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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Design

2017

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Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern - Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach S. 318-334

„… , ermöglichen Social-Media-Kanäle jedem die Erstellung und Verbreitung von Inhalten: authentisch, roh …” „… Social-Media-Kanäle befüllen lassen und damit Nähe suggerieren. Der Grad ist hier extrem schmal. Denn auch, wenn wir …” „… Social-Media-Kanal wie z. B. Snapchat mit relevantem Content zu befeuern hatte, der gleichermaßen zu Marke und …”

Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum - Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt S. 231-248

„… Social-Media-Kanäle, in denen Marken sich mit ihren Inhalten inszenieren. Wir haben uns innerhalb des digitalen …” „… Sinne des Corporate Design instrumentalisiert werden. Im Bereich Social Media hat jeder Kanal sein …” „… weitere Herausforderung dar. Die Frage ist hier, wie ein Markenbild über verschiedene Social-Media-Kanäle …”

Professionelle Bildwelten profilieren die Marke - Doris Schlieper und Jörg Zimmermann S. 264-289

„… Auftritt: Print, Bewegtbild, Social Media Content, Katalog, Magazin, Website, Point of Sale, Kunstund …” „… Gusto. Ähnlich kommen Fotos für Social Media oder persönliche Blogs zustande. Auf diese Weise entsteht …” „… Anwendungen: Print, Bewegtbild, Online Contextual Campaigning, Blog, Point of Sale, Social Media (Instagram …”

Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität - Matthias Breitschaft und Uli Drömann S. 117-130

„… Plattformen (z. B. Website, Social Media, Thermomix-Magazin) unterschiedlich interpretiert und inszeniert …” „… , haben auch Marken unterschiedliche Zielgruppen. Grundsätzlich haben Marken heute dank digitaler Kanäle …” „… innere Passung einer Marke, ihre inhaltliche und formale Selbstähnlichkeit über verschiedene Kanäle und …”

Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter - Markus Bode und Christoph Weiss S. 335-355

„… unterschiedlicher Social-Media-Kanäle. Über entsprechende Schnittstellen wird ein Brand-Management-System zum …” „… , Film, Video • Onlinebanner • Social Media • Präsentationen Print • Anzeigen • Poster, OOH • Literatur …” „… unterstützend sein. Moderne Brand-Management-Systeme bieten digitale Tools, wie Templates und Media …”

Über das Markenführen mit Google - Gerald Hensel S. 305-317

„… wiederum positiv auf die Social- Media-Aktivierungen einer Marke wirkt. Ein erfolgreicher Twitter-Kanal …” „… lesen, als hätte man eine Broschüre 1:1 ins Internet gebracht. Regel 5: Social-Media-Signale definieren …” „… wichtige Rolle. Dabei geht Google davon aus, dass Marken, die von Usern über Social Media stark geteilt …”

Abschied vom Claim? Bedeutung und Stellenwert des Claims in Zeiten digitaler Kommunikation - Stefanie Kuhnhen und Oliver Waldmann S. 249-263

„… risk. […] Because of the dominance of social media, brand identities can now be defined more by their …” „… Spaß« (Media Markt), »Weil wir Dich lieben« (BVG) oder »Das Beste oder nichts« (Mercedes-Benz) sind …” „… Management Tool In Zeiten, in denen Marketeers 24/7 Kanäle befüllen, muss jedes einzelne ›Content Piece …”

Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung zu mehr Authentizität - Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness S. 131-149

„… . Vernetzt wurden sämtliche Online-Aktivitäten über Social-Media-Kanäle wie Facebook und YouTube. Hier …” „… . Lebensqualität, Selfness, Work-Life-Balance, Wertewandel, Urban Farming, Neo-Citys, Fair Trade, Social Networks …” „… für das Grillen begeisterte – ein authentischer Entwicklungsprozess, der wiederum vor allem im Social …”

Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz – der schmale Grad internationaler Markenführung - Bastian Lindberg S. 150-170

„… Social-Media-Plattformen keine Landesgrenzen mehr. Markenaktivitäten und -kommunikation sowie die Meinungen von Kunden …” „… Marke in allen Kanälen überwachte. Durch die so geschaffene Schlagkraft und die Synergien im …” „… , auf die zunehmende Dynamik in den Märkten und im Unternehmen zu reagieren. Neue Kanäle, verändertes …”

doi.org/10.34156/9783791039183

Anja Lüthy, Christian Stoffers - Social Media und Online-Kommunikation für das Krankenhaus

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Anja Lüthy (ed.), Christian Stoffers (ed.)

Social Media und Online-Kommunikation für das Krankenhaus

2013

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E Personalmarketing und Employer Branding S. 259-298

„… – bei den Zielgruppen als attraktive Arbeitgeber sehr beliebt. Social Media-Kanäle können Krankenhäuser …” „… folgende Social Media-Kanäle sehr gute Möglichkeiten für Employer- Branding, sowohl für große …” „… krankenhauseigenen Apps für das Mobiltelefon Alle genannten Social Media-Kanäle helfen, ein positives Image als …”

C Einstieg und strategische Planung: Umsetzung von Social Media S. 147-190

„… ist damit nichts für Alleinunterhalter. Wenn man Social Media hingegen als weiteren Output-Kanal …” „… Marketing-Mitarbeiter ab. Grundsätzlich gilt: Die Kommunikation über Social Media-Kanäle erfordert einen integrierten …” „… dem Aufsetzen der Social Media-Kanals (z.B. Facebook-Page) sowie der Erstellung des Content-Konzeptes …”

B Strategie und Planung: Social Media als innovativer Kommunikationskanal S. 99-146

„… eingefordert. Social Media-Kanäle bieten als junge Instrumente Foren, in denen zeitgemäß die bereits …” „… direkten Kontakts ist durch keine andere Maßnahme zu ersetzen. Der Einsatz von Social Media-Kanälen hat …” „… : Die Ansprache muss kompetent sein. Social Media-Kanäle können hier wichtige Dienste leisten. Wenn …”

D Kommunikation: Der Dialog mit den Zielgruppen S. 191-258

„… erfolgen. Im Gegensatz zu anderen Social Media-Kanälen werden Kommentare von Lesern in einem Blog in der …” „… : Zahlen, Fakten, Funktionen – Einsatzmöglichkeiten 211 Gegensatz zu anderen Social Media-Kanälen weniger …” „… Gesamtkommunikation hinzugehören. Gleich zu Beginn der Nutzung von Social Media-Kanälen wurde aber eines deutlich: die …”

A Basiswissen: Daten, Fakten, Trends S. 1-98

„… 1 Social Media im Web 2.0: Revolution der Online-Kommunikation _________________________ 3 …” „… Christian Stoffers 2 Gesundheitseinrichtungen und Social Media …” „… _________________________________________ 15 Birk Bruckhoff 3 Anwendungsmöglichkeiten von Social Media im Krankenhausbereich …”

Visionen und Ausblick: Die Zeit der Experimente mit Social Media ist vorbei S. 325-330

„… Visionen und Ausblick: Die Zeit der Experimente mit Social Media ist vorbei Anja Lüthy und …” „… Christian Stoffers 327 Die meisten deutschen Unternehmen haben längst verstanden, dass Social Media weit …” „… mit Social Media vorbei. Umso wichtiger wird es nun. Die erforderlichen Prozesse rund um Social Media …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Webseiten und E-Mails beschränkt. Online-Kommunikation heißt, Social Media-Kanäle einzubinden und ganz …” „… Konzepte Methoden Umsetzung Krankenhausm anagem ent G2 W eber | Frauk (H rsg.) Social Media und …” „… Wissenschaftliche Verlagsgesellschaft A. Lüthy | C. Stoffers (Hrsg.) Social Media und Online-Kommunikation für das …”

F Mobile Online-Kommunikation: Mit Smartphones unterwegs S. 299-324

„… auf, sondern können auch in Blogs und anderen Social Media-Kanälen wie YouTube effizient eingesetzt …” „… einem Smartphone erstellen und unmittelbar auf eine Social Media-Plattform hochladen. Für eine …” „… Social Media mit seinen Vor- und Nachteilen ist in letzter Konsequenz in der Lage, an der bestehenden …”

Die Autoren S. 342-348

„… die Social Media-Kanäle von Vivantes – Netzwerk für Gesundheit maßgeblich mit auf. Martin Schleicher …” „… die Social Media-Kommunikation auf. Die BIG ist in den letzten Jahren mehrfach als beste Krankenkasse …” „… Weiterbildungsbranche. Der Diplom-Sozialwissenschaftler und zertifizierte Social Media-Manager (IHK) war fünf Jahre …”

doi.org/10.32745/9783954660957

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MedienWirtschaft

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MW Volume 17 (2020) Issue 2-3 ISSN Online: 1613-0669

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Michael Graßl, Jonas Schützeneder, Korbinian Klinghardt Intermediäre Strukturen und Neu-Organisationbekannter Aufgaben: Instagramim Lokaljournalismus S. 18-27

„… Printzeitung. Dazu zählen auch und vor allem Social-Media- Kanäle wie Facebook und Instagram. Gerade Instagram …” „… Markenpositionierung, aber auch durch neue Recherche-Optionen. Die konkrete Organisation von Social-Media-Kanälen in …” „… bezüglich der Verwendung von Social-Media-Kanälen im Allgemeinen und Instagram im Besonderen sichtbar zu …”

Hans Knobloch, Bernt von zur Mühlen, Martin Zimper Wir müssen reden – Die Podcast-Story S. 49-64

„… ehesten mit jenen Social-Media-Inhalten vergleichbar, auch wenn es sich dabei um gänzlich …” „… Generationen mittlerweile aufgrund ihrer Mediensozialisation durch Computerspiele, Social Media und Netflix …” „… Social Media sich grundlegend verändert hat, überträgt sich die Autorität auf die Dorfgemeinschaft oder …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2020-2-3

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… Online-Kanäle sind. Als erste Priorität wird in diesem Kontext die Social Media-Kommunikation genannt. Die …” „… allen Kanälen verhindern. Abschließend bleibt die zunehmende Bedeutung von Social Media-Kommunikation im …” „… J. Einsatz von Social Media-Kommunikation 1117 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… Medienresonanzanalyse von Social Media-Kanälen lassen sich analog zu den dargestellten Ausführungen zwei …” „… Analyse von Social Media–Kanälen sind die Sentiment- als auch die Inhaltsanalyse zu nennen. Für diese …” „… Social Responsibility (CSR)-Maßnahmen über Social Media-Kanäle von Unternehmen aus der Ölindustrie …”

5 Strategie der Social Media-Kommunikation S. 1121-1129

„… von Events Promotion: Vermarktung der eigenen Social Media-Präsenz auf anderen Kanälen 1090 Teil …” „… J. Einsatz von Social Media-Kommunikation 1085 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… : Druckdaten Seite 1085 ren, welche Social Media-Plattformen für die verschiedenen Zielgruppen von Interesse …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… gewonnen. PR-Maßnahmen über Social Media-Kanäle lassen sich in drei Typen untergliedern (Schindler/Liller …” „… Social Media-Kanäle, auch Social Media-Relations genannt (Jodeleit 2013). Der Begriff Cluetrain geht auf …” „… Relations-Maßnahmen über Social Media-Kanäle setzen dies durch eine konsequente interaktionsorientierte Kommunikation …”

9 Erfolgskontrolle der Social Media-Kommunikation S. 1145-1153

„… J. Einsatz von Social Media-Kommunikation 1109 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… die Social Media-Plattformen Facebook, Twitter, StudiVZ sowie MySpace möglich. Somit hat der Nutzer …” „… anderen Social Media-Erscheinungsformen zu verschaffen. 9 Erfolgskontrolle der Social Media …”

2 Der Markt für Social Media-Kommunikation S. 1098-1102

„… Media-Monitoring. Wir haben die Betreuung unserer Social Media-Kanäle ganz oder teilweise an einen externen …” „… Status: Druckdaten Seite 1063 2 Der Markt für Social Media-Kommunikation Zur Identifizierung der …” „… Marktstruktur im Rahmen der Social Media-Kommunikation sind medien-, unternehmens- und nachfragerbezogene …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… Motto „Ein Move geht um die Welt“ wurde konsequent in allen Social Media-Kanälen umgesetzt. Eigens für …” „… wurde konsequent in allen Social Media-Kanälen umgesetzt. So standen sämtliche Aktivitäten auf Facebook …” „… Kommunikationsinstrumenten (z. B. Direct Marketing, Sponsoring, Social Media-Kommunikation) oder bei Maßnahmen der Internen …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… Status: Druckdaten Seite 1105 8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix …” „… Der strategische Einsatz der Social Media-Kommunikation erfordert neben der Festlegung einer …” „… zielorientierten Social Media-Strategie die konsequente Integration in die Kommunikationsstrategie des Unternehmens …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Einladung der Teilnehmer oder die Bekanntmachung des Events über Social Media-Kanäle. (2) Die Ablaufphase …” „… Verfügbarkeit eines live Videos des Events über Social Media-Kanäle, •• Dankesschreiben des Veranstalters …” „… • Monitoringpläne für Social Media- Kanäle • Flexibilität der Agentur • Kenntnis/Einhaltung von Vorschriften (z.B …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… der Bewohner zur Teilnahme mittels Werbebanner, Flyer und Anzeigen. Auch via Social Media wurde die …” „… Aktion kräftig beworben. Außerdem konnten auf der Webseite von IKEA und über Social Media …” „… einer ganz bestimmten Sicht darzustellen. Direct Marketing und Social Media-Kommunikation: Möglichkeiten …”

5 Strategie der Public Relations S. 742-751

„… verstehen, wobei dem Kanal Social Media eine besondere Rolle zukommt. Dementsprechend hat das Unternehmen …” „… kurzer Zeit eine hohe Relevanz in der öffentlichen Diskussion erhält. Besonders online Kanäle wie Social …” „… Media-Kanäle wie der Mikroblogging-Dienst Twitter. Gemäß einer Studie wird dieser bereits erfolgreich in PR …”

2 Branchenspezifische Bedeutung der Kommunikation S. 96-106

„… Kommunikation über Social Media-Kanäle bei den Kunden auf eine hohe Akzeptanz stößt. Auch in der …” „… Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social Media-Kommunikation Konsumgüterbranche …” „… Social Media-Kommunikation sowie der Mitarbeiterkommunikation darf zwar nicht unterschätzt werden. Bei …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… Social Media-Kommunikation (BBDO Live 2010). Bildet ein bestimmtes Sponsoringengagement einen …” „… ) den Bauhaus-Cup, ein Sportturnier für Jugendliche, durch. Sponsoring und Social Media …” „… -Kommunikation: Im Bereich der Social Media-Kommunikation bestehen vielfältige Vernetzungsmöglichkeiten mit den …”

2 Der Markt für Public Relations S. 722-726

„… Social Media- Kanäle bietet eine effiziente Alternative zu etablierten Kommunikationswegen (Mavridis 2012 …” „… gerecht zu werden. So beschäftigt sich der Arbeitskreis Digital Relations/Social Media mit der …” „… Social Media als Orientierungshilfe für die Mitglieder. Darüber hinaus formuliert die Gesellschaft …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Verkaufsförderung S. 631-635

„… Entwicklung im Bereich Online und Social Media können jedoch künftig speziell konativ-bezogene Erfolgsgrößen …” „… rasanten Entwicklung im Bereich der Online- beziehungsweise Social Media- Kommunikation ist mit einer …” „… die Entwicklungen im Bereich Online und Social Media aufmerksam zu machen. Diese bieten eine Vielzahl …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation S. 1072-1098

„… von Social Media-Kommunikation 1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation 1.1 …” „… Entwicklung der Social Media-Kommunikation Die Nutzung des Internet ist innerhalb der letzten Jahre zu einem …” „… Verbindungen und Interaktionen zwischen Nutzern im World Wide Web (WWW), die auf den Social Media- Plattformen …”

7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing S. 679-694

„… . Weiterhin ist im Kontext der Medien des Direct Marketing auf die Social Media-Kommunikation hinzuweisen, die …” „… Änderungsdatum: 03.09.2014 Status: Druckdaten Seite 653 hat die Social Media-Kommunikation die Interaktion …” „… zwischen Unternehmen und Konsumenten stark verändert. Social Media-Plattformen bieten innovative …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations S. 779-782

„… Kommunikation via Social Media-Kanäle in nahezu Echtzeit – über einen besseren Informationsstand und sind …” „… Unternehmen und ihren Leistungen durch beispielsweise Social Media – auch dies bezeichnet eine …” „… Möglichkeiten der Online-PR, ist daher von besonderer Relevanz, das Social Web in die Unternehmenskultur zu …”

3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… . PR-Kommunikation über Social Media- Kanäle bietet eine effiziente Alternative zu etablierten Kommunikationswegen …” „… stellt die zunehmende Nutzung von Social Media-Maßnahmen bei der Öffentlichkeitsarbeit dar …”

2 Der Markt für Direct Marketing S. 645-652

„… von Social Media-Plattformen erscheint diese Form des Direct Marketing in Zukunft von immer größerer …” „… Konsumentendaten zu generieren. Dies wird aufgrund der wachsenden Möglichkeiten der Social Media- und mobiler …” „… Mediawerbung oder die Social Media-Kommunikation bei unzureichender Abstimmung nur nebeneinander …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… Weiteren zählt hierzu das Mediennutzungsverhalten der Primärzielgruppen, d. h. welche Social Media-Kanäle …” „… Hilfe der Public Relations als strategischer Erfolgsfaktor zu verstehen, wobei dem Kanal Social Media …” „… Mediawerbung, Verkaufsförderung, Messen und Ausstellungen, Event Marketing, Social Media usw., in die …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Direct Marketing S. 635-645

„… Bedeutung von Social Media-Plattformen und des Mobile Marketing zu betonen. So wird mittels der Erfassung …” „… besseren Erfassung von Konsumentendaten, die mittels Social Media-Plattformen und mobiler Applikationen …” „… Online-Kanäle in den letzten Jahren immer stärker an Bedeutung gewonnen hat und mittlerweile werben rund 70 …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… Media: Auch im Zusammenhang mit Maßnahmen der Social Media bieten sich vielfältige Möglichkeiten einer …” „… Social Media und Persönlicher Kommunikation gelingt der EnBW, indem seit dem Frühjahr 2009 …” „… . Februar 2008 ist der neue OBI Werbespot national auf allen relevanten TV-Kanälen zu sehen. Er wurde …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… Werbung in Printtiteln und im Internet (Saal 2010). Mediawerbung und Social Media-Kommunikation: Im …” „… Kontext der verschiedenen Möglichkeiten Social Media betreffend (z. B. Blogs, Podcasts, Videoportale usw …” „… weniger eine Integration von Mediawerbung und Social Media statt, sondern letztere dient der Mediawerbung …”

2 Der Markt für Sponsoring S. 806-812

„… Media-Kampagne konnte der Sprung auf dem YouTube-Kanal des Red Bull Stratos-Teams live mitverfolgt werden …” „… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …” „… Sportler beziehungsweise das Event wurde vom Getränkehersteller Red Bull gesponsert. Als Teil einer Social …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… Social Media-Kanäle Schaubild III-E-2: Funktionen der Public Relations (in Anlehnung an Zankl 1975, S …” „… Media-Kanäle Monitoringfunktion Kontinuierliche Verfolgung und Reaktion auf das Verhalten der Zielgruppen über …” „… präsentiert ein Pharma-Unternehmen („Pharma-PR”) seinen Umweltschutzbeitrag („Corporate Social …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Event Marketing S. 1041-1044

„… Location, Technik, Catering, Prominente, Personal, Lizenzen für Social Media- Kanäle usw. verursacht werden …”

9 Erfolgskontrolle des Event Marketing S. 1056-1069

„… Beweggründen • Befragung nach Bannerpräferenzen und Präferenzen des Social Media-Kanals (virtuelle Events …” „… einbezogenen Social Media-Kanäle sind passend zum Event gewählt (virtuelle Events) 3. Catering • Das Angebot …”

4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik S. 56-81

„… mehr als 45 Prozent der Bevölkerung Social Media-Plattformen (ARD/ZDF 2013). Zahlreiche Studien …” „… mittlere geringe/keine Social Media Schaubild I-A-13: Funktionenmatrix der Kommunikationsinstrumente 34 …” „… Kommunikationsprozesses anhand der Fragestellung „Wer sagt was zu wem auf welchem Kanal mit welcher Wirkung?“ beschrieben …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… die Vernetzung mit Social Media-Aktivitäten. Letztere wird als besonders vorteilhaft angesehen, da …” „… . darin, dass Unternehmen ihr Sponsoringengagement auf Social Media-Plattformen, wie Facebook oder …” „… , S. 17). Ein weiterer Vorteil ist die mit der Integration von Social Media verbundene Möglichkeit …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… verschiedenen Social-Media-Kanälen viral verbreitet (EVA 2012a). •• Zur Premiere des neuen James Bond Film …” „… des Eventkonzepts. Beispiele sind die Live-Übertragung des Events auf Social Media-Plattformen oder …” „… Corporate-/Mitarbeiter-Events Public-/Consumer-Events Charity/Social/Cultural Events Exhibition Events Schaubild III-I-3 …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Verkaufsförderung S. 543-553

„… Online-Kanäle äußert sich beispielsweise durch Promotions auf der Homepage oder auf Social Media …” „… über Online-Kanäle vorgenommen wird (Schweiger/Schrattenecker 2013, S. 130). Seit den 2010er Jahren ist …”

1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen S. 923-935

„… der Präsenz auf Social Media-Kanälen, konnten „Daheimgebliebene“ verschiedene Events und …” „… Instrumenten der Kommunikationspolitik, wie Mediawerbung, Social Media, persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… verschiedenen Formen der persönlichen Kommunikation bieten vor allem Social Media-Elemente zahlreiche …” „… . Es wird deutlich, dass darin Social Media-Elemente wie Blogs, Wikis und eine Tagcloud enthalten sind …” „… • Business-Theater • Podcast u.a.m. Aufwärtsgerichtete MedienAbwärtsgerichtete Medien • Social Intranet/Microsite …”

6 Ökonomische Entscheidungen von Messen und Ausstellungen S. 968-976

„… Gemeinkosten, •• zusätzliche Telefon- und Portokosten oder Lizenzgebühren für Social Media-Kanäle …”

3 Ziele und Zielgruppen der Mitarbeiterkommunikation S. 1170-1184

„… Social Media (z. B. Mitarbeiterblogs), im Unternehmen haben. Die Bildung von strategischen Allianzen …” „… (Punjaisri/Wilson/Evanschitzky 2008). Dokumentieren diese Präferenzen für informelle Kanäle bereits die Bedeutung der direkten …” „… , Betriebsräte, Vertrauenspersonen, die über den Kanal „Führungskräfte“ nicht erreicht werden u. a. m. An die …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… 7,9 Event-Marketing 7,3 Verkaufsförderung 6,9 Sponsoring 6,1 Verpackung 4,8 Social Media 3,8 Sonstige …” „… ) Media Solutions und das Versandhaus Otto präsentierten 2010 erstmals in Deutschland audiovisuelle …” „… zwischen den einzelnen Kanälen (Voß 2007). Zur Werbeakzeptanz in Deutschland gibt es zahlreiche Studien …”

2 Der Markt für Messen und Ausstellungen S. 935-946

„… Media-Kanälen, konnten „Daheimgebliebene“ verschiedene Events und Pressekonferenzen live im Internet verfolgen …” „… . Ein umfangreicher Online Auftritt begleitete die Messe im Jahr 2013. Neben der Präsenz auf Social …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Doris Hammerschmidt

Das Podcast-Buch

2022

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6 Es ist ein Podcast! – Die Botschaft verbreiten S. 139-146

„… , Pressemeldung, Intra-net, Social Ads, Influencer, eigene/andere Social-Media-Kanäle, Werbung in …” „… im Podcast an-sprechen, so sollte das auch in den Social-Media-Kanälen sein!Welcher Kanal sich eignet …” „… Social-Media-Kanälen ge-teilt werden. Sie bestehen aus einem Audio-Ausschnitt inklusive Untertitel und einer …”

9 Unerhörtes Potenzial – Podcasts in der internen Kommunikation S. 163-176

„… Mitarbeiter:innen sind die besten Influencer, die wir haben! Diese Erkenntnis des Social-Media-Zeitalters ist in den …” „… , Ma-terial, Social-Media-Marketing, PR, Presse) und wie setzt man sie ein? y Diskussionen und Informationen …” „… Podcast-Episoden sollten so oder so alle vorhandenen Kanäle genutzt werden.Möglich ist auch der Weg über einen …”

8 Refinanzierung – Damit verdient Ihr Geld, ja? S. 153-162

„… ist ein Social-Payment-Anbieter aus Schweden, der die monatlichen Beträge, »Spenden« der Nutzer unter …” „… bilden, also einzelne Podcasts zu Themen-Kanälen bündeln.21 Quelle: Website The Pod …” „… Experteninterview mit Tina Jürgens (Zebra Audio)159die Arbeitsgemeinschaft Media Analyse (agma) mit der ma Podcast …”

3 Strategie – Dieses »Podcast«, das machen wir jetzt auch S. 65-88

„… etc. y PR-/Social-Media: Wer bewirbt wo/wie, auf welchen Kanälen, die neue Episode? y Checkliste zum …” „… gewichtiges Argument spricht dafür, einen Social Media-Profi als Host zu wählen: Wer sich nämlich als Promi …” „… Gastgeschenk mit. Deswegen: Schauen Sie sich um, ob es für Ihr Thema, Ihr Format passende Social-Media …”

2 Inhalte und Formate – Storytelling am akustischen Lagerfeuer S. 47-64

„… Social-Media-Kanälen sind. So sorgen auch sie für die Verbrei-tung des eigenen Podcasts.Im Corporate-Bereich ist der …” „… anywhere. They can come from serious journalists and media outlets or in-side companies like Slack. That is …” „… . Hier ist der Podcast ein Marketinginst-rument, um einen weiteren Kanal für die eigenen Themen zu …”

1 Stand der Dinge – Wer hört, produziert, profitiert (von) Podcasts? S. 23-46

„… . »Gemischtes Hack« hat so-gar mehrere Fan-Accounts, die rund um das Format Social-Media-Kanäle aufgebaut haben …” „… , egal, wann und wo‒ größere Bandbreiten‒ Gegenbewegung zum »Snack-Content« in den Social Media‒ großes …” „… sich immer noch downloaden, da zeit-los: https://www.basf.com/global/de/media …”

4 Technik und Produktion – Gut Kling will Weile haben S. 89-122

„… »Interviews und O-Töne vor Ort aufzeichnen«) y ein Mehrkanalmischpult mit mindestens so vielen Kanälen wie es …” „… den Rodecaster Pro (4 Kanäle, ca. 510 Euro), den Mixcast 4 von Tascam (4 Kanäle, ca. 540 Euro oder den …” „… ZoomH6 ( bis zu 6 Kanäle, ca. 330 Euro) oder den Zoom LiveTrak L-8 (8 Kanäle, ca. 370 Euro). Tipp: Es …”

5 Veröffentlichung – Der Podcast muss an die frische Luft S. 123-138

„… im Podcast-TitelEin Podcast über Segeln, Social Media oder den Sinn des Lebens? Dann sollte das auch im Haupttitel …” „… Social-Share-Buttons, mit denen die Episode geteilt werden kann y ggf. Donation-Buttons (Flattr, Steady)5.7 Landingpage …” „… als eigenen Kanal, sei es mit kurzen Video-Snippets, um den eigentlichen Podcast dort zu promoten oder …”

doi.org/10.34157/9783648158067

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