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Steffi Burkhart (ed.)

Be water, my friend

2021

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Hat hier jemand „ganzheitliche Office-Gestaltung“ gesagt? S. 142-149

„… BE WATER HAT HIER JEMAND „GANZHEITLICHE OFFICE GESTALTUNG“ GESAGT? Wie sich das Arbeiten in …” „… zweitens: Was heißt „ganzheitlich“ demnach für ein Büro? WENN VERÄNDERUNG DIE WELT BESTIMMT Allein die …” „… Vertriebsprofi. Als ganzheitlich denkender Manager ist Roberto Pasqualotto ein anerkannter und geschätzter …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… und ist Experte für ganzheitliche Markenerlebnisse 142 HAT HIER JEMAND „GANZHEITLICHE OFFICE …”

Vorwort S. 10-15

„… verstehen, was sich „nach Corona” dauerhaft verändern wird, brauchen wir ein ganzheitliches Modell des …”

Experiences — Herausforderungen für Unternehmen und Politik S. 132-141

„… erfüllen und ganzheitliche Kampagnen zu schaffen, die über das Kanaldenken der Vergangenheit hinausgehen …”

Skillset Shift und Mindset Shift S. 78-87

„… hilft dabei, ganzheitliche Leader zu entwickeln, in verschiedenen Dimensionen: Global Acumen …”

Neugierig bleiben auf das, was kommt S. 260-273

„… Fachkompetenzen. Vor allem bei der Entwicklung von neuen Arbeits- und Bürokonzepten ist die ganzheitliche …”

Die Gesellschaft denkt um – ein neues Paradigma des Lernens S. 120-131

„… der UNESCO, der eine ganzheitliche und transformative Bildung fordert. Es geht um den Whole School …”

Bei Sintflut baue Schiffe, keine Deiche S. 54-65

„… . Die oberste Stufe des Erkennens ist die des ganzheitlichen Verstehens, die zweite des logischen …”

Learn like a Pirate S. 98-111

„… plädiert für eine diskursive, partizipatorische und ganzheitliche Betrachtung des Themas, bei welchem …”

Die Kunst die richtigen Dinge nicht zu tun S. 214-229

„… langfristig und ganzheitlich sinnvolle Erfolge zu erzielen, ohne die Menschen im Unternehmen dabei völlig zu …”

doi.org/10.15358/9783800662319

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Willi Diez

Automobil-Marketing

2015

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12 Ein ganzheitliches Kommunikationskonzept gestalten und umsetzen S. 291-363

„… 12 Ein ganzheitliches Kommunikationskonzept gestalten und umsetzen Key Learnings • Die …” „… wesentlichen Elemente eines ganzheitlichen Kommunikationskonzeptes sind: (1) die Definition der kommunikativen …” „… ganzheitlichen Kommunikationskonzeptes sind zum einen die Marke und deren Positionierung im Wahrnehmungsraum der …”

16 Marketing und internationale Wettbewerbsfähigkeit S. 443-449

„… unternehmensbezogenen Determinanten der Wettbewerbsfähigkeit sind ein ganzheitliches Produktverständnis, eine aktive …” „… : • ganzheitliches Produktverständnis, • attraktive Modellpolitik, • kundenorientiertes Dienstleistungsangebot sowie …” „… Wettbewerbsfähigkeit der deutschen Automobilindustrie 16.2.1 Ganzheitliches Produktverständnis An Automobile werden …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 10.6 Gestaltung eines Vertriebssystems als ganzheitliche Aufgabe . . . . . . . . . . . 250 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290 12 Ein ganzheitliches Kommunikationskonzept gestalten und umsetzen . . . . . . . . . 293 12.1 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 12.2 Elemente eines ganzheitlichen Kommunikationskonzeptes im Überblick . 295 12.3 Definition …”

11 Kundenbeziehungen gestalten S. 256-290

„… lange Sicht profitable Kundenbeziehungen durch ganzheitliche und individuelle Marketing-, Vertriebs …” „… dieser Definition ist, dass der Kunde zugleich ganzheitlich wie auch individuell angesprochen werden soll …” „… Kundenerwartungen entsprechen. Dabei ist zu berücksichtigen, dass Zufriedenheit ganzheitlich wahrgenommen wird, das …”

18 Mixübergreifende marketingpolitische Gesamtkonzepte S. 457-458

„… und ganzheitlichen Handlungsplan auffasst, der sich an angestrebten Zielen orientiert, für ihre …”

7 Automobilnahe Dienstleistungen anbieten und vermarkten S. 102-159

„… sowie die Implementierung von ganzheitlichen Qualitätsmanagementsystemen. • Das Servicegeschäft ist …” „… - wie auch im Gebrauchtwagengeschäft, um damit die Kundenbeziehung ganzheitlich abzudecken. • Einer …” „… aufgezeigten Mess- und Analysemethoden ergibt sich ein ganzheitliches Bild der Dienstleistungsqualität …”

6 Flop-Risiken identifizieren und vermeiden S. 91-101

„… Erstellung von Produkt-Risiko-Profilen. Mit Hilfe eines solchen „Flop-Monitorings“ können ganzheitlich …” „… ganzheitlicher Ansatz gewählt werden muss, der alle möglichen Flop-Ursachen ins Blickfeld nimmt. Angesichts der …”

10 Vertriebssysteme aufbauen und führen S. 208-255

„… primär eine ganzheitliche Präsentation der Marke angestrebt wird. Ziel ist dabei eine direkte …” „… ganzheitlichen „Erlebnismarketings“ – spezifische Erlebniswerte vermittelt werden, die in der subjektiven Gefühls …”

2 Die Marktstruktur: Segmentierung des Automobilmarktes S. 10-26

„… ganzheitlich zu charakterisieren und voneinander abzugrenzen. Ein auch in der Automobilindustrie sehr wichtiger …” „… “ spricht das Sinus-Institut in seinen Untersuchungen von „Milieus“ im Sinne ganzheitlicher Lebens- und …”

17 Automobilrelevante Megatrends und ihre Auswirkungen auf das Automobilmarketing S. 450-456

„… Ganzheitlichkeit in der Markenführung sein. Dementsprechend wird der Aufbau (realer wie auch virtueller …”

14 Marken aufbauen und führen S. 382-425

„… Grundlage für die Umsetzung einer ganzheitlichen Markenpositionierung ist das „Markensteuerrad“ von Esch …” „… der 1990er Jahre gravierend als man erkannte, dass nur eine ganzheitliche und in sich konsistente …” „… Einsatz aller Marketinginstrumente, weil Marken letztlich ganzheitlich wahrgenommen werden. Case IV …”

Stichwortverzeichnis S. 465-476

„… – ganzheitliches 448 „Produktvorteils“-Werbung 299 Produktzufriedenheit 268 Programmerweiterung 70 Programming 329 …”

9 Preise marktgerecht gestalten und durchsetzen S. 176-207

„… die Ausstattungsumfänge ständig erhöhen. Die Verbraucher nehmen Preissteigerungen ganzheitlich wahr …” „… sondern auch den ganzheitlich integrativen Anspruch eines optimalen Preismix Rechnung trägt“ (Diller 1999 …”

doi.org/10.15358/9783800646418

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher …” „… – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher …” „… anschließend zu einem ganzheitlichen Bild zusammenführen. Wer beispielsweise einen Pfirsich kaufen möchte, wird …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

„… umfassenderen Ganzheit, sondern ist Ausdruck des Gesamtverhaltens einer Gesamtkonzeption und deren inneren …” „… , unverwechselbarer, verständlicher, glaubwürdiger und zielgruppenspezifischer Form die Ganzheit und wechselseitige …” „… Verlust der Informationsganzheit: Die Werbung wird nicht mehr als ganzheitliche Brücke zum Angebot erlebt …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 321 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation Karsten Kilian …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… durch die formale, inhaltliche und zeitliche Integration in den Kommunikationsmix und eine ganzheitliche …” „… Markenführung 405 Drengner, Jan (2003), Imagewirkungen von Eventmarketing. Entwicklung eines ganzheitlichen …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… mehrdimensionale Markenmonitoring hingegen geht von einer ganzheitlichen Betrachtung des Markencontrollings aus …” „… kombinierten Modellen, auf einer ganzheitlichen Markenwertbetrachtung. Diese resultiert aus einer wachsenden …” „… Fazit Aufgabe der identitätsbasierten Markenführung ist die ganzheitliche, aufeinander abgestimmte …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… psychologische Repräsentativität ab, indem eine möglichst ganzheitliche Abbildung des Images einer Marke und …” „… ganzheitliche und kreative Markenentwicklung“, inDerWert der Marke, Alexander Schimansky,München: Vahlen, 518–39 …” „… . Scheller, Christoph und Gregor Blach (2004), „Marken individuell führen – mit dem ganzheitlichen …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… ganzheitlicher Markenkommunikation“ in diesem Buch). Einerseits können Erlebnis oder Prestige differenzierenden …” „… Orte des Promenierens dank ganzheitlicher konzeptioneller Linie und einer Hauptattraktion einprägsame …” „… Maps) Konzeptionelle Linie: Ganzheitliche Einheit Hauptattraktion sorgt für Neugierde und …”

Dieter Frey, Simone Kaminski, Tobias Greitemeyer 15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken S. 296-318

„… Ganzheitlichkeit und Vielseitigkeit vorhanden sind. Bezogen auf das Markenmanagement zeigt sich immer wieder: Je …” „… verlangt Ganzheitlichkeit und Weitsichtigkeit in den Entscheidungen (Einbezug vor- und nachgelagerter …”

Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… Nachhaltigkeit bilden die Klammer, die Grundlage und gleichzeitig den Orientierungsrahmen für das ganzheitliche …”

Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… , schließlich standardisiert verfestigte ganzheitliche Vorstellung von einem Objekt (einem Produkt, einer Firma …”

Michaela Brocke, Heinz Holling 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse S. 491-504

„… . Wesentliches Kennzeichen der Conjoint-Analyse ist jedoch, dass im Rahmen der Aufgaben ganzheitliche Produkte …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… Bearden 2002; Zhang und Sood 2002) als auch die ganzheitlich orientierte Literatur zur Gestaltung der …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… Dynamische Betrachtung von Marken-Konsumenten-Beziehungen Dem ganzheitlichen Verlauf von …”

doi.org/10.15358/9783800643011

Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2014

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2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten S. 335-341

„… Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten Der Aufbau einer neuen Marke wird durch …” „… gestalten Das Branding bedarf einer ganzheitlichen Betrachtung. Wechselwirkungen zwi schen den verschiedenen …” „… Praxis und Forschung wird einer ganzheitlichen Markenentwicklung bislang kaum Rechnung getragen: In der …”

1 Bedeutung des Branding einschätzen S. 332-335

„… gehende Branding-Perspektive erkennbar. Danach umfasst der Branding-Prozess die ganzheitliche und …” „… Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten Der Aufbau einer neuen Marke wird durch …” „… gestalten Das Branding bedarf einer ganzheitlichen Betrachtung. Wechselwirkungen zwi schen den verschiedenen …”

4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen S. 270-283

„… diese Eindrücke prägen nachhaltig das ganzheitliche 4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen 243 …” „… : Um über Abteilungen und Geschäftseinheiten hinweg Transparenz und ein ganzheitliches Bewusstsein über …” „… ganzheitliche Steuerungslogik zu etablieren. Phase 2: Externe Analyse: Durch Customer Experience Journey die …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… ). Umfassende Studien von Orth und Malkevitz (2008) zum ganzheitlichen Packungsbzw. Produktdesign belegen, dass …” „… holistischen Designtypen widerspiegeln. Sie ermitteln fünf ganzheitliche Verpackungsdesign-Varianten: massiv …” „… Einzelentwicklungen von Name, Logo und Verpackung führen in eine Sackgasse: Der Branding-Prozess muss ganzheitlich …”

5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen S. 145-154

„… . Identitätsmerkmale ganzheitlich erfassen: Ziel der Ableitung der Soll-Identität ist die Erfassung aller …” „… stehen, sondern sind ganzheitlich zu betrachten, da die Zielgruppe eine Marke ebenfalls als Ganzes und …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… breiten Produktportfolio überlegen. Fit-Messung als erster Schritt: ganzheitliche Beurteilung einer …” „… Konsumenten ganzheitlich nach der Akzeptanz möglicher Erweiterungsprodukte für eine Marke befragt. Man spricht …” „… Hilfe von Fit-Messungen führt man eine ganzheitliche Betrachtung durch (Abbildung 258). Solche …”

4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen S. 706-735

„… kontrollieren Zur ganzheitlichen Bewertung einer Marke empfiehlt die GfK aus diesem Grund eine Gegenüberstellung …” „… Markenstärke, das in ein ganzheitliches Verfahren zur Analyse der Markenidentität eingebunden ist („Brand …” „… Markenbild selbst generiert sich aus dem ganzheitlichen Auftritt der Marke, der verschiedene Quellen umfasst …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 305 2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten. . . . . . . . . . . . . 308 3 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 311 Abbildung 165: Landliebe: ganzheitliches Branding von der Markierung bis zur Kommunikation …”

5 Branding-Prozess gestalten S. 384-393

„… Unterscheidungskraft des Namens, der Typographie, des Zeichens, der Form und der Farbe sowie des ganzheitlichen …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… können. Die Aufnahme von Bildinformationen erfolgt – im Gegensatz zu Sprachinformationen – ganzheitlich …” „… diese Eindrücke prägen nachhaltig das ganzheitliche …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… miteinander zu verknüpfen. Integration in ein ganzheitliches Brand Performance Management: Ein ganzheitliches …”

7 Word of Mouth für die Marke anstoßen S. 324-332

„… ganzheitliche und aufeinander abgestimmte Gestaltung aller Marketing-Mix- Elemente, um von einer Marke ein …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… Markenkommunikation: Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie …” „… ), „Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Verleich mit einem ganzheitlichen …” „… .; Geus, P.; Knörle, C.; Schmitt. B. H. (2007), „Image ist alles. Schritte zu einem ganzheitlichen Brand …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… : ganzheitliches Branding von der Markierung bis zur Kommunikation ⇒ schneller ⇒ kostengünstiger ⇒ konstanter …”

2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen S. 661-689

„… Marken verlangt (Abbildung 363). Der zweite Zugang kommt zwar der Ganzheitlichkeit der menschlichen …”

doi.org/10.15358/9783800648573

Carsten Rennhak - Strategisches Marketing

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Carsten Rennhak

Strategisches Marketing

Series: Vahlen kompakt

Volume 2017

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3.4 Ganzheitliche Konzeptionsmodelle in der deutschsprachigen Literatur S. 138-143

„… 1393.4 Ganzheitliche Konzeptionsmodelle (z. B. Zinssatz, Einzahlungen, Auszahlungen) für die zu …” „… vorhanden sind, um eine Wirtschaftlichkeitsanalyse durchzuführen. 3.4 Ganzheitliche Konzeptionsmodelle in …” „… die Konzeptionspyramide nach Becker zwei ganzheitliche Konzeptionsmodelle des strategischen Marketings …”

3.3 Bewertung und Auswahl S. 132-138

„… (0,75) • Entwicklungs-und Einführungskosten (0,25) 4 8 1393.4 Ganzheitliche Konzeptionsmodelle (z. B …” „… Wirtschaftlichkeitsanalyse durchzuführen. 3.4 Ganzheitliche Konzeptionsmodelle in der deutsch sprachigen Literatur Im …” „… ganzheitliche Konzeptionsmodelle des strategischen Marketings in der deutschsprachigen Literatur, vorgestellt …”

1.3 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung S. 47-52

„… ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung. Ihm kommt eine wesentliche …” „… funktionsübergreifenden Aufgabe gewandelt. Darüber hinaus kommt dem Marketing als integriertem Konzept der ganzheitlichen …”

1.4 Weiterführende Literatur/Glossar S. 52-54

„… – Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… 3.4 Ganzheitliche Konzeptionsmodelle in der deutschsprachigen Literatur …”

2.2 Entwicklung von strategischen Wettbewerbsvorteilen S. 67-88

„… strategische und ganzheitliche Analyse des Kostenverhaltens eines Unternehmens und kann einen dauerhaften …” „… ganzheitliches Verständnis der Prozesskosten muss die gesamte Wertkette der Branche (Lieferanten, interne …”

4.1 Produktstrategie S. 151-172

„… (Relationship Marketing) erfordert statt des Verkaufs „nackter“ Produkte das Angebot ganzheitlicher …” „… Entwicklungen aufgreifen und im Zuge eines ganzheitlichen Markenmanagements umsetzen. Die Markenidentität …”

1.1 Aktuelle Herausforderungen im Marketing S. 1-33

„… Marketing als integriertes Konzept der ganzheitlichen Unternehmensführung eine zentrale Rolle bei der …” „… ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der …”

1.2 Abgrenzung von Märkten und Geschäftsfeldern S. 33-47

„… Merksätze • Das Marketing ist ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung. Ihm …”

doi.org/10.15358/9783800651276

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