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Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein - Internationales Marketing

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Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Internationales Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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I. Bedeutung des Internationalen Marketing S. 32-33

„… . Grundlagen I. Bedeutung des Internationalen Marketing In Marketingwissenschaft und Marketingpraxis wird das …” „… unspezifizierten allgemeinen Marketingbegriff weist das Internationale Marketing allerdings spezifische …” „… ; Zou/Cavusgil 2002). II. Der Marketingbegriff als Basis des Internationalen Marketing Zur Abgrenzung des …”

II. Managementperspektiven im Internationalen Marketing S. 43-46

„… . Managementperspektiven im Internationalen Marketing In der Management-Literatur wird häufig die Diskussion der …” „… Internationalen Marketing 13 Abbildung 1.4: Marktstruktur-Marktverhalten-Marktergebnis-Paradigma (SCP-Paradigma …” „… Internationalen Marketing 15 Strategiefokus tendenziell defensiv: Ausbau und Verteidigung bestehender Geschäfte …”

III. Internationales Marketing als spezifische Marketingdisziplin S. 36-39

„… Marketingdisziplin Als charakteristisch für das Internationale Marketing werden allgemein grenzüberschreitende …” „… Unternehmensorganisation gekennzeichnet („Integrationsaspekt“). III. Internationales Marketing als spezifische …” „… . 1031). Legt man ein weites Begriffsverständnis zu Grunde, so existiert Internationales Marketing in der …”

III. Interne Gestaltung des Internationalen Marketing S. 560-569

„… Marketingorganisationstypen fokussiert, dann kann die Organisationsgliederung des Marketing auch im internationalen Bereich …” „… besondere Bedeutung zukommt. III. Interne Gestaltung des Internationalen Marketing 1. Grundlegende …” „… Unternehmens sind im Internationalen Marketing v.a. Überlegungen hinsichtlich des organisatorischen Aufbaus des …”

I. Instrumente des internationalen Marketing-Mix S. 381-382

„… internationalen Marketing-Mix I. Instrumente des internationalen Marketing-Mix Die Marktbearbeitung beinhaltet den …” „… zwischen den Akteuren zu fördern. Marketinginstrumente im Internationalen Marketing können nicht isoliert …” „… integrierende Funktion im internationalen Marketing-Mix (Meffert/Burmann/Becker 2010, S. 72). Markenpolitik bzw …”

II. Der Marketingbegriff als Basis des Internationalen Marketing S. 33-36

„… Marketingdisziplin Als charakteristisch für das Internationale Marketing werden allgemein grenzüberschreitende …” „… Position wird die Auffassung vertreten, dass im Internationalen Marketing im Grundsatz alle …” „… , die das Internationale Marketing gegenüber dem nationalen Marketing aufweist. Zwar bestehen bei vielen …”

II. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei Stammland-Orientierung S. 446-455

„… Marketing-Mix bei Stammland- Orientierung 1. Bedeutung der Stammland-Orientierung für den internationalen …” „… international standardisierten Marketing-Mix- Systemen ergeben.1 Gerade bei der Stammland-Orientierung können …” „… internationalen Marketing-Mix bedeuten Country-of-Origin-Effekte, dass bei der Übertragung des auf dem Heimatmarkt …”

III. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei globaler Orientierung S. 455-465

„… Aktivitäten erleichtert. III. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei globaler Orientierung 1 …” „… . Bedeutung der globalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Die globale Orientierung wird in …” „… Parallelimport C. Ausgestaltung des Marketing-Mix 435 5. Internationale Kommunikationspolitik bei globaler …”

V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung S. 476-485

„… Anforderungen gerecht zu werden. V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung 1 …” „… . Bedeutung der glokalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Während die Stammland-Orientierung …” „… . Auslöser von Anpassungen Die Festlegung des internationalen Marketing-Mix und seiner Ausgestaltung stellt …”

IV. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei multinationaler Orientierung S. 465-476

„… (Zentes/Swoboda/Morschett 2004, S. 492ff.). IV. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei multinationaler …” „… Orientierung 1. Bedeutung der multinationalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Wesentliches …” „… Marketing-Mix bei glokaler Orientierung 1. Bedeutung der glokalen Orientierung für den internationalen …”

II. Einbindung des Marketing in die Gesamtorganisation und strukturelle Organisation der international tätigen Unternehmen S. 554-560

„… . Überblick Um die Aufgaben des Internationalen Marketing erfüllen zu können, bedarf es eines Ordnungsrahmens …” „… . Im Internationalen Marketing sind darüber hinaus zudem die folgenden, selten gemeinsam betrachteten …” „… strukturelle Organisation der international tätigen Unternehmung Versteht man Marketing – der …”

Literaturverzeichnis S. 626-675

„… Marketing-Politik, Berlin u.a. Berndt, R.; Fantapié Altobelli, C.; Sander, M. (2010): Internationales Marketing …” „… . Mahefa, A. (1998): Internationales Marketing-Management, in: Schoppe, S. (Hrsg.): Kompendium der …” „… . Meffert, H.; Bolz, J. (1998): Internationales Marketing-Management, 3. Aufl., Stuttgart u.a. Meffert, H …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-31

„… . Der Marketingbegriff als Basis des Internationalen Marketing................. 2 III. Internationales …” „… ausländischer Märkte A. Standardisierung und Differenzierung des internationalen Marketing-Mix …” „… .................................................................353 I. Instrumente des internationalen Marketing-Mix ...................................353 II …”

II. Grundsätze der Standardisierung und Differenzierung S. 382-387

„… übergeordnete und integrierende Funktion im internationalen Marketing-Mix (Meffert/Burmann/Becker 2010, S. 72 …” „… internationalen Marketing-Mix 355 Abbildung 5.1: Ausgewählte Studien zur Standardisierung bzw. Differenzierung des …” „… internationalen Marketing-Mix-Instrumentariums Autor (Jahr) Forschungsgegenstand Problemstellung Zou/Cavusgil 2002 …”

II. Exogene Einflussfaktoren S. 49-65

„… Elemente in der internationalen Marketingstrategie. Im Hinblick auf das Internationale Marketing sind neben …” „… . Berücksichtigung in der Strategie des Internationalen Marketing dargestellt. Während die regulativen und die …” „… Internationalen Marketing können das Makroumfeld, also das generelle Unternehmensumfeld, und das Mikroumfeld als …”

V. Marketing-Controlling-System S. 590-602

„… Marketingkontrolle und das Marketing-Audit, aber sie repräsentieren die Herausforderungen internationaler Unternehmen …” „… • Marketingeffektivität-Ratings • Marketing-Audit • Marketingexzellenzberichte • Corporate- und Social- Responsibility-Berichte …” „… . Marketing-Controlling-System 1. Besonderheiten des internationalen Controlling Das Aufgabenfeld des Controlling im Allgemeinen …”

II. Internationale Markenpolitik S. 387-394

„… B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 359 rung des Marktauftritts • erhöhter Kundennutzen …” „… Müller/Gelbrich 2004, S. 472. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix I. Überblick Den Kern der Überlegungen …” „… bei der internationalen Marktbearbeitung bilden drei Perspektiven: • Marketing-Mix-Perspektive …”

A. Gegenstand S. 551-554

„… Kontext des Internationalen Marketing ist der Koordinationsbedarf, auch der Marketingaktivitäten (i.S. von …” „… auf das Internationale Marketing sollen nachfolgend drei Ebenen der Implementierung, der Koordination …” „… . Überblick Um die Aufgaben des Internationalen Marketing erfüllen zu können, bedarf es eines Ordnungsrahmens …”

II. Entscheidungsfelder im Überblick S. 72-74

„… Diskussion der Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing. Diese Perspektive wird hier gewählt, da …” „… Perspektive würde der Vielfalt parallel realisierter Formen des Internationalen Marketing der einzelnen SGE …” „… strukturierte 42 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Entscheidungsfeld des …”

III. Arten von Folgeentscheidungen S. 102-103

„… E. Dynamische Perspektive des Internationalen Marketing 71 III. Arten von Folgeentscheidungen Das …” „… kann die bisherige Basisorientierung des Internationalen Marketing aufgegeben und eine neue …” „… Umgestaltung kann auch bei Beibehaltung der bisherigen Basisoption des Internationalen Marketing in den …”

I. Einflussfaktoren und ihre Bedeutung S. 46-49

„… C. Determinanten des Internationalen Marketing 15 Strategiefokus tendenziell defensiv: Ausbau und …” „… Gesamtkonzeptes Quelle: Krüger/Homp 1997, S. 63. Den Überlegungen zum Internationalen Marketing liegt in diesem …” „… als Determinanten des Internationalen Marketing sowohl die Umfeldbedingungen von Relevanz sind als …”

II. Globale Orientierung S. 82-88

„… C. Basisoptionen des Internationalen Marketing 51 nicht aus, sondern sind durchaus kombinierbar. Im …” „… “ gesprochen. 52 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Die globale Orientierung …” „… des Internationalen Marketing ist eine spezifische Struktur der Wertschöpfungsprozesse und auch der …”

II. Arten von Erstentscheidungen S. 101-102

„… 70 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing In diesem Verständnis findet …” „… “ (Macharzina/Engelhard 1984, S. 30). In diesem Sinne werden auch Entscheidungen des Internationalen Marketing nicht als …” „… sowohl hinsichtlich der Basisoptionen des Internationalen Marketing als auch der kategorialen …”

I. Überblick S. 387

„… B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 359 rung des Marktauftritts • erhöhter Kundennutzen …” „… Müller/Gelbrich 2004, S. 472. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix I. Überblick Den Kern der Überlegungen …” „… bei der internationalen Marktbearbeitung bilden drei Perspektiven: • Marketing-Mix-Perspektive …”

II. Internationalisierungsziele S. 74-79

„… Internationalen Marketing schließt auch die Art der Implementierung von Strategien und Marketingprogrammen und …” „… B. Ziele des Internationalen Marketing 43 flecht wird in Abschnitt F. dieses Kapitels näher …” „… Kapitel eingegangen. B. Ziele des Internationalen Marketing I. Internationales Zielsystem Die hier zu …”

III. Multinationale Orientierung S. 88-91

„… C. Basisoptionen des Internationalen Marketing 57 III. Multinationale Orientierung 1. Merkmale und …” „… verfolgt, so wird diese Orientierung als eine multinationale Orientierung des Internationalen Marketing …” „… Internationalen Marketing ting den kulturellen Bedingungen anzupassen:1 Die Kultur wird zur zentralen …”

I. Standardisierung und Differenzierung der Marketinginstrumente S. 444-446

„… im internationalen Marketing-Mix. 1 Vgl. hierzu auch Abschnitt C.I. des Zweiten Kapitels. 418 Fünftes …” „… Kapitel: Bearbeitung ausländischer Märkte II. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei …” „… international standardisierten Marketing-Mix- Systemen ergeben.1 Gerade bei der Stammland-Orientierung können …”

I. Überblick S. 100-101

„… : Standardisierung/Differenzierung des Marketing-Mix und Basisoptionen des Internationalen Marketing globale Orientierung …” „… E. Dynamische Perspektive des Internationalen Marketing 69 Abbildung 2.8 …” „… Basisoption des Internationalen Marketing einzustufen. E. Dynamische Perspektive des Internationalen Marketing …”

II. Ziele, Strategien und Schnittstellen S. 577-580

„… Schnittstellen von Mutter- und Tochtergesellschaften • die Schnittstellen zwischen dem Internationalen Marketing …” „… anzunehmen. Grundlegende Schnittstellen des Internationalen Marketing Selten aufgeworfen wird im …” „… Internationalen Marketing die Frage nach einer Ziel- und Strategieharmonisierung in Bezug auf die Schnittstellen …”

I. Überblick S. 80-82

„… C. Basisoptionen des Internationalen Marketing 49 flussnahme auf den privaten oder gewerblichen …” „… nicht immer zwingend – durch die (übergeordneten) Basisoptionen des Internationalen Marketing …” „… die Gestaltung ihres Marketing-Mix; der Hersteller selbst steuert seine Marketingaktivitäten gegenüber …”

I. Überblick S. 554

„… . Überblick Um die Aufgaben des Internationalen Marketing erfüllen zu können, bedarf es eines Ordnungsrahmens …” „… . Im Internationalen Marketing sind darüber hinaus zudem die folgenden, selten gemeinsam betrachteten …” „… strukturelle Organisation der international tätigen Unternehmung Versteht man Marketing – der …”

III. Marketingziele S. 79-80

„… 48 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing das Timing ausländischer …” „… Festlegung der zu verfolgenden Basisoptionen des Internationalen Marketing, so die Stammland-Orientierung …” „… Gestaltungsmöglichkeiten werden maßgeblich von den Basisoptionen des Internationalen Marketing beeinflusst, deren …”

II. Internationale Unternehmenskultur und Marktorientierung als Grundsatzherausforderungen S. 603-608

„… Humanressourcen im Vordergrund. In Lehrbüchern zum Internationalen Marketing wird oft nur auf das Human Resource …” „… Personalbedarfsplanung, -auswahl, -führung und -entwicklung mit Blick auf das Internationale Marketing betrachtet …” „… Unternehmenskultur und HRM zumindest grundlegend berücksichtigt werden, da dieser im Internationalen Marketing auf …”

V. Internationale Kommunikationspolitik S. 414-434

„… , DAGMAR) vgl. Schweiger/Schrattenecker 2013, S. 205. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 387 …” „… . 265ff.; Homburg 2012, S. 777ff.; Sander 2011, S. 554). B. Elemente des internationalen Marketing-Mix …” „… internationalen Marketing-Mix 391 b) Internationale Werbung Das in der Literatur am stärksten betrachtete …”

IV. Entscheidungen bezüglich der Marktbearbeitung S. 99-100

„… Perspektive des Internationalen Marketing 69 Abbildung 2.8: Standardisierung/Differenzierung des Marketing-Mix …” „… 68 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Lokomotiven war der Münchner …” „… verfolgten Basisoptionen des Internationalen Marketing, so der globalen Orientierung, der multinationalen …”

VII. Optimierung des Gesamt-Marketing-Mix S. 443-444

„… B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 415 retailers, will publish a report on the …” „… Marketing-Mix. Die Optimierungsaufgabe des Gesamt-Marketing-Mix ist im internationalen Kontext noch wesentlich …” „… Rahmen des Internationalen Marketing alle absatzpolitischen Instrumente (und Sub-Instrumente) aufeinander …”

I. Theorien der Internationalisierung S. 39-43

„… Perspektiven des Internationalen Marketing I. Theorien der Internationalisierung Die wichtigsten …” „… grundsätzlichen Entscheidungsfelder im Internationalen Marketing beziehen sich auf die folgenden Fragestellungen …” „… umsetzen?“). An diesen Fragestellungen knüpfen die theoretischen Ansätze des Internationalen Marketing an …”

III. Endogene Einflussfaktoren S. 65-70

„… bzw. die Unternehmenskultur als Regulative des unternehmerischen Handelns das Internationale Marketing …” „… internationalen Aktivitäten und determiniert die grundsätzliche Orientierung im Internationalen Marketing (z.B …” „… im Rahmen des Internationalen Marketing wird dabei durch die grundlegenden Unternehmensziele …”

III. Allgemeines Planungssystem S. 580-585

„… strategischer und/oder operativer Marketingplanungen verbunden werden. Dies spielt im Internationalen Marketing …” „… im nationalen Bereich wie im Internationalen Marketing evident und unstrittig. Allgemein besteht die …” „… und Instrumente in einem Funktionsbereich, so dem Internationalen Marketing, oder verschiedener …”

VI. Internationale Distributionspolitik S. 434-443

„… Marketinginstrumente. Im internationalen Marketing-Mix bestehen Wirkungsinterdependenzen zwischen den …” „… Ausführungen des Vierten Kapitels. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 407 Abbildung 5.34: Ziele der …” „… . Elemente des internationalen Marketing-Mix 409 erfolgen (Hertel/Zentes/Schramm-Klein 2011, S. 87f.). In …”

V. Stammland-Orientierung S. 93-96

„… 62 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Gebiet einzuräumen. Damit …” „… . Bezogen auf das Internationale Marketing signalisiert dies einen Bedeutungszuwachs der glokalen …” „… Industriestandards bzw. -normen) dies erforderlich machen. C. Basisoptionen des Internationalen Marketing 63 Mit …”

III. Führungskultur, Kulturtransfer und Bedeutung der Humanressourcen S. 608-617

„… Marketing, insbesondere für das internationale, als kritischer Erfolgsfaktor zu sehen …” „… im Internationalen Marketing.1 Konkret umfasst das HRM „diejenigen Funktionen einer Organisation, die …” „… . 13). Die Relevanz des HRM für das Internationale Marketing kann aus unterschiedlichen Perspektiven …”

I. Anpassung der Instrumentalgestaltung bei Beibehaltung der Basisoption S. 485-498

„… der anderen Marketing-Mix-Elemente, wie insbesondere der internationalen Produkt- und Markenpolitik …” „… als die anderen Instrumente des internationalen Marketing-Mix auf Konsistenz ausgerichtet sein sollte …” „… der Umgestaltung des internationalen Marketing-Mix resultieren daraus Konsequenzen für die …”

I. Internationales Zielsystem S. 74

„… Internationalen Marketing schließt auch die Art der Implementierung von Strategien und Marketingprogrammen und …” „… B. Ziele des Internationalen Marketing 43 flecht wird in Abschnitt F. dieses Kapitels näher …” „… Kapitel eingegangen. B. Ziele des Internationalen Marketing I. Internationales Zielsystem Die hier zu …”

I. Überblick S. 103-104

„… 72 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing going-Prozess“ der …” „… . Abbildung 2.9: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing – Erst- und Folgeentscheidungen globale …” „… Die Erörterung der Basisoptionen des Internationalen Marketing, die Diskussion der kategorialen …”

II. Strategischer Fit und Erfolg S. 619-626

„… Erfolg der Unternehmen. Dabei ist es gerade im Internationalen Marketing nahe liegend, dass der Erfolg …” „… analysiert, sodass eine komplexere Sicht des Internationalen Marketing eingenommen wird. Fit als Kovariation …” „… evaluations, in: International Marketing Review, 25. Jg., Nr. 1, S. 75-106. Ailawadi, K.; Keller, K.L. (2004 …”

II. Switch der Basisoption und Umgestaltung des Marketing-Mix S. 498-505

„… der Umgestaltung des internationalen Marketing-Mix resultieren daraus Konsequenzen für die …” „… Standardisierung bzw. die Differenzierung der Instrumente des internationalen Marketing-Mix (siehe Abbildung 5.63 …” „… internationalen Marketing-Mix. Derartige Standardisierungen werden insbesondere im Rahmen der …”

I. Perspektiven und Ebenen von Strategien S. 70-72

„… Zweites Kapitel Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing A. Gegenstand I. Perspektiven und …” „… Ebenen von Strategien Die Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing resultieren aus der Vorgabe …” „… Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Dadurch soll ein höheres Maß an …”

IV. Zentralisierung versus Dezentralisierung S. 569-571

„… und einzelfallbezogene Entscheidungen. Im Internationalen Marketing betreffen diese Entscheidungen …” „… Entscheidungszentralisierung im Internationalen Marketing Determinanten der Zentralisierung Determinanten der Dezentralisierung …” „… Konsumgüterbranche. B. Organisationsstruktur 543 Im Internationalen Marketing kann die Frage der Zentralisierung oder …”

Stichwortverzeichnis S. 675-689

„… -management 488 -marketing 3, 503 internationales 179 Black Hole 273 BOOT-Flughafen-Konzession 324 Born Global …” „… -hemmnisse 20 -kompensationen 237 -marke 501 -marketing 199 -marketing-Mix 498 -mittler 234ff. Hausmessen 481 …” „… transnationales 60 vertikales 43, 189 -ziele 43, 48f., 291, 404, 548ff., 581 Marketing-Mix 353 Ausgestaltung des …”

IV. Informations- und Kommunikationssysteme S. 585-590

„… internationalen Controlling Das Aufgabenfeld des Controlling im Allgemeinen und des Marketing-Controlling im …” „… Kombination der Planungsvarianten. IV. Informations- und Kommunikationssysteme Das Internationale Marketing …” „… für das Internationale Marketing und seine Schnittstellen zu anderen Wertschöpfungsfunktionen …”

III. Internationale Produktpolitik S. 394-400

„… zentrale Entscheidungsfeld des internationalen Marketing-Mix angesehen. Sie umfasst sämtliche …” „… .; Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2012, S. 385f. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 367 nommene Produktinformation …” „… mittel niedrig mittel hoch Neuigkeitsgrad für den Abnehmer B. Elemente des internationalen Marketing-Mix …”

I. Überblick S. 602-603

„… nur die im Internationalen Marketing per se relevanten länderspezifischen Kulturdifferenzen gemeint.1 …” „… im Vordergrund. In Lehrbüchern zum Internationalen Marketing wird oft nur auf das Human Resource …” „… Personalbedarfsplanung, -auswahl, -führung und -entwicklung mit Blick auf das Internationale Marketing betrachtet …”

IV. Glokale Orientierung S. 91-93

„… 60 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Multinationale Orientierung …” „… Internationalen Marketing 61 gen an ein Unternehmen“ (Meffert/Burmann/Becker 2010, S. 71). So sind multinationale …” „… . 12). Insofern ist diese Orientierung des Internationalen Marketing zu sehen als eine Kombination von …”

II. Konsumgüterhersteller S. 218-229

„… , reicht, ist hinsichtlich des hier interessierenden Internationalen Marketing durch einige wesentliche …” „… ihrem Marketing sind die Segmentierung und das Branding dominant. Von geringerer internationaler …” „… erhebliche Auswirkungen auf die Distributionspolitik der Hersteller im Rahmen des Marketing-Mix.3 Abbildung …”

IV. Internationale Preis- und Konditionenpolitik S. 400-414

„… 2012, S. 358f. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 373 • Spezifische Determinanten des …” „… Mittelpreisposition Niedrigpreisposition Übervorteilungsposition B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 377 …” „… .; Diller 2008, S. 309ff. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 379 Preisschwellenansatz von Jacob …”

I. Überblick S. 575-577

„… Anreizsysteme/Sanktionen angeführt. Im Hinblick auf das Internationale Marketing wäre es opportun, an dieser Stelle nur das …” „… Kommunikationsprozesse (i.S. von Informationsmanagement bzw. -system) • das Marketing-Controlling und in diesem Kontext …” „… nicht nur eine zunehmende Erfolgsrelevanz haben, sondern sich auch im Rahmen der internationalen …”

II. Konsumgüterhersteller S. 517-527

„… bisherigen Ausführungen zu Grunde gelegte Systematisierung des internationalen Marketing-Mix in die „4 P …” „… zwischengeschaltete Absatzmittler agieren. Die Spezifika des Internationalen Marketing von Konsumgüterherstellern …” „… kombinierter Form.3 Im Rahmen des internationalen vertikalen Marketing steht v.a. die Gestaltung der …”

V. Sekundärorganisation und strukturelle Koordinationsmechanismen S. 571-575

„… B. Organisationsstruktur 543 Im Internationalen Marketing kann die Frage der Zentralisierung oder …” „… Internationale Marketing sind in diesem Zusammenhang folgende Instrumente herauszustellen: • internationale …” „… bezüglich einzelner Wertschöpfungsfunktionen zeigen, dass tendenziell im Marketing und Vertrieb ein relativ …”

III. Interdependenzen zwischen den kategorialen Entscheidungsfeldern S. 105-109

„… 74 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing derungen im Buchbereich …” „… Ansätze des Internationalen Marketing sind dadurch geprägt, dass sie eine bestimmte Sequenz bei der …” „… Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Mit dem Markteintritt in Kanada 1967 …”

II. Interdependenzen zwischen den Basisoptionen und den kategorialen Entscheidungsfeldern S. 104-105

„… Basisoptionen des Internationalen Marketing beeinflussen maßgeblich die Ausgestaltung der kategorialen …” „… International für die Option des globalen Marketing, so prägt diese Option wesentlich die Selektion der zu …” „… : Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing derungen im Buchbereich rüstete sich das Haus mit einem …”

III. Entscheidungen bezüglich der Betätigungsform S. 98-99

„… Marketing-Mix richtet sich ganz wesentlich nach den verfolgten Basisoptionen des Internationalen Marketing, so …” „… Internationalen Marketing bezieht sich auf die zu wählende Betätigungsform in ausländischen Märkten. Diese …” „… Internationalen Marketing Lokomotiven war der Münchner Lokomotivvermieter Railpool, der im Dezember 2010 sechs …”

I. Marktengagement und Marktbearbeitung S. 505-507

„… internationalen Marketing-Mix erforderlich ist. Die Entscheidungsabfolge kann auch bei der Marktbearbeitung …” „… (länderspezifische Adaption) des Marketing-Mix – zu berücksichtigen. Den Ausgangspunkt bildet in diesem Zusammenhang …” „… standardisierter Form umgesetzt. Ausgehend von einem bestehenden Marketing-Mix-Konzept, das weltweit standardisiert …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 538-551

„… offensichtliche und relevante Herausforderung im Internationalen Marketing ist die ländermarktabhängige und …” „… die Konsumgüterindustrie geprägten) Marketing-Mix erweitert und es werden – die „4 P“ ergänzend – drei …” „… im Produktionsprozess einen elementaren Bestandteil des Marketing-Mix dar. • Process (Prozesspolitik …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 373-381

„… . Standardisierung und Differenzierung des internationalen Marketing-Mix I. Instrumente des internationalen …” „… Marketing-Mix Die Marktbearbeitung beinhaltet den Einsatz des Marketinginstrumentariums in den unterschiedlichen …” „… Internationalen Marketing dienen dabei – abstrakt formuliert – der Beeinflussung der Marktakteure, um …”

II. Ausgewählte theoretische Erkenntnisse und empirische Befunde S. 322-338

„… marketing activity PRE-EXPORT STAGE perceptions regarding attractiveness of international marketing activity …” „… initiation of limited international marketing activity EXPERIMENTAL INVOLVEMENT experience-based expectations …” „… marketing activity ACTIVE INVOLVEMENT marketing performance resource allocation based on international …”

III. Ausgewählte empirische Befunde S. 314-320

„… betriebswirtschaftlichen Forschung im Allgemeinen und im Internationalen Marketing im Besonderen bisher leider nur …” „… unter den dynamischen Aspekten des Internationalen Marketing, d.h. dem komplexen Gefüge aus Erst- und …” „… Internationalen Marketing, • kategorialen Entscheidungen von Marktengagement und -bearbeitung, • Ländermärkten und …”

II. Entscheidungen bezüglich des Marktengagements S. 96-98

„… Internationalen Marketing betrachtet werden (siehe Abbildung 2.7). Sie werden daher nahe liegender Weise in allen …” „… Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Marktengagement Betätigungsform Marktbearbeitung II. Entscheidungen …” „… Internationalen Marketing Markt das Ergebnis einer Erstentscheidung, ein späterer Austritt das Ergebnis einer …”

I. Auslöser der Anpassung und der Umgestaltung S. 320-322

„… unter den dynamischen Aspekten des Internationalen Marketing, d.h. dem komplexen Gefüge aus Erst- und …” „… Internationalen Marketing, • kategorialen Entscheidungen von Marktengagement und -bearbeitung, • Ländermärkten und …” „… bisher praktizierten Basisoption des Internationalen Marketing maßgeblich. 1 Zusammenfassend sprechen die …”

I. SGMG-Führungskonzept im Überblick S. 617-619

„… Erfolg der Unternehmen. Dabei ist es gerade im Internationalen Marketing nahe liegend, dass der Erfolg …” „… Sanktionen hoch bei der Muttergesellschaft, gering in den Tochtergesellschaften Belohnung internationaler und …” „… Kommunikations-/Informationsfluss und -systeme international gering (mit der Muttergesellschaft und den anderen …”

II. Betätigungsformen und Marktbearbeitung S. 507-508

„… . 3 Vgl. zur Relevanz produktbegleitender Dienstleistungen im Internationalen Marketing auch Bork/Sell …” „… bestimmten Ausgestaltung des Marketing- Mix verbunden. Grundsätzlich kann jede Betätigungsform für …” „… internationale Distributionspolitik, denn die Wahl der Betätigungsform beinhaltet unmittelbare …”

III. Kontraktuelle Betätigungsformen mit ausländischem Wertschöpfungsschwerpunkt S. 271-285

„… (Welch/Pacifico 1990, S. 64; Renard/Motley 2003, S. 58ff.). Bedeutung für das Internationale Marketing erhalten …” „… können. Nur so können wir mittels Marketing-Mix gewährleisten, dass die Wahrnehmung und das …” „… kann sich sowohl auf nationale als auch auf internationale Partnerunternehmen beziehen (vgl. zur …”

II. Grundlegende Entscheidungsoptionen und - modelle des Marktengagements S. 112-118

„… segmentspezifischen Marktbearbeitung und der Fokussierung. Im Internationalen Marketing liegt (zusätzlich) ein …” „… “ Marketingparadigma Transaktionen/Relationships Relationship Marketing Zeithorizont Kurz-/Langfristorientierung …” „… -modelle des Marktengagements Traditionell werden bei internationalen Marktengagements oft …”

II. Konsumgüterhersteller S. 354-361

„… Betätigungsform (vgl. bereits Kreke 1998).1 Hinsichtlich der Basisoptionen des Internationalen Marketing kann sie …” „… Konsumgüterhersteller zugleich über einen wichtigen Aspekt der Distributionspolitik im Rahmen des Marketing-Mix. Eine …” „… Ausgestaltung des Marketing-Mix weit gehend in der Hoheit der Lizenznehmer liegt. Vergleichsweise enger …”

II. Stammland-Orientierung und Marktengagement S. 197-200

„… . Marketing-/Vertriebsorganisation) und auf absatzspezifischen Inhalten (z.B. Umsatzstatistiken). Eine ähnliche Aufwertung …” „… Unternehmen sich in der internationalen Marketingkonzeption im Wesentlichen auf die Bearbeitung des jeweiligen …” „… .1 Alle Marketingaktivitäten sind in ein Gesamtsystem integriert, um die internationale …”

I. Länderspezifische Entscheidungen S. 118-143

„… Meffert/Burmann/Becker 2010, S. 169f. Für die Gestaltung des Internationalen Marketing ist ferner die Überlegung …” „… , der die Basis für die (Wettbewerbs- bzw. Marketing-)Strategie bildet. Ganz ähnlich könnte hinsichtlich …” „… internationalen Marktengagements anknüpft.1 Zu fragen ist hier, warum und in welche Märkte die Unternehmen …”

III. Groß- und Einzelhandel S. 527-538

„… Gestaltung des Marketing zunehmend an Bedeutung. Als Instrumente im internationalen Handelsmarketing-Mix …” „… anerkannte Systematisierung der Marketing-Mix-Instrumente existiert, gibt es eine derartig anerkannte …” „… international bzw. global tätig, jedoch sind internationale absatzorientierte Aktivitäten erst verstärkt seit …”

IV. Direktinvestive Betätigungsformen mit ausländischem Wertschöpfungsschwerpunkt S. 285-302

„… Internationalen Marketing interessieren in erster Linie Vertriebsgesellschaften und Tochtergesellschaften mit …” „… , jedoch in einem strategisch wichtigen Markt tätig sind. Mit Blick auf das Internationale Marketing ist in …” „… Marketingfaktoren Acquaah (2009) 76 Joint Ventures aus unterschiedlichen Branchen zwischen internationalen …”

I. Determinanten der Wahl S. 302-310

„… wichtigen Markt tätig sind. Mit Blick auf das Internationale Marketing ist in erster Linie der Strategic …” „… Komplexität dieses kategorialen Entscheidungsfeldes des Internationalen Marketing behandelt. Dabei werden auch …” „… subsidiary“, „key market subsidiary“, „global marketing mandate“ oder als „center of excellence“ (vgl …”

IV. Interdependenzen zwischen Ländermärkten S. 109-111

„… 78 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing IV. Interdependenzen zwischen …” „… hinsichtlich der Marktbearbeitung und ist geradezu typisch für das Internationale Marketing, das durch ein …” „… . November 2012. Zu Fragen der Dynamik und Komplexität der internationalen Marketingentscheidungen bzw …”

I. Industriegüterhersteller S. 508-517

„… Systematisierung des internationalen Marketing-Mix in die „4 P“ („Product“, „Price“, „Promotion“ und „Place“) ist …” „… . 3 Vgl. zur Relevanz produktbegleitender Dienstleistungen im Internationalen Marketing auch Bork/Sell …” „… . Industriegüterhersteller 1. Vorüberlegungen Die Besonderheiten der internationalen Marktbearbeitung im Industrie- bzw …”

I. Basisoptionen und Betätigungsformen S. 338-343

„… zwischen den Basisoptionen des Internationalen Marketing und den Betätigungsformen im Vordergrund. Die …” „… Hinblick auf die Stammland-Orientierung als eine Basisoption des Internationalen Marketing wird daher mit …” „… Die globale Orientierung als Basisoption des Internationalen Marketing zeichnet sich durch eine weit …”

I. Grundlegende Interdependenzen S. 196-197

„… Internationalen Marketing1 und den Optionen des Marktengagements (sukzessiv entsprechend der gewählten …” „… . Marketing-/Vertriebsorganisation) und auf absatzspezifischen Inhalten (z.B. Umsatzstatistiken). Eine ähnliche Aufwertung …” „… Unternehmen sich in der internationalen Marketingkonzeption im Wesentlichen auf die Bearbeitung des jeweiligen …”

I. Überblick S. 96

„… Internationalen Marketing betrachtet werden (siehe Abbildung 2.7). Sie werden daher nahe liegender Weise in allen …” „… Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Marktengagement Betätigungsform Marktbearbeitung II. Entscheidungen …”

I. Industriegüterhersteller S. 207-218

„… Komplexität der Produkte, die auch internationale Anbieter einschließen. Charakteristisch ist weiterhin die …” „… ) eine zunehmend internationale Arealstrategie, da Industriegüter teilweise weltweit, teilweise aber auch …” „… internationalen Marktengagements – das im industriellen Sektor historisch gewachsen ist und i.d.R. eine größere …”

I. Überblick S. 254-258

„… Fragestellungen des Internationalen Marketing gehören, wie im Zweiten Kapitel dargestellt, neben den …” „… Grundform des Internationalen Marketing a) Vorüberlegungen und Ausprägungen Export, meist auch als eine …” „… Betätigungsformen („international market entry strategies“) nach den Kriterien Risiko („risk“), Steuerbarkeit der …”

III. Marktselektionskriterien und -verfahren S. 173-196

„… politischen Risiken bzw. Länderrisiken zu zählen, die auf Grund ihrer Bedeutung im Internationalen Marketing …” „… . im Rahmen des Internationalen Marketing weitere Risikoarten. Hierzu zählen – wie angedeutet – vor …” „… die Interdependenzen zwischen den Basisoptionen des Internationalen Marketing1 und den Optionen des …”

II. Marktbewertung und -segmentierung als Entscheidungsbasis S. 159-173

„… Internationalen Marketing nur noch die Ländersegmentierung betrachtet. Dabei wird nicht wie oft üblich eine …” „… länderspezifische Segmente gebildet. Die Sinus-Meta- Milieus erfassen Basis-Zielgruppen im Internationalen Marketing …” „… . Die Bedeutung dieses Konzeptes für das Internationale Marketing resultiert aus der Überlegung, dass …”

III. Groß- und Einzelhandel S. 361-373

„… Hinsichtlich der Basisoptionen des Internationalen Marketing kann sie sowohl mit einer Stamm- 1 Vgl. hierzu …” „… 332 Viertes Kapitel: Betätigungsformen auf ausländischen Märkten e) Ausblick Die international …” „… übrigen Instrumente des Marketing – ins Ausland übertragen werden. Dieser Transfer ermöglicht die …”

IV. Multinationale Orientierung und Marktengagement S. 203-205

„… Bei multinationaler Orientierung stehen lokale Wettbewerbsvorteile im Vordergrund der internationalen …” „… multinational orientierte Unternehmen ein nationales Marketing. Gleiches gilt für die individuelle Erfüllung von …” „… hier bewusst konträr formulierten Extrempositionen geben für das Marketing eher eine Orientierung vor …”

I. Überblick S. 158-159

„… entsprechend der Literatur zum Internationalen Marketing nur noch die Ländersegmentierung betrachtet. Dabei …” „… internationalen Märkten, d.h. Konzentration auf den Heimatmarkt. Einzelne Fallstudien unterstützen die Vermutung …” „… Business-to-Business-Bereich) und die internationale Segmentbildung (mit den Zugängen der Segmentierung und Selektion von …”

II. Betätigungsformen mit inländischem Wertschöpfungsschwerpunkt S. 258-271

„… Grundform des Internationalen Marketing a) Vorüberlegungen und Ausprägungen Export, meist auch als eine …” „… International Trade Statistics 2012. 1 Vgl. zu einem historischen Abriss Zentes/Swoboda/Morschett 2004, S. 9ff …” „… Weltproduktion festzustellen, was auf die zunehmende Cross- Border-Wertschöpfung international operierender …”

A. Gegenstand S. 254

„… Fragestellungen des Internationalen Marketing gehören, wie im Zweiten Kapitel dargestellt, neben den …”

V. Glokale Orientierung und Marktengagement S. 205-207

„… geben für das Marketing eher eine Orientierung vor und sind ohne Blick auf verschiedene Geschäftsfelder …” „… diese Strategie als Ziel ihrer internationalen Unternehmensaktivitäten bzw. -grundsätze an. Als …” „… stetigen Wachstum zählt das Traditionsunternehmen zu den internationalsten deutschen Firmen. Henkel folgt …”

III. Globale Orientierung und Marktengagement S. 200-203

„… .1 Alle Marketingaktivitäten sind in ein Gesamtsystem integriert, um die internationale …” „… der internationalen Marketingaktivitäten. Entsprechende Unternehmen decken individuelle Auslandsmärkte …” „… .). Markteintritt und Marktaustritt als Grundsatzentscheidungen Da die Unternehmen in ihrem internationalen …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 242-254

„… Fragestellungen des Internationalen Marketing gehören, wie im Zweiten Kapitel dargestellt, neben den …” „… im internationalen Dienstleistungsmarketing von hoher Bedeutung sind, denn die Leistung ist durch die …” „… werden hier die Vorteile und Nachteile standardisierter Strategien im internationalen …”

II. Länderübergreifende Entscheidungen S. 143-158

„… Risikostreuung durch Engagements in vielen Ländern können erneut (Wachstums-)Motive bzw. Ziele des international …” „… international tätigen Unternehmen bereits bearbeiteten oder noch zu erschließenden, Ländermärkten ermittelt …” „… Die Julius Blum GmbH ist ein international tätiges Unternehmen, das Scharnier-, Klappen- und …”

I. Einführung und Überblick S. 111-112

„… . Reorganisationen internationaler Marketingstrategien (Steenkamp/Hofstede 2002) noch zunehmen dürfte. Da ferner die …” „… Traditionell werden bei internationalen Marktengagements oft Entscheidungsfolgen unterstellt, mit Auswahl von …” „… Märkten, Eintrittsstrategien, Bearbeitungsformen usw., und zwar für international geeignete Produkte …”

doi.org/10.15358/9783800646708

Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich - Internationales Marketing

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Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich

Internationales Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2022

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Literaturverzeichnis S. 521-560

„… denial. Journal of International Marketing, 25(2), 52-71. Hilker, J. (1993). Marketing-Implementierung …” „… . Journal of International Marketing, 18(3), 18-40. Agarwal, N., & Brem, A. (2018). Frugal and Reverse …” „… of International Marketing, 10(3), 22-48. Alimov, A. (2015). Labor market regulations and …”

Grundlagen S. 1-66

„… . Diese Ausgestaltung des Marketing-Mix wird international jedoch stark von den marktorientierten …” „… Marketing als spezifische Marketingdisziplin 1.3.1. Charakteristika Zur Abgrenzung des Internationalen …” „… des Internationalen Marketing 1.1.1. Dominanz der Marktziele Die Internationalisierung schreitet …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… .............................................................................. 8 1.3. Internationalen Marketing als spezifische Marketingdisziplin ....................... 10 …” „… Vahlens Handbücher Vahlen 4. Auflage Internationales Marketing Going und Being International …” „… Sozialwissenschaften Internationales Marketing Going und Being International von Univ.-Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard …”

Implementierung, Koordination und Führung S. 481-520

„… Marketingeffektivität-Ratings, Marketing-Audit, Marketingexzellenzberichte, Corporate- und CSR-Berichte Abbildung 21.21 …” „… Marketingorientierung, dennoch kann Internationales Marketing eine Aufgabe der Verkaufsleitung, eine Hauptfunktion im …” „… Marketingabteilungen relevant. Die Organisationsstruktur kann auch im Internationalen Marketing eindimensionalen …”

Marktbearbeitung S. 305-480

„… „Being-International“. 14.4.2. Relative Bedeutung der Marketinginstrumente Die Bezeichnung Marketing-Mix impliziert …” „… : Standardisierung vs. Adaption des Marketing-Mix als Grundsatzentscheidung Die Entscheidungen der internationalen …” „… Marketingkonzeption – i.S. der Summe des Marketing-Mix – und die einzelnen Marketinginstrumente. Letztere weisen …”

Stichwortverzeichnis S. 561-570

„… Kernentscheidungen im Internationalen Marketing 40f., 224, 146 -in der Marktbearbeitung 318ff. -mit der Marktwahl …” „… Internationales Management 12f., 482ff. Internationales Marketing -Charakteristika 10ff. -Kernentscheidungen …” „… . -wirkung 329ff. -zeichen 346 Marketing (siehe auch Internationales Markting) -Abteilung 490 -Audit …”

Optionen des Marktengagements S. 67-176

„… hohe zeitliche Stabilität Enorm hoch bzgl. des Marketing-Mix, situativ bspw. von internationaler …” „… mehreren Ländermärkten. Im Internationalen Marketing können die Marktsegmentierung/-selektion, die Wahl …” „… Umfeldfaktoren des Internationalen Marketing sein (siehe Abschnitt 3.1.). Abbildung 4.2 zeigt diese entsprechend …”

Optionale Betätigungsformen S. 177-304

„… . Gegenstand Zu den Kernentscheidungen im Internationalen Marketing und Management gehören, wie in Abschnitt …” „… Marketing und den internationalen Strategien. Aufgrund der Themenbreite kann das Ziel dennoch nur in einem …” „… unterschiedlichen Optionen für das Internationale Marketing. Abbildung 9.1: Systematisierung von Betätigungsformen …”

doi.org/10.15358/9783800664511

Manfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker - Internationales Marketing

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Manfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker

Internationales Marketing

2016

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1 Grundausrichtung des internationalen Marketings S. 9-11

„… marketingorientierten Teilpolitiken hängt von der strategischen Ausrichtung des internationalen Marketings ab. Man …” „… Lokalisierungsvorteilen spricht man von internationalem Marketing. Die Marketingaktivitäten sind schwerpunktartig auf den …” „… 1 Grundausrichtung des internationalen Marketings Im Rahmen des internationalen Managements ist …”

6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen S. 59-73

„… Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen 6.1 Bedeutung des Internets …” „… sogenannten Permission-Marketing (Berndt, R./Fantapié Altobelli, C./Sander, M., 2010). Im internationalen …” „… Internets auf den Marketing-Mix Der Einfluss des Internets und weiterer digitaler Technologien auf das …”

Literaturverzeichnis S. 83-91

„… Literaturverzeichnis Albaum, G./Duerr, E., 2011: International Marketing and Export Management …” „… . Aufl., Frankfurt a. M. Backhaus, K./Voeth, M., 2010: Internationales Marketing, 6. Aufl., Stuttgart …” „… Marketing, 2. Aufl., Herne/Berlin. Berndt, R./Fantapié Altobelli, C./Sander, M., 2010: Internationales …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Perlitz Randolf Schrank Andreas Becker Internationales Marketing Der Marketing-Mix im globalen Umfeld …” „… konzentriert sich der vorliegende Band auf den internationalen Marketing-Mix, also die operative Umsetzung …” „… Vertriebslogistik ........... 58 6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen …”

Fallstudie: Weltweite Markenführung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG S. 73-83

„… , R./Fantapié Altobelli, C./Sander, M., 2010: Internationales Marketing-Management, Heidelberg. Busch, R./Fuchs …” „… Albaum, G./Duerr, E., 2011: International Marketing and Export Management, Seventh Edition., München …” „… , K./Voeth, M., 2010: Internationales Marketing, 6. Aufl., Stuttgart. Backhaus, K./Voeth, M., 2014 …”

4 Internationale Kommunikationspolitik S. 30-53

„… 4.2 Instrumente der internationalen Kommunikationspolitik 39 internationale Marketing sind im …” „… , M., 2010). Jedoch sind im internationalen Marketing einige Besonderheiten zu berücksichtigen. Die …” „… Bedeutung des Personal Selling ist im internationalen Marketing besonders hoch, wenn damit …”

2 Internationale Produktpolitik S. 11-16

„… einzelnen Aktionsparameter des internationalen Marketings. 2 Internationale Produktpolitik Die …” „… - oder nicht-leistungsbezogene Kennzeichen, Marketing-Mix Rückkaufpolitik Rückkauf Markenpolitik …” „… 2 Internationale Produktpolitik 11 produkte anstrebt (geozentrische Orientierung). Sind die …”

5 Internationale Vertriebspolitik S. 53-59

„… Transportkosten von großer Bedeutung sind. 6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen …” „… vertriebspolitische Entscheidungen im Rahmen des internationalen Marketings sind vor allem die Wahl der Vertriebswege …” „… von der Zielsetzung der internationalen Marketingpolitik des Unternehmens ab, wobei neben monetären …”

3 Internationale Preispolitik S. 16-30

„… internationalen Marketing ist insbesondere die räumliche Preisdifferenzierung relevant. Häufig wird die …” „… 16 3 Internationale Preispolitik Extremfall das gleiche Produkt im Inland am Markt nicht mehr …” „… , M., 2010). 3 Internationale Preispolitik Gegenstand der internationalen Preispolitik sind die …”

Stichwortverzeichnis S. 91-92

„… Marketing-Teilpolitiken 9 Markteintrittsstrategie 53 Marktstellung 24 Media-Overspill-Effekte 45 Multiple Option …” „… Cost-Leadership-Strategie 13 Dachkampagnenstrategie 37, 38 digitale Geschäftsmodelle 61 Direkt-Marketing 30, 52 …” „… 38 Inter-Channel-Entscheidung 55 internationale Mediaselektionsplanung 44 Key-Accounts 46 …”

doi.org/10.24053/9783864969355

Ellen Roemer - Internationales Marketing Management

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Ellen Roemer

Internationales Marketing Management

2014

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10 Internationales Marketing-Controlling S. 345-352

„… Marketing-Mix zu kennen und in der Praxis anzuwenden. 10.1 Überblick Im internationalen Marketing-Controlling …” „… einerseits auf die internationale Marketing-Strategie und andererseits auf den internationalen Marketing-Mix …” „… internationalen Marketing-Mixes In der Marketing-Praxis, egal ob national oder international, ist in der …”

7 Internationale Marketing-Strategie S. 171-228

„… _Management__[Druck-PDF]/29.01.2014/Seite 171 171 7 Internationale Marketing-Strategie Lernergebnisse Die Leser sollen nach …” „… . internationale Marketing-Budgetierungen zu verstehen sowie 4. Segmentierung, Positionierung und Targeting von und …” „… eine internationale Ebene zu heben. Zu den Entscheidungen der internationalen Marketing-Strategie …”

8 Der internationale Marketing-Mix S. 229-292

„… _Management__[Druck-PDF]/29.01.2014/Seite 229 229 8 Der internationale Marketing-Mix 8.1 Internationale Produktpolitik Lernergebnisse …” „… _Management__[Druck-PDF]/29.01.2014/Seite 231 8 Der internationale Marketing-Mix230 Das Kernprodukt (core product) ist dazu gedacht …” „… internationale Marketing-Mix232 die Fehleinschätzung des Käuferverhaltens von Mattel in China (siehe das …”

11 Organisation der internationalen Marketing- Aktivitäten S. 353-360

„… internationaler Marketing-Aktivitäten zu definieren, 2. die Faktoren für die Auswahl einer Organisationsstruktur …” „… internationalen Marketing-Aktivitäten gewidmet. Unter Organisation wird Folgendes verstanden (Berndt et al., 2010 …” „… Voraussetzung für den Erfolg internationaler Marketing-Aktivitäten. Der erste Schritt der Organisation der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Controlling der internationalen Marketing-Strategie 345 10.3 Controlling des internationalen Marketing-Mixes …” „… internationalen Marketing-Aktivitäten. Daneben stellt sich häufig die Frage, ob ein Produkt, eine Werbekampagne …” „… Marktforschungsinstrumente zu analysieren, • internationale Marketing-Ziele abzuleiten, Auslandsmärkte zu bewerten und …”

1 Einleitung S. 1-10

„… Einsatz des Marketing-Mixes, 5. die Kontrolle der internationalen Marketing-Maßnahmen sowie 6. die …” „… ) Internationalisierungsentscheidung Internationale Situationsanalyse Prognose Internationale Marketing-Strategie Marketing-Ziele …” „… Internationalisierungsentscheidung, 2. die Situationsanalyse, 3. die internationale Marketing-Strategie, 4. der internationale …”

Literaturverzeichnis S. 361-368

„… , differenziertes Marketing. Frankfurt/Main u. a.: Campus-Verl. Bauer, E. (2009). Internationale Marketingforschung …” „… internationalen Kommunikation. In R. Berndt (Hrsg.), Handbuch Marketing-Kommunikation (S. 769–808). Wiesbaden …” „… . Berndt, R., Altobelli, C. F. & Sander, M. (2010). Internationales Marketing-Management (4th Edition …”

6 Internationale Marktforschung S. 103-170

„… verschiedenen Stufen des internationalen Marketing-Prozesses einfließen. Innerhalb des Planungsprozesses des …” „… Phasen des Planungsprozesses, z. B. für die internationale Marketing-Strategie und den internationalen …” „… jeweiligen Land oder in einer Region). Um schließlich ein internationales Marketing-Controlling durchführen …”

4 Analyse des Konsumentenverhaltens in Auslandsmärkten S. 43-86

„… internationalen Marketing-Mix gezeigt werden. Durch den Marketing-Mix versucht ein Unternehmen, das Verhalten von …” „… internationalen Marketing-Mix Individualentscheidung Kollektiventscheidung Privatkunden individuelle …” „… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …”

9 Internationales Kundenbeziehungsmanagement S. 293-344

„… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 292 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …” „… : Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014/Seite 294 www.claudia-wild.de …”

5 Kulturelle Beeinflussung des Konsumentenverhaltens S. 87-102

„… spielt die Kultur eine wesentliche Rolle für die internationale Marketing-Strategie, aber auch für den …” „… internationalen Marketing-Mix. Immer geht es dabei um die Frage, ob und inwieweit Elemente des Marketing-Mixes …” „… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …”

2 Die Internationalisierungsentscheidung S. 11-30

„… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 10 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… immer als erster Schritt im Internationalen Marketing Management Prozess sorgefältig geprüft werden …”

3 Internationale Situationsanalyse S. 31-42

„… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 30 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… (Strength-Weaknesses-Opportunities-Threats)-Analyse zusammengestellt werden. Ausgehend von einer SWOT-Analyse können dann internationale Marketing …”

Stichwortverzeichnis S. 371-374

„… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 371 371 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …” „… Exportkooperationen 199 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …”

Weitere Sekundärquellen S. 369-370

„… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 368 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …” „… : Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014/Seite 371www.claudia-wild.de …”

doi.org/10.34156/9783799267441

Alexander Brem, Reinhard Heyd, Wilhelm Schmeisser - Internationale Betriebswirtschaft

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Alexander Brem, Reinhard Heyd, Wilhelm Schmeisser

Internationale Betriebswirtschaft

2017

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Rebecca Popp Internationales Marketing und Internationales Innovationsmanagement S. 195-218

„… , H./Bolz, J.: Internationales Marketing-Management, 3. Auflage, Stuttgart, Schäffer-Poeschel 1998 …” „… 5 Internationales Marketing und Internationales Innovationsmanagement Rebecca Popp 196 …” „… Internationales Marketing und Innovationsmanagement Lernziele Sie sollen lernen, wie ein Unternehmen seine …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… bzw. der Globalisierung der Märkte: Wie müssen ein internationales Marketing, eine internationale …” „… internationaler Unternehmen ...................................... 175 5. Rebecca Popp Internationales Marketing …” „… .......................................................................................................... 190 5 Internationales Marketing und Internationales Innovationsmanagement …”

Stichwortverzeichnis S. 329-336

„… Kommunikation 46 interkulturelle Kompetenz 41 interkulturelles Training 51 Internationales Marketing 197 …” „… Marketing-Mix 203 Marketingstandardisierung 201 market-pull 206 Maß einer Handlung 291 Matching …” „… Management Consolidation 103 Managemententscheidungen 97 Marketing 197 Marketinginnovation 205 …”

Patricia Žižak, Wilhelm Schmeisser Internationale Unternehmenskulturen und Interkulturalität S. 15-66

„… 1 Internationale Unternehmenskulturen und Interkulturalität als Forschungsfeld der …” „… „Internationalen Betriebswirtschaft“ Patricia Žižak und Wilhelm Schmeisser Lernziele Sie sollen Religion von …” „… internationalen Unternehmenskultur kennen Sie? Warum ist der Interkulturalität und Empathie für internationale …”

Glossar S. 301-326

„… Grundhaltung des internationalen Marketings ist durch die Überlegung geprägt, dass die optimale Allokation von …” „… Idee bis zur Markteinführung (oder fundierter Ablehnung). Internationales Marketing Analyse …” „… Ausmaß, mit dem einzelne Marketing-Mix-Elemente, Rahmenkonzepte oder Marketingstrategien für einen …”

Pierre Wolfram, Alexander Brem Internationales Forschungs- und Entwicklungsmanagement: Innovation zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit S. 251-272

„… 7 Internationales Forschungs- und Entwicklungsmanagement: Innovation zur Steigerung der …” „… Wettbewerbsfähigkeit Pierre Wolfram und Alexander Brem 252 Internationales Forschungs- und …” „… wesentlichen Begriffe der internationalen F&E Schlagwörter: International, Forschung & Entwicklung, Research …”

Gerfried Hannemann, Dora Höhne Internationale Zahlungsbedingungen als Instrumente zur Absicherung der Export-Umsatzerlöse im Rahmen des internationalen Finanzmanagements S. 115-174

„… 3 Internationale Zahlungsbedingungen als Instrumente zur Absicherung der Export-Umsatzerlöse im …” „… Rahmen des internationalen Finanzmanagements Gerfried Hannemann und Dora Höhne 116 Internationale …” „… Zahlungsbedingungen als Instrumente Lernziele Sie sollen lernen, dass das internationale Unternehmen infolge der …”

Rebecca Popp Societas Europae (SE), Aktiengesellschaft und Börse im Rahmen der Finanzierung internationaler Unternehmen S. 175-194

„… 4 Societas Europae (SE), Aktiengesellschaft und Börse im Rahmen der Finanzierung internationaler …” „… Erfolgsmodell internationaler Unternehmen der grenzüberschreitende, wachsende Industriebetrieb ist, der sich …” „… und die Finanzierung der internationalen Unternehmung im Rahmen der internationalen Kapitalmärkte …”

Stefan Beißel Management der IT als wesentlicher Einflussfaktor für internationale und globale Unternehmen S. 219-250

„… 6 Management der IT als wesentlicher Einflussfaktor für internationale und globale Unternehmen …” „… zwischen international verteilten Geschäftsaktivitäten geprägt. Die Stakeholder sind meist auf den …” „… , da der Einfluss der IT auf die Profitabilität eines international agierenden Unternehmens, und damit …”

doi.org/10.24053/9783739802008

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