„… Vermarktung von Corporate Blogs ist diese Aufgabe heute ebenso zentral und strategisch wie das Erstellen von …” „… Google goutiert, noch sind sie überhaupt notwendig, was die Suchmaschinenoptimierung von Corporate Blogs …” „… Fall machen 221 Blog-Verantwortliche ein solides Grundverständnis von den wichtigsten SEO-Prinzipien …”

„… Blog-Strategie passen. Input von vielen Seiten zu erhalten ist großartig. Nehmen Sie aber bitte nicht alles …” „… . »Langweilig wird es nie« Lassen sich Management und Produktion von Blog Content nicht auslagern? Dazu kann …” „… To-do-Liste verdeutlicht, wie breit das Aufgabengebiet von Blog-Verantwortlichen ist: y Strategie …”

„… Corporate Blogs? Dr. Tanja Praske: Eine Vernetzung mit der Blogosphäre, die Vermittlung von und einen …” „… eine lebendige, bunte Blog-Landschaft mit mindestens 200.000 Blogs. Die »Blogspione« gehen sogar von …” „… riesigen Universum von Blogs oder Websites. Laut DENIC, der zentralen Registrierungsstelle und Betreiberin …”

„… Blog-Verantwortliche mit strategischem Ansatz . . . . . . . . . 15 O-Töne von erfahrenen Corporate Bloggern: Aus der …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 6 Erfolgsmessung von Corporate Blogs …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239 11 Geleitwort: Das Blog in der digitalen Kommunikationsstrategie von Prof. Dr. Thomas Pleil …”

„… Bestandteil von Blogs. Ich hatte sogar ganz am Anfang meiner »Karriere« als Corporate Bloggerin zu diesem …” „… Leser-Feedback gehen letztlich alle Beteiligten durch einen Lernprozess – von der Blog-Redaktion bis zu den …” „… die Erwähnung von Kundinnen und Kunden sollte sich die Blog-Redaktion genau anschauen. Hat der Kunde …”

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Abb. 6: Die berühmte Einhorn-Schokolade: Ein Evergreen im Netz, der auch auf dem Blog von Ritter …” „… Azubis von der Sparkasse Kulmbach haben das Blog gegen einen Auftritt auf Instagram eingetauscht …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 Abb. 8: Auf dem Blog von »Maler Heyse« finden die Leser Geschichten aus dem Unternehmen …”

„… Prinzip lässt sich ein Blog im Handumdrehen aufbauen. Mithilfe von etablierten Software-Lösungen wie …” „… Vermitteln von Wissen und Expertise für viele Corporate Blogs besonders hoch im Kurs stehen. So sagt …” „… bekannter machen. »Marcos Recruiting Blog« von GermanPersonnel bloggt rund um die Themen …”

„… 207 y Kulissenblick: Blogs und Podcasts von Geschäftsführern oder Chefentwicklern; y Social Media …” „… in E-Mails, Blogs, Social Networks oder auf Bewertungsplattformen – von internen wie externen …” „… Informationen; y Connecting: Vernetzen mit Individuen, Unternehmen wie Organisationen; y Sharing: Teilen von …”

„… 133 4 Moderne Medienarbeit Von Dominik Ruisinger 4.1 Die Grundlagen Aktive Medienarbeit zählt zu …” „… den Kernarbeitsfeldern von PR-Tätigen. Schließlich haben sie die Aufgabe, vertrauensvolle Beziehungen …” „… und kurze Presse-News; y Bereitstellung von passenden Materialien im Online-Pressebereich; y Versand …”

„… integrierte Elemente wie Chats, Foren, Blogs, soziale Netzwerke sowie durch die Moderation von Diskussionen …” „… unterscheiden: CEO-Blogs werden von einem Geschäftsführer gestaltet, der über dieses Medium Themen setzt, seine …” „… Ziele und Erwartungen für 383 Die Rolle von Corporate Blogs wird in Kapitel 5.4.3 eingehend behandelt …”

„… benachbarten Kommunikationsdisziplinen zu vernetzen. Unabhängig von später zu wählenden Instrumenten und …” „… , eigenständige Disziplin oder Modul der integrierten Kommunikation: Über die Rolle von Public Relations wird …” „… von PR aus und sind Teil einer hohen Anziehungskraft, die sich in einem kontinuierlich wachsenden …”

„… ) • Online-Recherche (Online-Datenbanken & Suchmaschinen) • Auswertung von Foren und Blogs • Beobachtung von Social …” „… 75 3 Strategische PR Von Oliver Jorzik 3.1 Bausteine der Kommunikationsplanung Kann man …” „… eingeschlagene Richtung aus den Augen zu verlieren. Bei der Planung von Produkt-Launches oder umfassenden …”

„… 335 7 Live-Kommunikation Von Dominik Ruisinger 7.1 Die Kommunikation von Emotionen Kunden …” „… Live-Kommunikation grundsätzlich von den sonstigen eher »anonymen« Instrumenten. Diese Kontaktmöglichkeit gilt für …” „… zu planen ist. Vielmehr steht im Fokus, was beide von anderen Maßnahmen grundsätzlich unterscheidet …”

„… der vernetzen Kommunikations- und Medienlandschaft von heute sind Versuche, das eine von dem anderen …” „… 369 8 Spezielle Anwendungsfelder der PR Von Oliver Jorzik 8.1 Krisenkommunikation 8.1.1 Krisen …” „… vernetzten Welt täglich 24 Stunden der Beobachtung von Medien, Verbrauchern, Investoren, NGOs unterworfen …”

„… 19 2 Grundlagen der PR Von Oliver Jorzik 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb 2.1.1 …” „… verschiedenen Aspekte, Dimensionen und Aufgabenfelder von PR beschreiben. Bis heute konkurrieren theoretisch …” „… gleichzeitig mit einem Managementanspruch. Es geht um die Führungsaufgabe von PR unter dem Leitbild einer …”

„… Format mit der individuellen Note.Ein Unternehmensblog oder Corporate Blog ist ein Weblog, von der Form …” „… VernetzungKontinuitätAbb. 25: Formatcheck Corporate BlogPhase in Buyers JourneyBlogbeiträge sind in der Awareness-Phase …” „… Con-tent-Management-System, das von sich aus die Basis für Blogs bietet – dies ist zum Bei-spiel bei WordPress der Fall. Die …”

„… Content-Management-Systemen für Blogs (Joomla, WordPress und Typo 3) stellen auch Anbieter von Marketing-Automation-Lösungen …” „… : y Blog-Plattform, y Umsetzung von E-Mail-Kampagnen, y Templates für Newsletter, y zeitlich …” „… Sie die passenden Kanäle aus1703. Blog­Software auswählen: Neben den klassischen …”

„… Kategorisierung Ihres Blogs.Post­Recycling  – Bild und Headline: In der Timeline von LinkedIn und XING gehen Posts …” „… Blog, Video oder Posts – Infografik: Visualisieren Sie die wesentlichen Inhalte von Artikeln, Videos …” „… Broschürenlager zu einem komplett digitalen Marketing ein Mitgestalter von Ver-änderungen im Unternehmen zu sein …”

„… , erfolgreich. Das gilt losgelöst von einer Branche oder einem Produkt-bereich. Sei es für Wärmetauscher …” „… , technische Gebäudeausrüstung oder Software für die Steuerung von Besucherströmen – in diesen Bereichen konnte …” „… war eine erfolgreiche Marketingstrategie von drei Faktoren abhängig: Budget, Mitarbeitern und …”

„… , dem sei zudem das Buch »Content Marketing mit Corporate Blogs«67 von Meike Leopold empfohlen. An …” „… Unternehmensmagazin unterschiedlich – in dem Sinne, dass ein Blog tatsächlich eher persönliche Sichtweisen von …” „… Beispiel für ein solches Blog ist das IT-Trends-Blog von Capgemini Deutschland. Auch hier sind …”

„… (zum Beispiel Teilen von Informationen – Sharen) und Technologien (zum Beispiel das Verwenden von Blogs …” „… kosten- 10 StefanPfeiffer.Blog: Das Ende von Social Business … wie wir es kennen, in: Digital Naiv, 17 …” „… »soziale Vernetzung«, aber die nächste Generation von Internetnutzern, aufgewachsen mit permanenten …”

„… Social-Media- Manager einstellen, die PR-Leute zu Contentmanagern ernennen und uns auf Blogs und soziale …” „… der- oder diejenige muss auch etwas von Suchmaschinenoptimierung, digitaler Kontaktpflege und …” „… für andere Teilbereiche genauso. Ich halte das Verständnis von »Social Media« als einem völlig …”

„… täglich. Das ist das Ergebnis der ARD/ZDF-Onlinestudie 2018.1 Der Anteil mobiler Nutzung von Angeboten …” „… im Web steigt täglich. Laut einer Prognose von Statista wird das Datenvolumen des weltweiten …” „… Sie innerhalb dieser riesigen Fülle aus Büchern, E-Books, Blogs, Whitepapern und anderen …”

„… Kommunikationsstrategien von Unternehmen einerseits völlig neu konzipiert werden müssen, andererseits klassisches …” „… darstellt und auch als solcher von Dritten angesprochen werden kann. Daher müssen bei allen Aktivitäten …” „… Digitalisierung und die damit einhergehenden notwendigen Veränderungen von Arbeitsprozessen werden menschliche …”

„… Positionierung helfen. Gegründet von Evan Williams, dem Mitbegründer von Twitter, wurde die blog- ähnliche …” „… vernetzen. Die Marketingplattform Hubspot hat in ihrem Blog einen kleinen Leitfaden erstellt, wie sich …” „… allem könnten sie sich so kaum einen Eindruck von der Themensetzung machen. Sie würden also das Blog …”

„… sowie der Verbreitung von Dialog- und Interaktionsplattformen, wie Blogs, Twitter, Social Networks …” „… , digitale Denk- und Umdenkprozesse und die vielfältigen digitalen Medien, von denen es fast täglich neue …” „… Management-Aufgabe und klare Chefsache. Jede Kulturveränderung muss schließlich von oben initiiert, zumindest aber …”

„… : https://www.monitoringmatcher.de Der Blog der Minjob-Zentrale: Von null auf 3,5 Millionen Aufrufe Von Susanne Heinrich und Thorsten …” „… , die Daten über Website-Besucher in Echtzeit liefern. Begrenzt liefern Blog-Systeme wie WordPress …” „… am Markt teil. Von diesem Moment an stehen sie vor der wichtigen Aufgabe, die Diskussionen zu …”

„… Informationen, y Connecting: Vernetzen mit Individuen, Unternehmen wie Organisationen, y Sharing: Teilen von …” „… menschlicher Nähe. Damit steigen die Geschäftschancen von Unternehmen, die eine solche menschliche Vernetzung …” „… Kommunikation Dritter partizipieren. Abgesehen von den technischen Errungenschaften müssen vor allem neue …”

„… . Sonderrufnummern und Call-by- Call-Angebote sind oft die einzige Rettung. Von WhatsApp & Co. noch keine Spur …” „… , visuelle Kommunikation, Storys inklusive der passenden Ad-Strategien prägen die Kommunikation von heute …” „… , die bisherige Kommunikation komplett zu revolutionieren. Auch die Gegenüberstellung von »klassischer …”

„… beispielsweise im Rahmen von Experten-Hearings, Social-Media-Sprechstunden oder individuellen Coachings. Der …” „… Erfolg einer digitalen Kommunikationsstrategie ist zudem in hohem Maße von den Ressourcen und damit von …” „… mit einer Neubestimmung von Ressourcen einher oder machen sie notwendig. Wenn dabei von »Ressourcen …”

„… Innovations-Pool zu nutzen. Vernetzung heißt nicht, dass die Menschen von Ort zu Ort ziehen, sondern dass sie …” „… 227 8 Die Zielbestimmung: Was wollen  wir erreichen? 8.1 Ziele statt Blindflüge Ausgehend von …” „… Kanäle und Instrumente auswählen. Von den Instrumenten statt von den Zielen auszugehen, ist dagegen …”

„… Distributionsstrategien durch cross-mediale Vernetzung von klassischen und digitalen Medienarten, von Online- und …” „… Institutionen Informationen zukommen lassen. Stattdessen vernetzen sie sich mit anderen, profitieren von deren …” „… oder Unterstützer. Sie versuchen, ihre Bekanntheit zu erhöhen, sich stärker zu vernetzen, sich …”

„… auch bewerten, selbst gestalten und sich mit anderen vernetzen – unabhängig von Alter, Bildung …” „… , mit den sicheren Messengern Threema und Signal oder mit den vielen Blogs – ob von privaten Absendern …” „… Offenheit: Die – technologisch induzierte – vielfältige Vernetzung von Kommunikations- und …”