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Stephanie Borgert - Gemeinsam denken, wirksam verändern

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Stephanie Borgert

Gemeinsam denken, wirksam verändern

2024

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Erster Teil S. 13-92

„… auch Marketing wandte, erntete ich nichts als Ablehnung. Das ist nicht eingeplant. Keine Ressourcen …” „… Nichtwollen in den handelnden Menschen: Der Leiter des Marketings hat doch keine Ahnung. Die Chefin des …” „… ausnahmslos individualistisch versucht hatte alles Mögliche zu erklären. Warum das Marketing sich immer sperrt …”

Zweiter Teil S. 93-187

„… , Marketing-Flyer und Slogans. Das Unterneh-men ist dezentral organisiert. Es gibt einen Kern mit Querschnitts- und …” „… » trifft. Die Damen und Herren arbeiten in der Fertigung, dem Marketing, Controlling und dem …”

doi.org/10.15358/9783800674589

Rainer Buchholz - Grundzüge des Jahresabschlusses nach HGB und IFRS

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Rainer Buchholz

Grundzüge des Jahresabschlusses nach HGB und IFRS

Series: Lernbücher für Wirtschaft und Recht

Volume 2024

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Zweites Kapitel: Ansatz- und Ausweisvorschriften der Bilanz S. 35-70

„… Marketingabteilung findet nach einiger Zeit die passende Bezeichnung (Kosten: 100.000 €). Auch wenn der Markenname …”

doi.org/10.15358/9783800673483

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Ingo Hamm

Lust auf Leistung

2024

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6 Leistungslust durch Wert-volles Handeln S. 105-122

„… Marketing-Aufzählungen verschleiern die Werte-DNS eines Unternehmens eher als dass sie diese transparent machen. Ein …”

12 Leistungslust kommt nicht von New Work S. 243-258

„… herabwürdigt und geringschätzt. Dahinter steckt meist keine böse Absicht, sondern einfach nur Bad Marketing …” „… kostengünstiger. Oder einfach nur viele tolle Marketingsprüche rund um das Stichwort »New Work« wie zum Beispiel …” „… Marketingsprüchen in Bullshit Jobs zu locken und zu halten. Akzeptieren wir für einen Moment die Polemik, könnten …”

8 Leistungslust: An die Grenzen gehen – und teilweise darüber hinaus S. 151-172

„… Pförtnern, den schlecht bezahlten Famulanten? So ein Marketing-Spruch? Oder wenn sie sich selbst um …” „… aus der Unternehmenspraxis: Einkauf von Fremddienstleistungen. Der erfahrene Marketingleiter kommt neu …” „… Weihnachten…sind voll ausgelastet«Was meinen Sie, wie sollte sich der Marketingleiter verhalten? Sich seine …”

7 Leistungslust wie ein Spitzensportler S. 123-150

„… Leistungsbewertung im Stillen gibt es immer: das Kundenfeed-back. Meist nur durch Marktforscher für’s Marketing …” „… externe Experten oder Führungskräfte oder Marketingfachleute. Fast jeder im Unternehmen kennt die Produkte …”

10 Leistungslust ist »einfach tun« S. 195-220

„… verstanden. Dafür ist das Hersteller-Marketing zu wirkmächtig: Ich kaufe, also bin ich. Sinn lässt sich, wenn …”

Anmerkungen S. 279-283

„… per Telefon verkau-fen. Als Marketingmaßnahme zur Veröffent-lichung des Songs schaltete Depeche Mode …” „… Marketingkontext angewandt als »Drivers & Barriers« des Verbraucherverhaltens102 Zitat aus einem Interview mit …”

Quellenverzeichnis S. 284-288

„… zielsicheren Marketingstrategien (1. Auflage.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.Hamm, I., & Bismarck, W.-B. von …”

doi.org/10.15358/9783800673292

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Planning

2024

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Das Herz des Marketings: Ziele S. 71-78

„… MarketingDie Marketingwelt ist bekannt für ihr vielfältiges Themenportfolio. Von Social-Media-Trends bis …” „… untersucht, wie die Realität in puncto Zielsetzung in Marketing-abteilungen und Agenturen aussieht. Mit …” „… Marketings: Ziele | 75 Unternehmens-zieleMarketingzieleKommunikationszieleAbb. 2: Drei Ebenen des …”

Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… aufzuspringen.Performance MarketingDie Schere zwischen Sales und Marke zu schließen, ist eine wichtige Aufgabe des …” „… Zweiteilung in Image versus Sales auflösen. Daten bilden hier den Schlüssel.Content MarketingEin weiteres …” „… zwischen Artificial Intelligence, Perfor-mance Marketing und automatisiertem Content fragt sich eine ganze …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… der Marketing-Kommunikation. Springer Gabler: Wiesba-den.Gerzema, J. & Lebar, E. (2008). The brand …” „… Zugriff: 16.01.2024).Tropp, J. (2019). Moderne Marketing-Kommunikation. Grundlagen, Prozess und Management …” „… Markenwahrnehmung 20Markenwert 154Marketing 18Marketing-Thema – Artificial Intelligence 71 – Big Data 71 – Brand …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… wie Kolle Reb-be und Heimat, bis sie, begeistert vom Content-Marketing-Trend, ihren Fokus auf Digital …” „… Digitalagentur Accenture Song und entwickelte es zu einer cross-funk-tionalen Digital-Marketing-Einheit, die …” „… leitet die Studiengänge Brand & Marketing Management sowie Brand Communication an der Brand Uni-versity …”

Implizite Konsumziele: Analysieren, Verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum nutzen S. 81-94

„… relevanten Brand Value Chains verknüpfen lassen.Marketing soll das Verhalten von Konsumentinnen und …” „… zeigen als heute. Doch welche Möglichkeiten bestehen im Marketing, um Verhalten zu beeinflussen?Sympathie …” „… herbeizuführen, wird im Marketing häufig auf Konst-rukte zurückgegriffen, die eine tiefere Beziehung zwischen …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… Begriffe in der Marketingwelt. Alle, die Marketing machen oder damit in Berührung kommen, haben …” „… Marketing ist die Kurzfristigkeit des Marketing-Mindsets, auch bekannt als Short-Termism. Das bedeutet …” „… Performance-Orientierung im Marketing liegt in der Kurzfristigkeit des Marketing-Mindsets.Dies liegt zum einen daran, dass …”

Im Allgemeinen ganz einzigartig. Kunst und Wissenschaft der Customer Segmentation S. 109-122

„… Marketing leiten. Es ist ineffizient und kontraproduktiv, wenn die Marketingabteilung eine ausgefeilte …” „… & Torben Bo HansenDie Segmentierung der Zielgruppe steht am Anfang jeder Marketing- und Markenstrategie …” „… . Auch in Zeiten eines One-to-One-Marketings sind auf strategischer Ebene Zielgruppenseg-mente notwendig …”

Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht S. 15-28

„… und Konsumenten und ihrer Zie-le ist hierfür die Voraussetzung und geht jeder Marketing- und …” „… , die Hoffnung geben, diese gewal-tigen Probleme zu lösen – nicht so sehr das Marketing. Im Marketing …” „… von Marketing und Markenführung.Der Wert einer Marke ergibt sich aus der Summe der Probleme, die sie …”

Der Planning-Prozess: Alles andere als eine Staffelstabübergabe S. 39-54

„… Schwerpunktheft zum Thema Mar-keting herausgegeben. Darin ist ein Interview mit Stephan Jansen erschienen. Er ist …” „… anderen gehört dies auch zur Beratungsleistung der Agentur als Marketing- und Kommunikationsexperte. Das …” „… , Mediennutzung sowie Marketing Touch-points und Gaming-Verhalten (gwi.com/data-coverage).MarkeYouGov …”

Consumer Insights. Die Energie, die Konsumverhalten bewegt und verändert S. 95-108

„… Grundlage für Innovations-, Marken-, Marketing- oder Kommunikationsstra-tegien. Sie lassen sich in …” „… einer Konsumentenwahrheit, einer Auffälligkeit in der kulturellen Interaktion. Postmodernes Marketing …” „… , beim Langfristigen gewinnt das Should. Ein solcher Konflikt zwischen Want und Should kann im Marketing …”

Wie Sie wirkungsbasiert Werbebudgets in modernen Mediennutzungsrealitäten steuern S. 273-284

„… Unternehmen erforderlich, die ausgehend von den Unternehmenszielen die Marketing-, Kommunikations- und …” „… %•... Marketingstrategie•Innovationsziele•Kommunikationsziele•... Kommunikationsziele: •Bekanntheit + 15% Pt•Relevant Set + 5 …” „… hinterlassen. Diese und alle anderen Datenquellen liefern bei budgetrelevanten Fragen im Marketing die nötige …”

Datenbasierte Personas S. 123-132

„… datenbasierten Personas für das digitale Marketing und zeigt Möglichkeiten auf, diese ent-lang der Customer …” „… Onsite-Personalisierung.Man muss etwas ausholen, um zu verstehen, worin der Wert von Personas für das Marketing liegt: Der …” „… sollen Empathie schaffen und dem Marketing da-Datenbasierte Personas | 125 bei helfen, sich die …”

Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation S. 259-272

„… zweifelsohne Sinn, denn Daten oder auch Big Data liefern eine wichtige Grundlage für das Marketing …” „… wichtigen Perspektivwechsel im Marketing. Während in der Vergangenheit der Fokus der Analyse meist auf den …” „… Ziele steuern, die das Marketing verfolgt.Der CX Loop als dynamisches Modell zur Erstellung einer …”

Die Relevanz von Vision, Mission und Purpose in Zeiten des Wandels S. 57-70

„… weitgehend Ei-nigkeit darüber, dass die Zieldefinition ein wesentliches Element des strategischen Marketings …” „… Dreifaltigkeit der MarkenführungBesonders das Thema Purpose hat in den letzten Jahren das Marketing dominiert …” „… purpose and direction.«John F. Kennedy»Purpose ist die neue Religion des Marketings« (Kamps 2022, S. 49 …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… . Sie bildet nichts weniger als das Herzstück des digitalen Marketings. Mit ihrer Hilfe gelingt es …” „… , Employer Branding oder E-Commerce.Die Content-Strategie bildet das Herzstück des digitalen Marketings, weil …” „… . nach Marketingfunktion)b) Definition der Tonalität (ggf. Bestandteil des Brand Design):aa) Entwicklung …”

Creative Briefs und Creative Briefing. Wie man die strategische Botschaft am besten vermittelt S. 231-238

„… verstehen müssen. Es gibt die Sprache des Marketings, die Sprache der Menschen, also der Verbraucher und …” „… Sprache der Menschen und nicht die Sprache des Marketings verwendet.Erinnern Sie sich an BHAGs (Big Hairy …”

Vorwort zur 1. Auflage S. 9-12

„… Agenturen und Marketingberatun-gen ein Thema. Dennoch ist dies das erste deutschsprachige Buch, das aus …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57Daniel Neye & Joachim BongardDas Herz des Marketings: Ziele …”

„Ich war Tarzan“ ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs S. 135-144

„… , um die Herausforderungen im Kalten Krieg zu beschrei-ben) und von Unternehmen und Marketing adaptiert …” „… Marke entscheidenden Fragen fallen längst nicht mehr nur in die Zu-ständigkeit von Marketing und …” „… Marketingverant-wortlichen überlassen wurde.Epilog: Lebenslanges LernenDie Analogie der Markenpersönlichkeit rückte die Marke …”

Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie S. 217-228

„… Community, die sich nur um die Marke dreht, war und ist der Heilige Gral im Social Media Marketing …”

Kampagnenerfolgsmessung – Was Werbung erfolgreich macht und wie man das misst S. 295-304

„… einschlägigen Marketing- und Werbeblogs enthusiastisch gefeiert ( salesbeatblog 2022).Bei der überwiegenden …”

Markenthemenmanagement als Herzstück zukunftsorientierter Markenführung S. 189-202

„… Marketing gibt es?WHY: Welchen Mehrwert Markenthemen habenDie strategisch-kreative Beschäftigung mit …” „… Marke einzahlen. Diskussionen in-nerhalb einer Marketingabteilung um konkurrierende Marketingaktionen …” „… unterschiedliche Zielgruppen und Nutzungs-situationen bereitstellen. Da aber Marketingbudgets nicht im gleichen …”

Der Creative Brief aus der Perspektive von Kreativen S. 239-256

„… realized that 98 % of people actually hate marketing«, so die Gründer der Marke. Die Mission von Liquid …” „… würden: in Alltagssprache. Vermeiden Sie Mar-ketingjargon wie: Es gilt, DIE XY Marke im Markt zu werden …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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Alex Lissitsa

Meine wilde Nation

2024

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Pecha Kucha in Lubny S. 177-182

„… Subskribenten für die An-leihe gebe. Wir haben versucht, mit etwas Marketing noch Investoren an-zulocken. Aber …”

doi.org/10.17104/9783406814112

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