Internationales Marketing

Manfred Perlitz; Randolf Schrank; Andreas Becker

doi:10.24053/9783864969355

Internationales Marketing

Management konkret

1. Auflage 2016

Kein Zugriff

doi.org/10.24053/9783864969355
ISBN print: 978-3-86764-598-0
ISBN online: 978-3-86496-935-5
uvk, Konstanz/München uvk, Konstanz/München

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Zusammenfassung

Im Zuge der Entwicklung einer Internationalisierungsstrategie ist die Berücksichtigung des Marketings als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden von zentraler Bedeutung.

In diesem Buch werden die vier Dimensionen des Marketing-Mix im Hinblick auf die internationale Ausrichtung behandelt: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Zudem wird der Einfluss des Internets auf diesen Mix beleuchtet.

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