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Lydia Prexl - Wie kommunizieren Start-ups?

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Lydia Prexl

Wie kommunizieren Start-ups?

2022

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3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik und Erfolgskontrolle S. 67-82

„… 3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik undErfolgskontrolleExterne Kommunikation ist wichtig – das …” „… dürfte im ersten Kapitel bereitsdeutlich geworden sein. Doch wie formuliert man nun eine PR-Strategie …” „… Getsafe (→ Kapitel 3.4).3.1 PR-StrategieSaskia LeisewitzGlobal Lead Corporate Communications bei …”

2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen der Unternehmenskommunikation S. 39-66

„… 2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen derUnternehmenskommunikationDie …” „… Unternehmens wichtig,wenngleich mit einem Fokus auf die Arbeitgeber:innenseite.Wo also sollte PR aufgehängt …” „… und seine wichtigsten Tipps zum Employer Branding teilt(→ Kapitel 2.4).2.1 Zwischen PR und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… ? Von Strategie, Taktik und Erfolgskontrolle . . . . . .PR-Strategie …” „… Unternehmenskommunikation aktiv – als Freiberuflerin, Dozentin und PR-Managerin. 2019 wechselte sie zu einem Start-up in …” „… Freiberuflerin, Dozentin und PR-Managerin. 2019 wechseltesie zu einem Start-up in Heidelberg und baute die …”

6 Subdisziplinen der PR und besondere kommunikative Anlässe S. 155-198

„… 6 Subdisziplinen der PR und besonderekommunikative AnlässeMedia Relations sind ein wichtiger Teil …” „… anknüpfend befasst sich Chiara Baroni von Revolut mit dem ThemaConsumer-PR (→ Kapitel 6.2). Hier dreht sich …” „… spannend – sie werden es aber, wenn sieneue, überraschende Einblicke liefern (→ Kapitel 6.3).Produkt-PR …”

Diese Expert:innen kommen zu Wort S. 11-22

„… zählen PR-Strategien, Themen- und Agendasetting undGhostwriting. Sie studierte Politik-, Literatur- und …” „… derSchnittstelle von Kultur, Strategie und Content und entwickelte interneKommunikationsinitiativen. Heute berät …” „… guttransportieren können.Chiara Baroni | Revolut | → 6.2Chiara ist seit über zehn Jahren in der deutschen PR …”

Stichwörter, Namen, Unternehmen S. 304-310

„… Prozessoptimierung 94PR-Strategie 67PR-Tool 122308 Stichwörter, Namen, UnternehmenPR-Ziel 69, 109Public Affairs 36 …” „… Always-on-Strategie 203Amazon 44Amazon Alexa 44Amazon Fresh 44Amazon Kindle 44Amazon Prime 44Amorelie 167Analyst:in 68 …” „… Corporate Identity 48, 162, 171Corporate-PR 158Corporate Responsibility 95Corporate Social …”

7 Von TikTok bis Twitter: Social-Media-Kommunikation S. 199-226

„… Aufteilungenzwischen einzelnen Abteilungen, nach dem Motto: HR darf 50 % der Inhaltebestimmen, PR die anderen 50 …” „… nochviele weitere spannende Fragen. Eine der wichtigsten: Wie formuliert maneine Social-Media-Strategie? Die …” „… Bildmaterial zu achten? Was können PR-Verant‐wortliche selbst machen; was sollten sie an Expert:innen auslagern …”

1 Vom Was und Warum der Unternehmenskommunikation S. 25-38

„… eine strategi‐sche Aufgabe sein. Wer PR nur in Krisen als Werkzeug einsetzt und dabeiversucht, Dinge …” „… die Anstrengungen derPublic Relations (PR) sich nicht sofort in Euro und Cent niederschlagen.Die Rede …” „… ihr Zutunvon den Medien entdeckt zu werden.Doch was ist PR eigentlich? Und was nicht? Und welche …”

4 Organisatorische Herausforderungen im Start-up S. 83-112

„… PR-Agenturenzusammenzuarbeiten – sei es als Ersatz für eigene Festangestellte, alsErgänzung des Teams mit einem bestimmten …” „… Aufgabengebiet (zum BeispielPR für einen ausländischen Markt oder eine bestimmte Zielgruppe) oder alspunktuelle …” „… Seiten. Gemeinsam mit PR-BeraterStanij Wićaz von der Agentur Bettertrust stellt sie sich diesen und …”

5 Wo geht es in die Zeitung? Die Kunst der Media Relations S. 113-154

„… einem das PR-Team auch nicht abnehmen.1155.1 Media Relations aus Sicht des InterviewtenDas Briefing kann …” „… etwaslernt. Ich bitte deshalb unseren PR-Manager nach jedem Gespräch um einehrliches und strukturiertes …” „… TV-Nachrichten interessant. Unsergesamtes PR-Team hat sich dabei entsprechend weiterentwickelt. Reichtenanfangs …”

9 Von innen nach außen – Weshalb gute Unternehmenskommunikation bei den Mitarbeiter:innen beginnt S. 245-288

„… autarkerund müssen zugleich noch stärker die Ziele und Strategie des Unternehmenskennen. Wie interne …” „… und fast immer ohne echte Struktur auskommt.Interne Kommunikation hebt sich davon durch Strategie …” „… wahrgenommen. Man kann sehr viel über gute PR underfolgreiches Marketing reden – und das auch anhand von …”

doi.org/10.24053/9783739881966-0

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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5 Strategie der Public Relations S. 742-751

„… PR-Strategie zu definieren. Die Festlegung der Strategie ist in Abhängigkeit der gesetzten Ziele und …” „… Erfolgspotenziale durch die Aufstellung langfristiger, verbindlicher Verhaltenspläne. Somit stellt die PR-Strategie …” „… gestalten will. Hierzu ist auf der einen Seite über die generelle Ausrichtung der PR-Strategie zu …”

3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… quantitative Angaben zum PR-Markt äußerst selten in der Literatur anzutreffen sind. Einen weiteren Anhaltspunkt …” „… 2014, S. 60). Demzufolge wird im Jahr 2005 die Stellung des PR-Budgets im Vergleich zum gesamten …” „… . PR-Kommunikation über Social Media- Kanäle bietet eine effiziente Alternative zu etablierten Kommunikationswegen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… Zielgruppen ist vom Unternehmen die zu verfolgende PR-Strategie zu definieren. Die Festlegung der Strategie …” „… , verbindlicher Verhaltenspläne. Somit stellt die PR-Strategie das zentrale Bindeglied zwischen den Zielen der …” „… Seite über die generelle Ausrichtung der PR-Strategie zu entscheiden, auf der anderen Seite sind …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Public Relations S. 751-754

„… auf die Festlegung der PR-Budgethöhe haben: •• Ausrichtung der PR-Strategie (offensiv, defensiv usw …” „… PR-Strategie, d. h. einer aktiven Gestaltung der Beziehungen zu den unterschiedlichen Anspruchsgruppen, ist …” „… tendenziell ein höheres PR-Budget zu veranschlagen als bei einer defensiven PR-Strategie, bei der das …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… ): Das neue PR-Denken. Strategien – Konzepte – Aktivitäten, 3. Aufl., Wien. Bogner, T. (2006 …” „… . Aaker, D. A./Joachimsthaler, E. (2001): Brand Leadership. Die Strategie für Siegermarken, München u. a …” „… europäischer Messeveranstalter, Köln. Ashcroft, L./Hoey, C. (2001): PR, Marketing and the Internet …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… Medienmaterials in Hinblick auf die anvisierten PR-Ziele und die definierte PR-Strategie (PR …” „… beinhaltet die systematische Überprüfung der PR- Aktivitäten, um den Zielerreichungsgrad der bisherigen …” „… PR-Maßnahmen zu ermitteln und hieraus Handlungsempfehlungen für den zukünftigen Einsatz der Public Relations …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 706 5.2 Grundtypen von PR-Strategien im situativen Kontext …” „… entwickelt und aufgezeigt, welche Strategien und Maßnahmen zu ergreifen sind, um systematisch …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 3 Integration der Planungselemente durch eine Strategie der Integrierten Kommunikation …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… Beeinflussbarkeit Kristallisationsinstrumente • PR/Öffentlichkeitsarbeit • Mitarbeiterkommunikation …” „… PR/Öffentlichkeitsarbeit wird von den befragten Unternehmen am häufigsten auf Rang 1 gewählt (36,7 Prozent). Auf Rang 2 …” „… liegt mehrheitlich die Mitarbeiterkommunikation (18,0 Prozent), gefolgt von der PR …”

2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen S. 128-131

„… Kommunikation“. Diese Zielsetzung ist durch die Entwicklung einer Strategie der Integrierten Kommunikation …” „… einzelnen Kommunikationsfachabteilungen, wie der Werbe-, Verkaufsförderungs- oder PR-Leiter. Vielmehr …” „… . Die Strategien der einzelnen Kommunikationsinstrumente haben dabei die Strategie auf Ebene der …”

3 Planungsprozess der Social Media-Kommunikation S. 1102-1105

„… -festlegung Aufbauend auf den Zielen und Zielgruppen werden in der nächsten Phase die verfolgten Strategien …” „… bei den relevanten Zielgruppen statt. Sowohl bei der aktiven als auch passiven Social Media-Strategie …” „… der Eingliederung der Social Media-Kommunikation in die PR-Abteilung oder als eine eigenständige …”

5 Strategie der Verkaufsförderung S. 576-583

„… Status: Druckdaten Seite 541 5 Strategie der Verkaufsförderung Auf Basis der Ergebnisse der …” „… Kostensenkungspotenziale beizutragen. 5.1 Elemente einer Strategie der Verkaufsförderung Bevor eine Konkretisierung der …” „… Veranstaltungen Inserate, PR-Artikel so genannte ergänzende Massnahmen Schaubild III-C-13: Beispiel für einen …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… zielorientierten Event-Marketing-Strategie auch eine konsequente inhaltliche, formale sowie zeitliche Integration …” „… zu erreichen. Eine Integration von Direct Marketing in die Event-Marketing-Strategie bietet sich …” „… sich PR-Maßnahmen und Event Marketing jedoch nicht klar voneinander trennen. Eine Pressekonferenz …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… sind die verkaufsfördernden Aktivitäten oftmals Bestandteil einer Pull-Strategie, deren vorrangige …” „… Online-PR PR Spezialagentur Full-Service-Agentur Selbst erledigt Nicht genutztN = 270 …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Event-Marketing-Strategien auf Basis der Zielgruppenorientierung und der Eventintensität: Alternative 1: Konzentrierte …” „… gewählten Strategie Eventtypenselektion, Grobplanung der erforderlichen Maßnahmen Schätzung der damit …” „… festgelegte Event- Marketing-Strategie und damit auf das Kommunikationsobjekt, die Zielgruppen, die …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… erfolgt in der Form, dass Direct Marketing-Aktionen als flankierende PR- Medien eingesetzt werden. So …” „… intern formulierten Zielsetzungen, Strategien und Maßnahmen stehen. Beispiel: Integrierte …” „… intrainstrumentellen Integration hat eine Koordination der Ziele, Strategien und Maßnahmen des Direct Marketing in der …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… „Einheit in der Kommunikation“ (Bruhn 2009). Diese Aufgabe ist durch die Entwicklung einer Strategie der …” „… der Planungselemente in die Strategie der Integrierten Kommunikation Festlegung und Verteilung des …” „… in die Strategie der Integrierten Kommunikation Schaubild II-B-4: Managementprozess für den Einsatz …”

9 Erfolgskontrolle des Sponsoring S. 850-859

„… Hermanns/Grohs von Reichenbach 1998): •• PR-Wert-Berechnung, •• Event-Index, •• Sponsor-Index. Im Rahmen der …” „… PR-Wert-Berechnung werden die gesamte Zeit der Sponsorensichtbarkeit im Fernsehen und die zeitlich äquivalente …” „… ausschließlich als konkurrenzorientierte Strategie anzusehen, sondern richtet sich grundsätzlich auf die …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… sind noch unterschiedlicher, wenn die Abteilung Marketing mit der Personalabteilung, der PR …” „… im Rahmen der Kommunikationsarbeit auch umzusetzen. (3) Entwicklung einer Strategie der Integrierten …” „… ) Entwicklung einer Strategie der Integrierten Kommunikation Strategische Verankerung der gesamten …”

5 Festlegung von Werbestrategien S. 377-395

„… der Mediawerbung sicherzustellen. •• Werbestrategien haben die sich aus der festgelegten Strategie …” „… Pull-Strategie zu etablieren, wenn die Marketingstrategie des Unternehmens auf die Bearbeitung von …” „… letztlich ausgewählte Strategie in allen Facetten aufeinander abgestimmt ist (intradimensionale Abstimmung …”

4 Ziele und Zielgruppen von Messen und Ausstellungen S. 950-964

„… PR-Maßnahmen aufgrund eines Firmenjubiläums die Tradition des Unternehmens betonen und eher ein konservatives …” „… B2B-Messen. 5 Strategien für Messen und Ausstellungen 5.1 Elemente einer Strategie von Messen und …” „… Messenbeteiligungen) sowie zum anderen die Strategie inhaltlich festschreiben (beispielsweise Messetyp). Die insgesamt …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… kommuniziert werden. Auf einzelnen PR-Veranstaltungen werden beide Instrumente oftmals auch parallel …” „… über die verschiedenen kommunikativen Ziele und Strategien zu informieren sowie in Bezug auf den …”

3 Ziele und Zielgruppen der Mitarbeiterkommunikation S. 1170-1184

„… Darlegen der wirtschaftlichen Ziele/ Strategien des Unternehmens Steigerung der Mitarbeitermotivation …” „… Presseinformation X (10.00 Uhr) Informationsveranstaltung PR-Beauftragte der Presseinformation per Fax X (parallel …” „… Zielgruppen zu ermitteln sind. 4 Strategien der Mitarbeiterkommunikation 4.1 Strategische Prinzipen der …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… folgende Themen von besonderer Relevanz: Geschäftsziele und -strategien, wichtige Ereignisse und …” „… und PR z.B. Einbindung in Werbemaßnahmen, Mitarbeitende als Experte und Multiplikator nutzen …” „… Dienstleistungen 4,3 Betriebsrat 62 % Geschäftsziele und -strategien 73 % Interviews 3,9 Personalnachrichten 61 …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… , eine Werbe- oder PR-Agentur, ein Rechtsanwalt oder ein Abgeordneter, eine Genossenschaft oder eine …” „… sowie unterschiedliche Strategien und Instrumente entwickeln beziehungsweise zuordnen zu können. 2 Der …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Thomas Riechmann

Spieltheorie

Series: Vahlens Kurzlehrbücher

Volume 2013

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6. Sicherheitsniveaus und Gemischte Strategien S. 94-116

„… [πH(r)] = 8−6 p⋆R = 8−6 7 12 = 4.5 . Analog zur Ermittlung von Rudis optimaler Misch–Strategie lässt …” „… Strategien Die beiden gemischten Strategien, die jeweils durch p⋆R und p ⋆ r gekennzeichnet sind, bilden ein …” „… beispielsweise auf pR = p⋆R = 7 12 von Rudi jede Strategie 0 ≤ pr ≤ 1 von H eine beste Antwort. Dies gilt …”

7. Reaktionskurven und Kontinuierliche Strategien S. 117-151

„… festzustellen: H spielt optimalerweise l, also pr = 0, wenn Rudi seltener als p⋆L Strategie L spielt. H spielt …” „… am besten r, also pr = 1, wenn Rudi häufiger als p⋆L Strategie L spielt. Spielt Rudi L genau mit p⋆L …” „… , so ist H indifferent zwischen r und l sowie allen gemischten Strategien, also pr = [0, 1]. (Dies war …”

10. Verhandlungen S. 178-194

„… also als Spiel interpretieren. Jedem Spieler steht dabei eine Menge kontinuierlicher Strategien zur …” „… als beste Strategie den höchsten noch verfügbaren Nutzen wählen, d.h. u2(a2). Wählt Spieler 2 a2, so …” „… , d.h. 0.01 Euro. In diesem Fall hat Spieler P die Strategien s ∈ {0, 0.01, 0.02, . . . , 0.99, 1} zur …”

doi.org/10.15358/9783800647514

Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik - Public Relations

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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

Public Relations

2021

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3 Strategische PR S. 75-132

„… anfällig und wie kann sich das Unternehmen davor schützen? Eine PR-Strategie muss besonders die Stärken …” „… Kunden. Unter PR-Gesichtspunkten sollte eine Zielgruppenanalyse das 3.3 Strategie und Kreativität 85 …” „… Strategische PR 86 Warum ist die Strategie so wichtig? Die Notwendigkeit strategischer Überlegungen folgt in …”

10 Anhang S. 451-464

„… PR-Berater (DAPR) und zertifizierter Stiftungsmanager (DSA). Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit …” „… , integrierte Strategien und Text. Er coacht Unternehmen, Institutionen und Stiftungen und leitet Workshops an …” „… . Leitfaden für eine moderne PR im Netz sowie Die digitale Kommunikationsstrategie. Praxis-Leitfaden für …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 2 Grundlagen der PR …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.1.1 Grundverständnis moderner PR …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… , diese Events mit einer effektiven PR-Strategie zu begleiten. So sollte ein Tag der offenen Tür per …” „… Unternehmenskommunikation bieten. Zudem wird aus PR-Sicht beschrieben, welche kommunikativen Maßnahmen und Instrumente …” „… « gesehen. Ohne auf die Unterschiede zwischen Event-PR und Eventmarketing einzugehen, werden in diesem Buch …”

9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft S. 445-450

„… von PR aus und sind Teil einer hohen Anziehungskraft, die sich in einem kontinuierlich wachsenden …” „… traditionelle Lerndefinition in der PR-Kindheit hat sie sich aus eng anliegenden Branchenfesseln befreit …” „… sich ständig verändernden Kommunikationswelt befindet sich die PR-Branche in einem kontinuierlichen …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… digitalen Kommunikation stehen PR-Fachleuten drei Kommunikationswege zur Verfügung: Die …” „… , gesichtslosen Marketing- und PR-Kommunikation. Konkret bedeutet dies, dass sich Organisationen von der reinen …” „… Presseversandservices RealWire »Online-PR is all about community«157 wurden bereits im Jahre 2009 die Erfolgsfaktoren …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… den Kernarbeitsfeldern von PR-Tätigen. Schließlich haben sie die Aufgabe, vertrauensvolle Beziehungen …” „… Dialog zu treten. Dieses Angebot gilt nicht nur für die PR-Seite. Ebenfalls auf Journalistenseite werden …” „… Berichterstattung ein – Tendenz weiter steigend.44 Für die heutigen Anforderungen stehen PR-Managern vielfältige …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… 369 8 Spezielle Anwendungsfelder der PR Von Oliver Jorzik 8.1 Krisenkommunikation 8.1.1 Krisen …” „… mit großen PR-Stäben reagieren, wenn eine Krise droht. Die Folge: Spektakuläre Fälle wie Bayer …” „… Anwendungsfelder der PR 8 Spezielle Anwendungsfelder der PR 8.1 Krisenkommunikation 8 Spezielle Anwendungsfelder …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… Grundsätzen; y PR-Strategien sind immer langfristig angelegt. Die Aussagen zeigen: Der Anspruch, den sich die …” „… seiner langfristigen Positionierung am Meinungsmarkt passen. y Komplex: PR-Strategien zielen darauf ab …” „… 19 2 Grundlagen der PR Von Oliver Jorzik 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb 2.1.1 …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… den Blickpunkt eines PR-Verantwortlichen rücken. Denn ihr Ruf nach einem Mehr an Information zeigt den …” „… ist ein klares Bekenntnis der Geschäftsleitung erforderlich. Nur sie kann Ziele vorgeben, Strategien …” „… informieren; y verständlich und glaubwürdig die Unternehmenspolitik, die Strategien und die Entscheidungen …”

doi.org/10.34156/9783791048925

Alexander Magerhans, Doreen Noack - Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

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Alexander Magerhans, Doreen Noack

Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

2019

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3 PR-Konzept S. 63-92

„… gewünschte Wirkung beim Empfänger erzielen. 3 .2 PR-Strategie 3 .2 .1 Ziele Wenn Sie Ihr Ziel nicht kennen …” „… 2019, o. S.): 3.2 PR-Strategie 3.2 PR-Strategie 67 y S – Spezifisch: Genau und konkret: Wir bauen ein …” „… Bedürfnisse, Wünsche oder Probleme zu entdecken und mit 3.2 PR-Strategie 69 Ihren Produkten und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 3.2 PR-Strategie …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 2 PR-Manager und PR …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 2.2 Anforderungen an einen PR-Manager und PR-Mitarbeiter . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 …”

9 Zusammenarbeit mit Agenturen S. 303-315

„… stimmt. Sie werden viele Gespräche führen und mit den PR-Beratern verschiedene PR-Strategien diskutieren …” „… zahlreiche Briefings Ihre PR-Strategie der Agentur näherzubringen. Nach der Trennung von Ihrer PR …” „… unseren Pflichten wie die Zusammenarbeit mit dem Guten.« Mahatma Gandhi »Wir benötigen eine PR …”

Anhang/Verzeichnisse S. 316-326

„… 80 – Phasenmodell 83 – PR-Analyse 63, 64 – Projektkonzept 81 – Projektskizze 81 – PR-Strategie …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272 Abb . 27: Ebenen der PR …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 Tab . 5: PR-Instrumente im Überblick …”

1 Grundlagen der Public Relations S. 15-48

„… , Vertrauen aufzubauen und zu stärken; PR-Strategien sind immer langfristig angelegt.« y Freimüller/Schober …” „… PR-Strategien missbrauchen lassen. Daher ist es für Ihre PR-Arbeit wichtig, dass Sie zwischen Ihren Public …” „… Verantwortung für die PR-Strategie, -Steuerung und -Abwicklung. Durch die Spezialisierung der PR …”

5 Online-PR S. 185-232

„… Systematisierung in Push- und Pull-Strategien vor. Im Rahmen der Push-Strategie ergreifen Sie als PR …” „… Pinterest als visuelle Suchmaschine in ihre PR-Strategie ein. Abb . 21: Die Pinterest-Seite von Lego …” „… 185 5 Online-PR »Durch das Internet wird jedes Unternehmen auch zum Medienunternehmen.« Werner …”

7 Krisen-PR S. 271-296

„… Strategien für Pressearbeit, Investor Relations, Interne Kommunikation, Krisen-PR, Frankfurt am Main: Campus. …” „… 271 7 Krisen-PR »Das Wort Krise setzt sich im Chinesischen aus zwei Schriftzeichen zusammen – das …” „… ? 7 .1 Grundlegendes zur Krisen-PR Als Grundsatz gilt, dass Sie eine wahre, offene, transparente …”

8 PR-Evaluation S. 297-302

„… fremd/selbst initiiert) Änderung/Bestätigung PR-Strategie/-Taktik N ie dr ig znavelersgnukri W H oc h Botscha …” „… 297 8 PR-Evaluation »Holzhacken ist deshalb so beliebt, weil man bei dieser Tätigkeit den Erfolg …” „… sofort sieht.« Albert Einstein Bedingt durch knappe PR-Budgets und stark begrenzter Ressourcen gewinnt …”

4 PR-Instrumente S. 93-184

„… 93 4 PR-Instrumente »Der Glaube an sich selbst ist das Instrument, auf dem das Lied des Erfolgs …” „… arbeitet. Ein Wirtschaftsjournalist hat an Liebesgeschichten von 4 PR-Instrumente 4 PR-Instrumente 4.1 …” „… Arbeit mit Journalisten 4 PR-Instrumente 94 Prominenten kein Interesse. Sein Kollege bei der …”

6 Interne Kommunikation S. 233-270

„… PR-Verantwortlicher sollten Sie daher bestrebt sein, ein abwechslungsreiches Informationsangebot in einem angemessenen …” „… Mitarbeiterzeitschrift verfolgt? y Unterstützung der Strategie und der Ziele des Unternehmens y Unterstützung des …” „… in der Rubrik Unternehmen und Markt. y Die Rubrik Management enthält Berichte zu Strategien sowie …”

doi.org/10.34157/9783648124178

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