt den …” „… t3n nachlesen: https://bit.ly/pr_t3n_ videosoftware. 380 Die interne Kommunikation benötigt nicht …” „… Einführung ggf. mit einer Kampagne und war verantwortlich für die Intranet-Inhalte. Mit der Entwicklung der …”

doi.org/10.34156/9783791048925

Lydia Prexl - Wie kommunizieren Start-ups?

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Lydia Prexl

Wie kommunizieren Start-ups?

2022

Treffer in den folgenden Teilen:

3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik und Erfolgskontrolle S. 67-82

„… einfach.Dennoch gibt es auch in der PR einige Instrumente, die den Erfolg einerKampagne bewerten können. Klassisch …” „… PR-Kampagne deutlich erhöht, kanndas auf die Kampagne zurückzuführen sein. Hilfreich ist es, wenn ihr …” „… für einzelnePR-Kampagnen viel wichtiger, als einen allgemeinen Wertbeitrag vonPR als Gesamtdisziplin …”

6 Subdisziplinen der PR und besondere kommunikative Anlässe S. 155-198

„… Nutzer:innenkohorten, die nur mit PR-Kampagnen in Berührung gekommen sind und vergleichen sie zum Beispielmit …” „… einer PR-Kampagne in mehrere Tageszeitungengeschafft, doch die Verkaufs- oder Bewerberzahlen haben sich …” „… 6 Subdisziplinen der PR und besonderekommunikative AnlässeMedia Relations sind ein wichtiger Teil …”

7 Von TikTok bis Twitter: Social-Media-Kommunikation S. 199-226

„… Aufteilungenzwischen einzelnen Abteilungen, nach dem Motto: HR darf 50 % der Inhaltebestimmen, PR die anderen 50 …” „… Bildmaterial zu achten? Was können PR-Verant‐wortliche selbst machen; was sollten sie an Expert:innen auslagern …” „… Marketingteam angegliedert istund unter anderem die Themen Consumer-PR, Influencer:innen-Marketing,Social Media …”

4 Organisatorische Herausforderungen im Start-up S. 83-112

„… PR-Agenturenzusammenzuarbeiten – sei es als Ersatz für eigene Festangestellte, alsErgänzung des Teams mit einem bestimmten …” „… Aufgabengebiet (zum BeispielPR für einen ausländischen Markt oder eine bestimmte Zielgruppe) oder alspunktuelle …” „… Seiten. Gemeinsam mit PR-BeraterStanij Wićaz von der Agentur Bettertrust stellt sie sich diesen und …”

1 Vom Was und Warum der Unternehmenskommunikation S. 25-38

„… die Anstrengungen derPublic Relations (PR) sich nicht sofort in Euro und Cent niederschlagen.Die Rede …” „… ihr Zutunvon den Medien entdeckt zu werden.Doch was ist PR eigentlich? Und was nicht? Und welche …” „… von derJohannes Gutenberg-Universität in Mainz (→ Kapitel 1.2) grenzt PR vonanderen Disziplinen wie …”

Stichwörter, Namen, Unternehmen S. 304-310

„… Corporate Identity 48, 162, 171Corporate-PR 158Corporate Responsibility 95Corporate Social …” „… 99, 113f., 116, 123f., 137,143ff., 150, 236Journalist:in 23Kaczmarek, Joël 114, 147Kampagne 28KI 31 …” „… , 71, 80, 114f., 147f., 175, 268,274PR 10, 23, 25, 27–37, 39–42, 50, 56,67–79, 81, 83f., 89, 97–100 …”

2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen der Unternehmenskommunikation S. 39-66

„… aufmerksamzu machen, über einzelne Kampagnen bis zur Entwicklung sogenannter60 2 Ist das noch PR? Von …” „… 2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen derUnternehmenskommunikationDie …” „… Unternehmens wichtig,wenngleich mit einem Fokus auf die Arbeitgeber:innenseite.Wo also sollte PR aufgehängt …”

9 Von innen nach außen – Weshalb gute Unternehmenskommunikation bei den Mitarbeiter:innen beginnt S. 245-288

„… wahrgenommen. Man kann sehr viel über gute PR underfolgreiches Marketing reden – und das auch anhand von …” „… erfolgreichenKampagnen oder messbaren Ergebnissen wie Verkaufs- oder Umsatzsteige‐rungen greifbar machen. Das versteht …” „… wichtig zu wissen, welcheThemen, Kampagnen und generellen Herangehensweisen sich wirklichverfangen. Wohl …”

doi.org/10.24053/9783739881966-0

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

Treffer in den folgenden Teilen:

5 Strategie der Public Relations S. 742-751

„… PR-Strategie zu definieren. Die Festlegung der Strategie ist in Abhängigkeit der gesetzten Ziele und …” „… Erfolgspotenziale durch die Aufstellung langfristiger, verbindlicher Verhaltenspläne. Somit stellt die PR …” „… PR-Ziele reichen demnach rein operative Maßnahmen, wie Pressearbeit, Durchführung von …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… nur auf die inhaltliche Gestaltung einer einzelnen PR-Kampagne, sondern auf mehrere, zum Teil …” „… einer PR-Kampagne zählt z. B., das Unternehmen als besonders innovativ, verantwortungsbewusst …” „… strategischen Bedeutung der Public Relations und der hohen Investitionen in aufwändige PR-Kampagnen wird von den …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… Baden-Württemberg führt seit 1999 eine PR-Kampagne mit dem Claim „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ durch. Die …” „… als Vorbereitung eines Börsengangs oder eine vielseitige PR-Kampagne zur Einführung eines neuen …” „… Public Relations 4.1 Situationsanalyse als Ausgangspunkt Am Anfang des systematischen PR …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… Selbstwertgefühl steigt. Im Rahmen der Kampagne werden zahlreiche PR-Maßnahmen eingesetzt, z. B. werden auf der …” „… der Public Relations Die Anfänge der Public Relations (PR) als Instrument der Unternehmens- und …” „… . 13 ff.). Im Jahre 1882 wurde der Ausdruck „Public Relations” (PR) zum ersten Mal in den USA von dem …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… strategischen Bedeutung der Public Relations und der hohen Investitionen in aufwändige PR-Kampagnen wird von den …” „… PR-Kampagne, die Einhaltung von Zeitplänen oder die Einbeziehung der unterschiedlichen Pressevertreter. Zur …” „… beinhaltet die systematische Überprüfung der PR- Aktivitäten, um den Zielerreichungsgrad der bisherigen …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… europäischer Messeveranstalter, Köln. Ashcroft, L./Hoey, C. (2001): PR, Marketing and the Internet …” „… Image-Macher: Eine repräsentative Studie zum Image der PR-Branche in der Bevölkerung und eine …” „… Journalistenbefragung, Leipzig: Lehrstuhl Öffentlichkeitsarbeit/PR. Bentele, G./Will, M. (2008): Public Relations als …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 706 5.2 Grundtypen von PR-Strategien im situativen Kontext …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 Schaubild II-A-7: Inhalte der Kampagne „Erasco Konjunkturpaket“ von Erasco . . . . 107 …” „… Schaubild II-A-8: Zeitliche Abstimmung der Kommunikationsaktivitäten im Rahmen der Kampagne „Erasco …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Bergen in die Kampagne „Moving The Store“ involviert. Neben den Direct Marketing und Social …” „… Media-Maßnahmen berichteten viele traditionelle Medien über die Kampagne (tobesocial 2013). Hierbei ist zum einen …” „… Valentins-Aktion wurde mittels einer crossmedialen Kampagne beworben. Inserate in der Tages- und Wochenpresse …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… Anschluss an die Bestimmung der Gesamthöhe des PR-Budgets ist dieses auf die einzelnen PR-Aktivitäten der …” „… nächsten Planungsperiode zu verteilen. Die Aufteilung des PR-Budgets kann dabei nach sachlichen und …” „… Anteile des PR- Budgets für die Public Relations einzelner Unternehmensleistungen oder des …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… die PR-Arbeit den Nährboden für einen erfolgreichen Einsatz der Verkaufsförderung, indem sie in hohem …” „… bei Emmi Der Schweizer Milchverarbeiter Emmi führte im Jahre 2011 eine Social Media-Kampagne durch. Im …” „… (beispielsweise Skiferien oder Gutscheine). In die Kampagne wurden auf geschickte Weise verkaufsfördernde …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… Regenwaldes gerettet würde. Die Kampagne wurde aufgrund eines Verstoßes gegen das „Gesetz gegen den unlauteren …” „… folgenden Jahr wurde die Kampagne abgewandelt und damit juristisch unangreifbar gemacht. Als neues Motto …” „… der Kampagne fungierte der Slogan „Sie genießen – wir spenden!“ (Krombacher 2004). Weniger Kritik …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… dem Jahre 1994 hat die Bank zur Kommunikation unterschiedlicher Kampagnen (vor allem Produkt-, Image …” „… - und Corporate-Kampagnen) acht verschiedene Slogans verwendet, während gleichzeitig die (einstige …” „… . Auf einen bestimmten Slogan und die Abbildung des Produktes wurde in dieser Kampagne verzichtet; Witz …”

5 Festlegung von Werbestrategien S. 377-395

„… Netto-Filialen bundesweit verkauft. Die Kampagne ist lediglich kurzfristig ausgerichtet und dient der schnellen …” „… Strategiedimensionen zu orientieren. So ist die Mediawerbung im Fernsehen (TV-Kampagne) beispielsweise in besonderem …” „… breit angelegten Sampling- und Direktmarketingaktivitäten sowie flankierenden PR-Maßnahmen begleitet …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… Nicht existent Häufig Entscheidungsträger im Unternehmen Unternehmer Finanzwesen Vorstand, PR, Marketing …” „… : Naturschutzsponsoring von OBI Die Baumarkt-Handelskette OBI unterstützt verschiedene Stiftungen und Kampagnen, die sich …” „… ) Tagessponsoring Beispiel: Tagesponsoring von Henkel Die Kampagne zum 125-jährigen Jubiläum von Henkel startete …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… einer neuen Online-Werbeform anlässlich der Kampagne für den neuen Otto-Katalog Gruner + Jahr (G + J …” „… Inhalte in Printmedien. Das „Video in Print Ad“ („VIP Ad“), kam im Rahmen der Kampagne für den neuen …” „… ) Instrumente Mittelwert* Mediawerbung 17,4 Persönlicher Verkauf/Vertrieb 16,1 PR/Öffentlichkeitsarbeit 15,2 …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… und PR z.B. Einbindung in Werbemaßnahmen, Mitarbeitende als Experte und Multiplikator nutzen …” „… ). Beispiel: Business-Theater bei der Wacker Chemie AG Im Rahmen einer internen Kampagne zum Thema „Arbeits …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 19 (1997) Heft 4 ISSN Online: 0344-1369

Treffer in den folgenden Teilen:

Michael Streich Werbebudgetierung im internationalen Marketing. Ein modelltheoretischer Ansatz. S. 233-246

„… , welche Medien im Rahm:::n einer supranationa len Kampagne in den einzelnen Ländern belegt (Media …” „… . 209). Ein wesentlicher Vorteil einer standardisierten Kampagne ist, daß das eingesetzte Werbemittel …” „… duktverwendung etc. Die im Rahmen einer differenzier ten Kampagne im Verhältnis zur Standardisierung ver …”

Michael Kopel, Franz Wirl, Gustav Feichtinger Einfache dynamische Werbestrategien im Kampf um Marktanteile. S. 221-232

„… Konsumenten trlge auf d iese Kampagnen (wegen Zufriedenheit und Markentreue) , dann kann die zeitl iche …” „… kann als Instrument interpretiert werden, nämlich mit welchem Aufwand die Kampagne durchgeführt wird …” „… Die PR- und Informationsaktivitäten k l e i n e r u n d m i tte lstä n d ischer U n tern e h m e n …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1997-4

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