Internationales Marketing

Manfred Perlitz; Randolf Schrank; Andreas Becker

doi:10.24053/9783864969355

Internationales Marketing

Management konkret

1. Edition 2016

No access

doi.org/10.24053/9783864969355
ISBN print: 978-3-86764-598-0
ISBN online: 978-3-86496-935-5
uvk, Konstanz/München uvk, Konstanz/München

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Zusammenfassung

Im Zuge der Entwicklung einer Internationalisierungsstrategie ist die Berücksichtigung des Marketings als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden von zentraler Bedeutung.

In diesem Buch werden die vier Dimensionen des Marketing-Mix im Hinblick auf die internationale Ausrichtung behandelt: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Zudem wird der Einfluss des Internets auf diesen Mix beleuchtet.

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1–8 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–8
9–11 1 Grundausrichtung des internationalen Marketings 9–11
11–16 2 Internationale Produktpolitik 11–16
16–30 3 Internationale Preispolitik 16–30
30–53 4 Internationale Kommunikationspolitik 30–53
- 4.1 Kommunikationspolitische Strategien
- 4.2 Instrumente der internationalen Kommunikationspolitik
53–59 5 Internationale Vertriebspolitik 53–59
59–73 6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen 59–73
73–83 Fallstudie: Weltweite Markenführung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG 73–83
83–91 Literaturverzeichnis 83–91
91–92 Stichwortverzeichnis 91–92

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