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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik - Public Relations

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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

Public Relations

2021

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5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… digitalen Kommunikation stehen PR-Fachleuten drei Kommunikationswege zur Verfügung: Die …” „… 199 5 Digitale Kommunikation Von Dominik Ruisinger 5.1 Grundlagen der Kommunikation im Netz Kaum …” „… Begriff damit auf einen tiefgreifenden Wandel hin. 5 Digitale Kommunikation 5 Digitale Kommunikation 5.1 …”

10 Anhang S. 451-464

„… den Ver- änderungen in der Medien- und Kommunikationsbranche mit Fokus auf Digitale Kommunikation …” „… treibt seitdem die digital-vernetzte Kommunikation und Zusammenarbeit weiter voran. Sie unterstützt den …” „… ; https://www.communicationmonitor.eu/ 10 Anhang 456 Kapitel 5: Digitale Kommunikation ARD/ZDF-Medienkommission (2019 …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… Zauber von Messen und Live-Kommunikation entsteht auch im digitalen Zeitalter durch die außergewöhnliche …” „… verbinden und eine digitale Live-Kommunikation ermöglichen, von der Aussteller wie Nutzer …” „… gleichzeitig effiziente Messe-PR? 433 https://www.wuv.de/tech/digitale_live_kommunikation …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… schriftlichen, der AV-, der digitalen und der Face-to-Face-Kommunikation. Funktion Instrument Information …” „… 6.3.3 Instrumente der digitalen Kommunikation Der Einsatz digitaler Medien in der internen …” „… – ein Social Intranet oder Digital Workplace bringt Kommunikation und Zusammenarbeit auf ein neues Level …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 Von Katrin Möllers 5 Digitale Kommunikation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 297 6.3.3 Instrumente der digitalen Kommunikation …” „… Unternehmen der Haufe Group 5 Inhaltsverzeichnis 1 Kommunikation zwischen Markt und Marke …”

9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft S. 445-450

„… Dialogplattformen für eine digitale Kommunikation, vom Bereich Event die Emotionen für eine Live-Kommunikation …” „… Kommunikation. 9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft 9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft 9 Der …” „… Gesamtfeld einer integrierten Kommunikation, im Konzert der Kommunikationsdisziplinen spielen kann. Stand …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… vernetzen. Angesichts der vielfältigen Medien in der digitalen Kommunikation kommt es nicht auf den …” „… eigentlich Consultant für digitale Kommunikation – muss des Öfteren laut schreien: »Verschont mich bitte mit …” „… kommentieren und per RSS abonnieren, was den verstärkten Pull-Aspekt digitaler Kommunikation unterstreicht. 107 …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… Kommunikationsstrategie zu verbinden. Dazu zählt die Medienarbeit genauso wie interne Kommunikation, digitale …” „… übermächtigen Werbung und dem Aufstieg anderer Kommunikationsformen wie Events und digitaler Kommunikation zu …” „… . Durch »Customer Integration« – in der digitalen Kommunikation oft mit Crowdsourcing »übersetzt …”

1 Kommunikation zwischen Markt und Marke S. 11-18

„… Kapitel »Digitale Kommunikation« neu verfasst, da dieses Thema in den vergangenen Jahren besonders starke …” „… offenen Tür haben werden? Wird in Zukunft die Kommunikation komplett digital sein oder werden neue …” „… 11 1 Kommunikation zwischen Markt und Marke Die Kommunikation von Unternehmen verändert sich …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… . Verbandskommunikation macht das ganze Team zu Kommunikatorinnen Der digitale Wandel hat die Kommunikation demokratisiert …” „… Kommunikationswissenschaftlers Paul Watzlawick »Man kann nicht nicht kommunizieren«. Für die Kommunikation heißt das: Eine …” „… der Stelle ist die Kommunikation gefordert und damit auch die Kommunikationsverantwortlichen in …”

3 Strategische PR S. 75-132

„… Maßnahmenkomplexe wie Medienarbeit, Event- und Live-Kommunikation, digitale Kommunikation u. a. erfolgen. Sie kann …” „… Kommunikation überhaupt planen, wenn sich Märkte, Produkte und Konsumentenbewusstsein so rasch wandeln? Viele …” „… Kommunikationsstrategie zu entwickeln und entlang dieser die Kommunikationsinstrumente abgestimmt einzusetzen. Mit …”

doi.org/10.34156/9783791048925

Dominik Ruisinger - Die digitale Kommunikationsstrategie

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Dominik Ruisinger

Die digitale Kommunikationsstrategie

2020

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Teil I Digitale Kommunikation S. 9-10

„… Teil I Digitale Kommunikation …”

3 Kommunikation im digitalen Zeitalter S. 61-82

„… eigenständigen Kommunikationsraum. Digitale Kommunikation kann nur dann ein mächtiges Instrument sein, wenn sie …” „… Drei kommunikative Wege Bei der digitalen Kommunikation werden drei Kommunikationswege beziehungsweise …” „… Kommunikation in digitalen Zeiten 3 Kommunikation im digitalen Zeitalter 72 Kommunikationsraum sehen. Auch führt …”

14 Fazit: 12 Zutaten für die digitale Zukunft S. 405-412

„… , verpufft jede digitale Kommunikation wirkungslos. 2. Zielgerichtet Jede digitale Kommunikationsstrategie …” „… einer digitalen Kommunikationsstrategie bündeln, die wiederum mit allen weiteren Kommunikations- und …” „… ersten Ausgabe dieses Strategiebuches schrieb ich noch: »Das Zeitalter digitaler Kommunikation hat …”

1 Intro: Ein strategischer Leitfaden für die Praxis S. 11-16

„… allem in den USA. Unsere digitale Kommunikation – auch wenn der Begriff in dieser Form noch nicht …” „… an Menschen, Unternehmen wie Institutionen bleiben Internet, Social Media und digitale Kommunikation …” „… weiterhin »Neuland«. Bricht also bei uns gerade eine Kommunikation entzwei? Zudem haben digitale …”

13 Ressourcenplanung: Was müssen wir einsetzen? S. 391-404

„… Kommunikationskultur – aber nur ein erster. Denn in Zeiten der digitalen Kommunikation entwickeln sich die Mitarbeiter …” „… durch alle Abteilungen muss der Digital Communication Coordinator die (Kommunikations-)Prozesse …” „… dafür, dass digitale Transformation und Kommunikation in digitalen Medien noch nicht als Chefsache …”

4 Digitale Change-Prozesse S. 83-150

„… Digitale Kommunikation als Chefsache Die Einführung einer digitalen Kommunikationsstrategie ist eine …” „… Kommunikationswege, digitale Kommunikation und Social Media ist auf Führungs- und Managementebene der meisten …” „… Kommunikationsstrategie hatten sich die Online-Kommunikation dezentralisiert, die Projekte über 70 eigene digitale …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Inhaltsverzeichnis Teil I Digitale Kommunikation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 3.2 Was ist digitale Kommunikation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 3.4 Integrierte Kommunikation in digitalen Zeiten …”

5 Die digitale Strategie S. 151-192

„… folgenden Bücher zu empfehlen. Die digitale Kommunikation beziehungsweise digitale Kommunikationsstrategien …” „… digitale Kommunikationsstrategie und strategische Online-Kommunikation dürfe für Unternehmen und …” „… digitale Kommunikationsstrategie soll nicht das Business verändern, sondern die Kommunikation formen. Sie …”

2 Das digitale Zeitalter S. 17-60

„… immer eine der zentralen Basen für eine Kommunikation im digitalen Zeitalter darstellen, wie in diesem …” „… digitalen Kommunikation interessierten Menschen. Wer beispielsweise einen Blick auf die Bürgerbewegungen …” „… Kennzeichen, welche das Social Web und die digitale Kommunikation heute prägen. Nutzer können sich über …”

7 Status-quo-Analyse: Wo stehen wir heute? S. 199-226

„… vorliegen und über eine digitale Kommunikation gelöst werden sollen. Beispielsweise erhalten Organisationen …” „… Kommunikation ausdrückt. Schließlich dürfen digitales Engagement und Unternehmenskultur nicht im Widerspruch …” „… die Frage beantwortet, ob und in welchem Umfang das Unternehmen für eine digitale Kommunikation und …”

8 Die Zielbestimmung: Was wollen wir erreichen? S. 227-244

„… Unternehmens-, Kommunikations- und digitaler Kommunikationsstrategie ist wiederum zu berücksichtigen …” „… Voraussetzungen für eine digitale Kommunikation erfüllt. Parallel sind die übergeordneten Unternehmensziele sowie …” „… digitalen Kommunikation immer an ihnen ausrichten beziehungsweise sich ihnen quasi unterordnen. Auch diese …”

10 Strategische Positionierung: Wie wollen wir dies erreichen? S. 277-298

„… . Sie gibt der digitalen Kommunikation die prinzipielle Richtung vor, indem sie quasi die …” „… festgelegt, ob die künftige digitale Kommunikation eher auf Wissenstransfer, Service oder auf einen …” „… , Chef der digitalen Kommunikation bei TUI, die Notwendigkeit in seinem Gastbeitrag. Ein Leitbild sollte …”

12 Evaluation: Wie können wir Erfolge auswerten? S. 357-390

„… werden müssen. Jeder muss wissen, dass bei der digitalen Kommunikation die alleinige quantitative …” „… digitalen Kommunikation beschränken dürfen. Sie sind für das gesamte Unternehmen relevant und sollten …” „… wirklichen Unternehmensziele ableiten lassen. Dagegen bringt es wenig, allein für die digitale Kommunikation …”

6 Die Zutaten S. 195-198

„… . Angesichts der Vielfalt an Maßnahmen und Kanälen, welche der digitalen Kommunikation zur Verfügung stehen …” „… Strategie Dieser Fahrplan hin zu einer integrierten digitalen Kommunikationsstrategie wird ab dem folgenden …” „… zur Kommunikationsstrategie215 Unabhängig davon, ob offline oder online, klassische oder digitale …”

Literatur S. 413-418

„… (2019): The State of Digital Transformation, 2018–2019 edition …” „… ; http://www.ard-zdf-onlinestudie.de y Bertelsmann Stiftung (2020): Wie digital sind die Unternehmen in Deutschland …” „… in Deutschland 2018; https://www.bvcm.org/bvcm-studie-2018/ y Bundesverband Digitale Wirtschaft …”

Autoren S. 423-426

„… Fokus auf digitaler Kommunikation, integrierten Strategien, moderner Medienarbeit und Text. Er coacht …” „… Unternehmen, Institutionen und Stiftungen in Fragen strategischer, digitaler Kommunikation. Parallel leitet er …” „… Unternehmenskommunikation der ThyssenKrupp AG übernahm er 2013 die Verantwortung für die digitale Kommunikation der …”

11 Content-Strategie: Mit welchen Inhalten wollen wir es schaffen? S. 299-356

„… . Das gilt für klassische Kommunikationsmaßnahmen ebenso wie für die Kanäle der digitalen Kommunikation …” „… digitalen Kommunikations- und Marketingmaßnahmen. Ähnlich wie bei Blendtec heißt auch bei Liebscher …” „… Mittelpunkt einer digitalen wie integrierten Kommunikation rückt. Erst zuhören, dann senden Bei einer …”

9 Die Zielgruppenbestimmung: Wen wollen wir erreichen? S. 245-276

„… Veränderung, welche die digitale Kommunikation im Vergleich zur analogen Kommunikation durchläuft: Waren …” „… der digitalen Kommunikation besser herausfinden, welche Themen die Zielgruppen interessieren könnten …” „… digitalen Kommunikation einsetzen lassen, dazu finden sich Informationen direkt auf der Webseite des …”

Stichwortverzeichnis S. 419-422

„… Blue-Ocean-Strategie 46 C Chief Digital Officer 48, 55, 86 Chief Engagement Officer 85, 86, 88 Cluetrain Manifest 17 …” „… -Digital-Index 26, 27, 29, 30, 31, 211 Dark Social 25, 141 Design Sprint 15, 168, 169 Design Thinking 94, 162 …” „… , 163, 164 Deutsche Bahn 86, 97, 117, 119, 121, 203 Digital CEO 86 Digital Communication Governance 397 …”

doi.org/10.34156/9783791048192

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Frank Baumgärtner (ed.)

Das Zukunfts-Canvas

2020

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7 Digitale Kommunikation in Zeiten des Wandels S. 81-88

„… KommunikationDieser Change-Prozess, den Unternehmen und Institutionen in digitalen wie in Krisen-zeiten durchlaufen …” „… 817 Digitale Kommunikation in Zeiten des WandelsDominik RuisingerWir leben im Sommer 2020. Der …” „… Kommunikation kräftig durcheinander-gewirbelt. Das einzig Positive: Digitalisierung und digitale Kommunikation …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… | Strategisches Handeln mithilfe des Recruiting-Strategie-WürfelsKOMMUNIKATION7 | Eine integrierte, digitale …” „… Navigationsinstrument zu neuen Denk- und SichtweisenVorwortVorwortVorwort6LEADERSHIP4 | Führungskräfte als Digital …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44InhaltsverzeichnisInhaltsverzeichnisInhaltsverzeichnis84 Führungskräfte als Digital Transformation …”

6 Recruiting – von der Aktion zur Reaktion S. 73-80

„… HR-Marketing-Aktivitäten. Dabei ist die wertorientierte Positionierung, die Kommunikation von klaren Botschaften und …” „… für alle Seiten verständlich transparente Kommu-nikation das A und O ist.Besonders in derzeit …” „… digitalen Prozesse, die Bewerber-Touchpoints digital abbildbar sind, es keine sogenannten Drop-Outs, also …”

Die Autoren S. 101-103

„… Fragen stra-tegischer und digitaler Kommunikation, doziert an Hochschulen, leitet Workshops, hält …” „… und Begleitung von Veränderungsprozessen, Gestaltung von Zusammenarbeit, Kommunikation und …” „… Zwecke im In- und Ausland. Dominik Ruisinger ist Herausgeber der Fachbü-cher »Die digitale …”

2 Strategie als Chancen-Agenda – einen unternehmerischen Fahrplan in Richtung Zukunft entwickeln S. 25-32

„… .: Die digitalen Hidden Champions (2019).2.2 Die Krise als Startpunkt für Chancen272.3 …” „… Aufbruch4. Mitarbeiter und Führungskräfte1. Arbeitswelt, Kommunikation, Zusammenarbeit, »New Work« (online …” „… unveränderlich galten. Dies bezieht sich auf internationale Arbeitsteilung, Sourcing, Kommunikation, Arbeitswelt …”

1 Transformation – die Anpassung von Unternehmen an eine veränderte Wirtschaft S. 9-24

„… asymmetrischen Wettbewerbs. Aktuell kommen sie oft aus der »digitalen Ecke«. y Die Zusammenhänge in den Märkten …” „… digitalen Kompetenzen und Geschäftsfelder aufgebaut haben. Das sind die »digitalen Rookies« der Wirtschaft …” „… , aus denen in Zukunft »digitale Loser« werden können. Damit steht ein zweites Hand-lungsfeld für die …”

3 Intrapreneurship – wie Unternehmergeist und Krisen eine agile und innovative Unternehmenskultur fördern S. 33-46

„… Unternehmenskultur zu verankern.Innovationsprozesse können zum einen von der digitalen Transformation und zum …” „… dazulernen – fachlich ebenso wie in der Führung, Kommunikation und Zusammenarbeit im Team.3.7 Neu denken …” „… Schlüs-selkompetenzen für eine zielsichere Navigation durch eine digital und analog sinnstif-tende …”

doi.org/10.34156/9783791051703

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Kerstin Hoffmann

Web oder stirb!

2019

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3 Erfolg mit integrierter Kommunikation in digitalen Zeiten S. 103-140

„… 103 3 Erfolg mit integrierter Kommunikation in digitalen Zeiten Wenn in digitalen Zeiten die …” „… Prozess kaum herumkommen. 3 Erfolg mit integrierter Kommunikation in digitalen Zeiten 3.1 Das digitale …” „… Unternehmen: eine Utopie? 3 Erfolg mit integrierter Kommunikation in digitalen Zeiten 104 Viele größere …”

1 Web oder stirb – Anforderungen an die Kommunikation in digitalen Zeiten S. 23-72

„… Kommunikationskrise 1 Web oder stirb – Anforderungen an die Kommunikation in digitalen Zeiten 24 1 Web oder stirb …” „… Kommunikation in digitalen Zeiten 26 können es mit der richtigen Kommunikationsstrategie schaffen, in den …” „… die Kommunikation in digitalen Zeiten Geht es den deutschen Unternehmen, die immer noch über keine …”

2 Kernkompetenzen: Wie man erprobtes Wissen auf das Digitale überträgt S. 73-102

„… . Wenn Unternehmen digitale (Kommunikations-)Strategien entwickeln, sind sie meistens voll und ganz auf …” „… »soziale Netzwerke« sprechen, aber in Wirklichkeit digitale Kommunikation oder, noch besser ausgedrückt …” „… nochmals besonders hervorheben: Wer digitale Kommunikation als reines Marketingthema auf der einen Seite …”

Einleitung: Warum Sie jetzt eine neue Kommunikationsstrategie brauchen S. 13-22

„… immer noch zu den Technologieführern. Die Zahl der digitalen Meister auch in Sachen Kommunikation steigt …” „… Kommunikation in digitalen Zeiten funktioniert. Andere sind in Teilbereichen gut aufgestellt, könnten sich …” „… , die jetzt nicht sehr schnell und gründlich im digitalen Wandel auch in der Kommunikation inklusive …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 1 Web oder stirb – Anforderungen an die Kommunikation in digitalen Zeiten . . 23 1.1 …” „… Kundendienst: Digitale Kommunikation ist nicht nur Marketing . . . . . . . . . . . . . . 78 2.5 Employer …” „… Neuorientierung: Integrierte Kommunikation in digitalen Zeiten . . . . . . . . . . . . . 84 2.7 …”

Literaturverzeichnis S. 199-204

„… , https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/kuenstlicheintelligenz-machine-learning-marketing-kommunikation/ Lincoln, John: The Big List: 80 Of The Hottest SEO, Social Media & Digital Analytics Tools For …” „… ). Sterne, Jim: Social Media Monitoring (mitp 2011). Stumpf, Marcus/Wehmeier Stefan (Hrsg.): Kommunikation …” „… Bild Hans Esser war (KiWi 1977). Westerman, George: Leading Digital: Turning Technology into Business …”

4 Content-Marketing-Strategien in der Praxis S. 141-196

„… Unternehmenszielen führt? In den vorangegangenen Kapiteln haben wir die Entwicklung der (digitalen) Kommunikation …” „… einzelnen Maßnahmen und der (digitalen) Kommunikation insgesamt. Geschieht dies nicht von Anfang an, dann …” „… mittelständischen Unternehmen dagegen ist die digitale Kommunikation auch personell häufig ein Bestandteil der …”

Stichwortverzeichnis S. 205-207

„… ) 45, 47, 103, 115 D digitale Kommunikation 34, 65, 78, 85, 110 digitaler Kundendienstkanal 79 …” „… Digital Officer (CDO) 104, 117 Cloud-Computing 197 Community-Building 66, 129, 154, 173, 174 Content …” „… digitaler Wandel 43 digitale Transformation 16, 43 Digital Native 52, 53, 54, 55, 92, 94 Disruption 37, 52 E …”

doi.org/10.34157/9783648123911

Ralph-Miklas Dobler, Daniel Ittstein - Digitalisierung

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Ralph-Miklas Dobler (ed.), Daniel Ittstein (ed.)

Digitalisierung

2018

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Katharina von Helmolt 3. Digitale Kommunikation im Kontext von Migration, Diaspora und Integration S. 47-62

„… 3 Digitale Kommunikation im Kontext von Migration, Diaspora und Integration Katharina von …” „… Helmolt 3 Digitale Kommunikation im Kontext von Migration, Diaspora und Integration 49 Spätestens mit …” „… . Aber auch im Zielland bietet digitale Kommunikation viele Möglichkeiten, den Prozess der Integration zu …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… erfolgt unter dem aufmerksamen Blick der Öffentlichkeit, weshalb die digitale Kommunikation ein probates …” „… Helmolt 3 Digitale Kommunikation im Kontext von Migration, Diaspora und …” „… in digitale Zahlencodes bezeichnet werden, aber ebenso auch die so genannte digitale Transformation …”

Ralph-Miklas Dobler 4. Terrorismus und digitale Medien S. 63-84

„… Der Islamische Staat nutzt die digitalen Möglichkeiten der direkten und weltweiten Kommunikation. Im …” „… Digitale Medien hingegen sind Kommunikationsinstrumente. Sie stehen, wie es der Begriff nahelegt, in der …” „… 4 Terrorismus und digitale Medien Ralph-Miklas Dobler 4 Terrorismus und digitale Medien 65 …”

Galina Gostrer, Peter Jandok 6. Digitalisierung des Unterrichts - Potenziale für Personen mit Migrationshintergrund S. 99-114

„… zwischen Lernenden-Tandems geübt werden. Über digitale Kanäle erhält die Kommunikation eine authentische …” „… lange nicht mehr ausschließlich mit einem Lehrbuch unterrichtet, sondern digitale Medien werden …” „… : Digitale Lernformen für Personen mit Migrationshintergrund Seit 2014 wurden bis Mai 2017 über 1,5 Mio …”

Daniel Jan Ittstein 2. Robotics & beyond: globaler Fortschritt, Wachstum und Arbeit in Zeiten der Digitalisierung S. 31-46

„… Fortschritt im Rahmen der digitalen Transformation gesehen werden. Selbstfahrende Autos, voll automatisierte …” „… Menschen werden durch die Nutzung digitaler Geräte Teil dieser ubiquitären Robotik. Dabei schreitet diese …” „… der Rechnerleistung und zum anderen die zentralen ökonomischen Charakteristika digitaler Güter: die …”

Weitere Informationen S. 157-160

„… zappeligen, aber vor Ideen sprühenden Affen aus der Marketingabteilung. Der Kommunikations- und …” „… möchten. www.uvk.de M od er ne Die Epoche der Moderne wurde inzwischen durch das digitale Zeitalter …” „… digitalen Zeitalter nun obsolet? Werner Heinrichs liefert die Antworten. Er beleuchtet alle kulturellen …”

María Begoña Prieto Peral 7. „Revolución Digital“ Die Bedeutung der Sozialen Medien für den Aufstieg der spanischen Protestpartei Podemos S. 115-130

„… 7 „Revolución Digital“ Die Bedeutung der Sozialen Medien für den Aufstieg der spanischen …” „… Protestpartei Podemos María Begoña Prieto Peral 7 „Revolución Digital“ 117 Soziale Medien und Politik …” „… empirischer Forschung und Beobachtung einige meiner Thesen basieren. „Demokrati- 7 „Revolución Digital“ 119 …”

doi.org/10.24053/9783739804354

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