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Christian Scheier, Dirk Held - Wie Werbung wirkt

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Christian Scheier, Dirk Held

Wie Werbung wirkt

2018

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7 Information Overload und Low Involvement ‒ Wie Werbung dennoch wirkt S. 145-152

„… 145 7 Information Overload und Low Involvement ‒ Wie Werbung dennoch wirkt Wir haben gelernt, wie …” „… Werbung des 21. Jahrhunderts. Was also sagt das Neuromarketing zu diesem Problem? 7.1 Der Information …” „… Millionen Werbespots, die Mailings, Plakate, Information Overload und Low Involvement ‒ Wie Werbung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… Verbreitung von Kopien ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung des Verlages gestattet. Wie Werbung wirkt …” „… Haufe Gruppe Freiburg · München · Stuttgart Dr. Christian Scheier / Dr. Dirk Held Wie Werbung wirkt …” „… 978-3-648-10905-2 Bestell-Nr. 00053-0152 Dr. Christian Scheier / Dr. Dirk Held Wie Werbung wirkt 3. Auflage 2018 …”

Anhang S. 179-186

„… Wissen über Marken, Werbung und Psychologie als Koautor in dieses Buch einfließen zu lassen. Die …” „… finden Sie Literaturempfehlungen zum Neuromarketing und zu der Frage, wie Werbung wirkt. Bast, B. (2003 …” „… . Umfassendes Buch zur Psychologie der Werbung. Enthält als bislang einziges deutsches Buch einen sehr guten …”

2 Kommunikation ‒ Austausch von Bedeutung S. 29-54

„… wir Gesichter sehen, zum Beispiel in der Werbung. Das Gesichtsareal ist sehr spezialisiert. Es gibt …” „… aktiviert deshalb das Gesichtsareal. Autos zeigt man in der Werbung also am besten so, dass die Frontseite …” „… Erkennen von Gesichtern, müssen wir bei Gesichtern in der Werbung und Kommunikation besonders auf die …”

1 Neuromarketing ‒ Millionen mit Neuronen? S. 15-28

„… mit am meisten Geld für Werbung investiert: »Wir müssen unsere Methode, wie wir den Kunden ansprechen …” „… Werbung hat. Wie wichtig ist das neue Shampoo-Plakat, wenn ich gerade versuche, ohne Unfall aus der …” „… um 175 Prozent gestiegen sind, ist die Markenerinnerung um 80 Prozent gesunken. Werbung ist jedoch …”

3 Der Autopilot ‒ Die Neuentdeckung des Unbewussten S. 55-70

„… Markenkontakte aussenden, sind in der Lage, Verhaltensprogramme auszulösen: von der Werbung über die Markenlogos …” „… Aufgabe der TV-Werbung ist es in diesem Beispiel eher, das Plakat zu bahnen und seine Wirkung zu erhöhen …” „… die »subtile Nebenbeiwirkung« von Werbung als be- Der Autopilot ‒ Die Neuentdeckung des Unbewussten 60 …”

5 Motive ‒ Was Kunden antreibt S. 97-130

„… , obwohl Gegner der Werbung das häufig behaupten. Werbung weckt aber keine neuen Bedürfnisse. Stattdessen …” „… des Heldenmythos, der auch in der Marlboro-Werbung zum Tragen kommt ‒ in der Entwicklung des Menschen …” „… das auch Auswirkung auf die Frage, wie und vor allem wann wir Werbung schalten. 5.8 Trait-Produkte …”

6 Markennetzwerk ‒ Bedeutung aktiv managen S. 131-144

„… werden. Es macht deshalb Sinn, auf der Verpackung Elemente der Werbung zu zeigen. Erst wenn ein …” „… »Dreimaster« wurde nicht durch die Beck’s-Werbung gelernt. Der Dreimaster hatte zuvor schon Bedeutung. Diese …” „… Agentur Jung von Matt nennt die folgenden typischen Klischees in der Werbung: ▪ Lachende Frau und …”

8 Brand Code-Management™ ‒ Vom Produkt zu den Motiven S. 153-178

„… der klassischen Werbung über die Filiale bis hin zu einzelnen Formularen. Wir haben das Brand Code …” „… der Charleston-Musik, die in der Werbung für Kredite einzigartig ist. Auch der Protagonist mit dem …” „… Batman-Kostüm ist ein kontrastreicher Code, der diese Werbung von anderen klar abgrenzt, ebenso der Ort, an dem …”

4 Codes ‒ Die vier Zugänge ins Kundenhirn S. 71-96

„… . Nicht nur in der Werbung können die impliziten Codes den Unterschied ausmachen. So hat der …” „… wurde. Erst als der Initiator ‒ eine Ausrüsterfirma für Outdoor-Aktivitäten ‒ eine Werbung auf der …” „… überträgt das Symbol des Dreimasters in der Beck’s-Werbung? Eher nicht »Tradition« wie die Kochschürze im …”

doi.org/10.34157/9783648109052

Andrea Gröppel-Klein, Werner Kroeber-Riel - Konsumentenverhalten

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Andrea Gröppel-Klein, Werner Kroeber-Riel

Konsumentenverhalten

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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III. Werbung als Massenkommunikation S. 693-738

„… , Zeitschrift, Buch und Lesen aktueller Nachrichten im Internet). III. Werbung als Massenkommunikation Werbung …” „… Teil dieses Buches haben wir diverse psychische Prozesse anhand von Beispielen aus der Werbung erklärt …” „… Werbestreuung durch Massenmedien ein14. 1. Funktionen der Werbung a) Definition, Formen und normative …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-26

„… Wirkung von klassischer Werbung, Alternativen und Werbevermeidung Virtuelle Welten und Social Media …” „… maßgeblichen Impulse zur Neugestaltung des früheren Kapitels „Wirkungsmuster der Werbung“. Ebenso geht ein …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 655 III. Werbung als Massenkommunikation …”

II. Wirkungsmuster der Medien S. 677-693

„… Wir lassen die Wirkungen der Werbung zunächst einmal außer Acht. Die Werbewirkungsforschung hat sich …” „… die Werbung genutzt werden (vgl. Abb. 180c): Abb. 180b: Agenda Setting Prozess (Quelle: Rössler, 1997 …” „… (spezifische Präsentationsqualitäten) Art der Berichterstattung (Platzierung) Abb. 180c: Werbung und Agenda …”

V. Lernen von Informationen S. 432-481

„… . Unterstützt wurde diese Differenzierung durch Werbung, Angebotspräsentation usw. Es wurden Lernprozesse bei …” „… Produkterfahrungen zu beziehen. Es genügt vielmehr, wie es oft in der Werbung geschieht, das Produkt oder den …” „… Konditionierung der Konsumenten durch die Werbung wurde in Kapitel B.III.2.b wiedergegeben und kommentiert. Dabei …”

III. Emotion S. 123-201

„… , da nur dann diese Werbung in Netzwerken an andere weiterempfohlen, auf YouTube hochgeladen oder in …” „… Online-Communitys, Blogs etc. diskutiert wird. Reize (Elemente der Werbung) können entweder eine länger anhaltende …” „… , aber von der Werbebotschaft ablenken, oder wenn (b) die Werbung aufgrund erhöhter Aktivierung zwar …”

III. Zum Verwendungszusammenhang: Forschungstransfer mittels Sozialtechnik S. 64-73

„… Werbung. Dort wenden sich die Kreativen häufig gegen eine Mitwirkung von Sozialtechnikern, insbesondere …” „… der von ihnen entworfenen Werbung prognostizieren, was nur gelingt, wenn sie …” „… man auch in der Werbung nicht ohne eine sozialtechnische Kontrolle der kreativen Leistungen aus, wenn …”

IV. Motivation S. 201-255

„… später lediglich in Form einer reinen Emotion erinnert. Ziel der Werbung sollte es sein, dass …” „… und mit welchen Gestaltungsmitteln Unternehmen oder die Werbung dies erreichen können, verlangt …” „… sogenannten Vicary- Untersuchungen) in Verruf geraten, da „unterschwellige Werbung“ in Verbindung mit …”

V. Die mehrfach erfahrene Umwelt S. 746-762

„… Informationsangebote, 18 % auf Unterhaltung und 9 % auf Werbung, vgl. Feierabend und Klingler, 2011, S. 180 …” „… (Feierabend und Klinger, 2009). Das schließt nicht aus, dass Werbung oder Medieninformationen auch im …” „… Alter von 6 bis 14 Jahren) Szenen aus der Werbung erinnern (Dammler, Barlovic und Melzer-Lena, 2000, S …”

III. Aufnahme von Informationen S. 360-386

„… Konsumentenbeeinflussung – zum Beispiel durch Werbung – entfaltet unter den meisten Bedingungen nur dann stärkere …” „… Klapper, 2011)? OO Inwieweit hat die Werbung Einfluss darauf, ob bestimmte Marken in den evoked set …” „… Werbung, Produktpräsentation oder Promotionskampagnen am PoS) die entscheidungsrelevanten Alternativen …”

II. Die nähere soziale Umwelt S. 543-653

„… Umwelt (wie Konsumempfehlungen der Werbung) in Widerspruch zu den Wirkungen der näheren Umwelt (wie …” „… , was sie in der Werbung sehen, als „Wahrheit“. Der Entwicklungsstand von Kindern kann diesbezüglich …” „… werden und dass in der Werbung ein persönlicher Bezug zum Jugendlichen aufgebaut wird. Hang und Auty …”

II. Aktivierung S. 84-123

„… . Affektive Stimuli: Insbesondere die affektiven Reize gehören zum klassischen Instrumentarium der Werbung11 …” „… an Anzeigen zu verstärken. Sie können allerdings in der Werbung den emotionalen …” „… b) Wirkungen der Aktivierung Will man Reize aufgrund ihres Aktivierungspotenzials in der Werbung, im …”

Stichwortverzeichnis S. 892-908

„… Werbung 682 – des Humors in der Werbung 685 Abnutzungswirkungen beim Lernen 437 Abruf 431 Abscheu 115 ff …” „… der Werbung 684 Hypothese(n) 32 ff. – Anforderungen an 33 I IAT (siehe Implicit Association Test …” „… Polaritätsprofil 271 ff. Ponzo‘sche Täuschung 382 Pop-up Werbung 360, 672, 709 Positionierungsmodelle 302 …”

V. Einstellung S. 255-327

„… keine Gedanken darüber gemacht, warum, oder man hat bei austauschbaren Produkten über die Werbung eine …” „… Werbung usw., also durch kommunikative Erfahrungen. Das sogenannte Commitment-Niveau (siehe weiter unten …” „… , sich in der Erinnerung eines Konsumenten doch ereignet hat. Die Autoren zeigen, dass auch Werbung den …”

III. Die weitere soziale Umwelt der Konsumenten S. 653-674

„… geben. Auch die Werbung kann kulturelle Besonderheiten widerspiegeln, wie beispielsweise die Studie von …” „… eines Tages entdecken, dass die Werbung unserer Zeit die einfallsreichsten und tiefsten täglichen …” „… erotischer Werbung in Deutschland, Italien und Großbritannien, und sie stellten fest, dass die Akzeptanz in …”

I. Das Zusammenwirken von aktivierenden und kognitiven Prozessen S. 481-490

„… wirke sich jedoch auf die Kaufbereitschaft aus: sie könne ihrerseits durch Werbung beeinflusst werden …” „… Entscheidungsprozess vorantreiben. Trifft die emotionale Werbung hingegen passive Konsumenten, die kaum involviert …” „… Kaufabsicht Involvement • mit Werbung • mit Produkten • mit Kaufentscheidungen Mögliche Folgen …”

Literaturverzeichnis S. 786-892

„… . 26, Nr. 2, S. 99–114. Albach, H. (1961): Werbung, in: Beckerath, E. von/Brinkmann, C./Bente, H. (Hrsg …” „… . 489–509 Barg, C.-D. (1977): Messung und Wirkung der psychischen Aktivierung durch die Werbung …”

I. Einrichtungen der Verbraucherpolitik S. 770-774

„… Wettbewerb, Paragraf 5 gegen irreführende Werbung, Paragraf 6 gegen vergleichende Werbung und Paragraf 7 …” „… für die Plakatwerbung und die Werbung in Kinos, einheitliche Grundsätze für die Rundfunkwerbung …”

A. Das System der Umweltvariablen: Erfahrungsumwelt und Medienumwelt S. 520-527

„… das Zusammenspiel von Medien (z. B. Werbung) sowie Einkaufs- und Konsumerfahrungen bestimmt …” „… Marketingbeispiel ist ein Supermarktbesitzer, der im Fernsehen Werbung für einen Snack sieht, annimmt, dass …” „… Konsumenten sich von dieser Werbung besonders angesprochen fühlen, und in der Folge den Snack in einer …”

II. Das Gedächtnis S. 329-360

„… , oder lebst du schon?“ (Ikea) erinnern, obwohl diese Sprüche derzeit nicht in der Werbung präsentiert …” „… Abstimmung zwischen Programm und Werbung zu erzeugen. Eine solche Abstimmung kann sich auf verschiedene …” „… - ßende kongruente Werbung) die vorhandenen aktivierten Gedächtnisinhalte eher für die Verarbeitung zur …”

A. Zum Problem der Konsumentensouveränität und zum Leitbild der Verbraucherdemokratie S. 762-770

„… , wenn OO der Konsument die Wirkungen der Werbung nicht durchschaut, wenn er gar nicht bemerkt, was mit …” „… nicht wehrt, weil sie ihm gefällt; OO die Werbung zwanghaft wirkt. Die Wirkung tritt dann automatisch …” „… ein. Der Konsument kann sich dem Einfluss der Werbung nicht oder nur schwer entziehen. Das …”

II. Relevanz der bisherigen Verbraucherpolitik und Ableitung von Zielen S. 774-777

„… umfassen nicht nur die Meinungsbeeinflussung durch die Werbung, sondern jede Einwirkung durch das …” „… Einfluss die Werbung auf die Einkaufsentscheidungen hat usw. Im Folgenden werden wir uns einigen …”

IV. Verarbeitung von Informationen S. 386-432

„… allem im Rahmen der Diskussion über irreführende Werbung eine Rolle gespielt (Koppelmann, 1981, S. 191 …” „… , wenn es im Umfeld eines bestimmten Personentyps wahrgenommen wird. Die Autowerbung (wie die Werbung …” „… ist. Das ist beispielsweise der Fall, wenn sich der Empfänger einer Werbung nicht für die …”

II. Entscheidungen mit überwiegender kognitiver Kontrolle S. 490-508

„… Scheibehenne, Miesler und Todd (2007) beim Lebensmittelkauf: Die Werbung kann beispielsweise Anzeigen so …” „… Werbewirkungsmodell genutzt werden: Die Werbung muss, um den Markterfolg einer Marke durch die Kommunikation …” „… , (2) akzeptiert und (3) vorgezogen wird. Das setzt (1) eine auffällige Werbung voraus, die (2) einen …”

A. Die Entwicklung der Konsumentenforschung S. 27-36

„… Beeinträchtigung der Informationsaufnahme bezüglich Werbung oder am Point-of-Sale verfügbarer Infor- 1 Vgl. dazu …” „… Untersuchungen zur Motivation und Wahrnehmung der Verbraucher und zu den Wirkungen der Werbung durchgeführt. Der …”

A. Das System der psychischen Variablen S. 73-78

„… , wie zum Beispiel durch die Kommunikationspolitik, insbesondere durch die Werbung oder die …”

I. Grundbegriffe S. 78-84

„… , wie zum Beispiel durch die Kommunikationspolitik, insbesondere durch die Werbung oder die …”

II. Zum Begründungszusammenhang: Empirische Verankerung verhaltenswissenschaftlicher Theorien S. 57-64

„… – gesuchte – Aussage über den Sachverhalt S. Abb. 8: Nutzung fiktionaler Inhalte in der Werbung C. 33 …”

I. Zum Entdeckungszusammenhang: Konsumentenforschung im Wandel S. 49-57

„… – gesuchte – Aussage über den Sachverhalt S. Abb. 8: Nutzung fiktionaler Inhalte in der Werbung …”

IV. Virtuelle Welten und Neue Medien S. 738-746

„… altruistischem Verhalten. Nach Taylor, Lewin und Strutton (2011) stößt insbesondere unterhaltsame Werbung auf …”

doi.org/10.15358/9783800646197

Volker Römermann, Wolfgang Hartung - Anwaltliches Berufsrecht

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Volker Römermann, Wolfgang Hartung

Anwaltliches Berufsrecht

Series: Studium und Praxis

Volume 2020

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7. Teil. Anwaltliche Werbung S. 129-144

„… 7. Teil. Anwaltliche Werbung 1. Kapitel. Grundlagen des Werberechts § 39. Bedeutung, Sinn und Zweck …” „… Sachlichkeitsgebot und das Verbot derWerbung um einMandat in einem Einzelfall normiert. Die Details sollte die …” „… Einsatz von Werbung entwickelte sich hierdurch von dem völligen Tabu der 1980er Jahre zu einer …”

1. Teil. Historische Entwicklung des anwaltlichen Berufsrechts und seine Rechtsquellen S. 1-12

„… berufswidrige, nicht aber jegliche Werbung durch öffentliche Information untersagt sein könne. In einem …” „… Besonders bemerkbar machte sich die Modernisierung des Berufsrechts im Bereich anwaltlicher Werbung. Das …” „… wurde im Rechtsausschuss des Deutschen Bundestages durch die grundsätzliche Freiheit der „Werbung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 7. Teil. Anwaltliche Werbung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 7. Teil. Anwaltliche Werbung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 III. Begriff der Werbung …”

11. Teil. Grenzüberschreitende Anwaltstätigkeit S. 163-168

„… konnte. Auch im Recht der anwaltlichen Werbung scheiterten Versuche, einheitliche Grundsätze in den …” „… Werbung, insbesondere Werbung in den Medien, soll als an einem Ort vorgenommen gelten, wo sie zulässig ist …”

Sachregister S. 169-176

„… – Zeit zur Fortbildung 22 15 – Zulässigkeit 22 3 ff. Annahmeverbote 32 14 ff. anwaltliche Werbung 39 1 ff …” „… . – Bedeutung der Werbevorschriften 39 1 ff. – Begriff der Werbung 39 11 ff. – Einzelfallwerbung, Verbot der 40 …” „… Werbung, berufswidrige 2 8 Wettbewerbsverbote 22 16 Widerruf der Zulassung 4 27 widerstreitende Interessen …”

6. Teil. Mandatsverhältnis S. 99-128

„… Rechtsanwalt für sich selbst in seiner Werbung in Anspruch nimmt, auf dem relevanten Gebiet „Experte“ zu sein …” „… Zeitraum nach Mandatsende soll Dumpingpreisangeboten vorbeugen, durch die Rechtsanwälte in der Werbung mit …” „… geringeren Gebühren als sie das RVG bestimmt Mandanten an sich ziehen könnten. Eine Werbung wie etwa „Bei uns …”

3. Teil. Kanzleipflicht und Zweigstellen S. 29-34

„… dem Praxisschild aber allein schon unter dem Gesichtspunkt der Werbung auf ihre Zweigstellen hinweisen …”

4. Teil. Stellung und Aufgaben des Rechtsanwalts S. 35-62

„… § 6 Abs. 1 BORA. Darin wird die Werbung eines Rechtsanwalts auf eine sachliche Unterrichtung reduziert …” „… . Auf diese Spezialvorschriften ist im Zusammenhang mit der anwaltlichen Werbung zurückzukommen (→ §§ 39 …”

2. Teil. Zugang zur Rechtsanwaltschaft S. 13-28

„… , 394 Tz. 23; BGH NJW 2005, 1711 (1712); zur Werbung mit theoretischen Kenntnissen eines vierten …”

5. Teil. Berufliche Zusammenarbeit S. 63-98

„… Werbung und Homepage) und Steuern/Buchhaltung. Auch diese unterschiedlichen Komitees müssen wiederum …”

doi.org/10.17104/9783406759437

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Volker Römermann, Wolfgang Hartung

Anwaltliches Berufsrecht

Series: Studium und Praxis

Volume 2022

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7. Teil. Anwaltliche Werbung S. 141-157

„… WerbungSowohl § 43b BRAO als auch § 6 BORA sind mit dem Wort „Werbung“ überschrie-ben. Das Gesetz definiert …” „… 7. Teil. Anwaltliche Werbung1. Kapitel. Grundlagen des Werberechts§ 39. Bedeutung, Sinn und Zweck …” „… das VerbotderWerbung um einMandat in einem Einzelfall normiert. Die Details sollte die …”

11. Teil. Grenzüberschreitende Anwaltstätigkeit S. 175-183

„… anwaltlichen Werbung scheiterten Versuche, einheitliche Grund-sätze in den Mitgliedstaaten festzustellen. In Nr …” „… oder für sich werben lassendürfe, wo dies unzulässig sei. PersönlicheWerbung, insbesondereWerbung in …” „… ff.anwaltliche Werbung 39 1 ff.– Bedeutung der Werbevorschriften 39 1 ff.– Begriff der Werbung 39 11 ff …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1257. Teil. Anwaltliche Werbung …” „… Werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1411 …” „… . Begriff der Werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 …”

1. Teil. Historische Entwicklung des anwaltlichen Berufsrechts und seine Rechtsquellen S. 1-19

„… Bundesverfassungsgericht unterstrich zudem, dass Rechtsanwälten nur eine be-rufswidrige, nicht aber jegliche Werbung durch …” „… Besonders bemerkbar machte sich die Modernisierung des Berufsrechts im Bereichanwaltlicher Werbung. Das noch …” „… im Rechtsausschuss desDeutschen Bundestages durch die grundsätzliche Freiheit der „Werbung“ ersetzt …”

Sachverzeichnis S. 183-190

„… Fortbildung 22 14– Zulässigkeit 22 3 ff.Annahmeverbote 32 14 ff.anwaltliche Werbung 39 1 ff.– Bedeutung der …” „… Werbevorschriften 39 1 ff.– Begriff der Werbung 39 11 ff.– Einzelfallwerbung, Verbot der 40 9 ff.– gesetzliche …” „… Werbung, berufswidrige 2 8Wettbewerbsverbote 22 15Widerruf der Zulassung 4 28widerstreitende Interessen …”

6. Teil. Mandatsverhältnis S. 111-141

„… soll Dumpingpreisangeboten vorbeugen, durch die Rechtsanwälte in derWerbung mit geringeren Gebühren als …” „… sie das RVG bestimmt Mandanten an sich ziehenkönnten. Eine Werbung wie etwa „Bei uns zahlen Sie nur …” „… Einrichtung der Telefonverbindung und dieWerbung. Die Organisation stellt also die technischen Voraussetzungen …”

2. Teil. Zugang zur Rechtsanwaltschaft S. 19-37

„… ; BGH NJW 2005, 1711 (1712); zurWerbung mit theoretischen Kenntnissen eines vierten Fachanwaltstitels …”

4. Teil. Stellung und Aufgaben des Rechtsanwalts S. 43-73

„… Sachlichkeitsgebots enthält § 43b BRAO iVm § 6 Abs. 1BORA. Darin wird die Werbung eines Rechtsanwalts auf eine …”

5. Teil. Berufliche Zusammenarbeit S. 73-111

„… für dieBereiche EDV, Personal, Marketing (einschließlich Werbung und Homepage) und …”

doi.org/10.17104/9783406791932

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Tobias Lettl

Wettbewerbsrecht

Series: Grundrisse des Rechts

Volume 2018

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§ 8. Vergleichende Werbung (§ 6 UWG) S. 247-269

„… § 8. Vergleichende Werbung (§ 6 UWG) I. Unionsrecht 1. Zweck Der Grund für den Erlass der …” „… Richtlinie 97/55/EG über vergleichende Werbung1 waren die unterschiedlichen Regelungen der vergleichenden …” „… Werbung in den einzelnen Mitgliedstaaten sowie die daraus resultierende Gefahr von Wettbewerbsverzerrungen …”

§ 9. Unzumutbare Belästigungen (§ 7 UWG) S. 270-302

„… UWG nennt als Beispiel („insbesondere“) für eine unzumutbare Belästigung i. S. d. § 7 I 1 UWG Werbung …” „… , obwohl erkennbar ist, dass der angesprochene Marktteilnehmer diese Werbung nicht wünscht. Dies soll § 7 I …” „… schließlich ein Transparenzgebot für Werbung im Hinblick auf die Angaben zum Absender der Werbung. Wegen der …”

§ 7. Irreführende geschäftliche Handlungen und Irreführung durch Unterlassen (§§ 5 und 5a UWG) S. 211-246

„… vergleichende Werbung (Irreführungsrichtlinie) in der Fassung der Richtlinie 2006/114/EG enthält bestimmte …” „… Anforderungen an den Schutz sonstiger Marktteilnehmer vor irreführender Werbung. So sieht sie eine …” „… Schutzzweckbestimmung (Art. 1), eine Definition der Werbung (Art. 2 Buchst. a) und der irreführenden Werbung (Art. 2 …”

Sachverzeichnis S. 401-419

„… Waren und Dienstleistungen – unentgeltliche ~ 6 15 Ablehnung von Werbung 9 14ff. Abmahnung 5 107ff.; 11 …” „… Alleinstellungswerbung s. auch Spitzenstellungswerbung 8 11 – Abgrenzung zur vergleichenden Werbung 8 11 …” „… – Per-se-Verbot 2 24 – Spürbarkeit 2 24 – Vergleichende Werbung 8 61 – Verletzergewinn 10 77 – Wiederholungsgefahr …”

§ 1. Grundlagen, insbesondere Schutzzweck und Definitionen (§§ 1, 2 UWG) S. 1-73

„… Reihenfolge): – Richtlinie über irreführende und vergleichende Werbung (84/450/EWG und 97/55/EG36 in der …” „… Fassung der Richtlinie 2006/114/EG;37 sog. Irreführungsrichtlinie) für irreführende Werbung (Art. 2 Buchst …” „… . a und Buchst. b, 3) und vergleichende Werbung (Art. 2 Buchst. a und Buchst. c, 4), – Richtlinie über …”

§ 6. Aggressive geschäftliche Handlungen (§ 4a UWG) S. 177-210

„… Marktteilnehmers, die begleitende Werbung oder das Bestehen II. § 4a UWG 183 15 Vgl. dazu " § 3 Rn. 45 f. 16 BGH …” „… Schulkinder gerichtete Werbung eines Elektronikmarktes mit einem Preisnachlass für jede Note Eins im Zeugnis …” „… enthält eine Werbung für Handy-Klingeltöne, in der nur der nicht unerhebliche Minutenpreis angegeben ist …”

§ 4. Rechtsbruch (§ 3a UWG) S. 114-130

„… Werbung. Beispiel: Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) ist eine Marktverhaltensregelung i. S. d. § 3a UWG. Den …” „… Werbung mit bestimmten Inhalten. Solche Vorschriften sind meist darauf gerichtet, das Marktverhalten …” „… insbesondere die berufliche Außendarstellung einschließlich der Werbung für bestimmte Dienste (z. B …”

Anhang: Klausur S. 394-400

„… Werbung, die den Adressaten dazu bewegen soll, Gegenstände für die arbeitsvertraglich vereinbarte …” „… nicht auf Werbung und persönlich nicht auf Verbraucher als Empfänger beschränkt, sondern schützt …” „… Werbung.9 § 7 I 2 UWG konkretisiert beispielhaft („insbesondere“) das Tatbestandsmerkmal der unzumutbaren …”

§ 12. Straf- und Bußgeldvorschriften (§§ 16 bis 20 UWG) S. 384-393

„… Schutzgesetze i. S. d. § 823 II BGB sind. II. Strafbare Werbung (§ 16 UWG) 1. Zweck der Norm § 16 UWG regelt als …” „… strafbare Werbung besonders gefährliche Formen der Werbung. Ihre Gefährlichkeit ergibt sich insbesondere …” „… , BT-Drs. 15/1487, S. 26. 2 Köhler/Bornkamm/Bornkamm, § 16 UWG Rn. 2 ff. 1 2 2. Irreführende Werbung (§ 16 …”

§ 3. Stets unzulässige geschäftliche Handlungen (§ 3 III UWG i. V. m. Nr. 1 bis Nr. 30 des Anhangs zum UWG) S. 87-113

„… Umfang der für das Produkt eingesetzten Werbung und (3) den Angebotspreis. Diese drei Kriterien sind …” „… irreführenden Werbung mit Selbstverständlichkeiten23, wobei sich diese Selbstverständlichkeiten auf ohnehin den …” „… . 15 – Geld-Zurück-Garantie III. 40 41 42 11. Als Information getarnte Werbung (Nr. 11 des Anhangs zum …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… .................................................... 48 1. Geschäftliche Handlung (§ 2 I Nr. 1 UWG) ......................... 49 2. Werbung …” „… .................................................................................... 61 VIII. Auffassung von geschäftlichen Handlungen und Werbung ....... 69 1. Problemstellung …” „… Information getarnte Werbung (Nr. 11 des Anhangs zum UWG …”

§ 2. Verbot unlauterer geschäftlicher Handlungen (§ 3 UWG) S. 74-86

„… zur vergleichenden Werbung. Da die §§ 3a bis 6 UWG bereits die Unlauterkeit i. S. d. § 3 I UWG …” „… Fallgruppen stets unzumutbar belästigender Werbung (ohne Wertungsmöglichkeit) unter Berücksichtigung von Art …” „… BGB).11 Bei Werbung mit Testergebnissen im Internet erfordert die unternehmerische Sorgfalt im Sinne …”

§ 5. Mitbewerberschutz (§ 4 UWG) S. 131-176

„… UWG (Vergleichende Werbung) liegen, der für Geschäftsehrverletzungen in § 6 II Nr. 4 und Nr. 5 UWG …” „… angesprochenen Durchschnittsperson an. Bei der Beurteilung ist zu berücksichtigen, dass Werbung auch von Humor …” „… – Generika-Werbung. 20 BGH GRUR 2002, 72, 73 – Preisgegenüberstellung im Schaufenster. 21 BGH GRUR 1977, 801, 803 …”

§ 11. Verfahrensvorschriften (§§ 12 bis 15 UWG) S. 373-383

„… vergleichende Werbung gerichtlich vorzugehen (Buchst. a) oder eine solche Werbung vor eine Verwaltungsbehörde zu …” „… fortdauernden Wirkung einer irreführenden oder unzulässig vergleichenden Werbung, deren Einstellung durch eine …” „… WRP 2007, 67 Rn. 12 – Telefax-Werbung II. 15 BGH GRUR 2002, 357, 358 – Missbräuchliche …”

§ 10. Rechtsfolgen (§§ 8 bis 11 UWG) S. 303-372

„… Möglichkeiten zur Bekämpfung der irreführenden Werbung und zur Gewährleistung der Einhaltung der Bestimmungen …” „… über vergleichende Werbung“ zu sorgen. Art. 11 I 1 der Richtlinie 2005/29/EG stimmt nahezu wortgleich …” „… Begehungsweisen wie auf Briefbögen und Rezeptformularen.25 Die Werbung mit unzutreffenden unverbindlichen …”

doi.org/10.17104/9783406730771

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