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Alexander Magerhans, Doreen Noack - Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

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Alexander Magerhans, Doreen Noack

Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

2019

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2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter S. 49-62

„… probieren. 2 .2 Anforderungen an einen PR-Manager und PR-Mitarbeiter Für die Wahrnehmung der verschiedenen …” „… PR-Aufgaben sind Qualifikationen erforderlich, die eine professionelle PR-Arbeit erst ermöglichen. Schließlich …” „… Praktikum in einem Unternehmen mit einer PR-Abteilung oder einer PR-Agentur sammeln. Dort können Sie sich …”

8 PR-Evaluation S. 297-302

„… PR-Prozesses verstanden werden. Sie misst vor, während und nach einer PR-Kampagne deren Qualität, Effektivität …” „… die Bewertung und Überprüfung von PR-Kampagnen und PR-Maßnahmen zunehmend an Bedeutung. Dabei kann …” „… der PR-Evaluation und wird häufig von PR-Agenturen angeboten. Da sich der Aufwand in Grenzen hält …”

3 PR-Konzept S. 63-92

„… . 182): y Transparente Darstellung der PR-Stärken und PR-Schwächen gespiegelt an den PR-Chancen und …” „… PR-Risiken des Marktes. 3 PR-Konzept 66 y Sie können Ihre PR-Aktivitäten fokussieren. y Identifizieren Sie …” „… Bedürfnisse, Wünsche oder Probleme zu entdecken und mit 3.2 PR-Strategie 69 Ihren Produkten und …”

5 Online-PR S. 185-232

„… -management: Für PR-Profis wird die Nutzung des Internets zur Informationsbeschaffung immer wichtiger. Ihre …” „… Pressemitteilungen auch im Bereich der Online-PR um ein wichtiges PR-Instrument handelt. Entwerten Sie es jedoch …” „… Ihren Online-Pressebereich hochladen. Andernfalls würde Ihr Ansehen als kompetenter PR-Verantwortlicher …”

7 Krisen-PR S. 271-296

„… 2004, S. 163-164): y Die Pressekonferenz als PR-Instrument haben Sie bereits in Kapitel 4.4 …” „… Presse- & Öffentlichkeitsarbeit. Edition PR Praxis, Bonn: Verlag für die Deutsche Wirtschaft. Hasse, M …” „… angemessen zu reagieren (Konken 2007, S. 246): y Als PR-Verantwortlicher müssen Sie ständig mit allen …”

4 PR-Instrumente S. 93-184

„… PR-Foto Sie sollten Ihre Pressemitteilungen und Presseberichte durch ein oder mehrere Pressefotos ergänzen …” „… (Seite 1) (Quelle: www.press.bmwgroup.com) 4 PR-Instrumente 106 Abb . 4: BMW-Pressemitteilung (Seite 2 …” „… Pressemitteilung transportieren lassen. 4.4 Pressekonferenz 4.4 Pressekonferenz 115 y Als PR-Verantwortlicher …”

9 Zusammenarbeit mit Agenturen S. 303-315

„… PR-Profis Sparringspartner sein und strategisch beraten oder als Dienstleister PR-Projekte realisieren? Es …” „… PR-Budget von rund 3.500 EUR pro Monat nicht übersteigen!« Haben Sie auch derartige Ansprüche? PR-Berater …” „… eine professionelle PR-Beratung gefragt. Eignet sich das Thema für eine PR-Kampagne, reichen die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 2.2 Anforderungen an einen PR-Manager und PR-Mitarbeiter . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142 4.6.1 PR-Film als Präsentationsmedium …”

Anhang/Verzeichnisse S. 316-326

„… – Pressekonferenz 114 – Pressemappe 112 – Pressesbesuch 145 – Presseverteiler 101 – PR-Film 142 – PR-Foto 137 …” „… 80 – Phasenmodell 83 – PR-Analyse 63, 64 – Projektkonzept 81 – Projektskizze 81 – PR-Strategie …” „… – Ausbildungswege 57, 58 – Berufsfelder 49 – Wissensgebiete 52, 53 PR-Museum 60 Product Publicity 50 Produkt-PR 50 …”

1 Grundlagen der Public Relations S. 15-48

„… Produktionsprogramm, in denen die PR-Abteilung bzw. die PR-Verantwortlichen für mehrere Produkte gleichzeitig …” „… dem in der Abbildung aufgezeigten Prinzip. Um eine PR-Konzeption zu entwickeln, müssen Sie präzise …” „… PR-Bereich und nicht für Produkte oder Kunden verantwortlich. Der Leiter der PR-Abteilung übernimmt die …”

6 Interne Kommunikation S. 233-270

„… ): Praxishandbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Der kleine PR- Coach, 2. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler …” „… PR-Verantwortlicher sollten Sie daher bestrebt sein, ein abwechslungsreiches Informationsangebot in einem angemessenen …” „… . Edition PR Praxis, Bonn: Verlag für die Deutsche Wirtschaft. Brauner, D. J./Leitolf, J./Raible-Besten …”

doi.org/10.34157/9783648124178

Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik - Public Relations

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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

Public Relations

2021

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3 Strategische PR S. 75-132

„… PR-Jahresbudgets ausgehen, wenden viele Unternehmen nur 1–5 Prozent ihres Jahresbudgets für die PR-Evaluation auf …” „… einer externen PR-Agentur bildet das PR-Konzept nicht nur eine wichtige Grundlage für die …” „… PR-Gesichtspunkten ist die Bewertung von Leistungsmerkmalen wie Medienresonanz, Themen-Setting, PR-Erfolge und …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… : In der Praxis bedeutet das auch hier die Reduzierung auf Produkt-PR. Wenn jedoch die Produkt- oder …” „… können, sind PR-Professionals bei ihrer Arbeit in besonderer Wei- 1 Siehe GPRA-Grundsätze unter …” „… Kommunikationsdisziplinen wie Werbung, Direktmarketing oder Promotion kann das PR-Management einen wesentlichen Beitrag für …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… Unternehmensäußerungen. Sie stellen selbst gestandene PR-Profis vor große Herausforderungen, weil häufig Erfahrungen im …” „… mit großen PR-Stäben reagieren, wenn eine Krise droht. Die Folge: Spektakuläre Fälle wie Bayer …” „… Produktionsstandards lassen sich Unternehmens-, Produkt- oder Kommunikationskrisen nie 100-prozentig 8 Spezielle …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… bzw. ihnen Produkte vorführt. Dies betrifft vor allem die PR-Abteilung bzw. die PR-Agentur …” „… Messegesellschaft bzw. des Messeveranstalters setzt jedes professionelle Unternehmen auf eigene PR-Maßnahmen – vor …” „… präsent sein. Dazu sollten folgende PR-Maßnahmen geplant und passende Medienangebote vorbereitet sein: y …”

10 Anhang S. 451-464

„… , 87, 102, 419 PR-Medien 440 Pro Bono 421 Product-Placement 37 Produkt-Blog 236 Prosumer 13, 230, 446 …” „… Presseversand 168, 172 Presseverteiler 151, 153, 161, 354, 358, 359 PR-Evaluation 108, 109, 110 PR-Konzept 76 …” „… . Leitfaden für eine moderne PR im Netz sowie Die digitale Kommunikationsstrategie. Praxis-Leitfaden für …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… strapazierten Journalisten steht eine immer größere Phalanx an PR-Profis gegenüber. Dass so der PR-Einfluss auf …” „… . https://bit.ly/pr_pressrelations_themax. 4.3 Die Basiswerkzeuge der Medienarbeit 151 4.3.3 Die Mediendatenbank Wer professionelle Presse …” „… Online-Pressebereich platziert oder aber über PR-Services verbreitet werden, dann gilt auch für die Pressearbeit85 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Priska Wollein 3 Strategische PR …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 412 Inhaltsverzeichnis 9 8.4 Non-Profit-PR …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 437 8.6 Ausgewählte PR-Medien im Überblick …”

9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft S. 445-450

„… sich die PR-Branche einstellen. Verschobenes Vertrauen Dieses »Prosumer«-Phänomen mit all seiner …” „… genannt. PR-Profis werden zu Headcoachs, die die gesamte Kommunikation steuern, im Unternehmen quer …” „… traditionelle Lerndefinition in der PR-Kindheit hat sie sich aus eng anliegenden Branchenfesseln befreit …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… digitalen Kommunikation stehen PR-Fachleuten drei Kommunikationswege zur Verfügung: Die …” „… , gesichtslosen Marketing- und PR-Kommunikation. Konkret bedeutet dies, dass sich Organisationen von der reinen …” „… Presseversandservices RealWire »Online-PR is all about community«157 wurden bereits im Jahre 2009 die Erfolgsfaktoren …”

1 Kommunikation zwischen Markt und Marke S. 11-18

„… Praxis, um die eigenen PR-Aktivitäten professionell und nachhaltig zu initiieren oder zu optimieren. Wir …” „… ? Verspricht es Prestige und Anerkennung? Je komplexer ein Produkt wird, desto kritischer kann die Prüfung …” „… Ressourcen aus? Mitte der 1960er-Jahre beschrieb der deutsche PR-Pionier Albert Oeckl Öffentlichkeitsarbeit …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… den Blickpunkt eines PR-Verantwortlichen rücken. Denn ihr Ruf nach einem Mehr an Information zeigt den …” „… funktionieren, wenn man in den Markenbotschaftern nicht PR-Maschinen sieht. Organisationen müssen sich bewusst …” „… Print-Version vorhanden, sondern meist ins Intranet gewandert: das Mitarbeiterhandbuch. Die Idee dahinter ist …”

doi.org/10.34156/9783791048925

Armin Klein - Kompendium Kulturmarketing

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Armin Klein

Kompendium Kulturmarketing

2011

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7 Klassische Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit (PR) S. 116-142

„… . Vorgaben (Org.-Ziele allgemein) 2. Aufgaben (PR-Probleme konkret) Programm (Taktik) 7. Maßnahmen …” „… Pressekonferenz), Maßnahmepläne enthalten immer auch PR-Maßnahmen (ob für die Autorenlesung oder den Konzertabend …” „… werden, das ist eine im Wortsinne „spannende“ Frage. Soll das neue PR-Programm mit einem Höchsteinsatz …”

17 Medienmarketing S. 331-355

„… „nur“ eine Abteilung für Presse/PR finden, die als Stabsabteilung die Öffentlichkeitsarbeit des …” „… Inspektionsgut Produkt-Mix Preis-Mix Distributions-Mix Kommunikations-Mix Werbemarkt Buch - - - - - Zeitschrift …” „… – Online-Agenturen – Werbeagenturen – PR-Agenturen – Druckereien – Redaktionsbüros – Nachrichtenagenturen …”

Biographische Angaben zu den Autorinnen und Autoren S. 410-416

„… PR-Kursleitung für kommunale Einrichtungen und kulturelle Verbände (Bibliothek, Bühnenverein, Museum …” „… Presse e.V., Berlin, Aufsichtsrat eines Buchverlags, Mitglied der Prüfungskommission zum …” „… Ludwigsburg. 2005 Promotion zum Dr. phil. bei Prof. Dr. Armin Klein und Prof. Dr. Renate Müller mit der …”

8 Online-Kulturmarketing und Social Media S. 143-168

„… . Als Autoren der Blogs fungieren in der Regel nicht die Mitarbeiter der PR-Abteilung (zumindest …” „… inzwischen zum Standard gehört, ist hierfür, genau wie für den Printbereich, ein professioneller …” „… , Internet-Journalismus und Online- PR (vgl. Jürgens in diesem Band sowie Bogula 2007, Alkan 2004, Bernet 2010). Eine …”

16 Bibliotheksmarketing S. 316-330

„… Marketinginstrumenten zuordnen: Product Price Place Promotion Trends Serious Games, E-Books, Interkulurelles …” „… zuordnen: Product Price Place Promotion Web 2.0 Anwendungen Communities Podcasts Rss-Feeds Twitter Wikis …” „… ; gleichzeitig werden sich die Produkte bzw. Dienstleistungen immer ähnlicher. Dieser Prozess wurde bereits in …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-6

„… Klein 7 Klassische Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit (PR) . . . . . . . . . . . . . . 113 Ekkehard …” „… Pröbstle) Die Autorinnen und Autoren dieses Grundlagenwerks sind in ihrem speziellen Fachgebiet …” „… ausgewiesene Fachleute in Forschung, Lehre und Praxis des Kulturmarketing. Zum Herausgeber: Der …”

14 Orchestermarketing S. 261-288

„… ) David Garretts Crossover-Projekte: „Garretts PR-Agentur […] sei wohl der Meinung, dass die Jugend nur …” „… Einspielergebnisse, Erträge, Profitabilität Preispolitische Ziele Geringere Preissensibilität. Aber: Preisnachlässe …” „… marketer knows every exchange is controlled by four variables: Product, Price, Promotion, and Placement …”

11 Audience Development S. 203-216

„… Prioritäten von der reinen Orientierung an der Förderung professioneller künstlerischer Produktionen …” „… : www.kulturvermittlung-online.de Mandel, Birgit (2010): PR für Kunst und Kultur. Handbuch für Theorie und Praxis. Bielefeld, 3 …” „… verschiedene soziale Gruppen anzusprechen. (4) Programm-Politik Entwicklung von Programmen, die für die …”

20 Kulturtourismusmarketing S. 388-409

„… Berliner Museen und Bühnen. In: http://www.visitberlin.de/deutsch/presse/download/d_pr_689_PM_Kulmon.pdf …” „… der Prozess der Produktentwicklung im Tourismus wie folgt veranschaulichen: Die touristische …” „… 20 Kulturtourismusmarketing Yvonne Pröbstle 1 Einleitung „Kultur und Bildung haben Konjunktur im …”

9 Ticketing S. 169-188

„… nachgefragten Premieren-Abos in der Oper. Bei der Preisberechnung sollte das Ticketingsystem Rabatte …” „… , http://www.deutschepost.de//mlm.nf/ dpag/images/p/premiumadress/premiumadress_neu/100705_produktbroschuere_premiumadress.pdf …” „… Finanzbuchhaltung. • Marketing und PR benötigen Informationen über die Auslastung und die zur Verfügung stehenden …”

3 Das Kulturpublikum S. 27-52

„… stehen also eine professionelle Pressearbeit und klassische Print-Produkte im Mittelpunkt – wobei …” „… künstlerisches Produkt und die eigene Organisation (so genannte „innenzentrierte Produktions- oder …” „… . Klein 2005: 66). Diese Gefahr haben viele öffentliche und privat-gemeinnützige Kultureinrichtungen …”

1 Einleitung S. 7-11

„… aus Dingen Güter. Der Kunde kauft niemals nur ein Produkt. Er kauft stets einen Nutzen.“ Peter …” „… geändert! Nicht, was die Qualität der künstlerischen Produktion betrifft – die muss nach wie vor stimmen …” „… droht die Situation für den Einsteiger in Theorie und Praxis zunehmend un- übersichtlicher zu werden …”

2 Grundlagen des Kulturmarketing S. 12-26

„… gewährleistet ist. Während im privatwirtschaftlich-kommerziellen Kulturbetrieb die Produktund Programmpolitik …” „… kommerzielle Marketing kennt fünf wichtige Instrumente: das Produkt (d. h. die Frage, welches Produkt/Programm …” „… Kultur ihr eigenes Prestige zu heben: der Besuch berühmter Festspiele, das Premierenabonnement im …”

4 Instrumente der Besucherforschung S. 53-76

„… , ist in jedem Fall ein Pretest durchzuführen, der überprüft, ob und welche Probleme sich in der …” „… Informationen für die (Neu-)Ausrichtung unserer Preis-, Service-, Distributions- oder Produktpolitik …” „… Programm-Newsletters? führen leicht zu Missverständnissen. • Antwortkategorien sollten disjunkt, erschöpfend und …”

5 Besucherorientierung und Besucherbindung S. 77-100

„… Kulturbetrieb Produkt/Service – Diverse Produktnutzen – Individualisierte Angebote – Alleinstellungsmerkmale …” „… . Qualität der Produkte, Servicequalität, Kundenzufriedenheit, Preise/Konditionen), kundenbezogene (z. B …” „… Kundenorientierung und -bindung hat seit den 1990er Jahren sowohl in der Praxis von privatwirtschaftlichen …”

6 Der strategische Kulturmarketing-Managementprozess S. 101-115

„… Einsatz. (1) Die Programm- und Produktpolitik. Hier wird festgelegt, mit welchen Produkten bzw. mit …” „… Kontext der Produkt- und Programmpolitik ist die sog. USP, die Unique Selling Proposition einer …” „… Instrumenten der Produkt-, Preis-, Distributions-, Kommunikations- und Servicepolitik) umzusetzen. Aufgabe …”

10 Evaluation im Kulturmarketing S. 189-202

„… gewonnene Daten notwendig. Testobjekte/Evaluationsgegenstände können allgemein Programme, Projekte …” „… : Programm-Evaluation Abb. 1: Formen von Evaluationen Bei einer Front-End Evaluation (deutsch: Vorab-Evaluation) werden …” „… ff.). Eine weitere Evaluationsvariante ist die Programm-Evaluation. Diese ist nicht durch den …”

12 Theatermarketing S. 217-234

„… Maßnahmen sind hierbei regelmäßige und aktuelle Presseberichte bzw. Presseveröffentlichungen, professionell …” „… der Instrumente Produkt Preis Kommunikation Distribution Implementierungsbezogene Perspektive: Interne …” „… Produkt-Markt- Kombinationen, Reichweite/Einzugsgebiet und Differenzierungsgrad der Marktbearbeitung. Bei den …”

13 Musicalmarketing S. 235-260

„… 3.2 Preis- und Konditionenpolitik 3.2.1 Preisbildung und Preisdifferenzierung Musicals gelten als …” „… Pre-Premieren für Medienvertreter, Reisebüro-Expedienten oder andere Wiederverkäufer auszurichten, um die …” „… des Musicals in Deutschland. Die Premiere des Andrew Lloyd Webber-Produktion ,Cats‘ am 18. April 1986 …”

15 Museumsmarketing S. 289-315

„… die Bereiche Product, Price, Placement/Distribution und Promotion/Kommunikation sowie Personal (die …” „… Promotion-Aktion. Neben klassischer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Werbung gehören sog. „Events“ wie …” „… Non-Profit-Bereich. Während ein Waschpulverhersteller sein Produkt immer mehr den Wünschen der Käufer anpasst, ist …”

18 Marketing an Volkshochschulen S. 356-370

„… grundsätzlich auch auf die Arbeit der Volkshochschule übertragen. Während die Produkt- und Programmpolitik, die …” „… Marktorientierung muss der einzelnen Volkshochschule vorbehalten bleiben. 5.1 Produkt- und Programmpolitik Ein …” „… gutes Produkt ist das beste Marketing. Daher steht die Produkt- und Programmpolitik im Mittelpunkt …”

19 Marketing in der Soziokultur S. 371-387

„… Augenmerk auf der Produktpolitik liegen. Sie fragt: „Welches kulturelle Produkt/welche Leistung will der …” „… wird im Folgenden der Begriff des „privat-gemeinnützigen Kulturbetriebs“ verwendet, auch in Abgrenzung …” „… zum öffentlich-rechtlichen einerseits und zum privatwirtschaftlich-kommerziellen Kulturbetrieb …”

Impressum S. 417

„… – photocase.com dexter – photocase.com eBook-Produktion: HGV Hanseatische Gesellschaft für Verlagsservice mbH …” „… Dieser Titel ist auch als Printausgabe beim Verlag und im Buchhandel erhältlich. …”

doi.org/10.15358/9783800638871

Bettina Stackelberg - Karrierestart für Hochschulabsolventen

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Bettina Stackelberg

Karrierestart für Hochschulabsolventen

Series: Vahlen Praxis

Volume 2012

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7 Bye-bye Bescheidenheit – gelungene Eigen-PR S. 118-125

„… eine gelungene PR-Kampagne für ein Produkt. Sie sind doch eine Marke, oder nicht? Der richtige …” „… Eigen-PR Erfolgreiche Eigen-PR. Elevator pitch – die 30-Sekunden-Präsentation über mich und mein Angebot …” „… Eigen-PR, die zu Ihnen passt Wenig Eigen-PR nagt am Selbstbewusstsein Verlag Franz Vahlen PRAXIS …”

Stichwortverzeichnis S. 167-168

„… 19 Business Networks 156 E Eigen-PR 124 Einstiegsgehälter 81 E-Mail-Bewerbung 75 Erfolg 35 F …” „… Verlag Franz Vahlen PRAXIS Stackelberg, Karrierestart für Hochschulabsolventen Hersteller: Frau …” „… Schwerpunkten 71 Vollständigkeit 67 Lebensvision 23 LinkedIn 156 Verlag Franz Vahlen PRAXIS Girlich …”

3 Ihr Einsatz bitte! Potenzialanalyse S. 38-55

„… präsentieren, was Sie mitbringen Schwächen sind präsenter Verlag Franz Vahlen PRAXIS Stackelberg …” „… , Prüfungen und Examen bestanden, Arbeiten verfasst, Praktika absolviert, sind vielleicht dafür auch im …” „… diesem Thema gibt es mehr im Kapitel über gelungene Eigen-PR. Wie gesagt: Wenn Sie sich Ihrer Stärken …”

4 Auf geht's – ran an die Bewerbung! S. 56-77

„… Wort hat jedoch noch zwei interessante weitere Aspekte: Werbung, PR, Marketing In Be-werbung steckt …” „… , prestigeträchtige Arbeitgeber (z. B. beim Praktikum) vorzuweisen haben. Außerdem bewährt sich diese Form besonders …” „… •• Personalführung oder -ausbildung •• Marketing, PR •• Vertrieb •• Verantwortung/Leitung von … •• Internationale …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-13

„… behalten. Im Praxis-Buch finden Sie zahlreiche interessante Praxis-Tipps, die Sie bei der täglichen Praxis …” „… Gelesene sinnvoll umsetzen und Anfängerfehler vermeiden können, erhalten Sie zahlreiche Praxis-Hinweise …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 7 Bye-bye Bescheidenheit – gelungene Eigen-PR . . . . . . . . . . . . . . . . 123 7.1 Warum …”

10 Die ersten 100 Tage im Job S. 156-166

„… Öffentlichkeitsarbeit und Online-PR. Seit 1. September 2010 ist er als strategischer Berater Mitglied im Team von …” „… Verlag Franz Vahlen PRAXIS Stackelberg, Karrierestart für Hochschulabsolventen Hersteller: Frau …” „… Hilgendorff Stand: 05.03.2012 Status: Druckdaten Seite 161 Verlag Franz Vahlen PRAXIS Stackelberg …”

5 Der faire Deal – was ist der bzw. Ihr Preis? S. 78-86

„… vorstellen, die Ihre Intuition mit einschließt. Das Problem mit Pro-/Kontra- Listen Verlag Franz Vahlen …” „… , die „sich selbst erfüllende Prophezeiung“ (self-fulfilling prophecy) tritt in Kraft. Glaubenssätze …” „… . Die ungemein interessanten Ergebnisse hat er in fünf (Problem-)Klassen eingeteilt, deren …”

8 Vorsicht, Frauen – Stolperfallen und wie Sie damit umgehen S. 126-139

„… Sie sich in selbstbewusster Eigen-PR (siehe auch eigenes Kapitel)! Anfangs wird Ihnen das seltsam …” „… Verlag Franz Vahlen PRAXIS Stackelberg, Karrierestart für Hochschulabsolventen Hersteller: Frau …” „… Hilgendorff Stand: 05.03.2012 Status: Druckdaten Seite 131 Verlag Franz Vahlen PRAXIS Stackelberg …”

9 Netzwerken Sie! S. 140-155

„… wieder klar, was du damit bezwecken willst. Professionelles Profil aufbauen Verlag Franz Vahlen PRAXIS …” „… Schwerpunkt Öffentlichkeitsarbeit und Online-PR. Ich gebe also das Wort ab an ihn – wundern Sie sich deshalb …” „… , professionellen Ansatz und verfolgen ein Ziel: Dir eine Plattform zu bieten, um dich zu präsentieren …”

6 Zum Gespräch, bitte! S. 87-108

„… . Anzeigen oder PR-Kampagnen des Unternehmens gibt, die Ihnen besonders gefallen oder zu denen Sie Fragen …” „… Frage „Wie würde Ihr bester Freund/Ihr Professor/Ihr letzter Arbeitgeber Sie beschreiben …” „… zukünftige Kollegen? Stabiles privates Umfeld Mögliche Fragen Verlag Franz Vahlen PRAXIS Stackelberg …”

1 Der Anfang ist gemacht! S. 14-32

„… Zielsuchen nach dem Barack-Obama-Prinzip vor: Nicht sagen: „Ich möchte Präsident werden“, sondern: „Ich …” „… Arzt? Warum Prinzessin und nicht Professorin? Hier liegt nämlich der Schlüssel für Ihre Motive. Was …” „… ? Veröffentlichungen? Beförderung? Preise? Dankbarkeit von anderen? Verwirklichte Projekte? Politischer Einfluss? Oder …”

2 Erfolg ist … S. 33-37

„… Verlag Franz Vahlen PRAXIS Stackelberg, Karrierestart für Hochschulabsolventen Hersteller: Frau …” „… unserer Vorstellung von Erfolg Verlag Franz Vahlen PRAXIS Stackelberg, Karrierestart für …” „… Vahlen PRAXIS Stackelberg, Karrierestart für Hochschulabsolventen Hersteller: Frau Hilgendorff Stand …”

Dr. Nico Rose: Clever bewerben: 80/20 schlägt 08/15 S. 109-117

„… Praxiserfahrung Verlag Franz Vahlen PRAXIS Stackelberg, Karrierestart für Hochschulabsolventen Hersteller: Frau …” „… Problem mit der ersten Praxiserfahrung im Studium kann man zunächst verallgemeinern zu der Frage: Wie …” „… typischerweise ca. 80 % des Umsatzes einer Firma. Rund 20 % der Das Pareto- Prinzip Verlag Franz Vahlen PRAXIS …”

Impressum S. 169

„… eBook-Produktion: HGV Hanseatische Gesellschaft für Verlagsservice mbH Dieser Titel ist auch als Printausgabe beim …”

doi.org/10.15358/9783800642489

Lydia Prexl - Wie kommunizieren Start-ups?

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Lydia Prexl

Wie kommunizieren Start-ups?

2022

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6 Subdisziplinen der PR und besondere kommunikative Anlässe S. 155-198

„… unterscheidet sich Pro‐dukt-PR von Business-PR?David · Produktkommunikation ist integraler Bestandteil von …” „… darumgeht, das Produkt plakativ zu bewerben, geht die Wirkung von Produkt-PRoft tiefer. Grundsätzlich ist PR …” „… : Produkteinführungen. Statt einer einfachen Pressemit‐teilung biete ich Journalist:innen das neue Produkt zur Probe an …”

3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik und Erfolgskontrolle S. 67-82

„… HelloFreshFangen wir mit einer provokanten Frage an: Brauchen Start-ups PR?Brauchen sie nicht viel eher ein gutes …” „… Unter‐nehmensziele ein und umfasst alle PR-Bereiche, von proaktiver Kom‐munikation, über Issues- und Krisenmanagement …” „… richtigen PR-InstrumentenAlexandra KoehlerSenior Public-Relations-Manager bei FortoEine PR-Strategie …”

2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen der Unternehmenskommunikation S. 39-66

„… PRgeliefert. Wenn ich eine PR-Idee habe, die mein zur Verfügung stehendesBudget sprengt, spreche ich oft mit …” „… PRanfangen?Klaas · Die Bedeutung von Kommunikation und PR wird oftmalsunterschätzt – wie gesagt, das merkt man …” „… anGründer:innen ist, sich frühzeitig mit dem Thema auseinanderzusetzenund sich einen PR-Profi ins Team zu holen …”

Worte vorab von Lydia Prexl S. 23-24

„… Worte vorab von Lydia PrexlAls ich im Januar 2019 als Presseverantwortliche bei Getsafe begann,war …” „… Wirtschaftszeitung, obwohl er ein schlechteresProdukt hat? Was bringt PR überhaupt? Welche Tools sind sinnvoll …” „… , diegleichzeitig hoch professionell nach außen – und oft auch nach innen –kommunizieren und sich daher sehr schnell …”

1 Vom Was und Warum der Unternehmenskommunikation S. 25-38

„… aber primäre Aufgabe derWerbung.Daniel · PR ist nach meiner Definition nicht ausschließlich …” „… Medienarbeit.Und jetzt positiv gedacht: Habt ihr eine Lieblingsdefinition von PR?Weshalb?Swaran · Es gibt einen …” „… sucht euch die Besten für euer Feld aus.Daniel · ⓵ Zwingt euch, das „PR-Thema“ regelmäßig in den …”

Diese Expert:innen kommen zu Wort S. 11-22

„… ist seit zehn Jahren als PR-Managerin für die strategische Produkt‐kommunikation verschiedener …” „… Berliner Werbe- und PR-Agenturen Scholz& Friends und Media Consulta, wo er als PR-Berater …” „… guttransportieren können.Chiara Baroni | Revolut | → 6.2Chiara ist seit über zehn Jahren in der deutschen PR-Branche …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Unternehmenskommunikation aktiv – als Freiberuflerin, Dozentin und PR-Managerin. 2019 wechselte sie zu einem Start-up in …” „… Freiberuflerin, Dozentin und PR-Managerin. 2019 wechseltesie zu einem Start-up in Heidelberg und baute die …” „… ? Von Strategie, Taktik und Erfolgskontrolle . . . . . .PR-Strategie …”

4 Organisatorische Herausforderungen im Start-up S. 83-112

„… strategischerKommunikation und ad-hoc PR.Große Agenturen, kleine PR-Boutiquen, Freelancer, inhouse Mitar‐beiter:innen – es …” „… das?Stanij · Viele Agenturen haben sowohl PR-Spezialist:innen als auch PR-Generalist:innen im Team …” „… PR-Agentur, die einen Nutzen für ein Start-up darstellensoll, arbeitet proaktiv, nicht reaktiv. Dennoch ist …”

5 Wo geht es in die Zeitung? Die Kunst der Media Relations S. 113-154

„… Pressesprecherinvermisst?Solveig · Die viele Freizeit – Scherz. Es ist aber tatsächlich so, dass ichin der PR oft den Eindruck …” „… Pressemitteilungen, die ich bekomme, haben keinen Nachrichtenwert.Ich rate PR-Fachkräften immer dazu, selbst zu …” „… mich, wenn PR undWerbung verwechselt werden und nach jeder Interaktion mit Presseleu‐ten auch eine …”

Stichwörter, Namen, Unternehmen S. 304-310

„… , 125Pressemitteilung 37, 125, 133, 135, 140,145, 147Pressesprecher:in 123Pressevertreter:innen 142Prexl …” „… , Lydia 9, 23f.Print 81, 145, 150f., 153, 171, 220PR-Manager:in 42Produkt 32, 39, 43, 58, 103, 108, 119 …” „… Prozessoptimierung 94PR-Strategie 67PR-Tool 122308 Stichwörter, Namen, UnternehmenPR-Ziel 69, 109Public Affairs 36 …”

8 Public Affairs und Krisenkommunikation S. 227-244

„… , wenn der PR-Manager oder die PR-Managerin noch amselben Tag zum Beispiel über das Intranet die …” „… vorgeworfen,unethische Projekte zu fördern. Wie sollten PR-Verantwortliche mitkritischen Fragen der Medien umgehen?Jana …” „… , dableibt nicht viel Spielraum, nach rechts und links zu schauen. PR-Mitar‐beiter:innen sind damit …”

7 Von TikTok bis Twitter: Social-Media-Kommunikation S. 199-226

„… Bildmaterial zu achten? Was können PR-Verant‐wortliche selbst machen; was sollten sie an Expert:innen auslagern …” „… empfehlen, einen klaren Prüf‐prozess aufzusetzen, bevor viel Geld in ein Tool investiert wird, das …” „… ankündigen, rate ich dringenddazu, die jeweilige PR-Abteilung miteinzubinden, um gravierende Fehler inder …”

Worte vorab von Frank Thelen S. 9-10

„… Stellung weiß ich um die „Macht“von Kommunikation und PR. Für viele unserer Portfolio-Unternehmen istmeine …” „… deralleinige Fokus anfangs oftmals auf dem Produkt und der Entwicklungder Technologie. Auch ich habe mich …” „… damals bei meiner ersten Firmaausschließlich auf die Produktentwicklung konzentriert – heute weiß …”

9 Von innen nach außen – Weshalb gute Unternehmenskommunikation bei den Mitarbeiter:innen beginnt S. 245-288

„… Gemeinsamkeiten konzentrieren.Oftmals heißt ein Argument gegen eine Investition in eine profes‐sionelle interne …” „… wahrgenommen. Man kann sehr viel über gute PR underfolgreiches Marketing reden – und das auch anhand von …” „… die Produkt-beziehungsweise Kund:innenkommunikation trägt. In einem Set-up, indem die Hauptzielgruppe …”

10 Den Start-up-Schuhen entwachsen – Wie sich Unternehmenskommunikation verändert S. 289-303

„… Berichtslinien und Pro‐zesse? Was waren eure Prioritäten?Martin · Im Zuge der Integration sind die …” „… auchdie Kontinuität der Kommunikation, denn Integration ist immer ein Prozess,der Fortschritte und …” „… auf denPunkt überzeugend präsentieren. Wir haben uns sehr früh im Prozess fürprofessionelle …”

doi.org/10.24053/9783739881966-0

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