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Marketing ZFP

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MAR Volume 46 (2024) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Autor(en) Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1

„… B 20280marketingZFP – Journal of Research and ManagementGaia Rancati, Sabrina Bartolotta …” „… ausführlich dar. Schwerpunkteliegen auf den folgenden Aspekten:Analyse des Relationship Marketing,Strategische …” „… Ausrichtung und operative Umsetzungdes Relationship Marketing,Implementierung und Kontrolle des …”

Daniel Baier, Joerg Koenigstorfer Editorial S. 2

„… color properties (third article). We hopethat the findings of the manuscripts of this MarketingZFP …” „… marketingZFP – Journal of Research and ManagementEditors-in-Chief: Prof. Dr. Daniel Baier, University …” „… EditorialMarketing ZFP presents academic, management-relevantarticles about marketing, thereby …”

Gaia Rancati, Sabrina Bartolotta, Maurizio Mauri, Carsten D. Schultz, Alice Chirico, Andrea Gaggioli Young Customer Responses to Service Robots vs. Humans in Luxury Retail: A Multidisciplinary Approach S. 3-19

„… Marketing.Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 24–42.De Keyser, A., Köcher, S., Alkire, L., Verbeeck, C …” „… , E-Mail:andrea.gaggioli@unicatt.it.Gaia Rancati is Assistant Pro-fessor of Marketing and Neuro-marketing at the Jennings A.Jones College …” „… young customers do not differenti-ate between human sales assistants and ser-MARKETING · ZFP · Volume 46 …”

Claudia Franke, Andrea Gröppel-Klein, Natalie Matla Understanding the Influence of Chatbot Human-Likeness on User Satisfaction in Erroneous Customer-Chatbot Interactions S. 20-31

„… as-cription for further marketing-relevant variables.4. Discussion, implications, limitations andoutlookThe …” „… Marketing and Director of theInstitute for Consumer & Be-havioral Research, SaarlandUniversity, Campus A …” „… research.1. IntroductionThe integration of artificial intelligence (AI) in market-ing has witnessed a …”

Heribert Gierl The Color of Togetherness: A Theoretical Contribution to the Research on Color Effects S. 32-62

„… Research ArticlesHeribert Gierl is Professor ofMarketing at the University ofAugsburg …” „… loneliness and aim to offer orpromise social benefits (Wang et al. 2012). Thus far,32 MARKETING · ZFP …” „… knowledge about how colors can beused for marketing and advertising purposes. Thus far, re-searchers have …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2024-2

WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 53 (2024) Issue 6 ISSN Online: 0340-1650

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Frank Daumann, Florian Follert Wem gehört der Fußball? S. 35-37

„… , stellt das sog. Ambush-Marketing dar. Darun-ter wird eine Marketingstrategie verstanden, die darin …” „… -vorbereitung,Finanzwirtschaft, Corporate Governance,Österreichische Schule der Nationalökono-mie.Stichwörter: Ambush-Marketing …” „… Quarterly, 73(2), S. 605–633.Nufer, G. (2014). Heimliches Marketing bei der Fußball-WM. Beer-Babesund …”

Ralf T. Kreutzer Green Branding S. 42-45

„… berück-sichtigen.Prof. Dr. Ralf T. Kreutzerist Inhaber der Professor für Marketing ander Hochschule für Wirtschaft und …” „… Recht,Berlin. Bevorzugte Forschungsgebiete:Marketing, Internationales/StrategischesMarketing, Dialog- und …” „… Online-Marketing,Digitaler Darwinismus, Digitale Transforma-tion, Künstliche Intelligenz …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2024-6

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zfo

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zfo Volume 93 (2024) Issue 3 ISSN Online: 0722-7485

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Jutta Haas, Volker Eith Transformation und Roll-out eines nachhaltigen Produktkonzeptes S. 38-39

„… Fachbereiche Produktma-nagement, Herstellung, Grafik sowie Marketing/Vertrieb.Das Produktmanagement ist dabei …”

Udo Kords Nachhaltig scheitern S. 35-37

„… Marketing-Kommunikation zu ma-chen. Klimaneutralität, die bei vielen Unternehmen den Rah-men für ihre …” „… MarketingthemaErfolgreiche Unternehmen sind kundenorientiert. Es existiert kaum ein Unternehmen, das von sich nicht behauptet …”

Yannick Loeppke, Jan Zöller, Thorsten Semrau Mit Nachhaltigkeit gegen den Fachkräftemangel S. 20-24

„… Friendships: Service Provider-Client Relationships in Context. In: Journal of Marketing, 63. Jg., 1999, H. 4 …”

Eva Lienbacher, Christine Vallaster, Cornelia Huis Green Organizations und Kooperationen S. 25-30

„… Settings. In: Industrial Marketing Management, 89. Jg., 2020, S. 487–498.6 Fauchart, E./Gruber, M …”

SPEKTRUM S. 63

„… die Marketingorganisation eines Automobilbauers sein. Ebenfalls können benachbarte Disziplinen wie …”

gfo-Mitteilungen S. 63-65

„… die Marketingorganisation eines Automobilbauers sein. Ebenfalls können benachbarte Disziplinen wie …”

doi.org/10.34156/0722-7485-2024-3

Katja Gelbrich, Stefan Müller - Erfolgsfaktoren des Marketing

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Katja Gelbrich, Stefan Müller

Erfolgsfaktoren des Marketing

Series: Vahlens Kurzlehrbücher

Volume 2024

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B Strategisches Marketing S. 21-36

„… werden sollen. Gemeinsam bilden die ausgewählten Marketinginstrumente den Marketing-Mix. Für jedes der …” „… MarketingkonzeptionMarketing-strategienMarketing-instrumenteWunschorte:„Wohin wollen wir?“(z.B. Marktanteil vergrößern)Route: „Auf welchen Wegen?“(z.B. durch Verfolgung der …” „… Aufgaben des Marketing-Controlling (vgl. B-5). 3 Formulierung der Marketingziele3.1 GrundlagenDer …”

A Entwicklungsphasen des Marketing S. 1-20

„…  MarketingheuristischesMarketinganalytischesMarketing analoges Marketingdigitales MarketingWeb 1.0Quelle: in Anlehnung an Meffert et al. (2019, S. 7 …” „… Marketinginstrument wirkt autonom, sondern im Verbund des Marketing-mix. ⇒ Innovationen und andere produktpolitische …” „… society at large.” (American Marketing Association)Die Entwicklungsgeschichte der Marketingtheorie lässt …”

Literaturverzeichnis S. 245-258

„… ): Marketing-Konzeption, 11. Aufl., München: Vahlen.18) Becker, J. (2023): Tesla zum Kampfpreis, Süddeutsche Zeitung …” „… .; Franck, A.; Schwarz, U.; Soyez, K.; Wünschmann, S. (2018): Marketing-Forschung, München: Vahlen.116) Holm …” „… ): Marketing-Ästhetik für Marken, in: Esch, F.-R. (Hrsg.), Moderne Markenführung, 4. Aufl., S. 305–327, Wiesbaden …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… WirtschaftspsychologieVahlens KurzlehrbücherErfolgsfaktoren des MarketingMarketinginstrumente und Erkenntnisse der …” „… Gelbrich/MüllerErfolgsfaktoren des Marketing 3.A. Vahlen Vahlens Kurzlehrbücher Marketinginstrumente und Erkenntnisse der …” „… Marketing-Mix sowie dessen Erfolgsfaktoren: beispielsweise KI-basierte Produktentwicklung in der Produktpolitik …”

Stichwortverzeichnis S. 259-266

„… – emotionales 47 – integriertes 3, 84 – verantwortungsbewusstes 219Marketing-Controlling 36Marketingforschung 37 …” „… Marketingkonzeption 22Marketingmix 3 ff.Marketingstrategie 28 ff.Marketingziel 23 ff.Market Maven 233Market Pull 85 …” „… Affektheuristik 51affektives Werbewirkungsmodell 223Affiliate-Marketing 219Affiliate-Partner 18Agentur-Briefing …”

L Grundlagen der Kommunikationspolitik S. 199-220

„… (z.B. Marktstellung, Marketingstrategie, Marketingmix, Image)Markt (z.B. Volumen/Potential, Region …” „… ⇒ Online-Werbung.Angefangen bei E-Mail- und Newsletter-Marketing, Audio Ads, digitaler An-zeigen- und Displaywerbung sowie …” „… Gesetzmäßigkeiten des ⇒ viralen Marketing „lawinenartig“.• Fear of missing out-Effekt: Viele Nutzer haben nicht das …”

M Psychologie der Kommunikationspolitik S. 221-244

„… Marketing-Kampagnen, Vampireffekt: Die Zielgrup-pe erinnert lediglich das Werbemotiv (nicht jedoch die Werbebot-schaft …” „… bestimmter Personen kom-munikationspolitisch zu nutzen (⇒ Virales Marketing als elektronische Spielart des …” „… Klout-Score (⇒ Stakeholder-Marketing). Dieser reicht von 0 (= die Person ist ohne jeden Einfluss auf die …”

C Grundlagen des Konsumentenverhaltens S. 37-56

„… Marketings.Abb. 16: Durchschnittliche monatliche Konsumausgaben (2021, pro Haushalt, in €)Wohnen …” „… , Konsumentenverhalten zu erklären, etwa mit Hilfe des SR- und des SOR-Modells (⇒ Markt- und Marketingfor-schung). 1.1 …” „… eine bestimmte Klasse von O-Variablen: Lernen, Denken und Wissen. Das ⇒ Neuro-marketing zählt zu den …”

D Psychologie des Konsumentenverhaltens S. 57-78

„… Emotionen den ⇒ akti-vierenden Prozessen menschlichen Verhaltens zugerechnet. Die Marketingfor-schung nutzt …” „… ist Ekel eine für das Marketing „schwierige“ Emotion. Zu den Ausnahmen zählt ein Werbefilm, in dem …” „… , wenn zwei Primäremotionen zusammenwirken (z. B. Liebe aus Freude und Vertrauen). Für das Marketing ist …”

I Grundlagen der Distributionspolitik S. 157-178

„… Marketing: Wirkungs-verstärkung durch ko-ordinierten Einsatz der Marketingins-trumente Corporate …” „… Integrierten Marketing sollten Absatzwegeentschei-dungen niemals isoliert, sondern im Verbund mit den anderen …” „… Verti-kalen Marketing wird der Handel als Kunde behandelt. Anfangs konnten die Hersteller diesen mit folgenden …”

F Psychologie der Produktpolitik S. 99-116

„… ProduktwahrnehmungInnovationen zählen zu den unbestrittenen Erfolgsfaktoren des Marketing (vgl. E-3). Aber ob ein neues Produkt …” „… (⇒ Mar-ketingplacebo).Mittels einer erweiterten Versuchsanordnung gelang es gut eine Dekade spä-ter einer Forschergruppe, diesen …”

E Grundlagen der Produktpolitik S. 79-98

„… Produktinnovation zum Erfolg zu führen: d. h. ⇒ integriertes Marketing:• Marktforschungskompetenz, um vor allem in …” „… relevanter Leistungs-merkmaleRelaunch: Pro-duktbezogene umfassende Erneuerung des gesamten Marketingmix E …” „… hat sich gezeigt, dass der abgestimmte Einsatz des gesamten Marke-ting-Mix vonnöten ist, um eine …”

G Grundlagen der Preispolitik S. 117-136

„… gesellschaftspolitischen Verantwortung des Unter-nehmens sein (⇒ verantwortungsbewusstes Marketing). Aus …” „… geboten. Denn im Gegensatz zu anderen marketingpolitischen Entscheidungen (z. B. Produktentwicklung …” „… dessen Stückkosten decken (Her-stellungs-, Vertriebs-, Marketingkosten etc.). Die Preisuntergrenze lässt …”

K Psychologie der Distributionspolitik S. 179-198

„… Discounter setzen andere deshalb auf den Erfolgsfaktor „Einkaufserlebnis“. Sie betreiben ⇒ Event-Marketing …” „… zu befreien und selbst die ⇒ Marketingführerschaft zu erringen, begannen die großen …”

doi.org/10.15358/9783800674572

Adolf G. Coenenberg, Axel Haller, Gerhard Mattner, Wolfgang Schultze - Einführung in das Rechnungswesen

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Adolf G. Coenenberg, Axel Haller, Gerhard Mattner, Wolfgang Schultze

Einführung in das Rechnungswesen

2024

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Zweiter Teil Buchführung S. 95-328

doi.org/10.34156/9783791063034

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