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Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2014

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5 Marken sinnlich erlebbar machen S. 283-295

„… gelten zwar visuelle Reize als dominant, weil ein Großteil der Sinneseindrücke über den Sehnerv …” „… aufgenommen wird. Allerdings müssen Werte, wonach 83 % der Reize visuell, 11 % akustisch und nur ein ganz …” „… Produktkategorie schwankt (Abbildung 136). Demzufolge wäre es fatal, sich alleine auf die visuelle Ausgestaltung …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… aufbauen und stärken 3.2 Markenlogos wirksam gestalten Dem Markenlogo als visuellem Bestandteil des …” „… Branding kommt eine besondere Bedeutung zu. Visuelle Reize können leichter als verbale Reize im Gedächtnis …” „… die Operationalisierung visueller Zeichen nach Koppelmann (2000, S. 394 ff.; Esch/Langner, 2005c, S …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… Markenbilder sind die visuellen Eindrücke von Design und Verpackung (Kroeber-Riel, 1993, S. 254). Zu dieser …” „… Verpackungen in 21 analysierten Fällen aus sieben Produktbereichen stärker an den visuellen Vorstellungen über …” „… erste visuelle Eindruck von einem Produkt bzw. einer Verpackung, allerdings wird dieser Eindruck …”

1 Markenportfolios entwickeln S. 537-555

„… Wirkung zu erfassen und durch haptische, visuelle, akustische, olfaktorische und gustatorische Elemente …” „… umzusetzen. Bei einem Porsche müsste man demnach über die Formensprache den visuellen Eindruck von …” „… berücksichtigen, dass zunächst die visuellen Reize die primären Eindrücke lenken und bestimmen und anschließend …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… , Typographie und visuelle Präsenzsignale. CD-Merkmale müssen stark sein, um bei flüchtiger …” „… Farbe Lila sowie die prägnante Typographie einsetzt. Visuelle Präsenzsignale sind Hinweisreize für eine …” „… . Dabei spielen Schlüsselbilder eine besondere Rolle. Ein Schlüsselbild ist das visuelle Extrakt einer …”

2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen S. 661-689

„… den linken präfrontalen und den visuellen Kortex durchbluten, wo die Aktivität mit einer erhöhten Lust …” „… Autoren vermuten, dass der Transfer visueller Informationen vom Kurzzeit- ins Langzeitgedächtnis in der …” „… , dauerte länger (weil sie aufwendiger ist) als die visuelle Größendiskriminierung zwischen Verpackungen als …”

4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten S. 123-145

„… Symbol 1. Visuelles Image und Metaphern 2. Markenerbe Abbildung 47: Die Markenidentitätskreise von Aaker …” „… Sale-Material, Internetauftritten und allen Maßnahmen der Massenkommunikation visuelle Eindrücke zur Marke …” „… dem Marketing Visuell Eiffelturm Marlboro-CowboyLila Kuh von Milka Akustisch Telefonklingeln …”

3 Ingredient Brands aufbauen S. 530-537

„… sich die Möglichkeiten, 1. die entsprechenden Teile visuell zu kennzeichnen (z. B. Rotlackierung von …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… lebst Du schon?“. Man verfügt zudem über visuelle Vorstellungen, wie beispielsweise dem Elch oder den …” „… sind die Möglichkeiten zur visuellen Umsetzung der beabsichtigten Positionierung rechtzeitig in …”

4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen S. 706-735

„… sprachliche Teil des Markenwissens erfasst. Der heute zunehmend wichtiger werdende visuelle Teil des …” „… . a.) – Aktuelle Position (Produktrange, visuelle Präsentation, Verbraucherakzeptanz, Unabhängigkeit …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… . – überraschende 207 f. – visuelle 326, 257, 259 Repertory-Grid-Analyse 671 Repositionierung 217, 226, 399 …”

2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung S. 84-99

„… Markenbekanntheit Markenimage aktive Markenbekanntheit visuelle Markenanker (Präsenzsignal, Wort-Bild-Zeichen, Farb …”

1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen S. 221-234

„… Kommunikationsinstrumente visuell darbieten kann. Anderenfalls wird ein Wiedererkennen am Point of Sale erschwert. Für den …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… mit visuellen Reizen und dem Involvement“, in: Marketing ZFP, 27. Jg., Heft 4, S. 215–235. Esch, F.-R …” „… am 19.01.2014. Espe, H. (Hg.) (1986), Visuelle Kommunikation: Empirische Analysen, Hildesheim u. a …” „… .: Georg Olms. Espe, H.; Krampen, M. (1986), „Eindruckswirkungen visueller Elementarformen und deren …”

2 Produktlinienerweiterungen planen und umsetzen S. 448-469

„… entsprechende verbale oder visuelle Kennzeichnung der Angebote realisierbar. Eine Produktlinie für eine Marke …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 335 Abbildung 187: Michelin-Männchen als visueller Platzhalter für die Marke . . 337 Abbildung 188 …”

doi.org/10.15358/9783800648573

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Gnomon

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GNO Volume 92 (2020) Issue 6 ISSN Online: 0017-1417

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Nikolaus Dietrich Michael Squire (Ed.): Sight and the Ancient Senses. S. 481-487

„… noch nicht, dass wir die gleichen Dinge sehen bzw. dass wir von denselben visuellen Artefakten eine …” „… gleiche visuelle Erfahrung haben (S. 2–3). Mit spürbarer Lust am Nebeneinander von (scheinbar …” „… philosophischer Diskurse Konkurrenz durch die umgekehrte Auffassung, wonach visuelle Wahrnehmung durch ein …”

VORLAGEN UND NACHRICHTEN S. 552-576

„… ); der Anschauungsraum wird durch die visuelle Perspektive der handelnden Figuren generiert (Salmacis …”

doi.org/10.17104/0017-1417-2020-6

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… zwei Sinneskanälen – meist visuell und akustisch. Unternehmen verschenken dadurch erheblich Potenzial …” „… zu farblichen Assoziationen führen und Düfte visuelle Eindrücke hervorrufen (Meyer 2001, 41 sowie …” „… Blick scheint es jedoch, als würde eine rein visuelle und akustische Ansprache der Konsumenten …”

Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… visuelle Gestaltung in allen Unternehmensbereichen analysiert. Dabei wurde deutlich, dass mit der Zunahme …” „… diesen Richtlinien, die für alle Unternehmensbereiche als verbindlich gelten, sind die visuellen Formate …” „… , authentische, zeitgemäße und natürliche Gestaltung Wert gelegt wird. Ziel dieser engen visuellen Vorgaben ist …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… das Unternehmen? Dies können visuelle (z.B. Logo) oder auditive Symbole sein (z.B. Jingle) oder auch …” „… Corporate Design und die durchgängige Anwendung von visuellen oder akustischen Symbolen eine Integration …” „… . 3.3 Symbolik Die für das Corporate Branding verwendete Symbolik stellt die visuelle, akustische oder …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… zu erinnern oder es nach akustischer und/oder visueller Stützung wieder zu erkennen und diese …” „… Verpackung als auch eingetragenes Markenzeichen. Die visuelle Gestaltung kann dabei, wie das Beispiel der …” „… realer Erlebniswelten wie der VW-Autostadt spielen in der Markenkommunikation visuelle Schlüsselbilder …”

Elfriede Penz, Erich Kirchler 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur S. 48-65

„… von symbolischen Aspekten des Lebens allgemein, visuellen und erlebnisbezogenen Diskursen, subjektiven …” „… , Venkatesh 1999a). Aber nicht nur die ästhetische Qualität von Gütern und die Dominanz von visuellen Reizen …”

Peter Kenning 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling S. 479-490

„… als physiologische Reaktion auf einen bestimmten, oft visuellen Stimulus verstanden werden. Alleine …”

Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… Vereinfachung der Bedienung, ein neues Sicherheitsfeature, ein neues visuelles oder akustisches oder haptisches …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle S. 402-430

„… Printanzeigen darstellen, bezieht sich Komplexität auf verschiedene Aspekte, nämlich visuelle, technische und …” „… . Rossiter, Langner und Ang (2003) führen an, dass visuelle Elemente zur Erlangung von Aufmerksamkeit …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… Aufbau von Assoziationen geschmacklicher, olfaktorischer, akustischer, visueller oder taktiler Natur. Sie …”

doi.org/10.15358/9783800643011

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Daniela Kudernatsch (ed.)

Hoshin Kanri

2019

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2.2 Standortübergreifende Einführung von Hoshin Kanri bei Federal-Mogul S. 209-228

„… , visuellen Prozesskontrollen, täglichen Routinen, täglichen Produktionsrunden und Disziplin, diese Standards …” „… täglicher Basis? Verfolgung von KPIs. Hat das Werk einen klaren visuellen Prozess zur Verfolgung von Zielen …” „… der relevanten Prozesse mittels visueller Kontrollen permanent zu überprüfen und sicherzustellen, dass …”

3.2 Kampf der Steuerungssysteme: Hoshin Kanri vs. Controlling S. 385-418

„… standardisierten Führungsarbeit und visuellem Management eine bedeutende Rolle zu. y Aus meiner Sicht zeigen die …” „… und Kommunikation 3. Echtzeitprüfungen und Steuerung 4. Standardisierte Führungsarbeit und visuelles …” „… Lagerbestände für unfertige Erzeugnisse die visuelle Zählung und physische Kontrolle der Verarbeitungskosten in …”

Stichwortverzeichnis S. 433-438

„… Kommunikationskultur 355 Kommunikationspyramide 356 Kontinuierliche Verbesserung 33 Kontrolle, visuelle 225 …” „… Lean-Werkzeug 191 Lebenszyklus-Analyse 57 Leistungsindikator 309 Lückenanalyse 255 M Management, visuelles 138 …”

1 Grundlagen – Methoden – Erfolgsfaktoren S. 25-188

Glossar S. 419-432

„… gesucht wird und die visuelle Darstellung von z. B. Ausgangs- und Zielsituation in den Vordergrund stellt …” „… sich um eine visuelle Kontrolleinrichtung in einem Produktionsbereich, meist ein beleuchtetes Display …” „… Ziele der Organisation zu erreichen. T-Cards T-Cards werden in Verbindung mit dem visuellen Management …”

2.5 Mit Hoshin Kanri zur ganzheitlichen Ausrichtung der Lean-Konzernentwicklung bei der Siemens AG S. 267-292

„… sinnvoll erwiesen: y Die gewählte Struktur muss klar, möglichst einfach und damit auch visuell gut …” „… erkennen und schnell zu korrigieren. Wesentlicher Erfolgsfaktor dafür ist die visuelle Steuerung. Einfache …” „… visuelle Elemente machen den aktuellen Status transparent, zeigen die Zielerreichung und verdeutlichen den …”

2.4 Die Wertstromanalyse: Hoshin-Planung bei Carjo Manufacturing S. 251-266

„… VSM Soll-Zustand 5. Werkzeuge 5S Standard Work SMED TPM Visuelles Six Sigma Management 1. Organisation …”

2.6 Kultureller Wandel im Policy-Deployment-Prozess mit gelungener IT-Lösung bei Alstom Transportation Ltd. S. 293-316

„… den visuellen Kontrollen und Leistungstafeln lassen sich die Fortschritte des Unternehmens und der …”

doi.org/10.34156/9783791044439

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Controlling

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CON Volume 32 (2020) Issue 5 ISSN Online: 0935-0381

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Jürgen Schmelting International Business Communication Standard™ S. 72-74

„… enthaltenen Objekte stets kritisch auf ihren Mehrwert zu hinterfragen. Check (Überprüfung): Um eine visuelle …” „… visuelle Gestaltung entgegen (vgl. Hichert/Faisst, 2019, S. 30). So folgt die Farbgebung unter Umständen …” „… durch ein Zusammenspiel des spontan, schnell und oftmals unbewusst auf visuelle Reize reagierenden …”

Peter Meyerhans, Ulrike Baumöl Der Mensch im Fokus S. 69-71

„… & Trainer. Bakker Visuelle Vorlagen zeichnen und nutzen 2020. 125 Seiten. Kartoniert € 16,90 ISBN …” „… 978-3-8006-6052-0 Die 99 visuellen Vorlagen helfen konkret, den Gruppenprozess so zu verändern, dass die Teilnehmer …” „… Vorlage wird ergänzt durch eine kurze Beschreibung und Hinweise, wie man sie benutzt. Visuelle Vorlagen …”

Tobias Mettler Physiolytics als Bestandteil des betrieblichen Gesundheits- und Stressmanagements S. 11-17

„… die „Übersetzung“ der sensor-generierten Daten in verständliche, visuelle Darstellungen können deshalb …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2020-5

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