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Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 6.2.2 Corporate Brand Identity und Positionierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 6.2.3 …” „… (z.B. Birkigt, Stadler und Funck 2002) verstehen unter Corporate Identity nicht wie Albert und Whetten …” „… sowie des Umfeld genau analysiert wurden, kann die Entwicklung der Corporate Brand Identity, die …”

Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… ) nicht durchgängig unter einer eindeutigen Corporate Identity und Brand auf. Auf der …” „… klaren Vision und Unternehmenswerten), einer hieraus abgeleiteten Corporate Identity (mit einheitlichen …” „… Basis von Vision und Unternehmenswerten wurde in einem zweiten Schritt eine Corporate Identity …”

Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… Stichwortverzeichnis Corporate Behaviour 353, 520f. Corporate Brand 93, 113ff., 353, 517ff. – Identity 116, 118, 519 …” „… . Corporate Branding 113ff. Corporate Design 129, 353, 520f. Corporate Identity 116, 353 Corporate Personality …” „… Inventory 208f. Corporate Song (siehe Firmenhymne) Corporate Sound (siehe Audio Branding) CP-I (siehe …”

Florian Becker, Lutz von Rosenstiel 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung S. 199-219

„… ), „Towards a Framework of Managing Corporate Identity“, European Journal of Marketing, 31, 396–409. McCrae …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 11.3.8 Testkonstruktion: Das Corporate Personality Inventory . . . . . . . . . . 208 11.4 …” „… Personality Scale (Aaker 1997), die Corporate Personality Scale (Davies et al. 2001) und die Organizational …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… , davon 25 Prozent auf der Stufe der Unternehmensmarke (Corporate Brand) und 45 Prozent auf der Stufe der …” „… (Huber-Hotz 2005). Nach diesem richtigen „Logoentscheid“ (Visual Identity) ist der Bundesrat aber weiter …” „… gemessen wird, was sie vorgibt zu sein, als vielmehr, wie sie handelt, kommt dem sogenannten Corporate …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… Weiterentwicklung des Mäzenatentums ist das Spendenwesen beziehungsweise Corporate Giving in Form von …” „… Maßnahmen zum Aufbau einer starken Markenidentität (Brand Identity) zum Ziel hat. Im Rahmen dieses …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… derartiger Interneteinträge (Engeser 2005, 59) und dem Aufbau eigener, sogenannter Corporate Blogs (Proximity …” „… Marken-Erlebniswelten bezeichnen. Dabei kann zwischen vier möglichen Formen unterschieden werden: Corporate Visitor …” „… sicherzustellen, indem das Corporate Design konsequent umgesetzt und die Kernwerte der Marke klar herausgearbeitet …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

doi.org/10.15358/9783800643011

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 33 (2011) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Ursula Raffelt, Martina Littich, Anton Meyer Architectural branding as brand communication: Does it contribute to employees' brand commitment? S. 247-258

„… follow different concepts to express brand identity.Functionalist corporate architecture is characterized …” „… Corporate IdentityConstruct: A Review of the Literature, in: Journal of MarketingCommunications, Vol. 9, No …” „… ). Therefore, we hypothesize:H1: Brand identity perception in the corporate architecture strengthens employees …”

Udo Wagner S. 175-178

„… to employees’ brand commitment?“.Die Literatur zur Corporate Identity betonte schon immerdie …” „… perception of brand identity in corporate architecture and itspositive evaluation in terms of aesthetics …” „… . 247–256KeywordsArchitectural branding, brand commitment, brand communication, corporate architecture …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2011-3

Martina Fuchs - Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

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Martina Fuchs

Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

2018

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9 Expert Brand Experience S. 201-208

„… kann dies für sich umsetzen, indem er als Fundament ein klares Corporate- Identity-Konzept sowie ein …” „… bietet Ihnen beispielsweise das Unternehmen Apple. Angefangen mit der Corporate Identity und dem …” „… Marken-Touchpoints in unserer Kontrolle liegen. Dazu gehören Corporate Identity und Design-Entwicklung, Logo …”

Literaturverzeichnis S. 223-226

„… : http://www.hartling.name/corporate_identity/corporate_ philosophy.html Heinemann, G. (2017): Mobile First hat ausgedient ‒ Mobile Only ist angesagt …” „… -auf-twitter-elon-muskschlaegt-sie-alle/20799806.html Starting up, (o. J.): Corporate Identity, online verfügbar unter …” „… : https://www.starting-up.de/marketing/corporate-identity.html Steuer, P. (2017): Status Quo Snapchat ‒ Lohnt sich der Spaß überhaupt noch für Unternehmen …”

Stichwortverzeichnis S. 227-232

„… – Themenplan 184 – Tools 188 – Vermarktung 186 Corporate Identity – Bildgestaltung 206 – Corporate …” „… Behaviour 205 – Corporate Communication 205 – Corporate Culture 205 – Corporate Design 204 – Corporate …” „… Philosophy 205 – Entwicklung eines Corporate Designs 205 – Wahl des Fotografen 207 Customer Centricity 59 …”

10 Expertenmarketing ‒ Roadmap zum Erfolg S. 209-214

„… Experience ▪ Entwickeln oder überprüfen Sie Ihr Corporate-Identity-Konzept. ▪ Erarbeiten Sie ein …” „… einheitliches Corporate Design für Ihr Expert Branding. ▪ Legen Sie einen Corporate-Design-Styleguide fest …”

Abbildungsverzeichnis S. 217-220

„… . 197 Abb. 69: Das Entwickeln einer Corporate Identity ist ein essenzieller Baustein für jede …”

8 Expertenmarketing ‒ Aufbau, Ziele und Maßnahmen S. 109-200

„… Corporate Designs anhand Ihrer Expert Corporate Identity, das sich wie ein roter Faden durch alle …” „… Baukasten-Websysteme. Auch sollte im Vorfeld ein Corporate-Identity-Konzept, das auf Ihrem Expert Branding basiert …” „… Customer Journey ▪ Entwicklung eines Corporate Designs ▪ Aktualisierung oder Neugestaltung der Webseite …”

doi.org/10.34157/9783648109175

Anke Hommer - Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

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Anke Hommer

Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

2020

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Abbildungsverzeichnis S. 207-208

„… Identity 80 Abb. 18: Corporate Design als Teil der Corporate Identity 82 Abb. 19: Logo mit reiner Schrift …” „… Corporate Identity 117 Abb. 25: Corporate Behaviour als Bestandteil der Corporate Identity 119 Abb. 26 …” „… : Corporate Culture als Bestandteil der Corporate Identity 124 Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis …”

3 Die Marke wirkt. Von innen nach außen S. 117-128

„… das Schaubild, was eine Corporate Identity (also eine Markenidentität) ausmacht: Abb. 24: Die vier …” „… Elemente der Corporate Identity 3 Die Marke wirkt. Von innen nach außen 3 Die Marke wirkt. Von innen nach …” „… : Corporate Behaviour als Bestandteil der Corporate Identity Während sich die meisten Unternehmen wie …”

2 Das Gesicht der Marke S. 79-116

„… ) gemeint. Das CD ist ein Bestandteil der CI (Corporate Identity), aber eben nur einer von vieren. Zur …” „… Erläuterung gibt Abbildung 17 einen kurzen Überblick. Abb. 17: Die vier Elemente der Corporate Identity 2.1 …” „… zum Webdesign 81 Die Corporate Identity, also die Identität eines Unternehmens, umfasst alle Merkmale …”

4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation S. 129-152

„… Bestandteil der Corporate Identity Dieses Kapitel widmet sich der Kommunikation. Die Aufgabe ist nun, Ihr …” „… kommunizieren. Die Vorarbeit ist getan: Das Markenprofil wurde definiert (Kapitel 1). Die Corporate Identity …” „… 129 4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation Abb. 27: Corporate Communication als …”

doi.org/10.34157/9783648134696

Jürgen Nebel, Albrecht Schulz, Eckhard Flohr - Das Franchise-System

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Jürgen Nebel (ed.), Albrecht Schulz (ed.), Eckhard Flohr (ed.)

Das Franchise-System

2008

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Werner Kieser II.5 Standardisierung beim Franchising S. 135-140

„… Wichtigster Bestandteil der Corporate Identity: Die Sprache Eine Corporate Identity-Entwicklung wie oben …” „… wird das Problem der Standardisierung anhand des Zusammenhangs von Corporate Identity und Ausbildung …” „… Franchisenehmer meistens nicht bewusst. Der Begriff der Corporate Identity hat deshalb für ein Franchisesystem …”

Jürgen Nebel, Werner Kieser III.9 Training und Coaching im Franchisesystem S. 276-285

„… , 2. Strukturieren, 3. Standardisieren, 4. Exerzieren, 5. Optimieren. Wenn von Corporate Identity (CI …” „… Besonderheiten des Mietvertrages 3.2.6 Beratung in Raumfragen 3.3 Was versteht man unter Corporate Identity und …” „… Corporate Design? 3.3.1 Warum sind Corporate Identity und Corporate Designwichtig? 3.3.2 Die Wort-Bildmarke …”

Jürgen Nebel I.2 Die Idee fassbar machen: Dokumentation als erster Schrittzum späteren Handbuch S. 29-36

„… ) Training 12) Mitarbeiter 13) Corporate Identity, Corporate Design 14) Ladengestaltung 15) Werbung 16 …” „… • Systemzentrale • Geschäftstyp • Leistungsprogramm • Corporate Identity • Systemstandards • Werbung • Verkauf …”

Manfred Maus VIII.7 Franchise-Feuer: Begeisterung von innen S. 603-610

„… Identity. Die Obi Corporate Identity ist viel mehr als nur der optische Reiz des Wiedererkennens. Obi …” „… Corporate Identity verspricht „Gleichheit im Wandel“: eine Leistung, die überall auf der Welt berechenbar …” „… Besonderheiten derMärkte zwar höchstmöglich angepasst, aber eines bleibt bei Obi immer gleich – die Corporate …”

Andrea Maria Wessels, Eckhard Flohr I.8 Erkennungszeichen des Franchisesystems: Die Marke S. 78-88

„… verwendet, wie es der Corporate Identity des Systems entspricht, also • die Farben des Systems und • die …” „… Franchisesystems auch zugleich der Umsetzung der Corporate Identity und steigert den Bekanntheitsgrad des …” „… betreiben darf, wobei allerdings Vorgaben im Hinblick auf die Corporate Identity des Franchise-Systems …”

Stichwortverzeichnis S. 690-693

„… Controlling 117 f. Conversion-Franchising 536 f. Corporate Design 7 Corporate Identity 7, 10, 56, 72, 112 f …”

Jürgen Nebel VII.2 Der Franchisegeber als Moderator S. 516-519

„… . Dies darf keinesfalls durch Veränderung der Corporate Identity und des Corporate Design geschehen …”

Nane Nebel II.4 Die Marketingkonzeption S. 109-135

„… wird das Problem der Standardisierung anhand des Zusammenhangs von Corporate Identity und Ausbildung …” „… Franchisenehmer meistens nicht bewusst. Der Begriff der Corporate Identity hat deshalb für ein Franchisesystem …” „… .5.1 Corporate Identity – echt oder übergestülpt? Will einWerber einem kleineren odermittleren …”

Susanne Berger V.3 Das Extranet – innovative Kommunikation in einem Franchisesystem S. 380-388

„… gemeinsamen Corporate Identity-konformen Internetauftritt für das Franchise-System und jeden Franchise-Partner …” „… ? • Welche gestalterischen Elemente der Corporate Identity sollen eingebunden werden? Das Extranet – die …”

Jürgen Nebel, Eckhard Flohr VI.7 Dem Handbuch neuen Inhalt geben S. 484-499

„… Franchisesystems insgesamt oder der Corporate Identity des Franchisesystems erforderlich ist. Das im …” „… . • Heads/Titel für Anzeigen, Flyer, Aktionen, etc. • Mailingtexte • Schriften • Corporate Design-Vorgaben …” „… : Download für Reprovorlagen Abb. 2: Corporate Design-Vorgaben Dem Handbuch neuen Inhalt geben 475 Abb. 3 …”

Eckhard Flohr, Jürgen Nebel II.1 Erprobungsphase und Marktrealität S. 94-97

„… Corporate Identity-Merkmale. Wird diese Grenze der Richtlinienkompetenz überschritten undwird daraus ein …”

Autorenprofile S. 684-690

„… Controlling 117 f. Conversion-Franchising 536 f. Corporate Design 7 Corporate Identity 7, 10, 56, 72, 112 f …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-24

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 II. 5.1 Corporate Identity – echt oder übergestülpt …” „… ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 II. 5.2 Wichtigster Bestandteil der Corporate Identity: Die Sprache . . . . . . . . . . . 113 II …”

Albrecht Schulz, Andrea Maria Wessels VIII.6 Internationale Franchisesysteme S. 597-603

„… entsprechende Franchiseverträge als Unter-Franchiseverträge abschließt, durchwelche die Corporate-Identity des …”

Waltraud Martins IV.10 Führung in Franchisesystemen S. 356-366

„… nimmt die Bedeutung autoritärer oder „laissez-faire“-Haltungen bemerkenswert ab. Vision und Corporate …” „… Identity als Führungsinstrumente Zu den lange unterschätzten und teilweise stark vernachlässigten …”

Christian Treumann, Amelie Pohl III.4 Vorvertragliche und vertragliche Aufklkärungs- und Informationspflichten S. 191-203

„… Auftritt (Corporate Identity) vorgeben. Kontrollrechte Planung, Koordination und Kontrolle der …”

Anne M. Schüller VI.6 Total Loyalty Marketing als Erfolgsmotor für Franchisesysteme S. 464-484

„… oder der Corporate Identity des Franchisesystems erforderlich ist. Das im Franchisevertrag zumAusdruck …”

Eckhard Flohr, Albrecht Schulz, Andrea Maria Wessels III.5 Der Franchisevertrag S. 203-249

„… Corporate Identity und Corporate Design zuwahren. Zumindest sollte der Franchisegeber Richtlinien in …”

doi.org/10.15358/9783800643240

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