Zusammenfassung
Internationales Marketing
Die zunehmende Internationalisierung oder gar Globalisierung der Wirtschaft bringt neue Wertschöpfungsarchitekturen mit sich. Entscheidend ist hierbei die Erschließung und Bearbeitung neuer ausländischer Absatzmärkte: nach dem „Going International“ bringt auch das „Being International“ eine erhöhte Komplexität mit sich, da zunehmende Wechselwirkungen zwischen den Märkten und auch mit den übrigen Wertschöpfungsfunktionen, so Produktion und Beschaffung, zu berücksichtigen sind.
Marketing konkret
Dieses Buch, das sich sowohl an Studierende als auch an Entscheidungsträger in der Unternehmenspraxis richtet, führt in die theoretischen Grundlagen, die konzeptionellen Ansätze und die modernen Methoden des Internationalen Marketing ein. Aber auch bewährtes Wissen wird einbezogen, um Erklärungs- und Gestaltungsbeiträge zu leisten. Neben der Betonung der neueren empirischen Forschung ergänzen zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien die Ausführungen.
Marketing aktuell
Die 3. Auflage ist vollständig überarbeitet und aktualisiert, das Grundkonzept wird beibehalten. Schwerpunkte des Buches sind:
– Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten des Internationalen Marketing
– Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing
– Optionen des Marktengagements
– Betätigungsformen auf ausländischen Märkten
– Bearbeitung ausländischer Märkte
– Implementierung, Koordination und Führung
Die Autoren
Univ.-Professor Dr. Dr. h.c. Joachim Zentes ist Direktor des Instituts für Handel & Internationales Marketing (H.I.Ma.) und Direktor des Europa-Instituts, Sektion Wirtschaftswissenschaft, der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
Univ.-Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebs-wirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier.
Univ.-Professor Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing der Universität Siegen.
- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 32–39 A. Grundlagen 32–39
- 111–118 A. Gegenstand 111–118
- 158–159 I. Überblick 158–159
- 254–254 A. Gegenstand 254–254
- 254–258 I. Überblick 254–258
- 387–387 I. Überblick 387–387
- 485–505 D. Dynamische Aspekte 485–505
- 551–554 A. Gegenstand 551–554
- 554–575 B. Organisationsstruktur 554–575
- 554–554 I. Überblick 554–554
- 575–577 I. Überblick 575–577
- 602–603 I. Überblick 602–603
- 626–675 Literaturverzeichnis 626–675
- 675–689 Stichwortverzeichnis 675–689
- 689–689 Impressum 689–689
21 Treffer gefunden
- „... (idealtypisch mit eigenen Niederlassungen), um mit seinen Leistungen in den Gastländern als Anbieter (so in ...” „... neue Auslandsmärkte ein und nach einiger Zeit folgt ZF mit eigenen Niederlassungen. Die zentrale ...” „... Niederlassungen in China in geografischer Nähe von Automobilherstellern, u.a. in Shanghai. Die wichtigsten Motive ...”
- „... aus eigenen (vorwiegend produzierenden) Niederlassungen und Vertretungen sowie über ...” „... ausländischen Großkunden der HYDAC zu Stande. Die kulturell-geografisch nächste Niederlassung in Polen bediente ...” „... Bedeutung wird an Erfolg versprechenden Standorten eine Niederlassung mit lokaler Produktion bzw. zumindest ...”
- „... Bedeutung hat der Direktvertrieb. Neben Verkaufsgesellschaften, -niederlassungen oder -filialen ist ...” „... Resident Customer Support Manager in 160 Niederlassungen weltweit garantieren eine optimale Koordination ...” „... . Neben Niederlassungen in den vier Eignerstaaten ist Airbus daher auch in den USA, Japan, China und dem ...”
- „... oder als eine Niederlassung eines internationalen Handelshauses (z.B. eines Generalhandelshauses ...” „... Importhändlern, Niederlassungen internationaler Handelshäuser), Importgemeinschaften wie gleichermaßen die ...” „... Einkaufsbüro E-Commerce Joint Venture/Allianz Forschung & Entwicklung Tochterunternehmen/ Niederlassung ...”
- „... Niederlassungen weltweit zu expandieren und fand in Mexiko seinen wichtigsten Absatzmarkt. Und Mexiko dient ...” „... Anzahl von Tochtergesellschaften, Niederlassungen und bearbeiteten Ländern, was die Wahrscheinlichkeit ...” „... einzelnen Niederlassungen sinken lässt. Abbildung 3.25: „Commitment” und „de-internationalisation ...”
- „... . direktem Vertrieb (z.B. Niederlassungen bzw. Filialen, Online-Vertrieb) wird ein Großteil der ...”
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- „... kaum eine Alternative zum direkten Vertrieb der Produkte. Neben Niederlassungen in den vier ...” „... Niederlassungen kann auch die Kommunikation über Produktinnovationen und verbesserte Services mit den Airlines ...”
- „... Strategien- 568 Prämissen- und Ziele- 568 Auslands -agent 235, 237 -entsendung 587f. -niederlassung 187f ...” „... 262 Neupositionierung 463ff. Neuprodukteinführung 120, 124, 368 Niederlassungen 54, 94ff., 126, 135 ...”
- „... Niederlassungen in verschiedenen Ländermärkten und Kulturkreisen tätig sind.1 Damit ist aber auch der Übergang von ...”
- „... Niederlassungen/Filialen (Equity) und Betrieben/Outlets der Franchise-Nehmer.1 Eine hybride Struktur ist auch mit Blick auf ...”
- „... Bank, Raiffeisen evolution. PeKB, Raiffeisen Wohnbaubank Ausländische Niederlassungen und Beteiligungen ...” „... westeuropäischen Banken, die nicht über eigene Niederlassungen in Zentral- und Osteuropa verfügen, im Rahmen von ...”
- „... einerseits sowie den lokalen Niederlassungen andererseits bestimmte Aufgaben (Entwicklung von ...”
- „... Know-how-Potenzial einzelner Niederlassungen bzw. Märkte für das Gesamtunternehmen genutzt werden. Die ...”
- „... Landesgesellschaften in Europa und Niederlassungen in mehr als 50 Ländern der Welt auf allen relevanten Märkten ...”
- „... Niederlassungen eine zur Muttergesellschaft identische Unternehmenskultur entsteht (so eher bei einer ...”
- „... für die jeweilige ausländische Niederlassung spezifische Personen eingesetzt werden müssen, um den ...”
- „... Welt, so über ein engmaschiges Geflecht an eigenen Niederlassungen, Vertretungen und ...”
- „... Niederlassungen mit mehr als 600 Mitarbeitern, die mit rd. 5.000 Artikeln 25.000 Kunden versorgten. Ziel der ...”
- „... . • Ayal/Zif (1979) verweisen darauf, dass spätestens die Gründung von Niederlassungen in geeigneten ...”