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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik - Public Relations

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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

Public Relations

2021

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10 Anhang S. 451-464

„… , Unternehmen und PR-Weiterbildungsorganisationen wie der Deutschen Akademie für Public Relations oder der …” „… der PR Avenarius, Horst (1995): Public Relations. Die Grundform der gesellschaftlichen Kommunikation …” „… Corporate Image, New York. Grunig, James E.; Hunt, Todd T. (1984): Managing Public Relations, London …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… Grundverständnis moderner PR Der Bereich der Public Relations ist eine Disziplin, die nach wie vor auf der Suche …” „… einfach fragen: »PR, wie geht das?« Die Gesellschaft der Public Relations Agenturen (GPRA) ist nach …” „… oder vertriebsnahe Public Relations. Auch der Deutsche Kommunikationskodex, der aktuell wohl wichtigste …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… ihrer Anlagestrategie Nachhaltigkeitskriterien zugrunde. 8.3.2 Die Verzahnung mit Public Relations Auch …” „… sie mit Public Relations eng verzahnt. So stellen gemeinsame Sprachregelungen sicher, dass das …” „… eigenes Customer-Relations-Management einzuführen, um die Kunden künftig individueller und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Dominik Ruisinger | Oliver Jorzik Public Relations Leitfaden für ein modernes …” „… ausdrücklicher Genehmigung des Verlages gestattet. Public Relations Schäffer-Poeschel Verlag Stuttgart Dominik …” „… Ruisinger/Oliver Jorzik Public Relations Leitfaden für ein modernes Kommunikationsmanagement 3., überarbeitete und …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… – Public Relations Das Verhältnis zwischen PR-Leuten und Journalisten ist nicht ganz unproblematisch. Beide …” „… ): Praxishandbuch Unternehmenskommunikation, S. 233. 4.2 Das Verhältnis Journalismus – Public Relations 4.2 Das …” „… Verhältnis Journalismus – Public Relations 141 Zunahme von PR-Einflüssen Hinzu kommt, dass sich das …”

9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft S. 445-450

„… , eigenständige Disziplin oder Modul der integrierten Kommunikation: Über die Rolle von Public Relations wird …” „… kommunikativen Macht ist eine der größten Herausforderungen für Public-Relations-Fachleute: Rezipienten, die …” „… Instrumente – wie beispielsweise klassische Medienarbeit, Event-PR, interne Kommunikation, Investor Relations …”

3 Strategische PR S. 75-132

„… eine Abdruckgarantie festzuschreiben, da ihrer Meinung nach Public Relations niemals die Gewähr bieten …” „… ) umgerechnet. Dabei werden Aufmerksamkeitswerte wie Bild-Text-Relation, Seitenplatzierung, Rubrik, Zeilenzahl …”

1 Kommunikation zwischen Markt und Marke S. 11-18

„… Buch ansetzen. Dabei haben wir den Anspruch, dass »Public Relations – Leitfaden für ein modernes …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… und klassische PR mit Social Media Relations vernetzen. 9: Suchmaschinen sind Gatekeeper: Was Google …” „… Relations zu bestehenden und möglichen Neukunden; y Internal Relations zu eigenen Mitarbeiterinnen …” „… , Gesellschaftern oder Partnern; y Human Relations zu Bewerbern, Praktikantinnen, Auszubildenden; y Media …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… vernetzen? y Welche Kosten-Nutzen-Relation müssen die Events haben – auch im Vergleich zu anderen …” „… Business-to-Consumer-Events – zur Bekanntmachung von Marken und Produkten – sowie Business-to-Public-Events unterschieden …” „… und ihre Leistungen informieren. Abb. 38: Public Events als Besuchermagnet: Die Menschen schlängeln …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… zu den Kernaufgaben von Public Relations, um die Beziehungen innerhalb der Organisation zu gestalten …” „… , Mitarbeiterdemotivation sowie eine hohe Fluktuation, die wiederum zu einer enormen Know-how-Vernichtung führt. »Public …” „… Relations begin at home« Dieser Grundsatz bringt den Stellenwert auf den Punkt: Interne Kommunikation zählt …”

doi.org/10.34156/9783791048925

Simone Huck-Sandhu, Swaran Sandhu - Was leisten die Medien – revisited

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Simone Huck-Sandhu (ed.), Swaran Sandhu (ed.)

Was leisten die Medien – revisited

2017

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Teil 2: Public Relations S. 63-140

„… einer Theorie zu Public Relations und Public Relations-Management. In U. Röttger (Hg.), Theorien der …” „… Teil 2 Public Relations 4 Was leistet Public Relations? Kommunikationsarbeit und ihre …” „… PR-Leistungen. 4.1 Verständnis und Definition von Public Relations und Kommunikationsmanagement Forschung …”

Teil 4: Organisationskommunikation S. 171-234

„… Kommunikationswissenschaft. In Abgrenzung zu Public Relations bzw. strategischer Kommunikation ist ihr Gegenstandsbereich …” „… Public Relations, der strategischen Kommunikation, aber auch der internen Kommunikation verloren …” „… .), Organisationskommunikation und Public Relations (S. 97-115). Wiesbaden: Springer VS. Schoeneborn, D., & Wehmeier, S. (2014 …”

Verzeichnis der Autorinnen und Autoren S. 237-240

„… promovierte sie mit einer Arbeit zur Internationalen Public Relations und habilitierte sich im Themenfeld …” „… vertritt sie die Fächer Public Relations und Unternehmenskommunikation. In der Forschung beschäftigt sie …” „… Mitarbeiter an der Universität Hohenheim tätig. Er promovierte mit einer Arbeit zu narrativer Public Relations …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Journalismus- und Public Relations- Forschung legte. Werfen wir einen Blick zurück auf die späten 1980er Jahre …” „… Hohenheimer Journalismusforschung aufgestellt ist. Mit Public Relations und Unternehmenskommunikation kommt …” „… kommunikationswissenschaftlichen Studiengängen verantwortet sie die Themenbereiche Unternehmenskommunikation und Public Relations …”

Teil 3: Interne Kommunikation S. 141-170

„… Kommunikationsräume (Mast 1986, S. 57). Definitionen, die im Forschungsfeld Public Relations bzw …” „… Leistungsbegriff der Public Relations, wie ihn Stehle in Kapitel 4 dieses Bandes herausgearbeitet hat, lässt sich …” „… . Rademacher & S. Wehmeier (Hg.), Organisationskommunikation und Public Relations. Forschungsparadigmen und …”

1 Was leisten die Medien? Revisited! Einleitung und thematische Hinführung S. 11-28

„… Bildungsarbeit der Siemens AG, erlebte sie im Kontext von Journalismus und Public Relations (PR), wie …” „… . Katja Fiedler zeigt die Vermittlungsleistungen der Finanzkommunikation bzw. Investor Relations. Florian …” „… der konvergenten Medienwelt. Media Perspektiven 1/2016, 1-26. Castells, M. (2008). The New Public …”

Teil 1: Journalismus S. 29-62

„… wie etwa Public Relations oder Gespräche mit Meinungsführern. Insbesondere sind die journalistischen …” „… zweidimensionaler Leistungsbegriff vorgeschlagen. Er betrachtet journalistische Leistungen in Relation zu einem …”

doi.org/10.24053/9783739803203

Stefan Müller, Katja Gelbrich - Interkulturelles Marketing

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Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkulturelles Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2015

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5 Public Relations S. 655-673

„… ). 5 Public Relations 5.1 Prinzip & Nutzen der Öffentlichkeitsarbeit 5.1.1 Grundlagen Aufgabe von …” „… Public Relations ist es, das Unternehmen in der Öffentlichkeit positiv darzustellen, Vertrauen zu …” „… Amazon oder Siemens sind auf globalen Goodwill angewiesen. Deshalb und da Public Relations zunehmend als …”

11 Online-Kommunikation S. 693-697

„… , Verhaltensintention) schneiden kul- 11.4 Public Relations 705 tur-kongruente, d.h. dem kulturellen Umfeld angepasste …” „… 2006). 11.4 Public Relations Das Internet hat die Bedingungen der Öffentlichkeitsarbeit grundlegend ver …” „… beschimpft, die Japaner“ (Hawranek/Zand 2014, S. 86). Davon abgesehen sind kultursensible Public Relations …”

3 Kommunikations-Mix S. 598-610

„… Public Relations. Aufwand Wie anschließend am Beispiel von Public Relations, Sponsoring und …” „… dort Akzeptanz findet (und diese gegebenenfalls zu imitieren). Public Relations (vgl. Teil G-5). Wer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 663 5 Public Relations …” „… Public Relations …”

4 Print-Werbung & TV-Werbung S. 610-655

Stichwortverzeichnis S. 754-769

„… . Protestanten 535 Protestantismus-Hypothese 722 f. Psychographische Segmentierung 271 ff. Public Relations …”

doi.org/10.15358/9783800644612

Stefan Müller, Katja Gelbrich - Interkulturelle Kommunikation

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Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkulturelle Kommunikation

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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5 Public Relations S. 425-444

„… 5 Public Relations 5.1 Prinzip & Nutzen der Öffentlichkeitsarbeit 5.1.1 Grundlagen Aufgabe dieses …” „… Electrics sind auf globalen Goodwill angewiesen. Deshalb und da Public Relations zunehmend als strategische …” „… sich Corporate Reputation von bereits eingeführten ⇒ Konstrukten wie Goodwill, Public Relations oder …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… umfasst Print‐, TV‐ und elektronische Werbung, Public Relations, Verkaufs‐ förderung, Sponsoring, vergleichende Werbung, Direktmarketing und Emp‐ fehlungsmanagement bei …” „… Print , TV und elektronische Werbung, Public Relations, Verkaufsförderung, Sponsoring, Vergleichende …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 386 5 Public Relations …”

3 Kommunikations-Mix S. 378-386

„… Aufgabe der Public Relations. Aufwand Wie im Folgenden am Beispiel von Public Relations, Sponsoring und …” „… “ Kampagnen zu erkennen, welche Art von Werbung dort Akzeptanz findet. Public Relations (vgl. Kap. F-5): Wer …”

4 Print- & TV-Werbung S. 386-425

„… which a mood or image is built in an attempt to build a relationship with the audience is appropriate …”

Stichwortverzeichnis S. 502-515

„… Proxemik 19 Proxy-Variable 44 P-Time-Kultur 25 Public Relations 425 – corporate citizenship 430 …”

1 Kommunikation S. 9-40

„… freien Beruf ausübt, in einer gewünschten Weise zu gestalten: Public Relations, Sponsoring und …”

doi.org/10.15358/9783800646012

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… Public Relations Festlegung der Public Relations-Strategie Erfolgskontrolle der Public Relations …” „… ) Festlegung der Public Relations-Strategie Aufbauend auf den Zielen und Zielgruppen werden in der nächsten …” „… Phase die zu verfolgenden Strategien bestimmt. Durch die Public Relations-Strategie wird festgelegt …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… ihren Zielgruppen. Cluetrain-Public Relations hingegen bezeichnet Public Relations-Maßnahmen über …” „… Relations-Maßnahmen über Social Media-Kanäle von Werder Bremen Ein Beispiel für eine Public Relations-Maßnahme über …” „… Initiative durch verschiedene Online Public Relations-Maßnahmen, wie eine Präsenz bei Youtube oder Facebook …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… Leistungskennzahlen der Produkt-Public Relations sind beispielsweise die Public Relations-Awareness, die …” „… gesellschaftlichen Themenstellungen zeitlich abgestimmt kommuniziert werden. 9 Erfolgskontrolle der Public Relations …” „… 9.1 Bedeutung der Erfolgskontrolle der Public Relations Die Erfolgskontrolle der Public Relations …”

2 Der Markt für Public Relations S. 722-726

„… verstärkt. Neben der rein vom Unternehmen ausgehenden Public Relations-Planung im Sinne einer …” „… „Inside-out-Perspektive“ sowie der Ausrichtung der Public Relations-Ziele und -Inhalte an den Informationsbedürfnissen …” „… der Konsequenz liegt die Macht zur Steuerung der Public Relations-Botschaften nicht mehr allein bei …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Public Relations S. 751-754

„… für Public Relations Zeiter 2008). Allerdings ist fraglich, ob mit Hilfe solcher Verfahren …” „… E. Einsatz der Public Relations 715 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… : Druckdaten Seite 715 6 Ökonomische Entscheidungen der Public Relations 6.1 Kosten der Public Relations Die …”

5 Strategie der Public Relations S. 742-751

„… (HORIZONT.NET 2013a). 5 Strategien der Public Relations 5.1 Elemente einer Strategie der Public Relations Nach …” „… der grundsätzlichen Entscheidung über den Einsatz der Public Relations, der Festlegung der Ziele …” „… das zentrale Bindeglied zwischen den Zielen der Public Relations und der operativen Maßnahmenplanung …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… der Public Relations 1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations 1.1 Historische Entwicklung …” „… der Public Relations Die Anfänge der Public Relations (PR) als Instrument der Unternehmens- und …” „… Entwicklung von Public Relations z. B. Oeckl 2000; Avenarius 2008, S. 62 ff.; Müller/Kreis-Muzzulini 2010, S …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations S. 779-782

„… E. Einsatz der Public Relations 743 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… : Druckdaten Seite 743 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations Unternehmen …” „… gesteigerten Budgetzuteilung zugunsten der Public Relations (im Vergleich zu anderen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… E. Einsatz der Public Relations 693 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… Planungsprozess der Public Relations als „idealtypisch” anzusehen. Vor dem Hintergrund der unterschiedlichen …” „… Funktionen ist insbesondere eine kontinuierliche und langfristige Planung der Public Relations zu betreiben …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… E. Einsatz der Public Relations 729 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… effizient realisiert werden. Dabei ist der Einsatz der Public Relations im Rahmen der unternehmerischen …” „… Kommunikationspolitik nicht isoliert zu betrachten. Vielmehr ist gerade die Public Relations in den Kommunikationsmix …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… der Public Relations …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 674 1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 674 1.1 Historische Entwicklung der Public Relations …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… , •• Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit), •• Sponsoring, •• Persönliche Kommunikation, •• Messen und …” „… Informationsmaterial (Werbebriefe, Prospekte usw.), gezielt zugesandte Public-Relations- Schriften u. a. m. (3 …” „… Kommunikationsinstrumenten. Im Gegensatz dazu sieht er Public Relations, Consumer Reports und einige Publicity-Formen als …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… Organizational Relationship Between Marketing and Public Relations: Exploring Paradigmatic Viewpoint, in: Journal …” „… / nutzer-von-facebook-in-deutschland-seit-2009/ (Zugriff am 20.11.2013). Allgäuer, J. E./Larisch, M. (2011): Public Relations von …” „… /Bekannteste-Werbe-Slogans-der-Automobilindustrie (Zugriff am 12.11.2013). Avenarius, H. (2000): Public Relations. Die Grundform der …”

1 Notwendigkeit einer strategischen Kommunikationspolitik S. 123-128

„… Mediawerbung, Public Relations und Verkaufsförderung treten stärker individualisierte beziehungsweise …” „… Mediawerbung, Public Relations oder des Direct Marketing) stehen. Die Gefahr des unkoordinierten Einsatzes …” „… Leistungsdarstellung vorzunehmen, so ist inzwischen in den meisten Märkten ein Beziehungsmarketing (Relationship …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Direct Marketing S. 707-710

„… : Druckdaten Seite 675 E. Einsatz der Public Relations 1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations …” „… 1.1 Historische Entwicklung der Public Relations Die Anfänge der Public Relations (PR) als Instrument …” „… (vgl. für geschichtliche Überblicke zur Entwicklung von Public Relations z. B. Oeckl 2000; Avenarius …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… Marketing Prospekte Mediawerbung Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Standkommunikation …” „… Standpersonal Events Mediawerbung Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Direct Marketing …” „… Kundenbesuche Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Schaubild III-H-28: Zeitlicher Einsatz …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… anderen Instrumenten (beispielsweise Mitarbeiterkommunikation, Direct Marketing und Public Relations …” „… Direktwerbemedien wie Werbebriefen, Handzetteln oder Prospekten. Verkaufsförderung und Public Relations: Der Einsatz …” „… der Verkaufsförderung steht nur in schwacher Beziehung zu den Aktivitäten der Public Relations …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… an das Event auffrischen. Event Marketing und Public Relations: Event Marketing bildet vielfach den …” „… Inhalt der Public Relations, indem die Medien über Events und damit auch den Veranstalter und die …” „… Unterhaltungsinhalte berichten. Im Vorfeld eines Events ist der Einsatz von Public Relations zur öffentlichen …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… Imagewerbung, Public Relations, Sponsoring, Direct Marketing Sinkende Glaubwürdigkeit der Kommunikation und …” „… Madiaagenturen, Bedeutungszunahme spezialisierter Agenturen mit Kompetenzen im Relationship Marketing …”

2 Branchenspezifische Bedeutung der Kommunikation S. 96-106

„… Dienstleistungsbranche Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche …” „… investitionsbezogene Bedeutung der Public Relations, der Persönlichen Kommunikation, von Messen/Ausstellungen, der …” „… Kommunikationsinstrumente Sponsoring, Direct Marketing, Public Relations sowie Event Marketing ist zwar nicht als so hoch …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… : Druckdaten Seite 807 Kommunikationsmaßnahmen (vor allem mit Public Relations, Event Marketing …” „… zum Gewinn von Tickets teilzunehmen (o.V. 2013d). Sponsoring und Public Relations: In vielen …” „… Unternehmen ist das Sponsoring organisatorisch direkt im Bereich der Public Relations beziehungsweise …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social …” „… Dienstleistungsbranche Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche …” „… Relationship Marketing bezeichnet (Gummesson 1987; McKenna 1991; Bruhn/Bunge 1994; Grönroos 1994 …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… Effektivitätskontrolle – der Mediawerbung 477 – der Persönlichen Kommunikation 882 – der Public Relations 736 – des …” „… Mediawerbung 493 – der Persönlichen Kommunikation der Persönlichen Kommunikation 884 – der Public Relations …” „… Kommunikation 877 – der Public Relations 736 – der Verkaufsförderung 585 – des Direct Marketing 665 …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… Kommunikationsinstrumente, d. h. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public Relations usw., einen Kommunikationsmix zu …” „… einzelne Below-the-Line- Maßnahmen, beispielsweise Sponsoring, Public Relations oder Social …” „… Status: Druckdaten Seite 277 Relations-Abteilung. Vielmehr zählen hierzu auch die Vertriebs- und …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… : •• Gleicher Stil in der Mediawerbung und der Unternehmenskommunikation im Rahmen der Public Relations …” „… . die Public Relations oder das Sponsoring, eine Leitfunktion übernehmen können. Dies ist vielfach im …” „… Zielinhalte der Kommunikation sind beispielsweise die Kommunikationsinstrumente Public Relations oder …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… Informationsübermittlung und Verkaufsargumentation bedeutet. Persönliche Kommunikation und Public Relations: Der Einsatz …” „… von Persönlicher Kommunikation und Public Relations kann zeitlich intermittierend stattfinden, indem …” „… . Häufig findet die Integration von Persönlicher Kommunikation und Public Relations auch „automatisch …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… Advertising, das Corporate Sponsoring, die Corporate Public Relations usw., die für die so genannte Prägung …” „… Kommunikationsinstrumente, wie (klassische) Mediawerbung, Verkaufsförderung, Direct Marketing, Public Relations usw …” „… OrganisationKommunikation Kommunikation K om m un ik at io n K om m un ik at io n Lobbying Public Relation Interne …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… Public Relations: Der erste Ansatz für die Vernetzung von Social Media-Kommunikation und Public …” „… Relations ergibt sich aus dem Einsatz von Public Relations zur Bekanntmachung von Maßnahmen der Social …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… Maßnahmen zur Folge. So wird im Rahmen vieler Kommunikationsinstrumente, wie Public Relations, Sponsoring …” „… Ausstellungen oder Public Relations, die Wege der direkten, persönlichen Ansprache nutzen, um die jeweiligen …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Sponsoring S. 832-834

„… für weitere kommunikative Maßnahmen, beispielsweise im Rahmen der Public Relations, der …” „… Public Relations getragen werden. 7 Maßnahmenplanung im Sponsoring 7.1 Auswahl von Sponsorships Die …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… Instrumente bewirken können (z. B. Public Relations). Der Einsatz der Kristallisationsinstrumente ist …” „… , •• Trikotsponsoring, • Chats u. a. m. Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche …” „… Weiterbildungsprogramme an (3) Instrumenteplattform Leitinstrumente: Mediawerbung, Public Relations …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… klassischen Kommunikationsinstrumente (z. B. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public Relations) werden sie bei …” „… , •• Verkaufsförderung mit Social Media-Kommunikation, •• Sponsoring mit Public Relations, •• Verkaufsförderung mit …” „… einmalig unterstützt, •• Aktionen der Public Relations werden vielfach nur sporadisch durchgeführt und (je …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… Promotions, Public Relations, Sponsoring oder interner Ereignisse denkbar. Auch Messen und Ausstellungen …” „… Kommunikationsmittel oder -medien innerhalb der Kommunikationsinstrumente Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public …” „… Relations oder Mitarbeiterkommunikation (Stöhr 2013, S. 174). Für die weitere Betrachtung des Event …”

2 Planungsprozess der Mitarbeiterkommunikation S. 1163-1170

„… , Verkaufsförderung, Public Relations, Mitarbeiterkommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf …” „… schriftlichen Kommunikation häufig innerhalb der Abteilung Public Relations beziehungsweise …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Marketing und Public Relations: Die Integration der Instrumente Direct Marketing und Public Relations …”

3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb S. 118-122

„… Public Relations, zum Sponsoring, zum Direct Marketing und auch zum Einsatz von Social …” „… zu vermuten ist, dass die Ausgaben für die Mediawerbung in Relation zu den neueren …”

1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 190-205

„… Dialogkommunikation Mediaplanung Gestaltung Werbemittel Public Relations Marktforschung Messen/ Ausstellungen …” „… (Bruhn 2014a). Marketingabteilung Public Relations Verkaufsförderung Mediawerbung Produkt C Produkt B …” „… von Botschaften Mediawerbung Direct Marketing Sponsoring Public Relations Interne Kommunikation u.a.m …”

2 Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 205-214

„… . Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public Relations), sondern auch den Vertrieb, den Kundenservice und die …” „… Studiengänge (z. B. Marketing und Public Relations) bestehen, sondern vielmehr in einer neuen …”

3 Planungsprozess des Sponsoring S. 812-814

„… , durch den Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente, d. h. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public …” „… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …”

3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation S. 883-885

„… Ausstellungen oder Public Relations, die Wege der direkten, persönlichen Ansprache nutzen, um die jeweiligen …”

5 Ökonomische Entscheidungen der Mitarbeiterkommunikation S. 1199-1201

„… ) Public Relations herausgebildet, die von Unternehmen mehr oder weniger kreativ genutzt werden. Die …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… Mediawerbung Direct Marketing Sponsoring Public Relations Interne Kommunikation u.a.m. Integration von …” „… Relation zu dem eingesetzten Kommunikationsbudget vertretbar. •• Kontinuität: Der Untersuchungsgegenstand …” „… : Markenkontaktmanagement Faktor 7: Kundendatenbankmanagement Faktor 8: Relationship Marketing Faktor 9: Management der …”

2 Der Markt für Sponsoring S. 806-812

„… zwischen der öffentlichen Hand und privaten Unternehmen (Public Private Partnership) finden werden. Dies …” „… , durch den Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente, d. h. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public …” „… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …”

2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen S. 128-131

„… beispielsweise um die Fachabteilungen Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations, Mitarbeiterkommunikation …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Mediawerbung/ Public Relations Nachfeld Dokumentation Pressenachrufe Entertainment Showeinlagen Effekte …” „… als Verpackung und Transmitter für die Botschaft fungieren. Die Relation von Information und …”

3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… Ausstellungen Public Relations Verkaufsförderung Besichtigung des Objekts Persönlicher Kontakt Indirekter …”

5 Strategie des Sponsoring S. 827-832

„… für weitere kommunikative Maßnahmen, beispielsweise im Rahmen der Public Relations, der …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… vornimmt (Pilot Checkpoint 2008). Im Vordergrund stehen dabei die Public-Relations-Arbeit, das Event …” „… Sponsor die kommunikative Nutzung des Sponsorships, beispielsweise im Rahmen seiner Public Relations, zu …” „… Programmbartering Game Shows Teleshopping Public Viewing Schaubild III-F-6: Formen des Mediensponsoring (Bruhn …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… Kommunikationsinstrumente, wie Public Relations, Sponsoring oder Messen und Ausstellungen, heute besonderer Wert darauf …” „… Industriegütermarketing, dem Dienstleistungsbereich, dem Relationship Marketing sowie dem vertikalen Marketing. Aber auch …” „… Persönlicher Verkauf, Direct Marketing Relationship Marketing Dienstleistungsmarketing Internes Marketing …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… Kommunikation wiederum unabhängig vom Marketing und Vertrieb angesiedelt, während Public Relations …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

„… Public Relations getragen werden. 7 Maßnahmenplanung im Sponsoring 7.1 Auswahl von Sponsorships Die …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… . die Verkaufsförderung, Public Relations, den Besuch eines Events oder durch Sponsoringaktivitäten …” „… Ergebnissen zu führen. •• Die Erfolgsmessung ist unter ökonomischen Gesichtspunkten und in Relation zu dem …” „… , differenzierte Wirkungsergebnisse nach demografischen, Verbraucher- und Lifestyle-Merkmalen, Relationen zwischen …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… beziehungsweise Stellen Public Relations, Marketingkommunikation und Markenmanagement sowie dem …”

2 Der Markt für Messen und Ausstellungen S. 935-946

„… Public Relations ■■ ■ ■ ■ ■ ■ ■■■ ■ ■Bereitschaft …”

1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen S. 923-935

„… oder Public Relations (AUMA 2011, S. 13 f.). Daneben sind noch drei weitere Grundfunktionen von Messen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Social Media-Kommunikation S. 1105-1121

„… . Ähnlich wie bei der Mediawerbung und der Public Relations ist die Social Media-Kommunikation letztlich …”

4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik S. 56-81

„… Verkaufsförderung Messen/ Ausstellungen Direct Marketing Sponsoring Event Marketing Persönliche Kommunikation Public …” „… Relations Kundenakquisition Kundenbindung Kundenrückgewinnung Wirkungsintensitäten: überdurchschnittliche …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… Werbeausgaben der Konkurrenz in Relation zum Umsatz, •• Anteil der Werbeausgaben der Konkurrenz in Relation zum …” „… beeinflussen. Die Marketinginstrumente werden hier in Relation zu den Konkurrenzaktivitäten gesehen. Durch die …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… ) Public Relations herausgebildet, die von Unternehmen mehr oder weniger kreativ genutzt werden. Die …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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