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Lydia Prexl - Wie kommunizieren Start-ups?

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Lydia Prexl

Wie kommunizieren Start-ups?

2022

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5 Wo geht es in die Zeitung? Die Kunst der Media Relations S. 113-154

„… geht es in die Zeitung? Die Kunst der Media RelationsJe größer und erfolgreicher ein Unternehmen wird …” „… Kunst der Media RelationsOpernstar Diana Damrau in Fernsehoperinszenierung im Red-Bull Hangar“und für GQ …” „… Veröffentlichungszeitpunkt.126 5 Wo geht es in die Zeitung? Die Kunst der Media RelationsDann können wir eine Meldung …”

1 Vom Was und Warum der Unternehmenskommunikation S. 25-38

„… · Häufig werden PR und Media Relations beziehungsweise Me‐dienarbeit synonym verwendet. Hat man eine …” „… die Anstrengungen derPublic Relations (PR) sich nicht sofort in Euro und Cent niederschlagen.Die Rede …” „… Public Relations aus wissenschaftlicher Sicht Swaran SandhuProfessor for Corporate Communication and …”

6 Subdisziplinen der PR und besondere kommunikative Anlässe S. 155-198

„… 6 Subdisziplinen der PR und besonderekommunikative AnlässeMedia Relations sind ein wichtiger Teil …” „… auch für andere Kanäle wie Social Media oder das Customer-Relationship-Management interessant. Mit …” „… Finanzkommunikation (offiziell meistals Investor Relations bezeichnet) bei Start-ups kein eigenständiger …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… kommunizieren Start-ups?CEO-Branding, Social Media, Public Relations und Mitarbeiter- kommunikationWie …” „… Zusammenarbeit mit PR-Agenturen gelingtWo geht es in die Zeitung? Die Kunst der Media Relations . . . . . .Media …” „… Relations aus Sicht des Interviewten . . . . . . . . . . . . .Media Relations – Why should they care …”

Diese Expert:innen kommen zu Wort S. 11-22

„… Deloitte Digitaltätig und als Head of Media Relations verantwortlich für den Launch undAufbau vieler …” „… Unternehmenskommuni‐kation, Public Relations und Marktforschung.12 Diese Expert:innen kommen zu WortAlexandra Dröner …” „… | Zalando | → 7.1Alexandra ist bereits seit sechs Jahren in Zalandos globalem Social-Media-Team tätig; seit …”

Stichwörter, Namen, Unternehmen S. 304-310

„… , 294,296Markteintritt 156, 177Maulhardt, Sarah 246, 281Media Relations 28, 113, 115, 118, 155Medien, die 25 …” „… , 238earned content 27earned media 195Employee Value Proposition 62Employer Brand 39, 50–54, 57f., 60 …” „… , 115–118,129f., 136f., 141, 145, 172, 192Investment 182, 187, 276Investor:in 25Investor Relations 156, 186f.IPO …”

3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik und Erfolgskontrolle S. 67-82

„… derSocial Media und Co. solch eine zentrale Rolle spielen, unglaublich wichtig.Außerdem braucht es gute …” „… Business ständig hinterfragt).Zum anderen gehören aber auch Social-Media-Kanäle und Co. zum Reper‐toire von …” „… richtigen PR-InstrumentenAlexandra KoehlerSenior Public-Relations-Manager bei FortoEine PR-Strategie …”

4 Organisatorische Herausforderungen im Start-up S. 83-112

„… und externe Kommunikation,um Content-Marketing, Social Media und Veranstaltungen – und all das …” „… . Über SEO und Social Media holenwir uns Traffic auf die Seite. Wer bereits in Kontakt zu uns getretenist …” „… . Idealerweise90 4 Organisatorische Herausforderungen im Start-upgibt es ein kurzes Video für Social Media …”

10 Den Start-up-Schuhen entwachsen – Wie sich Unternehmenskommunikation verändert S. 289-303

„… wie Intranet, Newsroom,Blog oder Social Media jedoch massiv an Bedeutung. Ein systematischeskanal- und …” „… Start-up-Schuhen entwachsen – Wie sich Unternehmenskommunikation verändertwie für Social Media und soll auch für …” „… diverseRevisionsschleifen, die Investor-Relations-Webseite wird erstellt, FAQsund Redebausteine skizziert, die interne …”

doi.org/10.24053/9783739881966-0

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… vor allem durch fachliche Vertiefungen und dies insbesondere durch die Aufnahme der Social Media als …” „… der Social Media und des Mobile Marketing als Kommunikationsmedium aus. Des Weiteren wurden sowohl …” „… der Public Relations …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… Relations-Maßnahmen über Social Media-Kanäle setzen dies durch eine konsequente interaktionsorientierte Kommunikation …” „… Relations-Maßnahmen über Social Media-Kanäle von Werder Bremen Ein Beispiel für eine Public Relations-Maßnahme über …” „… 727 (5) In den letzten Jahren hat für die Public Relations der Einsatz von Social Media an Bedeutung …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… kommen für Social Media- Maßnahmen oder Printanzeigen im Rahmen der Public Relations in Frage, weniger …” „… Leistungskennzahlen der Produkt-Public Relations sind beispielsweise die Public Relations-Awareness, die …” „… gesellschaftlichen Themenstellungen zeitlich abgestimmt kommuniziert werden. 9 Erfolgskontrolle der Public Relations …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… , http://www.goldmedia.com/aktuelles/info/article/teleshopping-in-europa-weiter-auf-wachstumskurs-studieveroeffentlicht.html (Zugriff am 01.10.2013). Gonring, M. P. (1997): Global and Local Media Relations, in: Caywood, C …” „… Organizational Relationship Between Marketing and Public Relations: Exploring Paradigmatic Viewpoint, in: Journal …” „… /page/news/details.xml (Zugriff am 02.10.2013). AG.MA (2013): Media-Analyse, http://www.agma-mmc.de/media …”

2 Der Markt für Public Relations S. 722-726

„… gerecht zu werden. So beschäftigt sich der Arbeitskreis Digital Relations/Social Media mit der …” „… verstärkt. Neben der rein vom Unternehmen ausgehenden Public Relations-Planung im Sinne einer …” „… „Inside-out-Perspektive“ sowie der Ausrichtung der Public Relations-Ziele und -Inhalte an den Informationsbedürfnissen …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… - Relations-Aktivitäten Botschaften über das Unternehmen an die breite Öffentlichkeit, während Mediawerbung auf …” „… , •• Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit), •• Sponsoring, •• Persönliche Kommunikation, •• Messen und …” „… Ausstellungen, •• Event Marketing, •• Social Media-Kommunikation, •• Mitarbeiterkommunikation. A. Systematik …”

3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… Public Relations Festlegung der Public Relations-Strategie Erfolgskontrolle der Public Relations …” „… ) Festlegung der Public Relations-Strategie Aufbauend auf den Zielen und Zielgruppen werden in der nächsten …” „… Phase die zu verfolgenden Strategien bestimmt. Durch die Public Relations-Strategie wird festgelegt …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations S. 779-782

„… E. Einsatz der Public Relations 743 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… : Druckdaten Seite 743 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations Unternehmen …” „… gesteigerten Budgetzuteilung zugunsten der Public Relations (im Vergleich zu anderen …”

1 Notwendigkeit einer strategischen Kommunikationspolitik S. 123-128

„… Mediawerbung, Public Relations und Verkaufsförderung treten stärker individualisierte beziehungsweise …” „… interaktionsorientierte Kommunikationsinstrumente, beispielsweise Direct Marketing oder Social Media-Kommunikation, hinzu …” „… Maßnahmen der Netzwerkkommunikation (Social Media). A. Strategische versus taktische Ausrichtung der …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… Status: Druckdaten Seite 277 Relations-Abteilung. Vielmehr zählen hierzu auch die Vertriebs- und …” „… Bedeutungszuwachs der Social Media-Kommunikation immer wichtiger für den werblichen Planungsprozess zu werden …” „… Kommunikationsinstrumente, d. h. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public Relations usw., einen Kommunikationsmix zu …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… Social Media-Kanäle Schaubild III-E-2: Funktionen der Public Relations (in Anlehnung an Zankl 1975, S …” „… der Public Relations 1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations 1.1 Historische Entwicklung …” „… der Public Relations Die Anfänge der Public Relations (PR) als Instrument der Unternehmens- und …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Public Relations S. 751-754

„… für Public Relations Zeiter 2008). Allerdings ist fraglich, ob mit Hilfe solcher Verfahren …” „… E. Einsatz der Public Relations 715 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… : Druckdaten Seite 715 6 Ökonomische Entscheidungen der Public Relations 6.1 Kosten der Public Relations Die …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Direct Marketing S. 707-710

„… Beschränkungen an neue technologische Entwicklungen, •• Zunehmende Integration der Social Media und des Mobile …” „… der zunehmenden Generierung sensibler Daten von Personen mittels Social Media oder mobilen …” „… Media erlangen. Soziale Medien haben in den letzten Jahren einen enormen Bedeutungszuwachs erfahren …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… an das Event auffrischen. Event Marketing und Public Relations: Event Marketing bildet vielfach den …” „… Inhalt der Public Relations, indem die Medien über Events und damit auch den Veranstalter und die …” „… Unterhaltungsinhalte berichten. Im Vorfeld eines Events ist der Einsatz von Public Relations zur öffentlichen …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… anderen Instrumenten (beispielsweise Mitarbeiterkommunikation, Direct Marketing und Public Relations …” „… Social Media-Maßnahmen über die Aktion (Henkel 2013). 578 Teil III: Einsatz kommunikationspolitischer …” „… Direktwerbemedien wie Werbebriefen, Handzetteln oder Prospekten. Verkaufsförderung und Public Relations: Der Einsatz …”

2 Branchenspezifische Bedeutung der Kommunikation S. 96-106

„… Dienstleistungsbranche Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche …” „… Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social Media-Kommunikation Konsumgüterbranche …” „… investitionsbezogene Bedeutung der Public Relations, der Persönlichen Kommunikation, von Messen/Ausstellungen, der …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… Marketing Prospekte Mediawerbung Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Standkommunikation …” „… Standpersonal Events Mediawerbung Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Direct Marketing …” „… Kundenbesuche Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Schaubild III-H-28: Zeitlicher Einsatz …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… einer Wettkampfstrecke werden. Public Relations und Social Media: Die verschiedenen Möglichkeiten der …” „… E. Einsatz der Public Relations 729 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… effizient realisiert werden. Dabei ist der Einsatz der Public Relations im Rahmen der unternehmerischen …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… Public Relations: Der erste Ansatz für die Vernetzung von Social Media-Kommunikation und Public …” „… Status: Druckdaten Seite 1105 8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix …” „… Der strategische Einsatz der Social Media-Kommunikation erfordert neben der Festlegung einer …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… : Druckdaten Seite 807 Kommunikationsmaßnahmen (vor allem mit Public Relations, Event Marketing …” „… Social Media-Kommunikation (BBDO Live 2010). Bildet ein bestimmtes Sponsoringengagement einen …” „… zum Gewinn von Tickets teilzunehmen (o.V. 2013d). Sponsoring und Public Relations: In vielen …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… die Social Media-Kommunikation, werden voraussichtlich die Interaktivität der Kommunikation in den …” „… Imagewerbung, Public Relations, Sponsoring, Direct Marketing Sinkende Glaubwürdigkeit der Kommunikation und …” „… Madiaagenturen, Bedeutungszunahme spezialisierter Agenturen mit Kompetenzen im Relationship Marketing …”

5 Strategie der Public Relations S. 742-751

„… (HORIZONT.NET 2013a). 5 Strategien der Public Relations 5.1 Elemente einer Strategie der Public Relations Nach …” „… der grundsätzlichen Entscheidung über den Einsatz der Public Relations, der Festlegung der Ziele …” „… das zentrale Bindeglied zwischen den Zielen der Public Relations und der operativen Maßnahmenplanung …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social …” „… Media- Kommunikation Mitarbeiterkommunikation Schaubild I-B-3: Die klassischen Marketinginstrumente (4Ps …” „… Dienstleistungsbranche Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… , •• Verkaufsförderung mit Social Media-Kommunikation, •• Sponsoring mit Public Relations, •• Verkaufsförderung mit …” „… klassischen Kommunikationsinstrumente (z. B. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public Relations) werden sie bei …” „… Kommunikationsinstrumenten (z. B. Direct Marketing, Sponsoring, Social Media-Kommunikation) oder bei Maßnahmen der Internen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… Hilfe der Public Relations als strategischer Erfolgsfaktor zu verstehen, wobei dem Kanal Social Media …” „… E. Einsatz der Public Relations 693 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… Relations abzuleiten. Wie bei den anderen Kommunikationsinstrumenten ist auch der hier vorgestellte …”

5 Strategie des Direct Marketing S. 669-674

„… Applikationen im Bereich des Mobile Marketing und der Social Media-Plattformen zu betonen, die einen zeit …” „… in Relation zum erwarteten Nutzen zu stellen gilt, ist eine zielführende Strategieformulierung und …” „… . Voraussetzung hierfür ist jedoch ein professionelles Customer Relationship Management sowie ein Database …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… der Bewohner zur Teilnahme mittels Werbebanner, Flyer und Anzeigen. Auch via Social Media wurde die …” „… Aktion kräftig beworben. Außerdem konnten auf der Webseite von IKEA und über Social Media …” „… Media-Maßnahmen berichteten viele traditionelle Medien über die Kampagne (tobesocial 2013). Hierbei ist zum einen …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… : •• Gleicher Stil in der Mediawerbung und der Unternehmenskommunikation im Rahmen der Public Relations …” „… . die Public Relations oder das Sponsoring, eine Leitfunktion übernehmen können. Dies ist vielfach im …” „… Zielinhalte der Kommunikation sind beispielsweise die Kommunikationsinstrumente Public Relations oder …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… Unternehmenskommunikation sowie die Investor Relations aktiv mit der Social Media- Kommunikation beschäftigen, sich den …” „… J. Einsatz von Social Media-Kommunikation 1117 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… : Druckdaten Seite 1117 Rendite und dem Social Media-Gewinn als Kennzahlen, die sich aus den Gesamtkosten und …”

3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb S. 118-122

„… Social Media-Kommunikation. Bei dem Entstehen neuer Kommunikationsinstrumente werden diese Instrumente …” „… Social Media Event Marketing Persönliche Kommunikation Direct Marketing PR Verkaufsförderung Sponsoring …” „… Public Relations, zum Sponsoring, zum Direct Marketing und auch zum Einsatz von Social …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… • • • • • • • • • • • • -/Verkaufsgespräche Nachkaufberatung Beschwerdestellen „Customer Relations Desks“ Kundenclubsysteme …” „… Informationsübermittlung und Verkaufsargumentation bedeutet. Persönliche Kommunikation und Public Relations: Der Einsatz …” „… von Persönlicher Kommunikation und Public Relations kann zeitlich intermittierend stattfinden, indem …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… des 355 C Copy-Strategie – Begriff der 355 Corporate Blogs 1047 Coupons – Direct-Mail- 567 – Media …” „… Effektivitätskontrolle – der Mediawerbung 477 – der Persönlichen Kommunikation 882 – der Public Relations 736 – des …” „… Mediawerbung 493 – der Persönlichen Kommunikation der Persönlichen Kommunikation 884 – der Public Relations …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… • Online-Marketing • Social Media • Kundenbindung/CRM Folgeinstrumente • Verkaufsförderung Einflussnahme …” „… Instrumente bewirken können (z. B. Public Relations). Der Einsatz der Kristallisationsinstrumente ist …” „… Social Media Online-Marketing Mitarbeiterkommunikation Event-Marketing Direct-Marketing Persönlicher …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Einladung der Teilnehmer oder die Bekanntmachung des Events über Social Media-Kanäle. (2) Die Ablaufphase …” „… als Verpackung und Transmitter für die Botschaft fungieren. Die Relation von Information und …” „… Verfügbarkeit eines live Videos des Events über Social Media-Kanäle, •• Dankesschreiben des Veranstalters …”

9 Erfolgskontrolle der Social Media-Kommunikation S. 1145-1153

„… J. Einsatz von Social Media-Kommunikation 1109 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… die Social Media-Plattformen Facebook, Twitter, StudiVZ sowie MySpace möglich. Somit hat der Nutzer …” „… anderen Social Media-Erscheinungsformen zu verschaffen. 9 Erfolgskontrolle der Social Media …”

5 Ökonomische Entscheidungen der Mitarbeiterkommunikation S. 1199-1201

„… Media-Anwendungen), •• Dezentrale Hard- und Software (z. B. PC-Aufrüstung, E-Mail-Software, Netzanschlüsse) usw. (b …” „… , Social Media-Schulungen), •• Weiterbildung und Schulung von Mitarbeitenden (z. B. Kommunikationstraining …” „… , Vermittlung von Social Media-Guidelines) usw. Aus den entsprechenden Konkretisierungen sind erste …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Event Marketing S. 1069-1072

„… Rechtfertigung von Events nicht mehr ausreichen und die Bewertung von Kosten-Nutzen-Relationen ist verstärkt in …” „… : Druckdaten Seite 1037 J. Einsatz von Social Media-Kommunikation 1 Begriff und Erscheinungsformen der …” „… Social Media-Kommunikation 1.1 Entwicklung der Social Media-Kommunikation Die Nutzung des Internet ist …”

4 Konsequenzen im Kommunikationswettbewerb S. 122-123

„… zu vermuten ist, dass die Ausgaben für die Mediawerbung in Relation zu den neueren …” „… Kommunikationsinstrumenten, wie z. B. Event Marketing oder Social Media-Kommunikation, tendenziell weiter zurückgehen werden …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… Maßnahmen zur Folge. So wird im Rahmen vieler Kommunikationsinstrumente, wie Public Relations, Sponsoring …” „… anderen Kommunikationsinstrumenten wie Mediawerbung, Verkaufsförderung oder Social Media usw. existieren …” „… Ausstellungen oder Public Relations, die Wege der direkten, persönlichen Ansprache nutzen, um die jeweiligen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Social Media-Kommunikation S. 1105-1121

„… . Ähnlich wie bei der Mediawerbung und der Public Relations ist die Social Media-Kommunikation letztlich …” „… J. Einsatz von Social Media-Kommunikation 1069 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… durchzuführen. Dabei ist zu analysieren, inwieweit durch die Implementierung des Social Media-Konzepts die …”

3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… Sponsoring Persönliche Kommunikation Events Direct Marketing Media Werbung Social Media Messen und …” „… Ausstellungen Public Relations Verkaufsförderung Besichtigung des Objekts Persönlicher Kontakt Indirekter …”

2 Strukturelle Veränderung der Kommunikations- und Medienmärkte S. 112-118

„… Online-Angebote wie die Social Media-Kommunikation 5,9 Prozent des gesamten Netto-Werbeumsatzes der Medien des …” „… Ausgangspunkt für die Entstehung von Social Media-Kommunikation ist in der Weiterentwicklung des Internet, vom …” „… erfahren und wurde erstmals von O’Reilly Media im Jahre 2004 geprägt. Das Web 2.0 stellt den Übergang von …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

„… Public Relations getragen werden. 7 Maßnahmenplanung im Sponsoring 7.1 Auswahl von Sponsorships Die …” „… auf Broschüren, Programmen, Büchern, Social Media-Plattformen (z. B. Facebook), der Internetseite usw …” „… auf die Veranstaltung und das Sponsorship, •• Einsatz der Social Media-Kommunikation zur Ankündigung …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… Advertising, das Corporate Sponsoring, die Corporate Public Relations usw., die für die so genannte Prägung …” „… Kommunikationsinstrumente, wie (klassische) Mediawerbung, Verkaufsförderung, Direct Marketing, Public Relations usw …” „… OrganisationKommunikation Kommunikation K om m un ik at io n K om m un ik at io n Lobbying Public Relation Interne …”

3 Planungsprozess des Sponsoring S. 812-814

„… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… Ergebnissen zu führen. •• Die Erfolgsmessung ist unter ökonomischen Gesichtspunkten und in Relation zu dem …” „… . die Verkaufsförderung, Public Relations, den Besuch eines Events oder durch Sponsoringaktivitäten …” „… , München) •• Media-Observer, Mindshare (Mediaagentur, Frankfurt) •• Werbewert-Formel, Verband Deutscher …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… verschiedenen Social-Media-Kanälen viral verbreitet (EVA 2012a). •• Zur Premiere des neuen James Bond Film …” „… Relations oder Mitarbeiterkommunikation (Stöhr 2013, S. 174). Für die weitere Betrachtung des Event …” „… Promotions, Public Relations, Sponsoring oder interner Ereignisse denkbar. Auch Messen und Ausstellungen …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… vornimmt (Pilot Checkpoint 2008). Im Vordergrund stehen dabei die Public-Relations-Arbeit, das Event …” „… die Vernetzung mit Social Media-Aktivitäten. Letztere wird als besonders vorteilhaft angesehen, da …” „… . darin, dass Unternehmen ihr Sponsoringengagement auf Social Media-Plattformen, wie Facebook oder …”

2 Der Markt für Sponsoring S. 806-812

„… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …” „… Media-Kampagne konnte der Sprung auf dem YouTube-Kanal des Red Bull Stratos-Teams live mitverfolgt werden …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… Zeitalter von Social Media fordert jedoch Unternehmen dazu auf, diese Inside-Out-Perspektive um eine …” „… beziehungsweise Stellen Public Relations, Marketingkommunikation und Markenmanagement sowie dem …” „… . Erfassung von Internetdaten wie Klickverhalten oder Page Views, Social Media- Monitoring). Zur …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… Erläuterung der direkten unpersönlichen Kommunikation über Social-Media-Plattformen). Zudem wird der Bereich …” „… Kommunikationsinstrumente, wie Public Relations, Sponsoring oder Messen und Ausstellungen, heute besonderer Wert darauf …” „… Industriegütermarketing, dem Dienstleistungsbereich, dem Relationship Marketing sowie dem vertikalen Marketing. Aber auch …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Direct Marketing S. 674-679

„… in Relation zum erwarteten Nutzen zu stellen gilt, ist eine zielführende Strategieformulierung und …” „… Rückkoppelungsmöglichkeit werden dagegen alle Einsatzformen der Media- und Onlinewerbung zusammengefasst, deren Aufgabe …”

9 Erfolgskontrolle des Direct Marketing S. 701-707

„… reagiert haben, in Relation zur Gesamtzahl der Aussendungen (Holland 2009, S. 361; Wirtz 2012, S. 297 …” „… neue technologische Entwicklungen, •• Zunehmende Integration der Social Media und des Mobile Marketing …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… Werbeausgaben der Konkurrenz in Relation zum Umsatz, •• Anteil der Werbeausgaben der Konkurrenz in Relation zum …” „… beeinflussen. Die Marketinginstrumente werden hier in Relation zu den Konkurrenzaktivitäten gesehen. Durch die …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… Kommunikation wiederum unabhängig vom Marketing und Vertrieb angesiedelt, während Public Relations …” „… realisiert. Das Zeitalter von Social Media fordert jedoch Unternehmen dazu auf, diese Inside-Out-Perspektive …”

1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen S. 923-935

„… Instrumenten der Kommunikationspolitik, wie Mediawerbung, Social Media, persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung …” „… oder Public Relations (AUMA 2011, S. 13 f.). Daneben sind noch drei weitere Grundfunktionen von Messen …” „… der Präsenz auf Social Media-Kanälen, konnten „Daheimgebliebene“ verschiedene Events und …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mitarbeiterkommunikation S. 1156-1163

„… Messen/Ausstellungen, Event Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring und Social Media (Bruhn/Martin/Schnebelen 2014 …” „… deren Relationen messen kann (Teilbarkeit) (Krone/Jablin/Putnam 1987, S. 22 ff.). K. Einsatz der …”

1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 190-205

„… Media Sponsoring Schaubild II-D-1: Beispiel für die Organisation der Kommunikation durch das …” „… Dialogkommunikation Mediaplanung Gestaltung Werbemittel Public Relations Marktforschung Messen/ Ausstellungen …” „… (Bruhn 2014a). Marketingabteilung Public Relations Verkaufsförderung Mediawerbung Produkt C Produkt B …”

9 Erfolgskontrolle der Persönlichen Kommunikation S. 913-921

„… : •• Kosten-Nutzen-Relation des Einsatzes einzelner persönlicher Maßnahmen der Kommunikation, •• Dauer der persönlichen …” „… Persönlichen Kommunikation mit Anwendungen der Social Media-Kommunikation zu beobachten sein. •• Kundengruppen …”

9 Erfolgskontrolle des Event Marketing S. 1056-1069

„… Beweggründen • Befragung nach Bannerpräferenzen und Präferenzen des Social Media-Kanals (virtuelle Events …” „… einbezogenen Social Media-Kanäle sind passend zum Event gewählt (virtuelle Events) 3. Catering • Das Angebot …” „… Effizienzbeurteilung in Relation zu ausgewählten Vergleichsobjekten, indem die Kosten einer Maßnahme durch die …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… ) Media Solutions und das Versandhaus Otto präsentierten 2010 erstmals in Deutschland audiovisuelle …” „… 7,9 Event-Marketing 7,3 Verkaufsförderung 6,9 Sponsoring 6,1 Verpackung 4,8 Social Media 3,8 Sonstige …” „… intensive werbliche Unterstützung nicht oder in keiner tragbaren Kosten-Nutzen-Relation aufgefangen werden …”

4 Ziele und Zielgruppen der Mediawerbung S. 330-377

„… Werbemittel, z. B. in Relation zum Marktanteil? •• Welches sind deren relevante Kunden? •• Sind neue …”

4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik S. 56-81

„… mehr als 45 Prozent der Bevölkerung Social Media-Plattformen (ARD/ZDF 2013). Zahlreiche Studien …” „… • Fehlerkorrektur • Wiedergutmachung • Überzeugung • Stimulierung Funktionen Kommunikationsinstrumente Media …” „… Relations Kundenakquisition Kundenbindung Kundenrückgewinnung Wirkungsintensitäten: überdurchschnittliche …”

2 Der Markt für Messen und Ausstellungen S. 935-946

„… Media-Kanälen, konnten „Daheimgebliebene“ verschiedene Events und Pressekonferenzen live im Internet verfolgen …” „… Public Relations ■■ ■ ■ ■ ■ ■ ■■■ ■ ■Bereitschaft …”

7 Maßnahmenplanung der Mediawerbung S. 451-493

„… für Printmedien klassische Werbeträger (Nielsen Media Research GmbH 2013e) 416 Teil III: E insatz …” „… Verliererstrafe - 15" TV-Spot Sieger - 20" Homepageevents Social Media Koops PreRoll Standardwerbemittel …” „… Gestaltpsychologie untersucht Gestalten, d. h. ein Ganzes, das zu seinen Teilen in bestimmten Relationen steht. Die …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… ) Public Relations herausgebildet, die von Unternehmen mehr oder weniger kreativ genutzt werden. Die …” „… verschiedenen Formen der persönlichen Kommunikation bieten vor allem Social Media-Elemente zahlreiche …” „… . Es wird deutlich, dass darin Social Media-Elemente wie Blogs, Wikis und eine Tagcloud enthalten sind …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation S. 1072-1098

„… von Social Media-Kommunikation 1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation 1.1 …” „… Entwicklung der Social Media-Kommunikation Die Nutzung des Internet ist innerhalb der letzten Jahre zu einem …” „… Verbindungen und Interaktionen zwischen Nutzern im World Wide Web (WWW), die auf den Social Media- Plattformen …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Direct Marketing S. 635-645

„… Bedeutung von Social Media-Plattformen und des Mobile Marketing zu betonen. So wird mittels der Erfassung …” „… besseren Erfassung von Konsumentendaten, die mittels Social Media-Plattformen und mobiler Applikationen …” „… Media-Dienstleistern und bieten auch die Planung und Umsetzung von Direct Marketing-Aktionen auf internetbasierten …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Verkaufsförderung S. 543-553

„… Online-Kanäle äußert sich beispielsweise durch Promotions auf der Homepage oder auf Social Media …” „… beziehungsweise sogar lokalen Marktbearbeitung dient. Im Zuge des Relationship Marketing ist ab dem Jahre 2000 die …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Marketing ZFP

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MAR Volume 44 (2022) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Tobias Morath, Manfred Schwaiger, Kristina Mahler Not One and The Same: Published Opinion as a Poor Predictor of Public Opinion S. 3-23

„… al. 2007). The presum-ably extraordinary role of the news media in the relation-ship between CSR and …” „… well-known corporate scandals castdoubt on the strength of this relation. We argue that dataon news media …” „… negative news media coverage across CSR dimensions per company and waveof employee relations contains …”

Kea Hartwig, Frank Jacob A Value-in-Use-Oriented Sales Approach for Digital Services of Technology Companies S. 24-43

„… challenged by their own innovative and con-stantly evolving digital services (Ulaga and Loveland2014). Media …” „… as a strengthened customer-supplier relationship.Companies operating in the business-to-consumer (B2 …” „… ” instead of “cold calling”Involving all relevant actors in the business relationshipAligning the …”

Stefan Gürtler, Barbara Miller Branded for Survival: Naming Effects on the Life Expectancy of New Companies S. 44-62

„… terms and were coded as exhibiting a low lexicalfluency.4.5. Description of RelationshipsIn order to …” „… -190,https://media.iese.edu/research/pdfs/DI-0190-E.pdf.Keller, K.L. (2003). Strategic brand management …” „… the ar-ticle in all forms and media of expression now known ordeveloped in the future, including …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2022-2

Ulrike Baumöl, Andreas Hoffjan, Péter Horváth, Klaus Möller, Burkhard Pedell, Thomas Reichmann - Controlling

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Controlling

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CON Volume 23 (2011) Issue 12 ISSN Online: 0935-0381

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Markus Tschannen Konzeption von Social Media-Auftritten S. 644-649

„… Kommunikation Konzept Public Relations (PR) Social MediaSocial Media ist ein neues Feld, in dem sich selbst …” „… Instrument aus der Praxis der Public Relations (PR) für die Planung von Social Media Aktivitäten eingesetzt …” „… dieseBegleitung.Keywords Communication Concept Internet Public Relations (PR) Social MediaSummarySocial media prove to be a …”

Ulrike Baumöl S. 629-631

„… Relations-Praxis als Instrument für die Planung von Social Media-Aktivitäten vor. Imletzten Beitrag konzentrieren …” „… Leser,Social Media zu ignorieren ist heute keine Alternative mehr. Berichte vonso genannten „shitstorms“, denen …” „… Einsatzes von Social Media kann aber nur entschieden werden, wennein ganzheitliches Konzept vorliegt, das …”

Vera Roggenbuck, Hendrik Finger, Anja Kolburg Search Engine Marketing - Entwicklungsperspektiven für das Marketingcontrolling S. 650-656

„… die Be-652 SOCIAL MEDIA CONTROLLING-SCHWERPUNKTCONTROLLING – ZEITSCHRIFT FÜR ERFOLGSORIENTIERTE …” „… impliziertdies eine Ausrichtung auf die Umsatz-Kosten-Relation der Werbemaßnahmen.Der Werbetreibende hat die …” „… nächstenAbschnitt wird die Betrachtung um mög-654 SOCIAL MEDIA CONTROLLING-SCHWERPUNKTCONTROLLING – ZEITSCHRIFT FÜR …”

Ulrike Baumöl, Björn Kruse Investitionen in Social Media: Kosten- und Nutzenüberlegungen S. 638-643

„… Investitionen in Social Media:Kosten- und NutzenüberlegungenUlrike Baumöl und Björn KruseProf. Dr …” „… FernUniversität inHagen.Stichwörter digital natives Investitions-Controlling Nutzen von Social Media Social …” „… MediaOhne Social Media scheint in Sachen Kommunikation nichts mehr zu gehen. Das führt oftmals dazu, dass …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2011-12

Jörg Pfannenberg, Anne Tessmer, Manuel Wecker - Die Kommunikationsstrategie entwickeln

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Jörg Pfannenberg, Anne Tessmer, Manuel Wecker

Die Kommunikationsstrategie entwickeln

2019

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Quellen S. 328-334

„… : 25.02.2019). Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V. (o. J.): Media-Analysen – Forschungsmethoden und …” „… ): Coorientational Measurement of Public Relations. In: Public Relations Review, 3(4), S. 110–119. Bruhn, Manfred …” „… Evaluation und Steuerung von Public Relations im strategischen Kommunikationsmanagement. Wiesbaden. Buzan …”

2 Tools für die Entwicklung von Kommunikationsstrategien S. 24-287

„… den Social Media über Online- und Offline-Spezialmedien in die meinungsbildenden Medien. In …” „… Trends Finanzielle und wirtschaftliche Trends PR/MARKETING DATENSTRÖME Intern Werbung Owned Media …” „… traditionellen Medien Daten von Social Media Daten von digitalen Medien Verständnis/Awareness Umfragedaten Social …”

doi.org/10.34156/9783791045566

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