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Dietmar Ernst, Joachim Häcker - Applied International Corporate Finance

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Dietmar Ernst, Joachim Häcker

Applied International Corporate Finance

2012

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Chapter 2: What is the roadmap for a successful IPO? S. 256-307

„… Fragen im Vorfeld. Kriterien für die Auswahl einer IR-/PR-Agentur: – Welche Erfahrung und Referenzen kann …” „… Advisers • Auditors and Tax Advisers • IR/PR Agencies • Due Diligence • Valuation • Prospectus • Corporate …” „… Jahresabschlusses notwendig. 2.2.5 IR/PR agencies IR/PR service providers range from individual consultants to …”

doi.org/10.15358/9783800644636

Alexander Magerhans, Doreen Noack - Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

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Alexander Magerhans, Doreen Noack

Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

2019

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9 Zusammenarbeit mit Agenturen S. 303-315

„… Alleinstellungsmerkmale aus und können die Versprechen rund um das Produkt eingehalten werden? Eine gute PR-Agentur …” „… einer externen PR-Agentur können Sie Ihre eigene Position in Ihrem Unternehmen untermauern …” „… (Hoffmann/Müller 2008, S. 275). 9 .1 Arten von PR-Dienstleistern In Deutschland existieren zahlreiche PR-Agenturen …”

Anhang/Verzeichnisse S. 316-326

„… ) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 Tab . 33: Struktur einer PR-Agentur (Pflaum/Pieper 1993, S. 27 …” „… – Leistungsspektrum einer PR-Agentur 305 – Struktur einer PR-Agentur 303 – Trennung von der Agentur 312 – Vor- und …” „… Nachteile einer externen PR- Agentur 306 AnyMeeting 133 AROMA-Formel 67 Aufreißer-Newsletter 211 Aushang 248 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… -Dienstleistern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 303 9.2 Leistungsspektrum einer PR-Agentur …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 305 9.3 Vor- und Nachteile einer externen PR-Agentur …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 306 9.4 Auffinden einer geeigneten PR-Agentur …”

2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter S. 49-62

„… von Ihnen verlangen, egal, ob Sie in einem Unternehmen oder einer PR-Agentur arbeiten. Je nachdem in …” „… Sie feste Telefonzeiten ein Beispielsweise sollten Sie Telefongespräche mit Ihrer PR-Agentur auf die …” „… PR-Agentur am Nachmittag Zeit, Ihre Vorschläge und Anmerkungen umzusetzen. y Regel 8: Beachten Sie …”

8 PR-Evaluation S. 297-302

„… der PR-Evaluation und wird häufig von PR-Agenturen angeboten. Da sich der Aufwand in Grenzen hält …” „… Marktforschungsinstitut oder eine entsprechend qualifizierte PR-Agentur engagieren. Durch die quantitativen Befragungen …” „… 297 8 PR-Evaluation »Holzhacken ist deshalb so beliebt, weil man bei dieser Tätigkeit den Erfolg …”

3 PR-Konzept S. 63-92

„… Institutionen ebenso wie Medienbeobachtungsdienste und PR-Agenturen. Mit PMG können Sie Ihre Presseschau oder …” „… 63 3 PR-Konzept »Zukunftskonzepte müssen so vielfältig sein, wie die Probleme, die sie lösen …” „… sollen.« David J. Herman Essenziell für die klassische und digitale PR ist ein durchdachtes …”

4 PR-Instrumente S. 93-184

„… Daten. Zudem können Journalisten bzw. Ihre PR-Agentur jederzeit auf das Pressematerial zugreifen. Das …” „… 93 4 PR-Instrumente »Der Glaube an sich selbst ist das Instrument, auf dem das Lied des Erfolgs …” „… arbeitet. Ein Wirtschaftsjournalist hat an Liebesgeschichten von 4 PR-Instrumente 4 PR-Instrumente 4.1 …”

5 Online-PR S. 185-232

„… PR-Agenturen. Noch ist die Online-PR nur eine wichtige Ergänzung zur klassischen PR. Doch die Mediennutzung …” „… 185 5 Online-PR »Durch das Internet wird jedes Unternehmen auch zum Medienunternehmen.« Werner …” „… Bogula Vor 15 Jahren war die Zahl der Möglichkeiten für Online-PR überschaubar. Im Mittelpunkt der …”

7 Krisen-PR S. 271-296

„… . B. Rechtsanwälte und Mitarbeiter einer Krisen-PR-Agentur) Das Krisenhandbuch sollten Sie in …” „… 271 7 Krisen-PR »Das Wort Krise setzt sich im Chinesischen aus zwei Schriftzeichen zusammen – das …” „… ? 7 .1 Grundlegendes zur Krisen-PR Als Grundsatz gilt, dass Sie eine wahre, offene, transparente …”

1 Grundlagen der Public Relations S. 15-48

„… Marketingabteilung y PR-Abteilung y externe PR-Agentur (Insbesondere bei den Verantwortlichkeiten entsteht häufig …” „… Public Relations (PR) verschiedene verwandte Begriffe finden. So operieren die Mediawerbung, die …” „… bzw. der PR, das Erscheinungsbild bzw. das Image des Unternehmens als Ganzes zu verbessern. Dies wird …”

doi.org/10.34157/9783648124178

Lydia Prexl - Wie kommunizieren Start-ups?

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Lydia Prexl

Wie kommunizieren Start-ups?

2022

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4 Organisatorische Herausforderungen im Start-up S. 83-112

„… Seiten. Gemeinsam mit PR-BeraterStanij Wićaz von der Agentur Bettertrust stellt sie sich diesen und …” „… strategischerKommunikation und ad-hoc PR.Große Agenturen, kleine PR-Boutiquen, Freelancer, inhouse Mitar‐beiter:innen – es …” „… Herausforderungen im Start-upStanij, was kann eine PR-Agentur leisten, was Start-ups aus eigenerKraft nicht schaffen …”

Diese Expert:innen kommen zu Wort S. 11-22

„… Berliner Werbe- und PR-Agenturen Scholz& Friends und Media Consulta, wo er als PR …” „… , Karriere undManagement.Stanij Wićaz | Bettertrust | → 4.5Stanij verantwortet bei der PR-Agentur Bettertrust …” „… guttransportieren können.Chiara Baroni | Revolut | → 6.2Chiara ist seit über zehn Jahren in der deutschen PR …”

6 Subdisziplinen der PR und besondere kommunikative Anlässe S. 155-198

„… Produkt-PR zudem eine günstigere Alterna‐tive zum Marketing. Da bezahlt man die Angestellten und eine Agentur …” „… gearbeitet, d. h., dass wir in allen wichtigen Märkten PR-Ver‐antwortliche und auch PR-Agenturen am Start …” „… wenig, wenn sich PR-Verantwortliche oder eineAgentur um klassische Pressearbeit kümmern, eine weitere …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Zusammenarbeit mit PR-Agenturen gelingtWo geht es in die Zeitung? Die Kunst der Media Relations . . . . . .Media …” „… , Agenturen und Wissenschaftler:innen über Erfolgsfaktoren. Tiefe Einblicke, Best-Practice-Beispiele und …” „… Unternehmenskommunikation aktiv – als Freiberuflerin, Dozentin und PR-Managerin. 2019 wechselte sie zu einem Start-up in …”

2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen der Unternehmenskommunikation S. 39-66

„… 2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen derUnternehmenskommunikationDie …” „… Unternehmens wichtig,wenngleich mit einem Fokus auf die Arbeitgeber:innenseite.Wo also sollte PR aufgehängt …” „… und seine wichtigsten Tipps zum Employer Branding teilt(→ Kapitel 2.4).2.1 Zwischen PR und …”

Stichwörter, Namen, Unternehmen S. 304-310

„… , 76, 122, 213, 237PR-Agentur 83, 102f., 106f., 109, 173, 194Presse 37, 74, 91, 122, 160, 168, 237 …” „… Corporate Identity 48, 162, 171Corporate-PR 158Corporate Responsibility 95Corporate Social …” „… , 71, 80, 114f., 147f., 175, 268,274PR 10, 23, 25, 27–37, 39–42, 50, 56,67–79, 81, 83f., 89, 97–100 …”

3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik und Erfolgskontrolle S. 67-82

„… 3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik undErfolgskontrolleExterne Kommunikation ist wichtig – das …” „… dürfte im ersten Kapitel bereitsdeutlich geworden sein. Doch wie formuliert man nun eine PR …” „… Taktikenund einzelnen PR-Instrumente, die Alexandra Koehler, Kommunikations‐chefin bei Forto, erläutert …”

5 Wo geht es in die Zeitung? Die Kunst der Media Relations S. 113-154

„… ? Helena TreeckHead of PR bei VolocopterDu hast PR von der Pike auf in Agenturen gelernt und kommuni‐zierst …” „… einem das PR-Team auch nicht abnehmen.1155.1 Media Relations aus Sicht des InterviewtenDas Briefing kann …” „… etwaslernt. Ich bitte deshalb unseren PR-Manager nach jedem Gespräch um einehrliches und strukturiertes …”

7 Von TikTok bis Twitter: Social-Media-Kommunikation S. 199-226

„… Aufteilungenzwischen einzelnen Abteilungen, nach dem Motto: HR darf 50 % der Inhaltebestimmen, PR die anderen 50 …” „… Bildmaterial zu achten? Was können PR-Verant‐wortliche selbst machen; was sollten sie an Expert:innen auslagern …” „… Marketingteam angegliedert istund unter anderem die Themen Consumer-PR, Influencer:innen-Marketing,Social Media …”

doi.org/10.24053/9783739881966-0

Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik - Public Relations

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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

Public Relations

2021

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3 Strategische PR S. 75-132

„… einer externen PR-Agentur bildet das PR-Konzept nicht nur eine wichtige Grundlage für die …” „… Geschäftsführung, die Agentur arbeitet jedoch meist ausschließlich mit den Marketing- oder PR …” „… bindet Zeitbudgets und finanzielle Ressourcen. Und doch bildet die PR-Evaluation für eine PR-Agentur wie …”

10 Anhang S. 451-464

„… Ansel & Möllers eine PR-Agentur, die sich auf Content-Marketing spezialisiert hat. Ihre Ausrichtung ist …” „… Positionierung 95, 97 Positionierungsanalyse 84 POST-Methode 232 PR-Agentur 120 Pressegespräch 178 …” „… PR-Berater (DAPR) und zertifizierter Stiftungsmanager (DSA). Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… der PR-Agentur McCann wurde die US-amerikanische Bildhauerin Kristen Visbal damit beauftragt, die …” „… den Kernarbeitsfeldern von PR-Tätigen. Schließlich haben sie die Aufgabe, vertrauensvolle Beziehungen …” „… , Institutionen sowie in Agenturen besondere Aufmerksamkeit schenken müssen. Sie bieten erweiterte Möglichkeiten …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… bzw. ihnen Produkte vorführt. Dies betrifft vor allem die PR-Abteilung bzw. die PR-Agentur …” „… Live-Kommunikation 364 sein denn je«,433 prognostiziert Rafael Bolte von der PR-Agentur OSK in der W&V. Daher sei …” „… Unternehmenskommunikation bieten. Zudem wird aus PR-Sicht beschrieben, welche kommunikativen Maßnahmen und Instrumente …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 3.4.4 Exkurs: Die Auswahl einer PR-Agentur …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 2 Grundlagen der PR …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… einfach fragen: »PR, wie geht das?« Die Gesellschaft der Public Relations Agenturen (GPRA) ist nach …” „… Public Relations Agenturen e. V. (GPRA): Zusammenschluss größerer PR-Agenturen in Deutschland mit 34 …” „… 19 2 Grundlagen der PR Von Oliver Jorzik 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb 2.1.1 …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… Erscheinungsformen auf. Die PR-Agentur Kothes & Klewes (heute Ketchum Pleon) hat bereits vor gut 20 Jahren modellhaft …” „… 369 8 Spezielle Anwendungsfelder der PR Von Oliver Jorzik 8.1 Krisenkommunikation 8.1.1 Krisen …” „… mit großen PR-Stäben reagieren, wenn eine Krise droht. Die Folge: Spektakuläre Fälle wie Bayer …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… , lässt sich in diesem Blog-Post der Agentur Xeit nachlesen: https://bit.ly/pr_xeit_eat. 196 Google hat …” „… digitalen Kommunikation stehen PR-Fachleuten drei Kommunikationswege zur Verfügung: Die …” „… , gesichtslosen Marketing- und PR-Kommunikation. Konkret bedeutet dies, dass sich Organisationen von der reinen …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… den Blickpunkt eines PR-Verantwortlichen rücken. Denn ihr Ruf nach einem Mehr an Information zeigt den …” „… t3n nachlesen: https://bit.ly/pr_t3n_ videosoftware. 380 Die interne Kommunikation benötigt nicht …” „… verdeutlichen Studien wie das bereits erwähnte »Trust Barometer 2020« der Agentur Edelman: »Experts and peers …”

doi.org/10.34156/9783791048925

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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2 Der Markt für Public Relations S. 722-726

„… den Unternehmen als auch in PR-Agenturen untersucht. Eine genaue Bezifferung der in der …” „… , subsumiert. Hinzu kommt noch eine Vielzahl nicht-organisierter PR-Fachkräfte, Ein-Personen-Agenturen usw …” „… Gesellschaft Public Relations Agenturen e.V. (GPRA), in der 30 der führenden PR-Agenturen Deutschlands …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations S. 779-782

„… Geschäftsleitung und erweiterten Kompetenzen der PR-Verantwortlichen manifestiert. Zur Erklärung dieser …” „… Relationship Marketing (z. B. Bruhn 2013c) konkretisiert, zeigt somit eine weitere Richtung für die PR …” „… impliziert auch, den Zielgruppen im Sinne einer Multichannel-PR ein möglichst breites Angebot an …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… erste PR-Agentur, nachdem er von John D. Rockefeller Junior beauftragt worden war, in breiten Kreisen …” „… den Unternehmen als auch in PR-Agenturen untersucht. Eine genaue Bezifferung der in der …” „… , subsumiert. Hinzu kommt noch eine Vielzahl nicht-organisierter PR-Fachkräfte, Ein-Personen-Agenturen usw …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… , M. (2010): Agenturen wähnen sich über den Berg, in: Horizont, 27. Jg., Nr. 10, S. 22. Angelopulo, G …” „… europäischer Messeveranstalter, Köln. Ashcroft, L./Hoey, C. (2001): PR, Marketing and the Internet …” „… Image-Macher: Eine repräsentative Studie zum Image der PR-Branche in der Bevölkerung und eine …”

3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… zumeist von einer unternehmenseigenen PR-Abteilung oder externen PR-Agentur durchgeführt. Im Gegensatz zu …” „… quantitative Angaben zum PR-Markt äußerst selten in der Literatur anzutreffen sind. Einen weiteren Anhaltspunkt …” „… 2014, S. 60). Demzufolge wird im Jahr 2005 die Stellung des PR-Budgets im Vergleich zum gesamten …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… PR-Agenturen Zusammenarbeit mit Werbe-, Promotion-, Sponsoring- und Event-Agenturen Zusammenarbeit mit Direct …” „… Institutionelle Mediawerbung, Corporate Sponsoring, Corporate Public Relations Mediawerbung, Produkt-PR …” „… Marketing, zum Teil auch Vertrieb Zusammenarbeit mit externen Agenturen Zusammenarbeit mit CI- und …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Prozent. Jeweils 28 Prozent nehmen die Leistungen einer PR-Agentur sowie einer Full- Service-Agentur in …” „… 7.2 Zusammenarbeit mit einer Event-Marketing-Agentur Im Rahmen der Maßnahmenplanung ist vom …” „… Event-Marketing-Agentur vollzogen wird. Die Entscheidung für eine Agentur wird im Wesentlichen durch das Knowhow und die …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Direct Marketing S. 707-710

„… , S. 13). Im Jahre 1914 gründete Ivy L. Lee die erste PR-Agentur, nachdem er von John D. Rockefeller …” „… 1.1 Historische Entwicklung der Public Relations Die Anfänge der Public Relations (PR) als Instrument …” „… Relations” (PR) zum ersten Mal in den USA von dem Rechtsanwalt Dorman Eaton gebraucht, als er in der Yale …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… : Druckdaten Seite 729 Die vorangegangenen Ausführungen verdeutlichen, dass dem PR-treibenden Unternehmen …” „… zur Erreichung der PR-Ziele eine Vielzahl von Maßnahmen offen steht. Die Entscheidung über den …” „… konkreten Einsatz der PR-Maßnahmen ist in Abhängigkeit des zu erwartenden Zielerreichungsgrades zu treffen …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… Online-PR PR Spezialagentur Full-Service-Agentur Selbst erledigt Nicht genutztN = 270 …” „… Verkaufsförderung entweder selbst vornehmen oder Spezialagenturen hinzuziehen. Full-Service-Agenturen werden …” „… Verkaufsförderungsaktion durch. Hierfür setzte das Unternehmen auf das Instrument Scan and Win® der Agentur …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… Kosten der Kommunikation Rolle der Agenturen Organisation der Kommunikation im Unternehmen Hauptprobleme …” „… Madiaagenturen, Bedeutungszunahme spezialisierter Agenturen mit Kompetenzen im Relationship Marketing …” „… - Agenturen, Agenturnetzen Despezialisierung in der Organisation, Einsatz von Kommunikationsmanagern …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… beinhaltet die systematische Überprüfung der PR- Aktivitäten, um den Zielerreichungsgrad der bisherigen …” „… PR-Maßnahmen zu ermitteln und hieraus Handlungsempfehlungen für den zukünftigen Einsatz der Public Relations …” „… Verständnis eingesetzt wird, ist die Problematik einer umfassenden PR-Erfolgskontrolle erst in den letzten …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 706 5.2 Grundtypen von PR-Strategien im situativen Kontext …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 802 7.3 Zusammenarbeit mit Agenturen im Sponsoring …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1010 7.2 Zusammenarbeit mit einer Event-Marketing-Agentur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1013 …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

„… organisatorisch meist der Marketingabteilung zugeordnet ist (50,8 Prozent), gefolgt von der PR-Abteilung (20,5 …” „… Maßnahmen gewährleistet ist. 7.3 Zusammenarbeit mit Agenturen im Sponsoring Die Professionalisierung im …” „… Sponsoring hat dazu geführt, dass Unternehmen und Gesponserte regelmäßig spezialisierte Agenturen bei der …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… hinzugezogene PR-Agentur. Die Formulierung von PR-Zielen dient dabei zur Verhaltensabstimmung zwischen den …” „… Public Relations 4.1 Situationsanalyse als Ausgangspunkt Am Anfang des systematischen PR …” „… die Festlegung der PR-Ziele und der weiteren PR-Planungsschritte. Eine solche Situationsanalyse …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… einen externen Anbieter, wie z. B. eine Agentur oder ein Marktforschungsinstitut, vergeben. Wird die …” „… Situationsanalyse vom Unternehmen vorgenommen und die restliche Kommunikationsplanung von einer Agentur …” „… durchgeführt, gibt das Unternehmen die Erkenntnisse im Rahmen eines Briefings an die Agenturen weiter. Nun …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… Lizenzen hinzuweisen. Die Stärke derartiger Agenturen liegt vor allem in der Adaption von Lizenzrechten …” „… einer solchen Agentur zu übertragen. Der zentrale Vorteil des Einsatzes einer Lizenzagentur besteht in …” „… Verwertungsgesellschaften sicherstellt. Der Nachteil besteht insbesondere in den nicht selten an eine solche Agentur zu …”

2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen S. 128-131

„… einzelnen Kommunikationsfachabteilungen, wie der Werbe-, Verkaufsförderungs- oder PR-Leiter. Vielmehr …” „… notwendig, die konkrete Botschaftsgestaltung mit Hilfe einer Agentur zu erarbeiten, die Auswahl und Belegung …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… erfolgt in der Form, dass Direct Marketing-Aktionen als flankierende PR- Medien eingesetzt werden. So …” „… ” Geld und kennen keine Skrupel. Soweit das gängige Vorurteil. Die Agentur Wundermann, Frankfurt …” „… nicht entspricht. Für die integrierte Kommunikationsleistung wurde die Agentur in der Kategorie …”

3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb S. 118-122

„… Social Media Event Marketing Persönliche Kommunikation Direct Marketing PR Verkaufsförderung Sponsoring …” „… Auftragsforschung der Sendeanstalten oder Agenturen handelt und eine bestimmte Interessengebundenheit der Ergebnisse …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… Agentur von Seiten der Gesponserten, die Abhängigkeit von Agenturen bei der Zusicherung von …” „… PR- Maßnahmen einzusetzen, um über das Sponsoringengagement aktiv zu berichten, indem den …”

7 Maßnahmenplanung in der Verkaufsförderung S. 592-612

„… eine Verwendung innerhalb von PR-Aktionen an. • Es sollten möglichst hohe Gewinne erzielt werden können …” „… Verkaufsförderungsagenturen sind jedoch selbständige Agenturen, die sich auf die Planung, Entwicklung und Durchführung einer …” „… ausgewählte (Groß-)Kunden. Die besondere Stärke solcher Agenturen liegt in der Vernetzung von Aktivitäten des …”

5 Festlegung von Werbestrategien S. 377-395

„… breit angelegten Sampling- und Direktmarketingaktivitäten sowie flankierenden PR-Maßnahmen begleitet …” „… transportierenden Inhalte festgelegt. Mittels des (Agentur-)Briefings ist durch das werbetreibende Unternehmen …” „… des Briefings sind der eingeschalteten Agentur eine Vielzahl unternehmensinterner und -externer …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… Anforderungen an eine Event-Marketing-Agentur nicht generell formulieren. Dennoch empfiehlt es sich, ein Raster …” „… sich PR-Maßnahmen und Event Marketing jedoch nicht klar voneinander trennen. Eine Pressekonferenz …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… kreiert von der Hamburger Agentur Jung von Matt/Elbe, die 2008 zur kreativsten Werbeagentur der Welt …” „… kommuniziert werden. Auf einzelnen PR-Veranstaltungen werden beide Instrumente oftmals auch parallel …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… , eine Werbe- oder PR-Agentur, ein Rechtsanwalt oder ein Abgeordneter, eine Genossenschaft oder eine …” „… durch Mitarbeiter einer Agentur • Rechtsanwälte • Mediawerbung (Übermittlung durch elektronische Medien …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… Nicht existent Häufig Entscheidungsträger im Unternehmen Unternehmer Finanzwesen Vorstand, PR, Marketing …” „… 76 Prozent der befragten Unternehmen (Werbungtreibende und Agenturen) dem Sponsoring von Festivals …” „… beziehungsweise 79 Prozent der Agenturen der Meinung sind, dass die Bedeutung dieser beiden Formen an Bedeutung …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… und PR z.B. Einbindung in Werbemaßnahmen, Mitarbeitende als Experte und Multiplikator nutzen …” „… . Die Seite enthält z. B. Informationen zur Markenpositionierung, Kommunikationsstrategie, Agentur- und …” „… Status: Druckdaten Seite 1193 Dialogbilder: Dialogbilder werden von zumeist Agenturen als lebendiges …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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