Markenmanagement

Reinhard Hünerberg

doi:10.24053/9783739803494

Markenmanagement

2. Auflage 2017

Kein Zugriff

doi.org/10.24053/9783739803494
ISBN print: 978-3-86764-816-5
ISBN online: 978-3-7398-0349-4
uvk, Konstanz/München uvk, Konstanz/München

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Zusammenfassung

Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren. Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs.

Die 2. Auflage wurde aktualisiert und wesentlich erweitert: Hierzu hat der Autor weitergehende Informationen, Beispiele, Daten und innovative Gedanken zur intensiven Durchdringung des Themengebiets zusammengetragen.

Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
1–10 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–10
11–24 1 Markenmanagement im Marketing 11–24
- 1.1 Markierung und Marke
- 1.2 Funktionen der Marke
- 1.3 Marketing und Marke
25–50 2 Rahmenbedingungen 25–50
- 2.1 Unternehmenssituation
- 2.2 Marktsituation
- 2.3 Piraterie und Rechtsschutz
51–100 3 Konstitutive Markenentscheidungen 51–100
- 3.1 Festlegung der Markierung
- 3.2 Aufbau eines Markenportfolios
- 3.3 Änderung konstitutiver Markenentscheidungen
101–136 4 Markenführungsentscheidungen 101–136
- 4.1 Festlegung der Markenposition
- 4.2 Aufbau interner Markenidentität
- 4.3 Generierung eines externen Markenimages
137–164 5 Informationsbasis für Markenentscheidungen 137–164
- 5.1 Datenermittlung für die Markenpolitik
- 5.2 Planung der Markenentwicklung
- 5.3 Kontrolle des Markenerfolges
165–170 Wiederholungsfragen und Vertiefungshinweise 165–170
171–188 Literatur 171–188
189–200 Index 189–200

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