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Marco Herrmann - Arbeitsbuch Grundzüge der Volkswirtschaftslehre

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Marco Herrmann

Arbeitsbuch Grundzüge der Volkswirtschaftslehre

2021

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6 Konsumenten, Produzenten und die Effizienzvon Märkten S. 75-92

„… 2 Verlust an Konsumentenrente der im Markt verbliebenen Konsumenten Neue Konsumentenrente A B D C F …” „… Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von Märkten 84 6 b. Bestimmen Sie Konsumentenrente …” „… Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von Märkten Zusammenfassung Die Wohlfahrtsökonomik ist die Lehre …”

4 Hintergründe zur Nachfrage: Die klassische Theorie der Konsumentscheidung S. 39-56

„… Konsumentscheidung beschreibt, wie Konsumenten ihre Entscheidung darüber treffen, was sie kaufen. Da ihre …” „… finanziellen Mittel begrenzt sind, können die Konsumenten nicht alles kaufen, was sie sich wünschen, sondern …” „… Modell basiert auf vier Annahmen: Die Konsumenten verhalten sich rational, mehr ist besser als weniger …”

8 Öffentliche Güter, Allmendegüter und meritorischeGüter S. 113-122

„… durch unvollkommene Informationen der Konsumenten über den Nutzen dieser Güter und berühren das Problem …” „… Zeitpunkt des Konsums den Konsumenten noch nicht vollständig bekannt sind, sodass der Staat versucht, den …” „… Konsument wird seine Pizza nicht freiwillig hergeben und daher andere Konsumenten vom Verzehr ausschließen. …”

7 Angebot, Nachfrage und die Politik der Regierung S. 93-112

„… Produzentenrente. Da die Minderung von Konsumenten- und Produzentenrente größer ist als das Steueraufkommen …” „… von Millionen von Einzelentscheidungen der Konsumenten und der Unternehmen, die hinter den Angebots …” „… Konsumenten und Produzentenrente, wenn der Verkauf eines Gutes besteuert wird? Wie sind die …”

12 Marktstrukturen II: Monopolistische Konkurrenz S. 165-172

„… den Konsumenten einiges über die Produktqualität. Die Entschlossenheit der Unternehmen zu hohen …” „… Geldausgaben für die Werbung kann für sich genommen bereits als Signal an die Konsumenten über die hohe …” „… (Branding). Markennamen bieten den Konsumenten Informationen über die Qualität, und das zu einem gewissen …”

17 Interdependenz und Handelsvorteile S. 211-230

„… Produzenten des Gutes besser und die Konsumenten schlechter gestellt. Wird das Land bei Freihandel umgekehrt …” „… zum Importeur eines Gutes, so haben die Konsumenten Vorteile und die Produzenten Nachteile. In beiden …” „… zu bezahlen haben, und als Folge davon werden die Konsumenten den Verbrauch reduzieren (Unterkonsum …”

20 Die Messung der gesamtwirtschaftlichen Wohlfahrt und das Preisniveau S. 245-258

„… des Preisniveaus der von einem »durchschnittlichen« Konsumenten gekauften Waren und Dienstleistungen …” „… Verbraucherpreisindex besteht darin, die Verbrauchsgewohnheiten der Konsumenten umfassend und detailliert zu erfassen …” „… und den Warenkorb festzulegen, der vom »durchschnittlichen« Konsumenten gekauft wird, sowie das …”

11 Marktstrukturen I: Monopol S. 145-164

„… Preis setzt als die Grenzkosten, wird das Gut nicht von allen Konsumenten gekauft, die es mit mehr als …” „… 146 11 ereintreiber und treibt einen Keil zwischen die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten und die …” „… notwendigerweise ein gesellschaftliches Problem dar. Sofern ein Konsument wegen der Monopolmacht einen Euro mehr …”

3 Die Marktkräfte von Angebot und Nachfrage S. 17-38

„… -struktur, Werbung sowie Erwartungen der Konsumenten und Preise verwandter Güter (Substitute und Komplemente …” „… Konsumenten und Produzenten auf Preisänderungen reagieren, dient die Elastizität. Die Preis elastizität der …” „… umso elastischer, je mehr nahe Substitute für den Konsumenten verfügbar sind, je weniger das …”

27 Grundsätzliches über die offene Volkswirtschaft S. 315-322

„… Entscheidungen von Konsumenten und Produzenten in deren Interaktionen auf den Weltmärkten zu koordinieren. Die …” „… die inländischen und die ausländischen Konsumenten, weniger inländische Produkte und mehr Güter aus …” „… offene Volkswirtschaft 321 27 hergestellt werden. Beispielsweise bevorzugen einige Konsumenten deutsche …”

26 Geldmengenwachstum und Inflation S. 305-314

„… Geldmenge, da die Konsumenten für Waren und Dienstleistungen mehr bezahlen müssen. Im Endeffekt erreicht …” „… Konsumenten werden ihre Ausgaben senken, schließlich sind die Waren und Dienstleistungen bei fallenden Preisen …” „… Unternehmen keinen Grund zu investieren, da die Konsumenten so geringe Ausgaben tätigen, dass es nicht …”

22 Arbeitslosigkeit S. 267-276

„… – und in die Nichterwerbspersonen oder Nur-Konsumenten. www.claudia-wild.de …” „… (5)/19.06.2021/Seite 275 Arbeitslosigkeit 274 22 elastischer auf Preiserhöhungen, da die Konsumenten mit …”

13 Marktstrukturen III: Oligopole S. 173-182

„… für die Konsumenten. Scheitert die Zusammenarbeit der Oligopolisten, liegt das Marktergebnis näher …” „… Konsumenten verkaufen würde als viele Anbieter bei vollständiger Konkurrenz, wäre der Hersteller bei einer …”

31Gesamtwirtschaftliche Nachfrage und gesamtwirtschaftliches Angebot S. 353-366

„… nachgefragten Güter erhöht: 1. Die Konsumenten fühlen sich wohlhabender und werden dadurch zu einer weiteren …” „… . Pigou-Vermögenseffekt: Ein Rückgang des Preisniveaus erhöht den realen Wert des Geldes. Die Konsumenten fühlen sich …”

15 Arbeitsmarktökonomik S. 189-200

„… Konsumzweck erfüllen und erworben werden, weil sie einen gewissen Nutzen für den Konsumenten haben. Güter …” „… zum Konsumenten im Gütermarkt, der mangels substitutiver Güter seine gewünschte Gütermenge nur vom …”

9 Externalitäten und Marktversagen S. 123-136

„… sich dadurch aus, dass die Konsumenten ihren Nutzen an dem anderer Güter in derselben Güterklasse …” „… Nachbarhäusern vermieden werden. Hinzu kommt die pädagogische Wirkung, die andere Konsumenten unter Umständen …”

14 Marktstrukturen IV: Bestreitbare Märkte S. 183-188

„… bestreitbare Märkte nicht nur die Interessen der Konsumenten, sondern auch die Interessen der Wettbewerber …”

34 Angebotspolitik S. 395-404

„… Konsumenten weiter. Dadurch nimmt die Inflation zu. Je mehr sich die Volkswirtschaft dem Produktionspotenzial …”

36 Die Finanzkrise und die Staatsverschuldung in Europa S. 417-424

„… . Das Vertrauen von Konsumenten und Investoren sinkt, Konsum- und Investitionsausgaben fallen, die …”

1 Was ist Volkswirtschaftslehre? S. 1-8

„… . Informationen über die Reifenindustrie Informationen über die Konsumenten – Produktionskosten …”

28 Eine makroökonomische Theorieder offenen Volkswirtschaft S. 323-332

„… . Stellen Sie sich vor, eine Textilarbeitergewerkschaft hält die Konsumenten dazu an, nur im Inland …”

16 Einkommensungleichheit und Armut S. 201-210

„… beurteilen. Die Konsumenten sind sich der Einkommensschwankungen im Laufe ihres Lebens bewusst und lassen …” „… Armut 202 16 kurzfristigen Einkommensschwankungen in ihrer Konsumentscheidung nur wenig beeinflussen …”

32 Der Einfluss von Geldpolitik und Fiskalpolitik auf die gesamtwirtschaftliche Nachfrage S. 367-378

„… dadurch die Konsumausgaben der Konsumenten erhöht. Danach wird jede einzelne Geldeinheit der …”

24 Grundlagen der Finanzierung S. 285-304

„… verschaffen, die diese wiederum zur Kreditvergabe an Unternehmen und Konsumenten nutzen sollen. Die …”

10 Die Produktionsentscheidung des Unternehmens S. 137-144

„… Isoquanten und Isokostenlinien darstellen. Es ähnelt dem Modell des Konsumentenverhaltens, in dem …”

Stichwortverzeichnis S. 425-430

„… − Konsumentenrente 77 − Kreditmarkt 282 − Mindestpreis 103 − negativer externer Effekt 125 …” „… Konjunkturzyklus 333 − Modelle 334, 336 − Phasen 335 − Ursachen 344 Konsum 246 Konsumentenrente 75, 77 …” „… − Bewegung auf 20 − und Konsumentenrente 75, 77 − Verschiebung 20, 26 Nachfragemenge 17 Nachfragetabelle 31 …”

doi.org/10.34156/9783791052465

N. Gregory Mankiw, Mark P. Taylor - Grundzüge der Volkswirtschaftslehre

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N. Gregory Mankiw, Mark P. Taylor

Grundzüge der Volkswirtschaftslehre

2018

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7 Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von Märkten S. 225-250

„… /Seite 226 226 7.1 Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von MärktenKonsumentenrente zen so groß wie …” „… Konsumenten in den Markt eintreten (CEF). Preis Menge P1 B C 0 Q1 Nachfrage (a) Konsumentenrente zum Preis P1 …” „… Preis). Somit ist die Konsumentenrente eine Möglichkeit, die Besserstellung von Konsumenten durch den …”

5 Hintergründe zur Nachfrage: Die klassische Theorie der Konsumentscheidung S. 127-172

„… Konsumentscheidung Budgetbeschränkung: Was der Konsument sich leisten kann kung leisten, da sein Einkommen hierfür …” „… Konsumentscheidung Budgetbeschränkung: Was der Konsument sich leisten kann Preisänderungen Eine Preisänderung bei …” „… Theorie der Konsumentscheidung Budgetbeschränkung: Was der Konsument sich leisten kann Abb. 5-5 …”

15 Markstrukturen II: Monopolistische Konkurrenz S. 431-452

„… Gewinnmöglichkeiten zu partizipieren. Dieser Anstieg der Angebotsmenge im Markt führt dazu, dass die Konsumenten mehr …” „… die Produktauswahl für die Konsumenten im Markt erhöht und folglich die Nachfrage nach dem einzelnen …” „… durch die Produktvielfalt: Da die Konsumenten von der Einführung eines neuen Produkts eine gewisse …”

21 Die Messung der Lebenshaltungskosten S. 649-668

„… « Konsumenten gekauften Waren und Dienstleistungen wird als Verbraucherpreisindex (VPI, engl. consumer price …” „… betrachten, in der die Konsumenten nur zwei Güter kaufen – Salate und Hamburger. Tabelle 21-1 zeigt die fünf …” „… Preise am wichtigsten für den »durchschnittlichen« Konsumenten sind. Durch die Erfassung der …”

14 Marktstrukturen I: Monopol S. 395-430

„… der Monopolist den Preis des Gutes erhöht, kaufen die Konsumenten weniger. Andersherum betrachtet …” „… Produkt über die Nachfragekurve, denn diese setzt die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten in Beziehung …” „… herauszufinden, der die Konsumenten zum Kauf der Menge veranlassen wird (Punkt B). Nachfrage (Durchschnittserlös …”

3 Die Marktkräfte von Angebot und Nachfrage S. 59-94

„… können. Wenn sowohl die Konsumenten als auch die Produzenten ihren Nutzen maximieren bzw. ihre Kosten …” „… als auch die Konsumenten in ihre Entscheidungen alle Kosten und Nutzen einbeziehen. Es gibt Volkswirte …” „… . Dass Konsumenten versuchen, ihren Nutzen zu maximieren, setzt die Annahme voraus, dass »mehr« immer …”

10 Öffentliche Güter, Allmendegüter und meritorische Güter S. 303-322

„… Anzahl von Konsumenten aufgeteilt. Um den Gesamtnutzen der Bereitstellung des jeweiligen öffentlichen …” „… Gutes zu ermitteln, müssen wir die Grenznutzen aller Konsumenten zusammenrechnen. Dieses Vorgehen …” „… es nur zwei Konsumenten gibt, dargestellt durch die Nachfragekurven D1 und D2. Wir könnten die …”

19 Interdependenz und Handelsvorteile S. 565-612

„… , messen Konsumenten- und Produzentenrente den gesamten Vorteil, den Käufer und Verkäufer aus dem …” „… und Konsumenten jedoch sind schlechter gestellt, weil sie den Stahl nun zu einem höheren Preis …” „… der Konsumenten- und der Produzentenrenten heran (Abbildung 19-9). Solange der Außenhandel verboten …”

4 Elastizität und ihre Anwendungen S. 95-126

„… Signal und folglich das Verhalten von Produzenten und Konsumenten. Ebenfalls aus Kapitel 3 kennen wir das …” „… direkt kontrollieren; letztlich entscheidet der Konsument, ob er ein Produkt kauft oder nicht. Sie …” „… auch. Ein besonders wirkungsvoller Weg der Einflussnahme auf das Verhalten der Konsumenten besteht …”

9 Das Steuersystem und die Kosten der Besteuerung S. 275-302

„… Konsumentenrente, wenn die Gesamtausgaben der Konsumenten zurückgehen? 7. Betrachten Sie den Markt für Käse …” „… Konsumenten und bringen somit andere Marktergebnisse hervor als freie Märkte. Wir können versuchen, diese …” „… Konsumenten- und Produzentenrente untersuchen. Wann immer im Marktergebnis nach der Steuererhebung die …”

Glossar S. 1143-1162

„… Menge der Handlungsalternativen, die dem Konsumenten zur Verfügung stehen. Auszahlungsmatrix Matrix …” „… . Budgetbeschränkung Derjenige Geldbetrag, der dem Konsumenten zum Erwerb von Konsumgüterbündeln zur Verfügung steht …” „… Budgetdefizit vor. Budgetgerade Die grafische Darstellung der Budgetbeschränkung des Konsumenten …”

11 Externalitäten und Marktversagen S. 323-360

„… Nutzen verbunden, die aus den Entscheidungen von Konsumenten und Produzenten resultieren (vgl. Kapitel 10 …” „… zu niedrig. Der Preis verliert seine Signalfunktion, sodass Konsumenten und Produzenten keine …” „… und Ineffizienz der Märkte In diesem Abschnitt wenden wir die Konzepte der Konsumenten- und der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Nachfrage der Konsumenten und das Angebot der Unternehmen Preis und Menge. Änderungen des …” „… Marktangebotskurve ableiten. Teil 3 Märkte, Effizienz und Wohlfahrt 7 Konsumenten, Produzenten und die Effizienz …” „… Standardmodell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 5.2 Budgetbeschränkung: Was der Konsument sich …”

12 Informationsund Verhaltensökonomik S. 361-380

„… , dass die Gesamtrente (Konsumenten- und Produzentenrente) maximiert wird. Adam Smiths »unsichtbare Hand …” „… die Gewinne; als Konsumenten maximieren sie den Nutzen (oder wählen den höchstmöglichen Niveaupunkt …” „… weitere Erkenntnisse vorstellen, wie die Entscheidungen von Konsumenten beeinflusst werden. Mentale …”

2 Denken wie ein Volkswirt S. 23-58

„… Theorie des Konsumentenverhaltens Annahmen über das menschliche Verhalten bei Konsumentscheidungen …” „… : Konsumenten handeln rational, wollen mehr statt weniger und treffen Entscheidungen basierend auf reinem …” „… , welche eine Datenbasis zu der Frage repräsentieren, wie sich Menschen als Konsumenten verhalten. Aus …”

33 Gesamtwirtschaftliche Nachfrage und gesamtwirtschaftliches Angebot S. 965-1000

„… Preisrückgang erhöht demnach den realen Wert des Geldes und macht die Konsumenten wohlhabender, was sie zu …” „… Konsumenten sind gleichbedeutend mit einem Anstieg der nachgefragten Gütermenge. Der Effekt ist nach Arthur C …” „… insgesamt nachgefragten Güter erhöht: (1) Die Konsumenten fühlen sich wohlhabender und werden dadurch zu …”

6 Hintergründe zum Angebot: Unternehmen in Wettbewerbsmärkten S. 173-224

„… werden schließlich an die Konsumenten verkauft. Kosten als Opportunitätskosten Wenn wir die Kosten von …” „… und deshalb die Preise für Konsumenten gesenkt werden können. Neuere Studien zeigen jedoch, dass die …” „… , und so sind sowohl Konsumenten als auch Produzenten in der Lage, informierte Entscheidungen zu treffen …”

28 Geldmengenwachstum und Inflation S. 833-860

„… , wie sie wollten. Nach der Geldmen genausweitung haben die Unternehmen und Konsumenten mehr Geld in …” „… Konsumenten so geringe Ausgaben tätigten, dass es keinen Sinn hatte, in neue Produktionskapazi täten zu …” „… investieren. Die Konsumenten wiederum sahen keinen Grund, ihre Ausgaben zu erhöhen, schließlich sind die …”

8 Angebot, Nachfrage und wirtschaftspolitische Maßnahmen S. 251-274

„… das Finanzamt ab; die Steuerlast jedoch wird an die Konsumenten (die Steuerdestinatare) weitergereicht …” „… Konsumenten zahlen nun einen höheren Preis, angegeben durch Pe1, und kaufen die Menge Qe1. Die Steuerlast der …” „… Konsumenten wird durch das Rechteck Pe1ABPe abgebildet. Die Verkäufer erhalten nun D für jede verkaufte …”

29 Grundsätzliches über die offene Volkswirtschaft S. 861-882

„… internationale Preise dazu, die Entscheidungen von Konsumenten und Produzenten in deren Interaktionen auf den …” „… sie in unterschiedlichen Ländern hergestellt werden. Beispielsweise bevorzugen einige Konsumenten …” „… voraussichtlich keine Möglichkeit zu gewinnträchtigen Arbitragebewegungen, da die Konsumenten die Autos nicht als …”

31 Konjunkturzyklen S. 907-932

„… der Lohnsätze im Verhältnis zu der der Preise bestimmt die Kaufkraft der Konsumenten. Die Wahrnehmung …” „… von Änderungen der Reallohnsätze durch die Konsumenten beeinflusst ihre Entscheidun gen. Die …” „… Entscheidungen über Preissteigerungen für die Konsumenten. Unsere Erwartungen über die Zukunft formen unsere …”

34 Der Einfluss von Geldpolitik und Fiskalpolitik auf die gesamtwirtschaftliche Nachfrage S. 1001-1026

„… aus zwei Gründen. Zunächst beeinflusst der Keynes-Zinssatzeffekt über die Konsumenten, die …” „… Konsumenten, die diese Güter konsumieren. Außerdem haben viele Länder der EU mit dem Euro eine gemeinsame …” „… der EZB zu parken, anstatt das Geld an Unternehmen oder Konsumenten zu verleihen. Die EZB erhoffte …”

23 Arbeitslosigkeit S. 703-734

„… Nichterwerbspersonen oder Nur-Konsumenten (insbesondere Junge und Alte). Die Erwerbspersonen sind entweder als …” „… Nichterwerbspersonen oder Nur-Konsumenten (Einwohner minus Erwerbspersonen) von 2012 bis 2017 in Deutschland um 0,695 …” „… Verschiebungen der Arbeitskräftenachfrage zwischen verschiedenen Unternehmen. Wenn sich die Konsumenten …”

30 Eine makroökonomische Theorie der offenen Volkswirtschaft S. 883-906

„… Konsumenten im Euroraum und in den Vereinigten Staaten weniger attraktiv werden. Im Ergebnis werden die …” „… sich vor, eine Textilarbeitergewerkschaft hält die Konsumenten dazu an, nur im Inland produzierte …”

Prolog zur Makroökonomik S. 613-620

„… Wachstum in einigen Nationen, und Händler, die als Vermittler zwischen Produzenten und Konsumenten …”

16 Marktstrukturen III: Oligopol S. 453-486

„… Konsumenten davon zu überzeugen, dass ihr spezielles Bier besonders ist. Die Produktdifferenzierung kann darin …” „… für die Oligopolisten, jedoch schlecht für die Konsumenten ihrer Produkte. Warum Menschen manchmal …” „… Preissenkungen wettbewerbskonform sind und damit zum Wohle der Konsumenten beitragen und welche nicht? Hierauf …”

1 Was ist Volkswirtschaftslehre? S. 1-22

„… , Hausangestellte, Produzenten, Konsumenten, Sparer, Steuerzahler oder Unterstützungsempfänger sein. Viele, wenn …” „… direkter Nachbarschaft aber nicht, dann wird ein Konsument, der Bier bislang im ersten Laden kaufte …”

Stichwortverzeichnis S. 1171-1182

„… Budgetbeschränkung 130 − Konsument 130 − Unternehmen 388 Budgetdefizit 748 − Deutschland 758 − Fiskalpakt 1105 …” „… , vollständige 60 Konsum 747 − Definition 629 Konsumentenrente 226 − als Maß für Wohlfahrt 232 − Messung 227 …” „… − Preisänderung 230 Konsumentenverhalten − Auswahlmenge 137 − begrenzte Rationalität 164 − Budgetbeschränkung …”

35 Inflation und Arbeitslosigkeit als kurzfristige Alternativen S. 1027-1060

„… Kostenanstieg reichen die Unternehmen über höhere Preise an die Konsumenten weiter. Hume stellte damit eine …” „… adaptiven Erwartungen, das unterstellte, dass die Konsumenten und Unternehmen ihre Erwartungen zur …”

36 Angebotspolitik S. 1061-1080

„… Konsumenten überwälzen können. Dadurch nimmt die Inflation zu. Je mehr sich die Volkswirtschaft dem …”

37 Gebiete mit einheitlicher Währung und die Europäische Währungsunion S. 1081-1112

„… Wettbewerbsumfeld zu bieten, in dem Größenvorteile möglich sind und sich eine breite Basis an Konsumenten …” „… änderten sich die Konsumentenpräferenzen, weg von Waren und Dienstleistungen aus Deutschland und hin zu …” „… Konsumentenpräferenzen von deutschen zu französischen Gütern Der Rückgang der aggregierten Nachfrage in Deutschland …”

22 Produktion und Wachstum S. 669-702

„… Transaktionen zwischen diesen Unternehmen ebenso wie zwischen Unternehmen und Konsumenten koordinieren. In …”

17 Arbeitsmarktökonomik S. 487-532

„… und erworben werden, weil sie einen gewissen Nutzen für den Konsumenten haben. Güter haben darüber …”

13 Die Produktionsentscheidung des Unternehmens S. 381-394

„… Konsumentenverhaltens in Kapitel 5, in dem Indifferenzkurven und Budgetbeschränkungen eingesetzt werden. Das Modell …”

38 Die Finanzkrise und die Staatsverschuldung in Europa S. 1113-1142

„… eines schwächelnden Geschäfts bei Konsumentenkrediten sogar stiegen. In ihrer Suche nach ertragreichen …”

Fachbegriffe Deutsch-Englisch S. 1163-1170

„… Konsumentenrente consumer surplus 7 Kosten cost 1, 7 Kosten-Nutzen-Analyse cost-benefit analysis 10 Kreditmarkt …”

doi.org/10.34156/9783791043500

Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2017

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D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren S. 76-141

„… Konsumenten-Markenbeziehungen und ein Qualitätskonstrukt für Markenbeziehungen mit sechs Facetten (Abbildung 52). Die …” „… D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren „Wenn ein …” „… Markenidentität umfasst demnach ein einzigartiges Bündel von Markenassoziationen, die bei den Konsumenten als …”

B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen S. 24-51

„… Angebotschaos, mit dem Kunden konfrontiert werden (Abbildung 17). So stehen Konsumenten aktuell rund 110 …” „… unterschiedliche Marken und Varianten zur Verfügung (IMK Storetest, 2010). Für Konsumenten bedeutet dies eine …” „… Bedürfnisse von Konsumenten führt zur Explosion der Zahl der Produktvarianten und der Marken. Durch …”

I. Marken dehnen S. 410-490

„… sind. Zudem kämpfen immer mehr Marken um die Aufmerksamkeitsgunst der Konsumenten. Deshalb wird es …” „… schwieriger, neue Marken in den Köpfen der Konsumenten zu platzieren. Ferner sind auch die Listungskosten …” „… Adoptionsprozess von Konsumenten Quelle: Kapferer, 2008, S. 313. 1 Markendehnungen als strategische …”

C. Ziele der Markenführung festlegen S. 52-75

„… Konsumenten so zu beeinflussen, dass sie die Marke kaufen und bereit sind, für diese einen Preisaufschlag zu …” „… zielgerichteten Beeinflussung von Konsumenten (Kroeber-Riel/ Esch, 2015, S. 388). So wie man beim Brückenbau über …” „… es bei der Markenführung verhaltenswissenschaftlicher Erkenntnisse, um Konsumenten effektiv und …”

F. Marke nach außen durchsetzen: Kommunikation wirksam gestalten und Kontaktpunkte orchestrieren S. 189-303

„… Konsumenten wird noch reduzierter, plakativer und schneller: Es erfolgt eine noch stärkere Konzentration auf …” „… für Unternehmen wie Konsumenten kaum noch überschaubar (Abbildung 97). Ein Paradebeispiel ist Daniel …” „… werden. Gerade für neue Marken, bei denen Konsumenten über kein klares Markenbild verfügen, kann …”

L. Komplexe Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren S. 541-581

„… seines Erachtens nur selten durch die Konsumenten entdeckt, und falls doch, so bleibt dies ohne Folgen …” „… Hierarchieebenen, die für den Konsumenten nicht immer klar zu erkennen und zu verstehen sind. So ist Nivea …” „… Konsumenten nachvollziehbaren – Logik orientiert haben und gewachsene Markensysteme oft nicht strategisch …”

A. Markenverständnis entwickeln S. 1-23

„… in den Köpfen und Vorstellungen der Konsumenten ab. Domizlaff erkannte dies schon sehr früh und …” „… Bedeutung der Marke 9 Dass die Marke für viele Konsumenten präferenzprägende Funktionen bei ansonsten …” „… durch den Goodwill reduziert, den Konsumenten der Marke entgegenbringen. Die Marke wird kapitalisiert …”

N. Markenführung kontrollieren S. 620-711

„… unterscheiden sich vor allem hinsichtlich ihrer Reichweite sowie der Aufmerksamkeit, die Konsumenten dem …” „… Konsumenten: Hier lautet die Frage: Kann der Konsument bei flüchtigem Betrachten erkennen, was die Marke …” „… ein Beitrag zum Imageaufbau geleistet werden soll, muss ein Konsument die jeweilige Markenwerbung bzw …”

J. Markenallianzen bilden S. 491-510

„… Marke ergeben. Nach einer Studie der American Marketing Association würden Konsumenten in 80 % aller …” „… Waschmaschinen hinweisen. Durch diesen Angstappell werden Konsumenten für das Problem der Verkalkung …” „… Marken hinsichtlich der vorhandenen Gedächtnisstrukturen bei den Konsumenten so ergänzen, dass sich mit …”

G. Marken wirksam aufbauen und stärken S. 304-396

„… zunehmend 1 Bedeutung des Branding einschätzen 309 mobiler werdende Konsumenten angestellt werden, kommt es …” „… Marke in den Köpfen der Konsumenten zu verankern. Diese mangelnde Professionalität ist weit verbreitet …” „… vorherrschenden Bedingungen reizüberfluteter Konsumenten mit geringem Interesse an Kommunikation sind dazu meist …”

K. Markenportfolios managen S. 511-540

„… Grundgedanke ist der, dass es besser ist, wenn Konsumenten zwischen verschiedenen Marken des eigenen …” „… Bedürfnisstruktur der Konsumenten auf weit entwickelten Märkten. Eine Marktbearbeitung mit nur einer Marke kann …” „… . Vielmehr kommt es darauf an, dass sie in der Wahrnehmung der Konsumenten und in deren Köpfen eine …”

M. Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen S. 582-619

„… Ausnahmen – schwer. Die meisten Einkaufsstätten werden von den Konsumenten als austauschbar wahrgenommen …” „… Marketinginstrumente, mit denen der Konsument in Berührung kommt, unterscheiden (Weinberg, 1986; Gröppel, 1990 …” „… musste zur Verunsicherung der Konsumenten führen: Der Laden hielt nicht, was die Werbung versprach …”

H. Grundlegende Markenstrategien wählen S. 397-409

„… Konsumenten immer größer werden. Einzelmarken tragen diesen Aufwand allein. Wirtschaftlichkeitsprobleme …” „… ; Andresen/Nickel, 2005, S. 782). Anscheinend wurden die Konsumenten durch die Vielzahl der neuen …” „… Überlegungen sind dabei die Vorstellungen der Konsumenten. Die notwendigen zu durchlaufenden Prüfschritte einer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 1.6 Erlebnisorientierung der Konsumenten und Konsum nach Maß . . . . . . . . . . . 36 1.7 Smart …” „… Shopper, System Beater, hybride Konsumenten und LOHAS . . . . . . . . . 39 1.8 Markenbewusstsein und …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren …”

Stichwortverzeichnis S. 779-785

„… Konsumenten-Markenbeziehungen 106 Kontaktpunktmanagement 246 Kooperations-Anreize 618 Krisenkommunikation 242 Krisenmanagement …” „… Konsument 41 Hyperadaption 138 Hyperaktivität 133 I Idealpunktmodell 466 Imagemessung 658 Imageprofile 575 …”

Literaturverzeichnis S. 712-774

„… für Konsumenten“, in: Bauer, H. H.; Neumann, M. M.; Schüle, A. (Hg.) (2006), Konsumentenvertrauen …” „… . Bekmeier-Feuerhahn, S. (1998), Marktorientierte Markenbewertung – Eine konsumenten- und unternehmensorientierte …” „… ), Consumers’ Coice ’13: Bewusster Genuss – Nachhaltige Gewinne für Ernährungsindustrie und Konsumenten …”

E. Marke nach innen durchsetzen: Mitarbeiter als Erfolgsfaktor zur Umsetzung von Markenidentität und -positionierung S. 142-188

„… , überall mehr oder weniger zeit- Konsumenten„ThyssenKrupp hat k t t Mit b it “ompe en e ar e er „Toll, was …”

doi.org/10.15358/9783800654697

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… , tragen die psychologischen Zielgrößen von Marken- Konsumenten-Beziehungen den Anforderungen einer …” „… . Risikoaversion, soziale Einflüsse etc.). Annahme, dass sich Marken- Konsumenten-Beziehungen zwischen Frauen und …” „… Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing …”

Elfriede Penz, Erich Kirchler 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur S. 48-65

„… der postmodernen Konsumkultur Elfriede Penz und Erich Kirchler 3.1 Bedürfnisse der Konsumenten …” „… , wonach Marken von Konsumenten subjektiv wahrgenommen und konstruiert werden. Im vorliegenden Beitrag …” „… werden subjektive Vorstellungen von Marken und die Funktion von Marken für Konsumenten beschrieben …”

Arnd Florack, Martin Scarabis 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung S. 178-198

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 10.1.1 Theorien der Konsumenten über Marken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 10.1.2 …” „… Schemata und die Bedeutung von Normen in Marken-Konsumenten …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 10.2 Markenpersönlichkeit und Selbstkonzept der Konsumenten . . . . . . . . . . . . 183 10.2.1 …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… das gesellschaftliche Umfeld hervorgerufene, zunehmende Erlebnisorientierung der Konsumenten und …” „… Erlebnisorientierung führt dazu, dass die Konsumenten als unersättliche Erlebnisnachfrager permanent auf der Suche nach …” „… Konsumenten zur Deckung des alltäglichen Grundbedarfs, zum Beispiel für Lebensmittel, immer weniger Zeit und …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle S. 402-430

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 410 19.3 CIP (Consumer Information Processing) – Der Konsument als Informationsverarbeiter …” „… Umständen verarbeiten Konsumenten Informationen tief oder weniger tief? – Das MAO-Prinzip …” „… verschiedene Routen über die das Wissen und die Reaktionen von Konsumenten beeinflusst werden können. Je nach …”

Axel Mattenklott 13 Emotionale Bindung an Marken S. 257-274

„… Konsumentin/den Konsumenten entweder erfreut oder nicht erfreut (Roberts 2004, 9). Wenn die Marke diese Momente …” „… für Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken, einmal die Konsumentenzufriedenheit (Mano und Oliver …” „… bestimmt sein. Man denke nur an beworbene Inhalte oder an Merkmale der Konsumenten.Welchen Anteil die …”

Michaela Wänke, Rainer Greifeneder 8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite S. 153-162

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 8.1.2 Vielfalt kann die Zufriedenheit der Konsumenten erhöhen . . . . . . . . . 150 8.1.3 Vielfalt …” „… kann die Zufriedenheit der Konsumenten senken . . . . . . . . . . 155 8.3 Wie kann man mit den …” „… Konsument empfindet eine Auswahl zwischen zwei Sorten von Frühstücksflocken fast schon als ärmlich und …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung S. 456-478

„… wünschenswert, dass der KonsumentWissen zu der Marke sowohl verfügbar, als auch leicht zugänglich hat. Die zuvor …” „… und Arnd Florack 21.1 Consumer Information Processing (CIP) – Der Konsument als …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 481 In vielen Ansätzen der Markenführung wird dem Gedächtnis des Konsumenten eine zentrale Rolle …”

Georg Felser 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung S. 546-559

„… Überzeugung: Werbung muss gute Stimmung erzeugen . . 561 28.5 Vierte populäre Überzeugung: Konsumenten wissen …” „… der Marketing- und Werbepraxis scheint es aber so: Alle sind sich einig, dass der Konsument nicht wie …” „… für beides rüsten: für die wenigen aufmerksamen wie die vielen unaufmerksamen Konsumenten. In beiden …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… Konsumenten-Bedürfnisse Quelle: Eigene Darstellung in Anlehnung an Meyer 2001, 31ff. sowie Linxweiler 2004, 16f. 321-356 …” „… Konsumenten zu verankern. Zudem vermindern sie das Leistungsvermögen der eigenen Marke, indem sie zulassen …” „… auf Kundenseite heute nicht mehr ausreicht, Konsumenten ausschließlich auf optischer und akustischer …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… Sample österreichischer Konsument/inn/en, wobei die abhängige Variable, der Nutzen der Produktmarken mit …” „… Konsumenten weniger mit einer bestimmten Produktkategorie verknüpft. Ihre Aussagekraft gewinnen sie durch eine …” „… vereinfachend durch die Maxime ausdrücken, dass eineMarke umso größerenWert für den Konsumenten besitzt, je …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… Konsumenten als stark erlebt werden, weisen auch eine hohe Kaufpräferenz und Markenloyalität auf (Sander …” „… auf, die Konsumenten mit ihnen verbinden. So ist mit der Marke Milka nicht nur die lila Kuh assoziiert …” „… Denken, Fühlen und Wollen der Konsumenten gut verankerte Marke fungiert als idealer Ansatzpunkt für die …”

Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… Unternehmenswert Neben den Vorteilen des Corporate Branding in der Kommunikation mit den Konsumenten ist eine …” „… gestützte Bekanntheit bei den Konsumenten und eine hohe ungestützte Bekanntheit bei klar definierten …” „… einesHenkel-Produkts zu einem anderenHenkel-Produkt wechseln möchte. Mit Hinblick auf die Konsumenten werden daher hohe …”

Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management S. 66-94

„… Konsumenten zu platzieren. Infolge der hohen Floprisiken bei der Einführung neuer Produkte, die zwischen 80 …” „… eine Integration und gleichzeitige Darbietung von mindestens zwei Marken gegenüber den Konsumenten …” „… beteiligten Marken auftreten. Liegt kein Fit zwischen den Marken vor, können bei den Konsumenten Dissonanzen …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga S. 275-295

„… 276 Teil D: Rahmenbedingungen erfolgreicher Markenführung Frage auf, weshalb sich Konsumenten …” „… ihnen organisieren lassen. Konsumenten formieren sich in BC, weil sie Fans „ihrer“ Marke sind und sich …” „… Literatur wird ferner postuliert, dass die Verbundenheit eines Konsumenten mit einer Marke zur Bindung des …”

Herbert Bless, Rainer Greifeneder, Michaela Wänke 2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise S. 38-47

„… vorliegenden Information. Sehr deutlich zeigte sich dies beispielsweise in Blindversuchen, in denen Konsumenten …” „… biologisch angebaut wurden oder Kleidungsstoffe hautverträglich sind. Konsumenten müssen deshalb oft „über …” „… ). Insbesondere kann der Konsument auf Basis des Markenwissens Schlussfolgerungen anstellen, die trotz der …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

„… dem Abnehmer (Konsumenten) und dem Anbieter (Hersteller) von Produkten und Dienstleistungen. Mit der …” „… potenziellen Konsumenten, die durch das Vorhandensein von frei verfügbarem Einkommen sich Dinge leisten können …” „… und den potenziellen wie realen Konsumenten haben sich immer mehr bis hin zur Globalisierung …”

Karen Döring, Klaus Moser 7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten S. 142-152

„… - und Vertrauensvorsprung sowohl beim Konsumenten als auch bei Vertretern des Handels verschaffen. Es …” „… Marke nicht unterschätzt werden. Denn wenn für den Konsumenten die Kategorisierung des Produkts als Teil …” „… Konsumenten wie zum Beispiel Expertentum, Produktinvolvement oder seine aktuelle Stimmung (z.B. Barone …”

Michaela Brocke, Heinz Holling 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse S. 491-504

„… welchen subjektiven Wert einzelne Ausprägungen der Produkteigenschaften für den Konsumenten haben (vgl …” „… Nutzen für die Konsumenten zu stiften. Weiterhin lassen sich durch die Conjoint-Analyse …” „… Marktsegmentierungen vornehmen. Anhand der conjoint-analytischen Ergebnisse lassen sich Subgruppen von Konsumenten …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… Verbindung brachten, konnten Einstellungen bei Konsumentinnen und Konsumenten geweckt beziehungsweise …” „… Urteil unter anderem „… es liegt keine Irreführung oder Täuschung der Konsumenten vor. Die …” „… , Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag. Kroeber-Riel, Werner und Peter Weinberg (1999), Konsumentenverhalten, 7 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus …” „… Ländern die Werbe- und Konsumentenpsychologie kaum institutionell verankert ist. Abgesehen von wenigen …”

Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… ) Markenkommunikation 19f., 323ff., 407ff. – Rahmenmodell 408f. – Steuerung 411f. Marken-Konsumenten-Beziehungen 180ff …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… : Einflußfaktor und Bedeutung für das Konsumenten-verhalten: Eine empirische Studie bei langlebigen …” „… , Gabler. Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid (1998), Marktorientierte Markenbewertung: eine konsumenten- und …” „… Controlling, München: Vahlen. Kroeber-Riel, Werner und Peter Weinberg (2003), Konsumentenverhalten, München …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… . Während beim Product Branding jedoch Kunden und Konsumenten die Hauptzielgruppe darstellen, richtet …” „… für die Profilierung beim Konsumenten. Im Rahmen derWerbebeilage „P&G Brand Saver“, die im August 2004 …” „… Konsumentenentscheidung werden wird, wenn es darum geht, zwischen den Produkten verschiedener Anbieter auszuwählen …”

Peter Kenning 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling S. 479-490

„… Vorstellungsbild in der Psyche des Konsumenten (Meffert, Burmann und Koers 1998) verstanden wird, kann somit auch …” „… . Vor dem Hintergrund der „zunehmenden Emotionalisierung des Konsumentenverhaltens“ (Meffert 1998 …” „… Implikationen. Theoretisch eröffnet die Idee, das Konsumentenverhalten aus einer physiologischen Perspektive zu …”

Ulf Santjer 25 Markenführung bei PUMA S. 521-530

„… stehen heute in gegenseitigemWettbewerb um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Markenartikelunternehmen …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… in der Psyche der Konsumenten verankerte unverwechselbare Vorstellungsbild einer Sach- oder …”

Dieter Frey, Simone Kaminski, Tobias Greitemeyer 15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken S. 296-318

„… , Erfordernissen, Erwartungen der Konsumenten beziehungsweise Verbraucher angepasst wird. Eine Vielzahl positiver …”

Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… ) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 9.1.2 Die Schematheorie der Konsumentenwahrnehmung . . . . . . . . . . . . . . 162 9.1.3 Die …” „… Markenarchitekturstrategien 9. 1.2 Die Schematheorie der Konsumentenwahrnehmung Ein Schema ist die nach und nach gelernte …” „… Konsumentenverhalten. Unter dem Strich kommt heraus, dass die Wechselwirkungen zwischen Innovation und Marke im Grunde …”

Autoren S. 609-611

„… Psychologie (Steuermoral) und Konsumentenverhalten (Geldmanagement im Haushalt) an der Universität …” „… Marketinglehrstuhls mit den Schwerpunkten Konsumentenverhalten, Marktforschung, Innovationsmarketing und …”

doi.org/10.15358/9783800643011

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Marcus Sheridan

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Teil I — Eine Völlig Neue Sichtweise auf Unternehmen, Marketing und Vertrauen S. 25-106

„… Konsumenten wollten die Antwort auf diese Frage wissen? So gut wie alle von ihnen.15 — Wie das Sprechen über …” „… eines der großen Dilemmas des digitalen Zeitalters: Die Konsumenten sind nicht dumm und auch nicht …” „… haben Sie eine Wahl: — Sie können zulassen, dass der Konsument Ihren oder Ihre Elefanten selbst entdeckt …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-20

„… , angepasst an die digitalen Konsumenten von heute.Geeignet für B2B und B2C Unternehmen aller Größen und …” „… Vertrieb und Marketing, angepasst an die digitalen Konsumenten von heuteAus dem Englischen übersetzt von …”

Teil II — Die Wirkung Von »They Ask, You Answer« Auf Verkaufsteams S. 107-134

„… »verkaufen«). Aber mit dem digitalen Konsumenten von heute ist es möglich, dieses Vertrauen schon lange vor …” „… er war auch ein Konsument – einer, der sich zusammen mit seiner Frau bei einer Kaufentscheidung …” „… wirk-lich ein verblüffender Einblick in das Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter. »Wie ist das …”

Teil VI — Antworten auf Ihre Fragen S. 229-249

„… Konsumenten hören und ehrliche Antworten auf diese Fragen geben?238TEIL VI — Antworten auf Ihre FragenWie …”

doi.org/10.15358/9783800673667

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