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Christian Scheier, Dirk Held - Wie Werbung wirkt

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Christian Scheier, Dirk Held

Wie Werbung wirkt

2018

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1 Neuromarketing ‒ Millionen mit Neuronen? S. 15-28

„… Neuromarketing-Forscher: »Starke Marken schalten den Verstand ab!« Was ist plötzlich los? Die Antwort scheint auf der …” „… 15 1 Neuromarketing ‒ Millionen mit Neuronen? 1.1 Der Hype um das Gehirn Nach Jahrzehnten im …” „… . Eine Google-Suche zum Schlagwort »Neuromarketing« ergibt inzwischen weit mehr als vier Millionen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… Erkenntnisse des Neuromarketing 3. Auflage Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 1 Neuromarketing ‒ Millionen mit Neuronen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1.2 Warum Neuromarketing in Mode gekommen ist …”

Anhang S. 179-186

„… mehr freut es mich, dass nun mit dem Neuromarketing ein Feld entsteht, in dem beide Welten …” „… finden Sie Literaturempfehlungen zum Neuromarketing und zu der Frage, wie Werbung wirkt. Bast, B. (2003 …” „… des Neuromarketings. Sein Buch bietet eine gute Einführung in Erkenntnisse der Hirnforschung und …”

8 Brand Code-Management™ ‒ Vom Produkt zu den Motiven S. 153-178

„… , wahrnehmbare Kommunikation anzugehen und mithilfe des Neuromarketings neu zu beleuchten. Was haben wir bisher …” „… des Neuromarketings in drei Prozessschritte, die es in der Praxis zu nutzen gilt, um Kommunikation …” „… - Management™-Instrument entwickelt, um die Erkenntnisse des Neuromarketings für die Marketingpraxis anwendbar zu machen …”

7 Information Overload und Low Involvement ‒ Wie Werbung dennoch wirkt S. 145-152

„… Werbung des 21. Jahrhunderts. Was also sagt das Neuromarketing zu diesem Problem? 7.1 Der Information …”

5 Motive ‒ Was Kunden antreibt S. 97-130

„… Psychologie und der Evolutionstheorie. Für das Neuromarketing ist dieses Modell wichtig, weil es die …”

doi.org/10.34157/9783648109052

Manfred Bruhn, Richard Köhler - Wie Marken wirken

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Manfred Bruhn (ed.), Richard Köhler (ed.)

Wie Marken wirken

2010

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Elisabeth Hildt Neuromarketing und die Illusion von freier individueller Wahlentscheidung S. 311-320

„… hereinspielen, Relevanz zu. Zu den bekanntesten Untersuchungen mit Neuromarketing-Fragestellung gehört …” „… al. 2007; Rinaldi 2009). Der Neuromarketing-Ansatz sieht sich jedoch angesichts seiner Zielsetzung …” „… vorliegen. Im Mittelpunkt der Neuromarketing-Untersuchungen steht das Gehirn und die Annahme, durch Einsatz …”

Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang S. 147-167

„… Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 2. Klassifikation und Messung von Markenemotionen . . . . . . . . . . . . . 147 3. Neuromarketing …” „… Barbera/ Tuc ciarone 1995; Hazlett/Hazlett 1999). Das Neuromarketing setzt durch den Einsatz …”

Richard Köhler, Manfred Bruhn Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis S. 10-36

„… Köhler und Manfred Bruhn Inhalt 1. Neuroökonomie und Neuromarketing als Forschungsgegenstand 4 2 …” „… Bruhn 1. Neuroökonomie und Neuromarketing als Forschungsgegenstand Die Neurowissenschaften befassen …” „… resultieren. Ein wesentliches Teilgebiet der Neuroökonomie wird neuerdings als Neuromarketing bezeichnet …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… ‐ feld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsge‐ bietes nutzt das Neuromarketing neue technische Ent‐ wicklungen der apparativen …” „… Thorsten Möll Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang …” „… . . . . . . . . . . . 301 5. Ethische Fragen der Neuroökonomie Elisabeth Hildt Neuromarketing und die Illusion von freier …”

Dieter Ahlert, Marco Hubert Consumer Neuroscience – Anwendung und Nutzen neurowissenschaftlicher Mess- und Analysemethoden in der Konsumentenverhaltensforschung S. 63-79

„… „leuchtenden“ Gehirnaktivierun- Neuromarketing/Neuroökonomik in den MedienSchaubild 1: 61Consumer Neuroscience …” „… Entwicklung unter dem Begriff „Consumer Neuroscience“ oder „Neuromarketing“ (Hubert/Kenning 2008) diskutiert …” „… überstrapazierte Nutzung und irreführende Bedeutung des Begriffes „Neuromarketing“ verursacht worden ist (Häusel …”

Hans-Willi Schroiff Neuroökonomie als Basis für strategische Markenführung S. 297-310

„… Wissensinhalten – vor allem die aus den Denkansätzen des Neuromarketing stammenden „Limbischen Landkarten …” „… ; erst durch den Konsens auf der Ebene eines Verhaltens- und Urteilsmodells werden auf Neuromarketing …” „… ): Building Strong Brands, New York. Häusel. H.-G. (Hrsg.) (2007): Neuromarketing. Erkenntnisse der …”

Peter Kenning Fünf Jahre neuroökonomische Forschung – Eine Zwischenbilanz und ein Ausblick S. 37-53

„… : Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang, in: Marketing ZFP, 30. Jg., Nr. 2, S. 111–129 …” „… . Fugate, D.L. (2007): Neuromarketing: a layman’s look at neuroscience and its potential application to …” „… .): FOCUS-Jahrbuch 2007, Schwerpunkt: Neuroökonomie, Neuromarketing, Neuromarktforschung, München, S. 287–298 …”

Armin Töpfer, Christian Duchmann „Vermenschlichung“ von Marken – Neurowissenschaftliche Erklärungen für den Zusammenhang von antropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler Markenbindung S. 168-182

„… Emotionen im Gehirn von Konsumenten auslösen, ist durch Untersuchungen im Neuromarketing bereits …” „… diskutiert. Dann werden wir auf der Grundlage von Erkenntnissen in Neuromarketing und psychologischer …” „… , S. 449–471. Duchmann, C./Töpfer, A. (2008): Neuroökonomie und Neuromarketing – Erkenntnisse der …”

Ulrich Veigel, Michael André Die Anwendung von Erkenntnissen der neurowissenschaftlichen Marktforschung in der Markenführung S. 214-230

„… sich daran anschließende Neuromarketing, den Einfluss der Marke besser zu verdeutlichen und für unsere …” „… Geschichten und Erlebnisse, die wir uns merken (MacDonald 2008). 12. Die neuen Neuromarketeers Neuromarketing …” „… neurowissenschaftlichen Marktforschung Wir haben durch die Erkenntnisse des Neuromarketing lediglich unsere Sichtweise …”

Dieter Ahlert, Marco Hubert Offene Fragen der Markenführung an die neurowissenschaftliche Markenforschung S. 54-62

„… interdisziplinären Forschung lautet „Neuromarketing“. Es ist ein Forschungszweig der Neuro- ökonomik, der …” „… : Field of Research: Neuromarketing, Vol. 1, S. 1–26. Kenning, P./Deppe, M./Schwindt, W./Kugel …”

Stichwortverzeichnis S. 327-329

„… Neuroethik 23 Neuromarketing 5, 23, 60 f., 148, 162, 318 ff. Neuronale Mediaplanung 268 ff. Neuronale …”

Arndt Traindl Store Branding für alle Sinne – Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und praxisrelevante Anregungen für eine wirkungsvolle multisensuale Kommunikation am Point of Sale S. 280-296

„… . Die Emotion führt die Regie Es ist nicht zuletzt dem Neuromarketing bzw. der Neuroökonomie zu …” „… Einklang zu unseren intensiven Forschungsbemühungen im Bereich Neuromarketing. 5.1 Conditio sine qua non …” „… . Traindl, A. (2007): Neuromarketing. Die innovative Visualisierung von Emotionen, 3. Aufl., Linz. …”

Raimund Wildner, Lutz Jäncke Validierung von Messinstrumenten für die Markenstärke mit bildgebenden Verfahren S. 98-112

„… Neuropsychologie der Universität Zürich. 94 Raimund Wildner/Lutz Jäncke 1. Ausgangslage Neuromarketing wird …” „… , in: Die Zeit vom 13.11.2003, zitiert nach http://www.zeit.de/2003/47/Neuromarketing, Zugriff am …”

Christian Scheier, Dirk Held Markenmanagement nachhaltig implementieren: Erkenntnisse der Neuropsychologie S. 197-213

„… Neuromarketing-Kongress 2008, München. 30.1.2008. …” „… Werbung wirkt − Erkenntnisse des Neuromarketing, Planegg/München. Scheier C./Held D. (2009): Was Marken …”

Hans-Georg Häusel Think Limbic! Die Emotionsstrukturen im Gehirn kennen und für die Markenführung nutzen S. 231-248

„… anders gewinnt als Markus Sommer, in: Häusel, H.G (Hrsg.): Neuromarketing, Freiburg, S. 170 TDW …”

Andrea Gröppel-Klein Psychophysiologie und Konsumentenverhaltensforschung S. 80-97

„… , E./Neuhaus, C. (2008): Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher …”

doi.org/10.15358/9783800644735

Ulrike Baumöl, Andreas Hoffjan, Péter Horváth, Klaus Möller, Burkhard Pedell, Thomas Reichmann - Controlling

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CON Volume 25 (2013) Issue 1 ISSN Online: 0935-0381

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Claudia R. Schneider Neuroeconomics S. 32-35

„… undLimitationen........................................................Neuroeconomics sowie Neuromarketing-Forschung bedienen sich einer Vielzahlan Methoden aus ihren …” „… Neuromarketing-Studienbesser verstehen, Ergebnisse einordnenund gegebenenfalls Experimentansätzeim eigenen Unternehmen besser …” „… ).........................................................Neuromarketing-Studien........................................................Im Neuromarketing und im BereichNeuroeconomics insgesamt gibt es einebreit angelegte Forschung …”

doi.org/10.15358/0935-0381_2013_1

Norbert Berthold, Michael Lingenfelder - WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 36 (2007) Issue 10 ISSN Online: 0340-1650

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Cornelia Hain, Peter Kenning, Marco Lehmann-Waffenschmidt Neuroökonomie und Neuromarketing S. 501-508

„… Neuroökonomie und NeuromarketingDipl.-Vw. Cornelia Hain, Dresden, Prof. Dr. Peter Kenning …” „… neuroökonomischenAnsatzes im Rahmen absatzwirtschaftlicherFragestellungen: das NeuromarketingNeben diesen grundlegenden …” „… im so genannten„Neuromarketing“, einem ersten Anwendungsfeldder Neuroökonomik. Den Abschluss bilden …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… GeneralisierbarkeitstheorieHain/Kenning/Lehmann-WaffenschmidtNeuroökonomie und NeuromarketingKlingelhöfer/Witt Unternehmensbewertung unter UnsicherheitRuckriegel …” „… und Neuromarketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 501PD Dr. Heinz Eckart Klingelhöfer …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2007-10

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Markus Küppers, Carmen Schenkel, Oliver Spitzer

How To Kill Your Brand

2021

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Literaturverzeichnis S. 167-170

„… to be wise«) Eben Harrell (2019): Neuromarketing. What you need to know. Harvard Business Review vom …” „… ): Neuromarketing – Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf. Freiburg im Breisgau …” „… . November 1917. Hsu, Ming (2017). Neuromarketing: Inside the Mind of the Consumer. California Management …”

Stichwortverzeichnis S. 171-174

„… Neuromarketing 88 Neurowissenschaft 88 New Coke 63, 65 Nørretranders, Tor 9, 27, 28, 30, 34, 42, 89 O …”

5 Fehler Nr. 5: Ignoriere moderne Marktforschungsmethoden S. 81-118

„… einfach messen? Klar kann man – aber so einfach ist es dann doch nicht. Neuromarketing: Das Gute ist …”

doi.org/10.34157/9783648143162

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