Internationales Marketing Management

Ellen Roemer

doi:10.34156/9783799267441

Internationales Marketing Management

1. Auflage 2014

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doi.org/10.34156/9783799267441?locatt=mode:legacy
ISBN print: 978-3-7910-3309-9
ISBN online: 978-3-7992-6744-1
Schäffer-Poeschel, Stuttgart Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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Zusammenfassung

Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind:

Internationalisierungsentscheidung
Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte
Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld
Controlling
internationales Kundenbeziehungsmanagement

Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.

Schlagworte

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