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Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein - Internationales Marketing

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Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Internationales Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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III. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei globaler Orientierung S. 455-465

„… Aktivitäten erleichtert. III. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei globaler Orientierung 1 …” „… . Bedeutung der globalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Die globale Orientierung wird in …” „… den jeweiligen Ländern. C. Ausgestaltung des Marketing-Mix 429 Tabelle 5.4: Top 20 Global Brands 2012 …”

Literaturverzeichnis S. 626-675

„… international market segments and global marketing strategy, in: Journal of World Business, 45. Jg., Nr. 1, S …” „… into International Markets, in: Journal of Global Marketing, 11. Jg., Nr. 1, S. 65-86. Hofstede, F.T …” „… Competitive Global Markets, in: International Journal of Research in Marketing, 12. Jg., Nr. 2, S. 105-119 …”

II. Ausgewählte theoretische Erkenntnisse und empirische Befunde S. 322-338

„… hohes Maß an Standardisierung des Marketing-Mix. (3) Born-again Globals: Von den Autoren auch als „late …” „… is unique to various … Stages inhibiting firm characteristics preoccupation with the home market …” „… dynamische Ansatz basiert auf einem Interdependenzprozess von vier Konstrukten:2 „market knowledge“, „market …”

II. Globale Orientierung S. 82-88

„… Orientierung, die oftmals auch als globales Marketing bezeichnet wird, geht nicht aus der (weitestgehend …” „… development of marketing pograms for multiple markets at one time development of marketing strategy for one …” „… “ gesprochen. 52 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Die globale Orientierung …”

I. Überblick S. 80-82

„… die Gestaltung ihres Marketing-Mix; der Hersteller selbst steuert seine Marketingaktivitäten gegenüber …” „… ).1 Abbildung 2.1: Grundorientierungen des Internationalen Marketing globale Orientierung glokale …” „… . Merkmale und Abgrenzungen Eine globale Orientierung des Internationalen Marketing ist Ausdruck einer …”

II. Marktbewertung und -segmentierung als Entscheidungsbasis S. 159-173

„… global strategic fit? 9. Selection of the optimal market-/entry-mode not specified, „manager …” „… )/ secondary data Koch 2001 1. Decision criteria (global corporate objectives) 2. Global market situation and …” „… pay-offs for various market-/entry-options 8. Would all or any of the market-/entry-modes constitute a good …”

III. Interne Gestaltung des Internationalen Marketing S. 560-569

„… DMO („direct markets and rest of the world“) zusammen. In Europa steht ein General Manager „of global …” „… Marketing-Standardisierung Globale Integration Globale Kundennachfrage GAM Performance Treiber des GAM Strategisches Design …” „… Marketing bzw. der Marketingabteilung oder des Marketingbereichs relevant. Wird dabei auf die spezifischen …”

II. Internationalisierungsziele S. 74-79

„… existing markets 54,0 63,5 65,1 61,5 B. Ziele des Internationalen Marketing 45 Marketseeking 2 …” „… . Entering/developing new markets 52,6 60,6 70,0 61,5 Marketseeking 3. Exporting to other countries 37,2 48,1 45,4 44,3 …” „… Marketseeking 6. Access to EU market 37,2 39,9 36,1 37,9 Marketseeking 7. First mover advantages 34,4 35,6 38,4 …”

II. Grundsätze der Standardisierung und Differenzierung S. 382-387

„… Marketing-Mix-Kategorisierung kein Allgemeingültigkeitsanspruch angestrebt wurde. Zu der Kritik am Marketing-Mix vgl …” „… Globale Marketingstrategien Zusammenhang zwischen globaler Marketingstrategie und Unternehmenserfolg …” „… Kumar/Fan/Gulati/Venkat 2009 Wertzuwachs aufgrund des Marketing-Mix Marketing-Mix-Analyse von P&G Asien Cavusgil/Cavusgil …”

III. Groß- und Einzelhandel S. 527-538

„… international bzw. global tätig, jedoch sind internationale absatzorientierte Aktivitäten erst verstärkt seit …” „… anerkannte Systematisierung der Marketing-Mix-Instrumente existiert, gibt es eine derartig anerkannte …” „… lässt sich dabei feststellen, dass globale Strategien eher mit Handelsunternehmen aus dem …”

III. Internationales Marketing als spezifische Marketingdisziplin S. 36-39

„… of the global environment.” Wissmeier 1992, S. 49. „Internationales Marketing ist die Planung …” „… , Einsatz aller Instrumente des Marketing-Mix gekennzeichnet („Aktionsaspekt“). • Organisatorische …” „… Marketingdisziplin Als charakteristisch für das Internationale Marketing werden allgemein grenzüberschreitende …”

I. Determinanten der Wahl S. 302-310

„… subsidiary“, „key market subsidiary“, „global marketing mandate“ oder als „center of excellence“ (vgl …” „… companies operate in foreign markets? That question has been at the centre of international business …” „… ) mit Blick auf Markteintrittsstrategien: „Since the beginning of IB research, the choice of a market …”

IV. Glokale Orientierung S. 91-93

„… Schlagwort der „globalen Lokalisierung“ heißt kurz gefasst, dass ein erfolgreicher globaler „Marketer“ die …” „… Marketing“ oder „komplex-globalem Marketing“ gesprochen (vgl. Meffert/Burmann/ Becker 2010, S. 71), was eher …” „… missverständlich ist, da transnationale Zielgruppen – wie aufgezeigt – der Ansatzpunkt des globalen Marketing sind …”

II. Marktengagement und Betätigungsformen S. 343-347

„… Transformationsländer, die andererseits oftmals äußerst attraktive „emerging markets“ sein können. Timing des …” „… . Streben viele Unternehmen auf einen „emerging market“, so bieten Equity Joint Ventures komparative …” „… globalen, Vertriebsnetzes aus dem Stammland heraus kaum machbar ist. Eine Sprinkler-Strategie ist in …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-31

„… Marketing-Mix bei globaler Orientierung …” „… .......................................................................427 1. Bedeutung der globalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix …” „… globaler Orientierung ..........436 IV. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei multinationaler …”

V. Sekundärorganisation und strukturelle Koordinationsmechanismen S. 571-575

„… zentrale Entscheidungsgewalt im Heimatland und global orientierte Unternehmen in einem Land oder einer …” „… Workshops, Arbeitskreise und Erfahrungsaustauschgruppen • globale Koordinationsgruppen …” „… Auslandsgesellschaften in vergleichbaren Situationen überprüft werden. Vodafone setzt mit globalem Kompetenzzentrum für …”

III. Entscheidungen bezüglich der Betätigungsform S. 98-99

„… anglo-amerikanischen – meist verkürzt als „Markteintrittsentscheidungen“ bzw. „Markteintrittsstrategien“ („market entry …” „… beziehen sich auf die Ausgestaltung des Marketing-Mix in den einzelnen Ländermärkten. Die Ausgestaltung des …” „… Marketing-Mix richtet sich ganz wesentlich nach den verfolgten Basisoptionen des Internationalen Marketing, so …”

I. Länderspezifische Entscheidungen S. 118-143

„… stehen im Abseits und müssen Wege finden ihre globale Wettbewerbsfähigkeit zu sichern. Quelle …” „… beantworten sind. Im ersten Fall, so bei einer globalen Orientierung, werden eher Eintritte in geeignete, d.h …” „… , der die Basis für die (Wettbewerbs- bzw. Marketing-)Strategie bildet. Ganz ähnlich könnte hinsichtlich …”

I. Überblick S. 254-258

„… Betätigungsformen („international market entry strategies“) nach den Kriterien Risiko („risk“), Steuerbarkeit der …” „… foreign market entry decision the firm must, therefore, consider the risk that can be tolerated and the …” „… strategic alliances, however, there is the possibility of greater control. For high risk markets greater …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 538-551

„… ländermarktübergreifendes Marketing mit der Maxime „think global, act local“ an, da eine marktübergreifende Konsistenz als …” „… die Konsumgüterindustrie geprägten) Marketing-Mix erweitert und es werden – die „4 P“ ergänzend – drei …” „… im Produktionsprozess einen elementaren Bestandteil des Marketing-Mix dar. • Process (Prozesspolitik …”

IV. Direktinvestive Betätigungsformen mit ausländischem Wertschöpfungsschwerpunkt S. 285-302

„… operieren als „lead country subsidiary“, „key market subsidiary“, „global marketing mandate“ oder als …” „… Sicht der Zulieferer: „proximity as a supplier to a global enterprise“) als die wichtigsten Gründe der …” „… Globus. Im Rahmen des Ausbaus dieser globalen Kooperations- und Service-Strategie setzt die MTU Aero …”

I. Industriegüterhersteller S. 207-218

„… : von KMU mit regionalem Fokus bis hin zu großen Global Playern. Zur Typologisierung von Industriegütern …” „… zunehmende Bedeutung der international orientierten strategischen Beschaffung i.S. eines „global sourcing …” „… Sektor sind, liegen u.a. in der hohen Bedeutung mittelständischer Unternehmen und sog. Born Global Firms …”

A. Gegenstand S. 551-554

„… dann nicht nur für einzelne Marketingaktivitäten. European Marketer Award für Vizepräsident von …” „… beim World Marketing Congress 2005 mit dem „Distinguished European Marketer Award“ ausgezeichnet. Die …” „… Marketingimplementierung ist ein Prozess, durch den Marketingstrategien und -programme in aktionsfähige Aufgaben mittels …”

II. Konsumgüterhersteller S. 517-527

„… sich Airbus in seiner Kommunikationspolitik nichtsdestotrotz auch an die breite Öffentlichkeit. Globale …” „… gemeinsamen Produkt für den Weltmarkt vernetzt, führt Airbus eine globale Marktbearbeitung bei weit gehender …” „… bisherigen Ausführungen zu Grunde gelegte Systematisierung des internationalen Marketing-Mix in die „4 P …”

II. Grundlegende Entscheidungsoptionen und - modelle des Marktengagements S. 112-118

„… Ländermärkten differenzieren, nicht aber zu Papadopoulos/Chen/Thomas (2002), welche die „market selection“ auf …” „… (normativen) isolierten Sicht der „market selection“, in der „optimale“ Selektionsmodelle diskutiert werden …” „… “ Marketingparadigma Transaktionen/Relationships Relationship Marketing Zeithorizont Kurz-/Langfristorientierung …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 242-254

„… mänien im Jahre 1998 und dann der Market banka in Bosnien und Herzegowina im Jahre 2000 wurde die …” „… Retail- und Firmenkunden. Eine zentrale Maßnahme zur Stärkung der Position in diesen sog. Mid Markets ist …” „… Finanzmagazinen wie Global Finance, EMEA Finance, The Banker und Euromoney zur „Best Bank in Central and Eastern …”

III. Marktselektionskriterien und -verfahren S. 173-196

„… Gaston-Brenton/Martin (2011) und Asiedu (2006), die hierzu Folgendes zählen: “large natural resources, large markets …” „… Ländern abgefallen. Auch der „Global Competitiveness Report“ des Weltwirtschaftsforums konnte Pakistan in …” „… Ländermärkten beschreibt die auf diesen Märkten möglichen Ertragschancen, wobei diese im Marketing v.a. auf die …”

II. Switch der Basisoption und Umgestaltung des Marketing-Mix S. 498-505

„… Marketing-Mix-Elemente verbunden, da die Eignung bzw. Ausgestaltungsform der Marketinginstrumente, insbesondere …” „… Marketing-Mix 1. Basisoptions-Switch und Umgestaltungspfade Während Anpassungen des …” „… Marketing-Mix-Instrumentariums auf Grund von Änderungen im Umfeld oder Änderungen der Zielsetzungen und Strategien des …”

III. Globale Orientierung und Marktengagement S. 200-203

„… . Vorliegen geeigneter Distributionssysteme). III. Globale Orientierung und Marktengagement Bei globaler …” „… Technologie, eine modische Kollektion usw. geprägt sind. Insgesamt stehen globale Wettbewerbsvorteile im …” „… auch Second-Mover-Eintritte denkbar. Global standardisiertes Angebot der Weber-Stephen Products LLC Das …”

I. Überblick S. 103-104

„… . Abbildung 2.9: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing – Erst- und Folgeentscheidungen globale …” „… International für die Option des globalen Marketing, so prägt diese Option wesentlich die Selektion der zu …” „… „erzwingen“. Sind die am Beispiel des globalen Marketing aufgezeigten Betätigungsformen rechtlich nicht …”

V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung S. 476-485

„… Anforderungen gerecht zu werden. V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung 1 …” „… . Bedeutung der glokalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Während die Stammland-Orientierung …” „… und die globale Orientierung eine weitestgehende Standardisierung beinhalten und die multinationale …”

II. Interdependenzen zwischen den Basisoptionen und den kategorialen Entscheidungsfeldern S. 104-105

„… International für die Option des globalen Marketing, so prägt diese Option wesentlich die Selektion der zu …” „… „erzwingen“. Sind die am Beispiel des globalen Marketing aufgezeigten Betätigungsformen rechtlich nicht …” „… gegeben sein muss, und somit auch das Länderportfolio. Die mit der globalen Option einhergehende …”

Stichwortverzeichnis S. 675-689

„… -management 488 -marketing 3, 503 internationales 179 Black Hole 273 BOOT-Flughafen-Konzession 324 Born Global …” „… -feldstrategie 39, 41f., 49, 77, 565 -portfolio 513 Global Brands 427ff. Key Accounts 536, 545 Sourcing 32, 479 …” „… Globale Distribution 487 Kommunikation 487 Marken 429, 432, 449, 463 Globalisierung 1f., 4, 29, 31, 55 …”

I. Industriegüterhersteller S. 508-517

„… Beschaffung i.S. eines Global Sourcing der Unternehmen. Im internationalen Industriegütermarketing ist das …” „… (Backhaus/Voeth 2010b, S. 394ff.; Jalloh 1990, S. 19f.).2 3. Fallstudie: Globale Marktbearbeitungsstrategie von …” „… global tätige Konzern mit etwa 55.000 Mitarbeitern umfasst große Tochtergesellschaften in den USA, China …”

I. Basisoptionen und Betätigungsformen S. 338-343

„… Die globale Orientierung als Basisoption des Internationalen Marketing zeichnet sich durch eine weit …” „… effektive Implementierung globaler Marketingstrategien erfordert daher ein hohes Maß an Koordination und …” „… weniger die instrumentelle Ausgestaltung des Marketing-Mix im Vordergrund als vielmehr das Ausmaß der …”

IV. Multinationale Orientierung und Marktengagement S. 203-205

„… Stammland-Orientierung und globalen Orientierung – auf die spezifischen Marktbesonderheiten eingehen und …” „… Ländermärkte als Heimatmarkt-orientierte Unternehmen und tendenziell weniger als global orientierte Unternehmen …” „… ein globales Unternehmen (mit vollständiger Standardisierung, Nutzung von Kostenvorteilen …”

IV. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei multinationaler Orientierung S. 465-476

„… Marketing-Mix Während die Stammland-Orientierung und die globale Orientierung eine weitestgehende …” „… Absatzkanalwahl und -ausgestaltung ist die Realisierung des Systems der Marketinglogistik. Bei der globalen …” „… Marketinginstrumente. Während die Stammland- und die globale Orientierung von der Annahme ausgehen, dass eine …”

IV. Entscheidungen bezüglich der Marktbearbeitung S. 99-100

„… verfolgten Basisoptionen des Internationalen Marketing, so der globalen Orientierung, der multinationalen …” „… und Basisoptionen des Internationalen Marketing globale Orientierung Distributions-Mix Produkt-Mix …” „… Marktbearbeitung Die Entscheidungen der Marktbearbeitung beziehen sich auf die Ausgestaltung des Marketing-Mix in …”

III. Führungskultur, Kulturtransfer und Bedeutung der Humanressourcen S. 608-617

„… international tätigen Unternehmen Grundorientierung Stammland- Orientierung Globale Orientierung Multinationale …” „… (regionalen) Schlüsselpositionen ausgewählt (globale Orientierung). • Die besten Mitarbeiter auf der Welt (in …” „… Stammland-Orientierung, teilweise auch bei einer globalen Orientierung des Unternehmens denkbar). 2. Bei der …”

III. Multinationale Orientierung S. 88-91

„… Marketing“ oder „komplex-globalem Marketing“ gesprochen (vgl. Meffert/Burmann/ Becker 2010, S. 71), was eher …” „… missverständlich ist, da transnationale Zielgruppen – wie aufgezeigt – der Ansatzpunkt des globalen Marketing sind …” „… (Konvergenzthese), die in der Culture- Free-These ihren Ausdruck fand, wie das im Zusammenhang mit der globalen …”

I. SGMG-Führungskonzept im Überblick S. 617-619

„… nur die Gestaltung der Marketingstrategie (z.B. die globale Strategie (Xu/Cavusgil/White 2006) oder …” „… Koordination dahingehend, dass kulturelle Koordination bei Stammland-orientierten und global orientierten …” „… Gegenüberstellung der Besonderheiten bzw. Unterschiede zwischen der Stammland-, multinationalen, globalen und …”

II. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei Stammland-Orientierung S. 446-455

„… internationalen Marketing-Mix bei globaler Orientierung 1. Bedeutung der globalen Orientierung für den …” „… internationalen Marketing-Mix Die globale Orientierung wird in enger Verbindung mit der Sichtweise der …” „… Marketing-Mix bei Stammland- Orientierung 1. Bedeutung der Stammland-Orientierung für den internationalen …”

I. Anpassung der Instrumentalgestaltung bei Beibehaltung der Basisoption S. 485-498

„… Marketing-Mix-Elemente verbunden, da die Eignung bzw. Ausgestaltungsform der Marketinginstrumente, insbesondere …” „… Distributionsstrukturen dient deshalb – ähnlich wie im Rahmen der globalen Orientierung – auch der Sicherung des …” „… wird. Ähnlich wie bei der globalen Ausrichtung können somit länder- übergreifende Logistiklösungen …”

V. Glokale Orientierung und Marktengagement S. 205-207

„… an. Insofern verhalten sie sich im Hinblick auf die Absatzmärkte wie ein globales Unternehmen (mit …” „… Konzepte erfolgt und zwar mit den Zielen der globalen Wettbewerbsfähigkeit, der multinationalen …” „… diese Weite eher an einer globalen Grundorientierung ausgerichtet, dann bilden Ländermärkte, so der …”

III. Marketingziele S. 79-80

„… , die globale Orientierung, die multinationale Orientierung oder die glokale Orientierung, zugeordnet …” „… Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h. die Ausgestaltung der Instrumente der Produktpolitik, der Preis- und …” „… Ziele der einzelnen Teilpolitiken des Marketing-Mix werden an dieser Stelle nicht näher erläutert; eine …”

II. Internationale Markenpolitik S. 387-394

„… B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 359 rung des Marktauftritts • erhöhter Kundennutzen …” „… Müller/Gelbrich 2004, S. 472. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix I. Überblick Den Kern der Überlegungen …” „… bei der internationalen Marktbearbeitung bilden drei Perspektiven: • Marketing-Mix-Perspektive …”

I. Marktengagement und Marktbearbeitung S. 505-507

„… (länderspezifische Adaption) des Marketing-Mix – zu berücksichtigen. Den Ausgangspunkt bildet in diesem Zusammenhang …” „… welche die Marktbearbeitung angepasst werden muss. Besteht hingegen eine stammlandgeprägte oder globale …” „… internationalen Marketing-Mix erforderlich ist. Die Entscheidungsabfolge kann auch bei der Marktbearbeitung …”

IV. Informations- und Kommunikationssysteme S. 585-590

„… Grad an Formalisierung und Standardisierung bei der Stammland-Orientierung und der globalen …” „… , seine globale Wertschöpfungskette, von der Beschaffung der Rohstoffe bis zur Auslieferung des …” „… Variation im Design und die wachsenden Kundenbedürfnisse aus der globalen Geschäftstätigkeit entstehen …”

IV. Zentralisierung versus Dezentralisierung S. 569-571

„… vorwiegend die Gestaltung und Veränderung des Marketing-Mix. So sind einzelne Faktoren hervorzuheben, welche …” „… • internationale bzw. globale Marke • standardisierte Produkte • Synergien bezüglich Beschaffungs-, Verpackungs …” „… zentrale Entscheidungsgewalt im Heimatland und global orientierte Unternehmen in einem Land oder einer …”

III. Internationale Produktpolitik S. 394-400

„… zentrale Entscheidungsfeld des internationalen Marketing-Mix angesehen. Sie umfasst sämtliche …” „… .; Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2012, S. 385f. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 367 nommene Produktinformation …” „… Standardisierung von globalen Produkten und der Kommunikation in Schwellenländern; Zusammenhang zwischen …”

II. Einbindung des Marketing in die Gesamtorganisation und strukturelle Organisation der international tätigen Unternehmen S. 554-560

„… hinsichtlich des organisatorischen Aufbaus des Marketing bzw. der Marketingabteilung oder des Marketingbereichs …” „… mittelbare Implikationen für die Strukturierung des Marketing resultieren. • Unmittelbar marketingspezifisch …” „… Marketingorientierung. Vielmehr kann die konkrete Einbindung des Marketing in der Organisationsstruktur zumindest gemäß …”

III. Groß- und Einzelhandel S. 361-373

„… agierende und als Global Player zu bezeichnende Hugo Boss AG ist mit kooperativen (Franchising) sowie …” „… auch Swoboda/Elsner 2013. F. Sektorale Besonderheiten 333 land-Orientierung, einer globalen …” „… . Größendegressionseffekte lassen sich gleichermaßen im Falle einer globalen Orientierung als Basisoption erreichen: Ein …”

II. Stammland-Orientierung und Marktengagement S. 197-200

„… . Marketing-/Vertriebsorganisation) und auf absatzspezifischen Inhalten (z.B. Umsatzstatistiken). Eine ähnliche Aufwertung …” „… . Vorliegen geeigneter Distributionssysteme). III. Globale Orientierung und Marktengagement Bei globaler …” „… Technologie, eine modische Kollektion usw. geprägt sind. Insgesamt stehen globale Wettbewerbsvorteile im …”

II. Strategischer Fit und Erfolg S. 619-626

„… nur die Gestaltung der Marketingstrategie (z.B. die globale Strategie (Xu/Cavusgil/White 2006) oder …” „… Prozessen auf den Unternehmenserfolg Strategie Prozesse Struktur Globaler Unternehmenserfolg Quelle: In …” „… Strategie (z.B. globale Produktstrategie) verstärkt wird. Bei einer multinationalen Produktstrategie kann …”

III. Arten von Folgeentscheidungen S. 102-103

„… : Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing – Erst- und Folgeentscheidungen globale Orientierung multinationale …” „… Blick auf die operative Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h. die Marktbearbeitung. Gleichermaßen …” „… reduziert werden, was dann auch Rückwirkungen auf den Marketing-Mix mit sich bringt. Eine zweite Kategorie …”

V. Marketing-Controlling-System S. 590-602

„… • Marketingeffektivität-Ratings • Marketing-Audit • Marketingexzellenzberichte • Corporate- und Social- Responsibility-Berichte …” „… Marketingkontrolle und das Marketing-Audit, aber sie repräsentieren die Herausforderungen internationaler Unternehmen …” „… Marketing-Controlling Wird das strategische Controlling mit dem verbreiteten Begriff des Marketing-Audit gleichgesetzt …”

II. Betätigungsformen und Marktbearbeitung S. 507-508

„… , da sie auf Grund des „think global, act local“-Gedankens ein gewisses Ausmaß an …” „… Beschaffung i.S. eines Global Sourcing der Unternehmen. Im internationalen Industriegütermarketing ist das …” „… bestimmten Ausgestaltung des Marketing- Mix verbunden. Grundsätzlich kann jede Betätigungsform für …”

V. Internationale Kommunikationspolitik S. 414-434

„… , DAGMAR) vgl. Schweiger/Schrattenecker 2013, S. 205. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 387 …” „… . 265ff.; Homburg 2012, S. 777ff.; Sander 2011, S. 554). B. Elemente des internationalen Marketing-Mix …” „… in Bezug auf Landeskultur Mögliche Probleme bei der Einstellung auf globale Kommunikationsziele durch …”

III. Allgemeines Planungssystem S. 580-585

„… Marktbearbeitung (i.S. von Marketingstrategien) festlegt, und der operativen Marketing- und Vertriebsplanung …” „… strategischer und/oder operativer Marketingplanungen verbunden werden. Dies spielt im Internationalen Marketing …” „… Unterschiede bezüglich einer eingehenden Marketingplanungs-Tradition) eine Rolle. Zudem kann hier von der …”

II. Exogene Einflussfaktoren S. 49-65

„… Elemente in der internationalen Marketingstrategie. Im Hinblick auf das Internationale Marketing sind neben …” „… mit diesem Phänomen ist die Entwicklung globaler Märkte i.S. länderübergreifender Absatzmarktsegmente …” „… ; Papavassiliou/Stathakopoulus 1997). Gegner dieser Globalisierungsthese gehen davon aus, dass trotz allgemeiner globaler …”

V. Stammland-Orientierung S. 93-96

„… einer ursprünglich globalen Orientierung durch zunehmende Differenzierung bzw. Anpassung oder einer …” „… eine möglichst große globale Zielgruppe anspricht. Bei der Stammland-Orientierung beschränkt sich das …” „… 62 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Gebiet einzuräumen. Damit …”

II. Ziele, Strategien und Schnittstellen S. 577-580

„… Gesamtunternehmenszielen und Marketingzielen bzw. Strategien in nahezu jedem Lehrbuch zum Marketing behandelt. In der …” „… Beziehungen sind bei einer globalen Orientierung zu erwarten, tendenziell jedoch auf der Basis globaler oder …” „… Marketingimplementierung in Unternehmen in den latenten Konflikten zwischen Marketing und anderen Wertschöpfungsfunktionen …”

III. Interdependenzen zwischen den kategorialen Entscheidungsfeldern S. 105-109

„… einer globalen Strategie führt. Die aufgezeigten Interdependenzen gelten auch in einem dynamischen Sinne …” „… Unterschiedlichkeiten in den Rahmenbedingungen auch nicht in jedem Land der gleiche Marketing-Mix angewandt werden. Der …” „… , kann auch ein derart globaler Konzern auf gewisse Zugeständnisse an die lokalen Bedingungen nicht …”

II. Konsumgüterhersteller S. 218-229

„… Distributionspartnern. Durch dieses global strukturierte Netz – zu dem ebenso Kunden und Lieferanten zählen – generiert …” „… zugleich die globale Wettbewerbsposition zu sichern. Die zukünftigen, internationalen …” „… erhebliche Auswirkungen auf die Distributionspolitik der Hersteller im Rahmen des Marketing-Mix.3 Abbildung …”

II. Konsumgüterhersteller S. 354-361

„… Konsumgüterhersteller zugleich über einen wichtigen Aspekt der Distributionspolitik im Rahmen des Marketing-Mix. Eine …” „… Ausgestaltung des Marketing-Mix weit gehend in der Hoheit der Lizenznehmer liegt. Vergleichsweise enger …” „… globale Image besonders wichtigen Flagship Stores in den Metropolen der westlichen Welt. So wurden auf …”

I. Überblick S. 100-101

„… : Standardisierung/Differenzierung des Marketing-Mix und Basisoptionen des Internationalen Marketing globale Orientierung …” „… Sichtweise von Relevanz. So beziehen sie sich zunächst auf die Primärgestaltung des Marketing-Mix im Rahmen …” „… Betätigungsformen und • die Ausgestaltung des Marketing-Mix (Marktbearbeitung). Die Erstentscheidungen beziehen sich …”

II. Länderübergreifende Entscheidungen S. 143-158

„… erwähnen, das in jüngerer Zeit mit der Bezeichnung „Born Global Firms“ verbunden wird. Es handelt sich …” „… international options Novice exporter International firm Global operator Quelle: Benito/Welch 1997, S. 17f. 1 …” „… , im Jahr 2009 Russland und Indien. Indien und Russland sind nach dem Global Retail Development Index …”

I. Überblick S. 158-159

„… eine Grundlage für den Einsatz regional bzw. global standardisierter Marketingstrategien.1 …” „… entsprechend der Literatur zum Internationalen Marketing nur noch die Ländersegmentierung betrachtet. Dabei …”

I. Bedeutung des Internationalen Marketing S. 32-33

„… . Grundlagen I. Bedeutung des Internationalen Marketing In Marketingwissenschaft und Marketingpraxis wird das …” „… Formen der Internationalisierung, wie sie z.B. Born Global Firms realisieren, und die zunehmende …” „… Konsequenzen für die Marketingaktivitäten der Unternehmen. Sie führen dazu, dass neue Marketingansätze …”

II. Arten von Erstentscheidungen S. 101-102

„… Marketing-Mix (Marktbearbeitung). Die Erstentscheidungen beziehen sich im Kontext der genannten …” „… permanent getroffen. Dies gilt insbesondere mit Blick auf die operative Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h …” „… Rückwirkungen auf den Marketing-Mix mit sich bringt. Eine zweite Kategorie von Folgeentscheidungen betrifft …”

II. Betätigungsformen mit inländischem Wertschöpfungsschwerpunkt S. 258-271

„… Liberalisierungsbemühungen, so der World Trade Organization (WTO) auf globaler Ebene und bspw. der Europäischen Union (EU …” „… • General Merchandise Division Business Service Group • IT Service Business Division Global Environment …” „… Architektonische und fachkundige Marketingfähigkeiten Ressourceneinsatz zur Umsetzung der Marketingstrategie auf …”

III. Endogene Einflussfaktoren S. 65-70

„… . globale, multinationale, glokale oder Stammland-Orientierung). Der Handlungsspielraum der Entscheidungen …” „… bzw. die Unternehmenskultur als Regulative des unternehmerischen Handelns das Internationale Marketing …” „… internationalen Aktivitäten und determiniert die grundsätzliche Orientierung im Internationalen Marketing (z.B …”

II. Internationale Unternehmenskultur und Marktorientierung als Grundsatzherausforderungen S. 603-608

„… die Nationalität des Gastlandes dominiert. Bei einer globalen Orientierung ist die Einschätzung der …” „… • marktorientierter Einsatz des Marketing-Mix, z.B. im Rahmen der − Bestimmung von Preisen und Konditionen …” „… • Marketingorientierung der Aufbauorganisation, insbesondere − Rang des Marketing in der Aufbauorganisation − Existenz …”

III. Kontraktuelle Betätigungsformen mit ausländischem Wertschöpfungsschwerpunkt S. 271-285

„… können. Nur so können wir mittels Marketing-Mix gewährleisten, dass die Wahrnehmung und das …” „… Istanbul. Daneben ist Kempinski Gründungsmitglied des weltweit tätigen Hotelnetzwerkes Global Hotel …” „… angegebene Literatur). Im Marketing spielen Markenlizenzen eine besondere Rolle. Sie können einerseits mit …”

doi.org/10.15358/9783800646708

Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich - Internationales Marketing

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Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich

Internationales Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2022

Results in this title

Literaturverzeichnis S. 521-560

„… , S.G., & Srivastava, R.K. (2015). Marketing mix and brand sales in global markets: Examining the …” „… convergence effects on international market segments and global marketing strategy. Journal of World Business …” „… of marketing mix elements in international markets. Journal of Global Marketing, 23(1), 65-79 …”

Marktbearbeitung S. 305-480

„… / Townsend/ Yeniyurt 2015 Effect of global brand architecture on market-based performance and …” „… . femininity). Global and multi-regional brands exhibit a better (vs. worse) market-based performance in …” „… Marketingkonzeption – i.S. der Summe des Marketing-Mix – und die einzelnen Marketinginstrumente. Letztere weisen …”

Optionen des Marktengagements S. 67-176

„… / Malhotra/ Bolton 2010 Cross-national, cross-cultural approach to global market segmentation with …” „… functions derived Market segments can be distinguished based on perceived importance of the marketing …” „… Unternehmen auch komplett anders, bspw. die Born Globals, die nach der Gründung schnell global tätig werden …”

Grundlagen S. 1-66

„… oriented towards all markets (regional/global). International Strategic skills and resources are …” „… regionally/global at all markets equally. International New knowledge is mostly created in the home market and …” „… “ heißen kurzgefasst, dass ein erfolgreicher globaler „Marketer“ die Fähigkeit besitzen muss, sowohl global …”

Optionale Betätigungsformen S. 177-304

„… . Franchising bspw. ermöglicht das Ausrollen einer globalen Marketingstrategie, die allerdings i.d.R. bzgl. der …” „… Turkish SME, structural equation modelling Export market orientation and marketing capabilities …” „… capabilities enable effective marketing strategy implementation 10.2. Export Market Orientation 10.2.1 …”

Implementierung, Koordination und Führung S. 481-520

„… high tech firms, SEM Market orientation, international experience and global marketing strategy …” „… improve their strategic decisions in global markets None/conceptual Ability of global marketing …” „… Marketingeffektivität-Ratings, Marketing-Audit, Marketingexzellenzberichte, Corporate- und CSR-Berichte Abbildung 21.21 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Universität Siegen. Univ.-Prof. Dr. Tilo Halaszovich ist Inhaber der Professur für Global Markets & Firms der …” „… , Grundsatzentscheidungen oder generierte Ressourcen in Unternehmen. Allerdings bilden in der Neuauflage die globale …” „… .............................................................................. 8 1.3. Internationalen Marketing als spezifische Marketingdisziplin ....................... 10 …”

Stichwortverzeichnis S. 561-570

„… . -Competitiveness Report 53 -Marketing 26 -Organization 27 -Sourcing 63, 152, 451 Globale Strategie 26ff …” „… 104, 444 Block Chain 440f. Born Globals 11, 69, 130, 140ff., 152 Born Regionals 142 Born-again …” „… Globals 141 Bottom of the Pyramid 50 Brain Commerce 441 Branchenwettbewerb 61ff. Brand Management …”

doi.org/10.15358/9783800664511

Svend Hollensen, Marc Oliver Opresnik - Marketing

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Svend Hollensen, Marc Oliver Opresnik

Marketing

2010

Results in this title

5.4 Developing and Managing Customer Relationships S. 420-445

„… functional managers will bargain with the global customer in their markets.The final stage of the GAM …” „… , the existing support mechanisms in the local markets. In addition, providing the GAM team (i.e. global …” „… subsequent strategiesCRM (section 5.4.4)• One-to-one marketing (section 5.4.5) and• Global Account Man. (GAM …”

Case 4: Heinrich Deichmann GmbH S. 344-358

„… inhabitants.Deichmann in the Global marketThe Global footwear market reached US$180 billion in 2008Kapitel_4.indd 332 …” „… pushed new high-end products in the more developed markets.The celebrity marketing used by these …” „… marketIn Germany, Deichmann lifted sales by 2.2 percent to 1.54 billion euros in 2008 (1.51 billion euros …”

Case 2: BMW Motorcycles S. 110-123

„… on the global motorbike market, 1981’s record domestic production has declined to just 2.4 million …” „… market environment marked by the global financial and economic crisis. Last year 87,306 (previous year …” „… • discuss ways of segmenting global markets• discuss possible barriers in implementing segmentation in the …”

Case 1: Nordex AG S. 48-57

„… period of up to 12 years.The global wind turbine marketThe year 2008 was another record year for the …” „… seeks new business opportunities in • the world marketWind energy, as a power generation technology …” „… the wind turbine market.Most noticeably, during 2008, United States surpassed Germany to become the …”

Case 5: Alfred Ritter GmbH S. 445-460

„… ‘?????????. ???????. ???.’Canadian packaging: ‘Quality. Chocolate. Squared.’• The international chocolate marketsIn 2007 the global …” „… chocolate’s health claims. The global market for chocolate confectionery is more consolidated in the Western …” „… beginning of 2010, UK’s Cadbury was acquired by US Kraft Foods.The global market is generally difficult for …”

4.1 Product and Service Decisions S. 185-226

„… Hollensen, 2010, modifiedMarket communicationß Advertisingß Sales promotionß Direct marketingPR/image:ß …” „… domestic or global markets. In addition to customer needs, conditions of use and ability to buy the product …” „… are the following (Gravens et al., 2000):Gilette• , the global market leader in razors introduced the …”

4.4 Communication Decisions S. 286-344

„… 3MarketersCustomer 1Customer 2Customer 3Figure 4.35: Opinion leadership in the communication …” „… , sponsorships, mobile marketing, and viral marketing. Interactive communi-• cations with customersReduced global …” „… communicationDirect exposure to se-• lect individuals within a target marketMessages can be • targetedHigher cost per …”

1.6 Fundamentals of Marketing Planning S. 36-48

„… competitors (Hollensen, 2006).Marketing planning is an approach adopted by many successful, market-focused …” „… is the marketing plan, a document that summarizes what the marketer has learned about the marketplace …” „… ; moreover, multiple relationship marketing strategies may be necessary for different market segments and …”

Case 3: Royal Copenhagen A/S S. 180-185

„… longer growth markets.The ProductsRC produces tableware, collectibles (plates and ornaments) as well as …” „… a Strategic Orientation, Journal of Marketing, Fall, pp. 79-89Dibb, S. (1998) Market Segmentation …” „… : Strategies for Success, Marketing Intelligence & Planning, 16/7, 394-406Dibb, S. and Simkin, L. (2001) Market …”

5.1 Organizing and Implementing the Marketing Plan S. 358-388

„… years. On the one hand, some global marketers believe that technology is making the world a smaller …” „… for global brands and standardised global marketing.On the other hand, the marketing concept states …” „… Ultimately, global standardization is a matter of degree. Numerous international marketers suggest that …”

2.6 SWOT Analysis S. 96-110

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process822.5 Comparing B2B and B2C MarketsAreas …” „… on the global motorbike market, 1981’s record domestic production has declined to just 2.4 million …” „… delivery. In turn, business marketers can connect with customers online to share marketing information …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… still have to work in real life. Most marketers cannot and should not hide in labs. Marketing is a …” „… considered.Cross-Functionalism Marketing is not an isolated function. A marketer’s ability to effectively implement a strategic …” „… : Strategy formulation in the marketing planning process? Strategic Marketing Planning? Market Segmentation …”

1.5 Relationship Marketing as an Integrative Management Approach S. 31-36

„… scale. He predicts that at one end is the end-user, consumer-goods market with a marketing mix approach …” „… technical quality of the output and the monitoring of market share, are applied and internal marketing is …” „… response to prevailing market circumstances. Thus, there may exist a number of alternative marketing styles …”

3.2 Market Segmentation, Targeting and Positioning S. 149-180

„… Process1563.2.6 Target MarketingMarket segmentation reveals the company’s market segment opportunities …” „… deciding on a differentiated marketing strategy.Concentrated Marketing • A third market-coverage strategy …” „… (also labelled individual marketing, one-to-one marketing, mass customization and markets-of-one …”

4.2 Pricing Decisions S. 226-248

„… realistic and marketing-oriented approach to pricing. This more market-oriented approach to pricing will be …” „… choose between two generic strategies: market-skimming pricing and market-penetration …” „… , in contrast to the other elements of the global marketing mix, is highly controllable and inexpensive …”

5.2 Budgeting and Control S. 388-401

„… market shareRelative market share Largest competitor s market share=Market share analysis evaluates a company’s performance in …” „… challenges faced by marketers in developing and implementing international marketing plans?3. What are the …” „… practical internal issues to be addressed by marketers when developing an international marketing plan?4 …”

4.3 Distribution Decisions S. 248-286

„… rapidly global marketplace.For most SMEs the market entry represents a decisive first step, but for …” „… changes rather slowly. Thus, global marketers must typically adapt their channel strategies to the …” „… market.Figure 4.26 shows the classical distribution systems in a national consumer market. The company may …”

2.1 Assessing the Internal Marketing Situation S. 57-75

„… ‘marketing management’ to ‘marketing-orientated company management’.The Internal Market and the Functional …” „… 03.08.2010 12:46:29 Uhr2.1 Assessing the Internal Marketing Situation 49pliers. While the market-oriented …” „… basedView (RVB)Source: Adapted from Hollensen, 2006, modifiedFigure 2.3: Market-driven versus market-driving …”

Index S. 461-464

„… variables 145Global account management (GAM) 418Goals-down-plans-up-planning 31Green marketing 396 …” „… development strategies 118Market entry barriers (MEB) 118Marketing budget 30Marketing budget 380Marketing …” „… management VMarketing metrics 381Marketing opportunity 85Marketing strategy continuum 17Market …”

About the Authors S. 460-461

„… Global Marketing, Global Marketing and Marketing Research – An International Approach. Svend Hollensen …” „… has also worked as a business consultant for several multinational companies, as well as global …” „… Global Coordinator Project Planning in Strategy & Portfolio for Shell International Shell International …”

5.3 Ethical, Social and Environmental Aspects of Marketing Planning S. 401-420

„… into a market.Fair trading • One problem of free market forces is that when small commodity producers …” „… unresolved situational ethics problem often occurs in global marketing. No international code of business …” „… 392Exhibit 5.1Miele – entering the Indian high-end residential appliance marketMiele & Cie (Miele …”

2.2 Assessing the External Marketing Situation S. 75-88

„… market their offerings to truly global markets. One result is that cross-national segments are new …” „… markets should be important to macro marketing since religions affect the foundations of people’s …” „… understanding of the world and thus their understanding and acceptance of markets and marketing institutions …”

3.1 Strategic Marketing Planning S. 123-149

„… ) marketCompetitors total salesFirm’s sales001 %erahs Market xTotal (served) marketmriF selas=001 …” „… successful segmentation in B2C and B2B markets• discuss ways of segmenting global markets• discuss possible …” „… marketNew marketsMarket development strategies? Expand markets for existing products? Geographic expansion …”

doi.org/10.15358/9783800648702

Reinhard Meckl - Internationales Management

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Reinhard Meckl

Internationales Management

Series: Lernbücher für Wirtschaft und Recht

Volume 2014

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Emerging Markets S. 300-310

„… the product market, this tier consists of consumers who demand customized products of near-global …” „… standard and are willing to pay a shade less than global consumers do. In the talent market, this section …” „… than it would be at multinational corporations. FACTOR MARKET PRODUCT MARKET Global Glocal Local Bottom …”

Literaturverzeichnis S. 342-366

„… . München u. a. 2002. Kekic, L. (2009): The global economic crisis and FDI flows to emerging markets. In …” „… ): Internationale Unternehmensführung: Innovation, globale Effizienz, differenziertes Marketing. Frankfurt (Main …” „… . L. (2012): International business: competing in the global marketplace. 9. Aufl., Boston, Mass. u …”

Stichwortverzeichnis S. 368-374

„… Markenpolitik 218 Marketing 216, 230 Marketingkooperation 55 Marketing-Mix 217 market seeking 281 …” „… E-Mail-Marketing 232 E-Marketing 230 E-Medien 175 Emerging Market 280 Emerging Markets 279 Emerging Multinational …” „… Beschaffungsquellen 187 Bestellerkredit 49 Bewertung von Strategien 146 Board of Directors 114 born globals 178 BSC …”

Schlusswort S. 341-342

„… ): Internationale Unternehmensführung: Innovation, globale Effizienz, differenziertes Marketing. Frankfurt (Main …” „… Seite: 323 Literaturverzeichnis Agarwal, S./Ramaswami, S. N. (1992): Choice of foreign market entry mode …” „… . Arnold, U. (1990): Global Sourcing: Ein Konzept zur Neuorientierung des Supply Chain Management von …”

Entwicklungslinien und Forschungsschwerpunkte des Internationalen Managements S. 29-32

„… (z.B. Dunning) Liberalisierung, Deregulierung Emerging Markets Realisierung globaler …” „… und internationale Optimierung der Wertschöpfungskette Entwicklung globaler Wettbewerbsstrategien …” „… in „Emerging Markets“ wie z. B. China, Indien oder Brasilien das Entstehen neuer interessanter …”

Strategien der Internationalisierung S. 155-172

„… Spannungsfelds zwischen einer (globalen) Standardisierung und einer möglichst großen (nationalen …” „… Strategietypen vgl. Abschnitt 3.4.3; zu den personalwirtschaftlichen Implikationen vgl. Abschnitt 4.5.2). Globale …” „… Strategie Die globale Strategie setzt auf eine weitgehende Standardisierung (vgl. allgemein zu dieser …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-22

„… Entwicklung internationaler Marketingstrategien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 4.4.2 Marketing-Mix …” „… konzeptionellen und methodischem Niveau voraus. In der „global business environment“ trifft ein Unternehmen auf …” „… Markets mit ihren Besonderheiten weiter detailliert. Als zusätzlicher Ansatz zur Identifikation und …”

Auslandsbeziehungen ohne Kapitalbeteiligung: Kooperationen S. 76-87

„… Marktkenntnis (market knowledge) • Erfahrungswissen • Objektives Wissen Marktbindung (market commitment …” „… flow of information from and to the market. Examples are differences in language, education, business …” „… mit zunehmendem Inter- Internationalisierungsgrad … … der Branche national regional global … des …”

Regionenbezogenes Internationales Management S. 290-300

„… , gemessen an der Bevölkerungszahl, wichtigsten Länder. Globales Ein kommen und Bevölkerung Bevöl kerung …” „… : 279 5.2 Emerging Markets 279 Cultural disadvantages Administrative disadvantages Geographic …” „… / responsiveness Susceptibility to glo bal pricing squeezed (home shareholders unfamiliar with local markets …”

Internationalisierung von kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) S. 201-205

„… Strategie des „hoch kletterns auf der Leiter“ ist bei vielen EMNCs, also Unternehmen aus Emerging Markets …” „… in foreign markets, we would lose half of our business.“ (anonymer CEO) 7. Zeigen Sie anhand von …” „… Strategietypen zur Bearbeitung internationaler Märkte im Spannungsfeld „globale Integration vs. lokale Anpassung …”

Fragen zur Wiederholung und Selbstkontrolle S. 205-207

„… : „If we stuck to all compliance-rules of our home country in foreign markets, we would lose half of …” „… Spannungsfeld „globale Integration vs. lokale Anpassung“ nach Bartlett/ Ghoshal und geben Sie jeweils ein …” „… Beschaffung Logistik Produktion Marktbearbeitungs-Prozess Forschung & Entwicklung Marketing Führungs …”

Begriff, Bedeutung und Ziele der internationalen Unternehmenstätigkeit S. 23-29

„… . Die globale Finanz- und Wirtschaftskrise hat in 2008 und 2009 auch bei den ausländischen …” „… vergleichsweise hohes Wachstum ausweisen (vgl. dazu genauer Abschnitt 5.2 zu Emerging Markets), weiter erhöht …” „… Macharzina/Wolf 2012, 908–909): •• „Market seekers“: Insbesondere wenn der Heimatmarkt durch nur geringe …”

Finanzierung im internationalen Unternehmen S. 268-279

„… , das in diesem Abschnitt behandelt wird, findet vor dem Hintergrund globaler Kapitalmärkte statt. Bevor …” „… Funktionenbezogenes Internationales Management248 •• Globale Betroffenheit bei Verlusten: Das dritte Risiko hat primär …” „… banks National stock exchanges and bond markets Central Banks Bank for International Settlements …”

Das eklektische Paradigma von Dunning als übergreifender Ansatz zur Erklärung internationaler Marktbearbeitungsformen S. 114-121

„… Absatzmarktes („import substituting manufacturing“ bzw. „market-seeking“), zweitens den verbesserten Zugang zu …” „… Inputfaktoren („resource-seeking“ bzw. „supply-oriented“) und drittens das Streben nach globaler Effizienz …”

Ausländische Direktinvestitionen (FDI) S. 87-114

„… dadurch resultierende starke Verflechtung der Volkswirtschaften durch die Abb. 2‑32: Globale FDI inflows …” „… Bedeutung von M&A für Unternehmen aus Emerging Markets). M&A in ihrer engen Definition umfassen Komplett …” „… transaktionskostenminimalen institutionellen Arrangements „Markets vs. Hierarchies“ Abb. 2‑36: Auswahl effizienter …”

Handelsbeziehungen von Unternehmen ins Ausland S. 35-76

„… - und in Folge die globale Krise der Realökonomien hat zu einem deutlichen Einbruch im Export gerade …” „… ein besonders hohes Marktpotenzial auf (vgl. dazu auch Abschnitt 5.2 zu Emerging Markets). Deshalb …”

Forschung und Entwicklung (F& E) im internationalen Unternehmen S. 226-238

„… meisten Fällen für viele Länder produziert und typisch für die globale Strategie von Bartlett/Ghoshal ist …” „… F&E-Modelle. Centre‑for‑Global‑Modell Besteht aus technischer Sicht die Möglichkeit der globalen Integration …” „… „Centre-for-Global“-Modells in einer zentralen F&E-Einheit die F&E-Aktivitäten für alle Auslandsgesellschaften gebündelt …”

Marketing in ausländischen Märkten S. 238-255

„… Marketingstrategien Internationales Marketing kann begrifflich umrissen werden als „Planung und Gestaltung von …” „… ausgewählte Strategie muss dann der Marketing-Mix im Detail für die einzelnen zu bearbeitenden Märkte …” „… genannten Marketing-Mix, erfolgen. Diese vier Felder werden gebildet von der Produkt-, der Preis-, der …”

Fragen zur Wiederholung und Selbstkontrolle S. 288-290

„… Qualitäts- Kosten-Kurve ein! 5. Erläutern Sie anhand des Paradigmas der „globalen Standardisierung vs …” „… internationalen Unternehmen 267 12. Nehmen Sie Stellung zu folgender These: „Da alle Marketing-Maßnahmen nahe am …” „… . Globales Ein kommen und Bevölkerung Bevöl kerung (2013, in Tsd.) In % der Weltbe völke rung …”

Supply Chain Management im internationalen Unternehmen S. 208-226

„… Erfolgspotenzialen für das Unternehmen wird auch als „global sourcing“ bezeichnet (vgl. z. B. Arnold 1990; Eßig 2009 …” „… werden muss, ob eher eine lokale Anpassung oder eine globale Integration angestrebt wird (vgl. Abschnitt …” „… Länder produziert und typisch für die globale Strategie von Bartlett/Ghoshal ist (vgl. Abschnitt …”

Kommunikationstechnologien und Führung von IU S. 195-201

„… Geschäftsaktivitäten „born globals“, d. h. Landesgrenzen stellen nur unwesentliche Hürden zur Umsetzung der …” „… Marketing. Auf diese Aspekte wird in Kapitel 4, wenn die Internationalisierung der einzelnen …”

doi.org/10.15358/9783800647859

Vladimir L. Kvint - Konzepte der Strategie

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Vladimir L. Kvint

Konzepte der Strategie

2021

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Die wichtigsten Bücher und Monographien von V.L. Kvint S. 113-116

„… : Quorum Books, 1996 – Autor des Kapitels. The Global Emerging Market in Transition (Der globale …” „… Press, 2003 (englisch) – Autor eines Kapitels. The Global Emerging Market in Transition. Second …” „… , 2004 (Lehrbuch – 2006). (englisch) Bücher und Monographien 115 The Global Emerging Market …”

Expertenmeinungen zu den Werken von V.L. Kvint S. 119-124

„… und Wirtschaft auf dem globalen aufstrebenden Markt“ tritt Vladimir Kvint als Denker auf, der eine …” „… Kvint „Strategische Führung und Wirtschaft in dem globalen aufstrebenden Markt“ bietet eine sehr …” „… schnell entwickelnden Wirtschaft von heute.“ Nicola Villa, Globaler Direktor für die Entwicklung der …”

Funktionen strategischer Führung S. 97-112

„… plan and a strategic management system that monitors its implementation. The Global Marketplace (GMP …” „… development of the global marketplace. It is a set of customs by which corporations compete and cooperate …” „… with other businesses in the global marketplace, exploiting opportunities offered by it without …”

Strategieumsetzung S. 67-84

„… technologischen Plattformen für die strategische Planung – V.L. Kvint, 2020 globale Prognose regionale …” „… globalen Schwellenmarkt stark von der Einstiegsstrategie in die Industrieländer. Teil 6 …” „… aufstrebenden globalen Weltordnung sein. Strategisch gesehen ist der Terrorismus eine soziale Manifestation …”

doi.org/10.24053/9783739881058

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