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Oliver Nickel (ed.)

Eventmarketing

2007

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Adriana Nuneva, Martina Brand Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-Production S. 238-248

„… Brand 1 Zum Unternehmen Heidelberg …”

Hanspeter Danuser St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement S. 262-271

„… spürbar zu Gunsten der Marke St. Moritz auswirkt und den Abstand zu den Destinations-Brands der …” „… Destinations-Brands einzusetzen, desto wertvoller und unverzichtbarer sind die Anlässe für die Destination …” „… St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement Dr. Hanspeter Danuser 1 …”

Literaturverzeichnis S. 319-328

„… , M: Emotional Branding – The New Paradigm for Connecting Brands to People, New York, 2001 Goldblatt …” „… Aaker, D. A.: Building Strong Brands, New York, 1996 Aaker, D. A./Joachimsthaler, E.: Brand Leadership …” „… , 2003, S.22–25 Blackston, M.: Observations – Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships …”

Autorenverzeichnis S. 329-336

„… Entwicklung, Marketing und Vertrieb der Ford Motor Company inne. Martina Brand Martina-Marie Brand leitet den …” „… Marktauftritts. Martina- Marie Brand arbeitete zuletzt bei Gemini Consulting in der Kundenbetreuung und …”

Peter Weinberg, Oliver Nickel Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents S. 47-60

„… Erlebnissen im Nahrungsmittelmarkt durch spezifische Markenpersönlichkeiten (Quelle: Icon Brand Navigation …” „… Vorstellung eine bestimmte Marke zu nutzen vermittelt. Kurz: It’s not what brands say, it’s what the brand …” „… nehmen • einen Puffer gegen Alltagsstress aufbauen • Stichworte: „Zaubertrank“, „Fels in der Brandung …”

Oliver Nickel, Franz-Rudolf Esch Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents S. 61-88

„… auch attraktive Bezeichnungen: Man spricht von „Marketing-Ästhetik“ oder „Brand Sense“. Es geht um die …” „… “) arbeitete man im Sinne eines „Emotional Brand Building mit Marketingevents als Image-Tool mit …” „… Event-Marketingobjekt „Briefings are abstract. Brands are concrete.“ „Consumers buy. People live.“ „Products fulfill …”

Oliver Nickel Marketingevents in der Praxis: ein Überblick S. 169-190

„… away“-Song als akustisches Brand Signal bzw. Markenklammer abgerundet. Es gelang so, den kommunikativen …” „… Away Tour ’97“ deutlich intensiviert werden. Auch die seinerzeit von Icon jährlich durchgeführten Brand …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… Brand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 Autostadt …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247 St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement Dr. Hanspeter Danuser …”

Carlo Petri Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis S. 280-290

„… Besucherattraktionen wie „Brand Lands“ („Markenwelten“) verfolgen, sind zum Teil vergleichbar mit denen, die hinter dem …”

Cornelia Zanger Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis S. 12-26

„… „stationärer“ Events, z.B. so genannter „Brand Lands“ wie die VW-Autostadt in Wolfsburg. Dem landläufigen …”

Helge Jost Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung S. 213-228

„… Private- Brands gibt Fulda dem Handel ein klares strategisches Bekenntnis: Der Händler wird bei Fulda …” „… : Branding der Fulda Challenge (Quelle: Fulda Reifen) daher vor allem darum, bei Wettbewerben wie …”

Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich S. 27-46

„… werden. Zu den wichtigsten Instrumenten der Live Communication zählen Events, Messen, Brand Lands …”

Elmar Funke Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von Eventmarketing S. 155-168

„… rechtliche Fragen. Diesen kann im Vorfeld durch vorausschauendes Branding, Erstellung guter vorausschauender …”

Brigitte Funke-Kloesters Autostadt: Marketing und Kultur S. 249-261

„… eines Brandlands oder raffiniert inszenierter Markenerlebniswelten, wie sie von Mikunda definiert werden …”

doi.org/10.15358/9783800643721

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Oliver Brand

Schadensersatzrecht

Series: JuS-Schriftenreihe Studium

Volume 190 2018

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Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… JuS Schriftenreihe Studium Oliver Brand Schadensersatzrecht 2.Auflage C.H.BECK Kenntnisse im …” „… . Schadensersatzrecht von Prof. Dr. Oliver Brand, LL.M. (Cambridge) o. Professor an der Universität Mannheim 2. Auflage …” „… oliver.brand@unimannheim.de. Der Leiterin meines Sekretariats, Jutta Metz, möchte ich ebenso für ihre wertvolle Hilfe danken …”

§ 3 Schadenszurechnung S. 27-42

„… § 3 Schadenszurechnung Literatur: Brand, Schockschäden, Angehörigenschmerzensgeld und der dritte …” „… vermögensrechtlichen Angelegenheiten betreffend den Brand des Hauses der M. Der Schutz der Gesundheit seiner Mandantin …” „… Überblick Brand, FS Jaeger, S. 191, 192 ff.; Schwintowski/Shah Sedi/Shah Sedi, ZfS 2012, 6, 9. 42 LG …”

§ 2 Grundsätze S. 5-25

„… das Übermaßverbot? (2004); Brand, Das neue Schadensrecht, in: Schwab/Witt, Examenswissen zum neuen …” „… das bürgerlich-rechtliche Schadensrecht. Dieses 74 Vgl. BT-Drucks. 14/7752 S. 1; dazu Brand, in …” „… Staudinger/Schiemann (2005), Vor §§ 249 ff. Rn. 11. 85 Brand, in: Drygala/Wächter, Bilanzgarantien bei …”

§ 10 Schadensregress S. 137-149

„… , 681): Das Haus der Familie G wurde bei einem Brand schwer beschädigt. Aufgrund eines Gutachtens, das …” „… . Der mit der Durchführung beauftragte Drogerist verursacht hierbei fahrlässigerweise einen Brand. Der …”

§ 11 Prozessuale Fragen S. 151-157

„… Überblick: Katzenmeier, Arzthaftungsrecht 2002, S. 417 ff.; G. Müller, NJW 1997, 3049 sowie Brand, VersR …”

§ 9 Mitverantwortlichkeit des Geschädigten, Haftungsbeschränkung S. 115-135

„… .; BeckOK/Schubert, § 254 Rn. 40; Medicus/Lorenz, Schuldrecht I, Rn. 680; Brand, in: Schwab/ Witt, Examenswissen zum …” „… Brand, dem eine Lagerhalle zum Opfer fällt. W ist der A-GmbH grundsätzlich nach § 823 Abs. 1 BGB …” „… . Selbst wenn die Rettungshandlung nicht durch § 323c StGB geboten war, kann der Brandstifter S dem G ein …”

§ 4 Ersatzberechtigte S. 43-52

„… Treugebers liquidieren. Das ist vor allem bei unkörperlichen Gegenständen (z. B. 19 Dazu Brand, in …”

§ 5 Naturalrestitution S. 53-70

„… Fn. 221; Brand, in: Drygala/Wächter, Bilanzgarantien bei M&A-Transaktionen, 2015, S. 297, 304. 74 So …”

§ 7 Schadenskompensation II: Ersatz von Nichtvermögensschäden S. 89-103

„… ; Nehlsen-v. Stryk, JZ 1987, 119 f. 13 OLG Brandenburg r+s 2006, 260; OLG Schleswig NJW-RR 1992, 95 …”

doi.org/10.17104/9783406730504

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 45 (2023) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Benedikt M. Brand, Cristopher Siegfried Kopplin Effective Return Prevention Measures in the Post-purchase Stage: A Best-Worst Scaling Approach S. 30-47

„… .Brand/Kopplin, Effective Return Prevention Measures in the Post-purchase Stage: A Best-Worst Scaling Approach46 …” „… ArticlesBenedikt M. Brand is a post-doctoral researcher at the Uni-versity of Bayreuth, Universi-tätsstraße 30 …” „… , 95447 Bayreuth,Germany, Phone: +49 631 2055531, E-Mail: benedikt.brand@uni-bayreuth.de.* Corresponding …”

Heribert Gierl Determinants of Consumer Attitudes Toward Prosocial Products: A Focus on the Communication of Love (vs. Pride, Hope, and Compassion) Within Advertisements S. 4-29

„… emotions is more effec-tive for the first group of brands.Test stimuli. A simple technique for researchers …” „… packaging becomes earth.” As a result, theconsumer knows that her or his choice for this brand …” „… Shop, orange juice of an unknown brand, soy-milk of Provamel in two variants, and hand cream of TheBody …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1

„… AttitudesToward Prosocial ProductsBenedikt M. Brand and Cristopher SiegfriedKopplinEffective Return Prevention …” „… Prevention Measures in the Post-purchase Stage: A Best-WorstScaling Approach. By Benedikt M. Brand and …”

Editorial S. 2-3

„… Scaling Approach”, Benedikt M. Brand and Cris-topher Siegfried Kopplin discuss a problem in online …”

Franziska Unger, Martina Steul-Fischer Rewards for a Healthy Lifestyle: The Impact of Reward Type and Timing in Pay-As-You-Live Pricing S. 66-86

„… notsmile at the price: the differential role of brand anthropomorphi-zation on perceived price fairness …” „… can: branduse, self-efficacy, and performance. Journal of Marketing Re-search, 51(2), 233–247 …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2023-1

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… Brand-Konzeption wurde die Strategie in ein „Branded House of Brands“ verändert (Mischstrategie mit der Corporate …” „… Markenführung – Herst.: Deuringer 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ Ernst Primosch, Bernhard Swoboda und …” „… Markenführung – Herst.: Deuringer 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ 517 24. 2 Die Marke Henkel Eines der …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga S. 275-295

„… Markenimage und Markencommitment in Online-Brand Communities – Eine empirische Untersuchung in der …” „… ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275 14.2 Brand Community und Markencommitment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277 …” „… 14.2.1 Charakteristika von Brand Communities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277 14.2.2 …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… Corporate Branding und den Kern der Corporate Brand Identity darstellt. Für die Ableitung konkreter …” „… Corporate Brand Identity und Positionierung, die Definition der Zielgruppen und Ziele des Corporate Branding …” „… the Brand, London: Kogan Page.Keller, Kevin L. (1999), „Designing and Implementing Branding Strategies …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… , belegen die vom Branding-Institute in Zusammenarbeit mit dem schweizerischen Markenartikelverband Promarca …” „… , davon 25 Prozent auf der Stufe der Unternehmensmarke (Corporate Brand) und 45 Prozent auf der Stufe der …” „… Produktmarke (Product Brand). Etwas mehr als die Hälfte (52 Prozent) verwenden derzeit die Marke Schweiz als …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… , in der die Bindung von Kunden an eine Marke in der Zielgröße der Markentreue („Brand Loyalty“) seinen …” „… in how they perceive brands but also in how they relate to brands. This line of research has …” „… suggested that people sometimes form relationships with brands in much the same way in which they form …”

Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… Branding) Brand-Value-Creation 449 BrandZ 449 Branded House 92, 515ff. Brandezza Assessment 193 …” „… &Equity 447 5-Sense-Branding Box 351 360 Grad Brand Stewardship 447 Accessibility (siehe Zugänglichkeit …” „… Brand-Category-Associations (siehe Marken- Kategorie-Assoziationen) Brand Citizenship Behaviour 11, 12 Brand Commitment (siehe …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… „Branded House“ und „House of Brands.“ Bei der Strategie des Branded House, andernorts auch als …” „… . Friederes und Priemer 1998), „Corporate Brand(ing)“ (z.B. Keller 1998, 429; Strebinger 2004b), „(Corporate …” „… Markenkonzept 93 1. der Strategie der Corporate Brand (in der Folge abgekürzt mit „C-Branding“), bei welcher für …”

Herbert Bless, Rainer Greifeneder, Michaela Wänke 2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise S. 38-47

„… nach handelt es sich bei Marken (Brands) doch „lediglich“ um Namen und Symbole, welche die Produkte und …” „… einer Marke einhergehende „Markenimage“ (Brand Beliefs) oder markenspezifische Vorwissen stark …” „… Markenbezeichnungen versehen und damit die jeweiligen Markenimages aktiviert (Brand Awareness), so beurteilten die …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… Integrated Approach to Corporate Branding“, Journal of Brand Management, 5 (5), 323–329. Ind, Nicholas (2004 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.2.3 Markenidentität der Corporate Brand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 …” „… and relevant for brands“ (Azoulay und Kapferer 2003). Diese Auffassung der Markenpersönlichkeit wird …”

Karen Döring, Klaus Moser 7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten S. 142-152

„… ), „Consumer Evaluations of Brand Extensions“, Journal of Marketing, 54, 27–41. AC Nielsen (1997), „Die Nielsen …” „… ), „The Influence of Positive Mood on Brand Extension Evaluations“, Journal of Consumer Research, 26 …” „… Generalization to Similar and Dissimilar Brand Extensions“, Psychology and Marketing, 4, 225–237. Boush, David M …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… die Ansätze BrandZ des Agentur- Networks WPP (Pagel, 2004 225), BrandStock von der Werbeagentur Leo …” „… Vertreter der quantitativen imageorientierten Verfahren ist der Y&R BrandAsset Valuator von der Werbeagentur …” „… Young & Rubicam. Zu Beginn der 90er Jahre entwickelt, steht der Y&R BrandAsset Valuator inzwischen für …”

Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management S. 66-94

„… , 81–97. Murphy, John (1997), „What is Branding?“, in Brands – The NewWealth Creators, ed. Susannah Hart …” „… . (1999), „An Evaluation of Co-Branding: Its Effects on Brand Equity, SEC Attribute Performance, and the …” „… Markenarchitekturstrategien Washburn, Judith H., Brian D. Till und Randi Priluck (2000), „Co-Branding: Brand Equity and Trial …”

Arnd Florack, Martin Scarabis 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung S. 178-198

„… : Wirtschaftsuniversität Wien. Sweeney, Jillian C. und Carol Brandon (2006), „Brand Personality: Exploring the Potential to …” „… . indirekt über Brand Communities). In dem letzteren Fall wäre dann die Marke das Label für eine soziale …” „… zentral ist. Strebinger (in diesem Band) liefert mit dem Brand Asset Strategy Explorer (B.A.S.E.) ein …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle S. 402-430

„… , dass die Verwendung von Schlüsselbildern die Brand-Awareness als auch das Gefallen der Werbung und die …” „… , provokative Markenkommunikation sollte – neben dem Brand-Fit – hinsichtlich ihrer Wirkung auf verschiedene …” „… (geringe Motivation), dürfte dies für Mitglieder von „Brand Communities“ genau umgekehrt sein (Muniz und …”

Michaela Wänke, Rainer Greifeneder 8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite S. 153-162

„… (Brand Dilution) kommt, ist gut untersucht (z.B. Loken und John 1993). Allerdings muss man bedenken, dass …” „… ). Ein Vorteil von breiten Marken ist die bessere Eignung zur Erweiterung (Brand Extension …” „… ), „The Influence of Variety on Perceptions of Brand quality“, Advances in Consumer Research, 32, 120 …”

Elfriede Penz, Erich Kirchler 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur S. 48-65

„… Brands New Tricks: Retro Branding and the Revival of Brand Meaning“, Journal of Marketing, 67 (3), 19–33 …” „… . August 2005), The Top 100 Brands, 90–94. Marken können in sechs Stufen entstehen (Goodyear 1996, zitiert …” „… , 36 (7/8), 792. Business Week, (1. August 2005), The Top 100 Brands, 90–94. Cova, Bernard (1996a …”

Axel Mattenklott 13 Emotionale Bindung an Marken S. 257-274

„… . Escalas (2004) beschreibt „Self-Brand Connections“ als eine Variable, die das Ausmaß abbildet, in dem …” „… „Brand Relationship Quality“, die Meinungen, positive Gefühle und Verhaltensweisen umfassen. Ausgehend …” „… = .38) und „Brand Attitude“ (r = .36). Das von Thomson et al. entwickelte Konzept „Emotional Attachment …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung S. 456-478

„… auch als „Brand-Awareness“ bezeichnet (Esch 2003; Franzen 2001; Percy und Elliott 2005). Das …” „… Implicit Consumer Brand Cognitions“), die aufzeigt, dass der IAT zur Messung verschiedenster Assoziationen …” „… . McDonald (1992), Creating Powerful Brands, Oxford: Butterworth- Heinemann. Collins, Allan M. und Elizabeth …”

Michaela Brocke, Heinz Holling 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse S. 491-504

„… Universitäts-Verlag. Crimmins, James C. (1992), „Better Measurement and Management of Brand Value“, Journal of …” „… Pierre und Douglas L. MacLachlan (1995), „Ecological Validation of Alternative Customer-Based Brand …” „… , Göttingen: Hogrefe. Keller, Kevin Lane (1998), Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… Branding, Acoustic Branding, Brand Sound, Corporate Sound oder Hörmarke bezeichnet, das Erinnern und das …” „… betont Fisher dieWirkung vonMarkenmusik wie folgt: „Sonic branding conveys a brand’s values through voice …” „… Gefühl“, brand eins, 9, 59–62. Bronner, Kai (2004), Audio-Branding, Akustische Markenkommunikation als …”

Autoren S. 609-611

„… , Deutschland. Casanova,Marco, Prof. lic.rer.pol.,Dozent für Corporate Brand Management an der Berner …” „… Fachhochschule und Universität Bern sowie Geschäftsführer des Branding-Institute Bern, Schweiz. Döring, Karen …” „… - Liebig-Universität Gießen und Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis, Deutschland. Exler, Stefanie …”

Horst Prießnitz, Christopher Scholz 27 Monetäre Markenbewertung in der Praxis S. 540-545

„… (siehe oben) mit dem Brand Valuation Forum eine eigenständige und von den Bemühungen des Deutschen …” „… Instituts für Normung unabhängige Dialogplattform der Markenbewerter gebildet. Institutionell ist das Brand …” „… analysieren und gegebenenfalls zu beseitigen. Das Brand Valuation Forum hat am 23. November 2006 „10 …”

Peter Kenning 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling S. 479-490

„… in einer zeitlich nachgelagerten Befragung erhoben („Brand Familarity“). Abbildung 1 fokussiert somit …” „… konnte festgestellt werden, dass jeweils nur eine (!) Marke, die „First-Choice-Brand“, die entlastende …” „… einer Marke, der First-Choice-Brand, hervorgerufen wurde, sollte das Markencontrolling das Konzept des …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… brand to the customer’s lifestyle and place individual customer actions and the purchase occasion in a …” „… (POD) handelt es sich Keller zufolge um „strong, favorable, and unique brand associations“ (Keller 2003 …” „… , wie es in den Niketowns, den Flagship und Brand Stores der Marke Nike der Fall ist. Auch „Läden im …”

Florian Becker, Lutz von Rosenstiel 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung S. 199-219

„… Markenführung – Herst.: Deuringer 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen 203 Disziplinen sind die Brand …” „… & Company zusammen mit der GfK das Brand Personality Gameboard (BPG) konzipiert (Fanderl, Hölscher und Hupp …” „… HarrisInteractive) und Konstruktionen zur Messung des Markenwertes (etwa der Brand Potential Index „BPI“ der GfK …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 513 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ Ernst Primosch, Bernhard Swoboda und Judith Giersch …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische …” „… ‐ Marken‐Kunden‐Beziehungen ‐ Markenkommunikation ‐ Sponsoring ‐ Corporate Branding ‐ Co‐Branding ‐ Neue Entwicklungen …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… Maßnahmen zum Aufbau einer starken Markenidentität (Brand Identity) zum Ziel hat. Im Rahmen dieses …” „… Literatur Aaker, David A. und Erich Joachimsthaler (2001), Brand Leadership: die Strategie für Siegermarken …” „… ), „Brand Communication: Die Exploration von Consumer Insights“, inWerkbuch M wie Marke, ed. Bernd M …”

Georg Felser 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung S. 546-559

„… : Rowohlt. Duke, Charles R. (1995), „Exploratory Comparisons of Alternative Memory Measures for Brand Name …” „… Development and Strength of Category-Brand Associations in Memory: The Case of Mystery Ads“, Journal of …” „… ), „Comparing Implicit and Explicit Memory for Brand Names from Advertisements“, Journal of Experimental …”

Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… (in Druck), „The Effects of Product Scandals on Parent Brands: Linguistic Signatures of A Protective …” „… Sequential Introduction of Brand Extensions“, Journal of Marketing Research, 29 (February), 35–50. Laurent …”

Ulf Santjer 25 Markenführung bei PUMA S. 521-530

„… Erich Joachimsthaler (2001), Brand Leadership. Die Strategie für Siegermarken, München: Financial Times …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

Dieter Frey, Simone Kaminski, Tobias Greitemeyer 15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken S. 296-318

„… , als Beispiel wäre hier die Verpackung von Brandt Zwieback zu nennen. Entscheidend ist, die Marke so zu …” „… erzielt werden (vgl. Locke und Latham 1990a, b; Brandstätter 1998). Der Goalsetting-Ansatz von Locke zeigt …” „… auszuweiten (vgl. Peus, Traut-Mattausch, Kerschreiter, Frey und Brandstätter 2004). 15. 8 Literatur Antoni …”

doi.org/10.15358/9783800643011

Manfred Schwaiger, Anton Meyer - Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft

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Manfred Schwaiger (ed.), Anton Meyer (ed.)

Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft

2009

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Ursula Raffelt Visual Brand Research – Zur Leistungsfähigkeit visueller Forschungsmethoden S. 336-354

„… Ursula Raffelt Visual Brand Research – Zur Leistungsfähigkeit visueller Forschungsmethoden …” „… Visual Brand Research – Zur Leistungsfähigkeit visueller Forschungsmethoden 341 1 Ein Plädoyer für …” „… angereichert; auch die täglichen Erfahrungen oder Brand Touch Points (vgl. bspw. C /L 2005, S …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… Inhaltsverzeichnis IX Visual Brand Research – Zur Leistungsfähigkeit visueller Forschungsmethoden …”

Stichwortverzeichnis S. 635-640

„… Verfügungsrechteverteilung optimale, 5 Visual Brand Research, – 5 visuelle Ethnografie, visuelle Forschungsmethoden …”

Anton Meyer, Ursula Raffelt Qualitative Forschung: Zwischen Wissenschaft und Kunst S. 313-335

„… (1998) Consumers and their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research, der im Journal …” „… their brands: Developing relationship theory in consumer research, in: Journal of Consumer Research, Vol …”

Philipp Wiegandt Die Transaktionskostentheorie S. 119-134

„… Institutions of Capitalism, in: Journal of Economic Lite rature, Vol. 26, No. 1, S. 65–79. BranD, D. (1990 …”

Manfred Schwaiger, Lorenz Zimmermann Quantitative Forschung: Ein Überblick S. 412-430

„… , Wiesbaden, 1997. sChWaiger, m. (1997b): Ansätze zur Kontrolle des Brand Fit, in: Werbeforschung & Praxis, 42 …”

Sascha Raithel Einführung in die kovarianzbasierte Analyse von Strukturgleichungsmodellen mit latenten Variablen am Beispiel der LISREL-Software S. 533-563

„… kovarianzbasierten Strukturgleichungsmodells mit latenten Variablen [homBurg/hildeBrandt 1998, S. 20] Einführung in …” „… Kausalanalyse, in: Hilde brandt, L.; Homburg, C. [Hrsg.]: Die Kausalanalyse – Instrument der empirischen …”

doi.org/10.15358/9783800644377

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