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Anke Hommer - Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

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Anke Hommer

Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

2020

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… zum ganzheitlichen Markenaufbau Anke Hommer Ihre Arbeitshilfen zum Download: Die folgenden …” „… zum ganzheitlichen Markenaufbau 1. Auflage Bibliografische Information der Deutschen …”

Am Anfang steht das Wort. S. 11-14

„… : Denn Sprache ist ein überaus mächtiges Instrument und ein elementarer Pfeiler beim Markenaufbau. Doch …” „… praktischer Leitfaden zum ganzheitlichen Markenaufbau. Marke3 bedeutet erstens die Analyse, zweitens das …”

Die Autorin S. 201-202

„… (u.a. Euro-Einführung, Mergers & Acquisitions) inhaltlich und konzeptionell den Markenaufbau und die …” „… sowie Non-Profit-Organisationen in allen Fragen des Markenaufbaus, der Markenpflege, der Definition von …”

Literatur- und Quellenverzeichnis S. 203-206

„… Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden 2016 Munzinger …”

1 Willkommen Marke: das Markenprofil S. 15-78

„… die Analyse Das A und O beim Markenaufbau ist eine ausführliche Analyse. Eine Analyse des Marktes …” „… wichtigsten und entscheidendsten Fragen beim Markenaufbau. Deshalb möchte ich das Thema Zielgruppe hier …” „… 66 sind schon drei gute Gründe, um dieses Instrument auch für den Markenaufbau zu nutzen …”

3 Die Marke wirkt. Von innen nach außen S. 117-128

„… 117 3 Die Marke wirkt. Von innen nach außen Markenaufbau ist Arbeit. Ich habe schon viele Inhaber …”

6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement S. 173-200

„… schon alles definiert, was Sie für einen ganzheitlichen Markenaufbau benötigen. Oder? Nein, noch nicht …” „… messen Viel wurde nun schon über den Markenaufbau und das Markenmanagement geschrieben. Und darüber, was …”

doi.org/10.34157/9783648134696

Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2014

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2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten S. 335-341

„… großer Fit Beitrag durch Kommunikation MarkenaufbauBeitrag durch Markierung …” „… . Abbildung 162: Markenaufbau durch Markierung und durch Kommunikation Quelle: Esch/Langner, 2005b, S. 578 …” „… , Form Haptik) Name Zeichen Symbol Bild Markenaufbau Beitrag durch Kommunikation Beitrag durch Markierung …”

1 Bedeutung des Branding einschätzen S. 332-335

„… , weil heute die Gestaltung eines Markennamens zur wirksamen Markierung und zum Markenaufbau nicht mehr …” „… . Abbildung 162: Markenaufbau durch Markierung und durch Kommunikation Quelle: Esch/Langner, 2005b, S. 578 …” „… , Form Haptik) Name Zeichen Symbol Bild Markenaufbau Beitrag durch Kommunikation Beitrag durch Markierung …”

2 Unternehmensbezogene Rahmenbedingungen analysieren S. 77-82

„… liegt in den Händen junger, unerfahrener Produkt manager. 2. Die für den Markenaufbau wichtigen …” „… den Markenaufbau nötige Konstanz in der Entwicklung und Kontrolle einer Markenstrategie zu …” „… es sich hier jedoch um ein finanzwirtschaftliches Konzept handelt, werden die für den Markenaufbau …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… , 229 ff., 311 ff. – von Erlebniswelten 113, 135, 255 ff. – zum Markenaufbau 91 f., 106 ff., 115 ff …” „… ., 122 f. 155, 462 f., 473 f. Markenaufbau 28, 47 ff., 254, 267, 308, 310 ff., 335, 361, 399, 487, 517 …”

2 Markenportfolios restrukturieren S. 555-566

„… der Markenaufbau bzw. die Markenstärkung mehr oder weniger lohnt (Abbildung 302). 3. eine Beziehung …” „… mit einem hohen Wert zu rechnen, so ist hier ein Markenaufbau zu betreiben. Dies würde beispielsweise …”

1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen S. 55-77

„… Ausgaben könnte man möglicherweise mit besseren Wirkungen beim Markenaufbau und der Mar kenstärkung …” „… Marken aufzunehmen. Für Marken wird demzufolge der Markenaufbau immer aufwendiger. Zur Verankerung von …” „… den Markenaufbau wichtigen Kommunikationsaktivitäten werden von externen Werbeagenturen geplant, die …”

1 Einzelmarken-Strategien S. 424-427

„… zunehmend erschwert wird. Da der Markenaufbau Zeit benötigt, kann es sein, dass eine Marke den …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… großer Fit Beitrag durch Kommunikation MarkenaufbauBeitrag durch Markierung 3 Markennamen und …” „… zum Markenaufbau leisten kann, sind verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur Logogestaltung zu …”

2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen S. 661-689

„… erfolgen, daraus jedoch Handlungsempfehlungen für den Markenaufbau und die Markenführung abzuleiten …” „… Markenaufbau und die Markenführung. 662 N. Markenführung kontrollieren MNI: 27, -39, -39MNI: 42, 36, 27 P …”

7 Word of Mouth für die Marke anstoßen S. 324-332

„… Markierung und zum Markenaufbau nicht mehr ausreicht. Die zweite Auffassung ist wiederum zu weit, weil diese …”

5 Marken sinnlich erlebbar machen S. 283-295

„… durch Kommunikation ist die Voraussetzung zum Aufbau einer starken Marke. Ein solcher Markenaufbau kann …”

4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen S. 270-283

„… Kommunikations-Mix beim Markenaufbau bis zur Wirkungskontrolle. Weiterhin können kontaktpunktübergreifende Strategien …”

1 Markenportfolios entwickeln S. 537-555

„… . Der letztgenannte Punkt betrifft den Markenaufbau und die Entwicklung der Markenidentität und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… Abbildung 162: Markenaufbau durch Markierung und durch Kommunikation …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… Aufbau einer Storebrand ist das Vorgehen identisch zum herkömmlichen Markenaufbau. Es geht darum …”

6 Interaktion zwischen Marke und Kunden fördern S. 295-324

„… Kommunikation ist die Voraussetzung zum Aufbau einer starken Marke. Ein solcher Markenaufbau kann über …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… , F.-R.; Langner, T. (2005b), „Branding als Grundlage zum Markenaufbau“, in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005c …” „… des Markenaufbaus“, in: Marketing ZFP, 29. Jg., Heft 3, S. 145–162. Esch, F.-R.; Roth, S. (2003 …”

5 Branding-Prozess gestalten S. 384-393

„… Förderung des Markenaufbaus sollte das Branding leicht gelernt werden können. 5. Schützen: Schließlich …”

doi.org/10.15358/9783800648573

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 397 18.2.2 Die Bedeutung der integrierten Markenkommunikation . . . . . . . . . 398 18.3 Markenaufbau …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 401 18.4 Fallbeispiel zum Markenaufbau durch Sponsoring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 402 …” „… Markenaufbau und Markenpflege, leisten. Es gilt, im Folgenden herauszustellen, in welchen Phasen des …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… (International) AG, 13. Juli 2005. Tomczak, Torsten und Tim Oliver Brexendorf (2005),Markenaufbau und …”

Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management S. 66-94

„… . Eine Markenallianz kann dem Markenaufbau, der Markenrepositionierung und der Verstärkung des …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… , abstrakte Markennamen keinen Beitrag zum Markenaufbau leisten, da sie es nicht oder nur mit starkem …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… . Friederes, Gereon (1997),Markenaufbau in Osteuropa,Wien: Service Fachverlag. Friederes, Gereon und Verena …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… Kokosnussduft für Reiseagenturen und Croissantgeruch für Bäckereien den direkten Markenaufbau meist nicht oder …”

doi.org/10.15358/9783800643011

Norbert Berthold, Michael Lingenfelder - WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 38 (2009) Issue 11 ISSN Online: 0340-1650

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Guido Grunwald Investitionen in den Absatzkanal vs. Investitionen in die Marke? Eine Entscheidungsanalyse aus Sicht kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) S. 597-608

„… betrachteten KMU Printe zwischen einer Investition in denAbsatzkanal (Push-Strategie), in den Markenaufbau …” „… • Markenaufbau i. d. R. mit hohen Werbekosten verbunden • Hohe Werbekosten verbunden mit dem Risiko hoher …” „… Fehlinvestitionen • Kein Markenaufbau erforderlich • begrenztes Absatzrisiko; kein Problem der Werbeplanung und …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2009-11

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MedienWirtschaft

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MW Volume 10 (2013) Issue 1 ISSN Online: 1613-0669

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Tobias M. Trevisan Das Beispiel FAZ: Strategische Weichenstellungen in der schönen digitalen Welt S. 40-42

„… . Welche Werbewirkung sollen Standard-Werbeformate vermitteln? Markenaufbau? Abverkauf? Das funktioniert …” „… Markenaufbau, in der Brand Awareness. Denn das Internet ist ein großes, anonymes Shoppingcenter. Die Leute …” „… Grunde braucht es Werbeformate, die den Markenaufbau befördern. Als Vorbild können die iPad-Apps dienen …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2013-1

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