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Donald Miller

StoryBrand

2020

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Kapitel 3: Wie Sie Ihr StoryBrand BrandScript umsetzen S. 113-131

„… Kapitel 3 Wie Sie Ihr StoryBrand BrandScript umsetzen Kapitel 3: Wie Sie Ihr StoryBrand …” „… BrandScript umsetzen 114 Ihren Internetauftritt verbessern Die Zahl der Kundenaufträge erhöht sich nur, wenn …” „… wir unser StoryBrand BrandScript tatsächlich umsetzen, und zwar in unserem Werbe- und …”

Lob für das System StoryBrand S. 159-162

„… direkt aus. Im Dezember war unser BrandScript fertig, dann wandten wir zwei Monate lang die neuen …” „… BrandScript und stießen auf großes Interesse. Mittlerweile sieht es so aus, dass wir in diesem Jahr mehr …” „… Lob für das System StoryBrand 159 Lob für das System StoryBrand „Vor der Begegnung mit StoryBrand …”

Fahrplan für das StoryBrand-Marketing S. 132-156

„… es weiter? Unser StoryBrand BrandScript ist fertig – wie können wir diese Botschaften nun einsetzen …” „… die mühelose Umsetzung dessen, was Sie mit Ihrem BrandScript geschaffen haben. Sollten Sie noch kein …” „… BrandScript haben, können Sie entweder (live oder online) an einem unserer Workshops teilnehmen oder noch …”

Wie können wir Ihnen weiterhelfen? S. 163-165

„… Erstellung Ihres BrandScripts und gibt Ihnen reichlich Beispiele und Anregungen durch Erfolgsgeschichten …” „… helfen Ihnen dabei, das perfekte BrandScript für Ihre Firma zu entwickeln. Darüber hinaus vermitteln wir …” „… aufregend finden. Innerhalb von zwei Tagen formulieren Sie ein glasklares StoryBrand BrandScript und …”

Kapitel 1: Warum Marketing meistens Geldverschwendung ist S. 11-38

„… Papier das StoryBrand BrandScript bzw. Brand Script. Am Ende des Vorgangs benutzen Sie Ihr BrandScript …” „… erstellen, das funktioniert. Wie bereits erwähnt, heißt dieses Werkzeug StoryBrand BrandScript – und hier …” „… ist es: Ihr neuer bester Freund! Sie können sich ganz einfach Ihr eigenes StoryBrand BrandScript …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… StoryBrand BrandScript umsetzen . . . . . . . . 113 Ihren Internetauftritt verbessern …” „… Geschichten Ihre Kunden überzeugen Nutzen Sie die 7 Ele mente des Stor yBrand- Tellings Miller …” „… StoryBrand Lob für StoryBrand „Bei Donald Miller geht es nicht nur darum, Produkte zu verkaufen. Er zeigt …”

Kapitel 2: Überzeugen Sie Ihre Kunden mit einer starken Geschichte S. 39-112

„… , sollten wir in unserem StoryBrand BrandScript nicht zu viele verschiedene Story Gaps einfügen. Das ist …” „… Helden um allzu viele Nebenschauplätze erweitert. Wenn Sie ein BrandScript für Ihre Marke insgesamt …” „… BrandScripts verwendet: Auf der obersten Ebene besteht die größte Herausforderung darin, etwas Einfaches und …”

Danksagung S. 158

„… . Peterson, Chad Snavely, Suzanne Norman, Matt Harris, Branden Dickerson, Tim Arnold, Matt Olthoff und Betsy …” „… Miller, die mir geholfen haben, StoryBrand aufzubauen. Ihre unermüdliche Arbeit zum Wohle unserer …” „… beigetragen. Ein besonderer Dank geht an Branden Dickerson, der mir geholfen hat, allerlei Informationen zum …”

Über den Autor S. 169-170

„… Marketingstrategie so weit zu entwickeln, dass Wachstum ensteht. Er ist CEO von StoryBrand, der Co-Moderator des …” „… Podcasts Building a StoryBrand und Autor mehrerer Bücher, darunter der Bestseller Blue Like Jazz und Eine …”

Nachwort S. 157

„… Dienstleistungen sind und auch nicht unbedingt die besten Führungskräfte. Wir bei StoryBrand wollen denjenigen …” „… StoryBrand wurde entwickelt, um genau diesen Stress zu verringern. Es wurde geschaffen, damit Sie am Markt …”

doi.org/10.15358/9783800661640

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Planning

2024

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Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht S. 15-28

„… 15 Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute gehtAndreas BaetzgenDiese Einführung befasst …” „… sich mit der Bedeutung des Brand Planning vor dem Hintergrund sich wandelnder Märkte. Im Mittelpunkt …” „… Unternehmen hat das Brand Plan-ning seinen Handlungsbereich in den letzten Jahren stetig erweitert. Ging es im …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… Data 21, 259Big Idea 25Botschaften-Architektur 47Brand Booster 30Brand-Code-Management-Ansatz 93Branded …” „… , https://www.businessinsider.com/instagrams-adam-mosseri-spills-on-podcast-threads-creator-monetization-dms-2023-8 (Letzter Zugriff: 16.01.2024).Brandwatch (2023). Brand Watch Social Listening …” „… bubble. The looming crisis in brand value and how to avoid it, Young & Rubicam Brands.Geyser, W. (2021 …”

Marken und Markenwert im Wandel S. 145-156

„… ›brand‹ may be, it serves as a shortcut.«Mit dem konstanten Wandel von Technologie, Gesellschaft und …” „… Marke: Vom Logo, über Produktdesign, Kampagnen, Digital Brand Experience, Partnerschaf-ten, bis hin zu …” „… beeinflussen können. • Marken haben kulturelle Macht: Laut dem »Best Global Brands Ranking« von Interbrand …”

Die Relevanz von Vision, Mission und Purpose in Zeiten des Wandels S. 57-70

„… abgelehnt. Stattdessen werden unter dem neuen Mantra des »agilen Brand-Managements« Agilität und …” „… , müssen sich statische Markengebilde in aktiv pulsierende Systeme wandeln, ohne jedoch bestehende Brand …” „… können die Vision und Mission einer Marke gemeinsam mit dem Brand Purpose einen langfristig verbindlichen …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… verantwortlich. Daniel Neye hat einen B.A. in Brand-Management von der Brand University of Applied Science …” „… Brand Website eines Top-Automobilherstellers beteiligt, welche als Best Practice für nutzerzentrierten …” „… leitet die Studiengänge Brand & Marketing Management sowie Brand Communication an der Brand Uni-versity …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… von Anfang an ein integraler Bestandteil des Brand-Plan-ning-Prozesses sein.SO BEREICHERT DIE …” „… Leadership • Employer BrandingUm das volle Potenzial dieses Baukastensystems für eine nachhaltige …” „… & MediaDisplayInfluencerSocialSearchSocial MediaContent-ZieleReach, Brand Building,Thought LeadershipOrganic Reach, ProductAuthority, Brand …”

Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… Markenpositionierungen und -themen: In Brand-Data-Audits können mög-liche Themen- und Positionierungsfelder für eine …” „… heute? Müssen Brands noch (von Menschen) geplant und geführt werden? Oder steuern wir auf eine …” „… Unternehmen und Agen-turen. Das Brand Planning, das vor allem in UK und in den USA entstand, hat in den 1990 …”

Implizite Konsumziele: Analysieren, Verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum nutzen S. 81-94

„… Brand-Code-Management-AnsatzZusammenfassend ergibt sich aus der konsequenten Nutzung der impliziten Perspektive im Marketing ein Prozess, der …” „… zu den zentralen Elementen und Schritten des Brand-Code-Management-Ansatzes findet sich in Abb. 5.94 …” „… definierten KPIs („Tracking“)Abb. 5: Die drei Phasen des Brand-Code-Management-Ansatzes (Quelle: eigene …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… Entwicklung und Vermittlung von Markenleit-bildern ist damit eine zentrale Aufgabe des Brand Planning und ein …” „… inspirierend sind. Dies gilt insbesondere für Unternehmensmar-ken und Arbeitgebermarken (Employer Brand), die …” „… abhängig, ob es sich bei der Marke um eine Produkt- oder Unternehmensmarke handelt. Product Brands sind für …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-6

„… PLANNINGNEUE STRATEGIENFÜR MARKEN UND KAMPAGNENANDREAS BAETZGEN (HRSG.)BRAND2. AUFLAGEHinweis zum …” „… ungenehmigten Kopien in Umlauf bringen.Dafür vielen Dank!Brand PlanningSchäffer-Poeschel Verlag StuttgartAndreas …” „… Baetzgen (Hrsg.)Brand PlanningNeue Strategien für Marken und Kampagnen2., völlig neu bearbeitete …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… und die Notwendigkeit von echtem Branding und Distinctive Brand Assets.Planen Sie ausreichend Budget …” „… . Es geht mit anderen Worten um klassisches Branding bzw. den Aufbau von »Distinctive Brand Assets …” „… Meilensteine im Prozess des Brand Planning ist die Positionierung der Marke. Doch eigentlich ist das Bild eines …”

Der Planning-Prozess: Alles andere als eine Staffelstabübergabe S. 39-54

„… entwickeln. Der Brand-Planning-Prozess gibt Schritte vor, Meilen-steine und Tools, die als Leitfaden dienen …” „… Brand-Planning-Prozesses (vgl. Kap. 2, Beitrag von Pleißner). Der Prozess orientiert sich an fünf Fragen (King 1974 …” „… werden, ob das Unternehmen a) re-gelmäßige Brand-Trackings aufsetzt und b) ob diese die gewünschten …”

Vorwort zur 2. Auflage S. 7-8

„… Erscheinen der Erstausgabe im Jahr 2011 hat sich das Brand Planning als Handlungsfeld enorm …” „… die Grundprinzipien des Brand Planning. Denn auch wenn sich die Welt für Marken, Medien und Menschen …” „… die Neuauflage Texte zu vielen neuen Themen, die für ein zeitgemäßes Brand Planning wichtig sind.In …”

Vorwort zur 1. Auflage S. 9-12

„… 9 Vorwort zur 1. AuflageDieses Handbuch vermittelt die Grundlagen des Brand Planning. Es gibt …” „… routinierten Strategen Denkanstöße geben möchte.Seit über 25 Jahren ist Brand Planning auch in deutschen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht …”

Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation S. 259-272

„… rd-Party-Daten), Mediendaten, Abverkaufsdaten, Brand-Health-Daten.Das oben gezeigte Beispiel für den …” „… das Brand Planning verstärkt darauf, immer mehr Daten für Analysezwecke zu generieren. Das macht …” „… erzielen.Genau genommen geht es im Brand Planning nicht um das Analysieren von Daten, sondern um die Analyse von …”

Wie Sie wirkungsbasiert Werbebudgets in modernen Mediennutzungsrealitäten steuern S. 273-284

„… Marketingstrategie abge-leitet werden müssen. In Abbildung 1 sind zur Vereinfachung nur klassische Brand-Funnel-Ziele …” „… Markenbekanntheit)Abb. 2: Schematische Grenznutzenfunktion für Brand KPIs (Quelle: pilot)(2) Einfache Attribution des …” „… : Modellhafte Darstellung der Beiträge von Kontakt, Kreation und Kontext zur Steigerung von Brand oder Sales …”

Das Herz des Marketings: Ziele S. 71-78

„… Megatrends. Von Brand Experience bis User Experience. Von Big Data bis Artificial Intelli gence. Ein eher …” „… großes Ding auf Social Media? Sollten wir da drauf gehen? Ist das »brand safe«? Ok, machen! Ups, zu spät …” „… «, »Unique Brand« und »Brand for Me« um jeweils +10 Prozent innerhalb von sechs Monaten.Neukunden-Zuwächse um …”

„Ich war Tarzan“ ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs S. 135-144

„… Höchststand erreicht – und einen neuen Begriff etabliert: ›Brand Intelligence‹.Die Marken sind dabei vor allem …” „… von Marken ist unbestritten. Die Agentur Interbrand veröffentlicht mit »Best Global Brands« regelmäßig …” „… Fashion Brands wie Gucci, Prada oder Louis Vuitton gelingt es gut, immer wieder aufs Neue eine …”

Kampagnenerfolgsmessung – Was Werbung erfolgreich macht und wie man das misst S. 295-304

„… Brand-Lift-Studien die Schwierigkeit, da sie auf einzelne Plattformen begrenzt sind, parallele Streueffekte aus …” „… außergewöhnlich günstigen Fall könnte das Brand Management von Snickers wohl guten Gewissens auf eine …” „… unterschätzt: Sonic Brand Cues, also z. B. ein Jingle oder eine bestimmte charakteristische Tonfolge, die für …”

Der Creative Brief aus der Perspektive von Kreativen S. 239-256

„… bescheiden zurück. »Humility is a value that lives in the heart of our brand«, so Ikea. In einer besonders …” „… Humor, Pop-Culture und Entertainment.Abb. 12: Liquid Death – Contagious brand of the year 2022. (Quelle …” „… : https://www.contagious.com/news-and-views/why-liquid-death-is-our-brand-of-the-year)d) Hornbach – Der einzig wahre Baumarkt für ProjekteSeit mehr als 20 Jahren bricht Hornbach mit …”

Creative Briefs und Creative Briefing. Wie man die strategische Botschaft am besten vermittelt S. 231-238

„… vermitteltAlison Segar & Georgie SmitherDie gebürtige Britin Alison Segar hat das Brand Planning in Deutschland wie …” „… Satzergänzungen »The Product Is …«, »The Brand Is …« be-ginnt. Sie sind ein Teil der Kultur und der Überzeugungen …”

Consumer Insights. Die Energie, die Konsumverhalten bewegt und verändert S. 95-108

„… : https://www.gotracksuit.com/blog/how-airbnb-proves-the-power-of-brand)Die Entdeckung des »Human Factor«Seitdem sich Konsumforscher mit der Frage beschäftigen, was …” „… Reiseerleben und das Reiseverhalten?2. Brand Insights erkunden die Beziehungen der Konsumentinnen und …”

Datenbasierte Personas S. 123-132

„… 123 Datenbasierte PersonasPascal VolzEin wichtiger Schritt im Brand Planning, um Zielgruppen zu …”

Auf der Suche nach den großen Gedanken. Eine Philosophie des Planning S. 29-38

„… . Da gibt es dann den »Brand Booster«, den »Experience Maximizer«, die »Markengangschaltung« oder die …” „… »Just do it« für Nike, wie »Mehr Demokratie wagen« von Willy Brandt oder so wie »Democracy dies in …” „… Willy Brandt noch Elon Musk oder Howard Schultz im eigentlichen Sinne Planner, doch verdeutlichen sie …”

Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie S. 217-228

„… verzweifelt zu versuchen, eine eigene Community für den Brand aufzubauen.Exkurs: Branded CommunitiesEine …” „… . Fokussiert auf das Follower-Wachstum, versuchen Marketeers die Be-deutung ihrer Branded Community zu belegen …”

Im Allgemeinen ganz einzigartig. Kunst und Wissenschaft der Customer Segmentation S. 109-122

„… viel beachteten Buch »How Brands Grow« (2014) Segmentierung als »esoterische Quacksalberei« abtat. Er …”

Markenthemenmanagement als Herzstück zukunftsorientierter Markenführung S. 189-202

„… Social-Media-Analysen identifiziert wer-den. Tools wie Brandwatch, Sprinklr oder Talkwalker liefern in der Regel direkt …” „… (Quelle: Brandwatch 2023)Markenthemen-Gate: Prüfstein für Übergang und Iteration von ThemenDie auf diese …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Innovation

2019

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Kapitel 6: Brand Heritage S. 173-204

„… weiterzuerzählen. An dieser Stelle setzt das Brand:Share-Modell an (vgl. Abb. 2), in dessen Zentrum der Purpose …” „… ? Abb. 2: ISK Brand:Share-Modell (eigene Darstellung) Sinn und Erlebnis: ein zeitgemäßer Ansatz für eine …” „… 173 Kapitel 6: Brand Heritage 175 Brand Heritage – Innovationspotenzial oder -barriere …”

Kapitel 2: Brand Purpose S. 27-64

„… 27 Kapitel 2: Brand Purpose 29 Die Neujustierung von Moral und Genuss im Konsumverhalten Robert …” „… dagegen wirkt belebend. 39 Brand Purpose als Treiber von Innovation Maik Hofmann & Christine Schulz Die …” „… , müssen Unternehmen zunächst ihren Zweck, ihren Brand Purpose definieren. Erst ein solches Credo, das von …”

Kapitel 4: Brand Narrative S. 81-120

„… 81 Kapitel 4: Brand Narrative 83 Brand Innovation – die Marke als kulturelles Narrativ Stefan …” „… einen systemischen Einbezug des kulturellen Kontextes in die Marken- und Innovationsstrategie. Brand …” „… . Dieser kulturelle Kontext für Marken und Menschen hat sich in den letzten Jahren gewandelt, Brand …”

Kapitel 8: Brand Development S. 255-306

„… 255 Kapitel 8: Brand Development 257 Startup Branding – From Uncertainty to Identity Yannick Frank …” „… der eigenen Brand für ein Start-up kein Side Project sein darf. Folgende Grundsätze sind dabei …” „… bei Branding-Themen auf Veränderungen und Ungewissheiten in innovativen Umfeldern reagieren zu können …”

Kapitel 5: Brand Humanizing S. 121-172

„… 121 Kapitel 5: Brand Humanizing 123 Kopf oder Zahl? Warum der Faktor Mensch für Marken in Zukunft …” „… allem große, globale Brands wie McDonald’s, Coca-Cola oder Nestlé, die allein aufgrund ihrer Größe …” „… Brands. Wir wollen über Menschen kommunizieren. Wir möchten Produkte immer am Menschen zeigen und damit …”

Kapitel 3: Brand Ideation S. 65-80

„… 65 Kapitel 3: Brand Ideation 67 Zerstört die Marke, um sie zu retten! Carsten Matthäus …” „… früherer Größe. Was hilft es, wenn die Brand Awareness riesig ist, die Hauptassoziation der Befragten aber …”

Kapitel 7: Data-Driven Brand S. 205-254

„… und eine fluidere Markenpräsenz. Brand Content Management: von der Inhalte-Verwaltung zu BrandOps 209 …” „… Management: von der Inhalte-Verwaltung zu BrandOps Eines der ersten Felder, in denen die Digitalisierung …” „… Management: von der Inhalte-Verwaltung zu BrandOps Brand Automation – wie digitale Technologien das …”

Stichwortverzeichnis S. 321-326

„… Offer 23 BrandOps-Teams 210 Brand-Personality-Modell 223 Brand Purpose 21, 41, 42 – als Werkzeug 43 …” „… 182 – Marken-Ökosystem 185 Brand Innovation 88 Brand-Kampagnen 246 Brand Monitoring 209, 213 Brand …” „… – Personalisierungsstrategie 210 Markenmodelle 291 Markennarrative 90 Markenpersönlichkeit 130 – Brand-Personality-Modell 223 …”

Literatur S. 307-320

„… Millward Brown (2017): 2016 BrandZ Top 100 most valuable global brands 2016. http://brandz …” „… Brandz – Top 100 most powerful brands. http://www …” „… . millwardbrown.com/docs/default-source/global-brandz-downloads/global/2006_BrandZ_ Top100_Report.pdf (Zugriff: 08.03.2017). Mori, M. (1970): The uncanny valley. In …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Verbreitung von Kopien ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung des Verlages gestattet. Brand Innovation …” „… Schäffer-Poeschel Verlag Stuttgart Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Innovation Impulse für das Markenmanagement von …” „… . 10325-0150 Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Innovation 1. Auflage, November 2019 © 2019 Schäffer-Poeschel …”

Kapitel 1: Einführung S. 9-26

„… deutschen Markt deutlich mehr Burn-out als Champion Brands, was die Marktforscher vor allem mit einer …” „… (2018) sieht die sogenannten Micro-Brands mit einem Umsatz von bis zu 100 Millionen Euro im Jahr als …” „… Marktgewinner. Laut Prognose der Unternehmensberatung erhöht sich der Marktanteil dieser Micro-Brands am …”

Autorenverzeichnis S. 329-334

„… kam Lars Fiëck 1999 zu Publicis Frankfurt und begleitete die Entstehung der Pubilicis Sassearth Brand …” „… von hatchery mitgewirkt und dabei eigene Ansätze entwickelt, wie man Brands für Start-ups entwickelt …” „… zum Konsumenten- und Shopper-Verhalten. Vincent Kyas leitet das Brand Development Team von Deloitte …”

Verzeichnis der Bildquellen S. 327-328

„… /american-express-andwalmart-launch-bluebird-a-new-alternative-to-debit-and-checking-accounts Abb. 7: Fotos: https://www.grey.com/work-detail/une-payphone-bank Kap. 4.1 Brand Innovation – die …” „… _11-25-11.pdf Kap. 5.3 Talk to Me, Baby – Branding the Conversation. Wie Marken sich mit Persönlichkeit …”

doi.org/10.34156/9783791044705

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Purpose

2022

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Kapitel 1 Purpose als nachhaltiger Wert: Warum Sinn entscheidet S. 9-46

„… erleben. Performance, Pleasure und Purpose BrandsPerformance, Pleasure undPurpose Brands Nicht jede Marke …” „… Kapitel 1 Purpose als nachhaltiger Wert: Warum Sinn entscheidet Brand Purpose– eineEinführung Brand …” „… Purpose– eine Einführung Brand Purpose– eine Einführung Andreas Baetzgen Alle reden von Purpose. Doch der …”

Kapitel 3 Purpose als Erfolgsfaktor: Was Sinn schafft S. 81-142

„… Con Agua oder Tomorrow Bank: Als unbestrittene Purpose Brands sind sie allein aus ihrer …” „… Fokussierung macht Purpose Brands offensichtlichüberlegen gegenüber ›traditionellen‹ Marken, die vor allem das …” „… ICH mit der konventionellen Benefit Ladder bespielen. Somit eröffnen Purpose Brands allen Beteiligten …”

Stichwortverzeichnis S. 287-292

„… Experience 236 – Implementierung 232 Employer Brand 32, 236 – Kommunikation 226, 231 Employer Branding 228 …” „… Challenger-Brand-Strategien 97 Antifragilität 74 Circle of Impact 182 Arbeitgeberattraktivität 226, 227 – Wirkfelder 183 …” „… Arbeitsbedingungen Conscious Capitalism 40 – sinnstiftende 238 Consumer Brand 201 Arbeitswelt Consumer Culture 54 …”

Literaturverzeichnis S. 274-286

„… und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Design …” „… .1375392 (Abrufdatum: 01.09.2021). SproutSocial (2018): #BrandsGetReal: championing change in the age of …” „… brands. New York: The Free Press. Accenture (2018): From me to we: the rise of the purpose-led brand …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… und Autoren, indem sie keine ungenehmigten Kopien in Umlauf bringen. Dafür vielen Dank! Brand Purpose …” „… Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Purpose Wie Marken nachhaltig Wert schaffen 1. Auflage Schäffer-Poeschel …” „… . 10822-0150 Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Purpose 1. Auflage, Februar 2022 © 2022 Schäffer-Poeschel Verlag …”

Kapitel 6 Purpose als Stakeholder-Management: Wer Sinn sucht S. 221-273

„… Sinnhaftigkeit, Motivation und Identifikation. Purpose als (Employer) BrandPurpose als(Employer) Brand In der …” „… Kapitel 6 Purpose als Stakeholder-Management: Wer Sinn sucht Brand Purpose: Führungskräfte müssen …” „… vorangehen Brand Purpose: Führungskräfte müssen vorangehen Brand Purpose: Führungskräfte müssen vorangehen …”

Kapitel 5 Purpose und Kampagnen: Wie sich Sinn verbreitet S. 191-220

„… Brand-Tracking-Erhebung der Firma MorningConsult sah die Beliebtheitswerte von Nike bei der Gesamtbevölkerung von plus 69 …” „… Kapitel 5 Purpose und Kampagnen: Wie sich Sinn verbreitet Brand Activisim: Wie politisch dürfen …” „… Marken heute sein? Brand Activisim: Wie politisch dürfen Marken heute sein? Brand Activisim: Wie …”

Autorinnen- und Autorenverzeichnis S. 293-299

„… an Debatten zwischen Wirtschaft und Gesellschaft, etwa in BrandEins, Capital oder Deutschlandfunk …” „… Brand Consulting bei VORN Strategy Consulting. Sie kann mittlerweile auf 20 Jahre Erfahrung in der …” „… Technik und berät Kunden im Bereich Brand Management und Zukunftsstrategie. Stefan Hannen, Dr., berät als …”

Kapitel 2 Purpose und Gesellschaft: Warum Menschen Sinn suchen S. 47-80

„… Religion« (Holl 2009). In diesem völlig verkannten Brand-Building-Klassiker kondensiert Adolf Holl folgende …” „… , Burmann und Koers (2002) oder das Modell der Brand Holosphere von Breitschaft und Drömann (2017, in dieser …” „… Strukturen eines Unternehmens werden als sinnentleert empfunden. Früher: Brand Education Die 1990er waren die …”

Kapitel 4 Purpose als Prozess: Wie Sinn entsteht S. 143-190

„… , entwickelt ein Brand Purpose nur dann seine positive Dynamik, wenn er klar artikuliert und in der …” „… vierhundert »Hero Brands« zu konzentrieren. Doch die Entscheidung fällt schwer. P&G beschließt, unter …” „… Marke aus dem Hause P&G. Auf Platz 32 taucht mit Pampers die erste Billion Dollar Brand des Unternehmens …”

doi.org/10.34156/9783791054438

Bernd Ahrendt, Ulrich Heuke, Wolfgang Neumann, Frank Tubbesing - Erfolgsfaktor Sozialkompetenz

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Bernd Ahrendt, Ulrich Heuke, Wolfgang Neumann, Frank Tubbesing

Erfolgsfaktor Sozialkompetenz

2021

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10 NEIGHBOURLY BRANDS S. 127-134

„… 127 10 NEIGHBOURLY BRANDS Nadine Brenner/Ursula Gressenbauer 10.1 Das Unternehmen Neighbourly …” „… Brands ist die weltweit größte internationale Firmengruppe von Franchisesystemen im …” „… Länder hinweg. In Deutschland ist das Unternehmen mit den Marken Rainbow International (Wasser-, Brand …”

3 Soziale Kompetenzen analysieren S. 45-60

„… . (2017) oder auf Handbuch der Persönlichkeitsanalyse von Brand et al. (2015) verwiesen. 3.2.3 Hinweis 3 …” „… . Göttingen. Brand, Markus/Ion, Frauke/Wittig, Sonja (Hrsg.) (2015), Handbuch der Persönlichkeitsanalysen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 10 NEIGHBOURLY BRANDS …”

Unsere Gastautorinnen und -autoren S. 201-208

„… Kontakt gekommen, begleitet bei Neighbourly Brands die Stelle des Director Franchise Recruitment und ist …”

doi.org/10.34157/9783648148204

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