„… Offene Fragen der Markenführung an die neurowissenschaftliche Markenforschung Dieter Ahlert und …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 2. Das interdisziplinäre Markenverständnis als Grundlage der neurowissenschaftlichen …” „… Neurowissenschaften …”

Ulrich Veigel, Michael André Die Anwendung von Erkenntnissen der neurowissenschaftlichen Marktforschung in der Markenführung S. 214-230

„… Die Anwendung von Erkenntnissen der neurowissenschaftlichen Marktforschung in der Markenführung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 3. Neurowissenschaft verändert das Verständnis . . . . . . . . . . . . . . . . . 217 4. Die …” „… neurowissenschaftlichen Marktforschung Bei Coca-Cola gab man dem Produkt die Schuld und kam auf die vorerst logische Idee …”

Michael Pusler Wirkungsleistung von Medienmarken aus Sicht der Neurowissenschaften: Anwendungsfelder und erste Erkenntnisse S. 249-263

„… Wirkungsleistung von Medienmarken aus Sicht der Neurowissenschaften: Anwendungsfelder und erste …” „… Materie zeigt, dass die Berücksichtigung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse in der Medienforschung …” „… erfolgreiche Markenkommunikation? 253Wirkungsleistung von Medienmarken aus Sicht der Neurowissenschaften …”

Dieter Ahlert, Marco Hubert Consumer Neuroscience – Anwendung und Nutzen neurowissenschaftlicher Mess- und Analysemethoden in der Konsumentenverhaltensforschung S. 63-79

„… – Anwendung und Nutzen neurowissenschaftlicher Mess- und Analysemethoden in der …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 2.1 Überblick der wichtigsten bildgebenden neurowissenschaftlichen Methoden …” „… 2005). In den letzten Jahren aber hat die Integration neurowissenschaftlicher Verfahren in die …”

Andreas Herrmann, Julia Stefanides Wechselspiel zwischen emotionalem und kognitivem Markenerlebnis – Ergebnisse und Implikationen einer neurowissenschaftlichen Studie S. 134-146

„… einer neurowissenschaftlichen Studie Andreas Herrmann und Julia Stefanides Inhalt 1. Problem- und …” „… von Emotionen im Entscheidungsprozess im Rahmen einer neurowissenschaftlichen Studie empirisch …” „… Hypothese aufstellen, die im Rahmen einer neurowissenschaftlichen Untersuchung überprüft werden soll: Je …”

Armin Töpfer, Christian Duchmann „Vermenschlichung“ von Marken – Neurowissenschaftliche Erklärungen für den Zusammenhang von antropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler Markenbindung S. 168-182

„… „Vermenschlichung“ von Marken – Neurowissenschaftliche Erklärungen für den Zusammenhang von …” „… Neurowissenschaft werden emotionale Bindungen näher untersucht, die zwischen Menschen entstehen können, also soziale …” „… kann. Dazu greifen wir auf Erkenntnisse der sozialen Neurowissenschaft zurück, ein Forschungszweig …”

Arndt Traindl Store Branding für alle Sinne – Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und praxisrelevante Anregungen für eine wirkungsvolle multisensuale Kommunikation am Point of Sale S. 280-296

„… Store Branding für alle Sinne – Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und praxisrelevante Anregungen …” „… liefert uns vor allem die Neurowissenschaft die richtungsweisenden Impulse. Wer sich die Wege des …” „… der Neurowissenschaft auch als Long-Term-Potential-Effekt beschrieben. Der …”

Richard Köhler, Manfred Bruhn Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis S. 10-36

„… Bruhn 1. Neuroökonomie und Neuromarketing als Forschungsgegenstand Die Neurowissenschaften befassen …” „… ausgerichteten Neurowissenschaften bietet sich auf Forschungsgebieten an, die es mit menschlichem Verhalten zu …” „… . Gemeint ist damit die Nutzung neurowissenschaftlicher Untersuchungsmethoden in der Marktforschung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… . Schließlich geht es auf ethische Fragen ein, die sich aus der Anwendung neurowissenschaftlicher Verfahren ergeben. Die zahlreichen im Buch enthaltenen …” „… diesem Zusammenhang eine Forschungsrichtung dar, die neurowissenschaftliche Methoden und Erkenntnisse …” „… neurowissenschaftlicher Methoden wird die Möglichkeit gesehen, konsumentenspezifische Erkenntnisse zu gewinnen, die …”

Elisabeth Hildt Neuromarketing und die Illusion von freier individueller Wahlentscheidung S. 311-320

„… Wahlentscheidung Elisabeth Hildt Inhalt 1. Neurowissenschaften und Marketing …” „… Hildt 1. Neurowissenschaften und Marketing Während der letzten Jahre konnten durch die …” „… Neurowissenschaften große Fortschritte im Verständnis von Hirnstruktur und Hirnfunktionen erzielt werden, wodurch die …”

Hilke Plassmann, Jörg Niessing Expectation Bias als neuropsychologische Grundlage des Markenmanagements S. 122-133

„… Pricing auf die Konsumerfahrung . . . . . . . . . . . 123 3. Neurowissenschaftliche Fundierung …” „… mit der Neurowissenschaftlichen Fakultät der Ecole Normale Supérieure und INSERM, Frankreich. Dr …” „… mit den neurowissenschaftlichen Grundlagen. Der Artikel endet mit Implikationen für das …”

Stichwortverzeichnis S. 327-329

„… , neurowissenschaftliche 34, 43, 48 f. Markenführung 18 ff., 38, 54 f., 200 ff., 269, 305 ff. Markenführung, multisensuale …” „… Messinstrument 101, 270 Messverfahren, neurowissenschaftliche 80, 274 Methoden, neurowissenschaftliche 7, 17, 34 …” „… Plastizität 284 Neuroökonomie 4 ff., 318 Neuroökonomik 4, 48, 60 Neuropsychologie 200 f. Neurowissenschaften 4 …”

Christian Elger, Bernd Weber Die Rolle des Belohnungssystems in der Wahrnehmung von Produkten S. 113-121

„… diese Hirnstrukturen im Interesse der Neurowissenschaften und sind sowohl im Tiermodell als auch am …” „… neurowissenschaftliche Literatur verwiesen (Glimcher et al. 2009). 2. Produktwahrnehmung im Gehirn Individuelles …” „… Wollen des Produktes Die erste größere neurowissenschaftliche Studie, welche sich spezifisch mit Produkt …”

Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang S. 147-167

„… Konsumenten mittels klassischer Messmethoden sowie moderner neurowissenschaftlicher Messungen der zugrunde …” „… liegenden Gehirnaktivitäten. Erste neurowissenschaftliche Studien bestätigen die Bedeutung der …” „… einerseits den Einsatz neurowissenschaftlicher Untersuchungsmethoden in der Marketingforschung. Andererseits …”

Peter Kenning Fünf Jahre neuroökonomische Forschung – Eine Zwischenbilanz und ein Ausblick S. 37-53

„… neurowissenschaftlicher Methoden und Theorien in die Marketingforschung zu einer besseren Beschreibung und Erklärung des …” „… zunehmende Berücksichtigung neurowissenschaftlicher Theorien, Methoden und Konzepte beobachten. Vor diesem …” „… neurowissenschaftliche Methoden, und insbesondere die fMRI, überhaupt sinnvolle Ergebnisse produzieren würden. Darüber …”

Ernst Pöppel Neuronale Repräsentation von Marken: Eine Frage der Identität S. 183-196

„… , sich einige neurowissenschaftliche Sachverhalte zu verdeutlichen. In mehreren Thesen will ich einige …” „… Rahmen stellen. Was bedeutet es aus der neurowissenschaftlichen oder auch psychologischen Perspektive …” „… . Neurowissenschaftliche Erkenntnisse müssen auch Grundlage des Handelns in der Ökonomie und dar- über hinaus in der …”

Autorenverzeichnis S. 321-326

„… der Neurowissenschaftlichen Fakultät der Ecole Normale Supérieure und INSERM, Frankreich. Prof. Dr …”

Hans-Willi Schroiff Neuroökonomie als Basis für strategische Markenführung S. 297-310

„… Neurowissenschaften in den letzten 5–10 Jahren haben sich nun neue und wichtige Perspektiven ergeben. Zunächst haben …” „… Erkenntnisse der Neurowissenschaften bereits deutlich schneller und nutzbringender in einem …”

Raimund Wildner, Lutz Jäncke Validierung von Messinstrumenten für die Markenstärke mit bildgebenden Verfahren S. 98-112

„… Neurowissenschaft genutzt werden und die jeweiligen Experimente auch auf der Basis dieser Modelle und den ihnen …” „… ): Methoden der Bildgebung in der Psychologie und den kognitiven Neurowissenschaften, Stuttgart. Koeneke …”

Barbara Evans, Florian Haller Steigerung der Wirkung von Kampagnen mit neuronaler Mediaplanung S. 264-279

„… TV-Copy-Tests bzw. Gruppendiskussionen oder neue, neurowissenschaftliche Methoden – wird in solchen Fällen …”

doi.org/10.15358/9783800644735

Michael Madeja, Joachim Müller-Jung - Hirnforschung - was kann sie wirklich?

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Michael Madeja (ed.), Joachim Müller-Jung (ed.)

Hirnforschung - was kann sie wirklich?

2016

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Betrachtungen S. 197-221

„… Neurowissenschaften nicht mit den Bordmitteln der Naturwissen schaften beantworten lassen. Fragen nach den Grenzen …” „… Neurowissenschaften selbst nicht schlüssig beantworten. Wer philosophiert, hat über Detailfragen hinaus stets auch …” „… dann zu finden, wenn die Neurowissenschaften bereits an ihre Grenzen gekommen sind. 200 Betrachtungen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… verfolgt wurden. Fast jede deutsche Universität gibt als einen ihrer Schwerpunkte Neurowissenschaften an …” „… geführt hat. In der öffentlichen Wahrnehmung sind die Neurowissenschaften ihrem Nischendasein längst …” „… entwachsen. Im Internet, bei Fernsehsendungen und in Zeitschriftenartikeln werden die Neurowissenschaften …”

Beitragende S. 223-230

„… . Seit 2004 ist er Professor für systemische Neurowissenschaften und leitet das gleichnamige Institut in …” „… Gründungsdirektorin und seit 1994 Direktorin am Max-Planck-Institut für Kognitionsund Neurowissenschaften. Zudem ist …” „… Geschäftsführer der Gemeinnützigen Hertie-Stiftung, die in den Bereichen Neurowissenschaft und Bildung tätig ist …”

Leistungen für die Gesellschaft S. 147-196

„… erzeugt wird und sich fortlaufend verändert. Wo also könnten sich die Neurowissenschaften und die Künste …” „… Realitäten teilhaben und in diese eingebettet werden können, und falls sich die Neurowissenschaften …” „… ihre Hausaufgaben erledigen und die neuen Disziplinen der sozialen Neurowissenschaft und der …”

Abweichungen vom Normalen S. 109-146

„… Störung ist. Vielmehr belegt die neurowissenschaftliche Forschung, dass viele Hirnveränderungen durch …” „… Sicht der Neurowissenschaften ist diese «multimodale» Reizverarbeitung keineswegs trivial – andere …” „… weitere Schaltstellen im Hirnstamm bis zur Großhirnrinde übermittelt. Die neurowissenschaftliche …”

Selbstverständnis des Menschen S. 67-108

„… Verfügung stehen. Die Neurowissenschaften nehmen hier eine biologische Perspektive ein. Denn unser …” „… Neurowissenschaften darstellen. Es lässt sich also feststellen, dass die neurophysiologische Grundlage der internen …” „… Neurowissenschaften bei der Erforschung des Bewusstseins ein Primat zukomme – nur die Hirnforschung sei langfristig …”

Funktionen des gesunden Gehirns S. 15-66

„… kognitiven Neurowissenschaften. In Zellkulturen werden zum Beispiel hybride Kompositionen aus Nervenzellen …” „… wahrscheinlich fundamentalste Theorie der kognitiven Neurowissenschaft wurde 1949 von dem kanadischen …” „… neurowissenschaftlichen Forschung dienen. Das erste Postulat besagt, dass Neuronen, die gemeinsam aktiv sind (und somit …”

Zum Buch S. 241

„… Neurowissenschaften sind „in“. Seltenhat eine Wissenschaftsdisziplin eine solche Aufmerksamkeit und Begeisterung …” „… , die in den Bereichen Neurowissenschaft und Bildung tätig ist. Die allgemein verständliche Darstellung …” „… erfahren. Doch ist dies gerechtfertigt? In diesem Buch legen 18 führende Neurowissenschaftler Rechenschaft …”

Über die Herausgeber S. 241

„… Neurowissenschaften sind „in“. Seltenhat eine Wissenschaftsdisziplin eine solche Aufmerksamkeit und Begeisterung …” „… , die in den Bereichen Neurowissenschaft und Bildung tätig ist. Die allgemein verständliche Darstellung …” „… erfahren. Doch ist dies gerechtfertigt? In diesem Buch legen 18 führende Neurowissenschaftler Rechenschaft …”

Glossar S. 231-240

„… Hertie-Stiftung und der Neurowissenschaftlichen Gesellschaft e. V. in Zusammenarbeit mit dem ZKM/ Zentrum für …” „… Neurowissenschaftler psychische Prozesse, die durch äußere Reize ausgelöst werden und eine Handlungsbereitschaft zur …” „… Handlungsweisen nachzuvollziehen. Die physiologische Basis dafür sehen viele Neurowissenschaftler in den …”

doi.org/10.17104/9783406688812

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WIST Volume 45 (2016) Issue 8 ISSN Online: 0340-1650

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Claudia Striewe, Jürgen Weibler Neuroscience Leadership - Die Bedeutung neurowissenschaftlicher Forschung für die Personalführung S. 444-447

„… Das aktuelle Stichwort Neuroscience Leadership – Die Bedeutung neurowissenschaftlicher Forschung …” „… , kognitiv-emotionale Phänomene mittels neurowissenschaftlicher Methoden zu verfolgen, beansprucht eine neue Sicht auf …” „… . Stichwörter: Neurowissenschaften, Personalführung, Magnetresonanztomographie, präfrontaler Kortex …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 397-398

„… neurowissenschaftlicher Forschung für die Personalführung Claudia Striewe und Jürgen Weibler Die Möglichkeit …” „… , kognitiv-emotionale Phänomene mittels neurowissenschaftlicher Methoden zu verfolgen, beansprucht eine neue Sicht auf …” „… Leadership – Die Bedeutung neurowissenschaftlicher Forschung für die Personalführung Dipl.-Kffr. Claudia …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2016-8

Norbert Berthold, Michael Lingenfelder - WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 36 (2007) Issue 10 ISSN Online: 0340-1650

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Cornelia Hain, Peter Kenning, Marco Lehmann-Waffenschmidt Neuroökonomie und Neuromarketing S. 501-508

„… , neurowissenschaftlicheErkenntnisse und Methoden zur weiteren Durchdringung(absatz-)wirtschaftlicher Fragestellungen zu nutzen. In …” „… neurowissenschaftlichenStudien zum menschlichen Entscheidungsverhalten gibtes inzwischen auch Anwendungen …” „… Integration neurowissenschaftlicher Erkenntnisse und Methoden in die Wirtschaftswissenschaften ist. Dazuwerden …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2007-10

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