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Marketing ZFP

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MAR Volume 41 (2019) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Uwe Messer, Steffen Wölfl, Jasmin Feste Creating a Sincere Look: Face Ratios of Brand Mascots Affect Social Categorisation and Trust S. 37-47

„… skull Messer/Wölfl/Feste, Creating a Sincere Look 38 MARKETING · ZFP · Volume 41 · 2/2019 · p. 37–47 …” „… Perrett 2010). Furthermore, the perception of physical gender-related ap- Messer/Wölfl/Feste, Creating a …” „… . Messer/Wölfl/Feste, Creating a Sincere Look 40 MARKETING · ZFP · Volume 41 · 2/2019 · p. 37–47 Fig. 2: Stimuli of …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1

„… for Consumers’ Willingness to Buy? Uwe Messer, Steffen Wölfl, and Jasmin Feste Creating a Sincere Look …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Creating a Sincere Look. By Uwe Messer, Steffen Wölfl, and Jasmin Feste …”

Yasemin Boztug, Dirk Temme Editorial S. 2-3

„… practice and future research are derived. In the third manuscript, Uwe Messer, Steffen Wölfl and Jasmin …”

Andreas Aigner, Robert Wilken, Sylvie Geisendorf Using Consumer Empowerment to Increase the Effectiveness of Price Discounts S. 48-66

„… Lieferung vahlen.de/24045850 Scaling Lean bietet eine unverzichtbare Anleitung zum Messen eines …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2019-2

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Jan Assmann

Kult und Kunst

2020

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6. Die «Kunstwerdung» der Messe S. 121-134

„… 6 Die «Kunstwerdung» der Messe Die Geburt der abendländischen Musik Die abendländische Musik ist …” „… Sinne der paulinischen Unterscheidung von «Geist» und «Fleisch» sys- 122 Die «Kunstwerdung» der Messe …” „… Messe auch als musikalisches Kunstwerk verstehen», schreibt Thrasybulos Georgiades.7 Um 1200 nahmen die …”

5. Das Ordinarium Missae, das «Libretto» der Messe S. 87-120

„… 5 Das Ordinarium Missae, das «Libretto» der Messe Unter dem Ordinarium versteht man die …” „… «feierliche Messe» mit Bischof oder Abt (das Pontifikalamt) oder das «Levitenamt» mit Priester, Diakon und …” „… Subdiakon. Seit dem siebzehnten Jahrhundert bezieht sich der Begriff auf die besondere Vertonung der Messe …”

Einleitung S. 11-18

„… Ernst von Ludwig van Beethovens ‹Missa Solemnis›, der wichtigsten Messe der Wiener Klassik, jedenfalls …” „… auf gleicher Höhe mit Bachs h-Moll-Messe und seinen Passionen, Händels Messiah, Mozarts c-Moll-Messe …” „… liturgischen Rahmen emanzipiert hat, in dem sich die Messe als musikalische Gattung bis dahin seit …”

9. Beethovens Missa Solemnis – ein Gottesdienst im Kopf S. 219-238

„… geltend machen. Nachdem Beethoven klar geworden war, dass er die Messe nicht rechtzeitig zur Einsetzung …” „… liturgische Aufführung der Messe im Rahmen des Festgottesdienstes verabschieden musste, fühlte er sich frei …” „… , sich von den Vorga- 220 Ein Gottesdienst im Kopf ben des liturgischen Rahmens zu lösen und seine Messe …”

7. Beethoven und die Missa Solemnis S. 135-154

„… Kirchenmusik» sich an Beethovens Messe C-Dur op. 86 entzünden.7 «Man kann ohne Übertreibung sagen, dass die …” „… Beethoven-Haus in Bonn. Papieruntersuchungen ergaben das Entstehungsjahr 1819, als Beethoven am Credo der Messe …” „… ganze Messe, zumindest ab Gloria und 146 Beethoven und die Missa Solemnis Credo, an denen Beethoven …”

8. Werkbeschreibung S. 155-218

„… Messe arbeitete. Hier steht auf dem Deckblatt der Noten, die Beethoven in Händen hält, «Missa Solemnis …” „… . Aus D#». In der Messe selbst aber spielen B-Dur und F-Dur eine bedeutende Rolle und bestimmen mehr …” „… als ein Drittel der Partitur. Von den sechs späten Messen Joseph Haydns stehen vier in B-Dur,1 eine in …”

Anmerkungen S. 239-258

„… , Messe und Herrenmahl, S. 211 f. 6 Die erste Vorschrift im Sinne einer Liturgie zur Feier des Sederabends …” „… Jan-Heiner Tück, Gabe der Gegenwart, S. 406 f. Das Ordinarium Missae, das «Libretto» der Messe 1 Bernd …” „… Schmierer, Messe, S. 22 f. 6 Vgl. Josef Andreas Jungmann, Missarum Sollemnia I, S. 457. 7 Ebd., S. 458. 8 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-10

„… Ordinarium Missae, das «Libretto» der Messe 87 Kyrie …” „… Messe 121 Die Geburt der abendländischen Musik . . . . . . . . . . 121 Von der religiösen …” „… . . . 221 Eine moderne Messe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 …”

Literatur S. 259-267

„… . Wege der Forschung CDXXVIII, WBG: Darmstadt 1983 Finscher, Ludwig, «Die Messe als musikalisches …” „… Wissensmonopol in der Spätantike, Suhrkamp: Frankfurt a. M. 1997 Friesenhagen, Andreas, Die Messen Ludwig van …” „… , Die göttliche Liturgie. Bemerkungen zur Messe, übers. von Irene Hoening, Paris o. J. Hiemke, Sven …”

1. Heilige Spiele S. 19-30

„… Prachtentfaltung. Selbst in der Messe als musikalischer Gattung prägt sich diese Unterscheidung aus. Bei der …” „… normalen Messe sind, wenn überhaupt, nur bestimmte Instrumente zugelassen, bei einer Messe zu festlichen …”

2. Abendmahl und liturgische Erinnerung S. 31-44

„… . Beethoven, der den Text der römischen Messe Wort für Wort auf alle Bedeutungen abklopfte, bevor er sich an …” „… Struktur des Abendmahls in den synoptischen Berichten Den Ursprung der Heiligen Messe bildet, wenn nicht …”

Personenregister S. 269-273

„… christlichen Gottesdienst besser verstehen lässt. Missa solemnis, «feierliche Messe»: So wurde seit dem …”

4. Die Protagonisten von Abendmahl und Passion S. 63-86

„… ins Zentrum, dessen testamentarischer Stiftung sich in der Erinnerung der frühen Christen die Messe …” „… Judasevangeliums beruht auf dieser Quelle.7 Zwar wird Judas im Text der Messe nicht erwähnt, aber die kanonische …”

3. Gedächtnisfeier: Das Abendmahl als Passahmahl S. 45-62

„… erinnern auch die Christen in jeder Heiligen Messe und in jedem evangelischen Gottesdienst an die Passion …”

doi.org/10.17104/9783406755590

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Controlling

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CON Volume 30 (2018) Issue 6 ISSN Online: 0935-0381

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Matthias Messer, Lukas Hüsler, Burkhard Pedell Kennzahlenbasiertes Innovationscontrolling bei der Freudenberg Gruppe S. 67-69

„… Kennzahlenbasiertes Innovationscontrolling bei der FreudenbergGruppe Dr.Matthias Messer ist …” „… Tools? Matthias Messer: Von größter Bedeutung bei der Implementierung war die Kommunikation. Die neuen …” „… , wird die Idee gestoppt. Matthias Messer: Wir versuchen, in jeder Evaluationsrunde ein möglichst …”

Inhaltsübersicht S. 2-3

„… Freudenberg Gruppe 67 Dr. Matthias Messer, Lukas Hüsler und Prof. Dr. Burkhard Pedell Externe …”

Scrum – Eine Agile Projektmanagementmethode S. 77-79

„… dargestellt (Cohn, 2005, S. 53 f.). Die zeitliche Planung von Stories erfolgt über Story Points. Diese messen …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2018-6

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David Clay Large

Hitlers München

Series: C.H.Beck Paperback

Volume 6319 2018

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Die Nacht der langen Messer S. 313-320

„… langen Messer Um die Mitte des Jahres 1934 schien es, als hätten die Nationalsozialisten all jene, die …” „… – eine planmäßig durchgeführte Mordaktion, die als «Nacht der langen Messer» bekannt geworden ist …” „… im Zuge der Nacht der langen Messer gleich mit erledigten, wurde der einundsiebzigjährige von Kahr …”

Auf dem Weg zu einem «judenreinen» München S. 306-313

„… stereotypen Stoßseufzer: «Wenn das der Führer wüßte.» Die Nacht der langen Messer Um die Mitte des Jahres …” „… Mordaktion, die als «Nacht der langen Messer» bekannt geworden ist – vollzog sich an zahlreichen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-8

„… / «Gleichschaltung» 301 / Auf dem Weg zu einem «judenreinen» München 306 / Die Nacht der langen Messer 313 / Der …”

«Verbrecher des Traumes» S. 56-67

„… eine satanische Messe «bei violetten Lichtern» erfuhr, pflegte er zu sagen: «Vergeßt nicht, daß eine …”

Anmerkungen S. 454-488

„… , StadtA B. u. R. 305/6b. 313 München und Umgebung: Zur «Nacht der langen Messer» vgl. David Clay Large …”

München gegen Berlin S. 182-187

„… Regierung Lerchenfeld hatte zu Ehren des Reichspräsidenten am Hauptbahnhof und am Messeeingang die Fahne …”

«Dachau is net für d’Gäns’ baut wor’n» S. 295-298

„… Messerschmitt. Das Lager diente aber auch als Ausbildungszentrum für Wachpersonal und Kommandanten, die …”

Die Verfolgung weitet sich aus S. 298-301

„… Privatunternehmen wie BMW, Dornier und Messerschmitt. Das Lager diente aber auch als Ausbildungszentrum für …”

«Hauptstadt der Erdbewegung» S. 345-352

„… ersten verlaufend, sollte den neuen Hauptbahnhof mit der Theresienwiese verbinden, deren Messehalle als …”

doi.org/10.17104/9783406731884

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… Messen und Ausstellungen Messeengagement Messestrategie Messebeteiligungsmix Schaubild III-H-15 …” „… von Informationen zwischen den Messeteilnehmern. Dementsprechend werden Messen und Ausstellungen …” „… Ebene stellt Messen in einen Bezug von Ereignischarakter und Disponibilität. Eine Messebeteiligung hat …”

9 Erfolgskontrolle von Messen und Ausstellungen S. 993-1002

„… Messeinformationssystem, in dem die Messeplanungs- und Messekontrollinformationen umfassend zu integrieren sind. Hiermit …” „… Messebeteiligungen gewinnen (Bruhn 2013c, S. 305). Hinsichtlich Messen und Ausstellungen lassen z. B. folgende …” „… Messeobjektes mit einem speziellen Ereignis überprüft wird. Im Rahmen von virtuellen Messen können diese …”

5 Strategien für Messen und Ausstellungen S. 964-968

„… Ausstellungen Im Anschluss an die Bestimmung des Messezielsystems und der Zielgruppen von Messen und …” „… ), •• An welchen Messetyp(en) (Messeauswahl), •• Wie (Messebeteiligungsform), •• Zu welchen Kosten …” „… (Messekosten) und •• Mit welchen Wirkungen (Messebeteiligungserfolg) erreicht? Eine Messestrategie beinhaltet …”

7 Maßnahmenplanung für Messen und Ausstellungen S. 976-985

„… Messenachbereitung ist häufig das „Stiefkind“ der Messekonzeption. In die Nachbereitung einer Messe fällt nicht nur …” „… weniger erfolgreicher Messebeteiligungen liefern die Grundorientierung der Messe sowie die Anzahl der …” „… Status: Druckdaten Seite 943 Messezielen. Wird als Beteiligungsziel einer Messe eine Absatzsteigerung …”

2 Der Markt für Messen und Ausstellungen S. 935-946

„… Messegesellschaften sehen sich diese zwei Kernzielgruppen, den Messeausstellern und Messebesuchern, gegenüber. Diese …” „… Organisationen führen dagegen in erster Linie auf dem Gelände von Messegesellschaften Messen für ihre Branche …” „… : Qualitätsmerkmale im Messemanagement (Bruhn/Hadwich 2003, S. 908) H. Einsatz von Messen und Ausstellungen 905 …”

6 Ökonomische Entscheidungen von Messen und Ausstellungen S. 968-976

„… Messe) herangezogen. Anschließend haben die Messeentscheider den Erfolg der eigenen Messebeteiligung …” „… profilieren. Die gesetzte Messestrategie liefert dabei wiederum den Rahmen für die Budgetierung von Messen …” „… Messebeteiligung H. Einsatz von Messen und Ausstellungen 933 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …”

1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen S. 923-935

„… Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V., AUMA) gestiegen. Insbesondere im Kommunikationsmix von Unternehmen …” „… bestimmten Teilnehmern Zoll- und Abgabenfreiheit sowie allen Gästen für die Zeit der Messe die Messefreiheit …” „… Stellenwert der Messen in der Champagne ab, was zu einer Blüte des Messewesens in den Niederlanden führte. Im …”

4 Ziele und Zielgruppen von Messen und Ausstellungen S. 950-964

„… Messen und Ausstellungen Messeengagement Messestrategie Messebeteiligungsmix Schaubild III-H-15 …” „… : Druckdaten Seite 917 4.2 Ziele von Messen und Ausstellungen 4.2.1 Struktur eines Messezielsystems im …” „… Messebeteiligung liegt nicht im Verkauf der ausgestellten Güter auf der Messe selbst (wie bei Ordermesse), sondern …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven von Messen und Ausstellungen S. 1002-1006

„… möglichst Messeziele zu formulieren, deren Erreichung nach der Messe auch überprüfbar sind. 10 …” „… Messen, da zu verschiedenen Messethemen gleiche beziehungsweise ähnliche nationale und internationale …” „… Messeeinsatzes und der Verbesserung der Erfolgschancen von Messen und Ausstellungen deren Einsatz konsequent in …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… Anforderungen an eine gezielte Kommunikation im Vorfeld der Messe, um den Besucher an den Messestand zu bringen …” „… Integrationsmöglichkeiten von Messen und Ausstellungen aufgezeigt. Messen/Ausstellungen und Mediawerbung: Das …” „… der Messeveranstaltungen werden so Messen und Ausstellungen intermittierend in die Mediawerbung …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Persönlichen Kommunikation S. 921-923

„… Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V., AUMA) gestiegen. Insbesondere im Kommunikationsmix von Unternehmen …” „… bestimmten Teilnehmern Zoll- und Abgabenfreiheit sowie allen Gästen für die Zeit der Messe die Messefreiheit …” „… . Einsatz von Messen und Ausstellungen 1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen 1.1 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… von Messen und Ausstellungen . . . . . . . . . . 957 9.2 Methoden der Messeerfolgskontrolle …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 885 H. Einsatz von Messen und Ausstellungen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 887 1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen . . . . . . . . . . . . . 887 1.1 …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… , Verkaufsförderung, Sponsoring, Events Persönliche Kommunikation, Messen/Ausstellungen, Multimediakommunikation …” „… , Sponsoring, Events, Messen/Ausstellungen, Product-Placement, Direktwerbung und Online-Kommunikation …” „… • Betriebsversammlungen u.a.m. • Persönlicher Verkauf • Event Marketing • Messen/Ausstellungen …”

2 Branchenspezifische Bedeutung der Kommunikation S. 96-106

„… Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social Media-Kommunikation Konsumgüterbranche …” „… investitionsbezogene Bedeutung der Public Relations, der Persönlichen Kommunikation, von Messen/Ausstellungen, der …” „… Persönliche Kommunikation sowie Messen/Ausstellungen weisen in der Konsumgüterbranche eine eher geringe …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… , AUMA_Dokumentation Nr. 13, Berlin. AUMA (2009): Messe-Trend 2009, Berlin. AUMA (2010): Die Messewirtschaft – Bilanz …” „… , Köln. AUMA (2002): Erfolgreiche Messebeteiligung, Berlin. AUMA (2004): AUMA_MesseTrend 2004 …” „… Messewirtschaft – Bilanz 2011, Berlin. AUMA (2013): AUMA_MesseTrend 2013, Berlin. Auto.de (2009): Bekannteste …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… sowie die Stärkung der Kundenbindung (OnetoOne 2013). Persönliche Kommunikation und Messen/Ausstellungen …” „… Mitarbeitervorträge Messen und Ausstellungen Partysysteme u.a.m. Vorträge der Führungskräfte• • • • • • • • • • Tag …” „… Managements bei Messen, Sponsoringanlässen u.a.m. Gespräche des Kontaktpersonals mit Referenzkunden Messen …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… 1200 – in der Verkaufsförderung 586 – von Messen und Ausstellungen 961 Effizienzkontrolle – der …” „… Mitarbeiterkommunikation 1202 – in der Verkaufsförderung 593 – von Messen und Ausstellungen 964 Elementenpsychologie 422 …” „… : Druckdaten Seite 1339 – Erfolgskontrolle des 814 – von Messen und Ausstellungen 957 Event Marketing …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… danken, sie mit weiteren Informationen zu versorgen, usw. Direct Marketing und Messen/Ausstellungen: Die …” „… Integration der Kommunikationsinstrumente Direct Marketing und Messen/Ausstellungen erfolgt durch einen …” „… einer Messe durch den Versand persönlicher Einladungen oder die Verteilung von Prospekten auf den …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… Deutschen Bank und ihrer Konsumenten unterstützt. Social Media-Kommunikation und Messen/Ausstellungen …” „… Messe/Ausstellung zu übermitteln. Analog werden auch Social Media- Informationsträger in der Nachbereitungsphase …” „… : Ansatzpunkte für eine Vernetzung ergeben sich in allen Phasen des Messe- und Ausstellungsprozesses. In der …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… , wird dessen Einstellung entscheidend beeinflusst. Public Relations und Messen/Ausstellungen: Eine …” „… Verbindung von Public Relations und Messen/Ausstellungen kann vorgenommen werden, indem beispielsweise in der …” „… Sony Im Rahmen der Spiele-Messe E3 in Los Angeles veranstaltete Sony im Juni 2012 eine Pressekonferenz …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… Messen/Ausstellungen: Die Integration von Event Marketing in Bezug auf Messen und Ausstellungen erfolgt durch die …” „… Marketing an. Daneben ist eine substituierende Wirkung von Event Marketing auf Messen und Ausstellungen …” „… Messen Schaubild III-I-20: Integration von Event Marketing in den Kommunikationsmix am Beispiel des …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… Verkauf/Vertrieb • Event Marketing • Direct Marketing • Messen/Ausstellungen • Sponsoring • Verpackung Hohe …” „… Verkauf/Vertrieb Sponsoring Messen/Ausstellungen Verkaufsförderung PR/Öffentlichkeitsarbeit Mediawerbung Rang 1 …” „… Beziehungen zwischen den vom Unternehmer eingesetzten Kommunikationsinstrumenten zu analysieren und zu messen …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… Parfumauswahl sorgen. Verkaufsförderung und Messen/Ausstellungen: Auch ein integrierter Einsatz dieser …” „… Einsatz. So werden nach Beendigung der Messe und/oder während der Messebeteiligung in verstärktem Maße …” „… Kommunikationsinstrumente erfordert einen relativ geringen Koordinationsaufwand, weil Messen und Ausstellungen nur einen …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… 490.000 Spielefans die Roadshow. Mediawerbung und Messen und Ausstellungen: Damit Messeengagements in der …” „… Messe Aufmerksamkeit und verstärken somit die Wirkung der Messebeteiligung (vgl. das nachfolgende …” „… Beispiel). Da Messeaktivitäten temporär durchgeführt werden, sind Messen und Ausstellungen intermittierend …”

9 Erfolgskontrolle der Social Media-Kommunikation S. 1145-1153

„… Kommunikationsträger und somit auch die dort platzierten Inhalte zu messen. Ziel dabei ist es, über ein Set von …” „… ) messen. Kennzahlen zur Messung konativer Zielgrößen lassen sich in folgende drei Kategorien einteilen …” „… Konsumentenbindung als auch mit der Steigerung des Marken- oder Unternehmenswertes zu messen. Schaubild III-J-41 …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… Messen/Ausstellungen, Event Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring und Social Media (Bruhn/Martin/Schnebelen 2014 …” „… der Vergangenheit wurden Konsumenten auf Messen und Events vornehmlich direkt und persönlich …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mitarbeiterkommunikation S. 1156-1163

„… Messen/Ausstellungen, Event Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring und Social Media (Bruhn/Martin/Schnebelen 2014 …” „… deren Relationen messen kann (Teilbarkeit) (Krone/Jablin/Putnam 1987, S. 22 ff.). K. Einsatz der …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… Messen/Ausstellungen: Auch Messen und Ausstellungen bieten verschiedene Möglichkeiten, über bestehende …” „… das Unternehmen gesponserte Personen bei einem Messeauftritt selbst anwesend sind, um den Kunden als …”

5 Strategie der Persönlichen Kommunikation S. 894-897

„… Verkaufsgespräche, Kundenclubsysteme oder die Kommunikation im Rahmen von Messen und Ausstellungen jeweils …” „… persönliche Ansprache am Verkaufsort oder auf Messen und Ausstellungen neue Produkte und Dienstleistungen am …” „… der Messe bauma in München aktuelle Schalungs- und Gerüstsysteme sowie einige Technikneuheiten …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… durch den Einsatz diverser Methoden der apparativen Beobachtung messen (Steffenhagen 2000, S. 43 ff …” „… Zuordnung von Automarken- Claims zu messen. Gemessen an der Fähigkeit der Befragten, Slogans dem …” „… , Produktbereichen kontinuierlich zu messen und zum anderen die Zusammenhänge zwischen Werbeaufwendungen und …”

7 Maßnahmenplanung in der Persönlichen Kommunikation S. 900-906

„… ) sowie die persönlichen Gespräche auf Messen und Ausstellungen dienen dazu, kommunikative Aufgaben zur …” „… 2007). Auf Messen und Ausstellungen können sich Mitarbeitende nicht nur mit potenziellen oder …” „… Beschwerdestellen „Customer Relations Desks“ Kundenclubsysteme Mitarbeitervorträge Messen und Ausstellungen …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social …” „… Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social Media-Kommunikation Konsumgüterbranche …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… oder Messen und Ausstellungen, heute besonderer Wert darauf gelegt, Maßnahmen der Persönlichen …” „… persönlichen Ansprache meist im Rahmen anderer Budgets, wie den Aufwendungen für Direct Marketing, Messen und …” „… Gestaltungsmaßnahme anderer Kommunikationsinstrumente wie Direct Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring, Messen und …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… Direct-Marketing 8,9 Online-Marketing 8,8 Mitarbeiterkommunikation 8,1 Kundenbindung/CRM 8,0 Messen/Ausstellungen …” „… kommunikationspolitischen Instrumenten, wie z. B. der Persönlichen Kommunikation oder Messen und Ausstellungen, existiert …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… Kommunikationsinstrumenten, wie beispielsweise Sponsoring, Messen/Ausstellungen und Direct Marketing, subsumiert wurden (GfK …”

9 Erfolgskontrolle des Direct Marketing S. 701-707

„… eigene Website Messen und eigene Website Anzeigen und Plakat-/ Außenwerbung Volladressierte …” „… Werbesendungen und eigene Website Anzeigen und Messen Schaubild III-D-28: Die beliebtesten Medienkombinationen …” „… wird es möglich, die Response-Quoten verschiedenster Maßnahmen zu messen und daraus Schlüsse für …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… erster Linie daran zu messen, inwieweit die ausgewählten PR-Aktivitäten zur Erreichung der gesetzten …” „… mess- E. Einsatz der Public Relations 737 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… : 03.09.2014 Änderungsdatum: 03.09.2014 Status: Druckdaten Seite 741 Mediawerbung, den Besuch einer Messe …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… direkten Ansprache der Kunden über E-Mail, bei Events, Messen und Ausstellungen ermöglicht. Die …” „… Internetvideoportalen • Neuproduktpräsentationen auf Messen und Ausstellungen Dialogkommunikation • Durchführung eines …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… des Event Marketing Das Event Marketing, neben Messen und Ausstellungen ein weiteres zentrales …” „… Kommunikationsinstrumenten, beispielsweise Sponsoring oder Messen und Ausstellungen, feststellen. Dabei fällt insbesondere …” „… Promotions, Public Relations, Sponsoring oder interner Ereignisse denkbar. Auch Messen und Ausstellungen …”

9 Erfolgskontrolle des Event Marketing S. 1056-1069

„… Richtung auch die Qualität der emotionalen Befindlichkeit einer Person messen (Drengner 2006, S. 156 f …” „… Zeitpunkt. Ein Vergleich beider Messergebnisse lässt dann auch Rückschlüsse auf die Wirkung der Maßnahmen …” „… erlebnisorientierten Veranstaltungen (z. B. Messebeteiligungen) der Fall. Beispiel: Effizienzbewertung des Expo …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… ursprünglich entwickelt, um den Integrationsgrad aller Marketingaktivitäten eines Unternehmens zu messen …” „… : -Ausmaß der Bezugsgruppenorientierung und kommunikation Faktor 12: Messen des …” „… : Strategische und finanzielle Integration Faktor 17: Messen des Markenwertes Faktor 18: Strategische Ausrichtung …”

9 Erfolgskontrolle der Persönlichen Kommunikation S. 913-921

„… einer Messe oder durch Verkaufsförderungsaktionen. Gerade aus diesem Grund ist es umso wichtiger, die …” „… Persönlichen Kommunikation zu messen, d. h. um die Wirtschaftlichkeit von Maßnahmen der Persönlichen …”

7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing S. 679-694

„… , selektierte Zielgruppen direkt über das Netz anzusprechen und die Response-Quoten genau zu messen …” „… Adressbüchern, Branchenverzeichnissen und Messekatalogen. Zudem sind viele Angaben in diesen Verzeichnissen …”

3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation S. 883-885

„… Gestaltungsmaßnahme anderer Kommunikationsinstrumente wie Direct Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring, Messen und …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Sponsoring S. 832-834

„… Sponsorships bei den Zielgruppen zu erfassen und zu messen. Zum anderen fallen möglicherweise Aufwendungen für …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Persönlichen Kommunikation S. 897-900

„… neuer Zielgruppen, d. h. die Schaffung neuer Kundenkontakte. Beispielsweise können auf Messen und …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… Kommunikation Verschiedene Markenstrategien Mediawerbung, Verkaufsförderung, Persönliche Kommunikation, Messen …”

3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb S. 118-122

„… Messen/ Ausstellungen Mediawerbung Schaubild I-C-4: Lebenszyklus von Kommunikationsinstrumenten (in …”

5 Strategie des Sponsoring S. 827-832

„… Sponsorships bei den Zielgruppen zu erfassen und zu messen. Zum anderen fallen möglicherweise Aufwendungen für …”

4 Ziele und Zielgruppen der Mediawerbung S. 330-377

„… in der Regel direkt beobachten oder objektiv messen. Die abstrakte Eigenschaft liegt hier nicht in …” „… Strukturen zu messen und Ziel- Mittel-Assoziationen darzustellen (Trommsdorff/Teichert 2011, S. 98). Die …” „… Rahmen der Erfolgskontrolle die Erreichung von Werbezielen genauer zu messen ist. Schaubild III-B-48 …”

8 Erfolgskontrolle der Mitarbeiterkommunikation S. 1235-1241

„… - und Imageskalen und Zufriedenheitsmessungen u. a. m. messen. Zur Ermittlung des Interesses der …”

3 Begriff, Aufgaben und Ziele der Integrierten Kommunikation S. 131-138

„… der Integrierten Kommunikationsarbeit ist daran zu messen, ob durch den gemeinsamen Auftritt …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

„… Außendienstbesuche, Messen oder durch Social Media. Die Auswahl der Einzelmaßnahmen ist in Abhängigkeit der Größe der …”

3.1 Verhaltensregeln des Deutschen Werberates S. 1286-1294

„… und dass Darstellungen und Aussagen in der Werbung auch daran zu messen sind, was die Medien in ihren …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… stellen. Klassischerweise Aufwand für Messen und Ausstellungen Handelserwartungen an die …”

9 Erfolgskontrolle des Sponsoring S. 850-859

„… Sponsoringmaßnahmen zu messen, werden den Veranstaltungsbesuchern hierbei Listen mit den Logos diverser Sponsoren …”

4 Ziele und Zielgruppen der Persönlichen Kommunikation S. 885-894

„… Rahmen von Messen und Ausstellungen jeweils unterschiedliche Budgets, sind aber auch mit …”

9 Erfolgskontrolle der Verkaufsförderung S. 621-631

„… Einzelwirkungen dieser Maßnahmen sind zumeist schwer zu isolieren und zu messen. C. Einsatz der Verkaufsförderung …”

4 Ziele und Zielgruppen des Direct Marketing S. 655-669

„… ZieleAffektiv-orientierte Ziele Vermittlung von Wissen über Messen • • • • • • • und Sonderveranstaltungen Vermittlung von …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… Mediawerbung, Verkaufsförderung, Messen und Ausstellungen, Event Marketing, Social Media usw., in die …”

4 Ziele und Zielgruppen des Sponsoring S. 814-827

„… der Zielgrößen und deren Abhängigkeiten von den Einflussfaktoren messen. So sind bei der …”

1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 190-205

„… Dialogkommunikation Mediaplanung Gestaltung Werbemittel Public Relations Marktforschung Messen/ Ausstellungen …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… Kommunikationsinstrumente, wie Public Relations, Sponsoring oder Messen und Ausstellungen, heute besonderer Wert darauf …”

4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik S. 56-81

„… Verkaufsförderung Messen/ Ausstellungen Direct Marketing Sponsoring Event Marketing Persönliche Kommunikation Public …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… , Seminare, Team- oder Vorstandssitzungen, Briefings für Veranstaltungen sowie von Events, Messen und …”

3 Formen der Kommunikation S. 53-56

„… physische Kommunikation sind etwa die Vorführung von Exponaten in Schaufenstern, ein gestalteter Messestand …”

2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen S. 128-131

„… Messeabteilung Sponsoringabteilung Social Mediaabteilung ... Werbestrategie Social Mediastrategie …” „… Sponsoringstrategie Messestrategie ... Integration Integration Integration Integration Integration Ebene der …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… Interner Kommunikation, •• Messebeteiligungen mit Anzeigenwerbung, •• Direct Marketing mit Ausstellungen …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Mediawerbung S. 532-543

„… Validitätsprobleme auf. Diese entstehen in der Regel dadurch, dass die erzielten Messergebnisse nicht frei von …” „… . •• Problem der Kumulationseffekte: Außerdem werden Ausstrahlungseffekte auf die zu messenden …”

7 Maßnahmenplanung in der Verkaufsförderung S. 592-612

„… Handelsbereich, •• Spezialagenturen im Bereich des Messeservice, •• Spezialagenturen im Bereich der Consumer …” „… . Angesichts der wachsenden Bedeutung des Messeplatzes Deutschland nimmt auch der Stellenwert des von …” „… Spezialagenturen im Bereich Messeservice zur Verfügung gestellten Knowhows kontinuierlich zu. Derartige Agenturen …”

2 Der Markt für Event Marketing S. 1019-1021

„… der Konzeption und Organisation von Corporate-, Public- und Messeevents ein Umsatzwachstum von 24,6 …”

3 Planungsprozess des Event Marketing S. 1021-1024

„… der Konzeption und Organisation von Corporate-, Public- und Messeevents ein Umsatzwachstum von 24,6 …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

doi.org/10.15358/9783800648597

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