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Jürgen Malitz

Nero

Series: C.H.Beck Wissen

Volume 1999

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VIII. Der Brand Roms S. 70-82

„… zu bändigen, als bekannt wurde, daß der Brandherd für das erneute Aufflackern des Brandes …” „… seinen Hofschranzen gehabt hatte. VIII. Der Brand Roms Nach dem Tod seiner Tochter Claudia Augusta im …” „… der in der Nacht des 18. Juli ausbrach und weite Teile der Hauptstadt zerstörte. Größere Brände in der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-7

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 VIII. Der Brand Roms . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 IX. Opposition …”

Zeittafel S. 123-124

„… öffentlich als Kitharöde auf. Kurzfristiger Abbruch einer geplanten Reise nach Griechenland. Brand Roms …” „… (18./19. Juli). Hinrichtung von Christen als angeblichen Brandstiftern. Wiederaufbau der Stadt; Beginn der …”

Bildnachweis S. 124-125

„… öffentlich als Kitharöde auf. Kurzfristiger Abbruch einer geplanten Reise nach Griechenland. Brand Roms …” „… (18./19. Juli). Hinrichtung von Christen als angeblichen Brandstiftern. Wiederaufbau der Stadt; Beginn der …”

IX. Opposition S. 82-93

„… Paetus, im Senat etwas von seiner Kritik am Princeps hatte durchblicken lassen. Der Brand Roms, verbunden …” „… mit dem, wie viele es sahen, Fehlverhalten Neros bei der Bekämpfung des Brandes, muß ein weiterer …” „… Wagenlenker, Schauspieler und Brandstifter wurdest“ (Tac., Ann. XV, 67). Das ist ein Indiz für die verheerende …”

XII. Quo vadis? Neros „Nachleben“ S. 114-121

„… Interessierten reduziert sich auch in der Neuzeit die Erinnerung an Nero auf den Brand Roms und seinen Anteil an …” „… zu zerstören. Für die christlichen Autoren der Spätantike wurde Nero, der Brandstifter und …”

VII. Die Provinzen des Reiches S. 58-70

„… Vespasian in Griechenland vor Nero und seinen Hofschranzen gehabt hatte. VIII. Der Brand Roms Nach dem Tod …”

doi.org/10.17104/9783406653018

Michael Hirt - Die wichtigsten Strategietools für Manager

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Michael Hirt (ed.)

Die wichtigsten Strategietools für Manager

Series: Management Competence

Volume 2014

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18 Brand-Equity-Analyse S. 69-72

„… C. Interne Analyse 18 Brand-Equity-Analyse Einsatzbereich – Ermittlung des Markenwertes …” „… Brand-Equity-Analyse geht es um die Ermittlung des Markenwertes eines Unternehmens. Der Markenwert ist ein rein …” „… recherchierten weiterführenden Literatur finden sich die wesentlichen Modelle für eine Brand-Equity-Analyse …”

Literaturverzeichnis S. 332-340

„… : http://www.brandingstrategyinsider.com/2009/09/brand-positioning-and-perceptual-maps.html; abgerufen am 06.01.2014 Bronner, A. (2003 …” „… ; abgerufen am 26.11.2013 Branding Strategy Insider – Brand Positioning and Perceptual Maps …” „… Group 114, 162, 164 Branchenstrukturanalyse 12 Brand-Equity-Analyse 57 Break-even-Analyse 212 …”

50 High-Road-Low-Road-Portfolioanalyse S. 171-174

„… Frage nach der „Premiumness“ des Produkts. In dieser Analyse werden Produkte als Premium Brand …” „… sich auf einem niedrigeren Niveau befinden, sind in der Value-Brand-Kategorie (Diskontmarke …” „… Literatur Your Brand’s Best Strategy; Vishwanath, V./Mark, J.; Harvard Business Review, Harvard, 1995 High …”

37 Komplexitätskurven S. 128-131

„… vermeiden, reduzieren und beherrschen (2. Aufl.); Brandes, D./Brandes, N.; Redline, Münschen, 2013 Vom …”

Stichwortverzeichnis S. 340-344

„… Branchenstrukturanalyse 12 Brand-Equity-Analyse 57 Break-even-Analyse 212 Break-even-Punkt 213 C 4 C 206 5 C 89 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 C. Interne Analyse 18 Brand-Equity-Analyse …”

doi.org/10.15358/9783800648474

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Design

2017

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Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen - Arne Brekenfeld und Lisa Krick S. 356-376

„… Brandingoder Re-branding-Prozess. Erfolgsfaktoren für die organisatorische Implementierung von Brand Designs …” „… 356 Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen Arne …” „… Brand-Design-Prozessen Erfolgsfaktoren für die organisatorische Implementierung von Brand Designs 358 Der Rollout eines …”

#Brand #Design #Neudenken Eine Einführung - Andreas Baetzgen S. 1-18

„… zeichnenden Elemente (Branding) grundlegend zu überarbeiten. 4 Kapitel 1: Einführung Brand Design als …” „… Brand-Management-Systems (vgl. in Kap. 7 den Beitrag von Brekenfeld und Krick). Ohne ein Mindestmaß an technologischem …” „… Kapitel 1: Einführung 3 #Brand #Design #Neudenken Eine Einführung Andreas Baetzgen Im Rahmen …”

Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung - Frank Wagner S. 42-56

„… Branding. Ein sinnvolles Vorbild für das Brand Design ist das menschliche Gesicht. Es ist geschaffen für …” „… Branding sei ein In- Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung Brand Design und sein kommunikativer Wert …” „… Wert eines starken Branding für die Marke. Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung Brand Design …”

Brand Design zwischen Intuition und Strategie - Christine Lischka S. 57-79

„… Kapitel 3: Prozess & Performance 59 Brand Design zwischen Intuition und Strategie Christine …” „… zu einem wirkungsvollen Brand Design. Sie zeigt, dass durch ein systematisches Vorgehen und den …” „… Gestaltungsprozesse. Brand Design ist dann das Ergebnis einer kreativen Idee, es wird etwas Neues gestaltet. Später …”

Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios - Andreas Baetzgen S. 188-208

„… 188 Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios Andreas Baetzgen Nicht selten …” „… sprechen kann. Und dies ist freilich nur die Anzahl der Marken. Die Zahl der Produkte, die es zu branden …” „… umsichtige Bewertung erfordern. Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios 190 …”

Markengestaltung im Wandel: The Interface Becomes the Brand - Jochen Rädeker S. 209-230

„… Brand Jochen Rädeker Jochen Rädeker beschreibt nicht weniger als einen Paradigmenwechsel im Brand Design …” „… gestalterischen Umgang mit Elementen und Prinzipien des Brand Design. Gute Gestaltung verlangt in Zeiten der …” „… sich von der Designpolizei zum Brand Enabler. Die Corporate-Design-Abteilungen von einst wandeln sich …”

Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern - Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach S. 318-334

„… nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern Branding ist gefährlich 326 XX eigens für …” „… mehr: wie Social Media das Brand Design verändern Corporate Branding erfindet sich neu 328 Mit …” „… das Brand Design verändern Corporate Branding erfindet sich neu 330 Abb. 3: Social-Media-Visualität …”

Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke - Norbert Gabrysch S. 171-187

„… Corporate Brand Product Brand Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke Warum die Corporate …” „… Convenience: Corporate Brands sorgen für kognitive Entlastung XX War for Talents: Employer Branding als …” „… ); Agentur Jung von Matt) Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke Warum die Corporate Brand …”

Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität - Matthias Breitschaft und Uli Drömann S. 117-130

„… ganzheitlichen Betrachtung aller Dimensionen entfaltet werden kann. Das Brand-Holosphere-Modell (vgl. Abb. 2 …” „… : Brand-Holosphere-Modell (eigene Darstellung) Doch auch ein solches Modell ist nur Mittel zum Zweck: Markenführung lässt …” „… (Konsistenz) einer Marke war viele Jahre die bestimmende Gestaltungsprämisse im Brand Design und wurde in …”

Literaturverzeichnis S. 377-384

„… , D. B. (2004): How Brands Become Icons. The Principles of Cultural Branding. Boston (MA): Harvard …” „… . (2012): Five Ways Branding is Changing. In: Journal of Brand Management, 20. Jg., H. 2, S. 77–79 …” „… ): Attention Spans. Consumer Insights, Microsoft Canada. Spring 2015. MillwardBrown (2016): BrandZ Top 100 …”

Stichwortverzeichnis S. 385-390

„… – visuelle Konstanten 43 – Wertschöpfung 42, 219 Brand Equity 69 Brand Fit 300 Brand-Holosphere-Modell …” „… 128 Brand Identity Card 68 Branding 4 – 5P-Regel 214 – Anforderungen 194 – Content-Strategie …” „… 363 – Teamarbeit 358 Brand Management – Digitalisierung 352 Brand-Management-Portal 354, 367 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 337 Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen Arne Brekenfeld …” „… Tochterunternehmen der Haufe Gruppe V Vorwort Brand Design ist der vierte Titel in dieser Reihe nach Brand Planning …” „… (Baetzgen 2011), Brand Content (Baetzgen/Tropp 2013) und Brand Experience (Baetzgen 2015b). Dass die Wahl …”

Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter - Markus Bode und Christoph Weiss S. 335-355

„… . Allerdings wird es immer schwieriger, diese Unterschiede einheitlich zu branden. Viele Branding-Projekte …” „… , so die grundlegende These, deutlich modernisieren und in digitale Brand-Management-Systeme …” „… Brand-Management-System seines Auftraggebers geschaut hat, sieht nicht selten in fragende Gesichter. Gerne arbeiten …”

Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung zu mehr Authentizität - Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness S. 131-149

„… Engagement, Talent und Leidenschaft voranbringen. Die ganze Aufmerksamkeit im Brand-Design-Prozess muss …” „… , Rolf Mehnert und Helmut Ness Ein authentisches Brand Design hat nicht nur ein Auge für den Kunden …” „… Brand Design ist das alles natürlich nichts Neues – umso mehr erstaunt der Blick auf die allgemeine …”

Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz – der schmale Grad internationaler Markenführung - Bastian Lindberg S. 150-170

„… Brandingbzw. Werbestärke einer Marke. Die BrandZ-Datenbank beinhaltet mittlerweile über zwei Millionen …” „… Die ›Marken-Überzeugten‹ Starkes Branding Schwache Werbung 153 Abb. 2: BrandZ Top 100 Most Valuable …” „… Brand Design Management. Globales Branding zahlt sich aus In einer zusammen mit MillwardBrown …”

Autorenverzeichnis S. 391-400

„… Ausbildungsprogramm BEST- BrandDesigner. Er begleitet darüber hinaus ab Sommer das Praxisprogramm Schülerfirmen an …” „… , die Unternehmen bis zur Markenimplementierung und dem globalen Brand Management betreut. Nach dem …” „… Engagement bei oddity arbeitete Nico Astfalk in verschiedenen Funktionen, u. a. als Brand Consultant und …”

Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten - Carsten Totz S. 290-304

„… Markenführung und des Brand Design (Branding). Spätestens mit dem Aufkommen des Beziehungsmarketings und der …” „… zeitgemäßes Brand Design einen Blick für Details entwickeln sollte – und nicht nur für die großen …” „… genetischen Codes (vgl. Brandmeyer/Schmidt 2000), wir personifizieren sie (vgl. Kervyn/Fiske/Malone 2012 …”

Bildnachweis S. 401-404

„… 401 Bildnachweis Kapitel 1.1 #Brand #Design #Neudenken – eine Einführung – Andreas Baetzgen Abb. 1 …” „… Brand Design zwischen Intuition und Strategie – Christine Lischka Abb. 7: Collage Coca-Cola …” „… : http://www.coca-colacompany.com/_taste-the-feeling-out-ofhome-ads# Kapitel 4.5 Mit System: Das Brand Design komplexer Produktportfolios – Andreas Baetzgen Abb. 3 …”

Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt - Armin Angerer S. 80-102

„… auch Google zeichnen sich durch ein einzigartiges Brand Design aus. So hat sich Coca-Cola mit einem …” „… Equipment, Consumables und Services repräsentieren. Als neues Element haben wir ein Brand Icon geschaffen …” „… Beispiele zeigen, können die Veränderungen bzw. Weiterentwicklungen im Brand Design mehr oder weniger …”

Abschied vom Claim? Bedeutung und Stellenwert des Claims in Zeiten digitaler Kommunikation - Stefanie Kuhnhen und Oliver Waldmann S. 249-263

„… Brand Experience hier entscheidend. Letztlich sind digitale Marken nicht darauf angewiesen, ihren Kunden …” „… Key-Visual für alles!«). Diese Kohärenz manifestierte sich auch meist in umfangreichen ›Brand Guidelines …” „… ›Brand Consistency‹ wird heutzutage von vielen Marketeers angezweifelt und durch viele Beispiele …”

Über das Markenführen mit Google - Gerald Hensel S. 305-317

„… betrachten, das in erster Linie für digitale Mediaprofis relevant ist. Aber für Brand Design? Nicht wirklich …” „… dies nicht gelingt, müssen für Werbung bezahlen. Ein Brand Design, das den Kampf um die vorderen …” „… .« Kapitel 6: Assets & Anwendungen 311 Ein Brand Design, das den Kampf um die vorderen Plätze bei Google …”

Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum - Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt S. 231-248

„… finden und mit den Brand-Assets Farbe, Logo und Typografie eher plakativ als kleinteilig zu agieren …” „… zeitgemäßes Brand Design sollte Vorgaben für unterschiedlichste Nutzungsszenarien enthalten. In einer Zeit …” „… ein Brand Design braucht, um über die Vielzahl der unterschiedlichen digitalen Produkte die …”

Design treibt Innovation - Karel J. Golta S. 19-41

„… das Brand Design? Authentizität ist für Innovationen und Marken von großer Bedeutung (vgl. in Kap. 4 …”

Professionelle Bildwelten profilieren die Marke - Doris Schlieper und Jörg Zimmermann S. 264-289

„… Verstoß gegen bewährte Branding-Regeln. Und der wirtschaftliche Erfolg ist mit solch einfallslosen …”

doi.org/10.34156/9783791039183

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zfo

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zfo Volume 93 (2024) Issue 2 ISSN Online: 0722-7485

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Johannes Schmidt, Nico Brandes Organisationale Sozialisation von Newcomern S. 98-103

„… BrandesMobiles Arbeiten wird in der heutigen Arbeitswelt immer populärer. Das hat Auswirkungen auf die …” „… Braunschweigjohannes.schmidt@tu-braunschweig.deNico Brandes, M. Sc.Wissenschaftlicher Mitarbeiter,Institut für Unternehmensführung und …” „… Organisation,Technische Universität Braunschweigni.brandes@tu-braunschweig.de Eine erfolgreiche organisationale …”

Sebastian Losekam, Christopher Benedict Buckert Die Relevanz von Employer Branding S. 109-115

„… Branding und der Prozess der ArbeitgeberwahlIn ihrer Arbeit definieren Ambler/Barrow eine Employer Brand …” „… und somit qualifizierte Bewerber zu gewinnen.5Die Relevanz von Employer BrandingGeneration x, Y und Z …” „… Berufsleben durchstarten.Employer Brand (engl. = Arbeitgebermarke). Unverwechselbares Vorstellungs-bild von …”

Inhalt S. 74-75

„… mobiler Arbeit ist die Synchronizität von Kommunikationsmedien be-deutsamJohannes Schmidt/Nico BrandesDas …” „… Steiner109 Die Relevanz von Employer BrandingAuf welche Arbeitsplatzmerkmale Digital Natives Wert …”

Peter Kels, Pierre-Yves Kocher, Vivian M. Decker, Rea Haldemann, Peter Senn Die erneuerungsfähige Organisation S. 120-124

„… voneinander lernen können.Ein zielgruppenorientiertes Employer Branding, enge Bezie-hungen zu …”

doi.org/10.34156/0722-7485-2024-2

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht - Erfolgsfaktoren der Markenführung

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Hans H. Bauer (ed.), Frank Huber (ed.), Carmen-Maria Albrecht (ed.)

Erfolgsfaktoren der Markenführung

2007

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Heribert Gierl, Michael Plantsch Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte S. 206-220

„… Produktdesign für Brand Extensions undNachfolgeprodukte Heribert Gierl/Michael Plantsch …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 2.1 Brand Extension und neuer Markenname …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 2.2 Brand Extension und bekannterMarkenname …”

Fabian von Loewenfeld, Andreas Herrmann, Jürgen Rösger, Mark Heitmann Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde S. 101-121

„… “ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 4 Brand-Community-Studien …” „… InWissenschaft und Praxis hat das Phänomen BrandCommunity in jüngsterZeit beachtliches Interesse gefunden …” „… sich inWissenschaft und Praxis eineDiskussion über das Phänomen BrandCommunity.VieleAutoren betonen das …”

Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Marcus M. Neumann Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell S. 272-281

„… PlotConnectionCongruence on BrandMemory andAttitude. In: Journal of Consumer Research, 29. Jg. (2002), Nr. 3, S. 306–318 …” „… Die Kausalitäten von Brand Placements alsWerbewirkungsmodell Hans H. Bauer/Melchior D …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276 1 Brand Placements als neuer Kommunikationstrend …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand S. 295-306

„… . (2003):Kill a Brand,Keep aCustomer. In:Harvard BusinessReview, 81 (2003), S.86–95. Kunkel-Razum, K …” „… Portfolio,Corporate Image, andReputation: Managing BrandDeletions. In: Journal of theAcademy ofMarketing Science, Vol …” „… Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand Hans H …”

Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions S. 221-232

„… ): Co-Branding als Strategieoption der Markenpolitik: Kaufverhalten bei Co- Brand-Produkten und negative …” „… differentiate their new [..] offerings from the original brandswhile using the equity of those parent brands to …” „… Company Brand-Images fallen zugleich mit Pfadkoeffizienten von 0,21 und 0,15wesentlichmoderater aus.Auch …”

Hans H. Bauer, Carmen-Maria Albrecht, Tobias E. Haber, Marcus M. Neumann Branding mittels irrelevanter Attribute S. 122-135

„… (Sujan, Bettman 1989). Sie wird definiert als „the degree towhich customers feel the brand is different …” „… from competing brands – how distinct it is relative to competitors” (Netemeyer et al. 2004, S. 211).Die …” „… ): Building Strong Brands, New York 1996. Aaker, J. L. (1997): Dimensions of Brand Personality, in: Journal …”

Christoph Burmann, Philip Maloney State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung S. 77-90

„… innengerichtetenMarkenmanagements ist die Erzeugung eines hohen BrandCommitment bei allenMitarbeitern, d.h. eines hohen Ausmaßes …” „… ihrer Unternehmensmarke verbunden fühlen. Zur gezielten Steuerung des BrandCommitment und des …” „… BrandCitizenship Behavior wurde imRahmen der identitätsbasiertenMarkenführung ein umfassenderAnsatz zum …”

Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen S. 233-244

„… aCompanyKnown by theCompany itKeeps?Assessing the Spillover Effects of BrandAlliances onConsumer BrandAttitutes …” „… . E.,Chakraborty,G. (2006):Consumer Evaluation of BrandAlliance Signals. In: Psychology &Marketing, 32. Jg. (2006 …” „… Model of Brand-Quality Associations. In: Journal ofMarketing Research, 37. Jg. (2000), Nr. 3, S. 331–350 …”

Dirk Totzek, Karin Herrmann Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken S. 257-271

„… , 28 (1) (1991), S. 16–28. Braun,M.W. (1997): Becoming an Institutional Brand.ALong-Term Strategy for …” „… Linienausweitung (Line Extension) Markentransfer (Brand Extension) Parallelmarkeneinführung (Multibranding …” „… Luxusgüterherstellers ist „the usefulness of original brand know-how to make the extension“ (Roux 1995, S. 1973). So …”

Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger Marken als soziale Repräsentationen S. 307-322

„… . (2002): Building BrandCommunity, Journal ofMarketing, 66 (2002), pp.38–54. Moscovici, S. (1984): The …” „… ): BrandKnowledgeManagement:Growing Brand Equity, Journal of Knowledge Management, 2 (1) (1998), pp.47–54. Richins,M. L. (1994 …” „… einesMarkenkerns – nachhaltig beeinflusstwerden. Zu diesem Zwecke betreibt bspw. BMW intern die BMW Brand Academy …”

Anton Meyer, Benjamin Brudler Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen S. 350-361

„… . Literaturverzeichnis Algesheimer,R.,Dholakia,U.M.,Herrmann,A. (2005): The Social Influence of BrandCommunity. In …” „… Brands:DevelopingRelationship Theory inConsumer Research. In: Journal of Consumer Research, 24. Jg. (1998), Nr.4, S. 343–373 …” „… . B. (2002): Why Do Brands Cause Trouble? A Dialectical Theory of Consumer Culture and Branding. In …”

Carsten Baumgarth Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten? S. 422-435

„… . Chaudhurri, A.,Holbrook,M. B. (2001): The Chain of Effects from Brand Trust and BrandAffect to Brand …” „… ): Brand PerformanceMeasurementmit dem BrandAssessment System (BASS). In: A. Schimansky (Hrsg.), Der Wert …” „… (Maran 2004) und Brand Equity Evaluator von BBDO (Klein-Bölting, Aga 2004) findet, bildet die zweite …”

Hans H. Bauer, Tobias Donnevert, Maik Hammerschmidt Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? S. 21-39

„… ., LehmannD.R. (2006): Brands and Branding:Research Findings and Future Priorities, in:Marketing Science, 25 (6 …” „… of BrandAdvertising Inefficiency – Evidence from theGerman Car Market, forthcoming in: The Journal of …” „… Unternehmens, Landsberg. Kapferer, J. (2005): TheNew Strategic BrandManagement:Creating and Sustaining Brand …”

Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung S. 145-159

„… . BrandDynamics-Pyramide: Bekanntheit, Image, Kaufbereitschaft, Kauf und Loyalität). Bei der Brand-Equity-Pyramide der …” „… ), weisen der Kauftrichter von McKinsey, die Brand Pipeline von icon added value, die BrandDynamics-Pyramide …” „… their brands:Developing relationship theory. In: Journal of Consumer Research, Vol. 24, S. 343–373 …”

Christian Homburg, Ove Jensen, Markus Richter Sind Marken im Industriegüterbereich relevant? S. 391-405

„… Business-to-Business Branding, Journal of BrandManagement, 11, 5 (2004), S. 344–345. Sattler, H. (1991): Herkunfts- und …” „… , K. E., Knox, S.D.,MitchellH.G. (1997/98): Business to Business BrandAttributes in a Changing …” „… Journal of Brand Management diesem Thema eine spezielle Ausgabe gewidmet (Rozin 2004). Die wachsende, aber …”

Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken S. 450-463

„… ., Singh,D. (1993): The Brand PersonalityComponent of BrandGoodwill: SomeAntecedents andConsequences …” „… of Brand Personality, in: Journal of Marketing Research, 34. Jg. (1997), Nr. 3, S. 347–356. Aaker, J …” „… . L., Fournier, S., Brasel, A. (2001): Charting the Developments of Consumer Brand Relationships …”

Günter Schweiger, Marina Dabic Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit S. 323-336

„… Brands:DevelopingRelationship Theory inConsumer Research. In: Journal of Consumer Research, 24, S. 343–373. Fournier, S. (2000 …” „… Freundschaften (Fournier 2000, S. 152). Henkel greift beispielsweise mit dem Werbeslogan „A brand like a friend …” „… associated with a brand“. Eine Marke besitzt somit – aus Sicht des Konsumenten – Eigenschaften, die man …”

Manfred Bruhn Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg – Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer S. 160-178

„… Trust and BrandAffect, in: BrandManagement, Vol. 10 (2002), No. 1, S. 33–58. Churchill, G. A. (1979): A …” „… diesemZusammenhangmit dem BrandCitizenship Behavior ein eigenständigesKonstrukt, das dieser Dimension sehr ähnlich ist …” „… attraktiver und glaubwürdigerArbeitgeber, hinzuweisen (Deutsche Employer BrandingAkademie 2006). Zwischen dem …”

Martin Benkenstein, Sebastian Uhrich Wertorientierte Führung von Dienstleistungsmarken S. 436-449

„… . Ailawadi, L., Lehmann,D.,Neslin, S. (2003): Revenue Premium as anOutcomeMeasure of Brand Equity. In …” „… .Auflage, Band 3, Wiesbaden, S. 2747–2764. Britschgi, E. C. (2006): Marken schaffen Werte – Brand …” „… . (2001): The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-7

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde Fabian von Loewenfeld/Andreas …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte Heribert Gierl/Michael Plantsch …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf dieWahrnehmung von Vertical-Extensions Frank …”

Autorenverzeichnis S. 508-514

„… ist wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin im Kompetenzzentrum BrandManagement am IMH der …” „… - undMarkenforschung“,Gabler Verlag (DUV), Deutschland. Schwerdtle, Christoph; Dipl.-Kfm. ist Assistant BrandManager bei …” „… Head of International Brand and Communication Research bei der BMW Group. Brock, Christian; Dipl.-Kfm …”

Stefan Wünschmann, Stefan Müller Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor S. 374-385

„… . 27–36. Chaudhuri, A., Holbrook, M. B. (2001): The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to …” „… Brand Performance: The Role of Brand Loyalty. In: Journal of Marketing, 65. Jg. (2001), Nr. 2, S.81–93 …” „… . Delgado-Ballester, E. (2004): Applicability of a Brand Trust Scale across Product Categories: A Multigroup …”

Michael Löffler Messung von Markenimages – Beispiele aus der Praxis der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG S. 91-100

„… (BrandAssessment System) der GfK.Dortwerden u.a. die Zusammenhänge der einzelnenMarketingmix-Variablen mit dem …” „… „Brand Potential Index“ (BPI) ermittelt.Die Effektivität derMarketingmix- Maßnahmen wird über die …” „… CentrumMünster/McKinsey & Company No. 3, o.O. Chaudhuri, A., Hoolbrook, M. (2001): The Chain of Effects from Brand Trust …”

Torsten Tomczak, Felicitas Morhart, Wolfgang Jenewein Markenorientierte Mitarbeiterführung S. 179-191

„… , die unternehmensweite Zweckgemeinschaft in eine Brand-Community zu verwandeln, bei der alleMitarbeiter …” „… , T.,Heitmann,M.,Herrmann,A. (2007):Managing BrandConsistent Employee Behaviour: Relevance and Managerial Control of …” „… Behavioral Branding, Journal of Product and Brand Management, (2007, forthcoming). Heskett, J. L. (2002 …”

Regine Lampert Markensympathie: Konzeptionelle Grundlagen und Determinanten S. 337-349

„… ):Consumers and Their Brands:DevelopingRelationship Theory inConsumer Research. In: Journal of Consumer …” „… . (1997): Dimensions of Brand Personality. In: Journal of Marketing Research, Jg.54 (1997), S. 347–356 …” „… , E.,Munuera-Alemán, J. L. (2001): Brand trust in the context of consumer loyalty. In: European Journal of Marketing …”

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke S. 8-20

„… -• sumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand (Hans H. Bauer/Stefanie Exler/Christoph Schwerdtle) Imageeffekte des …” „… Woisetschläger) Der Einfluss von Corporate- und Company-• Brands auf dieWahrnehmung von Vertical Extensions …” „… ) Die Kausalitäten von Brand Placements alsWer-• bewirkungsmodell (Hans H. Bauer/Melchior D …”

Ralf Mäder, Marcus Hattula, Robert Hartl, Wolfgang Breyer Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements: Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts S. 136-144

„… ., Fournier, S., Brasel, S.A. (2004): WhenGood BrandsDo Bad. In: Journal ofConsumer Research, 31. Jg., S. 1–16 …” „… Bedürfnisstruktur ganzheitlich abzubilden. Literaturverzeichnis Aaker, J. L. (1997): Dimensions of Brand Personality …” „… Forschung, 58. Jg.,November, S. 687–709. Fischer, M., Mäder, R. (2001): Enhancing Brand Preference through …”

Christian Belz, Tânia Simão Markenführung für industrielle Lösungsanbieter S. 406-421

„… , S. 31–34. Esch, F.-R., Tomczak, T., Kernstock, J., Langer, T. (2006): Corporate BrandManagement …” „… strategischenMarkenführung bei Heidelberg umfassten die folgenden Punkte: Stärkung undAusbau des existierenden „Premium Brand …” „… ): Corporate Brands im Unternehmen verankern – werden Corporate Brands wirklich gelebt?, in: Thexis, Nr. 1/2005 …”

Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität – Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels S. 362-373

„… , 76. (2000), Nr. 2, S. 259–274. Kotler, P., Pfoertsch, W. (2006): B2B BrandManagement …” „… modifizierte Brand Equity-Skala zurückgegriffen (Ha 1996, S. 78). Ursprünglich basiert die verwendete Skala auf …” „… ): Brand TrustMeasurement –Die Erforschung der „Marke alsVertrauensanker”. In: Neue Ansätze in …”

Jesko Perrey, Gunnar Görtz Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen S. 63-76

„… favorisiert werden, bis hin zu hoch aggregierten Erfahrungsindikatoren (BEPs = Brand Experience Points). Von …” „… - Automobile – Gefühlswerte steuern den Kauf Quelle: McKinsey Brand Health Survey, McKinsey/MCM, 2002 Loyalität …” „… Marketing mit Brand Investment Controlling, in: BBDO Insights 3, November 2002, S.4–13. Meffert,H. (2000 …”

Constantin Hilt, JoachimZentes Handelsmarken-Portfolio als Profilierungsinstrument von Handelsunternehmen S. 477-489

„… Handelsunternehmen 489 den Begriff derHandelsmarke, im englischen Sprachraum auch bekannt als „private brand“, „store …” „… brand“ oder auch „private label“, existieren in der Literatur zahlreiche Definitionsansätze (hierzu …” „… , R. (2000): Building Store Loyalty Through Store Brands, in: Journal of Marketing Research, 37. Jg …”

Klaus-Peter Wiedmann Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien S. 40-62

„… Branding-Ansatzes jeweils Controllingsysteme aufgebautwerden, die solchen spezifischen situativen …” „… Kommunikationsbotschaften im Dienste eines Corporate BrandingManagement.Wie generell imKontext …” „… Branding-Strategie hiervon immerweiter entfernen, dann besteht durchaus auch für Großbanken sowohl die Chance als …”

Alexandra Valtin Der neue Luxus und die Konsequenzen für die Markenführung S. 245-256

„… Institutional Brand.ALong-Term Strategy for LuxuryGoods, Dissertation Nr. 1973, Universität St. Gallen, Bamberg …”

Dieter Herbst Der Mensch als Marke S. 490-507

„… ): Brand Leadership, München, 2001 Aaker, D. A. (1992): Management des Markenwerts, Frankfurt/M., New York …” „… ihrenGeltungsbereich stark ausgedehnt, zum Beispiel auf Dienstleistungen und Investitionsgüter („Ingredient Branding …” „… 2005 Herbst, D. (2002a): eBranding – starkeMarken im Netz, Berlin 2002a Herbst,D. (2002b):Gemeinsam …”

Margit Enke, Tom Schöpe Dachmarken im Regionenmarketing – Akzeptanz und Einsatzmöglichkeiten, dargestellt am Beispiel der Region „Erzgebirge“ S. 464-476

„… , Wiesbaden, S. 2357–2374. Balderjahn, I.,Aleff,H.-J. (1996):DieWirtschaftsregion Brandenburg.Grundlagen für …” „… demCo-Branding (Freter, Baumgarth 2005, S.462 f.) empfiehlt es sich zudem, Unternehmen der Region zu gewinnen …” „… , angewiesen, die Regionenmarke im Rahmen des Co-Branding zu nutzen. Es stellt sich somit die Frage, ob …”

doi.org/10.15358/9783800650682

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