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Miriam Ertl, Aenne Storm - Der Corporate Design Planer

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Miriam Ertl, Aenne Storm

Der Corporate Design Planer

2023

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Teil I – Analyse S. 17-72

„… _CDPlaner_innen-128x194-K4-ASME.indd 33 18.10.22 14:3034 WAS IST CORPORATE DESIGN?DURCH DAS CORPORATE …” „… 18.10.22 14:3037Unser Tipp: Starten Sie frisch in einen Corporate Design-Prozess, nehmen Sie sich sogar …” „… Corporate Design-Prozess hiermitund definieren Sie diese 4 Elemente möglichst klar. Überlegen Sie dann im …”

Teil II – Umsetzung S. 73-111

„… CORPORATE DESIGN DURCH-LAUFEN SIE IN DER DESIGN-ENTWICKLUNG BESTIMMTE SCHRITTE.BEHALTEN SIE DEN ÜBERBLICK …” „… Designelemente aufzeigen und die Idee, wie das Design funktioniert, nachvollziehbar erklären.Bei Corporate …” „… Briefing Ihre Antworten zu den Big Five, den Corporate Design-Fragen und die Bestandsaufnahme ein. Was …”

Vorwort S. 10-13

„… Stunden in Ihr Corporate Design?In den letzten Jahren haben wir beobachtet, dass das Corporate Design für …” „… kann.Dabei ist das Corporate Design das Bindeglied zwischen Ihren Produkten / Dienstleistungen und Ihren …” „… , einfach anwendbarer Leitfaden zum Thema Corporate-Design-Planung, der Unternehmer und Marke-tingexperten …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… VAHLEN VAHLEN ERTL • STORM DER CORPORATE DESIGN PLANER MIRIAM ERTL • AENNE STORM Wie Sie Ihr …” „… 11:44CORPORATE DESIGN PLANERDER181022_CDPlaner_innen-128x194-K4-ASME.indd 1 18.10.22 14:30 …” „… Erscheinungsbild gemeinsam mit Kreativen entwickeln und Entwürfe sicher beurteilenCORPORATE DESIGN PLANERDER …”

Glossar S. 117-119

„… CommunicationEmpfohlener Sprachstil für die UnternehmenskommunikationCorporate DesignEinheitliche Gestaltung der visuellen …” „… Unternehmensidentität (bestehend aus Corporate Behaviour, Corporate Communication, Corporate Design) 181022 …” „… Designentwicklung Editorial DesignGestaltung von Magazinen, Büchern und BroschürenGo-LiveVeröffentlichungszeitpunkt …”

FAQ S. 112-116

„… der Designauftrag erfüllt wurde (siehe Seite 80). Wann brauche ich ein Corporate-Design …” „… Designs kann mehrere Monate oder Jahre dauern. Muss ich alle Teile eines Corporate Designs haben …” „… , beziehungsweise alle Kommunikationskanäle bedienen? Die Grundelemente Ihres Corporate Designs (Logo, Schrift …”

Kontakt S. 122-123

„… 122 Sie haben noch Fragen zum Thema Corporate Design, haben den Designcheck angewendet und sind …” „… , Start-Ups und Stiftungen zielorientierte, ganz-heitliche Corporate Design Konzepte, die emotionale Auftritte …” „… . me@miriam-ertl.de www.miriam-ertl.de AENNE STORM entwirft treffsichere Corporate Designs sowie smarte grafische …”

Nachwort S. 120-121

„… 120NACHWORT Die Idee des Corporate Designs gibt es erst seit 100 Jahren – als eines der ersten …” „… Corporate Designs gilt das visuell einheitliche Erscheinungsbild der Firma AEG, das Peter Behrens ab 1907 …” „… Corporate Designs unterstreicht. Denn ohne einheitliche Vorgaben für die Anwendung eines Corporate Designs …”

Dieses Buch S. 14-16

„… 14 Dieses Arbeitsbuch zum Thema Corporate Design ist so kurz wie möglich und so lang wie nötig …”

doi.org/10.15358/9783800670734

Barbara Eggenkämper, Gerd Modert, Stefan Pretzlik - Die Allianz

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Barbara Eggenkämper, Gerd Modert, Stefan Pretzlik

Die Allianz

2015

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1999: Ein neues Corporate Design S. 360-363

„… 360 6. 1990–2015 Der internationale Finanzdienstleister 1999: Ein neues Corporate Design Die …” „… . In einen Kreis wurden drei Balken eingefügt, die lose 3611999: Ein neues Corporate Design mit den …” „… einheitlichen Auftritt».111 Der Schritt zum einheitlichen Design war am Ende des Jahrtausends überfällig …”

1977: Ein einheitliches Erscheinungsbild der Allianz S. 281-285

„… .93 1977: Ein einheitliches Erscheinungsbild der Allianz Die Idee des Corporate Design begann sich …” „… Quadrat».95 Der Schritt vom Firmenlogo zum Corporate Design war revolutionär; bei der Allianz bestand …” „… die Typographie- und Corporate Design Geschichte eigentlich deshalb angefangen, weil ich mir gesagt …”

Erfolg im Lebensgeschäft S. 276-281

„… Allianz Die Idee des Corporate Design begann sich den 1970 er Jahren zu entwickeln. Viele Unternehmen …” „… zum Corporate Design war revolutionär; bei der Allianz bestand Handlungsbedarf. Der Werbeleiter …” „… - und Corporate Design Geschichte eigentlich deshalb angefangen, weil ich mir gesagt habe: Ich will …”

Asset Management und Bankgeschäft S. 354-360

„… . 1990–2015 Der internationale Finanzdienstleister 1999: Ein neues Corporate Design Die rasanten ökonomischen …” „… ».111 Der Schritt zum einheitlichen Design war am Ende des Jahrtausends überfällig, wollte die Allianz …” „… Design wurden die zentralen Gestaltungselemente Signet, Hausfarbe und Schrift vom Kölner Institut für …”

Hoffentlich Allianz versichert S. 222-224

„… noch viele Jahre seine Figuren und entwickelte später das Corporate Design der Allianz. Über …” „… Jahrzehnte blieb er einer der wichtigsten Designer des Unternehmens, sodass die Sorge des Vaters, der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Management und Bankgeschäft 354 1999: Ein neues Corporate Design 360 Die Allianz zu Beginn des 21 …”

Forcierter Ausbau des Auslandsgeschäfts S. 298-305

„… Cowboys. Nach Einführung des neuen Corporate Designs im selben Jahr vertrieben jedoch Adler und Allianz …” „… in den US-Teil der Allianz Global Corporate and Specialty (AGCS), den globalen Industrieversicherer …”

Der Betrieb verändert sich S. 224-231

„… Jahre seine Figuren und entwickelte später das Corporate Design der Allianz. Über Jahrzehnte blieb er …” „… einer der wichtigsten Designer des Unternehmens, sodass die Sorge des Vaters, der anfangs gegen die …”

Orts-, Personen- und Sachregister S. 424-432

„… Constellation Insurance Company 254 Cornhill 289, 298, 309–316, 327 f., 337, 346 f., 371 Corporate Design 224 …” „… , 114 Allianz Arena 363, 373 Allianz Foundation for North America 329 Allianz Global Corporate and …”

doi.org/10.17104/9783406668975

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Barbara Eggenkämper

Die Allianz

2015

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1999: A New Corporate Design S. 358-362

„… Zurich. 1999: A New Corporate Design As the century drew to a close, Allianz realized it would need to …” „… Corporate Design Allianz in 1992 from Johnson and Johnson in Hamburg to become the new head of marketing …” „… corporate and brand communication. A new corporate design would heighten market interest. While maintaining …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Allianz in Asia 345 Asset Management and Banking Operations 352 1999: A New Corporate Design 358 Allianz …” „… entered a new enter prise into the corporate trade register: the „Allianz …” „… director of the Allianz Center for Corporate History. Gerd Modert and Stefan Pretzlikare historians who …”

1977: A Corporate Identity for Allianz S. 281-285

„… Corporate Identity for Allianz The idea of corporate design began to develop in the 1970s. At that time …” „… Stankowski and still in use, the “slash in a square.”95 The step from company logo to “corporate design” was …” „… come: “I really started with this typography and corporate design thing because I told myself ‘I …”

Success in the Life Insurance Business S. 276-281

„… corporate design began to develop in the 1970s. At that time, many firms created new symbols for themselves …” „… square.”95 The step from company logo to “corporate design” was revolutionary; there was a need for …” „… really started with this typography and corporate design thing because I told myself ‘I don’t want to be …”

Communication: Newspapers, Advertising, Public Relations S. 123-135

„… later, the magazine announced the creation of a new corporate structure, the Allianz group, and noted …” „… the new corporate logo in its title. The front page now and then contained a photograph but usually …” „… design all advertising materials according to uniform criteria for the first time and refine them …”

A New Head Office S. 210-212

„… Versicherungsbank, whose director-general Dümmler gave up part of his corporate housing for this arrangement.16 In …” „… – later designer of the art mu- Partial view of the head office from the English Garden. 212 4. 1948–1970 …” „… on the edge of the English Garden. The judging panel ranked both designs in second place and did …”

Hoffentlich Allianz versichert (Hopefully Covered by Allianz) S. 222-224

„… years and later developed Allianz’s corporate design. For decades, he remained one of the most …” „… that was perfect for the design: matchboxes. In April 1958, four different motifs appeared on 5 …” „… important designers of the company, rendering his father’s initial concern over his choice of career …”

The Founding of Allianz S. 13-24

„… , the First District Royal Court of Prussia in Berlin entered a new enterprise into the corporate …” „… company Merck, Finck & Co., as well as from other corporate partners outside the insurance business. Carl …” „… that soon ensued, however, revealed the weaknesses of the corporate name. While the original French …”

Forced Expansion of Foreign Business S. 298-305

„… appeared with a picture of a cowboy in 1977. But after the introduction of the new corporate design that …” „… business of Fireman’s Fund will be incorporated into the U.S. part of Allianz Global Corporate and …” „… Specialty (AGCS), Allianz’s global industry insurer, while the business with corporate clients in property …”

Index S. 424-432

„… construction insurance 249, 286, 292, 297 Cornhill 289, 309–316, 327 f., 337, 346 f., 371 corporate design 217 …” „… 156, 238 Allianz Arena 362, 373 Allianz Center for Corporate History 10, 330, 332 Allianz Center for …” „… America 330, 332 Allianz Foundation Forum 329 Allianz Global Corporate and Specialty (AGCS) 305, 370 f …”

The Clients Come with Their Cars S. 215-218

„… corporate design and advertising.26 218 4. 1948–1970 The Economic Miracle and Unlimited Growth Sag’ es …”

The Company Undergoes Change S. 224-231

„… figures for many years and later developed Allianz’s corporate design. For decades, he remained one of …” „… the most important designers of the company, rendering his father’s initial concern over his choice …” „… cards had begun at Allianz. More and more data were transferred to them in rooms designed for this …”

The Early Years S. 24-28

„… design were thoroughly deliberated. Although the company followed the tradition of other insurers, it …” „… , the imperial eagle. Just as it had avoided merely using a city or region in choosing its corporate …” „… 24 1. 1890–1918 The First Years and the First World War defined and artistically designed fire …”

Asset Management and Banking Operations S. 352-358

„… Zurich. 1999: A New Corporate Design As the century drew to a close, Allianz realized it would need to …”

Mastering Crises: Moderation, Conversion, and Mergers S. 84-98

„… resulted in corporate groups being formed, • the continuous formalization of the relations between …” „… direct its corporate strategy in the future. It would be a “good mix” that would decide its future …” „… the spirit of the times: everywhere, companies were being merged and corporate groups forged. While …”

Allianz during the 1990s S. 323-328

„… . 1990–2015 The International Financial Services Provider Change in Allianz’s Corporate Culture One important …” „… aspect of Allianz’s new corporate culture was a change in how it presented itself externally. Gradually …” „… ditched” his designated successor.10 The press conjectured that Schiefer’s increased self-confidence and …”

Change of Command and of Generations S. 257-264

„… on business management and corporate planning. He also saw clearly the advantages of electronic …” „… by their war experience. The drastic experiences of this generation, soon designated the “skeptical …”

A New Allianz – A New Generation Takes Over S. 71-84

„… , which resulted in corporate groups being formed, • the continuous formalization of the relations …” „… suggested by the designation as a ‘general contract,’ although the term ‘association agreement’ later …”

doi.org/10.17104/9783406678226

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Design

2017

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Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum - Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt S. 231-248

„… 231 Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt Ein …” „… , ist es hilfreich, wenn auch ein Corporate Design dem Designer beim Layouten mehr Flexibilität erlaubt …” „… Corporate Design im Web und auf mobilen Endgeräten bestehen, wo Probleme auftreten und mit welchen Tricks …”

Markengestaltung im Wandel: The Interface Becomes the Brand - Jochen Rädeker S. 209-230

„… sich von der Designpolizei zum Brand Enabler. Die Corporate-Design-Abteilungen von einst wandeln sich …” „… Corporate- Design-Systems bietet Google (vgl. Abb. 6). Das Logo, das sich auf ein Signet reduzieren lässt …” „… Marketingabteilung und den Regalen aller Kommunikationsdienstleister eines Unternehmens: das Corporate Design Manual …”

Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke - Norbert Gabrysch S. 171-187

„… visuelle Auftritt der Marke überprüft. Stimmt das Corporate Design mit der aktualisierten …” „… zur Involvierung der Mitarbeiter (Quelle: wirDesign communication AG) Wie die Corporate Brand …” „… 171 Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke Norbert Gabrysch Die Corporate …”

Stichwortverzeichnis S. 385-390

„… 186 Corporate Design – Animation 244 – Beispiel Audi 224, 227 – Beispiel Deutscher Fußball-Bund …” „… 245, 328 – Tipps für mobiles Design 247 Corporate Design Manual 212 Corporate Social Responsibility …” „… 168 digitale Medien – Bildwelten 269 digitales Branding 231 – Corporate Design 231 …”

Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter - Markus Bode und Christoph Weiss S. 335-355

„… unwichtigste, gar langweiligste Thema im weiten Kosmos von Marke, Marketing und Corporate Design. Zu Unrecht …” „… , dass es mit der Definition des Corporate Design getan ist, wird sich mit dessen Durchsetzung und …” „… Neuentwicklung des Corporate Design Jean-Remy von Matt fragte, ob das neue Corporate Design eher ein enges, klar …”

Literaturverzeichnis S. 377-384

„… / neuer-slogan-positiverbeitrag-deutsche-bank-loest-leistung-aus-leidenschaft-ab/ 19769814.html (zuletzt am 24.07.2017). Peter Schmidt Group (2017): Ein neues Corporate Design …” „… . http://www.designtagebuch.de/das-neue-parteilogo-der-fdp/ (Zuletzt am 18.07.2017). Design Tagebuch (2015b): Eine MERCK-würdige Gestaltung – Pharmakonzern …” „… _Report.pdf (zuletzt am 26.07.2017). Möller, N. (2015): Eine einzige Provokation für Designer-Bashing. In …”

Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios - Andreas Baetzgen S. 188-208

„… 188 Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios Andreas Baetzgen Nicht selten …” „… umsichtige Bewertung erfordern. Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios 190 …” „… der Marke Aspirin 2008: Produktmarke, Corporate Brand und Geschäftsfeldmarke »Health Care …”

Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern - Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach S. 318-334

„… werden höher gewertet als ein perfektes, Corporate-Identity-orientiertes Design. Damit dies gelingen …” „… mehr: wie Social Media das Brand Design verändern Corporate Branding erfindet sich neu 328 Mit …” „… . Das beginnt bereits beim Logo-Entwurf (beispielsweise über ein responsives Design). Das Corporate …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… ihrer Wortmarke, verzichten auf einen Claim, ersetzen ihr Corporate Design Manual durch flexible …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt …” „… Designprinzpien oder nutzen ein generatives Design, das sich an seinen Kontext anpasst. Es stellt sich die sehr …”

Autorenverzeichnis S. 391-400

„… , Pelikan und Volkswagen. Von 2004 bis 2006 lehrte er als Vertretungsprofessor Corporate Design an der …” „… Creative Director in den Bereichen Corporate Design und Typografie tätig. In dieser Funktion berät er …” „… studiert und weiterführend in Büros in Berlin im Bereich Type, Informations- und Corporate Design seine …”

Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung zu mehr Authentizität - Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness S. 131-149

„… . Mit der Digitalisierung hat sich der Fokus vom Corporate Design auf die User Experience verlagert …” „… Musikstücke analysieren und auf dieser Basis Corporate Designs für fiktive Organisationen oder Marken …” „… , Rolf Mehnert und Helmut Ness Ein authentisches Brand Design hat nicht nur ein Auge für den Kunden …”

#Brand #Design #Neudenken Eine Einführung - Andreas Baetzgen S. 1-18

„… zu ersetzen, die kontextspezifisch angewendet werden. Das allumfassende Corporate-Design …” „… Kommunikationsdesign, Produktdesign, Corporate Design, Editorial Design oder Experience Design manifestiert – ist …” „… Hoffnungswert in Magenta«, titelte »Die Welt« passend zum neuen Corporate Design der Partei in blau, gelb und …”

Professionelle Bildwelten profilieren die Marke - Doris Schlieper und Jörg Zimmermann S. 264-289

„… Bilderkanon als fester Bestandteil des Corporate Design gemeint. Wie bei Logo, Farbe, Formaten und Schrift …” „… lässt sich anhand einschlägiger Corporate Design Guidelines gewinnen, die auf Websites wie …” „… Positionierung in eine Bildwelt, welche Reduktion und Achtsamkeit kombiniert. Das pure Design der Produkte wird …”

Bildnachweis S. 401-404

„… Corporate Design, der Kugel sch im digitalen Raum I Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt Abb. 15: Von oben …” „… :// design.google/library/making-motion-meaningful/ (Abruf: 23.8.2017); Jens Schmidt: Ladeanimation RBB Mauerfall Website …” „… organisatorische Implementierung von Brand- Design-Prozessen I Ar ne Brekenfeld und Lisa Krick Abb. 5: a …”

Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten - Carsten Totz S. 290-304

„… augenscheinlichen Elementen, Kontaktpunkten und Interaktionen, wie z. B. dem Corporate Design (visuelles …” „… Moment des Wartens zu ›versüßen‹ (was selten mit der reinen Applikation von Corporate-Design …” „… zeitgemäßes Brand Design einen Blick für Details entwickeln sollte – und nicht nur für die großen …”

Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz – der schmale Grad internationaler Markenführung - Bastian Lindberg S. 150-170

„… zentralisiert in ihrer Steuerung. Es gab zwar eine Corporate Design Guideline, aber in der Realität wurde sich …” „… Verdrängungswettbewerb zu verhelfen, wurden wir damit beauftragt, das Corporate Design weiterzuentwickeln und die …” „… Marke international am besten führen, es wird sich auszahlen, dem internationalen Brand Design …”

Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt - Armin Angerer S. 80-102

„… Beispiel ist der Corporate Design Relaunch von Heidelberger Druckmaschinen im Jahr 2015: Praxisbeispiel …” „… auch Google zeichnen sich durch ein einzigartiges Brand Design aus. So hat sich Coca-Cola mit einem …” „… deshalb groß, weil sie ein einprägsames Design haben, sondern weil sie mit Werten aufgeladen sind und …”

Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung - Frank Wagner S. 42-56

„… Benutzeroberflächen Designergebnisse sind, werden sie subjektiv als neutral, als Nicht-Design wahrgenommen. Hinzu …” „… , Instagram & Co. Designergebnisse sind, werden sie subjektiv als neutral, als Nicht- Design wahrgenommen. In …” „… 42 Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung Frank Wagner Brand Design hat einen Wert, der sich …”

Über das Markenführen mit Google - Gerald Hensel S. 305-317

„… 305 Über das Markenführen mit Google Gerald Hensel Designer, die das Erscheinungsbild einer Marke …” „… betrachten, das in erster Linie für digitale Mediaprofis relevant ist. Aber für Brand Design? Nicht wirklich …” „… Google vom Design einer Marke Klarheit und Strukturiertheit erwartet. Es kann aber auch bedeuten, dass …”

Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen - Arne Brekenfeld und Lisa Krick S. 356-376

„… die Elemente des Corporate Design erspielen mussten. Eingebunden in ein Sechziger-Jahre-Inspektor …” „… Marken- und Designentwicklung und der Dokumentation des neuen Brand Design scheint der vermeintlich …” „… 356 Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen Arne …”

doi.org/10.34156/9783791039183

Martina Fuchs - Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

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Martina Fuchs

Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

2018

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9 Expert Brand Experience S. 201-208

„… Marken-Touchpoints in unserer Kontrolle liegen. Dazu gehören Corporate Identity und Design-Entwicklung, Logo …” „… heißt, angefangen mit Ihrer Geschäftsadresse, über die Büroeinrichtung, Ihrem Corporate Design bei Logo …” „… , ein fehlendes oder schlechtes Corporate Design bei Logo, Präsentationen, Geschäftsausstattung sowie …”

Stichwortverzeichnis S. 227-232

„… Behaviour 205 – Corporate Communication 205 – Corporate Culture 205 – Corporate Design 204 – Corporate …” „… Philosophy 205 – Entwicklung eines Corporate Designs 205 – Wahl des Fotografen 207 Customer Centricity 59 …” „… – Themenplan 184 – Tools 188 – Vermarktung 186 Corporate Identity – Bildgestaltung 206 – Corporate …”

10 Expertenmarketing ‒ Roadmap zum Erfolg S. 209-214

„… einheitliches Corporate Design für Ihr Expert Branding. ▪ Legen Sie einen Corporate-Design-Styleguide fest …” „… Experience ▪ Entwickeln oder überprüfen Sie Ihr Corporate-Identity-Konzept. ▪ Erarbeiten Sie ein …”

Abbildungsverzeichnis S. 217-220

„… . 128 Abb. 33: Best Practice für ein Header-Design. Hier wird der Header genutzt, um mit einem …” „… Design her regelmäßig aktualisiert wird. 139 Abb. 38: Wählen Sie aus diesem Portfolio der sozialen …” „… . 197 Abb. 69: Das Entwickeln einer Corporate Identity ist ein essenzieller Baustein für jede …”

8 Expertenmarketing ‒ Aufbau, Ziele und Maßnahmen S. 109-200

„… Corporate Designs anhand Ihrer Expert Corporate Identity, das sich wie ein roter Faden durch alle …” „… Customer Journey ▪ Entwicklung eines Corporate Designs ▪ Aktualisierung oder Neugestaltung der Webseite …” „… , entwickelt worden sein sowie das dazugehörige Corporate Design, damit grafisch und gestalterisch alles eine …”

doi.org/10.34157/9783648109175

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