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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 53 (2024) Issue 7-8 ISSN Online: 0340-1650

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Uwe Vollmer Central Bank Digital Currencies - Nutzen und Kosten S. 23-28

„… Bank Digital Currency andBanking: Macroeconomic Benefits of a Cash-Like Design, Bank of Canada,Staff …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2024-7-8

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Marketing ZFP

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MAR Volume 46 (2024) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Claudia Franke, Andrea Gröppel-Klein, Natalie Matla Understanding the Influence of Chatbot Human-Likeness on User Satisfaction in Erroneous Customer-Chatbot Interactions S. 20-31

„… 28, 2024/Accepted May 12, 2024Increasingly, businesses rely on AI-driventools like chatbots to …” „… between-subjects design (N =232), we manipulated the type of chatbot (ro-bot-like vs. human-like) and the absence …” „… human-likechatbots increase satisfaction in error-free sit-uations, but in error-prone scenarios, less-hu-man-like …”

Gaia Rancati, Sabrina Bartolotta, Maurizio Mauri, Carsten D. Schultz, Alice Chirico, Andrea Gaggioli Young Customer Responses to Service Robots vs. Humans in Luxury Retail: A Multidisciplinary Approach S. 3-19

„… needed to investigate theemotional responses of young customers,like Generation Z, to a …” „… service robots (ro-bots with human-like appearance features) is a criticalfactor that could influence …” „… that verbal and nonverbal means, includ-ing behavioral approaching cues, like body language(Lee et al …”

Daniel Baier, Joerg Koenigstorfer Editorial S. 2

„… , communication with chatbots works.The empirical study shows that human-like chatbots in-crease satisfaction in …” „… erroneous situations, less-human-like de-signed chatbots perform better regarding attitude andloyalty …” „… , Modul University Vienna.Manuscripts: We ask all authors who would like to sub-mit a paper to send this …”

Heribert Gierl The Color of Togetherness: A Theoretical Contribution to the Research on Color Effects S. 32-62

„… application of freshpaint: “A fresh coat of paint, perhaps any fresh coat ofpaint, even a ‘crazy’ color like …” „… , with legsstretched out, reading a newspaper” is congruent withexpectations how ads look like. If an …” „… mo-torboats and lawnmowers because these brand exten-sions may have superior engines like the motors in …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2024-2

Katja Gelbrich, Stefan Müller - Erfolgsfaktoren des Marketing

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Katja Gelbrich, Stefan Müller

Erfolgsfaktoren des Marketing

Series: Vahlens Kurzlehrbücher

Volume 2024

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M Psychologie der Kommunikationspolitik S. 221-244

„… Likes nicht immer wünschenswert.„Seit das Video online ging, sind unzählige Touristen der Aufforderung …” „… (Facebook-Likes, Tweets etc.) hinreichend verlässlich deren Persönlichkeit erschließen kann (bspw. den Grad der …” „… politische Korrektheit verstoßen.“746.3.3 Social Media-MarketingOnline-Empfehlungen, Likes etc. wirken …”

F Psychologie der Produktpolitik S. 99-116

„… wiederum präsentiert sich als Freund: „A brand like a friend!“. Der Nut-zen, den Marken den Verbrauchern …” „… möglichst großen Beitrag zur akustischen Unternehmensidentität zu leisten. Der Langnese-Brand Song „Like Ice …”

L Grundlagen der Kommunikationspolitik S. 199-220

„… bspw. anhand deren Posts und Likes gezielt anzusprechen. Facebook nutzt hierfür ein spezielles Programm …” „… Kommentare, Likes, Shares auf Facebook, Instagram, X etc.• Einfluss: z. B. Anzahl der Erwähnung durch …”

A Entwicklungsphasen des Marketing S. 1-20

„… wechselseitig aufschaukeln können.Mehr als 80.000 Likes und 10.000 Shares sammelte eine etwas übergewichtige …”

doi.org/10.15358/9783800674572

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Ingo Hamm

Lust auf Leistung

2024

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1 Warum wir über Leistungslust reden müssen S. 13-24

„… Vision einfach verordnet wird.Muss Arbeit instagrammable sein?Die Likes-Industrie ist milliardenschwer …” „… , weil so viele Millionen Menschen für eine Handvoll Likes buchstäblich alles tun (und davon Fotos und …” „… : »Arbeite weniger! Klicke mehr! Like und werde geliked!«Millionen fallen auf diese Versuchung herein …”

2 Leistungslust ist innerer Antrieb S. 25-48

„… uns geborgen in einer Gruppe Gleichdenkender. People that are like each other, like each other …” „… zufrieden, nicht nur Likes zu bekommen (als Sinnbild der Gruppenzu-gehörigkeit), sondern auch Likes und …”

14 Leistungslust zusammengefasst – in 7 Maximen S. 273-276

„… Chillen und Liken, Haten oder Influencen, nicht einmal denken – sondern ist neben sozialen Motiven und …”

13 Leistungslust zusammengefasst – Was uns bremst und was uns antreibt S. 259-272

„… am Telefon. Wir mailen, texten oder liken lieber, mit Distanz, asynchron, um sich ja nicht die Mühe …”

9 Leistungslust ist, mit Rückschlägen umzugehen S. 173-194

„… bereits unsere Re-silienz: Nothing succeeds like success. Eigene, auch »kleine«, Erfolgsgeschichten …”

doi.org/10.15358/9783800673292

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Planning

2024

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Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… Echtzeitdaten oft nur in die Exekution ein. Suchen, Klicks und Likes scheinen demnach wenig mit den Strategien …” „… machen können oder wie hoch aktuell der Cost-per-Like (CPL) für eine App ihrer Kategorie ist. All diese …” „… können uns Google Rankings, Likes oder Shares verschiedene (Daten-)Geschichten erzählen: Wie glaubwürdig …”

Marken und Markenwert im Wandel S. 145-156

„… https://plantbasednews.org/culture/media/oatly-denied-trademark-like-milk-but-for-humans/, Liquid Death …” „… Massenware unterstützen (vgl. Abb. 6).Abb. 6: Etsy-Kampagne »Gift like you mean it« (Quelle: Etsy …” „… , Bigger, Better«, »Act like an Icon« und »Always in Motion« als Luxusvorreiter eines Purposeful Travels …”

Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie S. 217-228

„… Ge-burtstagsbild eines Bekannten, sondern eher das Meme von Ryan Gosling, weil es mehr Likes bekommen hat …” „… + Ansprache der“Nicht-Läufer”MOMENTS“Move like amother”PRODUCTGemeinsameMindsetsder CommunityStandpunktder …” „… Antwort auf einen vielfach noch immer elitären Laufsport. Mit der Kampagne »Move like a mother« (Miller …”

Der Creative Brief aus der Perspektive von Kreativen S. 239-256

„… write back saying how much money you would like.« Ein guter Ansatz für ein Rolling Stones Cover, aber …” „… : »Presenting too much already of an idea is like showing a very detailed blueprint for a finished house«. Die …” „… darlings»Sport is like war – without the killing« (George Orwell). Strategy isn’t. You have to kill a lot …”

Consumer Insights. Die Energie, die Konsumverhalten bewegt und verändert S. 95-108

„… with the local people. Accordingly, the host is encouraged to ›treat guests like friends or family …” „… , dann immer mehr den sozialen Job genutzt: Die Narra-tive »Live Like a Local« und »Home away from home …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… , Leistungen und das Engagement der Sparkasse und ihrer Mitarbeitenden hat. Auch die »Like a Bosch«-Kampa-gne …” „… . Sie kann als Einladung an alle Mitarbeitende verstanden werden, sich »like a boss« zu fühlen und …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… Experience.Klicken, scrollen, liken: In einer Minute teilen wir weltweit 66 Tausend Fotos und Videos bei In-stagram …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… ), Maskottchen und Protagonisten (OBI Biber), Jingles (McDonald’s), Markensongs (Langneses Like Ice In The …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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