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Meike Leopold - Content Marketing mit Corporate Blogs - inkl. Arbeitshilfen online

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Meike Leopold

Content Marketing mit Corporate Blogs - inkl. Arbeitshilfen online

2019

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6 Erfolgsmessung von Corporate Blogs S. 209-218

„… 209 6 Erfolgsmessung von Corporate Blogs »Mit kleinen Hieben fällt man auch große Bäume …” „… eine reelle Chance, von den Suchenden wahrgenommen zu werden. Was bedeutet das für Corporate Blogs …” „… ? Darüber habe ich mit Dr. Arndt Embacher gesprochen. 6.1 Corporate Blogs als SEO-Tool? – ein Interview …”

4 Marketing für das Corporate Blog S. 139-174

„… sollten auch Corporate Blogger kennen. Kunde Corporate Blog Beispiele für Blog-Themen in der jeweiligen …” „… /social-media-und-messenger-nutzerzahlen-in-deutschland-2018/ 4.4 Blogvermarktung via Social Media 4 Marketing für das Corporate Blog 154 Nicht selten …” „… : Blog-Leser wissen kostenlose Informationen in Form von E-Books oder Checklisten zu schätzen. Corporate Blogs …”

7 Aus der Praxis: Empfehlungen und Erfolgsrezepte für Ihr Corporate Blog S. 219-226

„… beim Bloggen oberste Priorität. Deshalb brauchen Sie für Ihr Corporate Blog zunächst eine fundierte …” „… hin bloggen Ein Corporate Blog ist kein Selbstzweck. Es steht nicht für sich allein. Ein Blog ohne …” „… 219 7 Aus der Praxis: Empfehlungen und Erfolgsrezepte für Ihr Corporate Blog Ich hoffe, dass Sie …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… Blog-Verantwortliche mit strategischem Ansatz . . . . . . . . . 15 O-Töne von erfahrenen Corporate Bloggern: Aus der …” „… und Vermarktung Content Marketing mit Corporate Blogs Co nt en t M ar ke tin g m it Co rp or at e …” „… der Briends GmbH, Hamburg www.papego.de Content Marketing mit Corporate Blogs Haufe Group Freiburg …”

Einführung: Ein Buch für Blog-Verantwortliche mit strategischem Ansatz S. 15-24

„… 15 Einführung: Ein Buch für Blog-Verantwortliche mit strategischem Ansatz Sie planen ein Corporate …” „… . 2. Redaktion: Fulltime-Job mit vielen Facetten – die Aufgaben des Blog-Chefs Ein Corporate Blog …” „… Feedback zu generieren. 6. Erfolgsmessung von Corporate Blogs Jede professionelle Blog-Redaktion sollte …”

2 Redaktion: Fulltime-Job mit vielen Facetten – Die Aufgaben des Blog-Chefs S. 47-92

„… Enabling von »Corporate Influencern« dürften auch den Blog-Verantwortlichen und ihren Blogger-Teams in …” „… – Die Aufgaben des Blog-Chefs 78 Bessere Sichtbarkeit und Online-Reputation: Corporate Blogger können …” „… . Er durfte für das Corporate Blog seines Unternehmens bereits den »Golden Blogger Award 2016 …”

1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen? S. 25-46

„… erst einmal in ihrer Sprache mit ihnen reden.« Kurt Tucholsky 1.1 Corporate Blog braucht Konzept Im …” „… auch mal aus, kostet uns ja nix!«, »Unser Mitbewerber hat ein Corporate Blog. Wir wollen jetzt auch …” „… : https://www.marketingverband.de/presse/pressemitteilungen/artikel/content-marketing-monitordeutschlandr-2018/ 1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen? 1.1 Corporate Blog braucht Konzept 1 …”

3 Inhalte: Für den Leser schreiben – die Kunst, relevante Blogposts zu erstellen S. 93-138

„… Sie mehr Leser auf Ihr Corporate Blog bekommen« Humor zeigen »Bloggen à la Müller-Lüdenscheidt: Die …” „… von Blogposts – leserfreundlicher Aufbau 99 → Lesen Sie dazu auch Kapitel 6.1 »Corporate Blogs als …” „… schreiben – die Kunst, relevante Blogposts zu erstellen 102 sicht: Auf Ihrem Corporate Blog sollten Sie …”

Anhang/Verzeichnisse S. 227-240

„… 168 Blogregeln 183, 189, 192, 193, 194, 197 Blog-Start 64 Blog-Suchmaschine 164 Blogthema 51, 52, 58 …” „… – Zwischentitel 98 Blog-Botschafter 56 Blogcast 132, 133 Blog Community – Aufbau 201 Blog-Community 56 …” „… 80 Working-out-Loud 77 Z Zitat im Blogbeitrag 67, 154 235 Danksagung Wie bleiben Corporate Blogs …”

5 Community Management – mit Lesern ins Gespräch kommen S. 175-208

„… Blog-Kommentare: Wie sehen es Corporate Blogger? Christian Buggisch von der DATEV hat sich in Hinblick auf …” „… Bestandteil von Blogs. Ich hatte sogar ganz am Anfang meiner »Karriere« als Corporate Bloggerin zu diesem …” „… Corporate Blogs orientieren und gute Blogregeln entsprechend für sich adaptieren. Platzieren Sie die …”

doi.org/10.34157/9783648124000

Kerstin Hoffmann - Markenbotschafter - Erfolg mit Corporate Influencern

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Kerstin Hoffmann

Markenbotschafter - Erfolg mit Corporate Influencern

2020

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Literatur und Weblinks S. 285-290

„… : https://corporate.douglas.de/ueber-douglas/management/ Douglas: https://corporate.douglas.de/ueber-douglas/verantwortung/ Douglas-Blog …” „… , https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/joerg-ehmer-ceo-blogger/ Ehmer, Jörg: https://www.ehmers-blog.de/2018/verantwortung-uebernehmen/ EWE Azubi-Blog …” „… Buggisch, Christian: »Deutsche Social Media Guidelines«, in: Christian Buggischs Blog, 12. Oktober 2011 …”

Stichwortverzeichnis S. 291-295

„… 220 – Mitarbeiterrollen in der Contentstrategie 218 Corporate Blog 214, 215, 277 Corporate Influencer …” „… Engagement 27 – im B2B-und B2C-Bereich 51 – im Shitstorm 71 – in Corporate Blogs 214 – in der …” „… 208 – Xing 208 C CEO-Blog 95, 215 Change-Projekt 223 – typische Ängste 224, 225, 226, 227, 228, 229 …”

4 Markenbotschafterstrategie: Leitfaden und Bausteine S. 147-232

„… Unternehmens ebenso wie beispielsweise an das Corporate Blog ist unverzichtbar. Hier erhalten sie zumindest …” „… oder die Kanäle auswählen. Oder man bestimmt zuerst den Kanal – beispielsweise Corporate Blog …” „… und welche Bedürfnisse sie haben. Sie wissen für die Kommunikation im Corporate Blog und in sozialen …”

3 Erfolgreiche Markenbotschafterstrategien: Best Practice S. 75-146

„… Markenbotschafterstrategien: Best Practice 90 arbeiter-Autoren im Corporate Blog sein. Ebenso kann ein Unternehmen sich in …” „… https://corporate.douglas.de/ueber-douglas/management/ 59 https://www.douglas.de/tipps-trends/blog/ 60 https://www.instagram.com/douglas_cosmetics/ 61 …” „… der werblichen Kommunikation oder auch im Corporate Blog, unserem »Stadtwerke-Magazin« auf der …”

2 Erfolgreiche Markenbotschafterstrategien: Alles Wissenswerte S. 33-74

„… Diskussion – eine Einordnung 37 Instagram oder etwa in einem Corporate Blog. Markenbotschafter müssen also …” „… wenn jemand sich als Autor im Corporate Blog engagiert oder Teil eines Instagram-Teams ist. Beide …” „… Profile zu streuen. Doch wenn es in Corporate Blogs und Unternehmenskanälen in Social Media wirklich …”

5 Personenmarkenstrategien für Markenbotschafter S. 233-268

„… Kommunikationsplattform (zum Beispiel ein eigenes Blog, ein Corporate Blog oder ein bestimmtes soziales Netzwerk)? y …” „… eigenes Blog, ein Corporate Blog oder ein bestimmtes soziales Netzwerk)? Welche sozialen Netzwerke nutzen …” „… für eigenständige Fachinhalte Vorträge, Videos, Beiträge im eigenen Magazin oder Corporate Blog …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… beteiligt . . . . . . . . . . . . . . . . 213 4.8.1 Markenbotschafter in Corporate Blog und Corporate …” „… an n Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Überblick, Strategie, Praxis, Tools …” „… www.papego.de Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Haufe Group Freiburg · München · Stuttgart …”

6 Markenbotschafter und Rechtsfragen: Antworten von Rechtsanwalt Dr. Thomas Schwenke S. 269-278

„… Arbeitnehmer – etwa im Corporate Blog? TS: An Postings und Beiträgen, die im Rahmen des Arbeitsauftrags …” „… um das Thema Corporate Influencer. Dr. jur. Thomas Schwenke, LL.M. commercial (UoA), Dipl.FinWirt …” „… Unternehmen, bei dem ein Corporate-Influencer-Programm zu rechtlich unerwünschten Folgen führte. Ganz im …”

doi.org/10.34157/9783648136324

Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik - Public Relations

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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

Public Relations

2021

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10 Anhang S. 451-464

„… Bilanzpressekonferenz 408 Blogger Relations 187, 237 Blogosphäre 233 Blog-Recherche 186 Branded Content 58 Brand Fit 186 …” „… , 360, 361, 363, 382, 386, 397 Corporate Architecture 40 Corporate Behavior 40 Corporate Blog 234, 235 …” „… hinaus betreibt er seit 2004 das Blog PR-Blogger. Als Jurymitglied ist er aktiv für den BdKom Award …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… (Social) Intranet X X X Corporate Blog X X (Video-)Podcast X X X Wiki X Slack X X X Mitarbeitergespräch X …” „… : https://www.staffbase.com Das Corporate Blog In den vergangenen Jahren haben sich Blogs verstärkt als Instrument einer …” „… Wissenspool ausbauen, in dem Wissen gesammelt wird. Mit einem Corporate Blog wird auch auf den Nachteil zum …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… sollte sich jeder bewusst sein, dass Social Media Relations nicht Corporate Blogs, Twitter, Facebook …” „… Social-Media-Plattformen zu machen. Die Ziele der Blog-Formate Über Corporate Blogs können Unternehmen eine …” „… die Frage über halbwahre Zahlen und Aussagen im folgenden Blog-Beitrag des Autors thematisiert: »Nein …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 2.2 Von der Corporate Identity zur Unternehmensreputation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 2.2.1 Die Rolle der Corporate Identity …” „… . . . . . . . . . . . . . 63 Corporate Design – Hidden Champion in der Unternehmenskommunikation. . . . . . . . . . . . 65 Von …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… kommt, dass immer stärker Nicht-Journalisten Themen über Blogs, Social Networks und …” „… , Events, Newsletter, Kundenmagazin Foren, Journalisten TV, Radio, Print, Online Mix-Formen Corp. Blog …” „… , Social-Media- Seiten Themen Themen Social-Media- Seiten, Medienblogs (Micro-)Blog, Social Network / Sharing …”

3 Strategische PR S. 75-132

„… , Hintergrundberichte aus Fachzeitschriften, Studien oder Datenbankeinträge. Meinungsbilder lassen sich auch in Blogs …” „… ) • Online-Recherche (Online-Datenbanken & Suchmaschinen) • Auswertung von Foren und Blogs • Beobachtung von Social …” „… Kommunikationsstrategie, S. 256 ff., sowie im Blog: https …”

1 Kommunikation zwischen Markt und Marke S. 11-18

„… , Social-Media-Posts, Blog-Beiträgen etc. wurden mit dem Link-Verkürzer bitly.com komprimiert, um die Nutzung und …” „… »Corporate Communications« stärken. Gleichzeitig müssen die Produkte durch zeitgemäße »Marketing …” „… tausendstimmigen Kakofonie an Meinungen gegenübergestellt, die sich in Blogs und auf Bewertungsplattformen, in …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… Corporate Website aufgelistet? y Adressen: Liegen aktuelle Adressen aller Mitglieder des Krisenstabs vor …” „… Vorfeld sogenannte Darksites einrichten – und zwar unabhängig von der Corporate Websites. Diese sollten …” „… Corporate-Social-Responsibility-Programm (CSR) mit regelmäßigen CSR-Audits eingeführt werden, um das Thema Nachhaltigkeit in der eigenen …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… hohe Bedeutung haben, wie die Implementierung von Corporate-Identityund Change-Management-Prozessen …” „… Corporate Social Responsibility (CSR), Corporate Responsibility (CR) oder Corporate Citizenship (CC). Durch …” „… kommuniziert. Corporate-Identity-Konzepte sind gefragt, um eine widerspruchsfreie Kommunikation zu sichern …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… internen Kommunikation eine Botschaft in Form eines erlebbaren Ereignisses vermittelt. Das heißt: Corporate …” „… Gründe für den Einsatz von Corporate Events als Kommunikationsinstrument sprechen: y Übermaß an Werbung …” „… Ereignis länger in Erinnerung bleiben. Corporate Events richten sich dabei nicht nur an interne …”

9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft S. 445-450

„… Plattformen des Social Web vollkommen neue Möglichkeiten offerieren. Sie informieren sich über Blogs, über …” „… umschlossene Partner. Und doch haben die partizipativen Anwendungen Corporate und Marketing Communications …”

doi.org/10.34156/9783791048925

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Kerstin Hoffmann

Web oder stirb!

2019

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4 Content-Marketing-Strategien in der Praxis S. 141-196

„… 2015, https://pr-blogger.de/2014/12/11/ blogparade-content-marketing-und-corporate-blogs-2015-cmcb14/ 4 …” „… und/oder bündeln 4.6 Corporate Blogs/Magazine: Formen und Beispiele69 Noch lange nicht alle deutschen und …” „… einigen der hier genannten Personen bin ich persönlich bekannt.] 4.6 Corporate Blogs/Magazine: Formen und …”

Literaturverzeichnis S. 199-204

„… , https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/wissen-teilen-interview-gunter-dueck/ Eck, Klaus: Blogparade: Content-Marketing und Corporate Blogs 2015, in PR-Blogger, 11. Dezember …” „… 2014, https://pr-blogger.de/2014/12/11/blogparade-content-marketing-undcorporate-blogs-2015-cmcb14 …” „… ). Leopold, Meike: Corporate Blogs (O‹Reilly 2013). Leopold, Meike: Content Marketing mit Corporate Blogs …”

Stichwortverzeichnis S. 205-207

„… , 141, 144, 146, 147, 149, 153 Corporate Blog 68, 109, 110, 111, 153, 154, 155, 156, 157, 163, 165 …” „… , 139 Berater-Blog 160 Bezugsgruppe 54, 74, 78, 85, 94, 127, 136, 148, 169 Big Data 44, 45, 47 Blogger …” „… Relation 73, 77 Branding 53, 118, 157 C Call to action 149, 152, 190 CEO-Blog 159 Change-Prozess 28 Chief …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 4.6 Corporate Blogs/Magazine: Formen und Beispiele …” „… 4.5 Corporate Blog: Das Zentrum der Contentstrategie …” „… , lustige Buchautoren langweilen bei Twitter, kluge Blog- 12 Vorwort zur 1. Auflage ger reden auf …”

1 Web oder stirb – Anforderungen an die Kommunikation in digitalen Zeiten S. 23-72

„… mit dem Thema Corporate Blogs im Marketing noch nicht auseinandergesetzt. Das Potential sozialer …” „… : Zum Ersten hat das Thema Contentstrategie und damit Corporate Blogging bisher kaum Einzug in die …” „… (zum Beispiel Teilen von Informationen – Sharen) und Technologien (zum Beispiel das Verwenden von Blogs …”

3 Erfolg mit integrierter Kommunikation in digitalen Zeiten S. 103-140

„… nur den RSS-Feed des Corporate Blog in ihre persönlichen Neuigkeiten auf XING einfließen lassen …” „… auch noch regelmäßig willens, Fachbeiträge für das Corporate Blog zu schreiben, ist sicherlich ein …” „… sollen sie darüber hinaus noch ein Corporate Blog betreuen, und natürlich kann man eine Facebook-Seite …”

2 Kernkompetenzen: Wie man erprobtes Wissen auf das Digitale überträgt S. 73-102

„… es überhaupt einen Newsbereich gibt oder gar eine Facebook-Seite – Corporate Blogs sind sowieso für …” „… . Tatsächlich sind Blogs und Blogger keine Erscheinung der letzten erst zwei oder drei Jahre, und insofern …” „… Social-Media- Manager einstellen, die PR-Leute zu Contentmanagern ernennen und uns auf Blogs und soziale …”

doi.org/10.34157/9783648123911

Dominik Ruisinger - Praxis Online-Texten

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Dominik Ruisinger

Praxis Online-Texten

2021

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5 Die Textformate S. 133-168

„… grundsätzlich positiv gegenüber. Mögliche Blog-Inhalte Blogs – ob als Corporate Blog oder als privates Blog …” „… Texter. Sie haben noch weitere Aufgaben: Wer schreibt den Beitrag für das Corporate-Blog, damit Leser …” „… Unterscheidungsmerkmal zu Mitbewerbern. Die Strategie hinter einem Blog Dies zeigt, dass gerade Corporate Blogs aus ganz …”

4 Die Bausteine eines Online-Textes S. 89-132

„… Corporate Blog oder einer News-Seite. Und die Aufgabe aller Überschriften ist klar: Sie müssen die …” „… , Produktbeschreibung, Unternehmensstory, Experteninterview, Eventbeitrag, Blog-Artikel, LinkedIn-Post: Jeder dieser …” „… zusammenzusetzen – ob auf einer Webseite, einer Landingpage, im E-Mail-Newsletter, für einen Blog-Beitrag oder …”

2 Die Grundlagen des Online-Textens S. 11-42

„… , der Blog-Artikel. Gerade im Social-Media- Zeitalter hat Text oft eine begleitende Funktion als …” „… schludrig mit ihren Texten umgehen: Auf Webseiten, in Blog-Texten, in Social-Media-Beiträgen, ja, in …” „… die Online-Angebote, surfen über Webseiten und Blogs, scannen Feeds und Stories und fokussieren uns …”

doi.org/10.34156/9783791052311

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