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Franz-Rudolf Esch

Marke 4.0

2020

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Teil B: Der Weg zur Marke 4.0: zehn Erfolgsfaktoren managen S. 51-218

„… . Markenwerte und Markenpositionierung schärfen: Wer bin ich? Und warum sollen die Kunden meine Marke wählen …” „… Markenimage reflektiert hingegen das Fremdbild der Marke. Es wird durch die Vermittlung der Markenwerte an …” „… Markenführung dar. Inhalte, die nicht im Markensteuerrad enthalten sind, passen nicht zur Marke und leisten …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Franz-Rudolf Esch MARKE 4.0 Wie Unternehmen zu digitalen Markenchampions werden Vahlen Die …” „… integrieren. Marke 4.0 Wie Unternehmen zu digitalen Markenchampions werden von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch …” „… Markenführung, Strategie und Kommunikation. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und …”

Teil C: Die Zukunft: Digitalisierung ist wie Strom S. 219-236

„… merklich steigen. Damit diese allerdings markenspezifisch wird und somit das Image der Marke stützt, sind …” „… eingestellt. Markenarbeit wird somit wichtiger denn je. Erfolgreiche Manager stellen somit ihre Marke und …” „… wie machen wir Kunden zu Markenbotschaftern? Marken, über die man nicht spricht, sind überflüssig …”

Teil A: Willkommen in der digitalen Welt S. 1-50

„… . Ebenso ist die Marke mit ihren Markenwerten und ihrer Markenpositionierung so zu schärfen, dass sie …” „… Markensicht stellt sich aber eine andere, wesentliche Frage: Hätte die Marke als Schutzschirm für notwendige …” „… Menschen das Leben einfacher und bequemer. Dies wirkt sich auch auf Marken aus. Die Markenwertrankings …”

Literaturverzeichnis S. 243-252

„… . Esch, F.-R. (2014): Verzahnung von Marke und Geschäftsmodell, in: Markenartikel, August, Sonderheft …” „… ): Dimensionen der Markenpersönlichkeit, in: Esch, F.-R. (Hrsg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl …” „… ): IDENTITÄT. Das Rückgrat starker Marken, Campus Verlag, Frankfurt am Main. Literaturverzeichnis 245 Esch …”

Stichwortverzeichnis S. 253-260

„… 66 Markenkonto 57 Markenloyalität 212 Markenperformance 134 Markenpositionierung 65 Markenselbstbezug …” „… Markenbotschafter 117 Markencommunity 114, 160 Markencontent 129 Markenengagement 212, 214 – geringes 214 …” „… – starkes 214 Markenfunnel 125 Markengeschichte 115 Markenidentität 65 Stichwortverzeichnis 257 Markenimage …”

Dank S. 237-238

„… Feedback zum Buch. Mein Dank gilt meinen Mitarbeitern vom Institut für Marken- und Kommunikationsforschung …”

doi.org/10.15358/9783800659418

Manfred Bruhn, Richard Köhler - Wie Marken wirken

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Manfred Bruhn (ed.), Richard Köhler (ed.)

Wie Marken wirken

2010

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Ernst Pöppel Neuronale Repräsentation von Marken: Eine Frage der Identität S. 183-196

„… , wenn man von Markenstärke oder Markenwahrnehmung oder Markenerinnerung oder Markenidentität spricht? Um …” „… Einführung neuer Marken oder der Erweiterung bzw. Veränderung eines bestehenden Markenbildes. Als …” „… wurden zunächst die verschiedenen Marken hinsichtlich ihrer Markenstärke mit psychologischen Fragebögen …”

Armin Töpfer, Christian Duchmann „Vermenschlichung“ von Marken – Neurowissenschaftliche Erklärungen für den Zusammenhang von antropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler Markenbindung S. 168-182

„… ,• 177„Vermenschlichung“ von Marken Markenslogan: z. B. „A Brand like a Friend“ von Henkel,• Markenlogo …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 3.1 Markenpersönlichkeit als anthropomorphe Wahrnehmung einer Marke und ihre neuronalen Korrelate …” „… einer Marke fraglich, ob diese Qualität in der Marken-Konsumenten-Beziehung wirklich erreicht wird …”

Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang S. 147-167

„… Marken image, die Markeneinstellung, die Markenbindung und das Markenvertrauen als abhängige Variable …” „… Markenvertrauen und einer größeren Markenbegehrlichkeit als Marken mit neutralen Markenemotionen. Natürlich haben …” „… Vorstudie: Messung von Markenemotionen und Auswahl geeigneter Marken Zur Untersuchung der Markenwirkung im …”

Christian Scheier, Dirk Held Markenmanagement nachhaltig implementieren: Erkenntnisse der Neuropsychologie S. 197-213

„… . 8. Eigenschaftslisten sind nicht hilfreich: Der Marken-Frame Oft werden Markenstrategien in Form von …” „… . Ist der Marken-Frame einmal definiert, hilft er auch in der Umsetzung der Markenstrategie im …” „… Belohnung erwarten kann? Die Markenplattform bildet eine solide Basis für implizite Marken-KPIs und durch …”

Andreas Herrmann, Julia Stefanides Wechselspiel zwischen emotionalem und kognitivem Markenerlebnis – Ergebnisse und Implikationen einer neurowissenschaftlichen Studie S. 134-146

„… Markeninformationen bei der Präferenzbildung und beim Markenurteil. Starke Marken vermitteln ein positives, hoch …” „… verhaltenswissenschaftlichen Verständnis des Markenwerts, nach dem sich die Stärke der Marke in den Köpfen der Konsumenten …” „… Markenassoziationen, Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität, Markentreue sowie (bei kombinierten Verfahren …”

Dieter Ahlert, Marco Hubert Offene Fragen der Markenführung an die neurowissenschaftliche Markenforschung S. 54-62

„… Markenforschung Die Marke setzt sich aus ihrem Image beim Markenpublikum und ihrer Markensubstanz zusammen. Das …” „… MarkenpublikumSchaubild 1: 51Offene Fragen der Markenführung „Marken sind kollektive Deutungsmuster, die Menschen als …” „… , kann als Marken publi kum (oder auch als Markengemeinde) bezeichnet werden. Das Markenpublikum …”

Ulrich Veigel, Michael André Die Anwendung von Erkenntnissen der neurowissenschaftlichen Marktforschung in der Markenführung S. 214-230

„… . Danach analysieren wir, ob der Markencharakter einer Marke auch mit den jeweiligen Markensignalen nach …” „… einen Markenanzug von einer bekannten modischen Marke zu kaufen. Abgesehen von Preisabwägungen ist dazu …” „… Markenpräferenz zu werden und nicht nur ins Relevant Set zu gelangen. Entsprechend haben wir viele unserer Marken …”

Raimund Wildner, Lutz Jäncke Validierung von Messinstrumenten für die Markenstärke mit bildgebenden Verfahren S. 98-112

„… unterschiedliche Methoden im Einsatz, um die Stärke einer Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher zu messen: Beim …” „… der Versuchsperson jeweils zwei Marken vorgelegt und die Person wird gebeten, eine ungerade Zahl von …” „… Spielmarken (Chips) so auf die beiden Marken zu ver teilen, wie es ihrer Präferenz entspricht. 96 Raimund …”

Hans-Georg Häusel Think Limbic! Die Emotionsstrukturen im Gehirn kennen und für die Markenführung nutzen S. 231-248

„… Markenentwicklung und Markenführung . . . . . . . . 239 4.1 Die innere Wertstruktur einer Marke …” „… Markengesamtpositionierung: Der emotionale Markenkern Wir haben gesehen, dass sich eine Marke aus verschiedenen …” „… bedeutungslos! Es sind die Emotionen, die im Gehirn (Marken-)Wert schaffen! Um das zu verstehen und vor allem …”

Hans-Willi Schroiff Neuroökonomie als Basis für strategische Markenführung S. 297-310

„… bestehende sowie neu zu etablierende Marken einen hinreichenden Grad an strategischer Markendifferenzierung …” „… „Markenartikel“ wird aufgefasst als ein integriertes Angebot von Produkt und Marke – als ein Artikel …” „… , eingebettet in eine Marke eben. Ein Markenartikel ist in diesem Sinne nichts anderes als eine Anordnung von …”

Hilke Plassmann, Jörg Niessing Expectation Bias als neuropsychologische Grundlage des Markenmanagements S. 122-133

„… herausstellen, dass Joghurt der Marke „Laurient”, wenn der Markenname französisch ausgesprochen wurde, als …” „… . Bisher sind Markenmanager davon ausgegangen, dass starke Marken Assoziationen hervorrufen. Wie diese …” „… Erwartung über die Konsumerfahrung, d. h. z. B., wie gut ihm ein Joghurt der Marke Laurient schmecken wird …”

Peter Kenning Fünf Jahre neuroökonomische Forschung – Eine Zwischenbilanz und ein Ausblick S. 37-53

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 2. Erste Erkenntnisse der neuroökonomischen Markenforschung . . . 34 2.1 Marken entlasten …” „… Markenforschung 2.1 Marken entlasten − physiologisch messbar − Entscheidungsprozesse Wie bereits erwähnt wurde …” „… , ist die für die Markenführung ganz wesentliche Frage, wie Marken gebildet werden können (vgl. hierzu …”

Arndt Traindl Store Branding für alle Sinne – Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und praxisrelevante Anregungen für eine wirkungsvolle multisensuale Kommunikation am Point of Sale S. 280-296

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284 2. Wie kommt die (Marken-)Welt in unseren Kopf? . . . . . . . . . . . . . . . . 284 3. Das Gehirn …” „… . Sie wollen verwöhnt werden, und das mit allen Sinnen. 2. Wie kommt die (Marken-)Welt in unseren Kopf …” „… wären erste Risse in der Vertrauensbeziehung zur Marke unausweichlich. Allzu innovative Markenmanager …”

Richard Köhler, Manfred Bruhn Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis S. 10-36

„… Markenbekanntheit, Markeneinstellung und Markenbindung wie auch beim Markenvertrauen und der empfundenen …” „… Lehre von den Markenfunktionen ist, dass bekannte und bevorzugte Marken zu einer deutlichen kognitiven …” „… Attribute auf Marken und bei der Annahme des Vorliegens von Marken-Konsumenten- Beziehungen Vorsicht …”

Michael Pusler Wirkungsleistung von Medienmarken aus Sicht der Neurowissenschaften: Anwendungsfelder und erste Erkenntnisse S. 249-263

„… Markenforschung die Identifikation des Sitzes starker Marken im Gehirn (u. a. Born et al. 2007). Das …” „… hohe Hirnstromaktivität, dies führt unmittelbar zu höherem Marken-Recall: insgesamt wirkt Print …” „… : bevorzugt in der Markenkommunikation bekannte gegenüber neuen Marken N eu ro -e co no m ic s C og ni tiv e …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… ‐ schung (Marketing‐Seminar) der Universität zu Köln. Wie Marken wirken Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung Herausgegeben von Prof. Dr …” „… Markenbindung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 Ernst Pöppel Neuronale Repräsentation von Marken …” „… unterschiedlichen Methoden der Neuroökonomie, die im Rahmen der Führung von Marken …”

Barbara Evans, Florian Haller Steigerung der Wirkung von Kampagnen mit neuronaler Mediaplanung S. 264-279

„… einer Marke. Zentrale Ziele der Markenführung sind die Schaffung von Markenbekanntheit und von …” „… Markenpräferenzen durch den Aufbau eines einzigartigen und relevanten Markenimages. Es geht darum, der Marke eine …” „… Informationen über eine gewisse Marke zu einer erhöhten Markenpräferenz dieser führt, und genau das wollte …”

Christian Elger, Bernd Weber Die Rolle des Belohnungssystems in der Wahrnehmung von Produkten S. 113-121

„… Kernspintomographie kontinuierlich ein Marker für die Gehirnaktivität gemessen wurde. Die Analyse der Daten zeigte …” „… . Führen ein schöneres Design, Qualitätskriterien oder eine bestimmte Marke zum Beispiel zu einer …” „… neurowissenschaftliche Studie in diesem Bereich beschäftigte sich mit dem Einfluss der durch Marken hervorgerufenen …”

Stichwortverzeichnis S. 327-329

„… ) 62 Vorteile der 62 – Nachteile der 62 – Marke 6, 48 ff. Markenarchitektur neuroökonomisch basierte …” „… Grades 311 ff. – Markenemotionen, Messung von 148, 150 Markenerlebnis 133 ff. Markenforschung …” „… Markenstimulus 39 Markenstärke 53 f., 101, 137, 151 f. Markenwahrnehmung 133, 147, 184, 258, 263 Marktforschung …”

Autorenverzeichnis S. 321-326

„… Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung sowie Gründer und Wissenschaftlicher Beirat von ESCH. The …” „… - Institut in Schwalbach. Davor war er als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marken- und …” „… Markenwesens e.V. (G∙E∙M) an. Dipl.-Kfm. Christian Duchmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für …”

Dieter Ahlert, Marco Hubert Consumer Neuroscience – Anwendung und Nutzen neurowissenschaftlicher Mess- und Analysemethoden in der Konsumentenverhaltensforschung S. 63-79

„… et al. (2008a), deren Ziel darin bestand, unterschiedliche Theorien zur Wirkung von Marken mit Hilfe …” „… neuralen Basis die mit einer Marke verbunden Emotionen in Entscheidungsprozesse integriert werden (Deppe …” „… emotionalen Beziehung zwischen Konsument und Marke wahrscheinlich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil …”

Andrea Gröppel-Klein Psychophysiologie und Konsumentenverhaltensforschung S. 80-97

„… . 78 Andrea Gröppel-Klein ein Individuum schaut sich nur eine einzige Marke im Supermarktregal an, für …” „… skizziert hingegen die Faszinationskraft, die ein Regalausschnitt, eine einzelne Marke oder die …” „… müssen. Marketingforscher sind vor allem daran interessiert, zu erfahren, wie Markenabbildungen …”

Elisabeth Hildt Neuromarketing und die Illusion von freier individueller Wahlentscheidung S. 311-320

„… Marken „Coca-Cola“ und „Pepsi“ (Mc- Clure et al. 2004) sowie eine mit Unterstützung der Firma Daimler …” „… potenzieller Kunden analysiert und Fragen nach der Attraktivität bestimmter Markenprodukte für potenzielle …” „… Probanden mit erhöhter Wahrscheinlichkeit für ein bestimmtes Markengetränk, wenn ihnen zuvor unterschwellig …”

doi.org/10.15358/9783800644735

Anke Hommer - Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

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Anke Hommer

Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

2020

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1 Willkommen Marke: das Markenprofil S. 15-78

„… Willkommen Marke: das Markenprofil 46 möglichkeiten gibt. Deshalb ist es wichtig, den Markenwert so genau wie …” „… 15 1 Willkommen Marke: das Markenprofil 1.1 Ohne Fleiß kein Preis: Am Anfang steht immer …” „… Willkommen Marke: das Markenprofil 1 Willkommen Marke: das Markenprofil 1.1 Ohne Fleiß kein Preis: Am Anfang …”

5 Der Markenraum – die Marke im Raum S. 153-172

„… 153 5 Der Markenraum – die Marke im Raum Eine konsequente Markenpositionierung zeigt sich nicht …” „… Dimension der Markenbildung: dem Markenraum. Zunächst ist eine Marke mit ihrer Positionierung nichts anderes …” „… Mitarbeiter, die in jeder Sekunde die Unternehmens- und Markenwerte »einatmen« 5 Der Markenraum – die Marke im …”

2 Das Gesicht der Marke S. 79-116

„… den Gesamteindruck Ihres Markenauftritts. 25 https://nivea.de/marke-unternehmen/markenhistorie-0247 2 …” „… ?« Das Design einer Marke ist ein elementarer Teil des ganzheitlichen Markenimages. Junge, hippe Marken …” „… beginnt quasi die Karriere der Marke. Die Basis der Markenkarriere wurde bereits mit der Positionierung …”

6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement S. 173-200

„… 173 6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement Eigentlich haben Sie nun …” „… Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement 6.1 Customer Journey, die …” „… Kundenreise 6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement 174 Abb. 29: Das AIDA-Modell im …”

4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation S. 129-152

„… 129 4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation Abb. 27: Corporate Communication als …” „… ? Die Markenkommunikation 4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation 130 In der …” „… Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation 132 für die Zielgruppe relevant? Können Sie das …”

3 Die Marke wirkt. Von innen nach außen S. 117-128

„… 117 3 Die Marke wirkt. Von innen nach außen Markenaufbau ist Arbeit. Ich habe schon viele Inhaber …” „… -verständnis. Nicht jedoch die anderen Marken-»Betroffenen«: die Mitarbeiter. Deshalb an dieser Stelle nochmals …” „… 3.1 Corporate Behaviour: der Mitarbeiter als wichtigster Markenbotschafter 3 Die Marke wirkt. Von …”

Am Anfang steht das Wort. S. 11-14

„… , Multimediazeichen und Klänge sein. Markenschutz entsteht durch die Eintragung einer angemeldeten Marke in das …” „… https://www.dpma.de/marken/markenschutz/index.html 2 Gabler Wirtschaftslexikon Am Anfang steht das Wort. Am Anfang steht das Wort. Am Anfang steht …” „… handelt, nicht jedoch um die klassische Markenführung, also um das ganzheitliche Management einer Marke …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 1 Willkommen Marke: das Markenprofil …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 4.1 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 5 Der Markenraum – die Marke im Raum …”

Literatur- und Quellenverzeichnis S. 203-206

„… Patent- und Markenamt: Markenschutz, https://www.dpma.de/marken/ markenschutz/index.html Dieline Media …” „… Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden 2016 Munzinger …” „… , Uwe/Wenhart, Christiane: Marken erleben im digitalen Zeitalter: Markenerleben messen, managen, maximieren …”

Stichwortverzeichnis S. 209-212

„… Markenschutz 11, 54 Markenüberwachung 54 Markenumfeld 180 Marken- und Ähnlichkeitsrecherche 55 Markenwerte 42 …” „… Markenbotschafter 13 Markendossier 17, 21, 24, 32, 34, 35 Markeneintragung 54 Markenneueinführung 188 Markenpyramide …” „… 37 Markenrechte 54 Markenrelaunch 184 Markenrepositionierung 188 Markenrevitalisierung 184 …”

Die Autorin S. 201-202

„… . Daneben hält sie Vorträge zum Thema Marke und Markenkommunikation bei unterschiedlichen Anlässen …” „… sowie Non-Profit-Organisationen in allen Fragen des Markenaufbaus, der Markenpflege, der Definition von …” „… (u.a. Euro-Einführung, Mergers & Acquisitions) inhaltlich und konzeptionell den Markenaufbau und die …”

Abbildungsverzeichnis S. 207-208

„… für eine Seite »Markenpyramide« im Markendossier (links die ausführliche Beschreibung, rechts die …” „… 207 Abbildungsverzeichnis Abb. 1: Titelseite Markendossier 16 Abb. 2: Musterbeispiel für eine Seite …” „… »Inspirationen & Ideen« im Markendossier 17 Abb. 3: Musterbeispiel für eine Seite »Marktanalyse« im …”

doi.org/10.34157/9783648134696

Peter Michael Bak - Werbe- und Konsumentenpsychologie

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Peter Michael Bak

Werbe- und Konsumentenpsychologie

2019

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4 Fokus Marke S. 143-158

„… Markenimage oder die Markenidentität. Das deutsche Markengesetz definiert Marke wie folgt: »Als Marken können …” „… Markenkern Markenidentität Markenpositionierung Markenwert Markenbotschaft Herstellermarke …” „… Bestandteilen einer Marke gehören neben dem Markennamen das Markenzeichen (Bildzeichen, Hörzeichen, kombinierte …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Fokus Marke 143 4.1 Was ist eine Marke? 143 4.1.1 Markenimage 144 4.1.2 Markenidentität 146 4.1.3 …” „… 4.4 Verschiedene Markenkonzepte 149 4.4.1 Marke als assoziatives Netzwerk 150 4.4.2 Marke als …” „… VI die Marke in den Mittelpunkt der Betrachtungen rückt (Fokus Marke). Es folgt ein Blick auf die …”

3 Fokus Werbegestaltung S. 129-142

„… von Musik im Zusammenhang mit einer ganzheitlichen Markenbildung (Sound-Logo, Marken-Thema). Der …” „… , wenn es etwa darum geht, den Farbraum einer Marke zu definieren, das Logo eines Unternehmens zu …” „… eigenen Bildsprache, einem visuellen Konzept für eine Marke oder ein Produkt ist es sehr wichtig, dass …”

1 Fokus Werbung S. 1-26

„… gegeben. Auf Märkten warben die Händler um ihre Kundschaft. Es gab bereits Marken und Markenzeichen. So …” „… Branding, deutlich, bei dem das Unternehmen als Ganzes im Sinne des Markenaufbaus bzw. der Markenführung …” „… oder eine Marke zu positionieren. Diese Etappenziele lassen sich je nach Zielgruppe unterschiedlich …”

6 Fokus Planung und Umsetzung S. 173-186

„… Marke und den interkulturellen Aspekten beschäftigt: wichtige Voraussetzungen für eine erfolgreiche …” „… (Kenntnis über Produkte, Marken, das Unternehmen) und affektive Aspekte (emotionale Einstellung zu Produkten …” „… , Marke, Unternehmen) unterscheiden. Darüber hinaus können Kommunikationsziele auch einen konativen …”

Literatur S. 191-208

„… Marken Dienst GmbH, www.markenfacts.de Stern: www.stern.de Sinus Institut: www.sinus-institut.de Statista …” „… Social Psychology (48), Seite 918–925. Adjouri, D. N. 2002: Die Marke als Botschafter, Wiesbaden …” „… Psychology (28), Seite 159–172. Literatur 193 Bless, H./Greifenede, R./Wänke, M. 2007: Marken als …”

2 Fokus Konsument S. 27-128

„… ) konnten zeigen, dass die gedankliche Auseinandersetzung mit einer Marke zu markenkonformen …” „… scheinbar eine unzusammenhängende zweite Aufgabe vorgegeben, zum Beispiel, Produkte und Marken zu James …” „… Automarke man präferiert, dann wird nur dann auf die zuvor subliminal dargebotene Marke mit grö- ßerer …”

Stichwortverzeichnis S. 209-212

„… Markenfunktionen 146 Markenidentität 146, 155 Markenimage 144 Markenkonzepte 149 Markenpersönlichkeit 153 …” „… – Dimensionen 152 Markenstrategie 155 – Differenzierung 168 Markentypen 147 Markenwissen – explizites 144 …” „… M Machtmotiv – personalisiertes 63 – sozialisiertes 63 211 Stichwortverzeichnis Marke 143 – als …”

5 Fokus Interkulturelles Marketing S. 159-172

„… : Country-of-Origin-Effekt 168 5.4 die Marke mit den gleichen Merkmalen und äußeren Erscheinungsformen global zu führen …” „… internationale Markenführung, deren Ziel es ja gerade ist, Kulturelle Besonderheiten werden nicht …”

doi.org/10.34156/9783791042121

Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2017

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I. Marken dehnen S. 410-490

„… Kosten einer Markenneueinführung und den Akzeptanzproblemen neuer Marken ist die Markenerweiterung eine …” „… Erweiterungsprodukt und etablierter Marke häufig zu einem Verlust an Markenidentität. Eine Markenerosion und …” „… I. Marken dehnen 1 Markendehnungen als strategische Wachstumsoption einschätzen Markendehnungen …”

Marken- und Produktverzeichnis S. 775-778

„… Marken- und Produktverzeichnis 123 4711 393 A Absolut Vodka 353 Actimel 119 Activia 119 Adidas 14 …” „… Consultants 246 Esso 650 Marken- und Produktverzeichnis784 F Fa 130, 652 Faber-Castell 181 Facebook 132, 156 …” „… Michelin 339 Miele 10, 250, 467, 500 Marken- und Produktverzeichnis 785 Miles & More 235 Milka 60, 406 …”

G. Marken wirksam aufbauen und stärken S. 304-396

„… mit Bedeutung Abbildung 159: Markennamen-Matrix Quelle: Esch/Langner, 2005b, S. 580. G. Marken wirksam …” „… positionierungsrelevanter Assoziationen durch das Logo 3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln 335 zu einer Marke baut …” „… unterstützt. Damit ein Markenlogo seine Funktion als Schlüssel zur Marke und zum Markenimage erfüllt, müssen …”

D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren S. 76-141

„… , Markenpositionierung und Markenimage D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen positionieren92 Markenimage …” „… Produktionszwänge führten zu einer nicht markenkonformen D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen …” „… jeweiligen Bedeutung der Marken ist die Entwicklung einer Markenidentität grundlegend für den Markenerfolg …”

E. Marke nach innen durchsetzen: Mitarbeiter als Erfolgsfaktor zur Umsetzung von Markenidentität und -positionierung S. 142-188

„… Markencommitment, also eine Bindung an die Marke, aufgebaut werden. 4. Auf dieser Basis soll markenkonformes …” „… : Markenleporello von Ritz-Carlton mit dem Markencredo E. Marke nach innen durchsetzen178 Unternehmensweit sollten …” „… Promotoren der Marke als Markenbotschafter mit markenbezogenen Accessoires ausgestattet und durch Anreize …”

F. Marke nach außen durchsetzen: Kommunikation wirksam gestalten und Kontaktpunkte orchestrieren S. 189-303

„… Markenbekanntheit bedeutet, dass man eine Marke frei und ungestützt erinnern kann (Markenrecall). Eine aktive …” „… Markenbekanntheit bezieht sich auf das bloße Wiedererkennen einer Marke (Markenrecognition). Dies ist bei einer …” „… , desto weniger ausgeprägt ist die Markenpersönlichkeit bzw. das Markenbild. Je nach Zuordnung einer Marke …”

A. Markenverständnis entwickeln S. 1-23

„… Markenranking der wertvollsten Marken der Welt, steigerte seinen Markenwert um 12 % auf 120 Milliarden Dollar …” „… avancierte mit seinen Auffassungen zur Marke zum Begründer der Markentechnik in Deutschland (Domizlaff, 1939 …” „… ; 2005). Abbildung 1: Historische Markenzeichen Quelle: Frutiger, 2006, S. 307 f., 326 f. „Die Marke hat …”

K. Markenportfolios managen S. 511-540

„… Verbindung mit der Markenimage-/Markenbekanntheitsmatrix lassen sich Marken identifizieren, bei denen sich …” „… Marktbearbeitung. Diese Markenleitbilder bestehen aus einem Markenkern, also der Markenessenz, die markenabhängig …” „… . Markenportfolios managen538 Für die Anzahl der Marken in einem Markenportfolio gibt es keine Patentlösung …”

C. Ziele der Markenführung festlegen S. 52-75

„… Wiederkauf Menge Preis Markenspezifische Kosten Markenwert Markensympathie Markenimage Markenvertrauen …” „… Marke in den Köpfen der Konsumenten: Das Markenwissen ist der Schlüssel zum Markenerfolg. Dieses …” „… Markenwissen ist durch die Markenbekanntheit und das Image einer Marke operationalisierbar (Keller, 1993; Esch …”

N. Markenführung kontrollieren S. 620-711

„… Markenbindung, die Markenbeziehung, das Markenengagement, die Markenliebe, die Zufriedenheit mit der Marke …” „… • Kundenzufriedenheit • Markensympathie • Markenvertrautheit • Markenbindung • Markenimage • Markenbekanntheit …” „… Fremdbild der Marke • Wahrgenommene überlegene Markenkompetenz • eigenständige Markenpersönlichkeiten, die …”

L. Komplexe Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren S. 541-581

„… Markenarchitekturen durch einfache Kombinationen klassischer Markenstrategien bereits bei der Zuordnung der Marken …” „… profilierte Marken zu sorgen. Hat hingegen neben der Markenbekanntheit auch das Markenimage Gültigkeit für …” „… Markensympathie und die Markenkompetenz einer Unternehmensmarke, auf untergeordnete Marken übertragen kann …”

J. Markenallianzen bilden S. 491-510

„… . Schließlich müssen die Marken wie bei herkömmlichen Markendehnungen eine gewisse Markenstärke aufweisen, die …” „… schließlich Marken, die nicht über eine entsprechende Markenbekanntheit und ein klares Markenimage verfügen …” „… Marken sind die hinreichende Bedingung, da ansonsten die Markenallianz einer herkömmlichen Markendehnung …”

B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen S. 24-51

„… Markenbindung: Gründe für markentreues Verhalten sind vor allem – gute Erfahrungen mit einer Marke, – der …” „… selbst ernannter Markengurus, die eine fraktale Markenführung postulieren, bei der sich Marken je nach …” „… Marke ein differenzierendes Profil verschaffen. – Die Wahrung eines klaren Markenimages bei …”

M. Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen S. 582-619

„… Markenbekanntheit, das Markenimage, das Markenvertrauen und die Markenbindung, kommen nach wie vor zu kurz! Ohne …” „… Suche nach einer anderen Trumpfkarte: der Marke. M. Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel …” „… stärkste deutsche Marke. Erfolgreiche Storebrands verfügen über eine hohe Markenbekanntheit. So liegt die …”

H. Grundlegende Markenstrategien wählen S. 397-409

„… dieses Image soll zur Kapitalisierung der Marke herangezogen werden. Sofern das Markenimage einer …” „… positiver Imagewirkungen von Marken sowie Kostenerwägungen. Gerade der letztgenannte Fall der Markendehnung …” „… zunehmend vorhandene Marken durch Markendehnungen kapitalisieren. Aus einer solchen Markendehnung, bei der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen …” „… Entwicklung tragfähiger Markenidentitäten und Markenpositionierungen, die Kapitalisierung von Marken durch …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 8 Durchsetzung der Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung …”

Literaturverzeichnis S. 712-774

„… ), „Markenwert und Markenstärke – Markenevaluierung aus konsumentenorientierter Perspektive“, in: Markenartikel …” „… Markenwesens“, in: Dichtl, E. et al. (Hg.) (1978), Markenartikel heute: Marke, Markt und Marketing, Wiesbaden …” „… Marken-Erlebniswelten durch Kommunikation“, in: Esch, F.-R. (Hg.) (im Erscheinen): Handbuch Markenführung, Springer …”

Stichwortverzeichnis S. 779-785

„… , 139, 389 Markenimage 91 Markeninvolvement 461, 469 Marken-Kategorie-Verknüpfung 660 Markenkern 407 …” „… Markenschema-Matrix 456 Markenschemata 21, 59, 394, 455 Markenschutz 365 Markenstärke 75 Markenstatusanalysen 73, 705 …” „… Markenverbund 566 Markenwachstum 369 Markenwechsel 393 Markenwelten 271 Markenwert 10 Markenwertberechnung 705 …”

doi.org/10.15358/9783800654697

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