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Donald Miller

StoryBrand

2020

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Kapitel 3: Wie Sie Ihr StoryBrand BrandScript umsetzen S. 113-131

„… Kapitel 3 Wie Sie Ihr StoryBrand BrandScript umsetzen Kapitel 3: Wie Sie Ihr StoryBrand …” „… BrandScript umsetzen 114 Ihren Internetauftritt verbessern Die Zahl der Kundenaufträge erhöht sich nur, wenn …” „… wir unser StoryBrand BrandScript tatsächlich umsetzen, und zwar in unserem Werbe- und …”

Lob für das System StoryBrand S. 159-162

„… direkt aus. Im Dezember war unser BrandScript fertig, dann wandten wir zwei Monate lang die neuen …” „… BrandScript und stießen auf großes Interesse. Mittlerweile sieht es so aus, dass wir in diesem Jahr mehr …” „… Lob für das System StoryBrand 159 Lob für das System StoryBrand „Vor der Begegnung mit StoryBrand …”

Fahrplan für das StoryBrand-Marketing S. 132-156

„… es weiter? Unser StoryBrand BrandScript ist fertig – wie können wir diese Botschaften nun einsetzen …” „… die mühelose Umsetzung dessen, was Sie mit Ihrem BrandScript geschaffen haben. Sollten Sie noch kein …” „… BrandScript haben, können Sie entweder (live oder online) an einem unserer Workshops teilnehmen oder noch …”

Wie können wir Ihnen weiterhelfen? S. 163-165

„… Erstellung Ihres BrandScripts und gibt Ihnen reichlich Beispiele und Anregungen durch Erfolgsgeschichten …” „… helfen Ihnen dabei, das perfekte BrandScript für Ihre Firma zu entwickeln. Darüber hinaus vermitteln wir …” „… aufregend finden. Innerhalb von zwei Tagen formulieren Sie ein glasklares StoryBrand BrandScript und …”

Kapitel 1: Warum Marketing meistens Geldverschwendung ist S. 11-38

„… Papier das StoryBrand BrandScript bzw. Brand Script. Am Ende des Vorgangs benutzen Sie Ihr BrandScript …” „… erstellen, das funktioniert. Wie bereits erwähnt, heißt dieses Werkzeug StoryBrand BrandScript – und hier …” „… ist es: Ihr neuer bester Freund! Sie können sich ganz einfach Ihr eigenes StoryBrand BrandScript …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… StoryBrand BrandScript umsetzen . . . . . . . . 113 Ihren Internetauftritt verbessern …” „… Geschichten Ihre Kunden überzeugen Nutzen Sie die 7 Ele mente des Stor yBrand- Tellings Miller …” „… StoryBrand Lob für StoryBrand „Bei Donald Miller geht es nicht nur darum, Produkte zu verkaufen. Er zeigt …”

Kapitel 2: Überzeugen Sie Ihre Kunden mit einer starken Geschichte S. 39-112

„… , sollten wir in unserem StoryBrand BrandScript nicht zu viele verschiedene Story Gaps einfügen. Das ist …” „… Helden um allzu viele Nebenschauplätze erweitert. Wenn Sie ein BrandScript für Ihre Marke insgesamt …” „… BrandScripts verwendet: Auf der obersten Ebene besteht die größte Herausforderung darin, etwas Einfaches und …”

Danksagung S. 158

„… . Peterson, Chad Snavely, Suzanne Norman, Matt Harris, Branden Dickerson, Tim Arnold, Matt Olthoff und Betsy …” „… Miller, die mir geholfen haben, StoryBrand aufzubauen. Ihre unermüdliche Arbeit zum Wohle unserer …” „… beigetragen. Ein besonderer Dank geht an Branden Dickerson, der mir geholfen hat, allerlei Informationen zum …”

Über den Autor S. 169-170

„… Marketingstrategie so weit zu entwickeln, dass Wachstum ensteht. Er ist CEO von StoryBrand, der Co-Moderator des …” „… Podcasts Building a StoryBrand und Autor mehrerer Bücher, darunter der Bestseller Blue Like Jazz und Eine …”

Nachwort S. 157

„… Dienstleistungen sind und auch nicht unbedingt die besten Führungskräfte. Wir bei StoryBrand wollen denjenigen …” „… StoryBrand wurde entwickelt, um genau diesen Stress zu verringern. Es wurde geschaffen, damit Sie am Markt …”

doi.org/10.15358/9783800661640

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Innovation

2019

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Kapitel 6: Brand Heritage S. 173-204

„… weiterzuerzählen. An dieser Stelle setzt das Brand:Share-Modell an (vgl. Abb. 2), in dessen Zentrum der Purpose …” „… ? Abb. 2: ISK Brand:Share-Modell (eigene Darstellung) Sinn und Erlebnis: ein zeitgemäßer Ansatz für eine …” „… 173 Kapitel 6: Brand Heritage 175 Brand Heritage – Innovationspotenzial oder -barriere …”

Kapitel 2: Brand Purpose S. 27-64

„… 27 Kapitel 2: Brand Purpose 29 Die Neujustierung von Moral und Genuss im Konsumverhalten Robert …” „… dagegen wirkt belebend. 39 Brand Purpose als Treiber von Innovation Maik Hofmann & Christine Schulz Die …” „… , müssen Unternehmen zunächst ihren Zweck, ihren Brand Purpose definieren. Erst ein solches Credo, das von …”

Kapitel 4: Brand Narrative S. 81-120

„… 81 Kapitel 4: Brand Narrative 83 Brand Innovation – die Marke als kulturelles Narrativ Stefan …” „… einen systemischen Einbezug des kulturellen Kontextes in die Marken- und Innovationsstrategie. Brand …” „… . Dieser kulturelle Kontext für Marken und Menschen hat sich in den letzten Jahren gewandelt, Brand …”

Kapitel 8: Brand Development S. 255-306

„… 255 Kapitel 8: Brand Development 257 Startup Branding – From Uncertainty to Identity Yannick Frank …” „… der eigenen Brand für ein Start-up kein Side Project sein darf. Folgende Grundsätze sind dabei …” „… bei Branding-Themen auf Veränderungen und Ungewissheiten in innovativen Umfeldern reagieren zu können …”

Kapitel 5: Brand Humanizing S. 121-172

„… 121 Kapitel 5: Brand Humanizing 123 Kopf oder Zahl? Warum der Faktor Mensch für Marken in Zukunft …” „… allem große, globale Brands wie McDonald’s, Coca-Cola oder Nestlé, die allein aufgrund ihrer Größe …” „… Brands. Wir wollen über Menschen kommunizieren. Wir möchten Produkte immer am Menschen zeigen und damit …”

Kapitel 3: Brand Ideation S. 65-80

„… 65 Kapitel 3: Brand Ideation 67 Zerstört die Marke, um sie zu retten! Carsten Matthäus …” „… früherer Größe. Was hilft es, wenn die Brand Awareness riesig ist, die Hauptassoziation der Befragten aber …”

Kapitel 7: Data-Driven Brand S. 205-254

„… und eine fluidere Markenpräsenz. Brand Content Management: von der Inhalte-Verwaltung zu BrandOps 209 …” „… Management: von der Inhalte-Verwaltung zu BrandOps Eines der ersten Felder, in denen die Digitalisierung …” „… Management: von der Inhalte-Verwaltung zu BrandOps Brand Automation – wie digitale Technologien das …”

Stichwortverzeichnis S. 321-326

„… Offer 23 BrandOps-Teams 210 Brand-Personality-Modell 223 Brand Purpose 21, 41, 42 – als Werkzeug 43 …” „… 182 – Marken-Ökosystem 185 Brand Innovation 88 Brand-Kampagnen 246 Brand Monitoring 209, 213 Brand …” „… – Personalisierungsstrategie 210 Markenmodelle 291 Markennarrative 90 Markenpersönlichkeit 130 – Brand-Personality-Modell 223 …”

Literatur S. 307-320

„… Millward Brown (2017): 2016 BrandZ Top 100 most valuable global brands 2016. http://brandz …” „… Brandz – Top 100 most powerful brands. http://www …” „… . millwardbrown.com/docs/default-source/global-brandz-downloads/global/2006_BrandZ_ Top100_Report.pdf (Zugriff: 08.03.2017). Mori, M. (1970): The uncanny valley. In …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Verbreitung von Kopien ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung des Verlages gestattet. Brand Innovation …” „… Schäffer-Poeschel Verlag Stuttgart Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Innovation Impulse für das Markenmanagement von …” „… . 10325-0150 Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Innovation 1. Auflage, November 2019 © 2019 Schäffer-Poeschel …”

Kapitel 1: Einführung S. 9-26

„… deutschen Markt deutlich mehr Burn-out als Champion Brands, was die Marktforscher vor allem mit einer …” „… (2018) sieht die sogenannten Micro-Brands mit einem Umsatz von bis zu 100 Millionen Euro im Jahr als …” „… Marktgewinner. Laut Prognose der Unternehmensberatung erhöht sich der Marktanteil dieser Micro-Brands am …”

Autorenverzeichnis S. 329-334

„… kam Lars Fiëck 1999 zu Publicis Frankfurt und begleitete die Entstehung der Pubilicis Sassearth Brand …” „… von hatchery mitgewirkt und dabei eigene Ansätze entwickelt, wie man Brands für Start-ups entwickelt …” „… zum Konsumenten- und Shopper-Verhalten. Vincent Kyas leitet das Brand Development Team von Deloitte …”

Verzeichnis der Bildquellen S. 327-328

„… /american-express-andwalmart-launch-bluebird-a-new-alternative-to-debit-and-checking-accounts Abb. 7: Fotos: https://www.grey.com/work-detail/une-payphone-bank Kap. 4.1 Brand Innovation – die …” „… _11-25-11.pdf Kap. 5.3 Talk to Me, Baby – Branding the Conversation. Wie Marken sich mit Persönlichkeit …”

doi.org/10.34156/9783791044705

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Purpose

2022

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Kapitel 1 Purpose als nachhaltiger Wert: Warum Sinn entscheidet S. 9-46

„… erleben. Performance, Pleasure und Purpose BrandsPerformance, Pleasure undPurpose Brands Nicht jede Marke …” „… Kapitel 1 Purpose als nachhaltiger Wert: Warum Sinn entscheidet Brand Purpose– eineEinführung Brand …” „… Purpose– eine Einführung Brand Purpose– eine Einführung Andreas Baetzgen Alle reden von Purpose. Doch der …”

Kapitel 3 Purpose als Erfolgsfaktor: Was Sinn schafft S. 81-142

„… Con Agua oder Tomorrow Bank: Als unbestrittene Purpose Brands sind sie allein aus ihrer …” „… Fokussierung macht Purpose Brands offensichtlichüberlegen gegenüber ›traditionellen‹ Marken, die vor allem das …” „… ICH mit der konventionellen Benefit Ladder bespielen. Somit eröffnen Purpose Brands allen Beteiligten …”

Stichwortverzeichnis S. 287-292

„… Experience 236 – Implementierung 232 Employer Brand 32, 236 – Kommunikation 226, 231 Employer Branding 228 …” „… Challenger-Brand-Strategien 97 Antifragilität 74 Circle of Impact 182 Arbeitgeberattraktivität 226, 227 – Wirkfelder 183 …” „… Arbeitsbedingungen Conscious Capitalism 40 – sinnstiftende 238 Consumer Brand 201 Arbeitswelt Consumer Culture 54 …”

Literaturverzeichnis S. 274-286

„… und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Design …” „… .1375392 (Abrufdatum: 01.09.2021). SproutSocial (2018): #BrandsGetReal: championing change in the age of …” „… brands. New York: The Free Press. Accenture (2018): From me to we: the rise of the purpose-led brand …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… und Autoren, indem sie keine ungenehmigten Kopien in Umlauf bringen. Dafür vielen Dank! Brand Purpose …” „… Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Purpose Wie Marken nachhaltig Wert schaffen 1. Auflage Schäffer-Poeschel …” „… . 10822-0150 Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Purpose 1. Auflage, Februar 2022 © 2022 Schäffer-Poeschel Verlag …”

Kapitel 6 Purpose als Stakeholder-Management: Wer Sinn sucht S. 221-273

„… Sinnhaftigkeit, Motivation und Identifikation. Purpose als (Employer) BrandPurpose als(Employer) Brand In der …” „… Kapitel 6 Purpose als Stakeholder-Management: Wer Sinn sucht Brand Purpose: Führungskräfte müssen …” „… vorangehen Brand Purpose: Führungskräfte müssen vorangehen Brand Purpose: Führungskräfte müssen vorangehen …”

Kapitel 5 Purpose und Kampagnen: Wie sich Sinn verbreitet S. 191-220

„… Brand-Tracking-Erhebung der Firma MorningConsult sah die Beliebtheitswerte von Nike bei der Gesamtbevölkerung von plus 69 …” „… Kapitel 5 Purpose und Kampagnen: Wie sich Sinn verbreitet Brand Activisim: Wie politisch dürfen …” „… Marken heute sein? Brand Activisim: Wie politisch dürfen Marken heute sein? Brand Activisim: Wie …”

Autorinnen- und Autorenverzeichnis S. 293-299

„… an Debatten zwischen Wirtschaft und Gesellschaft, etwa in BrandEins, Capital oder Deutschlandfunk …” „… Brand Consulting bei VORN Strategy Consulting. Sie kann mittlerweile auf 20 Jahre Erfahrung in der …” „… Technik und berät Kunden im Bereich Brand Management und Zukunftsstrategie. Stefan Hannen, Dr., berät als …”

Kapitel 2 Purpose und Gesellschaft: Warum Menschen Sinn suchen S. 47-80

„… Religion« (Holl 2009). In diesem völlig verkannten Brand-Building-Klassiker kondensiert Adolf Holl folgende …” „… , Burmann und Koers (2002) oder das Modell der Brand Holosphere von Breitschaft und Drömann (2017, in dieser …” „… Strukturen eines Unternehmens werden als sinnentleert empfunden. Früher: Brand Education Die 1990er waren die …”

Kapitel 4 Purpose als Prozess: Wie Sinn entsteht S. 143-190

„… , entwickelt ein Brand Purpose nur dann seine positive Dynamik, wenn er klar artikuliert und in der …” „… vierhundert »Hero Brands« zu konzentrieren. Doch die Entscheidung fällt schwer. P&G beschließt, unter …” „… Marke aus dem Hause P&G. Auf Platz 32 taucht mit Pampers die erste Billion Dollar Brand des Unternehmens …”

doi.org/10.34156/9783791054438

Bernd Ahrendt, Ulrich Heuke, Wolfgang Neumann, Frank Tubbesing - Erfolgsfaktor Sozialkompetenz

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Bernd Ahrendt, Ulrich Heuke, Wolfgang Neumann, Frank Tubbesing

Erfolgsfaktor Sozialkompetenz

2021

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10 NEIGHBOURLY BRANDS S. 127-134

„… 127 10 NEIGHBOURLY BRANDS Nadine Brenner/Ursula Gressenbauer 10.1 Das Unternehmen Neighbourly …” „… Brands ist die weltweit größte internationale Firmengruppe von Franchisesystemen im …” „… Länder hinweg. In Deutschland ist das Unternehmen mit den Marken Rainbow International (Wasser-, Brand …”

3 Soziale Kompetenzen analysieren S. 45-60

„… . (2017) oder auf Handbuch der Persönlichkeitsanalyse von Brand et al. (2015) verwiesen. 3.2.3 Hinweis 3 …” „… . Göttingen. Brand, Markus/Ion, Frauke/Wittig, Sonja (Hrsg.) (2015), Handbuch der Persönlichkeitsanalysen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 10 NEIGHBOURLY BRANDS …”

Unsere Gastautorinnen und -autoren S. 201-208

„… Kontakt gekommen, begleitet bei Neighbourly Brands die Stelle des Director Franchise Recruitment und ist …”

doi.org/10.34157/9783648148204

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Gnomon

Browse Volumes: Gnomon

GNO Volume 90 (2018) Issue 1 ISSN Online: 0017-1417

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Gunnar Brands Scott Redford (Ed.): Antioch on the Orontes. Early Explorations in the City of Mosaics. S. 70-74

„… - ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 1 R.H., JHS 54, 1934, 230. GNOMON 1/90/2018 G. Brands: Redford (Ed.), Antioch on the Orontes 71 …” „… – Den Haag 1938) 215. Pläne von Daphne (ebda. 216 Plan II) und Seleukia GNOMON 1/90/2018 G. Brands …” „… . Pamir – G. Brands, in: ‘Asi Deltası ve Asi Vadisi Arkeoloji Projesi. Antiocheia, Seleuceia Pieria ve …”

Bernard Andreae Susanne Muth (Hrsg.): Laokoon. Auf der Suche nach einem Meisterwerk. Begleitbuch zu einer Ausstellung von Studierenden und Dozenten des Winckelmann-Instituts der Humboldt-Universität zu Berlin und des Sonderforschungsbereichs 644 ‘Transformationen der Antike’. S. 74-79

„… G. Brands: Redford (Ed.), Antioch on the Orontes 74 saiken aus Antiochia wurden teilweise schon im …” „… einer fundierten Geschichte der Ausgrabungen in Antakya wach. Halle/Saale Gunnar Brands …”

Bibliographische Beilage Nr. 1 S. 97-124

„… ‘Prosopographie der mittelbyzantinischen Zeit’ (PmbZ), 129-174; W. Brandes: Konstantinos von Kaisareia – ein …”

doi.org/10.17104/0017-1417-2018-1

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