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Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2014

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3 Zum Dilemma: Der Spagat zwischen Corporate Brands und Product Brands S. 571-578

„… Corporate Brand-Strategie nach sich ziehen. Ein Grund hierfür wäre die wachsende Zahl privater Anleger, die …” „… Corporate Brand-Strategie erforderlich wäre. Unternehmen wie Unilever und Procter & Gamble belegen dies …” „… attraktiver Marken den stärker involvierten Personen auch ohne Corporate Brand-Strategie vermitteln kann. Es …”

2 Ursachen für die Entstehung komplexer Markenarchitekturen verstehen S. 568-571

„… der Dach- oder Unternehmensmarke und im Extremfall eine Corporate Brand-Strategie nach sich ziehen …” „… Abbildung 306: Situation der Corporate Brand bei Henkel im Jahr 2001 Quelle: Swoboda/Giersch, 2007, S. 23 …” „… . Abbildung 307: Situation bei Henkel nach der inhaltlichen und formalen Überarbeitung der Corporate Brand …”

1 Mitarbeiter als Erfolgsgarant für die Durchsetzung der Marke verstehen S. 174-177

„… Mitarbeiter wirklich glücklich mit ihrem Arbeitgeber (Stepstone, 2004). Die Durchsetzung einer Corporate Brand …” „… Selektion. Entwickeln Mitarbeiter ein Verständnis für die Corporate Brand, verstehen sie sich selbst als …” „… wertvolles Mitglied zur Gestaltung des Erfolgs der Corporate Brand, so steigt auch ihr Commitment und die …”

4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen S. 270-283

„… Anspruchsgruppen haben fast jeden Tag viele unterschiedliche Berührungspunkte mit einer Corporate Brand. Alle …” „… Image einer Marke (Esch et al. 2014). Dies gilt für Corporate Brands der Konsumgüterbranche wie für …” „… Industriegüter oder Dienstleistungen gleichermaßen. Das Beispiel einer Kundeninteraktion mit der Corporate Brand …”

2 Employer Branding und Internal Branding unterscheiden S. 177-179

„… , die es zu beantworten gilt, sind hier (Esch/Knörle/Strödter, 2014): Wer ist die Corporate Brand? Was …” „… bietet mir die Corporate Brand? Warum soll ich mich dort bewerben? Welche Eigenschaften zeichnet die …” „… Corporate Brand aus? Wie tritt die Corporate Brand auf? Great Place to Work-Botschaft? Das Hauptziel ist die …”

4 Komplexe Markenarchitekturen klassifizieren und strukturieren S. 578-592

„… Corporate Brand-Strategie, – einer gemischten Markenstrategie, bei der entweder – die Unternehmensmarke …” „… Einzelmarkenstrategie (Abbildung 319). Zur Corporate Brand-Strategie: Tritt man ausschließlich mit einer …” „… wird eingesetzt Maggi(Nestlé) „corporate brands“ der Name des Unternehmens wird eingesetzt Siemens 4 …”

7. Durchsetzung der Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und kommunizieren S. 170-174

„… zwischen der Corporate Brand und einzelnen Ländern sowie Geschäftsbereichen zu realisieren, empfiehlt sich …” „… Markenarchitektur heranzuziehen, um abzuschätzen, inwieweit in dem jeweiligen Geschäftsbereich die Corporate Brand …” „… . Allerdings ist darüber hinaus bei allen Anspruchsgruppen das gleiche Image einer Corporate Brand zu …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… , 14. März 2005, S. 27. Esch, F.-R. (2005b), „Corporate Brands im Unternehmen verankern – Werden …” „… Corporate Brands wirklich gelebt?“, in: Thexis, 22. Jg., Heft 1, S. 31–34. Esch, F.-R. (2005d), „Aufbau …” „… ., Wiesbaden: Gabler, S. 1147–1196. Esch, F.-R. (2014), „Zusammenhänge zwischen der Corporate Brand, der …”

3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung S. 179-195

„… . Die Markenwerte der Corporate Brand sind nach innen, ins Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter …” „… : Ableitung der Employer Brand aus der Corporate Brand Quelle: ESCH. The Brand Consultants 2012. 3 Employer …” „… Corporate Brand Ausgangspunkt. Es ist in einer Analogie an die beiden Hemisphären gestaltet: Die linke Seite …”

5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten S. 592-608

„… Geschäftseinheiten Corporate Brand Familienmarke bzw. Unternehmensbereichsbezeichnung Einzelmarken Markenzusätze zu …” „… Marken kann entweder durch Übertragung – der Markenbekanntheit einer Corporate Brand oder – durch …” „… Übertragung des Markenimages einer Corporate Brand auf die Submarke geschehen. Je breiter das unter einer …”

1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen S. 646-661

„… Differenzierung in 1. Corporate Brand Ebene, 2. Markensystem-Ebene, 3. Markenebene und 4. Produkt- bzw …” „… . Submarkenebene an. Die Corporate Brand Ebene unterscheidet sich stark von der Ebene der Produktmarken: Corporate …” „… Geldgeber, Arbeitnehmer und Shareholder primär an der Corporate Brand Interesse haben, sind Endverbraucher …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… Corporate Brands und Product Brands. . . . . 546 Inhaltsverzeichnis XV 4 Komplexe Markenarchitekturen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 Abbildung 2: Zusammenhang zwischen dem Markenbild von Corporate Brands und der …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 Abbildung 80: Ableitung der Employer Brand aus der Corporate Brand . . . . 154 Abbildung 81: Yin …”

2 Einbindung der Markenidentität von Unternehmen in Mission, Vision und Geschäftsmodell beachten S. 110-120

„… Geschäftsmodell (Esch, 2014). Der Planungshorizont für die Corporate Brand ist der Lebenszyklus des Unternehmens …” „… als Vorgabe berücksichtigen und sich in dessen Rahmen bewegen. Bei erfolgreichen Corporate Brands wie …” „… devices, all the time (Google 2013). Fazit: Bei starken Corporate Brands wie IKEA oder HILTI sind …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… . Ein Streifzug durch die Corporate- und Brand Identity-Manuals vieler Unternehmen offenbart jedoch ein …” „… Champions weltweit, die als Bindeglied zu dem Corporate Brand Management in den Ländern und Einheiten …” „… Brand-Days oder Road Shows erhöht und die innere Bereitschaft der Mitarbeiter zur Auseinandersetzung mit …”

1 Markenidentität als Ausgangspunkt S. 106-110

„… Corporate Brand ist der Lebenszyklus des Unternehmens. Mission, Vision und Markenidentität bilden den …” „… Unternehmensmarken Corporate Communication-Abteilungen um die Marke. Sie machen dies in der Regel mit eingeschränktem …”

1 Die wachsende Bedeutung von Markenarchitekturen erkennen S. 566-568

„… auf zwei Extreme der Führung von Markenarchitekturen: auf reine Corporate Brands einerseits und die …” „… Produktmarken im Sinne eines House of Brands andererseits. Im ersten Fall führt man alle Angebote unter der …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… ff., 544, 557 ff., 562, 568, 625 Brand-Extension (s. Markenerweiterung) Branding 1 – Bedeutung 305 …” „… . Markencontrolling) Co-Promotion 492 ff. Corporate Brand (s. Unternehmensmarke) Critical-Incident-Methode 665, 667 …” „… Pipeline 634 Brand Rating Verfahren 703 ff. Brand Scorecard 623 ff. Brand Status 689 Branded House 117, 511 …”

3 Zielsystem der Markenführung entwickeln S. 99-106

„… meisten vertraut: Most Trusted Brands in Deutschland (Auszug) (Reader’s Digest, 2013) – Treibstoffe/Benzin …” „… , die mit dem Brand Asset Valuator von Young & Rubicam erhoben wurde, auf den finanziellen Wert von …” „… Brand Asset Valuators, der in regelmäßigen mehrjährigen Wellen erhoben wird, wurden noch weitere …”

2 Markenportfolios restrukturieren S. 555-566

„… Markenarchitekturen: auf reine Corporate Brands einerseits und die Produktmarken im Sinne eines House of Brands …” „… . Brand present value How well is the brand exploited today? Low High High Low Brand option value What …” „… commercial potential does the brand have? Create Extend Shed Sustain L. Komplexe Markenarchitekturen …”

2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten S. 335-341

„… Branding-Dreieck zu gestalten! Eine sinnvolle Analyse der Branding-Wirkung kann nur durch eine holistische …” „… Ausnahme: Beim Branding für Marken, die für sehr unterschiedliche Angebote stehen sollen (z. B. Corporate …” „… Beitrag der Markenkommunikation (Abbildung 162). Markierung: Marken im magischen Branding-Dreieck …”

5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen S. 145-154

„… positionieren Abbildung 62: Alte Asbach Flasche und neue, zusätzliche Asbach Privat Brand-Flasche Abbildung 63 …” „… der Positionierungsumsetzung Markendesign (z.B. Corporate Design, Verpackung) Markenkommunikation …” „… Trusted Brand in der Kategorie Spirituosen gewählt. 6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen 6.1 …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… Anspruchsgruppen haben fast jeden Tag viele unterschiedliche Berührungspunkte mit einer Corporate Brand. Alle …” „… Brand-Parity-Studie von BBDO, dass in Produktgruppen wie Zigaretten oder Bier größere Unterschiede zwischen Marken …” „… Konsumenten nicht wahrgenommenen. Die Einigung auf eine bestimmte Schriftart als Relikt der Corporate …”

Zur Bedeutung der Marke S. 34-48

„… Abbildung 2: Zusammenhang zwischen dem Markenbild von Corporate Brands und der Aktienkaufbereitschaft …” „… wertvollsten deutschen Marken (Semion Brand Broker, 2013). Starke Marken sind zentrale immaterielle …” „… Dienstleistungen und Vorprodukte (durch Ingredient Branding) ebenso wie Ideen und Personen Markenstatus erlangen …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… Reihe von Handelsunternehmen, die sich bereits auf einem guten Weg befinden: Aldi gilt laut dem Brand …” „… in einheitlichem Corporate Design kommuniziert (Abbildung 337). Die Imagemaßnahmen von C & A in den …” „… - Branding zu versehen (vgl. Kapitel L.). 594 M. Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… . Zudem ist auch der Branding-Prozess selbst stärker zu syste ma ti sie ren und zu strukturieren, damit …” „… Branding-Praxis gewinnt man den Eindruck, dass nur abstrakte Markenlogos zählen: Wohin man blickt, überwiegend …” „… ist am besten durch eine starke inhaltliche und formale Inte gration aller Branding-Elemente (Name …”

doi.org/10.15358/9783800648573

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht - Erfolgsfaktoren der Markenführung

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Hans H. Bauer (ed.), Frank Huber (ed.), Carmen-Maria Albrecht (ed.)

Erfolgsfaktoren der Markenführung

2007

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Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions S. 221-232

„… gestalten. In: Esch, F.R., Tomczak, T.,Kernstock, J., Langner, T. (Hrsg.),Corporate BrandManagement:Marken …” „… Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf dieWahrnehmung von Vertical-Extensions Frank …” „… , erhoffen sichUnternehmen durch dieMarkierung der Produkte mit der Corporate- und der Company-Brand einen …”

Christian Belz, Tânia Simão Markenführung für industrielle Lösungsanbieter S. 406-421

„… , S. 31–34. Esch, F.-R., Tomczak, T., Kernstock, J., Langer, T. (2006): Corporate BrandManagement …” „… ): Corporate Brands im Unternehmen verankern – werden Corporate Brands wirklich gelebt?, in: Thexis, Nr. 1/2005 …” „… gegenüber denWettbewerbern zu differenzieren. Komplexe Unternehmen gewichten eher das Corporate Branding und …”

Christoph Burmann, Philip Maloney State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung S. 77-90

„… , it’s part of the management of the corporate brand” (Ind 1998, S. 325). DemRekrutierungsprozess kommt …” „… Burmann/Philip Maloney McDonald, M., De Chernatony, L., Harris, F. (2001): Corporate marketing and service brands …” „… innengerichtetenMarkenmanagements ist die Erzeugung eines hohen BrandCommitment bei allenMitarbeitern, d.h. eines hohen Ausmaßes …”

Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger Marken als soziale Repräsentationen S. 307-322

„… , F. (2000):Developing corporate brands through considering internal and external stakeholders …” „… challenge of corporate branding,CorporateReputation Review 5 (2–3) (2002), pp.105–12. Shawney,M., Prandelli …” „… ) (2007), pp.60–71. Hatch, M. J., Schultz, M. (2003): Bringing the corporation into corporate branding …”

Klaus-Peter Wiedmann Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien S. 40-62

„… Kommunikationsbotschaften im Dienste eines Corporate BrandingManagement.Wie generell imKontext …” „… ): TheReputationQuotientSM:Amulti-stakeholder measure of corporate reputation, in: The journal of Brand Management, Vol. 7 No.4, 2000, pp …” „… : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 36 Klaus-PeterWiedmann Zusammenfassung Der Trend zum Corporate Branding – gleichgültig, ob nun in …”

Anton Meyer, Benjamin Brudler Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen S. 350-361

„… . Literaturverzeichnis Algesheimer,R.,Dholakia,U.M.,Herrmann,A. (2005): The Social Influence of BrandCommunity. In …” „… Brands:DevelopingRelationship Theory inConsumer Research. In: Journal of Consumer Research, 24. Jg. (1998), Nr.4, S. 343–373 …” „… . B. (2002): Why Do Brands Cause Trouble? A Dialectical Theory of Consumer Culture and Branding. In …”

Manfred Bruhn Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg – Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer S. 160-178

„… Trust and BrandAffect, in: BrandManagement, Vol. 10 (2002), No. 1, S. 33–58. Churchill, G. A. (1979): A …” „… ., Tomczak, T., Kernstock, J., Strödter, K. (2005): Aufbau und Führung von Corporate Brands, in: Esch, F.-R …” „… ., Houben, A. (2002): Mit der Corporate Brand zukunftsfähiger werden, in: Harvard Business Manager, 24. Jg …”

Stefan Wünschmann, Stefan Müller Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor S. 374-385

„… erhalten, versprechen vieleAnbieter, die sich der „CorporateGovernance“-Bewegung verpflichtet fühlen …” „… . 27–36. Chaudhuri, A., Holbrook, M. B. (2001): The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to …” „… Brand Performance: The Role of Brand Loyalty. In: Journal of Marketing, 65. Jg. (2001), Nr. 2, S.81–93 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-7

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf dieWahrnehmung von Vertical-Extensions Frank …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde Fabian von Loewenfeld/Andreas …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte Heribert Gierl/Michael Plantsch …”

Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung S. 145-159

„… . BrandDynamics-Pyramide: Bekanntheit, Image, Kaufbereitschaft, Kauf und Loyalität). Bei der Brand-Equity-Pyramide der …” „… ., Geus, P., Kernstock, J., Brexendorf, T. O. (2006): Controlling des Corporate Brand Management. In: Esch …” „… , F.-R., Tomczak, R., Kernstock, J., Langner, T. (Hg.): Corporate Brand Management –Marken alsAnker …”

Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen S. 233-244

„… aCompanyKnown by theCompany itKeeps?Assessing the Spillover Effects of BrandAlliances onConsumer BrandAttitutes …” „… . E.,Chakraborty,G. (2006):Consumer Evaluation of BrandAlliance Signals. In: Psychology &Marketing, 32. Jg. (2006 …” „… Model of Brand-Quality Associations. In: Journal ofMarketing Research, 37. Jg. (2000), Nr. 3, S. 331–350 …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand S. 295-306

„… Portfolio,Corporate Image, andReputation: Managing BrandDeletions. In: Journal of theAcademy ofMarketing Science, Vol …” „… . (2003):Kill a Brand,Keep aCustomer. In:Harvard BusinessReview, 81 (2003), S.86–95. Kunkel-Razum, K …” „… Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand Hans H …”

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke S. 8-20

„… Woisetschläger) Der Einfluss von Corporate- und Company-• Brands auf dieWahrnehmung von Vertical Extensions …” „… -• sumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand (Hans H. Bauer/Stefanie Exler/Christoph Schwerdtle) Imageeffekte des …” „… ) Die Kausalitäten von Brand Placements alsWer-• bewirkungsmodell (Hans H. Bauer/Melchior D …”

Torsten Tomczak, Felicitas Morhart, Wolfgang Jenewein Markenorientierte Mitarbeiterführung S. 179-191

„… auf der aktuellen Literatur zu Führung, Verhalten inOrganisationen,Motivation undCorporate Branding …” „… , die unternehmensweite Zweckgemeinschaft in eine Brand-Community zu verwandeln, bei der alleMitarbeiter …” „… , T.,Heitmann,M.,Herrmann,A. (2007):Managing BrandConsistent Employee Behaviour: Relevance and Managerial Control of …”

Dieter Herbst Der Mensch als Marke S. 490-507

„… ): Brand Leadership, München, 2001 Aaker, D. A. (1992): Management des Markenwerts, Frankfurt/M., New York …” „… .): ModerneMarkenführung, Wiesbaden 1999, S.91–102 Achterholt,G. (1992):Corporate Identity – In 10Arbeitsschritten die …” „… ): DerMensch alsMarke, Göttingen 2003 Herbst, D. (2003a): Corporate Identity, 2. völlig überarbeitete Auflage …”

doi.org/10.15358/9783800650682

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… Corporate Branding und den Kern der Corporate Brand Identity darstellt. Für die Ableitung konkreter …” „… Corporate Brand Identity und Positionierung, die Definition der Zielgruppen und Ziele des Corporate Branding …” „… Ingenhoff (2003), „Applying Issues Management to Meet the Challenges of Corporate BrandManagement – An …”

Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… Brand-Konzeption wurde die Strategie in ein „Branded House of Brands“ verändert (Mischstrategie mit der Corporate …” „… bestehende oder neu eingeführte Produktmarken zu transferieren. Die Positionierung der Corporate BrandHenkel …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 517 24.2.1 Corporate-Brand-Situation bis zum Jahre 2001 . . . . . . . . . . . . . . . . 517 24.2.2 …”

Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… Branding) Brand-Value-Creation 449 BrandZ 449 Branded House 92, 515ff. Brandezza Assessment 193 …” „… Stichwortverzeichnis Corporate Behaviour 353, 520f. Corporate Brand 93, 113ff., 353, 517ff. – Identity 116, 118, 519 …” „… (siehe Corporate Brand) Unternehmenspersönlichkeit 197ff. Urteilsheuristiken 65ff. Verarbeitungsfähigkeit …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… . Friederes und Priemer 1998), „Corporate Brand(ing)“ (z.B. Keller 1998, 429; Strebinger 2004b), „(Corporate …” „… Markenkonzept 93 1. der Strategie der Corporate Brand (in der Folge abgekürzt mit „C-Branding“), bei welcher für …” „… sehr häufig mit dem Namen des Unternehmens deckt, wird hier der Begriff Corporate Brand verwendet, auch …”

Autoren S. 609-611

„… , Deutschland. Casanova,Marco, Prof. lic.rer.pol.,Dozent für Corporate Brand Management an der Berner …” „… Fachhochschule und Universität Bern sowie Geschäftsführer des Branding-Institute Bern, Schweiz. Döring, Karen …” „… - Liebig-Universität Gießen und Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis, Deutschland. Exler, Stefanie …”

Florian Becker, Lutz von Rosenstiel 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung S. 199-219

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 11.3.8 Testkonstruktion: Das Corporate Personality Inventory . . . . . . . . . . 208 11.4 …” „… Markenführung – Herst.: Deuringer 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen 203 Disziplinen sind die Brand …” „… Personality Scale (Aaker 1997), die Corporate Personality Scale (Davies et al. 2001) und die Organizational …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… , davon 25 Prozent auf der Stufe der Unternehmensmarke (Corporate Brand) und 45 Prozent auf der Stufe der …” „… (2003), Corporate Brand Management in der unternehmerischen Praxis – Bestandesaufnahme und Ausblick …” „… , belegen die vom Branding-Institute in Zusammenarbeit mit dem schweizerischen Markenartikelverband Promarca …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… Integrated Approach to Corporate Branding“, Journal of Brand Management, 5 (5), 323–329. Ind, Nicholas (2004 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.2.3 Markenidentität der Corporate Brand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 …” „… Männer innerhalb von zwei Jahren liegen. 1. 2.3 Markenidentität der Corporate Brand Die Konzeption der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… ‐ Marken‐Kunden‐Beziehungen ‐ Markenkommunikation ‐ Sponsoring ‐ Corporate Branding ‐ Co‐Branding ‐ Neue Entwicklungen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke Sabine Einwiller …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 513 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ Ernst Primosch, Bernhard Swoboda und Judith Giersch …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… Branding, Acoustic Branding, Brand Sound, Corporate Sound oder Hörmarke bezeichnet, das Erinnern und das …” „… betont Fisher dieWirkung vonMarkenmusik wie folgt: „Sonic branding conveys a brand’s values through voice …” „… Gefühl“, brand eins, 9, 59–62. Bronner, Kai (2004), Audio-Branding, Akustische Markenkommunikation als …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… brand to the customer’s lifestyle and place individual customer actions and the purchase occasion in a …” „… derartiger Interneteinträge (Engeser 2005, 59) und dem Aufbau eigener, sogenannter Corporate Blogs (Proximity …” „… (POD) handelt es sich Keller zufolge um „strong, favorable, and unique brand associations“ (Keller 2003 …”

Michaela Wänke, Rainer Greifeneder 8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite S. 153-162

„… , Rajagopal (2004), „Strategic Issues in Concealing Versus Revealing Corporate Sources of Variant Brands …” „… (Brand Dilution) kommt, ist gut untersucht (z.B. Loken und John 1993). Allerdings muss man bedenken, dass …” „… ). Ein Vorteil von breiten Marken ist die bessere Eignung zur Erweiterung (Brand Extension …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… Weiterentwicklung des Mäzenatentums ist das Spendenwesen beziehungsweise Corporate Giving in Form von …” „… Maßnahmen zum Aufbau einer starken Markenidentität (Brand Identity) zum Ziel hat. Im Rahmen dieses …” „… Literatur Aaker, David A. und Erich Joachimsthaler (2001), Brand Leadership: die Strategie für Siegermarken …”

Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management S. 66-94

„… Jörn Redler (2004), „Markenallianzen bilden“, in Corporate Brand Management, ed. Franz-Rudolf Esch …” „… , 81–97. Murphy, John (1997), „What is Branding?“, in Brands – The NewWealth Creators, ed. Susannah Hart …” „… . (1999), „An Evaluation of Co-Branding: Its Effects on Brand Equity, SEC Attribute Performance, and the …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

doi.org/10.15358/9783800643011

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Design

2017

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Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke - Norbert Gabrysch S. 171-187

„… Corporate Brand Product Brand Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke Warum die Corporate …” „… Convenience: Corporate Brands sorgen für kognitive Entlastung XX War for Talents: Employer Branding als …” „… ); Agentur Jung von Matt) Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke Warum die Corporate Brand …”

Markengestaltung im Wandel: The Interface Becomes the Brand - Jochen Rädeker S. 209-230

„… sich von der Designpolizei zum Brand Enabler. Die Corporate-Design-Abteilungen von einst wandeln sich …” „… Becomes the Brand Neues Denken im Brand Design 220 anrichten oder fundamentale Regeln des Corporate …” „… Becomes the Brand Neues Denken im Brand Design 224 Praxisbeispiel: Neues Corporate Design von Audi Das …”

Stichwortverzeichnis S. 385-390

„… 66, 71 Content-Strategie 314 Corporate Brand 194, 200 – Definition 171 – Dokumentation 186 …” „… Implementierung 184 – Implementierung 182 – Implementierungsprozess 184 – Typen 172 Corporate Brand Report …” „… 197 – Corporate Brand 194, 200 – Definition 190 – Endorsement 199 – Fragen zur Orientierung …”

Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios - Andreas Baetzgen S. 188-208

„… der Marke Aspirin 2008: Produktmarke, Corporate Brand und Geschäftsfeldmarke »Health Care …” „… eine Marke ein Unternehmen (Unternehmensmarke bzw. Corporate Brand), ein Geschäftsfeld (Geschäftsfeld …” „… Kap. 4 den Beitrag von Gabrysch). Die Corporate Brand richtet sich an sämtliche Stakeholder eines …”

Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter - Markus Bode und Christoph Weiss S. 335-355

„… . Allerdings wird es immer schwieriger, diese Unterschiede einheitlich zu branden. Viele Branding-Projekte …” „… , so die grundlegende These, deutlich modernisieren und in digitale Brand-Management-Systeme …” „… Brand-Management-System seines Auftraggebers geschaut hat, sieht nicht selten in fragende Gesichter. Gerne arbeiten …”

Literaturverzeichnis S. 377-384

„… ): Corporate Brand Orientation. What is it? What of it? In: Journal of Brand Managament, 20. Jg., H. 9, S …” „… ): Aufbau und Führung von Corporate Brands. In: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung. Grundlagen …” „… , J./Langner, T. Redler, J. (Hrsg.) (2014): Corporate Brand Management. Marken als Anker strategischer Führung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke Norbert Gabrysch …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 337 Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen Arne Brekenfeld …” „… Tochterunternehmen der Haufe Gruppe V Vorwort Brand Design ist der vierte Titel in dieser Reihe nach Brand Planning …”

Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern - Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach S. 318-334

„… mehr: wie Social Media das Brand Design verändern Corporate Branding erfindet sich neu 328 Mit …” „… das Brand Design verändern Corporate Branding erfindet sich neu 330 Abb. 3: Social-Media-Visualität …” „… nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern Branding ist gefährlich 326 XX eigens für …”

Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum - Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt S. 231-248

„… Branding vor allem den Bereich Corporate Design angesehen und unsere Beobachtungen der letzten Jahre in …” „… Interface Design und Corporate Design zusammen konzipiert werden, damit Branding und Funktionen des …” „… finden und mit den Brand-Assets Farbe, Logo und Typografie eher plakativ als kleinteilig zu agieren …”

Autorenverzeichnis S. 391-400

„… Ausbildungsprogramm BEST- BrandDesigner. Er begleitet darüber hinaus ab Sommer das Praxisprogramm Schülerfirmen an …” „… , die Unternehmen bis zur Markenimplementierung und dem globalen Brand Management betreut. Nach dem …” „… Engagement bei oddity arbeitete Nico Astfalk in verschiedenen Funktionen, u. a. als Brand Consultant und …”

Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung zu mehr Authentizität - Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness S. 131-149

„… Engagement, Talent und Leidenschaft voranbringen. Die ganze Aufmerksamkeit im Brand-Design-Prozess muss …” „… , Rolf Mehnert und Helmut Ness Ein authentisches Brand Design hat nicht nur ein Auge für den Kunden …” „… Brand Design ist das alles natürlich nichts Neues – umso mehr erstaunt der Blick auf die allgemeine …”

#Brand #Design #Neudenken Eine Einführung - Andreas Baetzgen S. 1-18

„… zeichnenden Elemente (Branding) grundlegend zu überarbeiten. 4 Kapitel 1: Einführung Brand Design als …” „… Brand-Management-Systems (vgl. in Kap. 7 den Beitrag von Brekenfeld und Krick). Ohne ein Mindestmaß an technologischem …” „… Kapitel 1: Einführung 3 #Brand #Design #Neudenken Eine Einführung Andreas Baetzgen Im Rahmen …”

Bildnachweis S. 401-404

„… 401 Bildnachweis Kapitel 1.1 #Brand #Design #Neudenken – eine Einführung – Andreas Baetzgen Abb. 1 …” „… Brand Design zwischen Intuition und Strategie – Christine Lischka Abb. 7: Collage Coca-Cola …” „… : http://www.coca-colacompany.com/_taste-the-feeling-out-ofhome-ads# Kapitel 4.5 Mit System: Das Brand Design komplexer Produktportfolios – Andreas Baetzgen Abb. 3 …”

Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten - Carsten Totz S. 290-304

„… Markenführung und des Brand Design (Branding). Spätestens mit dem Aufkommen des Beziehungsmarketings und der …” „… zeitgemäßes Brand Design einen Blick für Details entwickeln sollte – und nicht nur für die großen …” „… genetischen Codes (vgl. Brandmeyer/Schmidt 2000), wir personifizieren sie (vgl. Kervyn/Fiske/Malone 2012 …”

Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz – der schmale Grad internationaler Markenführung - Bastian Lindberg S. 150-170

„… Brandingbzw. Werbestärke einer Marke. Die BrandZ-Datenbank beinhaltet mittlerweile über zwei Millionen …” „… Die ›Marken-Überzeugten‹ Starkes Branding Schwache Werbung 153 Abb. 2: BrandZ Top 100 Most Valuable …” „… Brand Design Management. Globales Branding zahlt sich aus In einer zusammen mit MillwardBrown …”

Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt - Armin Angerer S. 80-102

„… auch Google zeichnen sich durch ein einzigartiges Brand Design aus. So hat sich Coca-Cola mit einem …” „… Beispiel ist der Corporate Design Relaunch von Heidelberger Druckmaschinen im Jahr 2015: Praxisbeispiel …” „… Equipment, Consumables und Services repräsentieren. Als neues Element haben wir ein Brand Icon geschaffen …”

Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung - Frank Wagner S. 42-56

„… Branding. Ein sinnvolles Vorbild für das Brand Design ist das menschliche Gesicht. Es ist geschaffen für …” „… Branding sei ein In- Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung Brand Design und sein kommunikativer Wert …” „… Wert eines starken Branding für die Marke. Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung Brand Design …”

Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen - Arne Brekenfeld und Lisa Krick S. 356-376

„… Brandingoder Re-branding-Prozess. Erfolgsfaktoren für die organisatorische Implementierung von Brand Designs …” „… 356 Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen Arne …” „… Brand-Design-Prozessen Erfolgsfaktoren für die organisatorische Implementierung von Brand Designs 358 Der Rollout eines …”

Über das Markenführen mit Google - Gerald Hensel S. 305-317

„… betrachten, das in erster Linie für digitale Mediaprofis relevant ist. Aber für Brand Design? Nicht wirklich …” „… dies nicht gelingt, müssen für Werbung bezahlen. Ein Brand Design, das den Kampf um die vorderen …” „… .« Kapitel 6: Assets & Anwendungen 311 Ein Brand Design, das den Kampf um die vorderen Plätze bei Google …”

Professionelle Bildwelten profilieren die Marke - Doris Schlieper und Jörg Zimmermann S. 264-289

„… Verstoß gegen bewährte Branding-Regeln. Und der wirtschaftliche Erfolg ist mit solch einfallslosen …” „… Kollektion 2017, Auszug Corporate Website, Auszug Instagram Account, Installation COS im Rahmen der …” „… Bilderkanon als fester Bestandteil des Corporate Design gemeint. Wie bei Logo, Farbe, Formaten und Schrift …”

doi.org/10.34156/9783791039183

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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MAR Volume 33 (2011) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Ursula Raffelt, Martina Littich, Anton Meyer Architectural branding as brand communication: Does it contribute to employees' brand commitment? S. 247-258

„… bythe expression of the brand core, the brandvalues, and the corporate design in architecture – as an …” „… architectural branding forinternal brand managementCorporate buildings are ubiquitous in our daily lives …” „… corresponding corporate brands.Corporate buildings may thus influence employees’brand commitment and serve as an …”

Udo Wagner S. 175-178

„… . 247–256KeywordsArchitectural branding, brand commitment, brand communication, corporate architecture …” „… to employees’ brand commitment?“.Die Literatur zur Corporate Identity betonte schon immerdie …” „… brandcommunication:Does it contribute to employees’ brandcommitment?By Ursula Raffelt, Martina Littich and Anton Meyerpp …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2011-3

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